Zroob Stolen Kaktus, Magazine Story, Globes-firma, 2008

‫שניים אוחזין‬

‫בביקיני‬ ‫כתב‪ :‬נמרוד קמר | צילם‪ :‬דור גרבש‬

‫מדובר במקרה קלאסי של קצר בין המדיה‬ ‫החדשה לישנה‪ .‬אליזרין וויסברג היא בעלת בלוג‬ ‫פופולרי ופרובוקטיבי‪ ,‬שם היא כותבת תחת השם‬ ‫"זרובבלה"‪ .‬היא פצחה בקמפיין מעורר מחלוקת‬ ‫לחברת הביקיני "פלפל"‪ ,‬ללא תמורה מלבד בגדי‬ ‫הים‪ .‬אמרו לה לעשות מה שהיא רוצה‪ ,‬אז היא‬ ‫כתבה את הסלוגן‪ ,‬עיצבה‪ ,‬גייסה צלם ומאפרת‬ ‫בהתנדבות‪ ,‬רכשה עוף מטוגן‪ ,‬העלתה לבלוג‬ ‫ויזמה מסע יחסי ציבור לקדם קמפיין מוזר‪ .‬לאחר‬ ‫הרעש שעשה מסע הפרסום‪ ,‬וכמה שקלים שקיבלה‬ ‫מהחברה‪ ,‬הקמפיין זכה גם בפרס הקקטוס‪ .‬היא‬ ‫בכלל לא ידעה שהקמפיין התחרה‪ .‬עכשיו היא‬ ‫רוצה את הקרדיט בו זכתה החברה‪ ,‬כי הקריאייטיב‬ ‫היה למעשה שלה‪ .‬אליזרין‪ TBWA" :‬מחזיקים על‬ ‫דרגש במשרד שלהם ביצת זהב‪ ,‬והאמת הכואבת‬ ‫היא שהאווז שהטיל את הביצה הזאת נמצא אצלי‬ ‫על הכתפיים"‪ .‬תגובת ירון מור‪ ,‬מנכ"ל ‪" :TBWA‬היא‬ ‫צללה לאיזושהי תהום והחליטה להרים את עצמה‬ ‫דרך הכתבה‪ .‬זה הכול‪ .‬זה כל הסיפור שלה‪ .‬אני‬ ‫מבקש ממך לא לכתוב על זה"‪ .‬האם מדובר בעוד‬ ‫פרובוקציה זולה של הבלוגרית בת ה‪ 21-‬או שאכן‬ ‫משרד הפרסום עשה סיבוב על חשבונה?‬

‫ה‬

‫סיפור שלפנינו מעיד‬ ‫על המתח והחשד שבין‬ ‫העולם הישן והברור‪,‬‬ ‫שמייצגות אותו למשל‬ ‫חברות הפרסום‪ ,‬ובין העולם‬ ‫הפרוע והפרוץ של הבלוגרים‬ ‫והאינטרנט‪ .‬הדמות הראשית היא אליזרין‬ ‫וויסברג‪ ,21 ,‬בלוגרית ממושקפת ופופולרית‬ ‫הפועלת תחת השם "זרובבלה"‪ .‬אליזרין‬ ‫מסיימת שנה שנייה של לימודי עיצוב גרפי‬ ‫בשנקר ועובדת כמעצבת גרפית בידיעות‬ ‫אחרונות‪ .‬זהו סיפור עלייתה‪ ,‬נפילתה ואולי‬ ‫שוב עלייתה‪.‬‬ ‫– איך הכול התחיל?‬ ‫"דבר ראשון התקשרה אלי סהר הראל‪,‬‬ ‫תקציבאית במשרד הפרסום יהושע ‪,TBWA‬‬ ‫בחסות 'פלפל'‪ .‬היינו מיודדות קודם לכן‬ ‫אינטרנטית‪ .‬סהר מבינה אינטרנט לא רע‬ ‫וחשבה שזה יהיה רעיון נחמד לשתף פעולה"‪.‬‬ ‫– מה "פלפל" חיפשו?‬ ‫"'פלפל' לא ידעו מה הם מחפשים‪ .‬באחד‬ ‫הראיונות ענה בזמנו מנהל השיווק שלהם 'לא‬ ‫יודע מי זאת הזרובבלה הזאת‪ ,‬אבל אם היא‬ ‫עוזרת לנו‪ ,‬מה טוב' ‪ -‬אני מצטטת מהראש‪.‬‬ ‫סהר הראל תפרה את הרעיון הכללי‪ ,‬את‬ ‫המהלך של 'קחי חמישה בגדי ים ותעשי איתם‬ ‫מה שבא לך'‪' .‬פלפל' התלהבו והקצו בשמחה‬ ‫את בגדי הים‪ .‬אחרי זה סהר פרשה מהמשרד‬ ‫והמשיכה למחוזות נעימים יותר‪ ,‬ובמקומה‬ ‫הגיעה גלי כרמלי‪-‬שרים‪ .‬השיחה הראשונה‬ ‫שלנו היתה משהו בסגנון‪' ,‬היי‪ ,‬אני גלי‪ ,‬אני‬ ‫מחליפה את סהר'‪ ,‬אני עניתי 'נעים להכיר‬ ‫גלי!'"‪.‬‬

‫גם דמי כיס‬

‫מתוך הקמפיין של זרובבלה ל"פלפל"‪.‬‬ ‫אליזרין‪" :‬זו היתה חוויה שאין שנייה לה‪,‬‬ ‫האנגר עצום עם בגדי ים בכל הדגמים‪,‬‬ ‫הצבעים והמידות‪ ,‬ובלי מוכרות שמנסות‬ ‫למכור לך אותם‪ .‬כמו ללכת לשופינג‬ ‫בלי החלק המעיק של שופינג"‬

