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Grupo Éxito Como Sistema Abierto

Contextualización El grupo éxito es un conglomerado de marcas de américa latina que pertenecen al campo del retail, cuando se hace referencia a retail, según la definición del diario la republica (2016), se está hablando de un área de la economía que posee, tal vez, la mayor importancia a nivel mundial puesto que esta categoría corresponde a la venta al menudeo en grandes cantidades enfocándose en la satisfacción de las necesidades de productos de la población en general, de igual forma posee características específicas como es la venta a múltiples compradores, disposición de almacenes y centros de acopio de los productos que adquieren al por mayor y que su expendio se da a través de supermercados, tiendas, centros comerciales y demás. Según el portal informabtl.com de México, a nivel mundial la economía del retail es muy diversa y dinámica generando gran movimiento de capitales mostrando diferentes escenarios en el mundo, algunos más prósperos que otros, llevando así a que nuevas marcas se posicionen mejor cada día relegando a algunas marcas tradicionales y reconocidas, como es el caso de Amazon que en 2017 registro un valor de marca de 106,396 m mil de dólares sin que sea aun la marca más importante de retail, de acuerdo con esto se puede ver en el estudio realizado por Deloitte, Global Power of Retailing 2018, que las primeras empresas en importancia son Wal-Mart Stores, Costco Wholesale Corporation, The Kroger Co, Schwarz Group, Walgreen Boots Alliance Inc, en los primeros 5 lugares seguido por Amazon.com inc. Este fenómeno se da debido al gran reto al que se enfrentan los retailers en la actualidad, la implementación de tecnologías que estén de acuerdo al cambio en los hábitos de los consumidores como es ofrecer experiencias a través de los dispositivos digitales que logren hacer sus compras más sencillas y fáciles, reto que han venido afrontando algunas de las grandes cadenas, tan solo un 48% de estas están en este proceso haciendo que entre los años 2020 a 2025 ya podamos encontrar tiendas totalmente inteligentes, sin dejar a un lado que ya se encuentra en los puntos de ventas de algunas tiendas algún tipo de tecnología que permite vislumbrar este futuro no tan lejano.

Este gran reto está afectando de manera importante a las tradicionales cadenas de retail que han empezado a ver disminución de las ventas en el último año, como nos muestra el portal es.kantar.com (2017) con la sorpresa que el retailer que más ha aumentado sus ingresos es el portal amazon.com ubicándolo en segunda posición en ventas durante el 2017 y aunque ha venido en crecimiento aún tiene una gran ventaja Wal-Mart que ocupa el primer lugar con una leve disminución en sus cifras, otro dato importante que vale la pena resaltar de este ranking es que las primeras 5 casillas de este ranking son ocupadas por 4 empresas estadounidenses y una alemana, y en las 50 primeras posiciones no se ubica ningún retail latino americano. La lista de los 10 retailers con ingresos comparativos de 2016 y 2017 en millones de dólares es la siguiente: 

Wal-Mart

514506

511366

-0,6%



Amazon.com

122927

138020

12,3%



Costco

128593

120892

-6,0%



Schwarz Group

138315

116020

-16,1%



Kroger

115028

115404

0,3%



Carrefour

125672

102016



Aldi

106831



Home Depot

93621

97662

4,3%



Walgreens Boots

95430

97189

1,8%



Tesco

92365

98433

89530

-18,8% - 7,8%

-3,1%

En la tabla anterior podemos ver el dominio a nivel global que tiene la empresa WalMart aunque en latino América las cifras no son tan diferentes dando a entender que aunque esta región no es su fuerte de igual forma tiene gran impacto en la economía del continente, según el informe de Ranking Brandz top 50 realizado por Kantar Millward Brown y publicado por el portal peru-retail.com (2017). Los retailers más valiosos de Latinoamérica están encabezados por la marca Falabella de chile que en este año está ubicado en la posición 4° y que paso de tener una valoración en 2015 de US $4790 mil a US $4257 mil este año bajando un 10%, teniendo cifras de ingresos en el segundo trimestre de 2017 por US $337 millones con un incremento del 3,9% con referencia al mismo periodo del año anterior, este

marca tiene presencia en Perú, Colombia, Argentina y Brasil. La segunda marca retail en aparecer en este ranking es la Bodega Aurrera de México ubicada en el /° puesto pasando de una valoración US $3091 mil en 2015 a US $3593 mil en 2017 con un crecimiento del 16%, esta marca hace parte del grupo Cifra que esta aliado con Wal-Mart siendo este quien asume todo el capital convirtiéndose en Wal-Mart México, esta alianza tuvo como objetivo ingresar en las ciudades de alta concentración popular de ingresos medios y bajos donde Wal-Mart por su categoría no puede tener acceso. El siguiente retail en el ranking también pertenece a México, Liverpool, con un valor de marca en 2015 de US $2557 mil a US $3269 mil en 2017 con un crecimiento de 28%, esta cadena además de tener tiendas invertirá US $400 millones para expandirse al mercado inmobiliario de centros comerciales y tiendas departamentales, para finales de 2017 esta marca tenía 25 centros comerciales. En el puesto 13 se encuentra Sodimac Chile con una valoración en 2015 de US $3107 mil a US $2689 mil en 2017 decreciendo un 13%, esta cadena en 2016 cerro con más de 246 establecimientos y en el primer trimestre de 2017 reporto caída en ventas como en ingresos estimados en -0,9% y 1,7% respectivamente en chile, en Perú también tuvo caídas estimadas en -4,7% y -2,6%, en 2017 se aliaron con la cadena mexicana Soriana para ingresar la marca Homecenter a México y competir directamente con Home Depot de Estados Unidos. En el puesto 21 se encuentra la marca Chilena Lider con una valoración en 2015 de US $2845 a US $ 1982 en 2017 bajando un 30% su valoración, esta marca también hace parte de Wal-Mart quien la compro en el 2008. En el puesto 31 esta otra marca Mexicana, Oxxo con una valoración en 2015 de US $1411mil a US $1073 mil en 2017 con una pérdida de valor de 24%, esta marca es una cadena de tiendas de conveniencia, tiendas con un área menos a 500 m2 y con horarios de atención superior a 18 horas, de propiedad de Femsa con más de 15 mil locales siendo la cadena líder en el mundo bajo la modalidad de tiendas de conveniencia y superando la firma norteamericana 7-eleven y Circle K, este retailer prevé alcanzar más de 20 mil locales a 2020. En el puesto 40 esta Sanborns de México con una valoración en 2015 de US $1107 mil a US $907 mil bajando su valoración en un 17%, este retail pertenece al magnate Carlos Slim y está catalogada como una de las tiendas departamentales más cotizadas en la región. En el puesto 43 esta Tottus de Chile con una valoración en 2015 de US $921 mil a US $810 mil en 2017 con una baja de su valoración del 12%, en el segundo trimestre de 2017 sus ingresos aumentaron 6,2% en chile y 6,3% en Perú frente al mismo periodo del año anterior, este retail

