Marketing & Cinema: Valorizzare L'esperienza

Marketing & Cinema: valorizzare l’esperienza

Marketing & Cinema: valorizzare l’esperienza

Un film è un experience good.

Un film è un prodotto culturale.

E’ impossibile prevederne il successo, prima della sua uscita.

Come stimolarne il successo?

Il valore di un film dipende dai gusti del pubblico a cui è destinato.

Come creare il massimo valore possibile?

Trasformando il film in una esperienza unica.

Attraverso un piano di marketing delle esperienze.

Absorption

Entertaiment

Educational

Passive participation

Active participation Esthetic

Escapist

Immersion The esperience economy The esperience economy by by B. B. Joseph Joseph Pine Pine IIII && James James H. H. Gilmore Gilmore

per rendere lo spettatore meno passivo e più attivo.

Come?

Il ciclo dell’esperienza: 6 passi per creare valore.

1. Definire l’identità dell’esperienza.

Definire e costruire l’identità del film verso i potenziali spettatori.

Progettare un brand, il brand del film.

“A BRAND IS A PERSON’S FEELING ABOUT A PRODUCT, SERVICE, ORGANIZATION or FILM!”

L’identità del film è definita in relazione a: titolo, genere, contenuti, storia, struttura narrativa, cast, musica e effetti speciali.

L’identità deve essere credibile e attraente.

Il titolo dovrebbe essere: breve, distintivo, appropriato, facile da ricordare.

L’identità influenza la percezione degli spettatori potenziali verso il film.

Il film ha un tempo di programmazione limitato.

Il film ha un ciclo di vita molto breve.

Movie Core:

Qual’è l’essenza del film?

Movie Environment:

quali valori promuove, quali sono le sue caratteristiche distintive?

Movie Benefit:

Perchè bisogna vedere questo film?

Movie Atmosphere:

Quali emozioni suscita il film?

Movie attraction:

Qual’è la forza di attrazione del film?

Posizionamento del film Elementi esterni Risultati botteghino Riconoscimenti Premi Critiche

Elementi interni Soggetto, genere, titolo Contenuti artistici e tecnici Cast Musica

Fattori di scelta (%)

Molto spesso Soggetto, genere

69,12 Source: Repetto, Tagliabue, 2000

2. Anticipare l’esperienza.

Incrementare il desiderio di andare a vedere il film.

News, teaser, trailer, blog, viral, buzz, mobile, pr, media relation, guerrilla wiki.

3. Vivere

l’esperienza.

Comprare il biglietto e vedere il film.

Sito internet, anteprime, prime visioni, eventi a tema, concorsi, WoM.

4. Condividere l’esperienza.

Attivare la partecipazione attiva degli spettatori.

Community, feed, blog, video sharing, social networking internet, flash mob, collective events, wom.

5. Ricordare l’esperienza.

Stimolare il ricordo dell’esperienza individuale e collettiva.

Co-creazione di memorie, Merchandising, Gadgets, Games, Web 2.0

6. Rivivere l’esperienza.

per incrementare il ciclo di vita del film.

Dvd, internet tv, satellite, digital, television, peer to peer, video sharing.

To be continued…

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