Karakter Sosial Gratifikasi Media

KARAKTER SOSIAL GRATIFIKASI MEDIA

KHALAYAK ADALAH AKTIF • Selama ini anggapan yang beredar adalah media massa yang aktif, sementara khalayak yang pasif. • Pendekatan manfaat dan gratifikasi (uses and gratifications) membuktikan hal ini. • Elihu Katz adalah pencetus gagasan ini.

• Pendekatan ini mengatakan khalayak bisa memilih apa yang mereka ingin konsumsi sesuai dengan kebutuhan mereka. • Mereka bisa memilih bentuk media massanya.

PEMILIHAN DAN KEBUTUHAN • Aspek-aspek sosial sangat berpengaruh terhadap pemilihan yang dilakukan khalayak. • Ada empat tipe umum kebutuhan khalayak, yaitu: 1. Pengamatan / surveillance 2. Keingintahuan / curiosity 3. Pengalihan / diversion 4. Identitas pribadi / personal identity

FAKTOR-FAKTOR SOSIAL • Faktor-faktor sosial membentuk motif khalayak dalam penggunaan media. • Contoh: dalam lingkungan sosial, para pensiunan akan mengalami kesulitan ketika mereka pindah. Mereka harus mencari teman baru, menjalin hubungan baru, dan lain-lain. Mereka menggunakan media massa untuk membantu mereka memenuhi kebutuhan.

IDENTITAS SOSIAL • Ternyata dalam banyak penelitian, identitas sosial tidak mendapat pembahasan terpisah atau tidak terlalu dibahas. • Demikian pula dengan keanggotaan dan afiliasi kelompok sosial. • Identitas sosial menghilang.

KEUNTUNGAN MANFAAT DAN GRATIFIKASI • Pendekatan ini bicara tentang keaktifan dan kepasifan khalayak. • Pendekatan ini menawarkan cara untuk menghubungkan orientasi khalayak dengan orientasi komunikator dalam media massa.

TERIMA KASIH