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ENSAYO EMPRESAS

Actualmente, la sociedad impone grandes retos sobre la creación de pequeñas y grandes empresas. Pues, las tendencias y los cambios constantes en el Sigo XXI han permitido el desarrollo de nuevos contenidos de consumo e intereses por los individuos, por lo general tecnológicos y relacionados con el ocio y cultura. Sin embargo, la idea inicial que exponemos como “la sociedad impone grandes reto” es más interesante cuando identificamos ese grupo de individuos que hace parte de la sociedad y que influye significativamente en los cambios de mayor interés para el desarrollo de nuevas ideas de negocio. Lo anterior, se refiere al interés de centrar los esfuerzos en identificar el mercado meta o mercado objetivo, ya que los retos que impone la sociedad soy muy amplios y al direccionar la creación o la misión de una empresa en un sentido más específico o concreto, minimizamos los riesgos(económicos ,políticos, sociales, etc.) existentes en la actualidad con referencia al desarrollo empresarial. Así, para conocer ese mercado meta es importante la participación continua de la segmentación de mercado como proceso división del mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. Así mismo, en cualquier empresa la importancia del mercado meta es mayor cuando aumenta la competencia .Por lo que ,al hacer uso de la gran herramienta de la segmentación del mercado comprendemos la necesidades del consumidor y su comportamiento en el sistema ;donde se relacionan diferentes variables como :variables geográficas ,piscograficas ,demográficas y de conducta .Teniendo como resultado del esfuerzo concentrado hacia el mercado objetivo . El proceso de la segmentación del mercado influye positivamente en el crecimiento de las grandes compañías del siglo XXI, pero esta no es independiente. El proceso de seleccionar un mercado especifico está acompañado de estudios del comportamiento del consumidor a través de la investigación de mercado ,que busca estudiar las variables de segmentación del mercado de acuerdo al tipo de empresa para visualizar la existencia de las relaciones entre las características de los consumidores en relación a su comportamiento basados en criterios como : beneficios buscados por los consumidores , niveles de uso del producto , nivel de lealtad a una marca, actitud hacia el producto o marca por los consumidores, decisión de compra y entre otras. En conclusión, se podría decir que la segmentación de mercado es muy importante en la actualidad ,porque a través de ella podemos identificar las necesidades y el comportamiento de los diferentes segmentos del mercado y de sus consumidores

para así satisfacer, en mejor forma, sus necesidades, de acuerdo a sus preferencias y logrando ventajas competitivas en los segmentos objetivos.