‫‪59 | 58‬‬

‫– ואחר כך?‬ ‫"היא לקחה אותי למפעל 'פלפל' בקריית אונו‬ ‫כדי להשיג בגדי ים שיישבו עלי בול‪ .‬אמרתי‬ ‫'יש‪ ,‬איזה כיף!'‪ .‬חשבתי על ההתפננות‬ ‫שבעניין‪ .‬זו היתה חוויה שאין שנייה לה‪,‬‬ ‫האנגר עצום עם בגדי ים בכל הדגמים‪,‬‬ ‫הצבעים והמידות ובלי מוכרות שמנסות‬ ‫למכור לך אותם‪.‬‬ ‫כמו ללכת לשופינג בלי החלק המעיק של‬ ‫שופינג‪ .‬מראש ידעתי ש‪ TBWA-‬לא בונים‬ ‫עלי למשהו גדול באמת‪ .‬התכנון היה להצטלם‬ ‫עם כל אחד מבגדי הים ולשים במשך שבוע‬ ‫תמונה שלי בבלוג ההיפר‪-‬פופולרי דאז‪' ,‬אוסף‬ ‫ההגיגים של זרובבלה' שפעל בישראבלוג"‪.‬‬ ‫– רעיון של מי בדיוק זה היה?‬ ‫"של סהר הראל כמובן‪ ,‬שהכירה את הבלוג‬ ‫שלי וכאמור עזבה"‪.‬‬ ‫– הם קראו לזה קמפיין?‬ ‫"לא יודעת איך קראו לזה‪ .‬אולי 'יאללה‪ ,‬ניתן‬ ‫לילדה לשחק בבלוג שלה עם בגדי הים שלנו'‪.‬‬ ‫או אולי 'הכה את הבלוגרית הפראיירית‬ ‫התמימה'‪ .‬אני בכל אופן לא התכוונתי לתת‬ ‫להזדמנות הזאת לחלוף באוושה קלה והרמתי‬ ‫הפקה שהיא מעל ומעבר למצופה‪ .‬חשבתי‬ ‫שאם כבר נותנים לי הזדמנות להיות דוגמנית‬ ‫בגדי ים ויש לי את הבמה‪ ,‬אעשה את זה על‬ ‫הצד הטוב ביותר‪ .‬לא הצטלמתי במצלמת‬ ‫סלולר כשאני מוטלת על הגב בעצלתיים‬ ‫בחדר השינה שלי‪".‬‬

‫"הפגישות שלי‬ ‫עם המשרד היו‬ ‫מגוחכות ביותר‪.‬‬ ‫הם התייחסו אלי‬ ‫אפלולי ומטריד‬ ‫כאל נערה לוקה‬ ‫– כלומר הבנת שההפקה היא כולה שלך‪ ,‬חיפשת צלם‪ ,‬מאפרת‬ ‫בשכלה‪ .‬ההצעות‬ ‫והכול‪.‬‬ ‫"פיתחתי קונספט שלם ומדליק‪ ,‬לעשות הפקת אופנה שבמובן‬ ‫נשמעו בערך כך‪:‬‬ ‫מסוים היא אנטי‪-‬הפקת‪-‬בגדי‪-‬ים‪ ,‬במקום מתקתקות קיטשית‬ ‫'אנחנו ניתן לך עוד להציג סצינות אפלוליות ומטרידות‪ .‬לשם כך התבייתתי על מבנה‬ ‫נטוש ומתפורר‪ ,‬מלא הומלסים‪ ,‬שעורר את דמיוני‪ .‬קישטתי אותו‬ ‫טובות הנאה‪ ,‬ואת‬ ‫בגרפיטי פרי עטי שאמור היה להשתלב בצילומים‪ .‬התאמתי את‬ ‫תכתבי עליהן בבלוג הצבעים שלו לצבעים של בגדי הים‪ ,‬וזה היה רק לוקיישן אחד‬ ‫מתוך כמה‪ .‬את דור גרבש‪ ,‬הצלם‪ ,‬הכרתי כשצילם אותי למגזין‬ ‫שלך'‪' .‬ותשלמו לי‬ ‫'טיים‪-‬אאוט תל אביב'‪ .‬הוא עבד עבורי בהתנדבות‪ ,‬לא יכולתי‬ ‫על כך?' שאלתי‪.‬‬ ‫הרי לשלם לו בבגדי ים כמו ששילמו לי‪ .‬כך או כך ישבנו שעות‬ ‫ארוכות כדי לחדד את הרעיון של כל פריים ופריים‪ .‬תהליך שלם‬ ‫'לא‪ ,‬חמודה‪ ,‬את לא‬ ‫של קופירייטינג שלמשרד הפרסום לא היה חלק בו‪ ,‬וטוב שכך‪.‬‬ ‫העליתי את הכול לאתר בעצמי‪ .‬יתרה מכך‪ ,‬עיצבתי את הבלוג‬ ‫מבינה‪ .‬אנחנו ניתן‬ ‫בעיצוב מזעזע במיוחד באותו שבוע‪ ,‬שיתאים לצילומים‪ .‬התמונות‬ ‫לך צעצועים נחמדים צולמו אחר הצהריים ביום ראשון אביבי‪ .‬את העוף שאכלתי‬ ‫בתמונת הדגל של הקמפיין קניתי מכספי‪ .‬המאפרת היתה חברה‬ ‫לשחק איתם‪ ,‬ואת‬ ‫שלי שהסכימה לתרום מעט מהמסקרה שלה‪ .‬במשך שבוע‪ ,‬כפי‬ ‫תעשי בשבילנו‬ ‫שהתבקש ממני‪ ,‬העליתי את התמונות בזו אחר זו לבלוג שלי‪ ,‬אחת‬ ‫בכל יום‪ .‬באותו שבוע נרשמו מדדי שיא של כניסות ותגובות‪,‬‬ ‫את העבודה‬ ‫חלקן שליליות‪ ,‬בסגנון 'שרמוטה ממוסחרת שאין לה מה להציע‬ ‫בחינם'‪ .‬זאת כמובן חוץ משדיים'‪ ,‬אבל רובן היו חיוביות‪ .‬כמה מאות טוקבקים לכל‬ ‫פוסט"‪.‬‬ ‫האינטרפרטציה שלי‪.‬‬ ‫– ‪ TBWA‬היו מרוצים‪.‬‬ ‫אמרתי להם בפגישה "התקשורת באופן כללי התחילה במהרה להתעניין‪ ,‬כיוון שהיה‬ ‫מדובר בקמפיין ראשון ומיוחד מסוגו‪ .‬הקמפיין הרשמי של 'פלפל'‬ ‫'עשיתי בשבילכם‬ ‫עם עדי הימלבלוי היה אחלה אבל לא עשו עליו כתבות במדורי‬ ‫הכלכלה‪ .‬קמפיין מהסוג שלי לא היה ולא יהיה‪ .‬לא יהיה‪ ,‬כי אף‬ ‫קמפיין אדיר עבור‬ ‫בלוגרית ידועה לא תסכים להבא לדגמן בחינם בבלוג שלה‪ .‬ולגבי‬ ‫"פלפל" שהצליח‬ ‫מה שקדם לי ‪ -‬בלוגר מוערך שתורם את עצמו במשך שבוע למותג‬ ‫היה תקדים‪ .‬לפני כן היו ניסיונות שיווק של כל מיני חפצים‬ ‫מעל למשוער‪ ,‬לא‬ ‫בבלוגים‪ .‬משהו בסגנון 'אני אשלח לך טבעת רוטטת ואתה תכתוב‬ ‫ראוי שתשלמו לי?' עליה ביקורת אובייקטיבית'‪ .‬הקמפיין שלי היה קמפיין קטן וקולע‪,‬‬ ‫הוא פנה באופן אישי ומעורר הזדהות לקהל המדויק של הקוראים‬ ‫לכל הרוחות‪ ,‬יש‬ ‫שלי ‪ -‬נערות בשנות העשרה והעשרים לחייהן‪ ,‬בדיוק אגב‬ ‫לכם כסף‪ ,‬אל תעשו קהל היעד של 'פלפל'‪ .‬גם בשונה מעדי הימלבלוי‪ ,‬הפרזנטורית‬ ‫הרשמית‪ ,‬אני הייתי נגישה ותיקשרתי עם הקהל דרך התגובות‪ .‬זה‬ ‫לי פרצופים של ילד‬ ‫לכאורה הפוך מעדי אבל משלים את התמונה השיווקית מבחינת‬ ‫רעב"‬ ‫משרד הפרסום"‪.‬‬

