Teori Preferensi Konsumen

TEORI PREFERENSI KONSUMEN Muhammad Ilham Ramdani 11170920000006 Ekonomi Pertanian Dosen pengampu : Dewi Rohma Wati, SP, M.Si

OUTLINE • Definisi Preferensi Konsumen • Teori Preferensi Konsumen • Persepsi dan Faktor yang mempengaruhinya Preferensi Konsumen • Kurva Indeferen

DEFINISI PREFERENSI KONSUMEN • Preferensi berasal dan bahasa inggris "Preference" yang berarti sesuatu yang lebih diminati, suatu pilihan utama, merupakan kebutuhan prioritas. • Menurut Salvatore (1996), konsep preferensi berkaitan dengan kemampuan konsumen dalam menyusun prioritas pilihan agar dapat mengambil keputusan. Minimalnya ada dua sikap yang berkaitan dengan preferensi konsumen yaitu lebih suka (prefer) dan atau sama-sama disukai (indifference). • Menurut Kotler (2008), preferensi konsumen terbentuk melalui variable variabel kebiasaan, kecenderungan, dan kesesuaian terhadap berbagai variasi produk atau pemasok yang tersedia. Preferensi konsumen dapat dijelaskan sebagai suatu sikap konsumen terhadap satu pilihan merek produk maupun pemasok yang terbentuk melalui proses evaluasi.

TEORI PREFERENSI KONSUMEN

Teori Preferensi dengan Pendekatan Kardinal Teori Preferensi dengan Pendekan Atribut

Teori Preferensi dengan Pendekatan Ordinal Teori Preferensi Nyata

PERSEPSI DAN FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PREFERENSI KONSUMEN • Persepsi sebagai proses seseorang individu memilih, mengorganisir, menafsirkan masukan-masukan informasi untuk menciptakan sebuah gambaran yang bermakna tentang dunia. (Kotler, 1986) • Menurut Hutagalung (1994), Perbedaan-perbedaan persepsi yang terjadi ditimbulkan karena dipengaruhi beberapa faktor diantaranya:

Kebutuhan Pengetahuan Pengalaman

KURVA INDEFEREN • Kurva Indeferen merefleksikan suatu tingkat kepuasan atau tingkat utilitas total yang sama pada semua kombinasi konsumsi barang satu dan barang lainnya.

DAFTAR PUSTAKA • Arifin B. 2017. Ekonomi Pertanian (edisi-2) . Universitas Terbuka. Tanggerang Selatan • Kertiawan, Senjaya. 2012 . Perilaku Konsumen Pendekatan Ordinal dan Kardinal. SenjayaKertiawanWordpress. • Mowen dan Minor. 2002. Perilaku Konsumen. Penerbit Erlangga. Jakarta