N E W S Walk 07 - 3 Slo_web

LUNA\TBWA\NEWSWALK 23\POLETJE 2007

MAREC 2048 Rahlo vibriran je prstana me zbudi malo pre d 03.15. V zadnjih letih nosim nov mo del - narejen je Procesor v njem iz karbona, vg je izjemno zm ravirana ima ogljiv, zaznava na oknih ... deæ vsa boæanstva   tudi najbolj sk se zliva v neizm tega sveta. rite podzavest ernih koliËina snov, ki smo jo ne æelje. Veter h. To ni veË tist meπali iz pljun biËa stekla i deæ iz otroπtva kov in vode ter je odprtina. Va , ampak me sp zlivali z balkon njo veliki distr ominja na ov na mimoid ibucijski centr proizvode. oËe. Ob vhodu i vsakiË posebej v st anovanje , ko jim prstan to sporoËi, dost Kako nam to u a v ij o æelene speva? Vsi, ki nudijo k arkoli, nenehn o obveπËajo vs zazna mojo æe e prstane tega ljo, to sporoËi sv sveta o svojih n etovnemu cen distributerju, k ovostih. In ko tru, ta poπlje za i ga dostavi na prstan htevo proizvaja æeleni naslov, k se zgodi, da je lcu, ki proizvo i prstanu sporo prstan brez den d poπlje Ëi ceno, ki jo prs arja. V takem ti, ti, ti poredn tan potem pla primeru distrib eæ - veË sreËe p Ëa. Seveda ucijski center o rihodnjiË. kara Zemljana Reakcijski Ëas z besedami: med sporoËen o æeljo in dosta celotno zemeljs vo na dom je 5 ko skorjo eno sa minut. Lahko mo ogromno m je v 20 letih boj si predstavljate ravljiπËe, kjer p ev med distrib , da je pod alËki nenehno uterji ostal sam njihovo razvad dostavljajo … p o eden. Njegov o in navado … ravzaprav i moægani pozn in slabosti. Pa ajo vse Zemlja saj ne bo nihËe Jogurt je v stek ne, vsako teh podatkov n leni embalaæi. ikoli zlorabil! Ko odprem po glasbi zaæeli do krovËek, aktiv ber tek in pove iram glas v nje , da so v njem do 04.00. Ne ve m, ki mi ob po substance, ki b m sicer, zakaj b mirjujoËi odo zadostova om imel konce le za o n d tr li a Ën ci o jo koncentracijo do takrat, oku 03.15. zjutraj s pa je odliËen ob tej uri sem . se rodil. Stopim do ogle dala. V njem se pojavijo tri moj zarji. Mencam e podobe. Kari , zavedam se, d erist, pesnik, n a bom v podob trenutku si zaæe abiralec vrtnic i, k i jo bom izbral, lim, da bi napo ob jutranji preæivel nasled vedovalke prih vrtnic v jutran nje leto … V ta odnosti πe ved ji zarji. kem no obstajale. Iz berem si vlogo 04.00 zjutraj æe n abiralca sedim v kupeju ogromne gose nice. Prstan je posk rbel za rezerva cijo, sedim ob me zapusti. Bre oknu. Koncentr z priËakovanj acija, ki mi jo je in pretiranega mnogih, da sm odmeril pokro vznemirjenja p o doæiveli prvo vËek jogurta, reæivim pot. V pravo revoluci od telesa in jo Ëasih se strinja jo πele tedaj, ko kot substanco m s trditvijo smo uspeli Ëlo meπati v hran katero novo po veπko inteligen o, pijaËo ipd. Jo t v æivljenju bo co gu oddvojiti rt (i m n substance v izbral, zminim da se lahko væi njem) bere mis aliziral je stres, vim v novo vlo li, ve, ki je s tem pove go. zan, poskrbel je 05.00 travniki. za to, Leæim obdan z milijoni dehte Ëih vrtnic. Razmiπljam o moænostih, ki mi jih bo ogled pravzaprav ne alo ponudilo o razmiπljam pre b naslednjem veË - vse je O.K rojstnem dnev . u. No, Ime svetovneg a distribucijsk ega centra je: W Njihov korpora ZAISALX. cijski slogan je : vse je o.k. Ne glede na to , s Ëim se ukva rjate, kje boste vi leta 2048?