‫– יזמת גם קשר עם פורום דוגמנות בתפוז‪.‬‬ ‫"ביוזמתי נערכה בפורום תחרות בשם 'נערת‬ ‫פלפל' שזכתה גם היא להצלחה רבה‪ ,‬לקהל רב‬ ‫ולסיקור תקשורתי‪ .‬במובנים רבים הרמתי ל‪-‬‬ ‫‪ TBWA‬קמפיין שלם על הרגליים‪ .‬הם נשמעו‬ ‫אסירי תודה ואף נתנו לי מענק קטן של דמי‬ ‫כיס‪ ,‬מה שהציב אותי במצב מאוד מאוד לא‬ ‫נעים‪ ,‬כי יצא שרק אני עמדתי לקבל כסף‪ ,‬לא‬ ‫הצלם באופן ספציפי ולא בנו‪ ,‬מנהל הפורום‬ ‫בתפוז שהפעיל את התחרות כנספח לקמפיין‬ ‫שלי‪ .‬בנו הרים הפקה עם צלמים ומאפרים‬ ‫שעבדו גם הם עבור 'פלפל' בהתנדבות‪,‬‬ ‫למרבה האבסורד"‪.‬‬ ‫– ללא התראה הם שלחו תגמול כלשהו‪,‬‬ ‫כצ'ופר‪.‬‬ ‫עם התראה‪ ,‬גם זה סיפור יפה‪ .‬הם לפתע‬ ‫הבטיחו שיעניקו לי תגמול בגובה ‪ X‬ש"ח‪.‬‬ ‫ולמעשה הם באמת שלחו לי אותו אחרי ארבעה‬ ‫חודשים שבהם נידנדתי להם‪ .‬הצ'ק שקיבלתי‬ ‫היה על סכום נמוך ב‪ 15-‬אחוז ממה שהבטיחו‬ ‫לי‪ .‬מגוחך אבל זה לא העיקר‪ .‬לא המשכתי‬ ‫לרדוף אחריהם בשביל הגרושים המדוברים‬ ‫ופשוט החלטתי לסגור את הבאסטה‪ ,‬להיות‬ ‫בכאסח עמם‪ ,‬ולהמשיך בחיי בשמחה"‪.‬‬ ‫– איך התנהלה השיחה בה בישרו לך על‬ ‫התגמול?‬ ‫"ציפו שאהיה אסירת תודה ונשמעתי‬ ‫ככה‪ .‬השיחה התנהלה בכבוד ובנעימים‪.‬‬ ‫מה שבא אחריה הרגיז אותי מאוד‪ :‬כעבור‬ ‫מספר חודשים הם הזמינו אותי לפגישות‬ ‫על מנת לדון בשיתופי פעולה נוספים‪,‬‬ ‫ואלה היו הפגישות המגוחכות ביותר‪ .‬ניכר‬ ‫היה בהתנהגותם שהם מתייחסים אלי כאל‬ ‫נערה לוקה בשכלה‪ .‬ההצעות של ירון מור‪,‬‬ ‫מנכ"ל ‪ ,TBWA‬נשמעו כך‪' :‬אנחנו ניתן לך‬ ‫עוד טובות הנאה‪ ,‬ואת תכתבי עליהן בבלוג‬ ‫שלך'‪' .‬ותשלמו לי על כך?' שאלתי‪' .‬לא לא‬ ‫לא חמודה‪ ,‬את לא מבינה‪ .‬אנחנו ניתן לך‬ ‫צעצועים נחמדים לשחק איתם‪ ,‬ואת תעשי‬ ‫בשבילנו העבודה בחינם'‪ ,‬ענו לי‪ .‬זאת כמובן‬ ‫האינטרפרטציה שלי למה שנאמר‪ ,‬אבל זה מה‬ ‫שירון התכוון אליו‪ .‬הציעו לי למשל אירוח‬ ‫במלון באילת ותמורת זה רצו שאכתוב כמה‬ ‫פוסטים על חוויותי המופלאות שם‪ .‬סירבתי‬ ‫לכך‪ .‬בנוסחה העקרונית הזאת של פרסום‬ ‫חופשה תמורת חופשה‪ ,‬פרסום מקלות גולף‬ ‫תמורת המקלות עצמם‪ ,‬בסוף היו מבקשים‬ ‫ממני גם לעשות קמפיין תמורת ההשתתפות‬ ‫בקמפיין עצמו"‪.‬‬ ‫– ציפו שתתלהבי‪.‬‬ ‫"אמרתי להם בפגישה 'עשיתי בשבילכם‬ ‫קמפיין אדיר עבור "פלפל" שהצליח מעל‬ ‫ומעבר למשוער‪ ,‬לא ראוי שתעריכו את‬ ‫יכולותי ותשלמו לי על זה?' לכל הרוחות‪ ,‬הרי‬ ‫מדובר פה במשרד פרסום עם מרפסת זכוכית‬ ‫וחצץ ובייגלה במטבחון! בחדר של המנכ"ל יש‬ ‫שולחן מעוצב בצבעי דגל הגאווה ופסל של‬ ‫פיראט בגודל טבעי! יש לכם כסף‪ ,‬אל תעשו‬ ‫לי פרצופים של ילד רעב! בסוף אמרו לי‬ ‫שהדרך היחידה בה יסכימו לשלם לי כסף היא‬ ‫אם אמכור את עצמי ואת הבלוג שלי לתאגיד‪.‬‬ ‫לא הבנתי למה הם התכוונו‪ ,‬איך בדיוק אפשר‬ ‫לעשות את זה ומי הוא התאגיד"‪.‬‬

