N E W S Walk 04 Slo_web

LUNA\TBWA\NEWSWALK 24\JESEN 2007

lo a ze �ke m i rav men , �ep bele ka i ma t s no n ga i ov s i k t e e o �rn ljem , k n ik mpl prot i ko lagata m s k e a � z n e o o o p ji m ož i trat ah po s zmeni�n nad ve� ma obkr j i a g n na ra a i to lno rate ra, z igralc , je adzo ev popo o g be n . i r O st e g m i ju . O ka je va lc igr o s r l D a k e i n . r z t c � o i a g t p o te avil 19x19) s ri od i izlo�i e ja stra rryju P dar a e ( GO j osta pr o t z a a e k j H a ta ven r ol m k velj go o lu , pa i u prep ralno p i te nov, jih j d r n o p ah g m i z s k Ko na i otnik . na Z iblijo o ka prot n i i i k r p B o r , u na b jah nasp ali sk ahom merjali dobro i � t r s elja t , i a e en ijat jali e bi pr aj p eh s ka m r is r k b p e e o m n � v ga o ri kron j kot , t e p p o o . n v k k t a O o n i at ole i G ej� ko, j eg u i ore �e b o ta vno tem popoln plet il dolg a sem n jave). T a je n s ž a i o a � l du a n igr i, d e p prib nadnar o temu a�el ivo nav bi omen navadn ila in z rad m a i e t c j e ž v ž a n rko re u v i ra im a se r m „ p M d o e m r j l a i i e �i st b n -j ig �u ži rv o O j � u o p a G p o a k l z r e k a z i z j p k a d m s em o, �nja alih se i rad v a zgolj vincu r a jasn h, pa tu eselja u k il iz rt , k m, d m no opolnom strane �i st ga v e e o e n s p Moja �nih po ijatelj n r � j odv st o s ti i r ti n ih lo p pr epro sadi be�e etih pa i je bi h splet razl (star r u j p j a l u r a se ko h m des am onc Mark na v lu že s ko s bližno amen�ki na k e j m n e a i i t i em k v k r me d ci s r ih ijo, V na amen�ke n" p i a ti g . a v e p r r o t o e m ol k ra po re�i u p t e o e "vet e s v a m j Ž o e n se j eg atu la . l je i sa nekj ti , kar stek el. Ubra totaln l vse n zult e e l r e a g i, po ev ož i n � dose i logik obkr om i �no re� ko zelo k m � k o n i � a a me e t nje k me i l , d a b pan vlje elu ti n za k za�el . i i n e e ž n j k l l e , e d o � k n l sk no p o�e aj v amen u�tel i o globo l s g k a o v r l m ra m n a ig s ti nati ). Mo e o O v traj se hudo l solid n G a z s r v f lek ko e n y o o je s em a z j e bi komp otke, ka The wa irani , � Mark vil, da o r p o P GO . o o. nap jigi jo pret ugot �e dal tem egu sega ejo kot v kn e di r o e p n h j ko z ad o, sa ml z h m i e i a a j splo p r l r o i po p teri ovnem ( stavki h ig da b cena i ji ja neka , kot l l k i s j i o , o b n r p d ig e oglo va drag e GO primer kom , za p h k e u o s a d k ta il Od v Zato n mi , na dn ja isem tiji dob . �e se aj �ele . enja m , zaho o n j m l e v a s si a ži , k par li s se n ega prak jero�no pijo�o" Niko m v tej i . n svoj ati , da a v v n pojm , da se n odne ad sred nebo ne same k v m " a a e s priz porni. m m di e a zi , ni a. Vem l jam v v lada n s v i ne a op to zara l g e l b p celo e r a a n p e r se i, � res bit upo odob a do sel prv ga. In v e t o l ka j p k i jih n j � i o Al mi j ), or di uge o tr ratk p o da e na n i m d r lahk (glej s er, da k i prid m spo m ka im ijo, , se g nau , na pr a j e t n i tra delova zazd o�no s r o nost dolg sistent n . neko je GO -ja i t par . gi j a je. rate t ez n s r b i ep n biti kot Pohl , o j eg i i trat g s u o r b D sla meti i e Bolj

