Enrique Tron Iab Jornadas08

¿incómodo...?

...mejor IAB Argentina – Noviembre 2008

Conocimiento POR LA MARCA

Interés

PERSUACIÓN

Deseo Action Lealtad POR EL CONSUMIDOR

Opinión Comunidad

INFLUENCIA

• Imagen de votación en USA • REVISAR EL PONLE EL NOMBRE AL PERRO DE AFTER CAMPAIGN

vinculación

El 56% de la gente en México dice no haber visto el corte comercial...

Fuente: Future of media - LatAm section 2007

Avg. Unilever hair launches Avg. Total hair category Mexico

RECOGNITION TV

73%

63%

61%

57%

55%

52% 3,000 TRPs

2002

2004

2007

AÑO

Fuente: Unilever Dynamic Tracking promedio picos máximos total categoría

A partir de Febrero 17 del 2009, la señal de televisión en Estados Unidos será por ley exclusivamente digital

El 94% de la gente en México NO recuerda los anuncios vistos en el periódico del día anterior

Fuente: Future of media - LatAm section 2007

Después de pasar 15 veces por la misma calle, sólo el

22% de la gente recuerda la marca en exteriores...

Fuente: Future of media - LatAm section 2007

... Y también el

99.7% de la gente NUNCA hace click en un banner

Fuente: IAB Mexico 2008

¿Por qué vinculación?

Hay que ganarse el derecho a experimentar

¿Qué buscamos todos los días?

Contenido que

involucre + distribución

+ especializacion

+ masividad / Alcance

Mayor difusión

+ interaccion

Mejores contenidos

Algunos ejemplos Sedal “Deja que la vida te despeine”

SEDAL “Deja que la vida te despeine ”

Sedal “Deja que la vida te despeine” TVC 30”

“Deja que la vida te despeine” Video

360° Plan Deja que la vida te despeine InternetSoap Banded Pack 

Opera

Open TV

Pay TV

Billboards Cinema Walls



Press



Bus Stops

Subway



Magazines



Bridges

Supers



Muros

POP Material



Radio



Algunos ejemplos Sedal “Deja que la vida te despeine”

Dove Pro-Age

Dove Pro-age “Skin functional” TV spot

On-line & digital

OOH / Alternativo

Banded-packs

activación

PoP

Pr / Editorial sampleo

Dove Pro-age México 2008 (Video)

Algunos ejemplos Sedal “Deja que la vida te despeine” 2005

Dove Pro-Age 2008

Sedal Revelations

Video Sedal Revelations

Algunos ejemplos Sedal “Deja que la vida te despeine”

Dove Pro-Age

Sedal Revelations

Rexona “Fermin”

Rexona Power TVC 30”

Rexona Fermin México 2007 (Video)

¿Qué hemos aprendido?

De

A

Push

Push + Pull

De

A

Replicando

Potenciando

La estrategia es la ejecución

Preguntas que nos hacemos todos los días

¿Donde vive la gran idea de comunicación? ¿Como queremos el viaje del consumidor? ¿Que lastres cargamos? ¿Que viene después? ¿Que riezgos vamos a tomar? ¿Tengo la información necesaria para diseñar mi propia evaluación?

vinculando

¿incómodo...?

...mejor IAB Argentina – Noviembre 2008

Muchas gracias

por su

tiempo

?

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