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SEGUNDA-FEIRA, 29 DE SETEMBRO DE 2008 O ESTADO DE S.PAULO

Encontro em Las Vegas debate sobre novas formas de comunicação e buscam a profissionalização de blogueiros

Blogs gringos discutem mídia social DAVE CYNKIN PAULO PINTO/AE

Eventos : CAROLINA FREDERICO ESPECIAL PARA O ESTADO LAS VEGAS

“Eu criei um blog” ou “Você deveria ter um blog”. Já contou quantas vezes você ouviu essas frases ultimamente? O.k., digamos que já seja blogueiro. Já se perguntou por quê e para quem está blogando? E você (ou a sua empresa) está blogando certo? Durante trêsdias, os palestrantes da BlogWorld & New Media Expotentaram encontrar asrepostas. Em resumo, o evento da semana passada em Las Vegas, nos EUA, tentou ajudar blogueiros ase tornaremprofissionais – e profissionais a se tornarem blogueiros. As discussões giraram em torno do fato irrecusável de que todas as pessoas do mundo já estão, de alguma forma, conectadas umas às outras. Daí a importância crescente das mídias sociaise asferramentas epossibilidades por ela oferecidas. A própria definição de mídia social trouxe diferentes respostas que levam a um mesmo lugar: é a mídia feita pelos cidadãos.Blogs,wikis,podcastseredes sociais seriam as ferramentas oferecidas para que essa nova mídia seja operada. Durante todo o primeiro dia, oworkshop JornalismoCidadão ofereceu um treinamento para ensinar técnicas jornalísticas a blogueiros , como a checagem e busca de informações e edição de conteúdo. Por outro lado, jornalistas tradicionais aprenderam a lidar com a nova mídia. Para a advogada da Pajamas Media(pajamasmedia.com)Nina Yablok, uma das palestrantes, osjornalistasdofuturoserãomédicos,soldados,advogadoseeconomistas, que estarão falando de acordo com suas experiências e seu conhecimento. Emoutrasala,umaconferência foi voltada para empresários e pessoas que procuram não ter medodesecomunicarcomasnovas mídias. Estava lá um dos estandesmaisinusitadosdoencontro blogueiro: uma empresa que fabrica e vende misturadores de cimento. A Cart-Away Supply estava na feira para aprender a usar blogs e fazer propaganda em novas mídias, já que o cimentoéosegundoprodutomaisutilizado pela humanidade. Caso curioso de empreendedorismo. EXEMPLOS DE SUCESSO

A cada início e fim do dia, uma palestra abria e fechava o evento. A primeira ficou a do blogueiro Dave Taylor, do www.askdavetaylor.com, que falou sobre as mudanças nos meios de comunicação e da importância dos blogs e das novas mídias no contexto. Para ele, há algumas preocupações fundamentais para se manter no meio da revolução da mídia social: “Permanecer relevante, comunicar, participar, ter uma voz e usá-la”, enumera o profissional de internet, online desde os anos 80. A palestra do garoto-prodí-

LIÇÃO DE CASA - Empresas e blogueiros se encontraram em Las Vegas para ensinar uns aos outros FOTOS: CAROLINA FREDERICO/AE

BEST-SELLER - Timothy Ferriss

SHINODA - BlogueirodoLinkinPark

Regras para ‘blogar direito’ Eventos como o BlogWorld & New Media Expo tem como um dos méritos não apenas chamar atenção para o “boom” da mídia social e o debate de questões relativas à comunicação que se vê crescendo hoje em dia. Encontros como o de Las Vegas ajudam também a criar massa crítica sobre os fenômenos recentes, que ainda não viveram tempo suficiente para análises “de fora”. Regras sobre como “blogar direito” ainda são muito relativas. Mas do BlogWorld foi possível sair com uma cartilha de dicas e conselhos de palestrantes para se dar bem (e aqui entenda-se ganhar dinheiro) com mídias sociais. A principal é tentar se tornar relevante a ponto de se transformar em autoridade sobre o assunto de que trata. Para os blogueiros reunidos lá, ser uma autoridade não significa impor sua verdade ao mundo, mas estar aberto a discussões e, principalmente, produzir conteúdo com consistência, “relevância” e atualizado o bastante para levar o seu blog às primeiras páginas de mecanismos de buscas como o do Google. Agora, é o consumidor quem procura por aquilo que quer. Blogar “direito”, portanto, é fazer-se sempre encontrado. Digamos que você tem uma loja

