Strategi Pengembangan Produk Baru dan PLC Pertemuan ke 6 Dosen : Shinta Rahmani, SE., M.Si
Manajemen Pemasaran
1
Pengembangan Produk Baru
Akuisisi Pengembangan produk asli , produk perbaikan, produk modifikasi, merek baru melalui upaya riset dan pengembangan sendiri
Manajemen Pemasaran
2
Tahap-tahap Utama dalam Pengembangan Produk Baru
Penggalian Ide Penyaringan Ide Pengembangan dan Pengujian Konsep Strategi Pemasaran Analisis Bisnis Pengembangan Produk Pemasaran Uji Coba Komersialiasasi Manajemen Pemasaran
3
Tahap-tahap Utama dalam Pengembangan Produk Baru
Pemasaran Uji Coba
Pasar uji coba Standar
Pasar uji coba Terkendali
Mahal, waktu yang lama (16-24 bulan) Waktu yg lebih pendek (6-12 bln) Terlihat pesaing
Pasar uji coba Tersimulasi
Waktu yg pendek (8 minggu) Tidak terlihat pesaing Manajemen Pemasaran
4
Mempercepat Pengembangan Produk Baru
Pengembangan Produk Secara Berurutan
Pengembangan satu tahap dalam satu departemen
Pengembangan Produk Secara Simultan
Beberapa departemen bekerjasama dalam mengembangkan produk
Manajemen Pemasaran
5
Siklus Hidup Produk (PLC)
Penggalian Ide
Penjualan Laba
Tahap Pengemba -ngan produk
Waktu Perkenalan
Pertum buhan
Kedewasaan
Manajemen Pemasaran
Penurunan
6