Tik 11-tek&industri Penunjang Informasi--iklan

Teknol. & Industri Kom/Kuliah 11

Prof. M. Alwi Dahlan, PhD

Teknologi & Industri Penunjang Informasi: Periklanan Prof. M. Alwi Dahlan, PhD

Kuliah Teknologi & Industri Komunikasi: 11 Pasca Sarjana Manajemen Komunikasi UI Semester Genap 2007/2008

Fungsi Industri Periklanan { {

{

Tunjang perkembangan ekonomi, kehid dupan wilayah, il h iindustri, d t i d dan pasar Ciptakan konsumen vs. cerdaskan kehidupan bangsa. Sebarkan produk, kemudahan, “kebutuhan”, gayahidup baru & konsumerism, pertumbuhan ekonomi tinggi. Atau sadarkan masyarakat untuk hidup aman, aman sejahtera & proporsional? Tulangpunggung industri media. Makin maju media massa makin tergantung pada iklan vis-a-vis dukungan pelanggan

2007/2008

Sem. Genap 2007/2008

1

Teknol. & Industri Kom/Kuliah 11

Prof. M. Alwi Dahlan, PhD

Iklan: Dilema Industri Media {

{

{ {

{

Fungsi utama media: penyebaran informasi bukan persuasi untuk konsumsi masi, Dilema ruang: iklan vs. berita (kualitas, kuantitas, proporsi, alokasi, prioritas)* Perang wewenang: redaksi vs. usaha* Iklan hidupi media, wartawan; informasi hidupi p khalayak y & masyarakat y luas Industri media: jualan informasi kpd khalayak atau khalayak kepada pengiklan?

*Contoh kasus: stylebook Fortune Supplement, advertorial, pariwara 2007/2008

Iklan: Industri Produk, Content, Jasa? {

{

{

{

Dari sisi media: menjual ruang (air time, space) p ) untuk komunikasi dari industri lain Æ loyalitas media vs. kompromi Sisi pemasang: pakai ruang, kredibilitas, jangkauan & pengaruh media untuk pengaruhi tindakan konsumen sasaran Sisi kreatif (external & internal): siapkan & wujudkan iklan utk capai tujuan akhir dengan g efektif melalui segala g cara & kiat,, seawal mungkin (perancangan & strategi produk) Titiktolak strategi: kepentingan industri pemesan, tidak selalu sesuai kepentingan sasaran (mis. Planned obsolescence)

2007/2008

Sem. Genap 2007/2008

2

Teknol. & Industri Kom/Kuliah 11

Prof. M. Alwi Dahlan, PhD

Teknologi Æ Media Æ Iklan Gunakan setiap peluang teknologi & media komunikasi dari zaman ke zaman { Mulut ke mulutÆ tk obat, kaba, penyanyi { Luar ruang: dari pamflet, spanduk, poster, baliho; papan elektronik { Iklan bergerak: bus, plane trail { Aneka perangkat: kemasan barang, amplop, karcis alat sehari karcis, sehari-hari hari, dsb { Peluang nyata & subliminal: property dalam film, dialog, plesetan, rekaman lagu, video clips, events (?) 2007/2008

Tolok Ukur Keberhasilan Inti: jumlah khalayak terjangkau vs. biaya (cost permil, permil cpm). cpm) Tapi angka yg mana? { Media cetak: jumlah cetak, tiras, penjualan, pembeli, langganan, pembaca per lembar { Radio: pemilik radio, pendengar liwat, pemerhati, jumlah, pada acara mana; rating { TV: jjuml. & siapa p p penonton,, acara mana,, waktu kapan, apa mengikuti iklan*, rating Soal: Adakah tindaklanjut konsumsi? *Contoh kekeliruan metode: data volume penggunaan air waktu jeda iklan

2007/2008

Sem. Genap 2007/2008

3

Teknol. & Industri Kom/Kuliah 11

Prof. M. Alwi Dahlan, PhD

Selamat Jalan Iklan, Selamat Datang* {

{ {

{

Iklan tumbuh bersama media tradisional Abad p bertahan terhadap p Industri,, akan mampukah konvergensi Abad Informasi? Pertahanan media lama: konglomerasi media lokal/nasional; go online Pertahanan industri iklan lama: go global, kuasai iklan produsen global dgn kiat glo-balisasi content; kontrak terpusat, out-sourcing regional, penempatan nasional T Trend d mutakhir: t khi ikl iklan pindah i d hd darii media di lama l ke k baru; tidak ke media “hibrida” dg sistem iklan lama Æ rombak industri iklan

*Jawaban bagi Michael Schrage, “Is Advertising Finally Dead?”, Bucey, 112-115

2007/2008

Gelombang III Industri Periklanan { { {

{

{ {

Tolok ukur lama (rating, cpm) semu, tidak cerminkan tindaklanjut sasaran, apakah sampai membeli Media tidak lagi massa Æ khalayak highly segmented, specialized, individual aktif, global Proliferasi bentuk & jumlah media (portal, blogs, milis, user-generated sites): tidak tertangani dan terpantau atau terikuti oleh sistem iklan lama Sistem baru (algoritma, software) Internet mampu ikuti & telusuri setiap langkah setiap orang: dari click 1 Æ pindah2 links Æ s/d tindakan akhir Penguasa baru iklan: search engine Google yg baru akuisi DoubleClick; Akamai Tetapi konglomerat iklan & media lama (Time Warner, dsb), portal besar (sep.Yahoo) belum kalah.

2007/2008

Sem. Genap 2007/2008

4

Teknol. & Industri Kom/Kuliah 11

Prof. M. Alwi Dahlan, PhD

PR: Konsep Yang Mana yg Iklan? { { { { { { {

{

Komunikasi persuasif P bli relations Public l ti Propaganda Pendidikan, penyuluhan Political communication Pemasaran sosial B it perusahaan, Berita h produk, d k peng-usaha, h selebriti, Evaluasi, resensi produk

2007/2008

Sem. Genap 2007/2008

5