Mitja Milavec

podpredsednik mreæe TBWA\ADRIATIC

NE VEM SICER, KJE BOMO LETA 2048, VEM PA... Špela oblak

Luna\TBWA

...kje bomo leta 2010. Tudi to je nekaj, ne? »e pa o letu 2010 spregovori πe Lee Clow, najkreativec in predsednik ene izmed naπih najbolj kreativnih in uspeπnih oglaπevalskih agencij, TBWA Chiat Day iz Los Angelesa, mu verjameπ. Lee æe 30 let z duπo in telesom ostaja zvest eni agenciji in zna πe vedno znova in znova zbuditi svet s presenetljivimi idejami. V zaËetku maja smo se zbrali kolegi z vsega sveta in se pogovarjali o marsiËem. Tudi o tem, kaj smo in kam gremo. “Kdo sploh πe hoËe biti oglaπevalska agencija?” je Lee Clow zakljuËil konferenco naπe mreæe TBWA v Los Angelesu. »e to izjavi nekdo, za katerim stoji 12.000 ljudi v oglaπevalskih agencijah po vsem svetu, to ni hec. Kalifornija ni bila izbrana po nakljuËju. In naslov konference Hang Ten (surferski znalci vedo, da znajo to narediti le mojstri) tudi ne. Kolegi s TBWA CHIAT DAY so nas sprejeli na uvodnem veËeru kar na agenciji. 500 ljudi z vsega sveta se je z lahkoto podruæilo v ogromnem hangarju, kjer dela vsak dan in vsako noË (dobesedno 24 ur - imajo tudi redne noËne ekipe) okrog 900 ljudi, zato ne Ëudi koπarkaπko igriπËe na sredini, enostavni odprti prostori, male ulice in drevesa v notranjosti. Vse brez glamurja, samo z veliko duπe. Nobenih dizajnerskih miz, kao kul luËi in ostale navlake. Nobenih seksi receptork, ha. Samo veliko slik, fotografij in popisanih papirjev po stenah, izdelki naroËnikov in ideje vsepovsod. Board room? Ja, tudi to imajo - to je soba z boardi, dobesedno. ©tirimi, ker so bili tudi ustanovitelji πtirje. Od tod te vËasih teæko zapomnljive Ërke T, B, W in A. Torej, kaj za vraga bomo, Ëe ne oglaπevalska agencija? Odgovor smo izvedeli takoj zjutraj naslednji dan. Do leta 2010 bomo postali ena izmed najbolj kreativnih druæb na svetu. Torej, v druæbi bomo skupaj z Applom, Googlom in podobnimi vizionarji. Na zaËetku prvega dne se je to zdelo nekako utopiËno, ob koncu ne veË. V danaπnjem Ëasu nesporno velja, Ëe ne greπ naprej, zaostajaπ. In Ëe je guru mreæe TBWA, kot je Jean Marie Dru, prepriËan, da najboljπi

Ëasi πele prihajajo, potem z lahkoto zaupaπ. Danes je medij pravzaprav vse in vsi lahko soustvarjamo ideje. Zdaj πele postaja zanimivo. Zdaj postaja pomembno biti lider in ne samo vodja. Zdaj bodo πe toliko bolj pomembne ideje, ki se jih ne da zamaskirati za okrasni blabla. Ali so prave in zmagaπ ali pa izgubiπ. John Hunt, svetovni kreativni direktor TBWA, je briljantno in na samo njemu lasten naËin izpeljal analizo trenutnega egocentriËnega oglaπevalskega sveta. Saj poznate vpraπanje, Ëigava je ta ideja? In javi se kreativni biser in reËe: To je moja ideja. Opazovalci reËejo: Ja, to je njegova ideja. »ez Ëas se v stavek vrine pridevnik: Ja, to je njegova jeb...a ideja. In Ëez Ëas nevoπËljivci πe malenkostno spremenijo prvotno sporoËilo: Zaj.... ga. Ja, to je bila njegova ideja. VeË kot zgovorno, ne. In kako neproduktivno za razvoj morda odliËne ideje. Zato nam je Hunt predlagal naslednje. ZaËnimo tako: To je naπa ideja. In vsakdo bo pri “naπi” ideji sodeloval, jo vzel za svojo, jo dograjeval in rodijo se lahko izjemne stvari. Tako kot se je zgodilo na nateËaju za letalsko druæbo Singapore Airlines, kjer so se zdruæili kreativci, strategi, vodje blagovnih znamk TBWA z razliËnih koncev sveta in ustvarili zmagovalno skupno idejo. In dobili pogodbo za 10 let (uaau, to πe obstaja!) in naroËnika, ki verjame v sodelovanje, medsebojno zaupanje in spoπtovanje. Zakaj πe lahko uspemo, nas je vpraπal Dru? Ker imamo “disruption”, nam lastno govorico, filozofijo in metodologijo. Najlaæe pojasnim disruption s primerom olimpijca Fosberyja iz leta 1968. Izjemen skakalec v viπino, ki je na takratnih olimpijskih igrah dvignil ves πportni svet na noge. Medtem ko so njegovi kolegi atleti poskuπali izboljπati viπino skoka prek preËke v doslej znani tehniki (naprej), se je Fosberry odloËil za popolnoma novo obliko. Izvedel je skok prek preËke hrbtno, prviË doslej, in porazil svoje tekmece ne za milimetre, temveË za obËutno veË. To je disruption. Prepoznati konvencije, ki zaustavljajo razvoj, in jih preseËi z novimi idejami. Ste se æe kdaj vpraπali, zakaj si je veËina komunikacij za npr. avtomobile tako hudo podobna. Srebrn avto, slikan pod nekim kotom, dobra fotka, ajajaj...

Konvencije nas lahko hitro uspavajo, vendar se jim da upreti. Zato pa je potrebno delo. Miselno in tisto, elementarno. “Tao of doing”, je zaËel Rob Schwartz, kreativni direktor v agenciji TBWA Chiat Day, je pomembno. Kreativne kulture ne gradijo odπtekani fotelji, nori kavni avtomati, bilijardne mize ali pa mini nogometi v prostorih, tudi ne kao malomarno obleËeni kreativci, ne nadzemeljske skulpture na vhodih. Kreativna kultura se zaËne z delom. Razmiπljanjem, ustvarjanjem, pisanjem, risanjem, snemanjem, poskuπanjem, popravljanjem... z delom. Konfucij je imel prav: Z govorjenjem ne skuhamo riæa. Dokaz uspeπnosti disruptivnega miπljenja in dela so potrdili gosti naπe konference: Jonathan Ive, podpredsednik oddelka za dizajn pri Applu in “krivec” za iMaca, iPoda in prihajajoËi mobilec iPhone. S pojavo in vsebino svojega nastopa je πe enkrat potrdil, da so najboljπi ljudje vedno najbolj enostavni in razumljivi. Ker se jim ni treba skrivati za balast nepotrebnih besed. Vizionarske ideje se ne rodijo na fokusnih skupinah, rodijo se v glavah in srcu. Rodijo se iz tiste izjemne energije, ki jo premorejo redki, da premikajo meje. Tako sta imela tudi naslednja dva gosta, Eric Ryan in Adam Lowery, ustanovitelja mladega podjetja Method, ki je pogumno zakorakalo v zagotovo eno izmed najteæjih kategorij. In pri nas percipirano tudi kot ena najbolj osovraæenih. V kategorijo Ëistilnih sredstev. Uspelo jim je ... Z ekoloπko odgovornimi produkti, s pravo strategijo, z vkljuËitvijo uporabnikov, ki so edini pravi ambasadorji, s komunikacijo, ki poteka primarno prek weba in se uspeπno bojuje z velikimi budæeti konkurentov. “Kupite delnice njunega podjetja zdaj,” je intervju z njima zakljuËil Lee Clow.