a 2017 posee 61 establecimientos en chile e igual número en Perú. En el puesto 45 está la marca Paris de Chile con una valoración en 2015 de US $985 mil a US $ 777 mil en 2017 con una baja en su valor de marca de 21%, este retail es propiedad de Cencosud y opera 53 locales entre Perú y chile, durante el segundo trimestre de 2017 reporto aumento de ingresos de alrededor de 7,5%. En la posición 50 esta el chileno Parque Arauco con una valoración en 2015 de US $459 mil a US $ 679 mil en 2017 con un incremento de 48%, este es un operados de centros comerciales con presencia en chile, Perú y Colombia, entre los meses de abril a junio de 2017 Parque Arauco registro incremento de ingresos por 14,8% frente al mismo periodo del año anterior, esta marca es propietaria del centro comercial parque colina en Bogotá y planea abrir el próximo centro comercial Arauco Premium Outlet en Bogotá que cuenta con una inversión de US$ 26 millones, durante el segundo trimestre de 2017 Colombia y pero le represento un 41,5% del total del ingreso de la compañía. Según el mismo rankin pero de 2018 la marca más valorada es Falabella de chile, seguida por la bodega Aurrera Wal-Mart de México ubicándose en las posiciones 6 y 10 respectivamente en la lista de las 50 empresas con mejor valor de marca en latino América, en ese orden le siguen Sodimac, propiedad de Falabella, en el puesto 14, y Wal-Mart chile en el 20, la cadena Liverpool de México en el 24, Iapringa de Brasil 35 y Tottus de chile en el puesto 44 siendo este el ultimo retail entre las 50 empresas del ranking. En Colombia el sector retail representa una parte importante para la economía nacional siendo uno de los sectores con mayor aporte, al cierre de 2017, según cifras de la Dian aportadas por el portal m2m.com (2018), las ventas del sector fueron de $81,4 billones y cabe resaltar que en comparación de septiembre de 2018 a septiembre de 2017 las ventas tuvieron un alza de 6,9%, frente a estas cifras se puede contrastar con las cifras de crecimiento económico del país que en 2017 fue el más bajo en los últimos 8 años con un 1,8%. Los principales retailers de Colombia está encabezados por el Grupo Éxito, según informa realizado por Mall & Retail y publicado por el portal grupomercadeo.com (2018). El grupo éxito como líder del retail en Colombia tuvo ventas en el 2017 en el sector de supermercados por un valor de $10,6 billones mostrando una caída del 3,5% con relación al 2016, en el desglose de esta cifra tenemos que las ventas de marca éxito fueron de $7,3 billones con una caída del 2,8%, por su parte Carulla reportó ventas por $1,5 billones con

una caída de 4,2%, las marcas Súper Inter y Surtimax reportaron ventas por $1,5 billones con una caída de 8,1%, por otro lado el formato supermayorista en 2017 presento un crecimiento en ventas de 10,5%. El grupo éxito cerro 2017 con 574 locales, 14 centros comerciales y galerías y el primer Carulla Fresh Market. Siguiendo con la lista de los retailer continua el Grupo Falabella, que cuenta con la tienda departamental Falabella, cadena Homecenter y el centro comercial Gran Plaza el Castillo en Cartagena, las ventas de Falabella alcanzaron los $1,75 billones con una crecimiento de 8,9%, por otra parte la marca Sodimac Colombia, propietaria de Homecenter, reporto ingresos por $3,41 billones con una baja del 1,2%. El siguiente retail es el grupo Cencosud, propietario de las marcas Jumbo, Metro y Easy, cerro 2017 con ventas de $3,8 billones con una disminución del 4,3%, cerró el año con 100 tiendas. Para el caso que nos ocupa, Grupo Éxito, es el mayor retail de Colombia con gran historia y tradición, este grupo debe su nombre la tienda “Éxito” fundada por Gustavo Toro Quintero en 1979. A partir de este año empieza a surgir esta empresa, como una marca líder en Colombia y muy representativa en américa latina. Luego de varias décadas de atención al público y múltiples fusiones y alianzas con otras marcas locales deciden asociarse al grupo mayoritario francés, casino, como estrategia de expansión, globalización y fortalecimiento económico, este adquiere el 25% de las acciones de la empresa y obtiene la mayoría de Cadenalco.

https://www.grupomercadeo.com/como-les-fue-a-los-grandes-del-retail-en-2017/