Lancamento Imobiliario Pe-3

PLANEJAMENTO FINAL POSICIONAMENTO O direcionamento do produto está em pessoas de classe média, que possuem um ritmo de vida acelerado, desejam conforto e praticidade. Por isso, adotamos o posicionamento focado na qualidade de vida. Defesa: O diferencial foco do produto é a localização do mesmo, pois está situado no bairro de Boa Viagem, junto ao Shopping Recife (maior do Nordeste). Alinhamos, junto a isso, a idéia de mostrar que o consumidor busca qualidade de vida no local onde ele vai morar, ou seja, a sua casa necessita de conforto, de tranqüilidade, praticidade, tudo isso para facilitar o seu dia a dia. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO Os objetivos da nossa comunicação serão divididos em três momentos: 1) Divulgar o empreendimento (levar o produto ao conhecimento do público-alvo); 2) Despertar o interesse pelo produto (estimular o consumidor a buscar o produto); 3) Envolvimento (despertar o interesse da compra e efetuá-la). OBJETIVOS DE MÍDIA 1) Divulgar o produto, informando o consumidor sobre todas as características do empreendimento, atingindo toda a classe média, principalmente pessoas acima dos 28 anos e famílias recém-formadas. 2) Adequar os meios de comunicação para que a mensagem atinja o consumidor de forma eficaz, levando ao objetivo final: a compra. Escolher os meios que vão estar de acordo com o público-alvo e com a verba estabelecida pelo cliente. 3) A veiculação terá a duração de dois meses, a partir do lançamento do produto. Serão utilizados os seguintes meios: 2 jornais distintos, TV, Backbus e Folder. MIDIA Meses x Veículo Datas de pagamento Jornal do Commércio

Maio

Junho

Total

15/05

30/05

15/06

30/06

15/05

30/05

15/06

30/06

R$ 109.980

Diário de Pernambuco

15/05

30/05

15/06

30/06

R$ 60.840

Backbus

15/05

30/05

15/06

30/06

R$ 19.200

Rede Globo 1 Fantástico

15/05

30/05

15/06

30/06

R$ 29.520

Rede Globo 2 Jornal Hoje

15/05

30/05

15/06

30/06

R$ 33.816

Rede Globo 3 Jornal da Globo

15/05

30/05

15/06

30/06

R$26.080

Rede Globo 4 Páginas da Vida

15/05

30/05

15/06

30/06

R$61.648

PROJETO DE PRODUÇÃO Custo de produção: Folders R$ 12.000 Backbus: R$ 4.800 Peças, objetivos e justificativas: Folder Objetivo - Fazer com que o consumidor conheça os detalhes do produto. Justificativa – Por ser o veículo que permite contato direto com o consumidor, faz com que ele perceba melhor a mensagem. Anúncio de Jornal Objetivo - Divulgar e segmentar a comunicação, estimulando uma reação mais rápida no público-alvo. Justificativa – O jornal é uma mídia que permite uma comunicação mais dirigida. O estímulo do jornal tende a provocar uma reação mais rápida, além de ser um meio de bastante credibilidade. Anúncio de TV Objetivo – Porque é a mais eficiente mídia de caráter nacional. Justificativa – A TV é o meio preferido pelo público numa porcentagem de 85% para consumir a publicidade. Sua força de comunicação para propaganda fundamenta-se na sua grande capacidade de cobertura a curto prazo e na possibilidade de uso de mensagens, cores e movimento. Backbus Objetivo – Por ser uma mídia rotativa atinge o público desejado, abrangendo assim uma quantidade maior de locais. Além de impactar o consumidor em situações corriqueiras do seu dia a dia. Ex. sinal de trânsito, atravessando a rua e etc. Justificativa – É uma mídia rotativa e bastante visada, não só pelos pedestres, como também pelos motoristas. Ação Promocional Objetivo – Envolver o consumidor na atmosfera do produto, fazendo com que ele vivencie e experiência de morar no Edifício Aristófanes D´ Albuquerque. Justificativa – Ação promocional age diretamente no consumidor, conseguindo assim dar um novo conceito ao produto pelo contato direto com o mesmo. PROJETO DE PRODUÇÃO

