Tendencia 2

TENDENCIAS

DISEÑO Y CREATIVIDAD III | 2009 CENTRO DE DISEÑO INDUSTRIAL

Tendencias

Para liderar el mercado es fundamental estar un paso delante de la competencia.

Por eso para crear una nueva campaña, lanzar un nuevo producto o planificar nuevas oportunidades de negocio, las empresas necesitan anticiparse al comportamiento de su público objetivo y así poder mantenerse siempre conectados con las tendencias emergentes.

Tendencias

El diseño, la publicidad, la moda, la tecnología, la gastronomía, la hotelería, son algunos de los sectores que se valen de la información relevada por profesionales conocidos como “Cazadores de Tendencias” o “Coolhunters”.

¿Qué es un cazador de Tendencias?

Son personas que están atentas a lo que ocurre en las grandes urbes del mundo, para así poder identificar tendencias emergentes que pueden masificarse en un futuro cercano. Es un profesional caracterizado por un olfato y una intuición sobresalientes para adivinar tendencias, modas y novedades con futuro. Trabaja en la calle y también en los departamentos de creatividad de empresas multinacionales como Zara, Levi´s, iBM, etc.

¿Qué es un cazador de Tendencias?

Lo más importante es saber observar y como interpretar la realidad. Debe de tener la suficiente amplitud de criterio para reconocer la tendencia en cuanto la vea, teniendo en cuenta las preferencias del público masivo. Son multidisciplinarios, tienen visión, se alimentan de múltiples estímulos a nivel internacional, dominan conceptos de historia del arte, comunicación, psicología, escenografía, sociología, marketing, diseño gráfico e industrial.

¿Qué es un cazador de Tendencias?

Además de acelerar el ritmo de cambio de las tendencias de vanguardia de una sociedad, son causantes muchas veces de la masificación de objetos o valores que eran únicos en una cultura, y que al volverse masivos pierden su razón de ser y se vuelven superficiales y obsoletos. “Los cazadores de lo cool reducen ideas culturales vibrantes a la condición de objetos arqueológicos, suprimiendo todo el sentido que tenían antes para quienes las vivían” (Naomi Klein / “No Logo”). Ejemplos: La imagen del Che o movimientos como el Punk o los Hippies.

¿Qué busca un cazador de Tendencias?

Palabras, colores, formas y actitudes que aún no estén masificadas pero que les llama la atención. También están alerta a los últimos descubrimientos de la ciencia, los desarrollos tecnológicos y los diseños de vanguardia.

¿Cómo surge una tendencia?

Los Cazadores de Tendencias se basan en la teoría de Malcom Gladwell para comprender su mecánica. En su libro “El punto clave”, Gladwell describe el funcionamiento de una tendencia y las compara con las epidemias de enfermedades: Algo que empezó en una sola persona o en un grupo reducido, se contagia a otros y pasa abruptamente a ser un fenómeno mundial.

Teoría de Gladwell

Se basa en que los hechos epidémicos dependen tanto de las personas que trasmiten el agente infeccioso, como del agente mismo y del entorno en que se desarrolla dicho agente. 1) agentes de propagación 2) el “factor gancho” 3) el poder del “contexto”

1) Agentes de propagación:

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Conectores

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Mavens o conocedores

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Vendedores Natos

Los Conectores

Son personas que conocen mucha gente, se las han ingeniado para ocupar muchos mundos, subculturas y estratos sociales diferentes. Definidos por una combinación de curiosidad, confianza en si mismos, sociabilidad y energía, estos personajes encuentran en todo una posibiliadad y les agrada todo el mundo por igual.

Los Conectores

Los “nexos débiles” son más fuertes que los “nexos fuertes”. Los conocidos que ocupan un mundo diferente al nuestro, pueden saber cosas que no conocemos. En definitiva, “quien tiene muchos conocidos cuenta con una gran poder social”.