Pr v i

SAMO GER©AK Kreativni direktor

PO KOLIKO SO MOŽGANI? Špela oblak

Prejπnji teden sem se udeleæila evropskega sreËanja zdruæenja agencij EACA v Bruslju. Tradicionalnega tako po Ëasu kot tudi po kraju dogajanja. Kar je skupno lanskoletnemu in letoπnjemu sreËanju, je nekaj stalnih tem: vrednotenje blagovnih znamk, marketinga, agencijskega dela in poslediËno dela moæganov, javni nateËaji, prepovedi v oglaπevanju in kaj take prepovedi v resnici prinesejo, koliko denarja je izgubljenega na razliËnih nateËajih, tako na strani agencij kot naroËnikov. Zdaj je tema stalnica tudi web 2.0. in s tem ogromen zalogaj, kako uvesti kakrπnokoli uvajanje pravil/ regulative na tem podroËju. Pojavljajo se teme, ki smo jih tudi v preteklosti æe sreËevali, ko smo govorili o drugih medijih. Kako digitalni mediji vplivajo na Ëlovekovo vedenje, ali je samoregulativa v digitalnem svetu sploh realna moænost, kako upravljati e-vsebine ipd. Ravno samoregulativa je tudi najbolj pogosta beseda, ki se na naπih sreËanjih pogosto pojavlja. V tem prednjaËi Velika Britanija, ki ima cel nabor dokumentov dobre prakse, ki naj sluæijo kot priporoËila za profesionalno delovanje vseh vpletenih. Od stopnje zrelosti sodelujoËih, poloæaja stroke, zaupanja in πe Ëesa pa je odvisno, kako ti dokumenti resniËno zaæivijo. Slovenski poloæaj je poseben zaradi tripartitnosti naπe oglaπevalske zbornice (pod eno streho smo zdruæeni mediji, oglaπevalci in agencije). Naπa tripartitnost je lahko videna kot zaviralna, lahko pa jo razumemo tudi kot priloænost, da sprejete dogovore v resnici sprejmemo s konsenzom vseh vpletenih strani in jih potem tudi spravimo v æivljenje. »e verjamemo v dialog, potem je seveda vredno

DIREKTORICA LUNA\TBWA vztrajati. Posebni smo tudi zato, ker vsak od treh strani sodeluje in doprinaπa k skupnim rezultatom zbornice povsem voluntersko, vsak poleg svojega obiËajnega dela. Vendar, morda nam ta oteæevalna okoliπËina pomaga v Ëasu, v katerem æivimo, v resnici razumeti naπe profesionalno okolje, oæje in πirπe druæbeno dogajanje. Rezultat sodelovanja naπe stroke so poleg ostalega tudi πtirje dokumenti (NateËaj, Brif, Vrednotenje komuniciranja ter Struktura in vrednotenje agencijskih storitev), ki so nastali tudi na podlagi spodbude britanskih kolegov in njihovega delovanja. EN SVET, ENA TEMA Zanimivo je, kako so lahko nekatere teme tako skupne in enako (ne)razumljive po vsem svetu. V Veliki Britaniji so ugotovili, da 45% finanËnih analitikov ocenjuje pri vrednotenju podjetij zgolj finanËne kazalce, 55% tudi nefinanËne. VeËina bi si æelela veË razliËnih podatkov, vendar marketinga ne razumejo. McKinsey je z raziskavo med πtevilnimi podjetji potrdil πibkosti oz. nemoË marketinga znotraj podjetij: Marketing je viden kot drag in “nemerljiv”, ne govori enakega jezika kot vrh, ne vidi πirπega poslovnega polja, ljudje, ki delajo v marketingu, so videni kot “flower arrangers” (v naπih krajih bi jim rekli prodajalci megle). PovpreËna doba marketinπkega direktorja je v ZDA dve, v Veliki Britaniji pa tri leta. Prav veliko dolgoroËnosti v delovanju ne more biti, ne? Hm, potem pa naletimo na izjemne marketinπke in komunikacijske preboje, ki finanËnim analitikom nedvoumno spregovorijo tudi z nefinanËnimi kazalci. Kampanja za O2, ki je prejela tudi najviπjo nagrado britanskega zdruæenja IPA v letu 2004, je vloæek pomnoæila za 60 krat.

O2 so namreË prodali πpanski Telefonici leta 2006 za lepih 18 milijard funtov. Potem je tu primer nakupa Gillette s strani P&G, kjer je bilo od 31 milijard funtov kar 27 milijard vezanih na neopredmetene vrednosti (blagovne znamke, odnose in patente). Koliko so vredni moægani in ideje v tem primeru? PREPOVEDI SO VEDNO RE©ILE ... BOLJ MALO Stalna tema naπih sreËevanj so tudi vedno pogostejπe prepovedi oz. omejitve oglaπevanja v vedno veË kategorijah. Najprej alkohol, tobak, potem hrana, avtomobilska industrija. Opravljenih je bilo veË raziskav v razliËnih dræavah, vse pa potrjujejo, da sama prepoved ne reπi niËesar. Je zgolj osamljena poteza, pogostokrat orodje v rokah politikov, nikakor pa ne razreπi npr. slabih prehranjevalnih vzorcev v druæini. Vendar se zdi, kot da smo se s prepovedmi enostavno oprali za vse, kar se slabega dogaja v naπi druæbi. Kolegi iz Velike Britanije, Poljske, Rusije ali pa Francije iπËejo poti do enega skupnega - zaupanja med sodelujoËimi, zaupanja v stroko. ZAUPAMO? Vsi skupaj, v nekaterih dræavah malo manj (kjer so vzeli tudi æe avtorske pravice), v nekaterih malo bolj, imamo πe vedno teæave, ko pride v oceni stroπkov do postavke: Ideja (ali Moægan). VeË kot bomo vlagali v lastna znanja s podroËja marketinga, komunikacij, psihologije, sociologije, designa, managementa ... (veliko je teh znanj, mar ne?), bliæja nam bo ideja in bolj jo bomo cenili in spoπtovali. Na koncu pa pravzaprav velja eno: delamo z ljudmi, ki jim zaupamo. NaroËniki z agencijami in agencije z naroËniki. NajveËje uspehe ponavadi doseæemo zaradi zaupanja. Pogostokrat pa se v profesionalnem æivljenju obnaπamo povsem drugaËe. Ne zaupamo, ne spoπtujemo in priËakujemo uspeh. Hm, to je blizu tiste simpatiËne definicije norosti, ki pravi: Ëe ponavljaπ ene in iste stvari ves Ëas in priËakujeπ spremembe, je to paË norost.

