Tik Tikshoret - Types You Meet In Israeli Media - Firma\globes Nov2008

‫טיק‬ ‫תקשורת‬

‫מרמת החי”ל ועד “קנטינה”‪ :‬הדמויות המאיישות את התעשייה‬

‫כתבו‪ :‬יהושע סימון‪ ,‬מורן שריר‪ ,‬ארי ליבסקר | איירה‪ :‬בתיה קולטון‬

‫‪9|8‬‬

‫הברנז’ה הישראלית משופעת בשלל‬ ‫טיפוסים בלתי נסבלים ‪ -‬מהגל”צניק היהיר‬ ‫ורפה השכל והבמאי הדוקומנטרי הנודניק‪,‬‬ ‫ועד הלקוח העצבני של סרט הפרסומת‪.‬‬ ‫להלן הרשימה המלאה‬ ‫(כל קשר למציאות לא מקרי כלל)‬

‫א‬

‫יש המחלקה‬ ‫המסחרית הוולגרי‬

‫האיש הכי גס בבניין שייך‬ ‫למחלקה המסחרית בערוץ‪ .‬הוא‬ ‫מוכר זמן פרסום ותוכן שיווקי לכל דורש‪ ,‬אבל‬ ‫מה שחשוב זה לא המדיום אלא המסר‪ .‬איש‬ ‫המחלקה המסחרית הוא מעכאר מקצועי‪ ,‬יש לו‬ ‫יכולות שיווק של סוחר בהמות וגינוני נימוס‬ ‫תואמים‪ .‬איש המחלקה המסחרית מתלבש‬ ‫באלגנטיות פרחית‪ ,‬לעתים עם כפתור פתוח‬ ‫אחד יותר מהמקובל בחברה המערבית‪ ,‬ותמיד‬ ‫ינדוף ממנו או דה קולון‪ .‬נמאס לו שבמערכת‬ ‫מסתובבים ילדים ממושקפים שאומרים לו‬

‫איך לנהל עיתון‪ ,‬הם לא מבינים שהחמצן‬ ‫של המערכת הוא המודעות ולא הסקופים‪,‬‬ ‫התחקירים או מדור הדאחקות החתרני‪.‬‬ ‫“אני צריך למכור פרסומות!” הוא צורח‬ ‫במסדרונות‪“ ,‬תתחילו להרים טלפונים‬ ‫ולמכור!” הוא מדרבן את הצוות שלו בשאגות‪.‬‬ ‫הוא יֵ שב שעות במשרד של עורך התוכן הראשי‬ ‫ויסביר לו שאם אילנה דיין תגיש את התוכנית‬ ‫שלה בקרוקס‪ ,‬זה מאוד ישמח את המפרסמים‪.‬‬ ‫כשעורך התוכן המיואש יטען שדיין מגישה את‬ ‫תוכניתה בישיבה מאחורי דלפק‪ ,‬יבריק איש‬ ‫המחלקה המסחרית ברעיון לעשות תוכנית‬ ‫ספיישל מהקוקה קולה וילג’ בחוף אכזיב‪“ .‬זה‬

‫יושב לי טוב‪ ,‬אני סוגר בארטר סיבובי עם‬ ‫קרוקס וקוקה קולה‪ .‬סגרת לי פינה‪ ,‬גיסנו”‪,‬‬ ‫ינשק את העורך על שתי הלחיים וירוץ לבשר‬ ‫ללקוח את הבשורות הטובות‪ .‬בכלל‪ ,‬איש‬ ‫המחלקה המסחרית שכלל לכדי שלמות את‬ ‫המושג “הלקוח תמיד צודק”; היה אפשר לומר‬ ‫שהלקוח הוא אלוהיו היחידים של איש המחלקה‬ ‫המסחרית‪ ,‬אבל הכסף הרבה יותר חשוב‪.‬‬ ‫איש המחלקה המסחרית ינסה למנוע תחקירים‬ ‫שמקשים על הלקוחות וירכך ככל יכולתו‬ ‫ביקורות קשות על מוצרים שמתפרסמים‬ ‫אצלו‪ .‬אין דבר שמחליא אותו יותר מאייטמים‬ ‫פנים‪-‬ברנז’איים שפונים ל”כל החברים שלכם‬

‫בשינקין פינת שינקין”‪ ,‬כמו שהוא מכנה‬ ‫זאת‪“ .‬תנו לי לערוך את העיתון שבוע אחד‪,‬‬ ‫תראו איזה מוצר אני מוציא לכם‪ .‬אני מקפיץ‬ ‫את המכירות ב–‪ .”300%‬השיטה שלו פשוטה‪:‬‬ ‫“שימו לי תחת על השער‪ .‬אתם לא מבינים‪,‬‬ ‫זה הדבר היחיד שמוכר‪ .‬אני רוצה לראות פעם‬ ‫אחת עורך עם ביצים ששם תחת על השער‪.‬‬ ‫בלי גב‪ ,‬רק תחת”‪ .‬איש המחלקה המסחרית הוא‬ ‫חבר המערכת עם הפה המלוכלך ביותר בבניין‪.‬‬ ‫הוא שכפל לעצמו את המזכר שהמנכ”ל הוציא‬ ‫בנושא “תקנות הטרדה מינית במקום העבודה”‪,‬‬ ‫ומדי פעם מציץ בסעיפים כדי לראות שהוא לא‬ ‫חורג מהנורמה של ימינו‪.‬‬

‫הוא מצליח להפוך כל תוכנית בישול למצעד‬ ‫פרסומות סמויות שמכניס אלפי דולרים לכיס‬ ‫הזכיין‪ .‬לו רק היה משתמש במוחו למטרות‬ ‫טובות‪ ,‬העולם היה נראה אחרת‪ .‬כל כמה דקות‬ ‫מופיעה נורת חשמל קטנה מעל ראשו והוא רץ‬ ‫לעורך עם רעיון חדש‪“ :‬אוקיי‪ ,‬פיצחתי את זה‪.‬‬ ‫אנחנו בונים לאילנה דלפק שקוף מפרספקס‪.‬‬ ‫ככה גם רואים לה את הקרוקס וגם הם יסדרו‬ ‫לי על הדרך פאטיו חינם בבית”‪.‬‬