Los Mavens o los Conocedores

Es quien acumula información, tiene interés por todo lo que pasa a su alrededor. Resuelve sus necesidades emocionales resolviendo la vida a los demás, y para esto necesita contar con un importante cúmulo de información y experiencia. Sin embargo su rasgo más distintivo no es tanto lo que sabe sino el modo en que lo comunica.

Los Vendedores Natos

Poseedores de un carisma tal que consiguen convencer a su interlocutor al margen del contenido de su argumentación. Son personas con una energía especial, con encanto personal, con entusiasmo y sobre todo con el don de caer bien a los demás y hacer que todos quieran estar de acuerdo con ellos.

2) El “factor gancho”

Gladwell llama “el factor gancho” al fenómeno del agente como propagador de tendencia. Además del mensajero, el mensaje mismo debe ser susceptible de correr de boca en boca para lograr extenderse entre la población de forma contagiosa. Debe ser memorable, para provocar un cambio de conducta o incitar a la acción.

3) El poder del Contexto

El entorno en el que se mueva una persona puede modificar asombrosamente su conducta y llevarla a actuar de formas que nunca se hubieran esperado de ella.

La Teoría de las tecnologías avanzadas de Geoffrey Moore.

Moore, utiliza el ejemplo de la tecnología avanzada para afirmar que hay una diferencia entre la gente que origina nuevas tendencias e ideas y la gente que forma el grupo de la mayoría que acaba uniéndose a los demás al final.

La Teoría de las tecnologías avanzadas de Geoffrey Moore.

El grupo de personas que origina una tendencia está formado por visionarios, personas que buscan algo que los distinga cualitativamente de sus competidores. Son los que compran los artículos más avanzados del mercado, antes de que hayan sido perfeccionados o comprobados.

La Teoría de las tecnologías avanzadas de Geoffrey Moore.

Los innovadores prueban algo nuevo, luego un agente de propagación lo ve y lo adopta también, pero lo adapta al gusto de la mayoría. Para hacer la idea más contagiosa la alteran de tal modo que se eliminan todos los detalles superfluos y los demás se exageran, para que el mensaje en sí adquiera un significado que tenga un mayor impacto.

¿Cómo surge una Tendencia?

Teniendo en cuenta estas teorías, los Cazadores de Tendencias intentan detectar a esos Innovadores, Conectores, Mavens o Vendedores Natos y observar cuáles son las ideas que, sin saberlo, están propagando para luego convertir en tendencia global.

Metodología de trabajo de un Cazador de Tendencias

El principio básico en sus investigaciones es no intervenir en el objeto de estudio, sino adaptarse a éste de manera menos invasiva posible. La observación de tendencias requiere de un proceso continuo, no puede parar. La razón es clara: los cambios a nivel cultural y social se dan progresivamente y nunca se detienen.

Metodología de trabajo de un Cazador de Tendencias

En todos los casos, primero se buscan personas que forman parte de segmentos particulares, responsables de la importación, creación o adaptación de tendencias. Los jóvenes entre 18 y 30 años suelen ser el punto de partida, por ser receptores y comunicadores de valores, modas y tendencias; y por adaptarlas a su vida más rápido que cualquier otro colectivo.

Metodología de trabajo de un Cazador de Tendencias

Técnicas utilizadas: - la observación - fotografías - filmaciones - biografías - análisis de contenido e investigación bibliográfica - entrevistas y reuniones de grupo

Metodología de trabajo de un Cazador de Tendencias

Lo fundamental de una buena observación es poder “hacer foco”, osea, partir de un detalle para luego desarrollar un universo, lo opuesto a una síntesis. Se deben involucrar los cinco sentidos, se trata de percibir por completo la atmósfera que rodea al objeto de estudio, para centrarse en él y comprenderlo en profundidad.

¿Quiénes contratan el servicio de un Cazador de Tendencias?

Los principales clientes son grandes marcas como Channel, Calvin Klein o multinacionales como Coca Cola, McDonald´s, Nike, Adidas, Budweiser, etc.

¿Quiénes contratan el servicio de un Cazador de Tendencias?

