Guillermo Miller Iab Jornadas08
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- Words: 2,370
- Pages: 32
El EGM permite el análisis de la información desde diferentes ángulos:
EGM (Estudio General de Medios) es un sistema de información continua de Argentina que reporta en una sola base de datos. Estilos de Vida
Hábitos de Consumo
Psicográficos Demográficos
Universo Plazas Metodología Muestra Tamaño de la Muestra
Hábitos de Compra
Hábitos de Exposición a Medios
Hombres y Mujeres de 13 a 64 años, pertenecen a los NSE ABC1,C2,C3,D1,D2. Capital Federal, Gran Buenos Aires, Ciudad de Córdoba, Ciudad de Rosario, Ciudad de Mendoza, Ciudad de Tucumán y Mar del Plata Entrevistas personales, cara a cara en hogares Muestra Probabilística estratificada, con sorteo de miembro del hogar. Estudio continuo, con entrevistas todos los días del año. 12.000 casos anuales, con resultados proyectados a la población objeto de estudio: 11.154.000
Cobertura Regional de EGM
PAÍS
MUESTRA
CIUDADES RELEVADAS
MEXICO
49.200
Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey y 24 Ciudades más.
GUATEMALA
12.000
Guatemala Capital, Escuninla y San Marcos.
COSTA RICA
12.000
San Jose, Alajuela, Cartago y Heredia.
COLOMBIA
11.350
Bogotá, Medellín, Cali y 11 Ciudades Intermedias más.
VENEZUELA
12.000
Caracas, Puerto de la Cruz, Maracay, Valencia, Maracaibo, etc.
BRASIL
53.350
San Pablo, Río de Janeiro y 7 Ciudades más.
BOLIVIA
6.400
La Paz, El Alto, Cochabamba, Santa Cruz.
URUGUAY
2.000
Montevideo y Periferia.
CHILE
11.350
Gran Santiago, Iquique, Antofagasta, La Serena, Coquimbo, Valparaíso y Viña del Mar.
ARGENTINA
12.000
Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata. 175.449 CASOS
Evolución de los medios en Argentina
Evolución de los Medios
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008*
%
%
%
%
%
%
%
%
%
Televisión (Abierta + Cable) (Día de ayer)
82
82
83
82
82
80
79
78
78
Televisión Abierta (Día de ayer)
72
71
72
70
72
69
68
66
65
Televisión Cable (Día de ayer)
30
31
34
34
35
33
33
30
32
Radio (AM / FM) (Día de ayer)
67
67
67
68
65
61
54
51
51
Revistas (Último ejemplar)
65
60
56
51
52
51
47
42
39
Diarios (Día de ayer)
30
29
24
22
21
21
20
19
18
Cine (última semana)
6
5
5
5
5
4
4
4
3
Internet (Ayer)
6
8
9
12
15
16
18
20
21
Internet (Última semana)
12
12
18
25
31
33
34
36
36
Internet (Último mes)
14
17
20
28
34
35
36
37
37
EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
Momentos del Día en la Exposición a los Diferentes Medios
Diarios
06 a 09
Revistas
09 a 13
Radios
13 a 16
Tv Abierta
16 a 18
EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
18 a 20
Tv Cable
20 a 24
Internet
24 a 06
Audiencia y Perfil del Usuario de Internet en Argentina
Evolución de Internet Última Semana NSE Total vs ABC1 Acceso Última Semana NSE TOTAL
Acceso Última Semana NSE ABC1
100
90
80
74 81 77
70
60
74
65
64
68
67
70
69
79
76
80
81
82
82
79
79
79
79
35
36
72
70
50
40
26
30 21
28
27
29
31
32
34
34
34
32
34
34
34
35
35
34
37
37
24
20
10
0 1°ola
2°ola
3°ola
4°ola
1°ola
2°ola
3°ola
4°ola
1°ola
2°ola
3°ola
4°ola
1°ola
2°ola
3°ola
4°ola
1°ola
2°ola
3°ola
4°ola
1°ola
2°ola
2003
2003
2003
2003
2004
2004
2004
2004
2005
2005
2005
2005
2006
2006
2006
2006
2007
2007
2007
2007
2008
2008
EGM Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. Individuos que accedieron a internet en la última semana.
Penetración sociodemográfica del Internauta
41
33
Hombre
Mujer
Sexo
Internet es un medio afín a los targets: Hombres. Jóvenes. ABC
Ejemplo de lectura: el 41% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.