‫‪11 | 10‬‬

‫המפיק האיכותי הבכיין‬

‫בכל זמן שתפגוש אותו‪ ,‬הוא יבכה על מצבה‬ ‫העגום של תעשיית הטלוויזיה בארץ ועל‬ ‫מצבו העגום של המפיק‪ .‬הכול רייטינג‪,‬‬ ‫הוא יקטר‪ .‬לא נותנים לעשות פה טלוויזיה‬ ‫איכותית‪ .‬בשביל מה אני נמצא בביזנס הזה‪,‬‬ ‫בשביל נינט? אם זה היה בשביל הכסף הוא‬ ‫כבר מזמן היה בהיי־טק‪ .‬הוא היה מעורב בכמה‬ ‫מהתוכניות שנחשבו גם מצליחות ואיכותיות‪,‬‬ ‫למרות שהוא לא יצר או הגה אותן אלא רק‬ ‫הכיר את האנשים הנכונים וחבר אליהם‪,‬‬ ‫ידע לגזור את הקופון מההצלחה ומינף אותה‬ ‫כהצלחה אישית שלו‪ .‬אבל מה לעשות שצריך‬ ‫להתפרנס‪ .‬ועם קרדיט על הפקות איכות אי–‬ ‫אפשר ללכת למכולת‪ .‬אז הוא מפתח ביחד עם‬ ‫טאלנט נוצץ פורמט לריאליטי חדש‪.‬‬ ‫הבחור גאון‪ ,‬פשוט גאון‪ ,‬הוא אומר‪ .‬זה הולך‬ ‫להיות משהו בין “הישרדות” ל”כוכב נולד”‪,‬‬ ‫רק קצת יותר איכותי‪ .‬אתה הרי מכיר אותו‪,‬‬ ‫הוא לא יכול לעשות משהו שלא תדבק בו‬ ‫הארומה של איכות‪.‬‬ ‫יש לו תוכנית מערכונים מדשדשת בלוויין‪,‬‬ ‫דרמה בפריים‪-‬טיים בערוץ ‪ ,2‬אבל לדבריו‬ ‫אין לו שקל בכיס‪ ,‬כי את הכול הוא משלם‬ ‫לטאלנטים‪ .‬יש לו ג’יפ ארבע–על–ארבע‬ ‫ווילה ברמת השרון‪ ,‬ואת ארוחות הצהריים‬ ‫הוא אוכל ב”רפאל”‪ .‬הוא האדם הכי מקסים‬ ‫בעולם כשמדובר במנכ”לים ומנהלי ערוצים‪,‬‬ ‫שאליהם הוא מגיע כל יום מדמם כלכלית‬ ‫ובקשיי הישרדות בשל המחירים הנמוכים‬ ‫שהם משלמים‪ .‬לאנשים שעובדים עבורו‪,‬‬ ‫לעומת זאת‪ ,‬הוא חייב כסף; הם לא ישמעו‬ ‫ממנו או יראו אותו במשך חודשים‪ ,‬הוא לא‬ ‫יענה לטלפונים‪ ,‬יעמיד פנים שהוא לא נמצא‬ ‫במשרד‪ ,‬ואם בסופו של דבר יצליחו לתפוס‬ ‫אותו הוא יגיד להם שעל הזין כל התעשייה‬ ‫הזאת והכסף שהוא חייב להם‪ .‬הרי כיוצר‬ ‫עצמאי הוא עושה הכול ואף יותר בשביל‬ ‫היצירה המקומית‪ ,‬והאנשים לא מפרגנים‪,‬‬ ‫ומי אתה בכלל שתרדוף אחריו‪ ,‬מילה אחת‬ ‫שלו והוא שורף אותך בעיר הזו‪ .‬עכשיו תסלח‬ ‫לו‪ ,‬יש לו פגישת צהריים ב”בראסרי” עם‬ ‫הפראייר הבא‪ ,‬שגם אותו הוא ינצל וידפוק‬ ‫בדיוק באותה הדרך ‪ -‬הכול למען היצירה‬ ‫המקורית!‬

‫הטאלנט הנצחי‬

‫“אולפני הרצליה” הם הבית השני שלו‪ .‬הוא‬ ‫השמין והרזה מול עינינו‪ ,‬שינה אמונות ודעות‪,‬‬ ‫טעם את שיקוי הפוליטיקה המוניציפלית‬ ‫והגיש כבר בשנות ה‪ 80-‬תוכנית אירוח‬ ‫במוצ”ש בערוץ ‪( 1‬לפני זה הוא הספיק לחשוף‬ ‫את הצד הרציני והמקשיב שלו כשהחליף‬ ‫את דורון נשר ב”שיישאר בינינו”)‪ .‬בין דור‬ ‫הבדרנים שגדל בלהקות הצבאיות לבין זה‬ ‫שנולד בערוץ הילדים ובערוץ ‪ 2‬עומד דור‬ ‫הביניים שירד מרוממה ל”אולפני הרצליה”‬ ‫ הבדרנים‪ :‬הם היו צעירים מדי להסתובב‬‫עם החבר’ה מ”שבלול” ומבוגרים מדי בשביל‬ ‫“החמישייה הקאמרית”‪ .‬הטאלנט שלנו מצליח‬ ‫בכל פעם להתחדש‪“ :‬הופה היי” ו”זהו זה” זה‬ ‫מה שעשו החבר’ה שלו‪ .‬הוא עשה פסטיגלים‬ ‫כשכל הארץ נשאה עיניה לתחרות ‪ -‬ציפי‬ ‫שביט ונתן נתנזון הם עדיין החברים הקרובים‬ ‫ביותר שלו; הוא עשה קמפיין ל”חישגד‬

‫יש לו כישרון חיקוי‬ ‫בינוני‪ ,‬קול עצי ונטייה‬ ‫לוולגריות‪ ,‬אבל מה‬ ‫שהצעירים לא ייקחו‬ ‫ממנו לעולם זה את‬ ‫ההתלהבות‪ .‬הוא‬ ‫מכלה את ההפקה‬ ‫בהתמסרות ‪ -‬עכשיו‬ ‫שהוא זקן השבט‬ ‫ומופיע בתפקיד‬ ‫זה בטלנובלה (עם‬ ‫קריצה כמובן) אפשר‬ ‫להיזכר במכשולים‬ ‫שעבר‪ :‬איך למשל‬ ‫בשידור חי של‬ ‫הקדם‪-‬אירוויזיון‬ ‫נקע את הרגל אבל‬ ‫המשיך במופע אחרי‬ ‫הנפילה המביכה‬