ZALJUBLJENI V NOVI TWINGO RENAULT Renault Twingo je nekaj Ëisto posebnega. Je najnovejπi (tudi) slovenski avtomobil, zato si zasluæi Ëisto posebno komunikacijsko kampanjo. S skrbnimi pripravami na prihod novega Twinga smo skupaj z ekipo Renault Nissan Slovenija zaËeli æe globoko v lanskem letu, obsega pa πirok nabor komunikacijskih sredstev in kanalov, ki se prepletajo v enovito promocijsko akcijo. Njena znaËilnost je poudarek na novih, interaktivnih in neklasiËnih komunikacijskih poteh, ki so dosegale veliko stopnjo vpletenosti ciljnih skupin. Sodobne komunikacijske teorije namreË kot novo paradigmo diskurza blagovnih znamk

RENAULT

Luna\TBWA vzpostavljajo multilog, v katerem je pomemben del sporoËanja prepuπËen potroπnikom oziroma uporabnikom specifiËnih komunikacijskih Luna\TBWA kanalov. Na ta naËin se upravljalec komunikacije zavestno odreËe kontroli nad delom komunikacijskega polja, v zameno pa dobi vpletenost, naklonjenost, WOM (in kar je πe takπnih, “mehkejπih” komunikacijskih kategorij). Akcija je bila zasnovana celostno in vkljuËuje tako eksterno kot interno komuniciranje (izdelava novega Twinga je v tovarni v Novem mestu namreË odprla 400 novih delovnih mest), z razliËno intenzivnostjo pa poteka preko celega leta.

Novi Twingo je komunikativen, dinamiËen, trendovski in ljubi glasbo. Zato smo v okviru komunikacijske kampanje zasnovali glasbeni nateËaj Twingo hit, s katerim smo æeleli manj znanim oziroma πe neuveljavljenim glasbenim talentom omogoËiti prodor na slovenski glasbeni trg. Hkrati pa smo si seveda æeleli, da bi novi Twingo dobil svoj hit, ki se bo Ëim bolj prilegel njegovemu æivahnemu znaËaju. Z radijskimi oglasi, internetnimi pasicami, plakati v lokalih, na πolah in wc-jih ter v sodelovanju z medijskima sponzorjema radiom Hit in revijo Stop, smo pozvali glasbenike, da poπljejo svoje demo posnetke v mp3 obliki na Twingov elektronski naslov. Naleteli smo na odliËen odziv in v treh tednih prejeli kar 101 posnetek, kar je rekord med tovrstnimi nateËaji. Vsi prispeli posnetki so πli skozi napeta uπesa

Kdor se je kdaj udeleæil podobnih sreËanj, bo razumel tisto posebno energijo, ki se je nalezeπ od kolegov od vsepovsod. NemËija, Malezija, Nizozemska, Tajska... Svet je odprt, uspeπ lahko, Ëe hoËeπ. Zato pa je treba nenehno premikati ideje, percepcije, odnose, Ëustva, svinËnike in miπke, vsak dan in vse leto. Do konca in naprej.

jo kjer gori Pisarne,

Vhod v hanga TBWA\CHIA r - agencijo T DAY

itelje stanov

a4u ardi z n A) o b 4 i room - (T, B, W Board v

Zunanja pi losangeleπk sarna ih kreativ cev

r

luËi 24 u

Lee Clow najavlja prvega gosta, Jonathana Ivea, podpredsednika odde lka za dizajn pri Applu

Agencijska

galerija

Twingo blog je prvi slovenski korporativni produktni blog, ki je doæivel naklonjen sprejem tako v πiroki javnosti kot v blogerski skupnosti. Na njem se izmenjujejo informacije o æivljenju novega Twinga, gostujoËi blogerji, video vsebine, humorni prispevki Jurija Zrneca (alias Jurija GaraËa, hollywoodskega igralca in svetovnega manekena), na blogu pa smo spremljali in komentirali tudi ostale promocijske aktivnosti: glasbeni nateËaj Twingo hit, dogodke za mlade in mlade po srcu, na katerih smo kot glavni

Pisarna Leeja Cl prodornih krea owa, enega najbolj tivcev TBWA

ie Dru, Jean Mar guru mreæe TBWA disruption

πtiriËlanske æirije, ki so jo sestavljali: Ksenija Habjan, vodja oglaπevanja pri podjetju Renault Nissan Slovenija, Matej ©pehar - Racman, programski direktor radia Hit, Miran Inhof, glasbeni urednik revije Stop in znani slovenski glasbenik Miha Guπtin - Guπti. Æirija je med vsemi prispelimi posnetki izbrala πtiri finaliste, konËnega zmagovalca pa je z glasovanjem prek sms in Planeta doloËil glas ljudstva. PrepriËljivi zmagovalec glasbenega nateËaja Twingo hit je postala skupina Abstrakt s pesmijo Nad oblaki. Skupina Abstrakt bo za glavno nagrado prejela profesionalno avdio in video produkcijo zmagovalne skladbe, πe prej pa je ekskluzivno nastopila v æivo, 21. junija, pred veËtisoËglavo mnoæico na prireditvi Pozdrav poletju.

