Política 2.0: Campañas Y Acción Política En La Era De Internet
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Política 2.0 Campañas y acción política en la era de Internet Natalia Fidel / Alejandro Prince / Lucas Lanza 15 de mayo de 2009
Sociedad deNuevos la Información para las Américas Nuevos Medios, Escenarios Instituto Política & Democracia www.eamericas.org
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Presentación
La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Contenidos del taller Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice
La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice
La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice
La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice
La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones y políticos en Argentina
Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice
La plaza como espacio público del debate de ideas políticas
La primera transmisión de TV en Argentina fue el 17 de Octubre de 1951
Televisores en Argentina 1952: 7.000 TVs
I
1960: 550.000 TVs
I
1980: 5.141.020 TVs
Datos de Seivach P. "Las industrias culturales en la Ciudad de Buenos Aires", Cuadernillo CEDEM Nº 4, 2003.y Getino, O. "El Capital de la cultura", Bs. As., Parlamento Cultural del MERCOSUR, 2006.
El debate entre Nixon y Kennedy en septiembre de 1960.
De la plaza a la sala. La televisión como diferenciador disruptivo en la comunicación política. Se redefine el espacio de debate
*
La campaña de Alfonsín en 1983 utilizó menos spots televisivos que Eisenhower 30 años atrás. (Grabó 36 spots para las elecciones de 1952)
Internet: 16 millones de usuarios en Argentina (Dic. 2007)
Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones
Radio: 38 años Televisión: 13 años Internet:
4 años
+ Crecimiento exponencial de usuarios conectados
Proliferación exponencial de aplicaciones conectadas
Crecimiento exponencial: sistema emergente complejo
NUEVO ESCENARIO
Sistemas Emergentes: hormigas, neuronas, ciudades, software (y electorados). Steven Johnson.
Redes Sociales
Internet: Redes Sociales
El fenómeno de YouTube
Internet: El fonomeno YouTube
El fenómeno de YouTube
YouTube en números Total de videos: + 130 millones Cantidad de uploads diarios:
+ 200.000
Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
Internet: El fonomeno YouTube
El fenómeno de YouTube
YouTube en números (a mayo 2008) En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de horas de programación. Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por día. Más del 85% del material es inédito y original.
Internet: El fonomeno YouTube
El fenómeno de YouTube
Internet: El fonomeno YouTube
El fenómeno de YouTube
Internet: El fonomeno YouTube
Las redes sociales
Más de100 millones de usuarios conectados en facebook!!!!. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).
Internet: El fenómeno de las Redes Sociales
¿A quién se le preguntaba antes de Google?
4.000.000.000 (4 billones) de búsquedas este mes!!!!
Internet: El fenómeno Google
Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)
Internet 2.0: Crecimiento de los Blogs
Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
100 personas más influyentes de 2008
Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y
Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
PLAZA
MEDIOS MASIVOS
La plaza como espacio público del debate de ideas políticas
REDES SOCIALES
Convocatorias 2.1: el activismo móbil
REDES SOCIALES
MEDIOS MASIVOS
PLAZA
REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA
Hoy las
Las redes sociales como espacio público del debate de ideas políticas
BABY BOOMERS 1946 – 1964 Hijos de la Segunda Guerra Mundial Primera transmisión de TV en Argentina en 1951
GENERACION X 1964 – 1980 Juventud en los 80`s Cultura de masas Primera transmisión de TV color en 1978 Video Clips Computadora de 64K
GENERACION Y 1981 – 1993
GENERACION GOOGLE 1993 – 2008
Adolescentes del nuevo milenio / Millennials
Nativos digitales
Comienzos de Internet
Multimediales
Globalización
Internet + que TV
Teléfonos Celulares
Conectados en redes sociales virtuales
Contextos muy diferentes Cambios significativos en la relación con los medios de comunicación
Hiperconectados
El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV. La web suele ser su principal fuente de información para estudiar. Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger. El 70% tiene celular propio. El 60% tiene un fotolog.
Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
Multitasking!
10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros
Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
Consumo de medios para entretenimiento Argentina – Brasil 2008 / 2009
Dragnet (1967) – Cualquier episodio
Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio
The Sopranos (1999) – Episodio 8
Complejidades cognitivas muy diferentes Los productos de comunicación cada vez son más sofisticados
video
Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
Cómo van a impactar las nuevas generaciones en las elecciones
Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones
The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
Generaciones Online 2009
Las generaciones en Argentina en 2010
Generaciones X + Y
Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones
Baby Boomers
Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad
Las generaciones en Argentina en 2015
7.480.459
18.897.584
Baby Boomers
Nuevas Generaciones
Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones
Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado.
Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad
Howard Dean - Primarias 2004
150.000 seguidores a través de Meetup.com U$s 15 Millones a través de pequeños donantes. ____________________________ Internet sirvió para reunir a gente con un interés específico que en ese momento tenía un perfil específico de usuario de adopción temprana.