‫סלבריטי” ועשרות תשדירי שירות ותשדירי תעמולה בבחירות‬ ‫(הוא הגיש את התשדירים של הקמפיין של פרס בבחירות ‪’96‬‬ ‫ואז בבחירות שבהן ברק עלה לשלטון הוא עשה את הקמפיין‬ ‫של התחייה‪ ,‬שעפה מהכנסת)‪ .‬פעם הוא הוציא קלטת וידאו של‬ ‫המופע המצליח שהוא כתב עם אפרים סידון (עוד לפני שקראו‬ ‫לזה סטנד‪-‬אפ) ולאחרונה הוציא קלטת וידאו לילדים שבה הוא‬ ‫מככב כחקלאי זקן עם טרקטור מצויר בשם טרטלה ועז מצוירת‬ ‫בשם אלחנן‪ ,‬שמלמדת את הילדים מילים חדשות‪ .‬בראשית ימי‬ ‫ערוץ ‪ 2‬הוא קיבל תוכנית בטלעד שנתפרה למידותיו ‪ -‬סיטקום‬ ‫גנוב מפורמט אמריקני ישן; חוץ מזה‪ ,‬בשנות ה‪ 70-‬הוא הקליט‬ ‫אלבום‪ ,‬והוא מכיר את רפי גינת עוד מהימים שזה היה רזה‪ ,‬ובימי‬ ‫חמישי הוא רואה אותו במשחקים של מכבי‪.‬‬ ‫יש לו כישרון חיקוי בינוני‪ ,‬קול עצי ונטייה לוולגריות‪ ,‬אבל מה‬ ‫שהצעירים לא ייקחו ממנו לעולם זה את ההתלהבות‪ .‬הוא מכלה‬ ‫את ההפקה בהתמסרות ‪ -‬עכשיו שהוא זקן השבט ומופיע בתפקיד‬ ‫זה בטלנובלה (עם קריצה כמובן) אפשר להיזכר במכשולים שעבר‪:‬‬ ‫איך למשל בשידור חי של הקדם‪-‬אירוויזיון נקע את הרגל אבל‬ ‫המשיך במופע אחרי הנפילה המביכה‪ ,‬איך הואשם בהטרדה מינית‬ ‫וזוכה‪ ,‬איך אירוע מביך שבו זרק בורקס תפוחי אדמה על נערת‬ ‫המים‪ ,‬קרובת משפחה של קלוד לנצמן‪ ,‬השיג לו ריאיון חושפני על‬ ‫השער של “‪ 7‬ימים”‪ ,‬ובו סיפר על פרצי הזעם שירש מאמו ניצולת‬ ‫השואה‪.‬‬ ‫הוא מאוד גאה בילדים ‪ -‬אחד במאי בחדשות ערוץ ‪ ,10‬אחת‬ ‫מעצבת תפאורה‪ ,‬והקטנה (חתיכה רצינית) התחילה להגיש את‬ ‫התוכנית “רוגלעך” בערוץ המוזיקה‪ .‬הדבר שמושך אותו בחיים זה‬ ‫המיינסטרים הישראלי ‪ -‬הוא רוצה שהישראלים יאהבו אותו‪ .‬הוא‬ ‫נאמן למקצוע ‪ -‬הוא יופיע גם בפני חירש עיוור‪ ,‬הוא אומר‪ .‬היו לו‬

‫שני מסעי הופעות בלוס אנג’לס‪ ,‬יורדים מתים‬ ‫עליו (באל־איי אגב הוא מתארח לפעמים אצל‬ ‫מי שהיה המנטור שלו‪ ,‬מנחם זילברמן)‪ .‬הוא‬ ‫חולה על הגשש וכבר כמה פעמים בעבר ניסה‬ ‫להרים עם חבריו דודו דותן (ז”ל) וספי ריבלין‬ ‫גרסה שנייה להם‪.‬‬ ‫הגיל עשה לו טוב בסך הכול ‪ -‬הוא הפך לליצן‬ ‫עצוב‪ .‬עם השיבה שזרקה בשערו התווסף‬ ‫עומק כלשהו לנוכחות שלו‪ .‬המבקרים נותנים‬ ‫לו כבוד; הרכב ראפ צעיר סימפל את שורת‬ ‫המחץ מקלטת המופע שלו מהאייטיז (“אבל‬ ‫שכחנו את שּפרנצי!”); גיתאי לקח אותו כבר‬ ‫לתפקיד בסרט על סוחר גרוטאות דרוזי‪ ,‬והוא‬ ‫קיבל תגובות טובות על ההופעה בקאן‪ .‬עכשיו‬ ‫הוא מחכה לחינוכית או לאחת הזכייניות‬ ‫שיחזירו אותו ל”אולפני הרצליה” להגיש‬ ‫תוכנית בוקר לגיל הזהב‪.‬‬

‫הגל”צניק הרדוד‬

‫הוא מרגיש שאף פעם לא היה לו פוטנציאל;‬ ‫הוא פשוט הגיע מוכן‪ :‬מכור לתקשורת‪,‬‬ ‫יונק חדשות‪ ,‬יודע לצטט את יוסי ורטר ובן‬ ‫כספית ‪ -‬הוא נולד איש ניוז‪ .‬הוא תמיד יודע‬ ‫הכי טוב מכולם ‪ -‬מבחינתו הוא איש העולם‬ ‫הגדול (אפילו שמאז השחרור כל מה שעשה‬ ‫זה משמרות בתחנה ביפו כאזרח שמועסק דרך‬ ‫חברת כוח אדם‪ ,‬ואז כשרכז הכתבים עבר‬

‫לחדשות ‪ 10‬עבר גם הוא עם חצי מבני המחזור‬ ‫שלו מגל”צ)‪ .‬הוא זריז ומהיר תפיסה‪ ,‬רואה את‬ ‫העולם בקיצורי דרך‪ .‬בפעם הראשונה שנקרא‬ ‫למילואים בתחנה הוא בא עם המדים ועליהם‬ ‫התגיות של גל”צ‪ ,‬אפילו שמילואימניקים‬ ‫באים לשם על אזרחי‪ .‬הוא אהב את זה שפונים‬ ‫אליו באוטובוס‪ ,‬אבל כבר כמה שנים שיש לו‬ ‫אוטו שהוא אוהב לקלל בו את העירייה כל‬ ‫ערב כשהוא לא מוצא חנייה ליד הדירה שהוא‬ ‫שוכר ברחוב הורקנוס‪.‬‬ ‫הוא מת על הצפון הישן ‪ -‬יש לו בר שכונתי‬ ‫וקפה פינתי‪ ,‬שם אפשר לראות לפעמים את‬ ‫איתי אנגל (הם אף פעם לא באמת דיברו‪,‬‬ ‫אלה יחסי הנהון כמו שאומרים‪ ,‬גל”צניק‬ ‫לגל”צניק גל”צניק)‪ .‬הוא בן טוב וההורים שלו‬ ‫(מושב בשרון) עדיין מעריצים אותו על שעבר‬ ‫בהצלחה את המבדקים הראשונים לתחנה‬ ‫וידע מי היו כל הרמטכ”לים ואיפה יוצא‬ ‫לאור העיתון תישרין (בסוריה)‪ .‬לא משנה‬ ‫שדודה שלו‪ ,‬אחות של אמא‪ ,‬חברה מהגרעין‬ ‫של מי שמונה בדיוק אז למפקד התחנה על‬ ‫ידי פואד‪ ,‬כשזה נהיה שר הביטחון‪ .‬כשהוא בא‬ ‫לדבר בקורס של המלש”בים על גל”צ הוא לא‬ ‫מכחיש את המיתוס עליו ‪ -‬איך תוך כדי שהוא‬ ‫מתחרמן עם הרל”שית של שר התחבורה זרק‬ ‫על הקיר את הביפר שצפצף עם סיפור אסון‬ ‫אוטובוס הפנויות‪-‬פנויות שהתהפך בגליל‪.‬‬ ‫חוץ מזה‪ ,‬הוא תמיד מסיים את ההרצאות שלו‬ ‫בקביעה שמי שלא קרא את עגנון לא יכול‬ ‫לעלות לשידור‪ ,‬כי זה אומר שאין לו מספיק‬ ‫ידע בעברית ועושר מילולי כדי לעמוד בכבוד‬ ‫במשימה (הוא מאמין בפסיקה הפיינשמקרית‬ ‫הזו‪ ,‬אפילו שקרא רק את “הרופא וגרושתו”‬ ‫לבגרות‪ .‬ובכלל‪ ,‬זה לא רעיון שלו ‪ -‬הוא פשוט‬ ‫ממחזר את מה שאברי גלעד אמר בהרצאה‬ ‫שנתן לקורס שלו בגל”צ)‪.‬‬ ‫בבלוג שלו הוא מרבה לכתוב נגד “הסחטנות‬ ‫של החרדים” וגם משתף את חברי הקהילה‬ ‫בחייו הפרטיים ובגילויי מדע שונים (רפואה‪,‬‬ ‫אסטרופיזיקה‪ ,‬גילויים חדשים מעולם החי‬ ‫ושאר דברים מגניבים)‪ .‬בשישי בצהריים‬ ‫הוא משחק כדורגל עם חברים מהתקשורת‬ ‫במגרש של בית ספר דתי בשכונת ביצרון‬ ‫בגבעתיים; כמו כולם‪ ,‬גם לו יצא ללכת‬ ‫שם מכות עם ניר ברעם‪ .‬היו לו מחשבות‬ ‫להיות טאלנט פרופר ‪ -‬ללמוד משחק וכל‬ ‫זה‪ ,‬בתחנה הוא עוד השתעשע עם מחלקת‬ ‫הבידור ‪ -‬היתה לו פינה בתוכנית הצהריים‬ ‫“החדר של בני” שירשה את טל ברמן‪ ,‬והוא‬ ‫היה עושה בה צחוקים‪ ,‬ופעם אחת בשמירה‬ ‫הוא עלה לשידור ב”עסק שחור”‪ .‬איזה קטעים‬ ‫זה היה‪ .‬חוץ מזה‪ ,‬לקראת השחרור הוא ערך‬ ‫את התוכנית של עירית לינור ואורי אורבך‪,‬‬ ‫הוא מת על השנינות שלהם‪ .‬בכלל‪ ,‬אפילו‬ ‫שבדברים חשובים לו הוא נשבע על הטור‬ ‫של נחום ברנע‪ ,‬הוא חושב על עצמו שהוא‬ ‫נורא ציני‪ .‬הוא מת על פוליטיקה אבל האמת‬ ‫היא שאין לו מושג מה זה להיות פוליטי‪,‬‬ ‫הוא רק מכיר ח”כים ועוזרות פרלמנטריות‬ ‫וליקוקים לראש מחלקת החדשות‪ .‬מבחינתו זו‬ ‫הפוליטיקה כולה‪ .‬הוא פשוט אוהב לשמוע את‬ ‫השם שלו ברדיו‪.‬‬

