Publicidad 1

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JOSE DANIEL AMAYA LIZETH CAROLINA LOZANO ROSSMARY CARREÑO DIEGO DELGADO NEREYDA IBAÑEZ MANUAEL PUCCINI DRENCY RODRIGUEZ ASTRID CAROLINA TAMI

INDICE ¿ Que es publicidad? Tipos de comunicación Publicidad Objetivos de publicidad Marketing Productos tangibles: consumo, industriales ,en función

del emisor, en función del numero de anunciantes, en función de los receptores, en función del objetivo, en función de la argumentación del mensaje, en función del alcance de la campaña, en función del medio utilizado, en función de la presión publicitaria

La marca Como debe ser una marca Técnicas creativas Registro de la propiedad intelectual Estrategias de marca ¿Qué hacer para conseguir un cliente? ¿Cómo presentar la campaña?

El emisor la comunicación publicitaria  funciones del departamento de publicidad en una empresa Contenidos dentro del presupuesto

¿QUE ES PUBLICIDAD? Publicidad es una comunicación estructurada y compuesta, no personalizada, de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se di­funde a través de diversos medios.

PUBLICIDAD  Comunicación comercial. Es un

proceso de comunicación de carácter impersonal, que a través de medios masivos pretende dar a conocer un producto, servicio, idea, etc. con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación.  Emisor: anunciante o agencia.  Objetivo del mensaje:  Dar a conocer producto.  Comprensión.  Convicción.  Acción (debe conseguir la compra)  Justificación (que no se arrepienta)

TIPOS DE COMUNICACION  Personal: respuesta del

receptor.  Mass media: receptor es público amplio, heterogéneo, pasivo e impersonal. No hay feedback.  Social: transmite ideas y valores.  Comercial: informar al receptor de las características de un producto.  Propaganda: ideologías o valores.

 

OBJETIVOS DE PUBLICIDAD Informar/Persuadir:

Basada en motivaciones del público. Es parcial, dice verdades a medias. Induce a la compra. Es independiente. Formas de persuadir: Racional deductiva: de lo general a lo concreto. Plantea dilema.  Racional inductiva: de lo concreto a lo general. Requiere esfuerzo metal del receptor.  

MARKETING Puente entre la

empresa y el mercado. Intenta lograr que el producto llegue al consumidor. Dos etapas: Target market: es el objetivo del mercado. Se da a conocer el producto. Marketing mix: decidir como satisfacer al

PRODUCTOS TANGIBLES  CONSUMO  Productos funcionales: aquellos que el   

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consumidor usa habitualmente. Se busca la fiabilidad de la marca. Productos de impulso: aquellos que se compran caprichosamente (revistas, dulces). INDUSTRIALES: Aquellos que se utilizar para generar otros productos. Suelen ir dirigidos de unas empresas a otras. La publicidad suele ser directa o a través de publicaciones especializadas. EN FUNCION DEL EMISOR: Publicidad corporativa: cuando una empresa quiere dar a conocer unos productos al mismo tiempo. Publicidad en la tienda: utiliza la publicidad en el establecimiento. Usa la publicidad directa y en algunos casos, a basa de pequeños regalos.

 En función del objetivo:  Publicidad de introducción: cuando se busca lanzar al mercado un producto nuevo.  Publicidad de educación: para explicar cómo se utiliza el producto.  En función del alcance de la campaña:  Publicidad local o regional.  Publicidad nacional.  Publicidad internacional.  En función del medio utilizado:  Publicidad en prensa.  Publicidad en revistas: es una publicidad más abierta a la creación.  Publicidad en radio.  Publicidad en televisión: privada o pública

EL EMISOR DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA El emisor es el anunciante, que puede estar representado por una empresa, entidad o institución.  La actividad publicitaria de algunas empresas encargan directamente el anuncio a una agencia publicitaria De investigación: estudia la publicidad de la competencia, elabora el presupuesto del Dpto.  De estudio: se va a encargar de hacer la publicidad directa y la que se encuentra en el punto de venta.  Secretaría: documentación, almacenamiento.  De administración: se encarga de los pagos y de la facturación.  Cuando el departamento tiene una producción muy alta depende del director general.

FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN UNA EMPRESA Analizar. Planificar. Ejecutar. Controlar la

comunicación de la empresa. Potenciar la rentabilidad de la inversión publicitaria.  

CONTENIDOS DENTRO DEL PRESUPUESTO Aquellos gastos que

siempre van a estar: 

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Los espacios pagados a los medios (prensa, radio, TV, etc.) Publicidad en los puntos de venta. Publicidad que se incluye en los mismos productos.

Gastos técnicos: gastos

para hacer fotografías, envases, etc. Gastos administrativos: gastos de personal, por ejemplo.

Gastos no siempre

incluidos:  

Participación en ferias y muestras. Amortización del material utilizado en los diferentes departamentos.

Gastos que no se deben

incluir nunca en el presupuesto:    

Obras de beneficencia. Fabricación de envases. Descuentos a los clientes. Reuniones de los representantes

LA MARCA  La marca es el nombre, término o

diseño que se asigna a un producto. La realidad material es la identidad de la marca (lo que se llama logotipo).  El producto será aquello que el anunciante fabrica y ofrece al consumidor y la marca es aquello que los consumidores compran (es algo más global). La marca da notoriedad al producto.  La identidad de la marca depende de los siguientes elementos:  El nombre: la parte de la marca que se promociona.

Hoy existe un nuevo medio de comunicación que está revolucionando la economía y la forma de hacer negocios: la Web. Es necesario, sin embargo, que las Pymes puedan hacer un buen uso de esta herramienta para poder crecer en un mundo hipercompetitivo. Sobre las mejores formas de usar Internet comercialmente.

Banner: Sirve para promocionar una empresa o producto y como puerta de entrada al sitio web del anunciante. tercio superior de la página Botones: - Son banners más pequeños. Pueden ser estáticos o dinámicos, fijos en secciones o Home Page , “clickables” en muchos casos y situados en puntos diversos dentro de la composición de la página Website: - Conjunto de páginas web que dependen de un mismo dominio. Publicidad de carácter corporativo - Canal de atención y servicio a clientes

 Patrocinio: - Permite relacionar

directamente una marca o empresa con los contenidos atractivos para un tipo de público de una página web  Tipos de patrocinio: Patrocinio propiamente dicho: mensaje del patrocinador se incorpora en una sección. Escaparates: - Formados por conjunto de imágenes y texto clickables - Suelen utilizarse en secciones de compras de los sitios - Buena fuente de información sobre las ofertas de ventas  • Galerías: - Espacio formado por varias empresas y tiendas - Cada tienda de la galería ofrece sus productos con independencia del resto - Cada empresa tiene su icono

EJEMPLOS DE PUBLICIDAD INVASIVA