POD ŽAROMETI TWINGO BLOG

Tako govor se je zaË Leeja el zak Clowa ljuËn i

TWINGO HIT

sponzor podelili novega Twinga; to se je zgodilo kar trikrat: pod Pohorjem, na koncertu radia City, v Ljubljani na Hitovi prireditvi Pozdrav Poletju in v Kopru na koncertu radia Capris; izkuπnje prvih voznikov novega Twinga ipd. Naklonjen odziv je presegel tudi najbolj optimistiËna priËakovanja (recimo takole: Ëe bi na Twingo blogu prodajali oglasni prostor, bi si kar lepo opomogli), kar nam dokazuje smiselnost uporabe nekonvencionalnih komunikacijskih orodij za dosego posebnih ciljnih skupin.

Slovenski novinarji so se lahko prvi na svetu pustili zapeljati novemu Twingu - mestni malËek jim je svoja vrata odprl 28. maja v hotelu Mons, ki je v naslednjih tednih na testnih voænjah gostil veË kot 750 tujih novinarjev. Novinarski dogodek je povezovala simpatiËna voditeljica Katarina »as, za popestritev programa

in posebno predstavitev novega Twinga pa je poskrbel Jurij Zrnec, ki je malËka podrobneje spoznal πe na Viktorjih. O bolj resnih temah, kot so cene in prodajni naËrti, pa sta spregovorila Bruno Benayer, Renaultov direktor marketinga in Joæe RiËnik, produktni vodja za blagovno znamko Twingo.

Twix Topix Hrustljav za dva MARS

POVEJ S PRSTI... S HALO SMS Si.mobil Si.mobilova predplaËniπka tarifa Halo SMS je namenjena vsem, ki pogosto uporabljajo storitev SMS in kliËejo v druga omreæja. To so predvsem mladi s hitrimi prsti, ki so premaknili meje konvencionalnega komuniciranja preko telefonskih in mobilnih aparatov do novih razseænosti. Kratka sporoËila ali SMS-i so s svojimi znaki, posebno abecedo, iz katere se je razvil le za SMS-e znaËilen jezik, zamenjali verbalni govor. DrugaËe povedano, mladi so se odloËili, da ne bodo veË govorili z usti,

Nov slasten vafelj Twix Topix je ustvarjen za deljenje in hrustanje v dvoje, zato smo se odloËili, da ob lansiranju izdelkov na slovenski trg Ëim veË vafljev razdelimo med potroπnike. Poleg klasiËne oglaπevalske kampanje smo sprehajalcem v Ljubljani in Mariboru ponudili moænost, da sami odtrgajo svoj vafelj v treh slastnih okusih. Oglaπevalska kampanja se je tako zaËela s petimi billboardi v obliki teaserjev na razliËnih lokacijah v centru Ljubljane oziroma Maribora. Peti dan smo jih polepili z vaflji Twix Topix in billboardi so se spremenili v Ëisto prave Ëokoladne poslastice. Med zadovoljne radovedneæe smo med 8. in 15. uro razdelili pribliæno 3000 vafljev, najveË

Luna\TBWA temveË s prsti. In mi smo storili enako. OdloËili smo se za oglaπevalsko akcijo, v kateri smo jasno in glasno povedali s prsti. Prstom smo nadeli obraze, oblekli v pisana oblaËila in jim vdihnili æivljenje, da so lahko za nas prenesli sporoËilo: “Povej s prsti ... s halo SMS”. Tako je Si.mobil-Vodafone æe obstojeËim, kot tudi novim uporabnikom, predal jasno sporoËilo o najbolj ugodni predplaËniπki tarifi Halo SMS na slovenskem trgu.

BEIERSDORF

PODALA SI NAM 50.643 ROK.

Dobrodelna akcija, v kateri sta za enakopravnejπe moænosti πolanja æe drugo leto zapored zdruæila svoje roke in moËi podjetje Beiersdorf z blagovno znamko NIVEA ter Zveza prijateljev mladine Slovenije, se je 14. junija, po dobrem mesecu dni, iztekla z zakljuËnim dejanjem - razstavo izbranih dlani nad Ljubljanico pri Tromostovju in spletno razstavo na internetu, kjer so lahko posamezniki obris dlani porisali s pomoËjo posebnega raËunalniπkega programa. Razstavo so s simboliËnim rezanjem traku otvorili ljubljanski æupan Zoran JankoviË, direktor podjetja Beiersdorf Mitja ZupanËiË ter direktor ZPMS Franc HoËevar. Lani so svojo dlan v pomoË ponudili znani Slovenci, æupani slovenskih mest in πtevilni prebivalci Slovenije, tako da smo skupaj zbrali 42.606 odtisov rok, podjetje Beiersdorf pa je za vsak odtis dlani prispevalo finanËna sredstva v uËni sklad. Pozitiven odziv in uspeh akcije sta njene pobudnike spodbudila, da tudi letos nadaljujejo z dobrim delom.

Za Hansaplast smo oblikovali broπuro, ki govori o stopalih, bolezenskih in starostnih spremembah ter ustrezni negi stopal. Naπa stopala so velikokrat obremenjena veË kot 10 ur dnevno. Hoja po trdih podlagah in v pogosto neprimerni obutvi ima svoje posledice. O vseh teh teæavah, vzrokih in reπitvah zanje,

Luna\TBWA govori privlaËno oblikovana knjiæica. Pri njeni vsebinski pripravi je sodeloval KliniËni oddelek za revmatologijo Univerzitetnega KliniËnega centra v Ljubljani. Zasnovana je bila tako, da bo v pomoË tudi stroki pri izobraæevanju posameznikov, ki imajo teæave s stopali ali obolenje stopal.

zanimanja za Twix Topix pa je bilo na lokaciji v bliæini Maximarketa, kjer so promotorji razdelili Ëez 800 vafljev. Komunikacijsko smo akcijo podprli tudi v posebni oddaji na radiu Center, ki je spremljala njen potek ter razkrivala najbolj neverjetne prijateljske prigode posluπalcev. Twix Topix bo avtorja najbolj zanimive prigode poslal na oddih v mistiËen Egipt. VzorËenje je potekalo tudi v *xyz trgovini v Cityparku, kjer so obiskovalci trgovine ob vsakem nakupu dobili svoj Twix Topix. Prodajna ekipa je bila obleËena v majice Twix Topix, opremili smo tudi izloæbena okna in ogledala v trgovini.