‫‪13 | 12‬‬

‫השחקנית האיכותית שעזבה את תל‬ ‫אביב‬

‫תל אביב היתה התמכרות בשבילה‪ ,‬אבל עכשיו היא צריכה מרחק‪.‬‬ ‫המרחק נורא עושה לה טוב עכשיו‪ .‬היא ‪ -‬שחשפה את החזה על‬ ‫הבר בננוצ’קה בערב קוזקי‪ ,‬שהשתוללה עם להקות הרוק הישראלי‬ ‫המתוחכמות ביותר בתחרויות משחקי מילים ושאוזכרה במדורי‬ ‫הרכילות בכל פעם ששכרה דירה עם בחור שדוף אחר; היא‪ ,‬שאמרה‬ ‫באודישן הראשון שלה לפרסומת שזה נורא לא היא‪ ,‬והתפדחה‬ ‫משידור הפרסומת הראשונה שלה לסלולר‪/‬כרטיס אשראי‪/‬גבינה‬ ‫למריחה ‪ -‬היא נמצאת עכשיו במקום נורא נכון בשבילה‪.‬‬ ‫פעם היא היתה מלכת סרטי הסטודנטים‪ ,‬אחר כך עבדה עם “מטר‬ ‫הפקות” על דרמות בפריים‪-‬טיים ואז עם ברבש על סרטים כבדים‪.‬‬ ‫היא תמיד היתה יפה‪ ,‬אבל לא יפה זולה‪ ,‬היא אומרת לעצמה‪ .‬היא‬ ‫לא כל כך עשתה תיאטרון ‪ -‬הרי יש לה פנים לקלוז‪-‬אפ‪ .‬יש‬ ‫לה מה שנקרא “לוק איכותי” ‪ -‬דקה עם שיער חלק‪ ,‬פוני גזור‪,‬‬ ‫גולפים תמיד נראו טוב עליה‪ ,‬היתה לה תמיד דיקציה טובה‪ .‬גם‬ ‫רוקר מזדקן היה לה ברזומה אחרי שסיימה את ניסן נתיב‪ .‬תל אביב‬ ‫היתה החלום שלה כשגדלה בנהריה‪ ,‬וכשהיא הגיעה לעיר הפכה‬ ‫היא לחלום של תל אביב‪ .‬החבר הרציני ביותר שהיה לה‪ ,‬סטודנט‬ ‫לקולנוע מאוניברסיטת תל אביב‪ ,‬הכיר לה את הקסם של בניין‬ ‫גילמן בקמפוס והיא התחילה להרכיב משקפיים‪ .‬היא והחבר גרו‬ ‫יחד בדירה על רחוב קינג ג’ורג’ (היום הוא בכת של שי טובלי)‪.‬‬ ‫אבל בסדרות שבהן הופיעה היא לא שיחקה רק את “החברה של”‪,‬‬ ‫הדמויות שלה היו הגיבורות‪ .‬היה לה חיבור נורא טוב עם במאיות‬ ‫של סרטי סטודנטים ובמאיות טלוויזיה ‪ -‬אלה אהבו להעמיד אותה‬ ‫מול חלון‪ ,‬אוחזת בשתי הידיים בספל ובוהה מונולוג מתחשבן‬ ‫ומלנכולי אל השתקפות של חלון שעליו כביכול נוזלות טיפות‬ ‫הגשם; איכשהו רוב הדרמות שהיא הופיעה בהן התרחשו בחורף‪.‬‬ ‫הכי הרבה יצא לה לשחק אחות ‪ -‬או הקטנה או הבינונית ‪ -‬בדרמות‬ ‫פריים‪-‬טיים למיניהן‪ ,‬אבל כדי להתפרנס היא הסכימה לעשות כמה‬ ‫עונות ב”זאפ לראשון” בערוץ ‪ .1‬גדי טאוב‪ ,‬חבר מאורנה ואלה‪ ,‬הרי‬ ‫עשה את זה גם‪ .‬הוא נורא מעניין‪ .‬חבל שאנחנו לא בקשר כבר‪ ,‬היא‬ ‫אומרת לעצמה‪.‬‬ ‫אבל כל ביקור בתל אביב הפך אצלה למטלה ‪ -‬יותר מדי קפה וכל‬ ‫החברים מפעם עדיין מעשנים‪ .‬אז היא לקחה קצת טיים אוף‪ .‬כשהיא‬ ‫מטיילת עם הילדה בעגלה במושב היא מחייכת לעצמה שזה היה‬ ‫שיגעון‪ ,‬שהיא היתה כזאת צעירה והרפתקנית‪ .‬היא מציצה לראות‬ ‫שהקטנה בסדר ומחייכת לעצמה ‪ -‬עכשיו היא אמא צעירה ונשואה‬ ‫באושר לגבר מבוגר ממנה שהיה במאי וכבר שנים עובד כמפיק (יש‬ ‫לו ילדה בגילה מנישואים קודמים)‪ .‬הוא עובד יום‪-‬יום עם בחורות‬ ‫שמזכירות לה את עצמה כשהיא התחילה‪ ...‬רגע‪ ,‬החיוך נמחק לה‪,‬‬ ‫גם היא בעצם הכירה את בעלה כשכבר היה במערכת יחסים אחרת‬ ‫עם שחקנית איכותית שעזבה את תל אביב‪.‬‬