‫גישוש ניסיוני‬

‫– ירון מור הבין שיש לך ערך אבל לא חשב‬ ‫להציע לך להיות פרזנטורית מן המניין‪.‬‬ ‫אולי הוא פשוט ראה את יכולת הקידום שלך‬ ‫רק דרך הבלוג‪ ,‬ומכיוון שהבלוג היה שייך‬ ‫לישראבלוג הוא לא מצא שיטה לתגמל חוץ‬ ‫ממתנות‪.‬‬ ‫"לא יודעת מה הוא ראה‪ .‬בכל מקרה הוא לא‬ ‫הציע לי שום דבר שהראה על יחס רציני‬ ‫כלפי‪ .‬רק זלזול כלפי הפראיירית‪ .‬אמרתי‬ ‫שאני לא מתכוונת להפוך לג' יפית‪ ,‬ושאם‬ ‫תהיה לו מתישהו הצעה יותר סבירה שיחזור‬ ‫אלי‪ .‬בכל אופן לא הייתי מוכנה להפוך את‬ ‫הבלוג האישי לפלטפורמה פרסומית‪ ,‬בטח‬ ‫ובטח שלא בתנאים שהם הציעו"‪.‬‬ ‫– אמרת להם ישירות שאת רוצה לעבוד‬ ‫תמורת כסף והצעת פורמט מתגמל‬ ‫כלשהו?‬ ‫"היו גישושים התחלתיים לפיתוח פורמט‬ ‫ניסיוני‪ ,‬אבל הם נגדעו‪ .‬הדו‪-‬שיח כולו לא‬ ‫היה פורה כלל‪ .‬אני שאלתי שאלות והתשובות‬ ‫שקיבלתי היו ערטילאיות מאוד‪ .‬הבנתי שזו‬ ‫משענת קנה רצוץ וויתרתי על ניסיונות‬ ‫הדו‪-‬שיח‪ .‬השקט התקשורתי נשמר למספר‬ ‫חודשים נוספים עד שיום אחד התקשרו אלי‬ ‫ופתאום אמרו לי‪' ,‬בואי מחר‪ ,‬אנחנו צריכים‬ ‫לצלם אותך למצגת תדמית‪ ,‬תגידי מה את‬ ‫רוצה תמורת זה' וקבעו שעה‪ .‬בשום שלב לא‬ ‫הודיעו לי אם הם מסכימים לתנאים שהצגתי‪.‬‬ ‫פירשתי זאת כאקט של זלזול‪ ,‬ובמופגן לא‬ ‫הגעתי להצטלם"‪.‬‬ ‫– מה היו התנאים?‬ ‫"ביקשתי סכום של ‪ 600‬ש"ח‪ ,‬והכי חשוב‪:‬‬ ‫שיזמינו אותי להשתתף בכל אירוע בו עושים‬ ‫פרזנטציה לקמפיין‪ .‬בשעה שהייתי אמורה‬ ‫להיות שם‪ ,‬התכתבתי עמם באס‪-‬אם‪-‬אס‪.‬‬

‫מתוך הקמפיין של‬ ‫זרובבלה ל"פלפל"‪.‬‬ ‫ירון מור‪ ,‬מנכ"ל ‪:TBWA‬‬ ‫"היא קבעה איתנו‬ ‫ולא הגיעה‪ .‬צילצלו‬ ‫אליה כל העולם‪ .‬היא‬ ‫החליטה בכל זאת לא‬ ‫להגיע‪ .‬מאז‪ ,‬החלטנו‬ ‫שאנחנו לא מדברים‬ ‫איתה יותר‪ .‬זה הכול‪.‬‬ ‫אני מבקש להימנע‬ ‫מלכתוב את זה"‬

‫הם שאלו‪' ,‬נו‪ ,‬איפה את'‪ .‬עניתי 'לא עניתם אם אתם מקבלים את‬ ‫התנאים שלי'‪ .‬הם ענו 'כן כן‪ ,‬מסכימים לשלם לך ‪ 600‬ש"ח' ‪ -‬תוך‬ ‫התעלמות מהסעיף החשוב באמת שרציתי שיקיימו‪ .‬את ההברזה‬ ‫החצופה הזאת שלי הם הרוויחו ביושר‪ .‬כבר אז חשדתי שמדובר‬ ‫בפרזנטציה שאמורה לרוץ להתמודדות בקקטוס הזהב‪ .‬ניסיתי‬ ‫לברר עם מכר מעולם הפרסום‪ .‬הוא אמר שעוד מוקדם מדי לדעת‬ ‫מי יהיו המתמודדים בתחרות‪ ,‬ושאבדוק בהמשך‪ .‬מאז שכחתי מזה‬ ‫וחשבתי שהכול מאחורי‪ ,‬עד שבוקר בהיר נוסף התקשרה אלי גלי‬ ‫כרמלי‪-‬שרים‪ .‬היא בישרה בהתרגשות שאיזה יופי! הקמפיין שלנו‬ ‫זכה בקקטוס בתחום האינטרנט‪ ,‬בקטגוריית יופי וטיפוח‪ .‬זה היה‬ ‫אחד משני הפרסים שמשרד ‪ TBWA‬זכה בהם מתוך ‪ 24‬שחולקו"‪.‬‬ ‫– היא התקשרה לבשר על זכייה שהיא גם שלך‪.‬‬ ‫"על הזכייה של המשרד קודם כול‪ .‬איכשהו הם הכניסו אותי למצגת‬ ‫שהכינו והגישו אותי למרות שלא לקחתי בה חלק באופן מובהק‪.‬‬ ‫הם קיבלו כמובן מאליו את זה שמותר להם להשתמש בתמונות‬ ‫הקמפיין שלי בלי לבקש אישור מדור גרבש הצלם וגם בלי לתת לו‬ ‫את הקרדיט המגיע‪ .‬כך או כך‪ ,‬אף אחד לא הודיע שהקמפיין מועמד‬ ‫לקקטוס הזהב‪ .‬למיטב ידיעתי זה הוגש כרעיון קריאייטיבי שלהם‪,‬‬ ‫על שמי‪ .‬השם שלי הוצג על הבמה‪ ,‬קראו לזה 'קמפיין זרובבלה'"‪.‬‬ ‫– השתמשו בשמך מעבר למה שסוכם‪.‬‬ ‫"הבעיה היא ששום דבר לא סוכם‪ .‬לא נחתם שום חוזה ‪ -‬שום כלום‪,‬‬ ‫בשום שלב"‪.‬‬ ‫– את מצטערת בדיעבד שלא עבדת עם סוכן או עורך דין?‬ ‫"זה התחיל בתור שיתוף פעולה קטן ונחמד עם קולגה סימפטית‬ ‫ואמינה ]סהר הראל[‪ .‬אף אחד מאיתנו לא ידע שזה יתפח לממדים‬ ‫של קמפיין זוכה פרסים"‪.‬‬ ‫– היו תוצאות לוואי נוספות?‬ ‫"שום דבר חמור‪ .‬כל מיני גורמים פנו אלי בהצעות אחרות‪ ,‬די‬ ‫מגוחכות ופתטיות‪ ,‬מתוך הנחה שאני מספיק פראיירית כדי לקבל‬ ‫אותן"‪.‬‬