HVALA SLOVENIJA!

BEIERSDORF

HANSAPLAST

Luna\TBWA

POZOR, LAHKO SE ZGODI TUDI VAM! FRUCTAL Fruc, najbolj zmeπana od vseh pijaË, je zopet udaril. Legendarni Smeπko, ki je æe pred leti s svojim naravnim sadnim okusom ter totalno zmeπano komunikacijo osvojil jezike in srca vseh (zabave) æejnih, se je tokrat predstavil kot osveæujoËa sila, ki se ji ni moË upreti. Fruc je napadel z novimi zmeπanimi okusi ter novo komunikacijo, ki vkljuËuje televizijske in radijske

Luna\TBWA oglase, gigant plakate, inventivno zunanje oglaπevanje in opremo prodajnih mest. Po zmagovitem pohodu v Sloveniji in na Hrvaπkem je Fruc zaËel osvajati tudi nove trge Makedonije, Bosne in Hercegovine ter »rne gore. In ker obstaja velika verjetnost, da je ravno v trenutku, ko berete te vrstice, zunaj velika vroËina, potem veste, kje vas Ëaka reπitev: totalno zmeπan Fruc!

Luna\TBWA O sprejetosti letoπnje akcije najbolj priËa πtevilo sodelujoËih prebivalcev Slovenije, ki so porisali in popisali obrise dlani ter jih poslali prek poπte ali interneta - kar 50.643 jih je s pomoËjo svoje domiπljije oæivilo obrise dlani in tako izrazilo svojo solidarnost z otroki iz socialno ogroæenih druæin. Za vsako prejeto dlan je podjetje Beiersdorf v uËni sklad NIVEA prispevalo pol evra za izobraæevanje otrok in mladostnikov iz revnejπih druæin, tako da je bil znesek na Ëeku, ki so ga na koncu akcije predali ZPMS-ju, 25.322 evrov. Da gresta domiπljija in dobro srce z roko v roki, nam priËajo prave umetnine, ki so nastale s pomoËjo barvic, flomastrov, svinËnikov, lepila ali raËunalniπke miπke, mnogi obrisi dlani pa so bili popisani z dobrimi nameni in æeljami. V akciji so svoje roke in ustvarjalno æilico v pomoË ponudili tudi znani Slovenci in Slovenke, ki so sodelovali s svojimi druæinami - to so bili Brigita Bukovec, Alenka Strnad - Reza, Robert PeËnik - PeËo ter Jure Seπek.

Hudičevo privlačna

Nissan

Priπla. Zapeljala. Osvojila. Nissan Micra se nam je predstavila kot mestna πminka, zapeljivka, prefinjena lepotica, ki nas je v kratkem popolnoma prevzela in zavladala

Luna\TBWA na naπih cestah. Zaradi svoje trendovske opreme, objema varnosti in zapeljevanja z najbolj ugodno ponudbo za miËno gospodiËno ne moremo reËi drugega, kot da je hudiËevo

privlaËna! In roko na srce, le kdo si takπne lepotice ne bi æelel imeti doma?

2007 Disruption Awards TBWA\WORLDWIDE Junija 2007 so bile podeljene t. i. Disruption Awards, ki so bile pred leti ustanovljene z namenom prepoznavanja in nagrajevanja oglaπevalskih kampanj, ki sledijo metodam disruptivnega oglaπevanja. Med kampanjami, ki so nagrade osvojile prejπnja leta, velja omeniti Adidas in kampanjo “Vertical Football”, Pedigree “We Are For Dogs” in SONY “Shadow of the Colossus”. Uspeπno disruptivno oglaπevanje sloni na originalni in poglobljeni strategiji, ki je informirala in navdihnila oglaπevalce po celem svetu. Letos si je veliko nagrado prviË prisluæilo podjetje Nissan za kampanjo Qashqai. Kampanja je veË kot odliËno sledila ideji disruptivnega oglaπevanja. Kolektivni trud idejnih snovalcev in uspeπno sodelovanje vseh

evropskih mreæ TBWA, ki so kampanjo uspeπno adaptirale, je pripeljal do sledeËega rezultata: Qashqai je razprodan vse do leta 2008! “Disruption Awards” so bile podeljene tudi ustvarjalcem naslednjih kampanj:

• PS3 - This is Living - TBWA\London • Adidas - Kahn\Fresco - TBWA\Germany • Apple - Mac vs. PC - TBWA\Media Arts Lab • Taxi Service - Toot-n-Scoot TEQUILA\Johannesburg • Pedigree Dog Adoption - TBWA\Chiat\Day Los Angeles • Eco Store - TBWA\Whybin • Nissan - Sentra - TBWA\Chiat\Day Los Angeles & TEQUILA\ Los Angeles • Anti Piracy Foundation - Tsotsi TBWA\Hunt Lascaris • Finnish National Betting Company - Go Togo - TBWA\PHS • Nissan - Pino - TBWA\Hakuhodo

Po izjemnem odzivu na prvo prodajno akcijo za osrednji slovenski Ëasnik Delo smo v sodelovanju z Delovo ekipo ustvarili tudi njeno nadaljevanje. Vsebinsko smo se osredotoËili na priloge, ki jih vsak kupec ali naroËnik Dela dobi brezplaËno vsak dan in ki predstavljajo bogato, zanimivo in

Luna\TBWA privlaËno branje za vso druæino. Izbranim slovenskim gospodinjstvom smo tako ponudili moænost, da dva tedna brezplaËno in brez obveznosti prejemajo Delo skupaj s prilogami, komunikacijsko pa smo akcijo podprli s televizijskim telopom, radijskim in tiskanim oglasom ter direktno poπto.