Edad
56
13-19
NSE
79 ABC1
53
20-24
65 C2
36
31
23
17
25-34
35-44
45-54
55+
43 C3
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
22
13
D1
D2
Evolución de la penetración sociodemográfica del Internauta Hombres
Mujeres
100
90
80
70
60
50 38 40
38
41
40
36 29
30 29
21 20
31
32
33
27
17 21 14
10 11 0 2001
2002
2003
2004
2005
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
2006
2007
2008
Evolución de la penetración sociodemográfica del Internauta 13 a 19 años
20 a 24 años
35 a 34 años
35 a 44 años
45 a 54 años
55+
100
90
80
70 58 60
57
50 47
38
40
34 27 21 20
10
0
34
26 27
22 21
18 17
20
18
17
27
23
15
9 14
11
5 2001
7 2002
9
10
2003
2004
11
2005
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
36
35
30 23
22
20
53
52
50
48
34
36 30
56
55
53
31 23
17
17
2007
2008
13
2006
Evolución de la penetración sociodemográfica del Internauta ABC1
C2
C3
D1
D2
100
90
76
80
78
80
79
71 67
70 60 60
55
62
64
65
58 56
50 48 40
39
41
43
43
43
42 31 35
30
22
21 20
15
10
6
12
14
22
14
24 15
22 13
7
3
2 0
13
22
4 2001
2002
2003
2004
2005
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
2006
2007
2008
Lugar de Acceso a Internet - Evolución
Hogar
Cyber -Locutorios - Cabinas
Trabajo
76 73
67 62 56
62
57
47 43
50
45 32
44 39
24
21
53
38
39 31
20
21
15
14
14
2004
2005
2006
13
14
13 6 1999
7 2000
2001
2002
2003
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
2007
2008
Frecuencia de Acceso a Internet
42
Todos los días
15
18
20
5-6 veces por semana
3-4 veces por semana
1-2 veces por semana
El 63% de las personas que entraron a Internet en la última semana, suele hacerlo cuatro o más veces por semana. En el 2007 esta relación era del 56%
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
5 Menos de una vez por semana
Tiempo que Permanece Conectado
Hasta 30'
16
20
De 30' a 60'
De 60' a 120'
Más de 120'
7
6
23
22
24
22 23
17
40 29
38
50
35
30
24
21
Total
Casa
Trabajo
29
Locutorio / Cabina
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
22
Cyber Café
Evolución del Tiempo promedio que Permanece Conectado - Hogar Hogar 100 90
91
90 82 78
80
70
75
74
68
60
50
40
30
20
10
0 2002
2003
2004
2005
2006
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
2007
2008
Usos que le da a Internet
E Mail Buscar Información Web chatear Buscadores Navegar Leer Diarios Bajar Música Transferencia de Archivos Visitar Blogs o Fotologs Juegos Compras Ver Videos On Line Publicar Blogs o Fotologs Buscar Trabajo Escuchar la Radio Home Banking Entrar a Foros Bajar Software o Juegos Leer Revistas
61 58 51 36 34 29 23 16 15 12 12 10 8 7 6 5 5 5 4
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
Internet como Medio de Consulta
El 32.9% de las personas que accedieron a Internet en la última semana utiliza la Web como medio de consulta antes de realizar una compra
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
Internet como Medio de Compra Productos comprados en Internet (12 meses)
Realizó Compras Vía Web en el Último Año
12,6 10,5 9,7 7,9 6,5
2003
6,6
2004
2005
2006
2007
2008
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
Internet Agrega Cobertura a los Medios TOTAL Tv Abierta
65% Radio
SEGMENTO ABC1
Tv Abierta + Internet
79% Radio + Internet
51% Diarios
Tv Cable
32% Revistas
39%
51% Radio
67% Diarios + Internet
18%
Tv Abierta + Internet
Tv Abierta
Diarios
89% Diarios + Internet
31%
86% Tv Cable + Internet
Tv Cable
53% Revistas + Internet
Radio + Internet
49%
44% Tv Cable + Internet
91%
41% Revistas
56%
87% Revistas + Internet
63%
Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el ABC1 EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
92%
Audiencia y Perfil del usuario de Internet en Brasil
Evolución de la Audiencia de Medios
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
%
%
%
%
%
%
%
%
Televisión Abierta + Cable (Ayer)
80
81
86
85
85
88
89
89
Radios (Ayer)
59
57
21
62
62
60
56
55
Internet (Últimos 30 días)
16
20
16
24
26
28
33
34
Diarios (Ayer)
54
52
50
51
50
49
46
49
Penetración sociodemográfica del Internauta
Sexo
Edad
34,5
Hombre
Mujer
5.357.066
4.519.875
51
44
13-19 3.008.203
NSE
26,3
20-24 1.923.472
79
32
19
25-34 2.271.802
35-44 1.355.121
Ejemplo de lectura: el 34.5% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.