Quien contrata el servicio tiene la opción de:

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copiar la tendencia

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modificarla a su manera y ponerle su marca

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adaptar su marca a esa tendencia y brindar un servicio o producto que se relacione con ella

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aprovecharlas para lograr que su propio producto sea la tendencia

¿Quiénes prestan éste servicio?

Algunas empresas lo hacen mediante sitios web abiertos al público masivo y otras lo hacen a partir de informes particulares a cambio de dinero. Algunas publican fotos y comentarios acerca de productos novedosos y tendencias en el diseño, otras observan la sociedad y redactan nuevas tendencias, asignándoles un nombre y una clasificación dentro de su propia estructura.

Consultoras en tendencia

Sputnik Cristal Ogilvy Nelly Rodi Science of time (Carl Rohde) The Hunter Cool Hunter Iconoculture Instinto Guapo y otras

Webs

Sitios en internet, donde los cazadores publican día a día las últimas novedades: www.coolhunting.com www.designspotter.com www.futurefeeder.com www.instintoguapo.blogspot.com www.futureconceptlab.com www.voltage.com www.trendwatching.com www.theuncoolhunter.com

Ejemplo de tendencias observadas www.trendwatching.com (año 2006) - lugares para ser / being spaces

- hipertareas / hypertasking

- marcas marcadas / branded brands

- inmimercio / immimerce

- googlear

- infolust

- hecho por el cliente / costumer made

- almacenando la vida / life caching

- publicidad dormida / dormanidise

- massclusividad / massclusivitty

- exconsumo / excusumption

- bienes madurados / matured goods

- Generación C

- oxígeno en línea / online oxygen

- graffiti + vanidad / gravanitty

Consultoras / webs

Trend books

RETRO / FUTURISTIC

PLASTIC / POETIC

TASTY / TOXIC

EDIBLE / WASHABLE

OLD / NEW

ETHNIC / INDUSTRIAL

TRASH / TREASURE

HARD / SOFT

INSIDE / OUTSIDE

EXOTIC / EVERYDAY

Revistas

REVISTAS

Ferias

Artículos

Igod: La iglesia Modern-Proof www.theuncoolhunter.com

La iglesia St Matthews en Auckland, Nueva Zelanda, se destaca por su capacidad para flexibilizarse ante un mundo cambiante día a día. Desde su sitio web, comentan que se destacan como una iglesia renovadora, con ideas de progreso y diversidad de ideas. Además de ofrecer casamiento para personas del mismo sexo, en la actualidad ofrecen sermones mediante archivos Mp3. A este servicio lo han llamado Online Blessings o IGOD.

Igod: La iglesia Modern-Proof

Igod: La iglesia Modern-Proof

Igod: La iglesia Modern-Proof

Igod: La iglesia Modern-Proof

Igod: La iglesia Modern-Proof

Hágalo usted mismo... www.theuncoolhunter.com

La empresa argentina AKAPOL posee una amplia variedad de productos adhesivos, tales como colas vinílicas y pegamentos (Poxipol, Poxiran, Fastix, La Gotita, Pulpito, Poxilina y Voligoma). Pero también la empresa ha creado para su público la revista Infopoxi, con reportajes, demos recomendaciones y sugerencias para realizar todo tipo de arreglos y manualidades hogareñas. La revista se encuentra en cualquier ferretería del país y también está disponible su versión online en la web de la empresa. Desde cómo armar un avión de aeromodelismo hasta un dinosaurio del cretáceo, pasando por una lámpara de astas de ciervo son algunos de los ejemplos que la revista nos brinda.

Hágalo usted mismo...

Hágalo usted mismo...

Autorretrato sobre el planeta www.instintoguapo.com

Una valija, un sistema de GPS y un recorrido de 110.644 kilómetros a través de 62 países de seis continentes, son los elementos que utilizó Erik Nordenankar para crear el autorretrato más grande del mundo. “Con la ayuda de un GPS y la empresa de correo DHL, dibujé un autorretrato en nuestro planeta. Mi lápiz era un maletín que contenía el dispositivo de GPS, que fue enviado alrededor del mundo. La ruta que el maletín hizo alrededor del globo se volvieron las líneas del dibujo”.

