CAMPAÑAS
ELECTORALES y nuevos medios de comunicación
CAMARA NACIONAL ELECTORAL 31 de Agosto de 2009
Sociedad de la Información para las Américas. Instituto Política & Democracia.
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CAMPAÑAS ELECTORALES Y NUEVOS MEDIOS
NATALIA
ALEJANDRO
LUCAS
Fidel
Prince
Lanza
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agenda 1
La Sociedad de la Información y el Conocimiento Mercado IT en la Argentina
2
Nuevos medios y nuevos electorados Campañas y acción política 2.0
3
Componentes de una e-campaña El uso de nuevos medios en las elecciones de Argentina
4
Preguntas y conclusiones
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1
La Sociedad de la Información y el Conocimiento Estadío económico social cuyas acciones de supervivencia y desarrollo están caracterizadas por la capacidad potencial de sus miembros de interconectarse en red (personas, cosas y organizaciones) haciendo un uso evolutivo (extensivo, intensivo y estratégico) de las TIC´s de modo convergente, ubicuo, instantáneo y multimedial; a fin de obtener y compartir información, almacenarla, procesarla, analizarla y/o distribuirla a voluntad.
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La Sociedad de la Información y el Conocimiento Esta disposición creciente de herramientas más potentes para el manejo de la información, en este “espacio compartido”, promoverá la innovación y la creación de conocimiento, convirtiéndolo en el factor de producción, activo e insumo principal de la actividad humana, incrementando la productividad y la creación de valor económico y social, recreando de modo más horizontal y ascendente la esfera pública y modificando los modos de relación”.
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Total Población Usuarios Internet Penetración Internet Usuarios celular % Penetración % Compradores online
Ventas E-Commerce 2008 %de búsquedas Google
40.6M 20.1M 49% 33.5M 82% 24,5% 3700M 89% eamericas.org
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50%
Usuarios Internet % población mundial
10%
1947 - 57
1993 - 03
2015 -20
Prehistoria
Protohistoria
Historia
Tiempo
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2
Nuevos Escenarios
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La plaza pública eamericas.org
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Franklin D. Roosevelt Photographer George Skadding, LIFE, June 1944
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De la plaza a la TV eamericas.org
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Debate Kennedy-Nixon eamericas.org
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De la plaza al sillón eamericas.org
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Internet
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Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones
Radio: 38 años Televisión: 13 años Internet:
4 años
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Donde estamos
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Crecimiento exposivo
+ Crecimiento exponencial de usuarios conectados
Proliferación exponencial de aplicaciones conectadas
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Las redes sociales
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El Fenómeno Youtube
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El Fenómeno Youtube
YouTube en números Total de videos: + 130 millones Cantidad de uploads diarios: + 200.000 Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
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El Fenómeno Youtube
YouTube en números (a mayo 2008) En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de horas de programación.
Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por día. Más del 85% del material es inédito y original.
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Redes sociales Online
Más de 150 millones de usuarios conectados en facebook!!!!. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).
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A quién le preguntábamos antes?
+ 4.000.000.000 (4 billones) de búsquedas este mes!!!!
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Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)
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Influencia
Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y
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Escenario tradicional
PLAZA
MEDIOS MASIVOS
REDES SOCIALES
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Redes sociales
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Nuevo escenario REDES SOCIALES
MEDIOS MASIVOS
PLAZA
Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA
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Nuevas Generaciones
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Contextos
BABY BOOMERS
GENERACION X
GENERACION Y
GENERACION GOOGLE
1946 – 1964
1964 – 1980
1981 – 1993
1993 – 2008
Hijos de la Segunda Guerra Mundial Primera transmisión de TV en Argentina en 1951
Juventud en los 80`s
Nativos digitales
Cultura de masas
Adolescentes del nuevo milenio / Millennials
Primera transmisión de TV color en 1978
Comienzos de Internet
Multimediales
Video Clips Computadora de 64K
Globalización Teléfonos Celulares
Hiperconectados
Internet + que TV Conectados en redes sociales virtuales
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Multitasking!
10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros
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Dragnet (1967) – Cualquier episodio
Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio
The Sopranos (1999) – Episodio 8
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EEUU 2015
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EEUU 2009
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Argentina 2010
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Argentina 2015
Baby Boomers 7.480.459
18.897.584
Nuevas Generaciones
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Fin de primera parte
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En las primarias BO recaudó 250 millones. Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. En septiembre de 2008 BO recaudó más de u$s150 millones de 632.000 donantes. Alcanzando más de u$s 618 millones de 3.1 millones de contribuyentes. Quienes donaron un promedio de u$s 86.-
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Obama invirtió un 6% de sus fondos de publicidad en la web. U$ 7 millones en avisos en Google.com
U$ 980 mil en Facebook U$ 28 mil en MySpace 3.8 millones en otros sites
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Más de 1670 videos posteados Más de 107.000 suscriptores Más de 14.548.809 horas visualizadas vs. 488.090 de McCain. Picos de 1.4 millones de visualizaciones por día.
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Más de 2 millones de seguidores en Facebook Más de 1 millón de voluntarios
“Obama” la palabra más mencionada en los blogs de McCain
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Obama´s Mobile Campaign Micro site (wap / Iphone) Contenidos (ringtones, wallpapers) Voz (IVR - “0800”) GRE - Gestión Relación Electorado “Activando la comunidad” Obama anunció su acompañante de campaña a todos al mismo tiempo vía SMS. (envió 3 millones
Eventos locales, updates agenda. Encuestas (GPRS - SMS) Recolección de data del territorio. Involucrase: envío de sms / llamados
de mensajes
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Política Long Tail
Segmentación de la comunicación y la acción Más de 30 grupos de interés. x Estados x Temáticas
x Grupos sociales x Barrio
x Tu nombre
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Mix de Medios Integrados
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2.987 l 8.164 RANKING EEUU
RANKING MUNDIAL
l 2.4 TIEMPO EN SITE
6.5M l 05/07 SEGUIDORES
FECHA DE APERTURA
1.854 l 21.8M VIDEOS
TOTAL VISTAS
l 7.7M VIDEO MAS VISTO
53.952 l 02/07 FOTOS POSTEADAS
769.492 FOLLOWING
FECHA DE APERTURA
l 1.7M FOLLOWERS
l 307 UPDATES
Datos relevados a Julio 2009
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E-campaña
Estrategia Desarrollo de herramientas digitales (portal, etc.) Producción de contenidos Posicionamiento en buscadores Configuración y gestión espacios 2.0 E-mail marketing Publicidad Online Acción y gestión de redes sociales Ciberactivismo
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Online Ads
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