Peças, objetivos e justificativas: Folder Objetivo - Fazer com que o consumidor conheça os detalhes do produto. Justificativa – Por ser o veículo que permite contato direto com o consumidor, faz com que ele perceba melhor a mensagem. Defesa Criativa – Será um institucional simples do empreendimento. Na parte da frente teremos uma foto de uma família feliz, curtindo determinada área do apartamento e ao lado a frase mote ``feito para você``. Na parte de trás, terá uma projeção de como será o edifício depois de pronto e todas as suas especificações técnicas e diferenciais. Anúncio de Jornal Objetivo - Divulgar e segmentar a comunicação, estimulando uma reação mais rápida no público-alvo. Justificativa – O jornal é uma mídia que permite uma comunicação mais dirigida. O estímulo do jornal tende a provocar uma reação mais rápida, além de ser um meio de bastante credibilidade. Defesa Criativa – No primeiro momento teremos, na parte superior do anuncio, a foto de uma família feliz, curtindo determinada área do apartamento e ao lado a frase mote ``feito para você``. Abaixo teremos uma pequena foto ilustrativa do edifício com as especificações principais. No segundo momento o anuncio permanecera o mesmo, porem a foto será da família nas dependências de lazer do edficio. Anúncio de TV Objetivo – Porque é a mais eficiente mídia de caráter nacional. Justificativa – A TV é o meio preferido pelo público numa porcentagem de 85% para consumir a publicidade. Sua força de comunicação para propaganda fundamenta-se na sua grande capacidade de cobertura a curto prazo e na possibilidade de uso de mensagens, cores e movimento. Defesa Criativa – escolhemos o ator Luigi Baricelli como formador de opinião, pois e jovem, bem sucedido e tem uma vida familiar estruturada e aparentemente feliz. Ele ira demonstrar através de atitudes e locução que este e o melhor lugar para se morar. Reforçando que todos podem ter o estilo de vida deles, que no caso o foco esta no aspiracional do publico alvo. Backbus Objetivo – Por ser uma mídia rotativa atinge o público desejado, abrangendo assim uma quantidade maior de locais. Além de impactar o consumidor em situações corriqueiras do seu dia a dia. Ex. sinal de trânsito, atravessando a rua e etc. Justificativa – É uma mídia rotativa e bastante visada, não só pelos pedestres, como também pelos motoristas. Ação Promocional Objetivo – Envolver o consumidor na atmosfera do produto, fazendo com que ele vivencie e experiência de morar no Edifício Aristófanes D´ Albuquerque. Justificativa – Ação promocional age diretamente no consumidor, conseguindo assim dar um novo conceito ao produto pelo contato direto com o mesmo. Defesa Criativa – Ação envolvera os clientes com um evento promocional em determinado local (como um buffet) onde haverá um coquetel de inauguração de um apartamento fictício. Este estará montado para ilustrar como será o apartamento, para assim os consumidores começarem a se sentir dentro da própria casa.

Site Objetivo – Divulgar o edifício e todas os seus diferenciais e a forma de pagamento. Justicativa – Por ser um meio que esta presente na vida de todo o target escolhemos fazer um site para o edifício, pois este meio possibilitara uma maior interação entre a construtora e o consumidor final. Defesa do Site - O site terá uma abertura com a marca do edifício, quando o usuário passar o mouse sobre a mesma que possui ondas, estas irão deslizar sobre a tipografia e então abrirá uma página com o edifício e todas as informações, características e benefícios que o consumidor busca. O publicidade on line também contará com banners em outros sites que tenha o perfil do nosso publico alvo.

ROTEIRO DE TV Agência: UP Comunicação Cliente: BC Silvério Produto: Edifício Aristófanes D´ Albuquerque Título: Feito para você Tempo: 30” Trilha instrumental suave vai a B.G. Ext. Dia – Praia de Boa Viagem: Cena do ator Luigi Baricelli e de uma mulher correndo juntos no calçadão e parando para tomar uma água de coco. Ext. Dia – Carro: Cena do ator parado em frente a um portão que simula o de um colégio. Duas crianças correm felizes para os braços do pai. Ext. Tarde – Porta que simule a entrada do Shopping: Cena do ator e sua família saindo do Shopping, duas crianças e uma mulher, com as mãos ocupadas por sacolas de várias marcas. Int. Noite – Locação simula uma sala de estar: Sala de estar bem decorada, cena da família sentada em um tapete jogando um jogo de tabuleiro. Trilha instrumental suave sai gradativamente. Int. Dia – Estúdio: Cena mostra o ator parado com plano de fundo da imagem do prédio. Luigi Baricelli: Isso tudo em 100m2, sala para dois ambientes, três quartos, 2 vagas na garagem, piscinas, playground e salão de festas. Feito sob medida, para mim e para você. Venha conhecer nossa unidade decorada na Rua Francisco da Cunha, em Boa viagem, seu próximo endereço. Assina marca do empreendimento. Assina marca da construtora e televendas.

