MANAJEMEN PEMASARAN
PERUBAHAN PANDANGAN TERHADAP PEMASARAN
PRODUKSI
KEUANGAN
PEMASARA N
SDM
1. Orientasi Produk
PRODUKSI
KEUANGAN
SDM PEMASARAN
2. Orientasi Penjualan
UK PR SI OD
PR SI OD UK
AN
KONSUMEN A AR AS M PE N
3. Orientasi Pasar
NG UA
AN NG
SDM
KE
UA KE
PEMASARA N
SDM
4. Orientasi Pelanggan
Orientasi pada Rasa Tanggung Jawab/ Pemasaran berwawasan Sosial
PRODUK
PEMASARAN
KONSUMEN/ MASYARAKAT
SD
AN G N
M UA KE
MARKETING MIX (BAURAN PEMASARAN)
PRODUK
HARGA
PEMASARAN
DISTRIBUSI
PROMOSI
MEMENANGKAN PASAR
MELAKUKAN PERENCANAAN STRATEGIS YANG BERORIENTASI PASAR:
BAGAIMANA PS DILAKSANAKAN PADA LEVEL PERUSAHAAN DAN DIVISI
BAGAIMANA PS DILAKSANAKAN PADA LEVEL UNIT USAHA
TEKNIK PEMASARAN
DIFOKUSKAN PADA:
KARAKTERISTIK PRODUK PENENTUAN HARGA DISTRIBUSI PROMOSI
TARGET PASAR
TARGET PASAR
Umur
Jenis Kelamin Masyarakat /Pemerinta h
?
PPENENTUAN HARGA
FAKTOR-FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN AL;
BIAYA PRODUKSI HARGA PESAING LOKASI USAHA KONDISI EKONOMI
PENENTUAN HARGA, AL;
1.
MEMBERIKAN POTONGAN HARGA YANG BERFARIASI,
POTONGAN PENJUALAN TUNAI SISTEM DISKON/HADIAH/UNDIAN PENETAPAN HARGA PSIKOLOGIS
2. MEMBERIKAN KERINGAN WAKTU PEMBAYARAN :
PEMBAYARAN DI MUKA PEMBAYARAN DI BELAKANG PEMBAYARAN KREDIT/DICICIL
PENENTUAN HARGA (LANJUTAN)
Harga di atas harga pasar Di bawah harga pasar Sama dengan harga pasar
SALURAN DISTRIBUSI
ADALAH LEMBAGA PERANTARA UNTUK MENYALURKAN BARANG DAN JASA DARI PRODUSEN KE KONSUMEN AKHIR.
ADA 2 SALURAN DISTRIBUSI YANG UMUM DIKENAL YAITU:
UNTUK BARANG INDUSTRI, DAN UNTUK BARANG KONSUMSI
1. SALURAN DISTRIBUSI BARANG INDUSTRI
PRODUSEN
AGEN
PRODUSEN
AGEN
KONSUMEN AKHIR
DISTRIBUTOR
2. SALURAN DISTRIBUSI BARANG KONSUMSI KONSUMEN AKHIR
PRODUSEN
PRODUSEN
PRODUSEN
AGEN
AGEN
PEDAGANG BESR
PEDAGANG BESR
PENGECER
PEMILIHAN DISTRIBUTOR HARUS SELEKTIF, SEBAB DALAM DUNIA BISNIS BANYAK KEMUNGKINAN TERJADI KETIDAKJUJURAN.
Berdasarkan Jenis kegiatan Bisnis Dapat dibedakan :
Bisnis Ekstraktif Bisnis agraris Bisnis Industri Bisnis Jasa
PROMOSI
ANTARA PROMOSI, PRODUKSI DAN DISTRIBUSI MERUPAKAN RANTAI NILAI YANG SALING MENDUKUNG UNTUK SUKSENYA PEMASARAN.
ARTINYA, HARUS ADA UPAYA POSITIF YANG TEPAT/EFEKTIF SEHINGGA PROMOSI YANG TEPAT AKAN SANGAT MEMBANTU SUKSESNYA USAHA MARKETING.
Strategi Promosi
Advertensi; Radio, Tv, bioskop, koran Promosi Penjualan; Pemberian sampel, memasang reklame/iklan produk agar mudah terlihat. Personal selling; Door to door, mail order, email, telephon selling, direct selling. Publisitas; Interview, membuat berita tentang produk atau perusahaan yg memproduksi.