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de bijuterias feitas à mão, por exemplo, e quer usar um blog para divulgá-la. A dica de gente como Don K. Crowther, da BreakThrough Consulting, e do próprio Dave Taylor, é começar colocando conteúdo no seu blog sobre esses assuntos. Ofereça dicas e serviços e comente em todos os outros sites e blogs que falam sobre a mesma coisa que você, afirma Gavy Vaynerchuck. “O Google adora essa conversa entre sites e links que levam de um site para o outro.” Outra dica é colaborar com as buscas utilizando palavras-chave e nomeando os posts e arquivos de fotos e vídeos de maneira mais inteligente. Evite chamadas genéricas como “Conheça a nova coleção” ou frases como “clique aqui” e crie links e títulos com a maior quantidade de informação possível: no nosso exemplo, o nome da loja, localização e os produtos que oferece. Seja também descritivo com as fotos e arquivos e não salve-os com nomes bizarros como “SJDASD.jpg”. Em Las Vegas, mais de 200 expositores apresentaram produtos e idéias para facilitar a profissionalização de blogs. Vale a pena fuçar no www.blogcatalog.com, no www.blogtalkradio.com, www. whoopra.com e no www.prweb. com. Todos em inglês. ● C.F.

gio Gavy Vaynerchuck (dos sites www.winelibrary.com e www.gavyvaynerchuck.com) fechou o primeiro dia. Blogueiro de sucesso, em cinco anos Vaynerchuck transformou o negócio da família em uma empresa de US$ 45 milhões, usando ferramentas como o YouTube e o Facebook. “Tudo tem a ver com comunidade. Comece a passar de duas a três horas por dia, todos os dias, respondendo cada um dos seus e-mails, publicando posts e comentários em outros sites do mesmo ramo de interesse que o seu”, aconselha o ídolo da internet, que diz responder pessoalmente mais de 700 e-mails por dia. “Em vez de ficar atrás de um balcãovendendo vinho, eu estava construindo o nome da minha marca, conversando com pessoas, fazendo networking, construindo a base. São pessoas que ajudam pessoas”, diz. A cerimônia de abertura da BlogWorld & New Media Expo foi justamente sobre esse assunto: celebridades admitindo que no futuro todos terão os seus cinco minutos de fama, com Timothy Ferriss, autor do best-seller traduzido em mais de 30 línguas A Semana de Quatro Horas de Trabalho, e o músico e blogueiro Mike Shinoda, da banda Linkin Park. Ferris controla um negócio de milhões de dólares usando um computador. A banda de Shinoda, por sua vez, teve o nome original alterado porque já nãoestavadisponívelcomopontocom. O músico bloga porque acha importante ter o controle sobre aquilo que produz e quer se comunicar com o seu público à sua maneira. AoLink,ele dissequeconcorda com a celebritização de pessoascomuns. “Eu, por exemplo, não entendo por que algumas pessoas me perseguem e tiram milhares de fotos. Eu sempre respeito os meus fãs, mas faço questão de dizer: ‘Eu sou uma pessoa como você’.” Asdiscussõessobremídiasocial continuam no endereço www.blogworldexpo.com/blog. ●

IBIRAPUERA – Edição deste ano reuniu 3 mil tecnófilos em São Paulo

Campus Party abre inscrições Evento ocorre entre 19 e 25 de janeiro

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á estão abertas as inscrições para a próxima Campus Party Brasil, que ocorre entre 19 e 25 de janeiro do ano que vem em São Paulo. Veteranos da maior festa de internet do mundo têm preferência no processo e devem confirmar sua presença na edição de 2009 até 6 de outubro. A partir do dia 7, qualquer um pode acessar o site www.campusparty.com.br para se inscrever. O ingresso custa R$ 150, mas até 31 de outubro sai ao valor promocional de R$ 100. São esperados 6 mil participantes acampados – o dobro do registrado no ano passado – durante os sete dias de atividades no Centro de Exposição Imigrantes, na zona sul. Outras 300 mil pessoas devem visitar a área. “Estamos negociando a vinda de Tim Bernes-Lee, entre outros grandes nomes da internet. Mas nossa programação é composta a partir da comunidade, portanto quem tiver sugestões de nomes a serem convidados deve nos enviar”, afirma Sérgio Amadeu, diretor de conteúdos da Campus Party Brasil. Além de palestras, shows e campeonatos de ga-

