Nuevas Formas De Publicidad En Campañas Política

CAMPAÑAS

ELECTORALES y nuevos medios de comunicación

CAMARA NACIONAL ELECTORAL 31 de Agosto de 2009

Sociedad de la Información para las Américas. Instituto Política & Democracia.

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NATALIA

ALEJANDRO

LUCAS

Fidel

Prince

Lanza

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agenda 1

La Sociedad de la Información y el Conocimiento Mercado IT en la Argentina

2

Nuevos medios y nuevos electorados Campañas y acción política 2.0

3

Componentes de una e-campaña El uso de nuevos medios en las elecciones de Argentina

4

Preguntas y conclusiones

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1

La Sociedad de la Información y el Conocimiento Estadío económico social cuyas acciones de supervivencia y desarrollo están caracterizadas por la capacidad potencial de sus miembros de interconectarse en red (personas, cosas y organizaciones) haciendo un uso evolutivo (extensivo, intensivo y estratégico) de las TIC´s de modo convergente, ubicuo, instantáneo y multimedial; a fin de obtener y compartir información, almacenarla, procesarla, analizarla y/o distribuirla a voluntad.

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La Sociedad de la Información y el Conocimiento Esta disposición creciente de herramientas más potentes para el manejo de la información, en este “espacio compartido”, promoverá la innovación y la creación de conocimiento, convirtiéndolo en el factor de producción, activo e insumo principal de la actividad humana, incrementando la productividad y la creación de valor económico y social, recreando de modo más horizontal y ascendente la esfera pública y modificando los modos de relación”.

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Total Población Usuarios Internet Penetración Internet Usuarios celular % Penetración % Compradores online

Ventas E-Commerce 2008 %de búsquedas Google

40.6M 20.1M 49% 33.5M 82% 24,5% 3700M 89% eamericas.org

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50%

Usuarios Internet % población mundial

10%

1947 - 57

1993 - 03

2015 -20

Prehistoria

Protohistoria

Historia

Tiempo

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2

Nuevos Escenarios

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La plaza pública eamericas.org

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Franklin D. Roosevelt Photographer George Skadding, LIFE, June 1944

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De la plaza a la TV eamericas.org

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Debate Kennedy-Nixon eamericas.org

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De la plaza al sillón eamericas.org

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Internet

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Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones

Radio: 38 años Televisión: 13 años Internet:

4 años

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Donde estamos

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Crecimiento exposivo

+ Crecimiento exponencial de usuarios conectados

Proliferación exponencial de aplicaciones conectadas

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Las redes sociales

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El Fenómeno Youtube

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El Fenómeno Youtube

YouTube en números Total de videos: + 130 millones Cantidad de uploads diarios: + 200.000 Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años

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El Fenómeno Youtube

YouTube en números (a mayo 2008) En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de horas de programación.

Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por día. Más del 85% del material es inédito y original.

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Redes sociales Online

Más de 150 millones de usuarios conectados en facebook!!!!. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).

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A quién le preguntábamos antes?

+ 4.000.000.000 (4 billones) de búsquedas este mes!!!!

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Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

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Influencia

Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y

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Escenario tradicional

PLAZA

MEDIOS MASIVOS

REDES SOCIALES

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Redes sociales

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Nuevo escenario REDES SOCIALES

MEDIOS MASIVOS

PLAZA

Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA

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Nuevas Generaciones

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Contextos

BABY BOOMERS

GENERACION X

GENERACION Y

GENERACION GOOGLE

1946 – 1964

1964 – 1980

1981 – 1993

1993 – 2008

Hijos de la Segunda Guerra Mundial Primera transmisión de TV en Argentina en 1951

Juventud en los 80`s

Nativos digitales

Cultura de masas

Adolescentes del nuevo milenio / Millennials

Primera transmisión de TV color en 1978

Comienzos de Internet

Multimediales

Video Clips Computadora de 64K

Globalización Teléfonos Celulares

Hiperconectados

Internet + que TV Conectados en redes sociales virtuales

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Multitasking!

10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros

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Dragnet (1967) – Cualquier episodio

Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio

The Sopranos (1999) – Episodio 8

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EEUU 2015

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EEUU 2009

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Argentina 2010

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Argentina 2015

Baby Boomers 7.480.459

18.897.584

Nuevas Generaciones

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Fin de primera parte

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En las primarias BO recaudó 250 millones. Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. En septiembre de 2008 BO recaudó más de u$s150 millones de 632.000 donantes. Alcanzando más de u$s 618 millones de 3.1 millones de contribuyentes. Quienes donaron un promedio de u$s 86.-

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Obama invirtió un 6% de sus fondos de publicidad en la web. U$ 7 millones en avisos en Google.com

U$ 980 mil en Facebook U$ 28 mil en MySpace 3.8 millones en otros sites

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Más de 1670 videos posteados Más de 107.000 suscriptores Más de 14.548.809 horas visualizadas vs. 488.090 de McCain. Picos de 1.4 millones de visualizaciones por día.

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Más de 2 millones de seguidores en Facebook Más de 1 millón de voluntarios

“Obama” la palabra más mencionada en los blogs de McCain

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Obama´s Mobile Campaign Micro site (wap / Iphone) Contenidos (ringtones, wallpapers) Voz (IVR - “0800”) GRE - Gestión Relación Electorado “Activando la comunidad” Obama anunció su acompañante de campaña a todos al mismo tiempo vía SMS. (envió 3 millones

Eventos locales, updates agenda. Encuestas (GPRS - SMS) Recolección de data del territorio. Involucrase: envío de sms / llamados

de mensajes

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Política Long Tail

Segmentación de la comunicación y la acción Más de 30 grupos de interés. x Estados x Temáticas

x Grupos sociales x Barrio

x Tu nombre

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Mix de Medios Integrados

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2.987 l 8.164 RANKING EEUU

RANKING MUNDIAL

l 2.4 TIEMPO EN SITE

6.5M l 05/07 SEGUIDORES

FECHA DE APERTURA

1.854 l 21.8M VIDEOS

TOTAL VISTAS

l 7.7M VIDEO MAS VISTO

53.952 l 02/07 FOTOS POSTEADAS

769.492 FOLLOWING

FECHA DE APERTURA

l 1.7M FOLLOWERS

l 307 UPDATES

Datos relevados a Julio 2009

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E-campaña

 Estrategia  Desarrollo de herramientas digitales (portal, etc.)  Producción de contenidos  Posicionamiento en buscadores  Configuración y gestión espacios 2.0  E-mail marketing  Publicidad Online  Acción y gestión de redes sociales  Ciberactivismo

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Online Ads

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Publicidad de los candidatos

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