17
10
45-59 1.183.621
60-64 134.720
51 14
Alto
Medio
Bajo
2.513.283
4.331.405
3.032.253
Audiencia y Perfil del Usuario de Internet en Chile
Evolución de la Audiencia de Medios
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
%
%
%
%
%
%
%
%
Televisión Abierta + Cable (Ayer)
89
89
90
92
89
89
89
87
Radios (Ayer)
67
68
68
68
63
63
62
61
Revistas (Último período)
47
49
46
34
37
35
35
36
Internet (Última semana)
12
27
25
29
39
39
40
47
Diarios (Ayer)
34
32
32
37
44
43
41
41
Cine (Última semana)
7
6
6
4
4
4
3
3
Penetración sociodemográfica del Internauta
51,2
Sexo
Edad
Hombre
Mujer
1.422.713
1.234.576
69
65
13-19 655.055
NSE
42,2
20-24 443.298
84
51
43
25-34 621.828
35-44 501.113
Ejemplo de lectura: el 51.2% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.
29
14
45-59 391.246
60-64 44.750
60 20
Alto
Medio
Bajo
540.155
1.661.999
455.136
Audiencia y Perfil del Usuario de Internet en México
Evolución de la Audiencia de Medios
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
%
%
%
%
%
%
%
%
Televisión (Abierta + Cable) (Ayer)
68
69
69
72
71
74
78
86
Radios (Ayer)
65
60
56
61
56
55
59
63
Revistas (Último período)
28
26
29
35
31
35
34
30
Internet (Última semana)
15
16
17
19
16
17
19
21
Diarios (Ayer)
16
15
15
15
14
20
19
20
Cine (Última semana)
10
9
9
8
7
8
7
7
Penetración sociodemográfica del Internauta
Sexo
Edad
24,7
Hombre
Mujer
4.052.174
2.856.152
37
Ejemplo de lectura: el 24.7% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.
32 21
13-19 2.404.211
NSE
17,1
20-24 1.440.888
13
25-34 1.719.615
35-44 868.800
8
3
45-59 433.834
60-64 40.978
46 27
12
Alto
Medio
Bajo
2.558.175
1.928.546
2.421.603
Internet en la Región
* * * *
Penetración Internet (Semana): Acceso desde hogar: Acceso desde Cybercafe: Forma de Acceso ADSL: 13% * Lectura de Diarios: 13%
* * * *
21% 43% 36%
* * * *
Penetración Internet (Semana): Acceso desde hogar: Acceso desde Cybercafe: Forma de Acceso ADSL: 44% * Acceso a Chats: 52%
47% 69% 18%
En todos los países de la región, Internet es el único medio cuyo crecimiento en penetración es sostenido a lo largo de los años. En líneas generales, Internet es un medio más afín con: Hombres Hasta 29 años NSE Alto y Medio El hogar es el principal lugar de acceso a Internet. Los Cybercafés decrecen en penetración respecto de años anteriores. Internet, combinado con los medios tradicionales permite ampliar cobertura, sobre todo en los niveles socioeconómicos altos.
Penetración Internet (Semana): Acceso desde hogar: Acceso desde Cybercafe: Forma de Acceso ADSL: 43% * Lectura de Diarios: 22%
30% 65% 4%
* * * *
Penetración Internet (Semana): Acceso desde hogar: Acceso desde Cybercafe: Forma de Acceso ADSL: 36% * Lectura de Diarios: 29%
36% 62% 31%
Muchas Gracias!