mes, durante a Campus Party 2009 será montado o CP1: primeiro robô de código aberto brasileiro. Todo o projeto será colocado online para modificação pelos participantes da festa. Amadeu garante que “nada do que pegou mal na edição de 2008 se repetirá”. Buscando sanar os problemas de infra-estrutura enfrentados no Parque do Ibirapuera – como chuveiros improvisados com lonas entre as árvores e refrigeração insuficiente –, a Campus Party se muda para o espaço de 38 mil metros quadrados no Km 1,5 da Rodovia Imigrantes. “Há duas estações de metrô nas proximidades e providenciaremos um sistema de transporte para os visitantes e os campuseiros”, diz Marcelo Branco, diretor-geral do evento. Outra novidade é o aumento da velocidade de conexão à internet. Provida pelo Grupo Telefônica, maior patrocinador do encontro, a banda larga saltará dos 5 GB para os 10 GB – rapidez suficiente para baixar os 9 milhões de livros da Biblioteca Nacional em menos de dois minutos. ● Juliana Rocha SÃO PAULO

Gamefest reúne programadores de games em SP DIVULGAÇÃO

:JOCELYN AURICCHIO Quase1,5mildesenvolvedoresse reuniram no último dia 20, em SãoPaulo,paradebateraprodução e programação de jogos. O Gamefest Brasil 2008, promovidopela Microsoft,durou odia todoefoidestinadotambémaestudantes,queestiveramláparaconhecer a realidade da indústria de games no País e no mundo. O evento misturou no mesmoespaçoprogramadoresdejogos, artistas de mídia, empresas,diretorestécnicos,estudantes e professores interessados em games, que discutiram a criação de jogos em todos os seus aspectos. O ingresso (um quilo de alimentos) dava direito a participar de ciclos de palestras girando em torno da produção de games, desde o básico de produ-

ção, como conceito e física, até programação avançada de jogos 3D usando a plataforma de desenvolvimento da Microsoft XNA. O XNA é uma espécie de facilitador, um conjunto de ferramentas que dá um pontapé importante para que se comece a fazer jogos de qualidade. O XNA (que pode ser baixado em http://creators.xna.com) permite que se crie jogos para PC, Xbox 360 e Zune (o concorrentedo iPod fabricadopela Microsoft) envolvendo gráficos de última geração e controles sofisticados. Sem o XNA, um programador precisaria aprender sozinho como fazer os controles, os gráficos e a interatividade do jogo funcionarem juntos. Com a ferramenta, o trabalho pode se concentrar na parte mais importante: como tornar um jogo interessante. Uma grande sacada do Ga-

mefesté permitir que jovensdesenvolvedoresmostremseutrabalho para a comunidade. Durante o dia todo, vários notebookspreparadospararodarjogos estavam à disposição do público, para que os trabalhos enviados à organização do evento fossem degustados e avaliados. OPORTUNIDADE ÚNICA

Para programadores amadores, essa é uma oportunidade de ouro de receber opiniões e trocar idéias. O espírito do evento não é a competição, mas a troca colaborativa e comunitária de experiências e informações. “O crescimento da edição 2008 do Gamefest é uma demonstração do apelo cada vez maior que o mercado de desenvolvimento de games tem para os jovens. O sucesso desse evento se deve ao interesse de estudantes e profissionais de

JOGADORES UNIDOS – Além de aprender, o objetivo era se divertir

TI, que encontram nele uma oportunidade de se informar”, afirmou Amintas Lopes Neto, gerente de novas tecnologias e plataformas para o setor acadêmico da Microsoft Brasil.

Dentre os palestrantes de 2008, o mais aguardado foi Bertrand Chaverot, responsável pelo estúdio brasileiro da Ubisoft no Brasil.“Estamos muito empolgados com o Bra-

sil. Mesmo com a série de problemas, como os impostos e os altos encargos trabalhistas, São Paulo tem tudo para ser a capital digital da América Latina”, disse Chaverot ao Link. Outro ponto alto foram as palestras dos jovens responsáveis pelos projetos TriLinea e City Rain. TriLinea foi um dos primeirosgamesemXNAaganharatençãoda mídia mundial.“Nossa palestra foi a última. Acabamos estourandootempo,foimuitolegal, toda a comunidade estava interessada”, conta Davi Silva, um dos criadores de TriLinea. City Rain, game vencedor da Imagine Cup 2008, também gerou muito interesse. “Agora estamos trabalhando na nova versão do jogo e pretendemos lançá-la em breve”, contou Túlio Soria,umdoslíderes doprojeto. Aedição de2009 jáfoiconfirmada pela Microsoft. ●