Proyecto De Merca (autoguardado).docx

UNIVERSIDAD CATOLICA DE HONDURAS Campus Sagrado Corazón de Jesús “Nuestra señora, Reina de la Paz”

Clase: mercadotecnia I

Sección: 0901

Catedrático: Lic.Cecilia Martínez Gallegos

Nuevo producto con elote

Alumnos:  Yahaira Yolibeth Mejía Ramos 0801-1999-06274  Nadina Gabriela Mazzoni 1501-1996-00991  Marilyn Isabel Meza Pereira 0801-2000-01076  Daniel Alejandro Osorto 0802-1995-00415

Tabla de contenido INTRODUCCIÓN ................................................................................................................ 3

I. III.

OBJETIVOS .................................................................................................................... 4

Objetivo General ..................................................................................................................... 4 Objetivos Específicos............................................................................................................. 4 IV.

ANÁLISIS DE FODA ...................................................................................................... 5

Fortalezas ................................................................................................................................ 5 Oportunidades......................................................................................................................... 5 Debilidades .............................................................................................................................. 5 Amenazas ................................................................................................................................ 6 V.

Misión ................................................................................................................................... 6

VI.

Visión ................................................................................................................................ 6

VII.

Desarrollo de Producto .................................................................................................. 7

a.

Surgimiento de la idea del producto ............................................................................ 7

b.

Concepto Del Producto.................................................................................................. 7

C. características del producto .................................................................................................. 7 D. USO DEL PRODUCTO ............................................................................................................. 7 D. BENEFICIOS DEL PRODUCTO ................................................................................................. 8 F. ENVASE Y EMPAQUE DEL PRODUCTO ................................................................................... 8 ENVASE .................................................................................................................................. 8 Empaque ............................................................................................................................... 8 G. FOTOGRAFÍA DEL PRODUCTO............................................................................................... 9 H. MARCA Y ESLOGAN ............................................................................................................ 10 Marca .................................................................................................................................. 10 Eslogan ................................................................................................................................ 10 PLAZA ..............................................................................................Error! Bookmark not defined.

I.

INTRODUCCIÓN

Los productos y servicios se fabrican o crean para obtener beneficios, satisfacer las necesidades de los consumidores y dar respuestas válidas al mercado, El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos. El propósito de la creación de este nuevo producto es lograr un posicionamiento rápido en el mercado, logrando satisfacer las necesidades de los consumidores; para esto hemos establecido las estrategias de promoción, distribución, precios y publicidad así como también se ha determinado la marca, la etiqueta y su empaque.

III.

OBJETIVOS

Objetivo General 

Determinar en la mente de los consumidores el producto, con una imagen de gran calidad. Un producto que cuide el bienestar y la salud de la piel

y que contribuya a satisfacer las necesidades de los

consumidores.

Objetivos Específicos 

Posicionar a la crema en la mente del consumidor como un producto de buena calidad



Demostrar la oportunidad con la que cuenta el producto para su ingreso al mercado



Crear una imagen atractiva para la presentación del producto



Obtener una participación significativa en el mercado

IV.

ANÁLISIS DE FODA

Fortalezas 

Producto creativo, único e innovador en el mercado.



Producto altamente personalizado.



Utilización de materia prima de primera calidad.



Empaque innovador.



Utilización de nueva materia prima.



Somos los primeros en ofrecer este servicio.

Oportunidades 

Incrementar la calidad de productos.



El mercado de crema es un mercado en continuo desarrollo y crecimiento.



El mercado con producto de elotes, aún tienen la oportunidad de expansión.



Personalidades que garantiza confianza en la sociedad , estén dispuestos a recomendarlo



Entrar en el mercado rápidamente por su excelente calidad y ser aprobado

Debilidades 

Al ser una marca nueva , carece de posicionamiento en el mercado



Aun no hay nadie que lo recomiende , es decir alguna figura de importancia en nuestros medios



No está bien definido su forma de consumo en la mente del consumidor



Por ser un producto nuevo , puede no estar en capacidad de competir en una “guerra de precios” con una marca ya conocida en el mercado



Carecemos de experiencia



Demanda no esperada

Amenazas 

Alza en los precios de la materia prima utilizada



Adquisición de materia prima defectuosa



Entrada de nuevas marcas en el mercado

V. 

Cuidar y mantener hidratada la piel en las mujeres y los hombres que lo necesiten , aparte de lograr excelentes resultados con la utilización de ingredientes naturales y aceites esenciales.

VI. 

Misión

Visión

Para el 2020 ser una de las marcas de crema más reconocidas a nivel nacional y tener una buena aceptación en el mercado ofreciendo al consumidor una excelente calidad a bajos precios.

VII.

Desarrollo de Producto

a. Surgimiento de la idea del producto Entre la diversidad de productos posibles a realizar con la materia prima de elote, se llegó a un consenso por la elección de una crema corporal. Ya que los beneficios que esta materia prima nos brindan son esenciales para el cuidado y el mantenimiento de la piel.

b. Concepto Del Producto En el mercado de hoy en día existe una gran variedad de cremas corporales, que no cumplen con las expectativas de los clientes, ya que muchas se concentran mayormente en el aroma y no en los resultados que esta le pueda causar a la piel. Es por esta razón que nuestro producto se centra más en brindar beneficios a la piel.