Para conocer en profundidad las características de la herramienta comunicarse con:
Guillermo Miller
Pía Polizza
Juan Manuel Meréns
DIRECTOR EGM ARGENTINA
BU DIRECTOR
DIRECTOR DE PROYECTOS
[email protected]
[email protected]
[email protected]
Olazábal 1371
Olazábal 1371
Olazábal 1371
Buenos Aires - Argentina
Buenos Aires - Argentina
Buenos Aires - Argentina
4 706 6500 (6444)
4 706 6500 (6480)
4 706 6500 (6419)
www.ipsos.com
www.ipsos.com
www.ipsos.com
EGM (Estudio General de Medios) es un sistema de información continua de Argentina que reporta en una sola base de datos. Estilos de Vida
Hábitos de Consumo
Psicográficos Demográficos
Universo Plazas Metodología Muestra Tamaño de la Muestra
Hábitos de Compra
Hábitos de Exposición a Medios
Hombres y Mujeres de 13 a 64 años, pertenecen a los NSE ABC1,C2,C3,D1,D2. Capital Federal, Gran Buenos Aires, Ciudad de Córdoba, Ciudad de Rosario, Ciudad de Mendoza, Ciudad de Tucumán y Mar del Plata Entrevistas personales, cara a cara en hogares Muestra Probabilística estratificada, con sorteo de miembro del hogar. Estudio continuo, con entrevistas todos los días del año. 12.000 casos anuales, con resultados proyectados a la población objeto de estudio: 11.154.000
Cobertura Regional de EGM
PAÍS
MUESTRA
CIUDADES RELEVADAS
MEXICO
49.200
Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey y 24 Ciudades más.
GUATEMALA
12.000
Guatemala Capital, Escuninla y San Marcos.
COSTA RICA
12.000
San Jose, Alajuela, Cartago y Heredia.
COLOMBIA
11.350
Bogotá, Medellín, Cali y 11 Ciudades Intermedias más.
VENEZUELA
12.000
Caracas, Puerto de la Cruz, Maracay, Valencia, Maracaibo, etc.
BRASIL
53.350
San Pablo, Río de Janeiro y 7 Ciudades más.
BOLIVIA
6.400
La Paz, El Alto, Cochabamba, Santa Cruz.
URUGUAY
2.000
Montevideo y Periferia.
CHILE
11.350
Gran Santiago, Iquique, Antofagasta, La Serena, Coquimbo, Valparaíso y Viña del Mar.
ARGENTINA
12.000
Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata. 175.449 CASOS
Evolución de los medios en Argentina
Evolución de los Medios
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008*
%
%
%
%
%
%
%
%
%
Televisión (Abierta + Cable) (Día de ayer)
82
82
83
82
82
80
79
78
78
Televisión Abierta (Día de ayer)
72
71
72
70
72
69
68
66
65
Televisión Cable (Día de ayer)
30
31
34
34
35
33
33
30
32
Radio (AM / FM) (Día de ayer)
67
67
67
68
65
61
54
51
51
Revistas (Último ejemplar)
65
60
56
51
52
51
47
42
39
Diarios (Día de ayer)
30
29
24
22
21
21
20
19
18
Cine (última semana)
6
5
5
5
5
4
4
4
3
Internet (Ayer)
6
8
9
12
15
16
18
20
21
Internet (Última semana)
12
12
18
25
31
33
34
36
36
Internet (Último mes)
14
17
20
28
34
35
36
37
37
EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
Momentos del Día en la Exposición a los Diferentes Medios
Diarios
06 a 09
Revistas
09 a 13
Radios
13 a 16
Tv Abierta
16 a 18
EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
18 a 20
Tv Cable
20 a 24
Internet
24 a 06
Audiencia y Perfil del Usuario de Internet en Argentina
Evolución de Internet Última Semana NSE Total vs ABC1 Acceso Última Semana NSE TOTAL
Acceso Última Semana NSE ABC1
100
90
80
74 81 77
70
60
74
65
64
68
67
70
69
79
76
80
81
82
82
79
79
79
79
35
36
72
70
50
40
26
30 21
28
27
29
31
32
34
34
34
32
34
34
34
35
35
34
37
37
24
20
10
0 1°ola
2°ola
3°ola
4°ola
1°ola
2°ola
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4°ola
1°ola
2°ola
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4°ola
1°ola
2°ola
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4°ola
1°ola
2°ola
3°ola
4°ola
1°ola
2°ola
2003
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2007
2008
2008
EGM Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. Individuos que accedieron a internet en la última semana.
Penetración sociodemográfica del Internauta
41
33
Hombre
Mujer
Sexo
Internet es un medio afín a los targets: Hombres. Jóvenes. ABC
Ejemplo de lectura: el 41% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.