ZGRABI LAHKEGA! PIVOVARNA LAŠKO

Med razliËnimi trendovskimi okusi Bandidosa posebno mesto zavzema Bandidos Light lemon. Zaradi niæje vsebnosti alkohola in kalorij bo razveseljeval predvsem neænejπi spol in πportno aktivne moπke, ki se æelijo po fiziËnem sproπËanju poπteno odæejati z moderno

Luna\TBWA osveæujoËo druæabno pijaËo. Svetlo rumena barva odraæa Bandidosov blagi znaËaj, manj grenak okus zaradi niæje vsebnosti grenËice pa zaokroæujejo limona, limeta in jabolko. Zgrabi prijetno ohlajeno steklenico in se prepusti lahkemu poletnemu uæitku!

DISRUPTIvno Najviπja sila, ki danes vlada svetu zabave je... PlayStation. Ja, prav ste prebrali. Kralj veË kot 12 bilijonov dolarjev vredne industrije igralnih konzol je zavzel svet in danes predstavlja kulturni fenomen, pod katerega se ponosno podpisuje gigant Sony. Kljub moËnim konkurenËnim blagovnim znamkam, ki so v 90-ih letih prejπnjega stoletja predstavljali igralne konzole kot igraËo za otroke, se je Sony pojavil s produktom, ki je presegel meje igraËe in obenem ponudil igro, ki je obljubljala veË. PlayStation ni ponudil le igre, ampak predvsem izkuπnjo. Igra kot igra je postala preteklost, izkuπnja ob igri pa alternativa, ki ponuja veË. Prednost PlayStationa je postala tudi bistveni del oglaπevalske kampanje. Pojavilo se je vpraπanje, kako in zakaj naj bi ljudje verjeli novemu izumu in tako opustili konvencionalen odnos do igralnih konzol. Lete so bile tako v industriji kot med potroπniki razumljene kot igraËa in ne kot osebna izkuπnja zabave. Kot take se niso mogle postaviti ob bok ostalim, realnim oblikam zabave, na primer TV, filmu ter πportu, in se tako pribliæati πirπi publiki.

KAKŠNO PRILOGO ŽELITE? DELO

SONY PLAYSTATION

CANNES LIONS 2007 TBWA\WORLDWIDE Konec junija se je v Franciji zakljuËil najveËji oglaπevalski festival Cannes Lions 2007. Na 54. festivalu je sodelovalo kar 80 dræav, prijavljenih pa je bilo rekordnih 25.700 del, ki so se za prestiæno nagrado potegovale v devetih kategorijah. NajveË del so prispevale ZDA (3569 del), med Evropejci pa so se najbolj izkazali Nemci s kar 2310 prijavljenimi deli. Slovenci smo prav tako prispevali k pestrosti festivala in tokrat prijavili skupno 37 del. Medtem ko je Luna/TBWA za las zgreπila najprestiænejπo nagrado (in smo æe na delu, da jo osvojimo drugo leto), smo vseeno imeli razlog za veselje. Oglaπevalska mreæa TBWA, katere del je tudi Luna/TBWA, je namreË osvojila kar 28 kipcev - tistih “najbolj oglaπevalskih” levov. Najodmevnejπo in tudi najprestiænejπo nagrado si je prisluæila TBWA/Whybin iz Nove Zelandije, ki je s kampanjo za Adidas, imenovano “Bonded by Blood”, pometla s konkurenco in si tako pridobila naslov Cannes Lions Promo Grand Prix. TBWA/Whybin je svojo veliko zmago veË kot upraviËila tudi v ostalih kategorijah. Med drugim so prejeli veliko nagrado medijev za kampanjo ASB Bank “Money Goes Digital” in

zlatega leva v kategoriji zunanjega oglaπevanja, zopet za kampanjo Adidas “Bonded by Blood”. Slavila je tudi TBWA/Chiat/Day New York, ki je prejela dva zlata leva in sicer za radijski oglas “Growth Spurt, France, Wrestling, Doug” naroËnika Combos Pretzels in v PR kategoriji za naroËnika Snickers. Zlatega leva za film je prejela TBWA agencija v Parizu, ælahtne barve pa se je razveselila tudi belgijska agencija TEQUILA/Agency.com, ki je prejela t.i. Direct Gold Leon. TBWA je tako tudi tokrat obogatila najveËji mednarodni oglaπevalski festival in s svojimi kreativnimi reπitvami razveseljevala tako oglaπevalce kot ostale obiskovalce festivala. V svoje kletke je pripeljala πe nekaj Cannskih levov, ki v velikem πtevilu branijo prisluæeni, prestiæni ugled oglaπevalske mreæe TBWA.

Za veËino podjetij bi to predstavljalo nepremagljivo oviro, Sony pa je problem konvencionalnega dojemanja igralnih konzol obrnil v svoj prid. OdloËili so se za t. i. disruptivno oglaπevanje, ki je πe enkrat dokazalo pravilno formulo uspeha. Playstation in njihova oglaπevalska agencija so presegli nemogoËe. Uspelo jim je spremeniti vrednote celotne industrije igralnih konzol in z izkuπnjo, ki jo je ponujal le PlayStation, prepriËati razliËne generacije razliËnih kultur.

