Marketing Nderkombetar

Prof. dr. Ali Jakupi

MARKETINGU NDËRKOMBËTAR Viti akademik 2007/08 Ligjërata 7

1

MARKETINGU NDËRKOMBËTAR DHE INTERNACIONALIZIMI I BIZNESIT Internacionalizimi i biznesit paraqet drejtim të mundshëm të rrites dhe të zhvillimit të ndërmarrjes jashtë kufijve të vendit. Duhet të respektohen dhe të përvetësohen standardet, të merren parasysh nivelet e zhvillimit të teknologjisë, tendencat e zhvillimit të tregtisë ndërkombëtare dhe të zhvillimit të konkurrencës. Internacionalizimi i biznesit në disa teori dhe në praktika Teoria e përparësive komparative shfaqet në shek.XX 2

Në vitet e gjashtëdhjeta të shek. XX fillohet të kërkohet shpjegim i ri për definimin e produktit, për konceptin e produktit dhe ciklin jetësor të produktit në treg (Shkolla e Biznesit të Harvardit) Modeli i avancimit të investimeve në botën e jashtme Modeli “Ndarja transnacionale e prodhimit” e P. Drucwerit Internacionalizimi i biznesit nuk mund të bëhet përnjëherë, në mënyrën ad-hoc 3

INTERNACIONALIZIMI I BIZNESIT (NDËRMARRJES) Nëpër pesë faza: 1. Faza para eksportuese, 2. Angazhimi i kohëpaskohshëm, 3. Angazhimi i limituar, 4. Angazhimi aktiv, 5. Angazhimi i plotë.

4

Marketingu ndërkombëtar me rastin e internacionalizimit të biznesit krijon shpenzime, ngase janë të njohura pesë fusha kërkimore:  a të ndryshohet biznesi jashtë vendit,  seleksionimi i tregjeve të huaja,  mënyra e prezantimit të biznesit në tregjet e huaja,  me cilin program të veprohet,  organizimi i marketingut.

5

MANAXHIMI I MARKETINGUT NDËRKOMBËTAR Manaxhimi i marketingut ndërkombëtar, njëkohësisht, e ka cilësinë edhe të manaxhimit të biznesit ndërkombëtar Manaxherët e kanë përgjegjësinë kryesore Duhet t’i plotësojnë këto kritere:  imixhi i punës së tyre,  shfrytëzimi i qasjeve strategjike,  trajtimi sistematik i mjedisit,  shpejtësia e reagimit në mjedis,  fleksibiliteti i strukturës organizative, 6

     

komunikimi i biznesit dhe i kontrollit, joshja e njerëzve kreativ orientimi i ndërmarrjes, raporti ndaj informacionit, ballafaqimi ofanziv me konkurrencën e tjerë.

7

SHKALLËZIMI I ZHVILLIMIT TË MARKETINGUT NDËRKOMBËTAR Ndërmarrjet me orientim në tregjet e huaja, kalojnë nëpër disa shkallëzime: 1. shtrirja në tregun nacional, 2. eksporti i kohëpaskohshëm, 3. eksporti i përhershëm, 4. eksporti kryesisht i orientuar, 5. prodhimi i liçencave në botën e jashtme, 6. prodhimi kontraktues në botën e jashtme, 7. prodhimi montues në botën e jashtme, 8. prodhimi kooperues ndërkombëtar, 9. investimet e përbashkëta në botën e jashtme, 8 10.repartet vetjake prodhuese në botën e jashtme.

POLITIKA DHE FUNKSIONET E MARKETINGUT NDËRKOMBËTAR Politikat: Me politikën e marketingut ndërkombëtar nënkuptohet përcaktimi i orientimeve për të depërtuar dhe për t’u kyçur në marrëdhëniet ekonomike ndërkombëtare. Politikat fleksibile dhe të adaptuara

9

Bazament i biznesit në relacione të gjera ndërkombëtare. Funksionet:  kërkimet e marketingut ndërkombëtar,  planifikimi, zhvillimi, lancimi i ofertave në tregjet e huaja,  bashkëpunimi në forma të tjera të veprimit.

10

KOMENTE

Pyetje

Përgjigje

11