Tema 3 Proiectarea Unei Campanii De Marketing.docx

Tema 3 Proiectarea unei campanii de marketing Ideea campaniei - o scurta descriere a ideii ce va sta la baza campaniei/strategiei - prezentare ianuarie

1. ● ● ●

Situatia initiala Poziţionarea actuală a firmei Principalele riscuri cu care se confruntă/oportunitatea de pe piata Justificarea necesităţii campaniei

2. Piata tinta vizata ● Ce categorie de public vizează campania de marketing ● Ce caracteristici (demo şi sociografice) şi comportamente are publicul vizat 3. Obiectivele urmarite Vanzare ● Creşterea cifrei de afaceri ● Creşterea cantităţii cumpărate ● Stimularea repetării achiziţiei ● Creşterea cotei de piaţă ● Utilizarea regulată a produsului ● Creşterea numărului de utilizatori Comunicare A.Informare ● Crearea notorietăţii brand-ului ● Informarea în legătură cu o promoţie ● Informarea cu privire la lansarea unui produs B.Convingere/persuasiune ● Crearea unei legături de ordin emotional cu clientii ● Crearea unei preferinţe/convingeri ● Stimularea intenţiei de cumpărare C.Reamintire ● Menţinerea interesului clienţilor pentru band 4. Strategia/campania de marketing Stabilirea elementelor de diferentiere fata de concurenti Principala direcţie de acţiune pentru atingerea obiectivelor: - rationamentul sau mecanismul campaniei ● Îmbunătăţirea produselor ● Identificarea unor noi ocazii de utilizare/consum ● Atragerea unui nou segment de clienţi

● Organizarea unui eveniment de marketing ● Modificarea ambalajului ● Lansarea unui nou produs Identificarea activitatilor campaniei - ce activitati trebuie realizate pentru atingerea obiectivelor 5. Sustinerea strategiei/campaniei ● Mijloacele de comunicare folosite ● Mesajele transmise 6. Planul de activitati (aferente strategiei/campaniei si comunicarii de marketing) ● Impărţirea activităţilor în subactivăţi ● Precizarea termenul de realizare