Publizitatea Euskal Herrian

HUMANITATEAK ETA HEZKUNTZA ZIENTZIEN FAKULTATEA

Publizitatea Euskal Herrian Ariane Retegi, Josebe Unamuno, Alaitz Osa, Maria Gaztelupe 07/05/30

PUB LIZITATE A IKO 2 .mai la Aria ne Ret egi, Joseb e Un amuno, Ma ria Gaztelu pe

Alaitz

Osa,

Publizitatea, zer da? Euskal

hiztegi

entziklopedikoak,

Klaudio

Harluxet

fundazioak,

dioenez,

publizitatea jendea produktu edo zerbitzu bat kontsumitu edo erabiltzera bultzatzea helburu duen komunikazio-tekniken multzoa da; helburu hori lortzeko egindako ekintzen multzoa, hain zuzen ere.

Gaztelaniazko

Diccionario

enciclopédico

Laroussera

joaz

gero

honelaxe

definitzen du publizitatea: “Alcance público que adquiere una cosa para darla a conocer por todos. Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o se da a conocer un producto o un servicio a los consumidores o usuarios potenciales.”

Publizitatea Euskal Herrian: Euskal Herriko publizitate agentzia gehienak txikiak dira eta bezeroak Euskal Herrira mugatzen dira. Antolamendu aldetik ez dute nahiko produkziorik espezialista desberdinak edukitzeko, horregatik, enpresa txikiak izan ohi dira eta langile bakoitzak eginkizun bat baino gehiago izan ohi du. Halere, hainbat eta hainbat enpresa desberdin daude Euskal Herrian:

•

Adclick

• Ad Hoc • Adimedia. Irún, Gipuzkoa. www.adimedia.net •Ansolo y La Compañía. • Arista. • Arrow Comunicación. •Arteman Komunikazioa. Arrasate-Mondragón, Gipuzkoa. www.arteman.org • Aurman • AZK Komunikazioa • Bostnan • Canal Directo • Código

1

PUB LIZITATE A IKO 2 .mai la Aria ne Ret egi, Joseb e Un amuno, Ma ria Gaztelu pe •Dimensión

Publicidad.

Alaitz

Donostia-San

Osa, Sebastián,

Gipuzkoa.

www.dimensiondmd.com • Directa & Mente. Bilbao, Bizkaia. www.directa- mente.com • Doble Sentido • Ekai • Espacio Actitudes. Bilbao, Bizkaia. www.espacioactitudes.com • Eurocomvisual • Euskalcom • Excelencia Ideas Publicitarias. Portugalete, Bizkaia. www.e-xcelencia.com. • In&Out Comunicación y Eventos • Iragarkiak • La Triga • Markup 3000 • Medio10 • Nemónica • Moriwase. Bilbao, Bizkaia. www.moriwase.es •Paradox • Publis • Quecuatro • Ros & Asociados. Las Arenas, Bizkaia. www.ros-asociados.es • Sus Creativos • Satori Branding • Signos de identidad • Signos Publicidad & Comunicación • Trupp Publicidad. Bilbao, Bizkaia. www.trupp.es • Vals y Asociados. • Vudumedia. Bilbao, Bizkaia. www.vudumedia.com. Gure lanerako Dimensión enpresa erreferente gisa hartu dugu. Spot ezagun asko egin dituelako, batez ere.

2

PUB LIZITATE A IKO 2 .mai la Aria ne Ret egi, Joseb e Un amuno, Ma ria Gaztelu pe

Alaitz

Osa,

“Dimensión” publizitate enpresaren funtzionamendua ondorengoa da: gainean zuzendari nagusia eta zuzendari sortzaile exekutiboa aurkitzen dira. Hauen azpian bi departamentu daude: exekutiboa eta sortzailea. Exekutiboaren zeregina bezeroenganako erlazioa da. Hauekin harremanetan jartzea, bestela esanda. Bezeroak aztertzen dituzte eta hauen nahiak zein diren aztertzen dituzte. Horrela, briefing bat egin ostean alde exekutiboari pasatzen die igorri nahi den mezua, eta hortik aurrera, alde exekutiboa jartzen da lanean. Zuzendaritza artistikoa bi zatitan banatzen da: alde batetik, arte zuzendaria dago, eta, bestetik, copy-a; hau da, erredaktorea. Beste zuzendaria salmentetako zuzendaria izango da, produkzio eta hauen salmentei begira egongo dena. “Dimensión” publizitate enpresa beste sei zatik osatzen dute.: •

Informatiko bat.

•

Estudioan sei pertsona egoten dira lanean.

•

Erosketetako taldea.

•

Funtzioetako taldea

•

Producer-a. Kanpaina bateko elementu guztiak produzitzeaz arduratzen da.

•

Planning-a. Honek komunikazioa du helburu, bezeroenganako komunikazioa.

Zuzendari nagusia

Zuzendari kreatibo ejekutiboa

2 deptartamentu Ejekutiboa 3

-bezeroarekin harremana. -nahiak identifikatu.