‫לאיש לא ברור מה‬ ‫הוא בדיוק עושה‬ ‫שם חוץ ממנו עצמו‪.‬‬ ‫מעלתו היחידה היא‬ ‫תחושת הביטחון‬ ‫המופרז שהוא‬ ‫משרה על הסובבים‬ ‫אותו; בסוף הישיבה‬ ‫כולם יחכו למוצא פיו‬ ‫ולאישורו‪ .‬בתעשייה‬ ‫הוא נחשב לגאון‪ ,‬כך‬ ‫לפחות תאמר כל‬ ‫מזכירה שקוראת‬ ‫לעצמה מנהלת‬ ‫משרד‪ .‬בתקופת‬ ‫הזוהר שלו הוא עבד‬ ‫כמה שנים ב”רשת”‪-‬‬ ‫”קשת” ובערוץ‬ ‫הילדים‪ ,‬והצלחתו‬ ‫צברה תאוצה‬ ‫כשפיתח שעשועון‬ ‫נושא פרסים בכיכובו‬ ‫של טל מוסרי‪,‬‬ ‫והוא הפך להצלחה‬ ‫של קיץ ‪ ’99‬בערוץ‬ ‫הילדים‪ .‬אז גם זכה‬ ‫לתואר גאון הפיצוח‬

‫ ‬

‫המפצח‬

‫המפצח תפקידו לפרמט סדרות ריאליטי‬ ‫וטלנובלות‪ .‬כל המעורבים בפרויקט יזיעו‬ ‫ויתאמצו‪ ,‬יעבדו שעות נוספות בהפקה‪,‬‬ ‫והוא יבוא לפגישה בידיים ריקות ובנעלי‬ ‫התעמלות‪ .‬לא תיק‪ ,‬לא קלסר‪ ,‬אפילו לא דף‬ ‫נייר‪ .‬לאיש לא ברור מה הוא בדיוק עושה שם‬ ‫חוץ ממנו עצמו‪ .‬מעלתו היחידה היא תחושת‬ ‫הביטחון המופרז שהוא משרה על הסובבים‬ ‫אותו; בסוף הישיבה כולם יחכו למוצא פיו‬ ‫ולאישורו‪ .‬בתעשייה הוא נחשב לגאון‪ ,‬כך‬ ‫לפחות תאמר כל מזכירה שקוראת לעצמה‬ ‫מנהלת משרד‪ .‬בתקופת הזוהר שלו הוא עבד‬ ‫כמה שנים ב”רשת”‪”-‬קשת” ובערוץ הילדים‪,‬‬ ‫והצלחתו צברה תאוצה כשפיתח שעשועון‬ ‫נושא פרסים בכיכובו של טל מוסרי‪ ,‬והוא‬ ‫הפך להצלחה של קיץ ‪ ’99‬בערוץ הילדים‪ .‬אז‬ ‫גם זכה לתואר גאון הפיצוח‪.‬‬ ‫במהלך מבריק הוא הוזעק להפקה שלא צלחה‬ ‫את הפיילוט‪ ,‬וייעץ למפיקה לעשות כמה‬ ‫שינויים קוסמטיים ולא מורגשים בפורמט‬ ‫המקורי‪ ,‬ולהחליף את המנחה המיועד מעודד‬ ‫מנשה לטל מוסרי‪ .‬להעז להחליף את עודד‬ ‫מנשה נחשב אז למעשה אמיץ וחסר תקדים‪,‬‬ ‫למרות שלילדים בכלל לא משנה מי ינחה‬ ‫עבורם את התוכנית‪ ,‬מבחינתם זה יכול להיות‬ ‫אפילו חנן גולדבלט או הקופאית בסופר ‪-‬‬ ‫העיקר שיהיה מישהו שידבר אתם‪ .‬התוכנית‬ ‫הצליחה‪ ,‬וכך קנה “המפצח” שלנו את שמו‪,‬‬ ‫ומאז ועד היום הוא רק צבר תאוצה‪ .‬כיום‬ ‫הוא פרילנס שעובד בכל החברות ובעיקר עם‬ ‫מפיקים המקבלים המלצה חמה מהזכיינים‬ ‫לשתף אותו בפרויקט‪ .‬לרוב הוא מצטרף‬ ‫לפרויקט בשלבים מתקדמים עד מאוחרים‪,‬‬ ‫כדי להציל אותו‪ .‬הוא ידבר בטון נחוש אך‬ ‫לעולם לא יציע פתרון אמיתי או רעיון חד‪-‬‬ ‫משמעי‪ ,‬שכן הוא צריך לאפשר לעצמו דרך‬ ‫מילוט אם הפרויקט יקרוס בטבלת הרייטינג‪,‬‬ ‫מה שיקרה מן הסתם אם התוכנית תעלה‬ ‫בערוץ ‪.10‬‬

‫‪15 | 14‬‬

‫הלקוח במסע הפרסום‬

‫הוא יודע ללחוש והוא יודע לצעוק‪ .‬גם‬ ‫כשאלוהים אמר “ויהי אור” הוא לחש‪ ,‬זו‬ ‫המנטרה שלו‪ .‬הוא עובד בשביל הנציגות‬ ‫בארץ של תאגיד רב‪-‬לאומי ענק‪ ,‬מנהל מותג‬ ‫של שמפו ומוצרי שיער‪ .‬לא משנה שמכל‬ ‫המקומות בעולם כאן חופפים הכי הרבה ביחס‬ ‫לאוכלוסייה; הסיוט שפוקד אותו כל לילה‬ ‫לפני צילומים הוא שכל הישראלים יתקרחו‪.‬‬ ‫הוא גאה בעצמו שהוא היה זה שבחר את קארין‬ ‫מגריזו להוביל את הקמפיין‪ ,‬איזו הברקה‪ .‬היא‬ ‫היתה כל כך נחמדה שהוא היה בטוח שילך לו‬ ‫אתה‪.‬‬ ‫בצילומים הוא בקונטרול עם סמנכ”ל‬ ‫הקריאייטיב של משרד הפרסום ועם המפיקה‪.‬‬ ‫למטה בסט הבמאי יושב עם הקֹוּפי והם‬ ‫עובדים לפי ההוראות שלו ‪ -‬רטוב‪ ,‬מרענן‪,‬‬ ‫מרגיע‪ .‬אלה גם ההנחיות של הבמאי למגריזו‪,‬‬ ‫והיא מחייכת בהתאם‪ .‬בסך הכול יש לה שיער‬ ‫חצי מלא‪ ,‬הוא מהרהר‪ .‬כשהוא התחיל הוא היה‬ ‫מתחמם והיה מדבר ישר עם הבמאי‪ ,‬אבל כל‬ ‫הכיף זה שרשרת הפיקוד‪ ,‬זה מה שמקנה זהות‬ ‫תאגידית‪ .‬כמובן שהוא משקיע ורוצה לעבוד‬ ‫עם הטובים ביותר בתחומם (פרסום‪ ,‬הפקה‪,‬‬ ‫בימוי‪ ,‬פרזנטורים)‪ ,‬אבל האמת היא שמה‬ ‫שהוא למד במקצוע זה שהדבר הכי חשוב‬ ‫בוי–טי–אר זה איך נראית כף היד‪.‬‬ ‫פעם הוא עבד בשביל רשת השיווק השנייה‬ ‫בגודלה בארץ‪ .‬היה מבצע לפסח ולשוט‬ ‫הסופי של הפרסומת העמידו שחקנים שידמו‬ ‫משפחה מחייכת‪ .‬באפטר‪-‬אפקטס כבר הוסיפו‬ ‫חמסה ומצה ואת הלוגו‪ .‬אז הבמאי יושב למטה‬ ‫ומנחה את השחקנים‪ .‬פתאום הוא‪ ,‬הלקוח‪,‬‬ ‫קולט שמשהו לא נראה לו‪ .‬הוא לוחש למנהל‬ ‫הקריאייטיב (אז עוד לא כינו אותם סמנכ”לים)‪,‬‬ ‫זה לוחש לעוזרת שלו‪ ,‬והיא לוחשת למפיק‪.‬‬ ‫המפיק יורד למטה ולוחש למנהל האולפן‪.‬‬ ‫מנהל האולפן לוחש לעוזר הבמאי וזה לוחש‬ ‫לבמאי‪“ :‬הלקוח מבקש שהבעל ישים יד על‬

