Soal Akmen 13-42.docx

Harpers, Ltd., adalah produsen sepatu kasual UK untuk pria dan wanita. Ini telah mempertahankan pertumbuhan yang kuat di pasar Inggris dalam beberapa tahun terakhir karena penutupannya memperhatikan tren mode. Sepatu Harpers juga memiliki reputasi yang baik untuk kualitas dan kenyamanan. Untuk memperluas bisnis, Harpers sedang mempertimbangkan untuk memperkenalkan sepatunya ke pasar A.S., di mana sepatu yang sebanding dijual seharga rata-rata $ 90 grosir, lebih dari $ 16 di atas Harpers biaya di Britania Raya (harga rata-rata, £ 45). Manajemen telah melakukan pemasaran konsultan untuk mendapatkan informasi tentang fitur apa yang dicari konsumen A.S. di sepatu jika mereka menginginkan fitur yang berbeda. Harpers juga telah memperoleh informasi tentang perkiraan biaya penambahan fitur-fitur ini:

Biaya produksi rata-rata saat ini dari sepatu Harpers adalah £ 34 (sekitar $ 56 AS), yang memberikan keuntungan rata-rata £ 11 ($ 18 AS) per pasang terjual. Harpers ingin mempertahankan margin keuntungan ini; namun, perusahaan mengakui bahwa pasar A.S. membutuhkan fitur yang berbeda dan bahwa biaya pengiriman dan iklan akan meningkat sekitar $ 10 AS per pasang sepatu. Wajib 1.

Berapa target biaya produksi untuk sepatu yang akan dijual di Amerika Serikat?

2.

Fitur apa, jika ada, yang harus ditambahkan Harpers untuk sepatu yang akan dijual di Amerika Serikat?

3.

Secara strategis mengevaluasi keputusan Harpers untuk mulai menjual sepatu di Amerika Serikat.