Edad
56
13-19
NSE
79 ABC1
53
20-24
65 C2
36
31
23
17
25-34
35-44
45-54
55+
43 C3
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
22
13
D1
D2
Evolución de la penetración sociodemográfica del Internauta Hombres
Mujeres
100
90
80
70
60
50 38 40
38
41
40
36 29
30 29
21 20
31
32
33
27
17 21 14
10 11 0 2001
2002
2003
2004
2005
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
2006
2007
2008
Evolución de la penetración sociodemográfica del Internauta 13 a 19 años
20 a 24 años
35 a 34 años
35 a 44 años
45 a 54 años
55+
100
90
80
70 58 60
57
50 47
38
40
34 27 21 20
10
0
34
26 27
22 21
18 17
20
18
17
27
23
15
9 14
11
5 2001
7 2002
9
10
2003
2004
11
2005
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
36
35
30 23
22
20
53
52
50
48
34
36 30
56
55
53
31 23
17
17
2007
2008
13
2006
Evolución de la penetración sociodemográfica del Internauta ABC1
C2
C3
D1
D2
100
90
76
80
78
80
79
71 67
70 60 60
55
62
64
65
58 56
50 48 40
39
41
43
43
43
42 31 35
30
22
21 20
15
10
6
12
14
22
14
24 15
22 13
7
3
2 0
13
22
4 2001
2002
2003
2004
2005
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
2006
2007
2008
Lugar de Acceso a Internet - Evolución
Hogar
Cyber -Locutorios - Cabinas
Trabajo
76 73
67 62 56
62
57
47 43
50
45 32
44 39
24
21
53
38
39 31
20
21
15
14
14
2004
2005
2006
13
14
13 6 1999
7 2000
2001
2002
2003
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
2007
2008
Frecuencia de Acceso a Internet
42
Todos los días
15
18
20
5-6 veces por semana
3-4 veces por semana
1-2 veces por semana
El 63% de las personas que entraron a Internet en la última semana, suele hacerlo cuatro o más veces por semana. En el 2007 esta relación era del 56%
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
5 Menos de una vez por semana
Tiempo que Permanece Conectado
Hasta 30'
16
20
De 30' a 60'
De 60' a 120'
Más de 120'
7
6
23
22
24
22 23
17
40 29
38
50
35
30
24
21
Total
Casa
Trabajo
29
Locutorio / Cabina
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
22
Cyber Café
Evolución del Tiempo promedio que Permanece Conectado - Hogar Hogar 100 90
91
90 82 78
80
70
75
74
68
60
50
40
30
20
10
0 2002
2003
2004
2005
2006
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
2007
2008
Usos que le da a Internet
E Mail Buscar Información Web chatear Buscadores Navegar Leer Diarios Bajar Música Transferencia de Archivos Visitar Blogs o Fotologs Juegos Compras Ver Videos On Line Publicar Blogs o Fotologs Buscar Trabajo Escuchar la Radio Home Banking Entrar a Foros Bajar Software o Juegos Leer Revistas
61 58 51 36 34 29 23 16 15 12 12 10 8 7 6 5 5 5 4
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
Internet como Medio de Consulta
El 32.9% de las personas que accedieron a Internet en la última semana utiliza la Web como medio de consulta antes de realizar una compra
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
Internet como Medio de Compra Productos comprados en Internet (12 meses)
Realizó Compras Vía Web en el Último Año
12,6 10,5 9,7 7,9 6,5
2003
6,6
2004
2005
2006
2007
2008
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
Internet Agrega Cobertura a los Medios TOTAL Tv Abierta
65% Radio
SEGMENTO ABC1
Tv Abierta + Internet
79% Radio + Internet
51% Diarios
Tv Cable
32% Revistas
39%
51% Radio
67% Diarios + Internet
18%
Tv Abierta + Internet
Tv Abierta
Diarios
89% Diarios + Internet
31%
86% Tv Cable + Internet
Tv Cable
53% Revistas + Internet
Radio + Internet
49%
44% Tv Cable + Internet
91%
41% Revistas
56%
87% Revistas + Internet
63%
Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el ABC1 EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. * Hasta Junio 08.