‫הכתף של אישתו”‪ .‬פאק איט‪ ,‬הוא אמר לעצמו‪ ,‬אז מה אם רשת‬ ‫השיווק הזאת מבולגנת לגמרי (אי–אפשר אף פעם למצוא מה‬ ‫שחיפשת ‪ -‬במיוחד מאז הטרנד הטבעי שבו אגוזים נמכרים במשקל‬ ‫בתפזורת כמו זיתים; בכל מקום יש קשיו) ומעסיקה קופאיות בשכר‬ ‫מינימום‪ ,‬עם קנסות בסגנון סדנת יזע רק בחללים ממוזגים יתר על‬ ‫המידה ‪ -‬מה שנקרא סדנאות מיזוג אוויר ‪ -‬זה המוצר שלו‪ ,‬והמוצר‬ ‫הזה משדר חום ומשפחתיות‪ ,‬אז יאללה‪ ,‬שישים את היד על הכתף‬ ‫של אישתו ובואו נרוץ על הקטע המשפחתי‪.‬‬ ‫הוא למד תואר ראשון בכלכלה ותואר שני במנהל עסקים‪ .‬יש לו‬ ‫כרטיס אשראי של החברה שנותן לו ארוחת צהריים באיזה עשרים‬ ‫מסעדות מסביב למשרד‪ ,‬אבל הוא הכי אוהב את הקופי בר‪ .‬עכשיו‬ ‫קארין מגריזו עומדת חצי עירומה‪ ,‬רטובה‪ ,‬מכוסה קצף אמבט‪,‬‬ ‫מאחורי וילון חלבי ומחייכת למצלמה ‪ -‬השיניים צחורות‪ ,‬התאורה‬ ‫מבהיקה‪ ,‬העיניים בורקות‪ ,‬השיער בריא‪ .‬היא מחזיקה את בקבוקון‬ ‫השמפו–נגד–קשקשים ואומרת את המילים שהוא דאג לכך שתגיד‪:‬‬ ‫“רטוב‪ ,‬מרענן‪ ,‬נעים לי”‪ .‬כולם מרוצים‪ ,‬אבל הלקוח מסתכל למקום‬ ‫אחר‪ .‬משהו לא מסתדר לו‪ .‬הוא קולט‪ :‬הקצף מסתיר את הלוגו‪.‬‬

‫מתנשא‪ ,‬משועמם‪,‬‬ ‫מתוסכל‪ ,‬אדיש ומלא‬ ‫שנאה עצמית‪ .‬הוא‬ ‫נוטל כל יום תרופות‬ ‫פסיכיאטריות ונמצא‬ ‫בפסיכואנליזה‬ ‫ארוכת שנים‪ .‬כבר‬ ‫מזמן לא היתה לו‬ ‫פריצה בטיפול‪ ,‬אבל‬ ‫הוא נשאר כי לא‬ ‫נעים לו מהמטפלת;‬ ‫בסך הכול מדובר‬ ‫התסריטאי המיזנטרופ‬ ‫בבחורה לא‬ ‫מתנשא‪ ,‬משועמם‪ ,‬מתוסכל‪ ,‬אדיש ומלא שנאה עצמית‪ .‬הוא נוטל‬ ‫כל יום תרופות פסיכיאטריות ונמצא בפסיכואנליזה ארוכת שנים‪.‬‬ ‫מבריקה‪ .‬התסריטאי‬ ‫כבר מזמן לא היתה לו פריצה בטיפול‪ ,‬אבל הוא נשאר כי לא נעים‬ ‫לו מהמטפלת; בסך הכול מדובר בבחורה לא מבריקה‪ .‬התסריטאי‬ ‫המיזנטרופ כותב‬ ‫המיזנטרופ כותב בעיקר קומדיות‪“ :‬ארץ נהדרת”‪ ,‬עדי אשכנזי‪,‬‬ ‫בעיקר קומדיות‪:‬‬ ‫“מהדורה מוגבלת”‪“ ,‬משפחת קמיצ’לי”‪ ,‬כל מה שמבקשים ממנו‪.‬‬ ‫הוא עושה הרבה כסף‪ ,‬בטח ביחס לחומרים הבינוניים שהוא מנפיק‪.‬‬ ‫“ארץ נהדרת”‪ ,‬עדי‬ ‫אגב‪ ,‬הוא הראשון להודות שהוא כותב חומרים בינוניים‪ ,‬לפעמים‬ ‫אשכנזי‪“ ,‬מהדורה‬ ‫הוא אפילו שולח למעסיקים שלו קבצים תחת הכותרת‪“ :‬דאחקות‬ ‫בינוניות לשלום אסייג”‪ .‬לא אכפת לו‪ ,‬כי הוא מחזיק את התעשייה‬ ‫מוגבלת”‪“ ,‬משפחת‬ ‫בביצים‪ .‬הוא ועוד שבעה קולגות נאחזים בקנאות בנישה שלהם‬ ‫קמיצ’לי”‪ ,‬כל מה‬ ‫כאילו היתה מוצב בודפשט‪ .‬באורח פלא הם מצליחים לשמור על‬ ‫הביצורים‪ ,‬והמונופול נמשך‪.‬‬ ‫שמבקשים ממנו‪.‬‬ ‫התסריטאי המיזנטרופ מחזיק במחשב סטוק בדיחות לפי נושאים‬ ‫הוא עושה הרבה‬ ‫ אתיופים‪ ,‬בלונדיניות‪ ,‬רוסים‪ ,‬ערבים‪ ,‬זוגיות וכו’‪ .‬בכל פעם‬‫שעולה דרישה‪ ,‬הוא מאוורר את התיקייה‪ ,‬מנסח מחדש ושולח‪ .‬אלה‬ ‫כסף‪ ,‬בטח ביחס‬ ‫בדיוק הטקסטים שמוציאים מבני הדודים שלכם מקריית מוצקין‬ ‫(ואולי גם מכם) פרצי צחוק גדולים מול הטלוויזיה‪ .‬התסריטאי‬ ‫לחומרים הבינוניים‬ ‫המיזנטרופ מסתתר מאחורי משקפיים עבי מסגרת‪ ,‬ובדרך כלל‬ ‫שהוא מנפיק‬ ‫משתמש בשנינות כדי להסתיר פגיעות גדולה‪ .‬לפעמים הוא שמן‬

