Economia Turismului.docx

Politici de marketing in turism 1. Politica de produs Elementul esențial al mixului de marketing, produsul reprezintă materializarea eforturilor întreprinderii în vederea satisfacerii nevoii turistice. Produsul turistic se formează prin modificarea unor resurse naturale în condițiile specifice de producție care includ o serie de activități și permit transformarea lor în marfă, aceasta urmând a fi vândută consumatorului turistic. Caracterul sezonier al cererii determină o formulare corespunzătoare a politicii de produs. Direcțiile principale ale strategiei de produs turistic în extrasezon sunt următoarele: a. Combinarea unor elemente de atractivitate cu grade diferite de sezonalitate aflate în zone apropiate, ușor accesibile prin poziția lor geografică. b. Combinarea în variante multiple a serviciilor oferite, element variabil fiind de regulă serviciile de masă. c. Diversificarea serviciilor de agrement prin oferirea zilnică a unor posibilități variate de alegere a modului de petrecere a timpului liber destinat odihnei d. Oferirea de sejururi variabile ca lungime constituie un mijloc de sporire a numărului de turiști înextrasezon. e. Diversificarea serviciilor prestate populației din zona de activitate a întreprinderii reprezintă o altă cale de sporire a încasărilor

2. Politica de prețuri Tarifele și prețurile reprezintă factori formativi deosebit de importanți ai consumului, inclusiv turistic. Rolul tarifelor și prețurilor în reglarea raportului dintre cerere și ofertă este însă exprimat,în mare măsură, de diferențierea lor pe sezoane,instrument important al politicii de marketing al întreprinderii turistice.