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BESÁNDOSE EN LA NOCHE Dos productos novedosos y relevantes para el target más dinámico y complicado: los jóvenes y adolescentes

Por Armando Serna

Uno de los mercados más complejos y dinámicos es el de los jóvenes y adolescentes. Entrar en su mundo resulta casi tan complicado como entrar al antro de moda el día de su inauguración. Y es que no sólo hay que manejar su mismo lenguaje, sino que hay que caerles bien y tener la suficiente personalidad para ser aceptado. Es un público muy discriminador, que maneja una delgada línea entre lo “cool” y lo “ñoño”. Cuando se trata de una golosina, una botana, un chicle, etcétera, se debe encontrar además el justo medio que no invada el mundo de los niños, ni se vaya a algo medio adulto.

Es un público muy discriminador, que maneja una delgada línea entre lo “cool” y lo “ñoño” Este mismo año también lanza una serie de novedosas paletas Halls® con centro líquido llamadas Halls® “Nite”. ¿Cómo hacer que una Lollypop sea cool y entre al mundo adolescente?, pues la llevamos a la noche y la volteamos para simular la tan icónica y atemporal “disco ball”, pero en una versión muy actual lanzando reflejos alrededor y escurriendo en su rotación el centro líquido que sale de una rotura central. Dos productos novedosos que manejan temas relevantes al target y que seguramente darán de qué hablar entre este gremio tan especial

Cadbury Adams™ lanzó este año un nuevo sabor de Clorets®: Dark Mint, bajo el concepto umbrella “besos atrevidos”, el cual muestra un mundo más atrevido que su presentación original. Este concepto propone trazos más francos, angulados y fuertes. Así como colores contrastados y un beso mucho más atrevido y sensual.  DISEÑO ES NEGOCIO BRANCH BRANDING®

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site: www.branchbranding.com.mx e-mail: [email protected] teléfono: (55) 5540 2026 contacto: Armando Serna

PROMOCIÓN CAMPEONA

El nombre del producto fue el protagonista y la identidad gráfica se respetó para lograr sinergia y comunicar congruentemente Por Armando Serna

Cliente: Purina® Campeón® Recetas Caseras Proyecto: Promoción ¡Tu CAMPEÓN® te recompensa! Perifoneo Versión: Perros del mundo ¡Este es un llamado a todos los perros de la colonia! (Guau, Guau, Guau) A los Chihuahuas, Dobermans, Pastores alemanes, a todas las razas Todos pueden recompensar a sus dueños (Guau, Guau, Guau) Busquen las tarjetas dentro de los bultos de croquetas Purina® Campeón® y ganen cinco mil pesos al instante

Uno de los proyectos más divertidos que hemos hecho esta primera mitad del año es darle voz a la promoción de Purina® CAMPEÓN®. Pusimos a hablar desde el empaque hasta a perros en la calle invitando a sus amos a aprovechar esta atractiva promoción: “No todos los días ¡Tu Campeón® te recompensa!”. Debíamos dar a conocer, desde el punto de venta hasta en medios masivos, que por consentir a sus mascotas con las recetas caseras de las croquetas Purina® Campeón®, los compradores podían ganar dinero al instante. Spot de radio, perifoneo, menciones en televisión, etcétera, realizados en un tono divertido, y lo más importante, cuidando por completo la construcción de la marca y apoyando en todo momento el posicionamiento. El nombre del producto fue el protagonista y la identidad gráfica se respetó por completo, logrando así hacer sinergia y comunicar congruentemente

Recuerden amigos, están dentro de los bultos rojos, y son más de dos millones de pesos en premios (Guau, Guau, Guau)

Cliente: Purina® Campeón® Recetas Caseras Promoción: ¡Tu CAMPEÓN® te recompensa! Spot Radio: 20” Versión: Chismosas - ¿Ya viste a la Lupe? Anda estrenando - Seguro le aumentaron al marido - Nooo, todo se lo debe a su perro - ¿A Campeón? - ¡Sí! se ganó una tarjeta con cinco mil pesos cuando abrió su bulto de croquetas Purina® Campeón® L.I.: ¡Ahora tu Campeón® te recompensa, hay más de 2 millones de pesos en premios! Consulta las bases en purina.com.mx

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