Barack Obama: Icono 2.0
Comprendió las oportunidades de los nuevos medios de comunicación y supo sacar provecho de las
Redes Sociales
Barack Obama: Icono 2.0
Barack Obama reconoció la existencia de un nuevo votante, el
Ciudadano 2.0
Barack Obama: Icono 2.0
Obama hizo más que estar en la web 2.0 Obama se hizo 2.0, modificando la forma tradicional de hacer política
Barack Obama: Icono 2.0
eamericas.org
Obama invirtió u$ 56 millones en publicidad durante su campaña, un 6% en la web. U$ 7 millones en avisos en Google.com U$ 980 mil en Facebook U$ 28 mil en MySpace 3.8 millones en otros sites
Obama 2.0 Cambia la relación del dinero y la campaña
eamericas.org
En las primarias BO recaudó 250 millones. Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. En septiembre de 2008 BO recaudó más de u$s150 millones de 632.000 donantes. Alcanzando más de u$s 618 millones de 3.1 millones de contribuyentes. Quienes donaron un promedio de u$s 86.-
Obama 2.0 Cambia la relación del dinero y la campaña
eamericas.org
Más de 1670 videos posteados Más de 107.000 suscriptores Más de 14.548.809 horas visualizadas vs. 488.090 de McCain. Picos de 1.4 millones de visualizaciones por día.
Obama 2.0 Youtube, su canal de televisión propio.
eamericas.org
Más de 2 millones de seguidores en Facebook Más de 1 millón de voluntarios
“Obama” la palabra más mencionada en los blogs de McCain
Obama 2.0 Blogs y redes sociales
eamericas.org
Obama´s Mobile Campaign Micro site (wap / Iphone) Contenidos (ringtones, wallpapers) Voz (IVR - “0800”) GRE - Gestión Relación Electorado “Activando la comunidad” Obama anunció su acompañante de campaña a todos al mismo tiempo vía SMS. (envió 3 millones de mensajes
Obama 2.1 Moblile Campaign
Eventos locales, updates agenda. Encuestas (GPRS - SMS) Recolección de data del territorio. Involucrase: envío de sms / llamados
eamericas.org
Mix de Medios Integrados
Convergencia Obama Híbrido Multicanal Integrado
eamericas.org
Política Long Tail Segmentación de la comunicación y la acción Más de 30 grupos de interés. x Estados x Temáticas x Grupos sociales x Barrio x Tu nombre
Long Tail La microsegmentación del mensaje
Relación dinero - campaña
¿y los políticos argentinos?
“Todos quieren ser Obama”
Sociedad deNuevos la Información para las Américas Nuevos Medios, Escenarios Instituto Política & Democracia www.eamericas.org
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Presentación
La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Contenidos del taller Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice
La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice
La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice
La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice
La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones y políticos en Argentina
Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña
Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Índice
La plaza como espacio público del debate de ideas políticas
La primera transmisión de TV en Argentina fue el 17 de Octubre de 1951
Televisores en Argentina 1952: 7.000 TVs
I
1960: 550.000 TVs
I
1980: 5.141.020 TVs
Datos de Seivach P. "Las industrias culturales en la Ciudad de Buenos Aires", Cuadernillo CEDEM Nº 4, 2003.y Getino, O. "El Capital de la cultura", Bs. As., Parlamento Cultural del MERCOSUR, 2006.
El debate entre Nixon y Kennedy en septiembre de 1960.
De la plaza a la sala. La televisión como diferenciador disruptivo en la comunicación política. Se redefine el espacio de debate
*
La campaña de Alfonsín en 1983 utilizó menos spots televisivos que Eisenhower 30 años atrás. (Grabó 36 spots para las elecciones de 1952)
Internet: 16 millones de usuarios en Argentina (Dic. 2007)
Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones
Radio: 38 años Televisión: 13 años Internet:
4 años
+ Crecimiento exponencial de usuarios conectados
Proliferación exponencial de aplicaciones conectadas
Crecimiento exponencial: sistema emergente complejo
NUEVO ESCENARIO
Sistemas Emergentes: hormigas, neuronas, ciudades, software (y electorados). Steven Johnson.
Redes Sociales
Internet: Redes Sociales
El fenómeno de YouTube
Internet: El fonomeno YouTube
El fenómeno de YouTube
YouTube en números Total de videos: + 130 millones Cantidad de uploads diarios:
+ 200.000
Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
Internet: El fonomeno YouTube
El fenómeno de YouTube
YouTube en números (a mayo 2008) En 60 años, las principales cadenas de TV de EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de horas de programación. Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por día. Más del 85% del material es inédito y original.
Internet: El fonomeno YouTube
El fenómeno de YouTube
Internet: El fonomeno YouTube
El fenómeno de YouTube
Internet: El fonomeno YouTube
Las redes sociales
Más de100 millones de usuarios conectados en facebook!!!!. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).