Kreatiboa Briefing bidez transmititu adieraz nahi den mezua

PUB LIZITATE A IKO 2 .mai la Aria ne Ret egi, Joseb e Un amuno, Ma ria Gaztelu pe

Alaitz

Osa,

2 zuzendari Salmentetako zuzendaria

Ikuskatzailea alboan

Zuzendaria

Arte zuzendaria

-

Copy-a

Informatiko 1 Estudioan 6 pertsona Erosketetako taldea Funtzioetako taldea Producer Planner

Bertako giroaz ere hitz egin genuen. Elkarrizketatuak esan zigunez, bertako giro erdalduna zen guztiz. Lana egiteko orduan, honela funtzionatzen omen dute: lehenengo gazteleraz pentsatu eta hortik, euskarara itzuli. Horrez gain tamaina erdiko enpresekin egiten dute lan. Lorpen anitz lortu dituzte, horiek guztien artean asko ezagunak. Lorpen hauek aurrera egiteko motibazioa sortzen diete, baina ez omen da batere erraza. Madrilgo eta Kataluniako lehiakortasuna ikaragarria omen da. Elkarrizketaren amaieran, gure etorkizunari begira ea zer eskatzen zuten galdetu genuen. Erantzuna ondorengoa izan zen:

4

PUB LIZITATE A IKO 2 .mai la Aria ne Ret egi, Joseb e Un amuno, Ma ria Gaztelu pe

•

Alaitz

Osa,

Arlo exekutiborako: •

Humanitatean, Soziologian, enpresa zientzietan eta Komunikazio zientzietan lizentziatuak.

•

Arlo sortzaileroako Komunikazioan lizentziatuak.

•

Bestetik, •

Jarrera. Denetarako prest egotea. Gogoa.

•

Praktika gehiago. Bigarren urtea amaitzean, hauen proposamena ikaslea kanpora joatea da, bai profesionalki, bai pertsonalki hazteko.

•

Hizkuntzak. Arlo honi benetako garrantzia eman zion. Ingelesa jakitea ezinbestekotzat jo zuen.

•

Mundua ezagutzea.

Alderaketa Madril eta Kataluniako Agentziekin:

Euskal Herrian dagoen arazoa ez da agentzia txikiak direla soilik, baizik eta Euskal Herrian dauden bezero handiak, bai Iberdrola edota Fagor bera ere, Madril eta Kataluniako agentzia handietara jotzen dutela beraien publizitatea sortzeko,

nahiz gero publizitate hori Euskal Herrian ere eskaini. Beraz,

hemengo agentzia gehienek ez dute enpresa handi edota potoloentzako lan egiten; baizik eta, enpresa ertain edota txikientzat bakarrik. Hortaz, agentziak berak ere ez du garapena edo enpresa gehiegi handitzeko aukerarik.

Bertako

agentziek,

Euskal

Herriko

publizitatera

mugatzen

diren

enpresentzat egiten dute lan. Esaterako, Naturgas edota Euskaltel dira egon

5

PUB LIZITATE A IKO 2 .mai la Aria ne Ret egi, Joseb e Un amuno, Ma ria Gaztelu pe

Alaitz

Osa,

daitezken enpresa handienak eta beraien produktua Euskal Herrira mugatzen diren enpresak dira. Horregatik, horrelako enpresek Euskal agentzietara jotzen dute bertako merkatua hoberen ezagutzen dutenak direlako.

6

PUB LIZITATE A IKO 2 .mai la Aria ne Ret egi, Joseb e Un amuno, Ma ria Gaztelu pe

Alaitz

Osa,

(egin klick irudian) El sol espainiar eta iberoamerikako parte hartzaileak elkartzen eta lehiatzen diren festa publizitarioa da. Gaur egun El sol izenarekin ezagutzen da, aurretik aldiz, Festival publizitario de San Sebastian izenaren pean zen ezaguna. 2003. urtean beste herrialde batzuetako parte hartzaileak onartu ziren, ala nola; Portugal, Latinoamerika eta AEB mintzamen espainiarrekoak parte hartzaileak. Inkorporazio hauen ostean lehiaketa honek kutsu edo oihartzun internazionala hartu zuen. Hasiera batean telebistako lan publizitarioak soilik ebaluatzen ziren. Aurrera eginez, beste arlo batzuk ere gehitu zituzten. Adibidez: grafika, irratia, marketin zuzena…

zer eragin du euskal herriko agentzientzat? Baina, jaialdi honek zer eragin dauka Euskal herrian? Euskal Herriko agentzi gehienek ez dute jaialdi honetan parte hartzen, Dimensión enpresa da bakarrenetakoa. Diemension enpresako arduradun batek komentatu zigun jaialdi honetan Euskal Herriko beste agentziek ezin dutela jaialdi honetan parte hartu. Hau arrazoitzeko aipatu zuen, agentzia gehienak txikiak direla eta ez dituztela bezero potentzial handiak lortzen jaialdi honetan aurkezteko. Beraz esan dezakegu El Solek ospea hurbiltzen digula Euskal Herrira, baina, eragin handirik ez dauka inguruko agentzietan.

7

PUB LIZITATE A IKO 2 .mai la Aria ne Ret egi, Joseb e Un amuno, Ma ria Gaztelu pe

Alaitz

Osa,

Bibliografia •

Euskal hiztegi entziklopedikoa, Klaudio Harluxet fundazioa, 7.tomoa, 2693.orria.

8

•

Diccionario enciclopédico Larousse, Planeta, 10.tomoa ,2579.orria.

•

http://www.elsolfestival.com/index_n.asp

•

Dimensión enpresako arduraduna