David Cohen Iab Jornadas08

Innovación, medios digitales y la nueva arquitectura de la estrategia de comunicación

SUMARIO La nueva arquitectura de comunicación: I.

El manifiesto

II. El Pensamiento III. Las nuevas tendencias y códigos IV. La integración 360° V.

Y esto, ¿Que tiene que ver con la

comunicación y la publicidad?

INTRODUCCIÓN La nueva arquitectura de comunicación. En la era de música digital, telefonía móvil, hiper-conectividad y saturación de contenidos, la nueva arquitectura de comunicación debe entrar en un nuevo orden de ideas que obliga a las marcas a redefinir sus estrategias. Dicha definición de estrategia debe contemplar: -Un consumidor activo, una audiencia participativa -El nacimiento de nuevas tecnologías para comunicar -Los medios digitales, una nueva plataforma estratégica para: *Fidelización *Publicidad/promoción *Conocimiento del consumidor *Programas de ventas *Desarrollo de contenidos

• La comunicación funciona como una : 1. El manifiesto

EMPRESA INTEGRAL • Dedicada a responder a las problemáticas

2. El Pensamient o

de comunicación.

3 . Nuevas tendencias y códigos

• Declinándose en conceptos poderosos.

4. La integración 360° 5. Conclusione s

• Ofreciendo soluciones estratégicas. • Fortaleciendo la imagen. • Involucrando a las marcas con sus consumidores a través de nuevas experiencias mediáticas.

Los medios digitales en la nueva arquitectura de comunicación son una autentica y legitima plataforma

LA OBSESIÓN POR LA EFICIENCIA DEL IMPACTO

1. El manifiesto 2. El Pensamient o

•La obsesión por la eficiencia del impacto-NO al impacto gratuito. •Las

sociedades

y

los

sistemas

de

referencia

3 . Nuevas tendencias y códigos

cambian.

4. La integración 360°

•Nuevo sistema de códigos de los medios sociales y

5. Conclusione s

de

consumidores

hiper-conectados

=

mayor

eficiencia de impactos. •Nuevas generaciones creando los contenidos. •Las relaciones afectivas se fortalecen, regresemos al individualismo.

LA FRAGMENTACION DE MEDIOS/EL CONTROL DE LOS CONSUMIDORES •Tendencia de fragmentación de medios en: audiencias, usos y 1. El manifiesto 2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos 4. La integración 360° 5. Conclusione s

exposición. • Los consumidores cada día quieren tener mayor control sobre su experiencia de medios. • Los medios se adaptan continuamente buscan: interacción y diálogo con los consumidores.

LA FRAGMENTACION DE MEDIOS/EL CONTROL DE LOS CONSUMIDORES 1. El manifiesto 2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos 4. La integración 360° 5. Conclusione s

•Hábitos de medios y contactos en evolución. Multiplicación de puntos de contacto. •Three-screens. Integración de servicios de comunicación y entretenimiento: TV, PC y Celular. •Integración del mensaje en los hábitos de la gente. •La creatividad y el entretenimiento se consolidan como el motor de la publicidad.

DEL CONSUMIDOR PASIVO AL CONSUMIDOR ACTIVO 1. El manifiesto 2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos 4. La integración 360° 5. Conclusione s

“La gente está cambiando la naturaleza de la era de la información … Los creadores y consumidores de contenido están transformando el arte, la política, el comercios … ellos son los apasionados ciudadanos de una nueva democracia digital”

INCREMENTO EXPONENCIAL DE INTERNAUTAS EN MEXICO Millones 1. El manifiesto 2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos 4. La integración 360° 5. Conclusione s

Fuente: AMIPCI, 2001-2007

Mitos de audiencia en Internet !! Mito 1: No hay mujeres en Internet 1. El manifiesto 2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos

(000)

37’06 6

11’515

4. La integración 360° 5. Conclusione s

Fuente: Kantar Media. TGI. 2007.

5’361

El 45% de la población de internautas 4’244son mujeres

Mito 2: Sólo hay “chavitos” online 1. El manifiesto

45% de los internautas mexicanos tienen entre 25 y 64 años

37’066

11’515

2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos 4. La integración 360° 5. Conclusione s

Fuente: Kantar Media. TGI. 2007.

5’361

4’244

Mito 3: Sólo los ricos están en Internet

1. El manifiesto 2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos

Aunque el porcentaje de internautas ABC+ representa un 40% de los internautas mexicanos los niveles C, D+, D y E representan más de la mitad (61%) de la población de internautas 37’066

11’515

4. La integración 360° 5. Conclusione s

Fuente: Kantar Media. TGI. 2007.

5’361

4’244

Mito 4: La gente pasa poco tiempo en Internet

1. El manifiesto 2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos 4. La integración 360° 5. Conclusione s

Internet es el tercer medio en términos de tiempo de exposición entre la población mexicana. Fuente: Kantar Media. TGI. 2007.

1. El manifiesto 2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos 4. La integración 360° 5. Conclusione s

Bring the love back

1. El manifiesto 2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos 4. La integración 360° 5. Conclusione s

¿CUAL ES EL 360 DE TU MARCA? En este momento es cuando amplia su búsqueda de posibilidades

¿Dónde están? 1. El manifiesto 2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos 4. La integración 360°

DITL Casa

TV

Radio Digital Internet

Bares Cine

Trabajo

Elevadores

5. Conclusione s

Esparcimiento

Internet Móvil, ipod

Revistas

P 28-35 ABC+C

Ejercicio GYM TV móvil

En este momento es donde esta más tiempo y comparte la información adquirida

Radio

Internet Digital Móvil Revistas

Centros comerciales En este momento es cuando adquiere información de posibilidades

Traslados

Vallas Digital Móvil Parabuses Radio Carteleras

CONCLUSIONES

1. El manifiesto 2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos 4. La integración 360° 5.

Conclusione s

CONCLUSIONES

1. El manifiesto 2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos 4. La integración 360° 5.

Conclusione s

1. El manifiesto 2. El Pensamient o 3 . Nuevas tendencias y códigos 4. La integración 360° 5.

Conclusione s

PREGUNTAS