RELATÓRIO DE PRÉ-PRODUÇÃO

1.

Data da gravação:

Segunda-feira, 5 de Março de 2007. 2.

Locação:

Externas na praia de Boa Viagem, no Shopping Recife, na frente do colégio do Santa Maria. Estúdio da Lune Produções. 3. • • • •

Elenco: Luigi Baricelli (R$ 20.000,00) Modelo local feminina (R$ 500,00) Criança com 10 anos (R$ 250,00) Criança com 4 anos (R$ 250,00)

Obs.: castting será realizado 28 de Fevereiro de 2007. 4.

Figurino:

•

Luigi Baricelli 1° Figurino – Roupa de atividades esportivas – Camiseta branca, Short de tactel azul marinho/ tênis. 2° Figurino – Roupa casual – Camisa de botão branca/ Calça jeans / sapatênis. 3° Figurino – camiseta azul clara/ calça moleton cinza / sandálias.

•

Modelo Feminina 1° Figurino – Roupa de atividades esportivas – Camiseta branca, Short de lycra azul verde/ tênis/ cabelo preso num rabo de cavalo. 2° Figurino – Roupa casual – Blusa clássica vermelha/ Calça jeans / sandália de salto.

•

Modelo Infantil (10 anos) 1° Figurino – Fardamento colegial – camisa/ calça / tênis. 2° Figurino – Roupa casual - Camiseta colorida / bermuda descolada bege/ tênis da moda. 3° Figurino – Roupa Casual - camiseta branca/ bermuda jeans / sandálias.

•

Modelo Infantil (4 anos) 1° Figurino – Fardamento colegial – camisa/ short / tênis. 2° Figurino – Roupa casual - Camiseta colorida / bermuda descolada azul/ tênis da moda. 3° Figurino – Roupa Casual - camiseta colorida/ bermuda bege / sandálias.

5.

Alimentação:

Almoço – Será por conta da agência, no Papaya Verde, em Boa Viagem. Preço por pessoa: R$ 25,00. Lanche – Sanduíches/ refrigerantes/ biscoitos/ frutas/ sucos. Preço do lanche: R$ 100,00.

6.

Cronograma:

07:00 – Chegada da equipe (organização geral) 08:00 – Início da produção (figurino/ maquiagem/ cenário) 09:00 – Início da gravação 10:00 – Gravação externa. 11:00 – Gravação externa. 12:00 – Gravação externa 13:00 – Pausa para almoço. 14:30 – Retorno do almoço. 15:00 – Gravação externa. 16:00 – Gravação externa. 16:30 – Saída para estúdio. 17:00 – Pausa para o Lanche. 17:30 – Gravação em estúdio 18:00 – Gravação em estúdio 19:00 – Gravação em estúdio. 20:00 – Fim da gravação. 7.

Equipe de Gravação, produção e finalização • • • • • •

8.

Assistente – Gabriela Alves/ Daniela Ramos. Cinegrafista – João Clark / Thiago Meira Lins. Produção – Débora Nader / João Clark / Gabriela Alves / Daniela Ramos / Sofia Aldin / Manuella Cavalcanti Diretor e Roteirista – Thiago Meira Lins/ Débora Nader/ Manuella Cavalcanti / Sofia Aldin. Diretor de Arte – Débora Nader / Manuella Cavalcanti / Sofia Aldin. Edição – João Clark.

Elementos de cena

1. 2. 3. 4. 5.

Coco Sacolas diversas Carro 2 Mochilas para as crianças Jogo de Tabuleiro

6. Produção Sala de Estar Mesa Centro Mesa de Canto Objetos de Decoração (cinzeiro, porta-retratos, abajur, vaso de plantas, telefone, tapete, almofadas, relógio, revisteiro, revistas, quadro). Equipamentos Eletrônicos (dvd, televisão, som). Cortina Luminária de Teto 2 Cadeiras 1 puff

9.

Equipamentos: 1. Câmera; 2. Tripé; 3. Microfone Boom; 4. Luz; 5. Monitor; 6. Som.

10. Contatos: Daniela Ramos [email protected] Tefelone: 9152-7878 Débora Lima [email protected] Telefone: 9262-7714 Gabriela Alves [email protected] Telefone: 8717-0514 João Clark joã[email protected] Telefone: 9966-8045 Manuella Cavalcanti

[email protected] Telefone: 8818-0545 Sofia Aldin [email protected] Telefone: 9267-8578

C UP municação