Luna\TBWA Disruptivno oglaπevanje je postalo rdeËa nit razvoja πtevilnih PlayStationovih kampanj po vsem svetu. Ob prihodu na trg je bil Playstation 1 obËinstvu predstavljen kot kulturni fenomen, ki so ga morali potroπniki odkriti kar sami. Kampanja je stekla na vseh nivojih, skrivnostna sporoËila pa so Ëakala na svoje odkritje. Naslovni stavek kampanje se je glasil “U R Not e”, e pisan z rdeËo, kar je pomenilo “you are not ready”, torej, niste πe pripravljeni za odhod onstran konvencionalne zabave. Ko je priπel PS1 v trgovine, so ljudje imeli odgovor “we are ready!”. Prodaja PlayStationa je petkrat presegla prodajo konkurenËnega izdelka Sage. Novo tisoËletje je prineslo PlayStation 2. Sony je udaril z novo tehnologijo in se postavil pred nove izzive na trgu. RazliËne kampanje po svetu so nosile isto sporoËilo. PS 2 je vabil v nov svet, svet, ki ga omejuje le domiπljija. Naslovni stavek “Live in your world. Play in ours.” je temeljil na ideji izbrisa meje med realnim in resniËnim. Tiskani oglas z æensko, ki rojeva odraslega moπkega, je bil oklican za najboljπi tiskani oglas na festivalu v Cannesu leta 2003. V prvem letu æivljenja PS2 so v ZDA prodali kar 8,5 milijonov primerkov, veË kot 50% prodaje so predstavljali novi uporabniki. Svet je sledil trendu in PlayStation je resniËno postal kulturni fenomen. Leta 2003 je bil PS na dobri poti do naziva “prihodnost zabave”, πe vedno pa je imel

eno napako: uporabniki so pogreπali noto druæabnega æivljenja. Velik minus, ki je vztrajno rasel v resen problem. Vendar, kot æe omenjeno, vsak problem prinese novo reπitev in Sony je to zopet dobro izkoristil. “Disruption!” Nastal je nov naslovni stavek “Fun anyone!” in pozval uporabnike naj se udeleæijo PlayStation festivala, kjer bo igranje igric predstavljalo del druæabnega æivljenja. Slavni TV oglas, kjer celo mesto teËe do toËke, kjer ljudje gradijo Ëloveπko piramido, je osvojil tudi oglaπevalce in si zopet prisluæil naziv najboljπega TV oglasa v Cannesu. PlayStation je postal del masovne zabave. Prodaja je presegla vse svoje cilje in PS ostaja vodilna sila trga igralnih konzol s kar 80% deleæem in konec koncev tudi vodilna sila Sonyja, saj predstavlja kar 40%vsega dobiËka. PlayStation je ostajal zvest svoji osnovni disruptivni ideji “veË kot igrica”. In ne boste verjeli, PS 3 je æe tukaj in pred kratkim je dobil nagrado za novo disruptivno kampanjo “This is living”. Ja, prihodnost zabave je prerasla v uæitek sedanjosti!

ODMEVI IZ SARAJEVA TBWA\WORLDWIDE Juæni del mreæe TBWA Adriatic ima za sabo zelo kreativno obdobje. Ukvarjali so se z novim projektom πe zelo sveæega naroËnika Nova Banka. Oblikovali so broπure, ki so na voljo obiskovalcem v vseh poslovnih enotah Nova Banke. Dogovarjajo

TBWA\SARAJEVO se tudi za korporativno kampanjo, ki bi obsegala predvsem TV oglase. Eden njihovih novih naroËnikov je tudi organizacija Prizma, ki se ukvarja z majhnimi posojili. Luna\TBWA Sarajevo je tako za njih zasnovala novo, kreativno podobo posterjev in letakov .

Lunatiki na stopničkah! BOA Uvodna sezona Bowling lige oglaπevalskih agencij (BOA) je bila uspeπna tudi za bowling ekipo Lune\TBWA. Jerneja RadoviË, Aleπ Deisinger in Damijan Rifl so v πestih tekmovalnih krogih posegali po uvrstitvah tik pod vrh, kar je rezultiralo v skupno tretjem mestu. ©e posebej se je izkazala Jerneja RadoviË, ki si je s konstantno formo priborila absolutno peto mesto ter drugo mesto med predstavnicami neænejπega spola. Tekmovanja, ki ga je v Areni

luna\tBWA Vodafone live! odliËno organizirala Sluæba za træenje s Koloseja, se je udeleæilo πtirinajst ekip. Nesporno najboljπi mojstri bowlinga med oglaπevalskimi in medijskimi agencijami prihajajo s Celovπke 32. Agencija Arih z Igorjem Hauptmanom in Tomom Petruccellijem na Ëelu je zanesljivo osvojila prvo mesto ter tako postavila merila za izzivalce, s katerimi se po napovedih organizatorjev ponovno sreËajo naslednjo sezono. Lunatiki bomo vsekakor med njimi. Just strike it!

PORTRET

Renault Nissan Slovenija Blagovna znamka Renault je na evropsko træiπËe vpeljala novega Twinga, ki ga proizvajamo izkljuËno v Sloveniji. Ta edinstven dogodek je pretresel vso slovensko “avtomobilsko smetano”, nam pa je ponudil velik oglaπevalski izziv. Lotili smo se ga s svojim dolgoletnim partnerjem in naroËnikom, podjetjem Renault, ob tej priloænosti vam predstavljamo direktorja marketinga Renault Nissan Slovenija, Bruna Benayerja.

YER

BRU

NA NO BE

Kaj ste vedeli o Sloveniji, ko ste leta 2003 sprejeli nov izziv in postali direktor marketinga Renault Slovenija?