‫אליזרין‪" :‬פיתחתי‬ ‫קונספט שלם‬ ‫ומדליק‪ ,‬לעשות‬ ‫הפקת אופנה‬ ‫שבמובן מסוים‬ ‫היא אנטי‪-‬הפקת‪-‬‬ ‫בגדי‪-‬ים‪ ,‬במקום‬ ‫מתקתקות קיטשית‬ ‫להציג סצינות‬ ‫אפלוליות ומטרידות‪.‬‬ ‫קישטתי מבנה נטוש‬ ‫בגרפיטי פרי עטי‪.‬‬ ‫הצלם עבד עבורי‬ ‫בהתנדבות‪ ,‬לא‬ ‫יכולתי הרי לשלם‬ ‫לו בבגדי ים כמו‬ ‫ששילמו לי‪ .‬ישבנו‬ ‫שעות ארוכות כדי‬ ‫לחדד את הרעיון של‬ ‫כל פריים ופריים‪.‬‬ ‫את העוף שאכלתי‬ ‫בתמונת הדגל של‬ ‫הקמפיין קניתי‬ ‫מכספי‪ .‬המאפרת‬ ‫היתה חברה שלי‪.‬‬ ‫תהליך שלם‬ ‫של קופירייטינג‬ ‫שלמשרד הפרסום‬ ‫לא היה חלק בו‪,‬‬ ‫וטוב שכך"‪.‬‬ ‫ירון מור‪ ,‬מנכ"ל‬ ‫‪" :TBWA‬למה אתה‬ ‫חושב שנגזל ממנה‬ ‫הפרס? הרי זה לא‬ ‫היה רעיון שלה‪ ,‬בוא‬ ‫נתחיל מזה‪ .‬היא‬ ‫נשכרה לעשות את‬ ‫מה שהיא עשתה"‬

‫יותר משוקן‬

‫אלון מוליאל‪ ,‬מומחה בשיווק בבלוגים‬ ‫העובד בחברת ‪ ,Twisted‬מסביר את המהלך‪:‬‬ ‫"אליזרין מגיעה למאות אלפי צפיות בחודש‪.‬‬ ‫לשם השוואה כמות קוראי 'הארץ' מסתכמת‬ ‫בכ‪ 80-60-‬אלף‪ .‬אליזרין מגה מתאימה‬ ‫לפרויקטים מסוג זה‪ .‬הקמפיין יצר שיחה הרבה‬ ‫מעבר למתוכנן והרבה מחוץ לרשת‪ .‬שיחות‬ ‫ליד הקולר מה שנקרא‪ .‬אליזרין שימשה‬ ‫בגדול כמקרה מבחן בתולי‪ TBWA .‬פשוט טעו‬ ‫בתחרות‪ ,‬הם היו צריכים להגיש את זה לפרס‬ ‫האפקטיביות הפרסומית‪ ,‬פרס ה‪,EFFIE-‬‬ ‫ולא לפרס הקריאייטיב‪ ,‬כי הקריאייטיב כאן‬ ‫לא שלהם‪ .‬המהלך הכללי‪ ,‬לומר לאליזרין‬ ‫לעשות מה שבא לה‪ ,‬זאת‪ ,‬אם כבר‪ ,‬ההברקה‬ ‫שלהם‪ .‬בקמפיינים מהסוג הזה עוד לא החליטו‬ ‫עדיין בתעשייה לאן הולך הקרדיט האחרון‪.‬‬ ‫‪ TBWA‬לקחו כאן כך או כך‪ ,‬לדעתי‪ ,‬קרדיט‬ ‫לא בדיוק שלהם"‪.‬‬ ‫משיחה עם אדם שביקש להישאר בעילום‬ ‫שם‪ ,‬והמתמצא בפרטים ב‪ ,TBWA-‬נשפך‬ ‫אור נוסף על מאחורי הקלעים של הקמפיין‪:‬‬ ‫"'פלפל' היו לקוחות ותיקים של משרד יהושע‬ ‫‪ .TBWA‬מחלקת האון‪-‬ליין ‪ PR‬של ‪TBWA‬‬ ‫עשו עבורם עד אז בעיקר שיתופי פעולה‬ ‫עם פורומים למיניהם ועוד מספר שיטות‬ ‫קידום לא מאוד קריאייטיביות‪ .‬חשוב להבין‬ ‫שזה היה אמנם לפני שנה‪ ,‬אבל האינטרנט‬ ‫היה שונה לגמרי‪ ,‬פרוץ במובן שאפשר היה‬ ‫לקחת מישהי כמו אליזרין בלי בכלל לדבר‬ ‫איתה או עם אף אחד אחר על תשלום‪ .‬היום‬ ‫זה בחיים לא יילך‪ ,‬המודעות גבוהה אפילו אם‬ ‫הבלוגר עצמו תמים‪ .‬אליזרין היתה לטעמי‬ ‫נקודת מפנה באינטרנט‪ .‬מאז גם הפורטלים‬ ‫של הבלוגים הבינו את כוחם והחלו לקחת‬ ‫כסף על שיתופי פעולה‪ .‬ההבנה לגבי תוכן‬ ‫שיווקי השתנתה לגמרי‪ .‬הם אמרו לה לעשות‬ ‫עם בגדי הים מה שתרצה‪ ,‬כל עוד היא מעלה‬ ‫כל יום תמונה שלה בבגד ים אחר‪ .‬זה היה‬ ‫אמור להיות בשקיפות מלאה‪ ,‬אמרו לה מראש‬ ‫שתגיד ש'פלפל' נותנים לה חסות‪ ,‬הכול גלוי‪.‬‬ ‫'פלפל' לא הבינו כלום ממה שקורה‪ .‬שלחו‬ ‫בכלל בהתחלה בגדי ים במידות לא נכונות‪.‬‬ ‫הם שילמו ככלל ל‪ TBWA-‬ריטיינר ‪ -‬תשלום‬ ‫קבוע מעבר לקמפיין של עדי הימלבלוי"‪.‬‬ ‫– כמה עלה להם הקמפיין עם אליזרין?‬ ‫"הריטיינר לאון‪-‬ליין ‪ PR‬היה משהו בין ‪700‬‬ ‫ל‪ 1000-‬דולר לחודש ‪ -‬זה הכול‪ .‬זה כל מה‬ ‫שעלה ל'פלפל' הקמפיין עם אליזרין‪ ,‬זה‬ ‫האבסורד‪ ,‬בלי קשר לכמה שהיא קיבלה‪ .‬אף‬ ‫אחד לא החתים אותה‪ .‬לא באו אליה כאל‬ ‫גוף תקשורת אלא כאל אדם פרטי‪ .‬מבחינת‬ ‫‪ TBWA‬היא יכלה גם לשרוף את הבגדי ים וגם‬ ‫אמרו לה את זה‪ .‬המטרה עם אליזרין מפורשות‬ ‫היתה לסגור קמפיין שלא יעלה שקל‪.‬‬ ‫"'פלפל' החליטו לשתף את זרובבלה ברווחים‪,‬‬ ‫אז שילמו לה פתאום‪ .‬ברור לכולם שהקמפיין‬ ‫איתה היה שווה פי עשרה מהקמפיין עם‬

