Presentasi Media Consumption 1

Bab 4 Chitra, Ingke, Ana, Mustopa

Konsumsi Media dan Persepsi Sosial: Efek dan Proses yang Mendasari Media Consumption and Perceptions of Social Reality: Effects and Underlying Processes L. J. Shrum

Kognisi Sosial dan Efek Media • Kognisi sosial: proses kognitif yang terjadi di dalam situasi sosial; antara stimulus ( informasi) dan respon (penilaian)

• Prinsip 1 (Heuristic/Sufficiency Principle)

• Prinsip 2 (Accessibility Principle)

Faktor Penentu Accessibility • Frekuensi & recency • Vividness • Hubungan dengan konstruksi accessibility

Konsekuensi Accessibility • Penilaian terhadap seseorang • Penilaian sikap & kepercayaan • Penilaian ukuran & probabilitas

Efek Media & Dampak Accessibility • Efek laporan berita dalam persepsi isu

• Efek tontonan TV dalam persepsi sosial

• Efek gambaran media dalam keagresifan

Proses Kognitif Langsung vs Tidak Langsung

Model Proses Heuristic dalam Efek Kultivasi • Efek kultivasi: hubungan positif

antara frekuensi menonton TV & persepsi sosial

• Menonton TV & persepsi sosial =

kenyataan sebagai gambaran di TV

• Asumsi: menonton TV memiliki

faktor penyebab (cth. pengalaman, pendidikan)

Model Proposisi Umum • Tayangan TV meningkatkan konstruksi accessibility

• Persepsi sosial sebagai indikator efek kultivasi dibentuk melalui proses heuristic

Pengujian Proposisi • Proposisi 1: Tayangan TV

memengaruhi accessibility

• Proposisi 2: Accessibility menengahi efek kultivasi

• Proposisi 3: Television exemplars are not discounted

• Proposisi 4: Motivasi untuk

memproses informasi, menyederhanakan efek kultivasi

• Proposisi 5: Kemampuan

memproses informasi, menyederhanakan efek kultivasi

Model Integrasi

Diagram Model Proses Heuristic terhadap Efek TV Permintaan Penilaian Kultivasi Memori (1,2) Motivasi ke Proses? (4, Y/T?) Kemampuan ke Proses? (5, Y/T?)

Proses Heuristic

Sistematik Proses Pengurangan Sumber

Menampilkan Sumber Utama? (3, Y/T?)

Tidak Ada Efek Kultivasi

Ada Efek Kultivasi

Hipotesis Alternatif yang Meragukan • Proposisi-proposisi tersebut hanya menjelaskan hasilnya, tidak menjelaskan efek kultivasi

• Proposisi 3--5 hasil pengujiannya hampir sama

Reconciling Conflicting Findings in Past Research • Penjelasan sumber utama • Penjelasan keterlibatan • Penjelasan tekanan waktu • Mengenai semua di atas • Kapan kultivasi terjadi?