‫מאוד‪ ,‬לעתים בעל פגם בדיבור‪ .‬בשמונה‬ ‫מתוך עשרה מקרים‪ ,‬הוא לא הצליח לעשות‬ ‫סקס עד אחרי הצבא‪.‬‬ ‫הכאב הגדול ביותר של התסריטאי המיזנטרופ‬ ‫נובע מתסכול בסיסי ‪ -‬הוא בז לטאלנט שלא‬ ‫מסוגל לפתוח את הפה בלי תסריטאי צמוד‪,‬‬ ‫אבל גם מקנא בו כי בזמן שהטאלנט מסניף‬ ‫קוק מהירכיים של נערת “מעריב לנוער”‬ ‫התשס”ח‪ ,‬התסריטאי יושב ומחדד פאנצ’ים‬ ‫למערכון הבא של “ארץ נהדרת”‪ .‬התסריטאי‬ ‫המיזנטרופ מצליח לפצות את עצמו באמצעות‬ ‫משכורת דשנה‪ ,‬התעליינות מנחמת‪ ,‬ציניות‬ ‫מיטיבה וביסלי גריל‪ .‬הרבה מאוד ביסלי‬ ‫גריל‪.‬‬

‫הדוקומנטריסט הטוטלי‬

‫הוא עלה התאנה של תעשיית הטלוויזיה‪.‬‬ ‫במבט ראשון הוא נראה כמו רפתן ‪ -‬סנדלי‬ ‫טבע נאות‪ ,‬פאוץ’ סגול ושיער חזה בלונדיני‬ ‫הפורץ מגופייה‪ .‬במבט שני הוא נראה כמו‬ ‫בחור ערכי ‪ -‬איש ארץ ישראל היפה הנכון‬ ‫למאבק באשר הוא‪ ,‬פוליטי או חברתי‪ .‬הוא‬ ‫יעמוד על זכויותיהם של ילדים מפגרים‪ ,‬או‬ ‫של הרוסים–אתיופים–פלסטינים–קיבוצניקים–‬ ‫אמהות חד–הוריות–ניצולי שואה–חולים‬ ‫סופניים–ארגונים ירוקים‪ .‬הוא הגיש לחמישה‬ ‫גופי שידור וקרנות חמש הצעות לסרטים‬ ‫דוקומנטריים השונות ב‪ 180-‬מעלות זו מזו‪,‬‬ ‫כדי שאחת מהם תצליח‪ .‬כשזה אכן קרה‬ ‫הוא נאלץ לפתח במהירות אג’נדה פוליטית‬ ‫התואמת את ההצעה שהגיש ושרמת העניין‬ ‫האקטואלי והציבורי שלה מתאימה במקרה‬ ‫הטוב לכתבה בעמוד החמישי של מקומון‬ ‫בנתניה‪.‬‬ ‫על הסרט ‪ -‬מעין מערכון פוליטי הנוקט עמדה‬

‫את המסך ‪ -‬או‪ ,‬לתפיסתה של עורכת התוכן‪ ,‬אחרון הילדים יתפוס‬ ‫על מה מדובר‪ ...‬הרייטינג יהיה ‪ ,0.0001‬אבל כולם יהיו מרוצים‪:‬‬ ‫גופי השידור כי הם כיסו את המשבצת בזול‪ ,‬הרגולטור כי הוא‬ ‫קיבל תרבות‪ ,‬ומבקרי הטלוויזיה כי הם יכולים לכתוב ביקורת‬ ‫מחמיאה על התוכנית בעיניים עצומות ומבלי לצפות בה אפילו‬ ‫דקה אחת‪.‬‬