C. características del producto 

El elote contiene proteínas, vitaminas A, B, E; la vitamina “A” sirve para la piel seca, la vitamina “B7” que es biotina es necesario para tener la piel, cabello y uñas saludables, la vitamina “E” en el cuerpo actúa como un antioxidante que ayuda a proteger las células contra los daños causados por rayos solares. El elote tiene propiedades y que actúan para limpiar y suavizar la piel. Actualmente se está probando que esto también ayuda de cierto modo en el rejuvenecimiento de la piel. La crema aparte de tener una aroma interesante tanto para los hombres y las mujeres, ya que son diferentes fragancias actúa como limpiador, suavizante e hidratante de la piel. El color de la crema es blanco hueso con una textura suave. La crema contiene un tipo de aceite llamado ( ) que inmediatamente luego de utilizarla se nota la diferencia, pues la piel queda más brillosa y suave.

D. USO DEL PRODUCTO 

La crema debe aplicarse en forma abundante una o dos veces por día sobre la piel del cuerpo, realizando un suave masaje de movimientos circulares ascendentes para estimular el sistema circulatorio. La mejor recomendación es aplicar la crema después del baño, cundo los poros están abiertos y absorben mejor los nutrientes de la misma. esparcir especialmente en zona de codos, rodillas y talones donde la piel suele encontrarse muy seca. recordamos que aplicar este tipo de crema que hidraten la piel de tu cuerpo estarás ayudando a aumentar la flexibilidad y le aportaras propiedades que favorecerán la regeneración de tu piel.

D. BENEFICIOS DEL PRODUCTO 





  

Favorece la textura de la piel: Si no se nutre la piel adecuadamente su barrera protectora se debilita, se seca y provoca, finalmente, una pérdida de colágeno lo que conlleva a una aceleración de envejecimiento de la piel. Previene las irritaciones: es uno de los problemas más comunes por la deshidratación. En este sentido la crema hidratante repone su nivel de humedad y la hace más fuerte y resistente a los agentes externos y contaminantes. Protege de los cambios atmosféricos: la piel tiende a reflejar la atmosfera que lo rodea. Las temperaturas cambiantes modifican la textura de la piel por esto hay que mantenerla protegida. Aporta luminosidad y salud Podes usarlo en todo tu cuerpo Mejora la oxigenación de la piel

F. ENVASE Y EMPAQUE DEL PRODUCTO ENVASE Los elemento de la crema “ BATCHI” para los envases son :    

Tamaño: 100 ml Forma : Hay 2 tipos de envases unos que redondo y el otro es delgado El material: Es plástico Color : En el caso de las MUJERES será rosa vieja con una línea negra y blanco En el caso de los HOMBRES es totalmente negro con un blanco tirando a plateado

Empaque

Aun después de desarrollar un producto y ponerle nombre, hace falta diseñar estrategias para otros aspectos de la mezcla de marketing uno de ellos, y por cierto muy importante para nuestro producto es el empaque. El empaque tiene por objeto cumplir unas funciones de gran importancia: 

Proteger el producto en su camino , hacia el consumidor



Brindar protección después de comprar el producto



Aumenta la aceptación del producto entre los intermediarios



El empaque facilita la identificación del producto y por lo mismo evita que se sustituya por productos de la competencia

G. FOTOGRAFÍA DEL PRODUCTO

H. MARCA Y ESLOGAN Marca Una marca es un nombre o una señal cuya finalidad es identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlo de los productos rivales. Para ponerle un nombre al producto se requiere más que un nombre ingenioso de marca para asegurar el éxito en un mercado El nombre debería tener el mayor número posible de las cinco características    

Sugerir algo acerca del producto Ser fácil de pronunciar , deletrear y recordar Ser distintivo Ser adaptable

Considerando las cualidades para un nombre del producto, se escogió el nombre de “BATCHI” ya que este nombre en México en el estado de Sonora le dicen asi al maíz.

Eslogan En caso de nuestro producto “BATCHI” escogimos el eslogan porque para nosotros es muy necesario la protección y debemos usar dicha crema todos los días para lograr la hidratación necesaria que nuestra piel necesita para mantenerse luminosa y bella todo los días

Un día sin BATCHI es como un dia sin sol

VIII. PLAZA A. MERCADO META Definir el mercado meta al que se enfoca nuestro producto o servicio debe ser el primer paso que cualquier empresa debe seguir para poder hacer un estudio de mercado o al hacer un análisis mercadológico de la empresa. Para definir nuestro mercado meta iniciaremos con una Microsegmentación de 5 pasos: 1. Ubicación geográfica: Al ser una empresa que viene empezando a emprender, nuestro target es el mercado hondureño. 2. Por género: Nuestro producto va dirigido a ambos géneros ya que tenemos una body Batchi para mujer y una para hombres

3. Por grupo de edades: Batchi es para todas las edades, ya que es elaborado con productos naturales para que la piel de nuestros clientes de cualquier edad sea nutrida de manera correcta. 4. Por nivel socioeconómico: Esta es una característica vital para segmentar el público meta al que enfocamos el producto, ya que nos habla del ingreso promedio que tiene una persona o familia, por lo tanto, nuestra crema está dirigida desde la clase media baja hasta la clase alta, nuestro producto esta a precio accesible para que este al alcance de todos. 5. Por estilo de vida: Este factor es un poco más difícil de medir que todos los anteriores, se refiere a los patrones de comportamiento social que la gente sigue, el producto será adquirido por las personas que normalmente obtienen productos de excelente calidad MACRO SEGMENTACIÓN   

Función: Satisfacer al cliente para que tenga una piel suave, radiante e hidratada. Grupo de compradores: mujeres y hombres de cualquier edad. Tecnología: Es la elaboración de la crema corporal a base de elote.

B. DISTRIBUCION DE EL PRODUCTO La crema corporal “BATCHI” tendrá una distribución similar a la de la competencia, esto se debe a que este producto no tiene mucha variedad en que a los canales de distribución respecta, considerando que los distribuidores están formados por los supermercados y farmacias

IX.

Precio