‫שניים אוחזין‬

‫בביקיני‬

‫הימלבלוי‪ .‬תמורת גרושים הוא הכניס את‬ ‫'פלפל' לתודעה‪ .‬לפני כמה חודשים היה כנס‬ ‫שבו הוצג הקמפיין‪ .‬ירון וגיא מור מ‪TBWA-‬‬ ‫הרצו שם‪ .‬גיא מור עלה לבמה והתחיל לדבר‬ ‫על צוות החוקרים המדהים של המשרד‪ ,‬על‬ ‫כך שהוא קיבל את המותג 'פלפל'‪ ,‬ישב וחשב‬ ‫וגילה שצריך לקדם את זה בדיוק בסגנון של‬ ‫זרובבלה‪ ,‬כאילו הם עשו אותה‪ .‬לא אמרו‬ ‫מילה על התהליך היצירתי לאשורו כפי שהיה‬ ‫באמת‪ .‬אחרי שזכו בקקטוס‪ ,‬הם היו גאים בזה‬ ‫לחלוטין ורק אז הכירו בכלל בקמפיין רשמית‪.‬‬ ‫בהתחלה הם דה פקטו התכחשו אליו כדי לא‬

‫‪61 | 60‬‬

‫לתת לו מעמד של קמפיין בתשלום"‪.‬‬ ‫סהר הראל‪ ,‬מי שיצרה את הקשר עם אליזרין מטעם ‪" :TBWA‬חלק‬ ‫מהחדשנות של הקמפיין היתה בכך שלראשונה ניסו להתייחס‬ ‫לבלוגרים כאל שווים במשחק הפרסומי‪ ,‬פעם ראשונה שבכלל‬ ‫שיתפו אותם"‪.‬‬ ‫– דווקא לקמפיין הזה את קוראת שיתופי?‬ ‫"הרעיון שלו היה בקטנה כן שוויוני‪ ,‬אבל הוא יצא מכל פרופורציה‪.‬‬ ‫אמרתי לאליזרין 'תעשי מה שאת רוצה עם המוצר‪ ,‬הוא שלך כך או‬ ‫כך'‪ .‬האינטרנט לא בשליטה של אף אחד‪ ,‬והקמפיין ניסה לבטא את‬ ‫זה וגם את זה שהכוח אצל הגולשים וכו'‪ .‬להחליט אם זה שוויוני‬ ‫לגמרי או לא זה מסובך‪ ,‬גם כי מאז זרובבלה לא עשו קמפיין בסגנון‬ ‫וגם כי בלוגרים תמיד ירגישו מנוצלים או לפחות לא ירצו לצאת‬ ‫פראיירים‪ ,‬במיוחד אחרי המקרה שלה"‪.‬‬