Autorretrato sobre el planeta

Autorretrato sobre el planeta

Alphafont 2.0 de Matt W.Moore www.instintoguapo.com

Tipografía-excusa para conocer a este diseñador, ilustrador y streetartist bostoniano de 28 años. “Mi Vectorfunk, mi estilo, es así: formas y geometrías revueltas. Cada dibujo es como una pequeña pieza de otro más grande, el infinito mundo de las abstracciones psicodélicas".

Alphafont 2.0 de Matt W.Moore

Alphafont 2.0 de Matt W.Moore

Romance is... www.thefutureconceptlab.com

The research conducted by Future Concept Lab for Veuve Clicquot in 8 countries worldwide (Brazil, France, Germany, Japan, United Kingdom, Italy, Spain, USA) worked on the multicultural perception of pink, connecting it to romance and seduction.

Romance is...

“The Real Trends” | Visión de futuro 2007 www.thefutureconceptlab.com

Future Concept Lab, líder en el análisis de escenarios y tendencias, presenta la décima edición de los Talleres de visión de futuro: un ciclo de talleres que proporcionan una visión, tanto retrospectivo y prospectivo, sobre la evolución del mercado mundial.

“The Real Trends” | Visión de futuro 2007

“The Real Trends” | Visión de futuro 2007

“The Real Trends” | Visión de futuro 2007

Hymini www.thetrendwatching.com

Es un cargador de energía de mano que utiliza energía eólica y solar para recargarse. Viene con mini paneles solares y baterías adicionales para almacenar aún más el poder.

20 minutos de brisa dá 30 minutos de tiempo iPod. El HYmini pueda acoplarse al manillar de bicicleta o en ventanas del coche .

Adidas | Colección Eco www.thefutureconceptlab.com

Ofrece una amplia gama de productos, incluidos los clásicos , todos elaborados a partir de materiales naturales y materiales reciclados. Los tonos tierra y tejidos remarcan el mensaje ecológico.

Vistiendo el ordenador www.tendencias.com

Gucci

Dior

Vistiendo el ordenador

Samsonite

Restaurant baño www.theuncoolhunter.com

Restaurant baño

Restaurant baño

Restaurant baño

nuevos materiales | Hormigón traslúcido www.instintoguapo.com

Supone un avance a nivel estético, pero también implica un ahorro de luz, característica muy valiosa en los futuros edificios ecológicos. Dos estudiantes en México, han desarrollado un aditivo para el hormigón, el Llum. El hormigón obtenido deja pasar en torno a un 80 % de la luz. es 30% más liviano ofrece una resistencia 15 veces mayor aunque es de 3 a 4 veces más caro…

nuevos materiales | Hormigón traslúcido

nuevos materiales | Textil por sinterizado láser www.instintoguapo.com

La compañía Freedom of Creation ha llevado la manufactura rápida al área de los textiles. Desde el 2000 se especializa en el diseños y la investigación en la manufacturación rápida de objetos. El sinterizado láser es una técnica de manufactura rápida que a través de un láser funde pequeñas partículas de plástico, metal o cerámicos en una masa, para realizar objetos tridimensionales. Se trata de la creación de un textil en 3D por sinterizado láser, capa por capa, por lo que no hay necesidad de tejer o cortar y coser. El textil se crea primero a computadora, con hilos digitalmente entretejidos.

Bibliografía y referencia de información Cazadores de Tendencias Aportes de su trabajo a la Publicidad Sofía Sarbach, 2006 Estrategias en la comunicación del diseño Conferencia de D.I.Marcelo Leslabay, 2007 www.futureconceptlab.com www.coolhunting.com www.trendwatching.com www.thecoolhunter.net www.designspotter.com www.futurefeeder.com www.instintoguapo.blogspot.com www.scienceofthetime.com www.theuncoolhunter.com DISEÑO Y CREATIVIDAD III | 2009 CENTRO DE DISEÑO INDUSTRIAL