92%
Audiencia y Perfil del usuario de Internet en Brasil
Evolución de la Audiencia de Medios
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
%
%
%
%
%
%
%
%
Televisión Abierta + Cable (Ayer)
80
81
86
85
85
88
89
89
Radios (Ayer)
59
57
21
62
62
60
56
55
Internet (Últimos 30 días)
16
20
16
24
26
28
33
34
Diarios (Ayer)
54
52
50
51
50
49
46
49
Penetración sociodemográfica del Internauta
Sexo
Edad
34,5
Hombre
Mujer
5.357.066
4.519.875
51
44
13-19 3.008.203
NSE
26,3
20-24 1.923.472
79
32
19
25-34 2.271.802
35-44 1.355.121
Ejemplo de lectura: el 34.5% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.
17
10
45-59 1.183.621
60-64 134.720
51 14
Alto
Medio
Bajo
2.513.283
4.331.405
3.032.253
Audiencia y Perfil del Usuario de Internet en Chile
Evolución de la Audiencia de Medios
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
%
%
%
%
%
%
%
%
Televisión Abierta + Cable (Ayer)
89
89
90
92
89
89
89
87
Radios (Ayer)
67
68
68
68
63
63
62
61
Revistas (Último período)
47
49
46
34
37
35
35
36
Internet (Última semana)
12
27
25
29
39
39
40
47
Diarios (Ayer)
34
32
32
37
44
43
41
41
Cine (Última semana)
7
6
6
4
4
4
3
3
Penetración sociodemográfica del Internauta
51,2
Sexo
Edad
Hombre
Mujer
1.422.713
1.234.576
69
65
13-19 655.055
NSE
42,2
20-24 443.298
84
51
43
25-34 621.828
35-44 501.113
Ejemplo de lectura: el 51.2% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.
29
14
45-59 391.246
60-64 44.750
60 20
Alto
Medio
Bajo
540.155
1.661.999
455.136
Audiencia y Perfil del Usuario de Internet en México
Evolución de la Audiencia de Medios
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
%
%
%
%
%
%
%
%
Televisión (Abierta + Cable) (Ayer)
68
69
69
72
71
74
78
86
Radios (Ayer)
65
60
56
61
56
55
59
63
Revistas (Último período)
28
26
29
35
31
35
34
30
Internet (Última semana)
15
16
17
19
16
17
19
21
Diarios (Ayer)
16
15
15
15
14
20
19
20
Cine (Última semana)
10
9
9
8
7
8
7
7
Penetración sociodemográfica del Internauta
Sexo
Edad
24,7
Hombre
Mujer
4.052.174
2.856.152
37
Ejemplo de lectura: el 24.7% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.
32 21
13-19 2.404.211
NSE
17,1
20-24 1.440.888
13
25-34 1.719.615
35-44 868.800
8
3
45-59 433.834
60-64 40.978
46 27
12
Alto
Medio
Bajo
2.558.175
1.928.546
2.421.603
Internet en la Región
* * * *
Penetración Internet (Semana): Acceso desde hogar: Acceso desde Cybercafe: Forma de Acceso ADSL: 13% * Lectura de Diarios: 13%
* * * *
21% 43% 36%
* * * *
Penetración Internet (Semana): Acceso desde hogar: Acceso desde Cybercafe: Forma de Acceso ADSL: 44% * Acceso a Chats: 52%
47% 69% 18%
En todos los países de la región, Internet es el único medio cuyo crecimiento en penetración es sostenido a lo largo de los años. En líneas generales, Internet es un medio más afín con: Hombres Hasta 29 años NSE Alto y Medio El hogar es el principal lugar de acceso a Internet. Los Cybercafés decrecen en penetración respecto de años anteriores. Internet, combinado con los medios tradicionales permite ampliar cobertura, sobre todo en los niveles socioeconómicos altos.
Penetración Internet (Semana): Acceso desde hogar: Acceso desde Cybercafe: Forma de Acceso ADSL: 43% * Lectura de Diarios: 22%
30% 65% 4%
* * * *
Penetración Internet (Semana): Acceso desde hogar: Acceso desde Cybercafe: Forma de Acceso ADSL: 36% * Lectura de Diarios: 29%
36% 62% 31%
Muchas Gracias!
Para conocer en profundidad las características de la herramienta comunicarse con:
Guillermo Miller
Pía Polizza
Juan Manuel Meréns
DIRECTOR EGM ARGENTINA
BU DIRECTOR
DIRECTOR DE PROYECTOS
[email protected]
[email protected]
[email protected]
Olazábal 1371
Olazábal 1371
Olazábal 1371
Buenos Aires - Argentina
Buenos Aires - Argentina
Buenos Aires - Argentina
4 706 6500 (6444)
4 706 6500 (6480)
4 706 6500 (6419)
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