‫הכול רייטינג‪ ,‬הוא‬ ‫חד–משמעית לשום צד ורק מציג את המצב ‪-‬‬ ‫הוא נאלץ לעבוד במשך שלוש שנים; זה הזמן יקטר‪ .‬לא נותנים‬ ‫שלקח לקרנות להעביר את התקציב‪,‬‬ ‫ובנוסף לעשות פה טלוויזיה‬ ‫היו כל מיני סיבוכים עם הדמויות הראשיות‬ ‫הפרובלמטיות‪ ,‬והוא גם רב עם העורך‪ ,‬ופיטר איכותית‪ .‬בשביל מה‬ ‫והחזיר אותו כמה פעמים‪ ,‬עד שבסוף החליף‬ ‫בביזנס‬ ‫נמצא‬ ‫אני‬ ‫אותו בעורכת שנאלצה לצאת לחופשת לידה‪.‬‬ ‫הבמאי‪/‬עורך הפרומו המתוסכל‬ ‫הוא תקוע בכלוב של זהב‪ :‬הכסף טוב‪ ,‬העבודה קלה‪ ,‬אבל בסוף מה‬ ‫בינתיים הוא הפך למי שמזוהה עם הנושא הזה‪ ,‬בשביל נינט?‬ ‫והאג’נדה של סרטו‪ .‬ככזה‪ ,‬הוא נשא הרצאות‬ ‫שהוא עושה זה עוד פרומו לניקולודיאון‪ .‬כשהוא היה צעיר יותר‬ ‫בשביל‬ ‫היה‬ ‫זה‬ ‫אם‬ ‫במתנ”סים והשתתף בכמה פאנלים בערוץ‬ ‫הוא היה כישרון מבטיח‪ ,‬אבל שמונה שנים בעבודה זמנית שהוא‬ ‫‪ 1‬בהנחיית דוד ויצטום‪ .‬כל זה בזכות אותה הכסף הוא כבר מזמן התחיל כי הכיר את תוכנת ה”אוויד” הביאו אותו לכך שהיום הוא‬ ‫הצעה באורך ‪ A4‬שניסח רק חצי שעה לפני‬ ‫מכיר את רפרטואר הקולות שמוציא כל מזגן בכל חדר עריכה בכל‬ ‫אבל‬ ‫בהיי‪-‬טק‪.‬‬ ‫היה‬ ‫אולפן ּפוסט בעיר‪.‬‬ ‫הדד–ליין להגשת הפרויקט‪.‬‬ ‫כל עכבר הרגיש את לטיפת ידו‪ ,‬כל מזכירת קבלה אייתה כבר‬ ‫מה לעשות שצריך‬ ‫את שמו וכל טכנאי עישן אתו סיגריה‪ .‬גם הריגוש שחש כשהתקין‬ ‫עורכת התוכן גבוהת–המצח‬ ‫למען האמת היא הוכשרה להיות גננת והגיעה להתפרנס‪ ,‬ועם‬ ‫מערכת עריכה בבית (“כדי לעבוד על הפרויקטים שלי”) התפוגג‬ ‫כשהבין שוואלה‪ ,‬בעצם לא בא לו לחזור ממסך מרצד בחוץ למסך‬ ‫לטלוויזיה לעבוד ב”רחוב סומסום” בחינוכית‪.‬‬ ‫הפקות‬ ‫על‬ ‫קרדיט‬ ‫מרצד בבית‪ .‬הוא רק בן ‪ ,31‬אבל מרגיש רמוס ומשומש יותר‬ ‫משם עברה לערוך את “פרפר נחמד”‪ .‬אחרי‬ ‫זמן–מה הרגישה שהיא לא ממצה את עצמה איכות אי–אפשר‬ ‫מהשטיח מקיר לקיר בסנוקר שבו הוא משחק עם חברים מהעבודה‪.‬‬ ‫עם האוניברסיטה הוא פלרטט‪ ,‬אבל באותו זמן ניסה לחסוך כסף‬ ‫בתוכניות הילדים‪ ,‬ועברה לערוך סדרה על‬ ‫אז‬ ‫למכולת‪.‬‬ ‫ללכת‬ ‫לנסיעה ארוכה‪ ,‬ונאלץ לוותר כי המשמרות ניתקו אותו מרצף‬ ‫תיאטרון בכיכובה של אבירמה גולן‪ ,‬אך‬ ‫בהיותה גננת בהכשרתה פישטה דברים לרמה הוא מפתח ביחד עם הלימודים‪ .‬כשהתחיל בעבודה עוד היה מגיע גם בסופי שבוע כדי‬ ‫לערוך סרטים קצרים שעשה עם חברים ולעשות עבודות קטנות‬ ‫קונקרטית של ילד בן חמש‪ .‬וזה מה שפרץ לה‬ ‫את הדרך והפך אותה לאם הז’אנר שנקרא פה טאלנט נוצץ פורמט (קלטת המופע של אלי ומריאנו למשל)‪ .‬בעיקרון הוא רצה להיות‬ ‫קולנוען‪ ,‬אבל לכתוב תסריט זה סיוט (גם עם הכיסא הפוסטרופדי‬ ‫“תרבות גבוהה למפגרים”‪.‬‬ ‫לריאליטי חדש‪ .‬זה‬ ‫בתעשייה היא מאוד מוערכת‪ .‬אומרים עליה‬ ‫שכל נושא שתיגע בו יֵ צא לה מעניין‪ ,‬אפילו הולך להיות משהו‬ ‫אם זה מנופים‪ ,‬חומרי הדברה או חייו של השר בין “הישרדות”‬ ‫בוז’י הרצוג‪ .‬היא זוכה להערכה רבה בערוצים‬ ‫הדוקומנטריים‪ ,‬וחגי ישראל ובייוחד יום ל”כוכב נולד”‪ ,‬רק‬ ‫השואה‪ ,‬יום הזיכרון לחללי צה”ל‪ ,‬ט’‬ ‫באב קצת יותר איכותי‪.‬‬ ‫ויום העצמאות הם קופה רושמת עבורה‪.‬‬ ‫בימים אלה היא מנערת את האבק מרשימת אתה הרי מכיר אותו‪,‬‬ ‫דתיי המחמד שלה‪ ,‬שאותם גילתה‬ ‫עוד הוא לא יכול לעשות‬ ‫כשעבדה בלימודית‪ ,‬כדי שינחו את התוכניות‬ ‫שהיא עורכת‪ .‬הפרופסורים שעוברים מסך‪ ,‬משהו שלא תדבק בו‬ ‫המשוררים בפריפריות ‪ -‬כולם מוכנים‬ ‫אצלה הארומה של איכות‬ ‫בארנסל‪ ,‬חגיגיים ונכונים לתקוף כל עניין‬ ‫סביב כל אחת מן הקלישאות‪ .‬הם ידברו בלהט‬ ‫על נושא מסוים ויטחנו אותו עשרות פעמים‬ ‫מכל זווית‪ ,‬עד שאחרון הצופים בבית ינטוש‬

‫‪17 | 16‬‬

‫שקנה)‪ ,‬ולחכות לקרנות ייבש לו את הצורה‪.‬‬ ‫כמעט כל ערב הוא נפגש עם חברים ומחשגז‬ ‫אתם תוך כדי שהוא משתעל‪ ,‬עושה את‬ ‫המקסימום שיהיה סבבה‪ .‬אבל פעם היה לו בוס‬ ‫מצחיק שהיה מנתח את הפרומואים שלו‪ ,‬ואת‬ ‫הפרומו שעשה ל”גברת דאוטפייר” הוא ביקש‬ ‫שיערוך מחדש; הטריילר לא העביר לו את‬ ‫הוויב של הסרט‪ ,‬הוא לא הרגיש חזק מספיק‬ ‫שרובין ויליאמס הוא גרוש שרוצה לראות את‬ ‫הילדים שלו‪“ .‬אתה לא מעביר לי את הדמות”‪,‬‬ ‫אמר לו הבוס‪ .‬כשהוא התחיל הוא היה חם על‬ ‫פרומואים מבוימים ‪ -‬לא רק לערוך חומרי‬ ‫גלם של תוכניות ולהוסיף קריינות‪ ,‬אלא‬ ‫ממש לכתוב עם תסריטאי סרטון קצר ולעבוד‬ ‫עם טאלנטים‪ .‬יש כאלה שהוא ממש אוהב‪:‬‬ ‫רון קופמן‪ ,‬עופר שכטר‪ ,‬אילנה ברקוביץ’‪ .‬הם‬ ‫נחמדים לאללה‪ ,‬אחלה אנשים‪.‬‬ ‫הוא מת על החמישייה‪ ,‬אבל הפעם הראשונה‬ ‫שהוא פגש את דבל’ה נבון מחקה לו את החיוך‪.‬‬ ‫כשבטייק סקסי בסגנון המחזמר “שיקגו”‬ ‫לפרומו לעונה ‪ 13‬של “הערב עם גיא פינס”‬ ‫הוא ביים את פינס בדמות מאפיונר אנדרוגני‬ ‫נושף עשן על קנה אקדח‪ ,‬הוא הבין שהספיק‬ ‫לו‪.‬‬ ‫אחרי הצבא‪ ,‬כשחברים עוד גרו אצל ההורים‬ ‫ועבדו במלצרות‪ ,‬הוא ישב בבר שבו עבדו‪,‬‬ ‫שילם להם טיפ טוב ולקח מונית לדירה‬ ‫ששכר‪ .‬ככה זה ‪ -‬היתה לו משכורת של‬ ‫טלוויזיה‪ .‬היום לחברים יש תואר ועבודה‬ ‫והוא תקוע עם ה”אוויד”‪ .‬עריכה וטלוויזיה‬ ‫ הדברים שאהב אחרי הצבא‪ ,‬הפכו לשנאה‬‫שלו‪ .‬פעם הוא התלהב שמשלמים לו על זה‪,‬‬ ‫היום הוא לא מוכן להתקרב למקלדת של מק‬ ‫בלי שסגרו אתו על מחיר מראש‪.‬‬ ‫‪c‬‬