Æe leta 2000 sem bil zadolæen za vpeljavo nekega Renaultovega projekta v Sloveniji in na Hrvaπkem, tako da mi ob selitvi Slovenija ni bila popolna neznanka. Vseeno moram priznati - ko sem prviË sliπal, da bom delal v Sloveniji, nisem vedel niËesar o njej! Imel sem celo teæave z iskanjem primernih popotniπkih vodiËev … Ali je bilo teæko prepriËati vaπo druæino k selitvi v drugo dræavo? Sploh ne, saj takrat πe nisva imela otrok. Moja æena tudi rada spoznava nove kulture, ljudi in njihove obiËaje. Sicer pa nismo daleË od naπega doma v Provansi. Kako dolgo ste zaposleni pri Renaultu?

model. Seveda je pomembno tudi vzdræevanje dobrega odnosa z naπimi potroπniki, predvsem z visoko ravnijo kvalitete avtomobilov in storitev v celotni servisno prodajni mreæi. Katere so bistvene razlike med slovenskim in francoskim avtomobilskim trgom? Poglavitna razlika je v odstotku majhnih avtomobilov na cestah (v Sloveniji jih je 50%, v Franciji le 30%). Razlike se kaæejo tudi v naËinu prodaje: v Franciji vse veË potroπnikov najema avtomobile, prav tako jih bolj pogosto menjajo, medtem ko v Sloveniji æeli biti potroπnik lastnik avta. Odkar spremljamo navade slovenskega potroπnika, ugotavljamo, da imata francoski in slovenski potroπnik podoben okus oziroma podoben vzorec vedenja. Renault je na træiπËe vpeljal novo blagovno znamko avtomobilov - eko2, z ekoloπkimi in ekonomiËnimi prednostmi. Ali ste prepriËani, da je slovenski trg pripravljen na ta pristop? Nedvomno, Slovenija je moËno povezana z naravo in zdravim naËinom æivljenja. Renault se je zavezal, da bo do leta 2009 proizvedel kar 1 milijon avtomobilov z nizkim izpustom toplogrednih plinov oziroma z bioloπkim uplinjanjem. Novi Twingo æe nosi oznako eko2, saj je proizveden v skladu z tremi temeljnimi ekoloπkimi standardi (tovarna v Novem mestu ima certifikat eko2, izpust toplogrednih plinov vozila je niæji od 140g/km in 17% plastiËnih delov uporabljenih v avtu je recikliranih).

17 let. Kakπni so vaπi naËrti za prihodnost glede na to, da je Renault med vodilnimi proizvajalci avtomobilov v Sloveniji? Nadaljevali bomo s trdim delom ter πe naprej teæili k inovativnim komunikacijskim procesom. Nekaj takega smo storili pri vpeljavi novega Twinga. Za korak smo prehiteli konkurenco, saj smo vztrajali na Ëustvenem odnosu med blagovno znamko in potroπniki. Poleg tega naËrtujemo kontinuirano vpeljavo novih modelov na slovenskem trgu. Do decembra 2008 bomo vsak mesec na trg vpeljali nov

INFO TOČKA:

Renault proizvaja najvarnejπe avtomobile na svetu. Ali naËrtujete postati tudi vodilni proizvajalec ekoloπkih vozil? Po neodvisnih raziskavah smo med tremi vodilnimi proizvajalci ekoloπkih vozil v Evropi. Vendar imamo viπje cilje, æelimo si ustvarjati ekoloπke avtomobile oziroma vozila, prilagojena za bio goriva, dostopna Ëim πirπi skupini potroπnikov. Kateri avto vozite? Æe 4 leta vozim Espacea z avtomatskim

Luna\TBWA menjalnikom. Toplo ga priporoËam! Ali vsi Ëlani vaπe druæine vozijo Renaulta? Ne! Nekateri med njimi imajo, tako kot Lunatiki, raje druge blagovne znamke. Katera avtomobilska oprema se vam zdi absolutno nepogreπljiva? Menim, da bi morala biti vsa varnostna oprema del obvezne opreme, saj lahko le tako zagotovimo popolno aktivno in pasivno varnost na cesti. Prav tako se mi zdijo nove tehnologije, kot so Blue tooth, MP3 in navigacijski sistem, zelo pomembne pri zagotavljanju uæitka v voænji. Kateri projekt je bil za vas v Sloveniji najbolj pomemben, mogoËe vpeljava novega Twinga? Tako je. Priznati moram, da smo vloæili zelo veliko energije v iskanje novih naËinov vpeljave avtomobila na slovenski trg. Celotna ekipa je bila pri raziskovanju novih aspektov dela, kot je na primer interaktivni marketing, sodelovanje z Juretom Zrnecom ipd., veË kot fantastiËna. Ali ste æe odkrili najljubπi del Slovenije, se morda z druæino kdaj odpravite na izlet v bliænje kraje? Najbolj so mi vπeË alpski predeli, πe posebej Triglavski narodni park. Zelo dobro se poËutim tudi na mestnih bregovih Ljubljanice, πe posebej spomladi in poleti, ko njena nabreæja oæivijo. Sicer z druæino dvakrat meseËno potujemo po Sloveniji oziroma njeni bliænji okolici - Hrvaπki in Italiji. Za konec, Francija je znana po izvrstni hrani, kakπno je vaπe mnenje o slovenski hrani. Ali πe vedno ostajate zvesti Francoski kuhinji? »e sem popolnoma odkrit, dobra hrana ni tisto, kar me bo spominjalo na Slovenijo, sem namreË Mediteranec in oboæujem mediteransko hrano, vse od maroπke, grπke, libanonske do francoske. Klub temu me lahko obËasno sreËate v kakπni gostilni med preizkuπanjem jurËkov na æaru, gobove juhe ali golaæa.

Vaπe æelje, pripombe, nasvete, pohvale, kritike in ideje sprejemamo na e-mail naslovu: [email protected]. Odgovorna urednica: Helena »oæ, e-mail: [email protected], tel.: 01/200 41 70. Izdaja: LUNA\TBWA, Koprska 106a, 1000 Ljubljana