‫משרד הפרסום‪" :‬זה רעיון שלנו"‬

‫מול אליזרין "זרובבלה" וויסברג‪ ,‬שמפחדת לצאת‬ ‫פראיירית‪ ,‬ירון מור מנכ"ל ‪ TBWA‬מרגיש נבגד ומבולבל‬ ‫– הכתבה היא על תחרות קקטוס‬ ‫הזהב ועל התנהלות המשרד מול‬ ‫אליזרין וויסברג בדרך לזכייה‪.‬‬ ‫ירון מור מנכ"ל ‪" :TBWA‬מה‬ ‫השאלה?"‬ ‫ למה למשל לא אמרו לה שהיא‬‫מועמדת‪ ,‬על אף שזה פרויקט‬ ‫שהיא הנושא שלו?‬ ‫"זה לא פרויקט שלה‪ .‬עכשיו אני‬ ‫אוף דה רקורד‪ ,‬אתה יודע מה ‪ -‬אין‬ ‫תגובה‪ .‬הודיעו לה‪ ,‬תיגמלו אותה‪ .‬זה‬ ‫לא שהיא היתה מועמדת ‪ -‬החברה‬ ‫היתה מועמדת"‪.‬‬ ‫ קריאייטיבית היא עשתה הכול‪,‬‬‫לא?‬ ‫"היא לא עשתה הכול"‪.‬‬ ‫– היא טוענת שנגזל ממנה הפרס‪.‬‬ ‫"למה אתה חושב שנגזל ממנה‬ ‫הפרס? הרי זה לא היה רעיון שלה‪,‬‬ ‫בוא נתחיל מזה‪ .‬היא נשכרה לעשות‬ ‫את מה שהיא עשתה‪ .‬כשאתה תסיים‬ ‫לעבוד ב'גלובס' אתה תוכל לקחת‬ ‫את כל הכתבות שלך? אתה עובד‬ ‫ אתה מקבל שכר‪ .‬היא נשכרה‪ ,‬זה‬‫היה רעיון של החברה שלנו"‪.‬‬ ‫– אבל אמרתם לה "תעשי מה‬ ‫שאת רוצה"‪.‬‬ ‫"זה לא נכון‪ .‬בכל מקרה אנחנו‬ ‫מעריכים מאוד את העבודה שלה‪.‬‬ ‫אני מבקש לא להיות מצוטט בשום‬ ‫צורה‪ ,‬בסדר?"‬ ‫– השם שלך ושל המשרד עולה‬ ‫בכתבה אז אני מדבר איתך ‪ -‬אתה‬ ‫רוצה להפנות אותי למישהו אחר?‬ ‫"אתה רוצה להזיק לחברה שלנו?‬ ‫הנה התגובה‪ ,‬מעכשיו תתחיל‬ ‫לרשום‪ :‬אנחנו מאוד מכבדים אותה‪.‬‬ ‫היא הוזמנה לעשות עבודה‪ .‬היא‬ ‫עשתה את עבודתה‪ .‬היא קיבלה את‬ ‫התשלום שהובטח לה‪ .‬מעבר לכך‬ ‫היא קיבלה תשלום נוסף‪ ,‬לפנים‬ ‫משורת הדין"‪.‬‬ ‫– על אף שלא סיכמתם איתה‬ ‫מראש דבר מבחינת התנאים‪.‬‬ ‫"תשמע‪ ,‬היא צללה עכשיו לאיזושהי‬ ‫תהום והחליטה להרים את עצמה‬

‫דרך הכתבה‪ .‬זה הכול‪ .‬זה כל הסיפור‬ ‫שלה"‪.‬‬ ‫– למה לא חתמתם איתה על הסכם‬ ‫כתוב?‬ ‫"הנה‪ ,‬אתה רואה ‪ -‬זאת טעות"‪.‬‬ ‫– חתמתם?‬ ‫"לא לא לא‪ ,‬לא חתמנו‪ .‬נתנו לה‬ ‫לעשות עבודה‪ ,‬היא עשתה את‬ ‫העבודה‪ ,‬לאחר מכן אני גם דרשתי‬ ‫לשלם לה עבור העבודה הזאת‪ ,‬והיא‬ ‫קיבלה כסף‪ .‬לכן אני מבקש לא‬ ‫לפרסם את הכתבה הזאת"‪.‬‬ ‫– היא אמרה שקיבלה כסף אחרי‬ ‫הביצוע‪ .‬נכתוב את התגובה שלך‬ ‫ואת גרסתה‪.‬‬ ‫"יפה‪ .‬היא קיבלה כסף למרות שלא‬ ‫סוכם"‪.‬‬ ‫– בונוס‪.‬‬ ‫"כן‪ .‬עשתה עבודה וקיבלה‪ ,‬אז אני‬ ‫מבקש לא להיכנס לזה‪ .‬או‪-‬קיי? לא‬ ‫לנסות להציג אותנו בצורה שהיא‬ ‫לא לעניין"‪.‬‬ ‫– אני מסקר את העניין למיטב‬ ‫הבנתי‪.‬‬ ‫"סליחה רגע‪ .‬היא הוזמנה‪ ,‬או‪-‬קיי‪,‬‬ ‫בערך לפני חודשיים‪ ,‬קבעה איתנו‬ ‫פגישה‪ ,‬לא הגיעה אליה‪ .‬או‪-‬קיי?‬ ‫הפגישה היתה לתיעוד העבודה‬ ‫שנעשתה שם לטובת תחרות כלשהי‪,‬‬ ‫לא זוכר איזו‪ .‬היא קבעה איתנו ולא‬ ‫הגיעה‪ .‬צילצלו אליה כל העולם‪ .‬היא‬ ‫החליטה בכל זאת לא להגיע‪ .‬מאז‪,‬‬ ‫החלטנו שאנחנו לא מדברים איתה‬ ‫יותר‪ .‬זה הכול‪ .‬אני מבקש להימנע‬ ‫מלכתוב את זה‪ .‬אם אתה רוצה בכל‬ ‫מקרה לכתוב בכוח ולנסות להוציא‬ ‫אותנו לא טוב אז אני מציע שתבדוק‬ ‫את עצמך לפני"‪.‬‬ ‫– אני מנסה לכתוב מה קרה‪.‬‬ ‫דיברתי עם סהר הראל ועם גלי‬ ‫כרמלי‪-‬שרים שטיפלו בקמפיין‪.‬‬ ‫"גלי לא קשורה לזה‪ ,‬היא לא עשתה‬ ‫שום דבר‪ .‬סהר הגתה את הרעיון‬ ‫וזהו‪ .‬אין מה לכתוב על זה‪ ,‬כל מה‬ ‫שהיה צריך להיכתב נכתב"‪.‬‬ ‫– הזכייה בקקטוס זה החידוש‬