Internet: El fenómeno de las Redes Sociales
¿A quién se le preguntaba antes de Google?
4.000.000.000 (4 billones) de búsquedas este mes!!!!
Internet: El fenómeno Google
Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)
Internet 2.0: Crecimiento de los Blogs
Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
100 personas más influyentes de 2008
Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y
Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
PLAZA
MEDIOS MASIVOS
La plaza como espacio público del debate de ideas políticas
REDES SOCIALES
Convocatorias 2.1: el activismo móbil
REDES SOCIALES
MEDIOS MASIVOS
PLAZA
REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA
Hoy las
Las redes sociales como espacio público del debate de ideas políticas
BABY BOOMERS 1946 – 1964 Hijos de la Segunda Guerra Mundial Primera transmisión de TV en Argentina en 1951
GENERACION X 1964 – 1980 Juventud en los 80`s Cultura de masas Primera transmisión de TV color en 1978 Video Clips Computadora de 64K
GENERACION Y 1981 – 1993
GENERACION GOOGLE 1993 – 2008
Adolescentes del nuevo milenio / Millennials
Nativos digitales
Comienzos de Internet
Multimediales
Globalización
Internet + que TV
Teléfonos Celulares
Conectados en redes sociales virtuales
Contextos muy diferentes Cambios significativos en la relación con los medios de comunicación
Hiperconectados
El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV. La web suele ser su principal fuente de información para estudiar. Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger. El 70% tiene celular propio. El 60% tiene un fotolog.
Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
Multitasking!
10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros
Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
Consumo de medios para entretenimiento Argentina – Brasil 2008 / 2009
Dragnet (1967) – Cualquier episodio
Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio
The Sopranos (1999) – Episodio 8
Complejidades cognitivas muy diferentes Los productos de comunicación cada vez son más sofisticados
video
Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
Cómo van a impactar las nuevas generaciones en las elecciones
Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones
The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
Generaciones Online 2009
Las generaciones en Argentina en 2010
Generaciones X + Y
Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones
Baby Boomers
Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad
Las generaciones en Argentina en 2015
7.480.459
18.897.584
Baby Boomers
Nuevas Generaciones
Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones
Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado.
Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad
Howard Dean - Primarias 2004
150.000 seguidores a través de Meetup.com U$s 15 Millones a través de pequeños donantes. ____________________________ Internet sirvió para reunir a gente con un interés específico que en ese momento tenía un perfil específico de usuario de adopción temprana.
Barack Obama: Icono 2.0
Comprendió las oportunidades de los nuevos medios de comunicación y supo sacar provecho de las
Redes Sociales
Barack Obama: Icono 2.0
Barack Obama reconoció la existencia de un nuevo votante, el
Ciudadano 2.0
Barack Obama: Icono 2.0
Obama hizo más que estar en la web 2.0 Obama se hizo 2.0, modificando la forma tradicional de hacer política
Barack Obama: Icono 2.0
eamericas.org
Obama invirtió u$ 56 millones en publicidad durante su campaña, un 6% en la web. U$ 7 millones en avisos en Google.com U$ 980 mil en Facebook U$ 28 mil en MySpace 3.8 millones en otros sites
Obama 2.0 Cambia la relación del dinero y la campaña
eamericas.org
En las primarias BO recaudó 250 millones. Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. En septiembre de 2008 BO recaudó más de u$s150 millones de 632.000 donantes. Alcanzando más de u$s 618 millones de 3.1 millones de contribuyentes. Quienes donaron un promedio de u$s 86.-
Obama 2.0 Cambia la relación del dinero y la campaña
eamericas.org
Más de 1670 videos posteados Más de 107.000 suscriptores Más de 14.548.809 horas visualizadas vs. 488.090 de McCain. Picos de 1.4 millones de visualizaciones por día.
Obama 2.0 Youtube, su canal de televisión propio.
eamericas.org
Más de 2 millones de seguidores en Facebook Más de 1 millón de voluntarios
“Obama” la palabra más mencionada en los blogs de McCain
Obama 2.0 Blogs y redes sociales
eamericas.org
Obama´s Mobile Campaign Micro site (wap / Iphone) Contenidos (ringtones, wallpapers) Voz (IVR - “0800”) GRE - Gestión Relación Electorado “Activando la comunidad” Obama anunció su acompañante de campaña a todos al mismo tiempo vía SMS. (envió 3 millones de mensajes
Obama 2.1 Moblile Campaign
Eventos locales, updates agenda. Encuestas (GPRS - SMS) Recolección de data del territorio. Involucrase: envío de sms / llamados
eamericas.org
Mix de Medios Integrados
Convergencia Obama Híbrido Multicanal Integrado
eamericas.org
Política Long Tail Segmentación de la comunicación y la acción Más de 30 grupos de interés. x Estados x Temáticas x Grupos sociales x Barrio x Tu nombre
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Relación dinero - campaña
¿y los políticos argentinos?
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