‫האחרון‪ ,‬לא נכתב על זה דבר‪.‬‬ ‫"זה מצדיק כתבה?"‬ ‫ זה הבסיס לכתבה‪.‬‬‫"תקשיב ‪ -‬אני מבקש ממך לא‬ ‫לכתוב על זה"‪.‬‬ ‫– אני מראיין את כל הנוגעים‬ ‫בדבר‪.‬‬ ‫"אז אני לא רוצה להתראיין לדבר‬ ‫הזה‪ .‬או‪-‬קיי? היא קיבלה את מה‬ ‫שהיתה צריכה לקבל‪ ,‬זאת עבודה‬ ‫של החברה‪ .‬היא פרזנטורית‪ ,‬אם‬ ‫התקשרו אליה בזמן או לא התקשרו‬ ‫אליה זו לא עילה לכתבה‪ ,‬כן? עם כל‬ ‫הכבוד"‪.‬‬ ‫– או‪-‬קיי‪ .‬אתה רוצה להוסיף‬ ‫משהו?‬ ‫"סליחה‪ ,‬כל מה שאמרתי לך זה אוף‬ ‫דה רקורד‪ ,‬נתתי לך תגובה‪ ,‬נכון?‬ ‫אתה מתכוון לכתוב על זה בכל‬ ‫מקרה?"‬ ‫– זאת המשימה שלי‪.‬‬ ‫"כל מה שאמרתי לך עד עכשיו‬ ‫תמחק‪ .‬השיחה הזאת מוקלטת?"‬ ‫– כן‪.‬‬ ‫"למה אתה לא אומר לי שהיא‬ ‫מוקלטת?"‬ ‫– הודעתי לך מי אני בתחילת‬ ‫השיחה‪ ,‬כל עיתונאי מקליט את‬ ‫שיחותיו‪.‬‬ ‫"אני מבקש מעכשיו שכל מה‬ ‫שאמרתי ייחשב אוף דה רקורד‪.‬‬ ‫אני מבקש ששום דבר שאמרתי לא‬ ‫יתפרסם"‪.‬‬ ‫– אתה רוצה להוסיף עוד משהו?‬ ‫"לא מעוניין להגיב"‪.‬‬ ‫מאיגוד משרדי הפרסום‪ ,‬יוזמי‬ ‫תחרות קקטוס הזהב‪ ,‬לא התקבלה‬ ‫תגובה עד סגירת הגיליון‪ .‬בקקטוס‬ ‫הזהב זכה משרד מקאן‪-‬אריקסון‬ ‫במקום הראשון עם ‪ 15‬קקטוסים‪.‬‬ ‫משרד יהושע ‪ TBWA‬זכה בשני‬ ‫קקטוסים‪ ,‬אחד מהם בקטגוריית‬ ‫"אינטרנט ‪ -‬יופי ואופנה"‪ ,‬בטבלת‬ ‫הזוכים נקרא הקמפיין "זרובבלה"‪.‬‬

‫"הם לפתע הבטיחו‬ ‫שיעניקו לי תגמול נהניתי בסך הכול‬ ‫– אליזרין‪ ,‬יש לך חרטות לגבי כל הסיפור?‬ ‫בגובה ‪ X‬ש"ח‪.‬‬ ‫"אני לא מתחרטת על ביצוע הקמפיין עבור‬ ‫ולמעשה הם באמת 'פלפל'‪ .‬נהניתי ממנו‪ ,‬במיוחד מהעבודה עליו‪,‬‬ ‫ואני מאמינה שהוא הביא יותר תועלת מנזק‬ ‫שלחו לי תשלום‬ ‫למותג 'פלפל'‪ ,‬ל‪ TBWA-‬וגם לי איפשהו‪.‬‬ ‫זה היה ניסיון מעניין וחדשני עבור כל מי‬ ‫אחרי ארבעה‬ ‫שהשתתף בו‪ .‬נראה לי שאף נערה‪ ,‬ועל אחת‬ ‫חודשים שבהם‬ ‫כמה וכמה בלוגרית בת ‪ ,21‬לא זכתה לטבילת‬ ‫נידנדתי להם‪ .‬הצ'ק אש בעולם הפרסום כמו שאני זכיתי לה‪ ,‬בטח‬ ‫לא בישראל‪ .‬קצת מתסכל אותי שלא הייתי‬ ‫שקיבלתי היה על‬ ‫במעמד קבלת הקקטוסים‪ ,‬אבל זה לא אסון‬ ‫גדול‪ .‬הפסלון? אין לי צורך בו‪ ,‬אבל ‪TBWA‬‬ ‫סכום נמוך ב‪15-‬‬ ‫מחזיקים על דרגש במשרד שלהם ביצת‬ ‫אחוז ממה שהבטיחו זהב‪ ,‬והאמת הכואבת היא שהאווז שהטיל את‬ ‫הביצה הזאת נמצא אצלי על הכתפיים"‪.‬‬ ‫לי‪ .‬מגוחך‪ ,‬אבל‬ ‫– מה המהלך הבא?‬ ‫זה לא העיקר‪ .‬לא‬ ‫"דור גרבש ואני החלטנו לאחד כוחות‪.‬‬ ‫בכוונתנו לצאת במבצע‪ :‬קמפיין לחיפוש‬ ‫המשכתי לרדוף‬ ‫קמפיין‪ .‬זה יהיה מסע מתועד שנערוך בין‬ ‫משרדי הפרסום השונים‪ .‬מטרתו ‪ -‬מציאת‬ ‫אחריהם בשביל‬ ‫מותג שאנחנו יכולים להרים לבד ובכיף‪:‬‬ ‫הגרושים המדוברים אנשים צעירים חדורי התלהבות והשראה‬ ‫שמכירים ומרגישים את הקהל‪ .‬נוכיח שעד‬ ‫ופשוט החלטתי‬ ‫כמה שיש לנו קבלות ונישות חדשות של‬ ‫לסגור את הבאסטה‪ ,‬קמפיינים אף משרד פרסום לא ייתן לנו את‬ ‫להיות בכאסח עמם‪ ,‬זה בלי לנכס את זה לעצמו‪ .‬עוד דבר מגוחך‬ ‫הוא שהם כל הזמן אומרים 'תוכן גולשים'‬ ‫ולהמשיך בחיי‪.‬‬ ‫אבל בסופו של דבר את הקרדיט לוקחים‬ ‫קמפיין מהסוג שלי ל'צוות המוחות' שלהם במשרד‪ .‬זה מגוחך‬ ‫עוד יותר כשנזכרים שבמקרה שלי ההברקה‬ ‫לא היה ולא יהיה‪.‬‬ ‫היחידה שלהם היתה לומר לי 'תעשי מה שאת‬ ‫רוצה'"‪.‬‬ ‫לא יהיה‪ ,‬כי אף‬ ‫‪c‬‬ ‫בלוגרית ידועה לא‬ ‫תסכים להבא לדגמן‬ ‫בחינם בבלוג שלה"‬

‫מתוך‬ ‫הקמפיין‬ ‫של‬ ‫זרובבלה‬ ‫ל"פלפל"‬

‫שניים אוחזין‬

‫בביקיני‬

‫זרובבלה‪" :‬אני רוצה קקטוס בסלון‪ ,‬אבל אין לי סלון"‬

‫‪57 | 56‬‬

‫מתוך הקמפיין של זרובבלה‬ ‫ל"פלפל"‪ .‬אליזרין‪" :‬בסוף אמרו לי‬ ‫שהדרך היחידה בה יסכימו לשלם‬ ‫לי כסף היא אם אמכור את עצמי‬ ‫ואת הבלוג שלי לתאגיד‪ .‬לא הבנתי‬ ‫למה הם התכוונו‪ ,‬איך בדיוק אפשר‬ ‫לעשות את זה ומי הוא התאגיד"‬