VSI SMO MALO ORTO Si.mobil

Si.mobil-Vodafone je tudi letoπnje poletje pripravil posebno ugodno ponudbo za ortosmartovsko ciljno skupino. BrezplaËno telefoniranje Ëez vikend, pol leta brez plaËevanja naroËnine in moænost nakupa novega telefona vsakih 6 mesecev. Pri prenaπanju svojih marketinπkih sporoËil je Si.mobil æelel ostati prav tako nekonvencionalen in svobodomiseln, kot so mladi sami in se zato odloËil za nekoliko drugaËno oglaπevalsko akcijo v dveh delih. Prvi del - figurice V prvem delu akcije smo æeleli pokazati, da se v vseh nas skriva orto delËek, mlad, neobremenjen in svoboden. Ker smo ga æeleli pribliæati mladim smo orto oæiveli, mu nadeli obraz, izoblikovali karakter in tako so se rodile orto smart figure - Jackie (fatalna diva), DJ (najboljπi obdelovalec ploπË v deæeli), ©ubidu bejbe (najbolj vroËe plesalke v mestu), BorËi

Luna\TBWA (surfer, æurer in πarmer) in Frenki (skuliranec, na katerega se miπke kar lepijo) - , ki igrajo v poletnem TV oglasu. Avdicija Mlade smo pozvali naj orto del v sebi ujamejo na video in se prijavijo na avdicijo. In res so se! Poπiljali so svoje orto video posnetke in fotografije, poleg tega pa so morali prepriËati prijatelje, da na spletnem portalu www. ortosmart.si glasujejo za njih. Dvajset najbolj priljubljenih ortosmartovcev je moralo nato v Areni Vodafone live! v Ljubljani πe pred æirijo razgaliti svoj orto igralski talent. Tako so bile rojene prave orto smart zvezde, ki so posodile figuram svoje obraze in zaigrale v jesenskem TV oglasu. Hkrati je bila avdicija idealen povod za lansiranje spletnega portala ortosmart.si.

Drugi del - orto zvezde Z jesenskim TV oglasom, ko marketinπka sporoËila - brezplaËno kliËemo med vikendi in brezplaËno sms-amo vse dni v tednu - za nas prenaπajo novopeËeni ortosmart ambasadorji, se je zaËel drugi del oglaπevalske akcije. Tudi v tem delu je velik poudarek na spletnem portalu, kjer zvezde piπejo svoje bloge, Ëvekajo v spletnih klepetalnicah, poleg tega pa se odvija tudi glasovanje za najljubπo ortosmart zvezdo. Kampanja zajema obseæno zbirko ATL in BTL materialov, preko katerih æelimo mladim na zanimiv naËin prenesti marketinπka sporoËila in jih involvirati v celotno dogajanje. Si.mobilVodafone je dokazal, da lahko na povsem drugaËen naËin, preko zabave in smeha, ustvari uËinkovito oglaπevalsko akcijo, saj je ciljno skupino aktivno vkljuËil v celotno kampanjo in ne le bombardiral z marketinπkimi sporoËili.

Enostavno popolna Renault ©est let so Renaultovi strokovnjaki naËrtovali, snovali, preizkuπali in oblikovali, zato da vam lahko sedaj predstavimo popolnost … popolnost za zahtevne - Novo Laguno. Lansiranje Nove Lagune smo ovekoveËili s posebnim dogodkom za zaposlene, na katerem so predstavniki podjetja Renault Nissan Slovenija predstavili tudi novo identiteto blagovne znamke Renault,

DRUŽINSKA ZABAVA NIVEA BEIERSDORF Prvi septembrski vikend smo s podjetjem Beiersdorf preæiveli pred ljubljanskim Kolosejem na dvodnevni zabavi za otroke in starπe. Prireditev, ki ima v sosednji Avstriji æe dolgoletno tradicijo, se je pri nas zgodila prviË, zato smo imeli priloænost zasnovati vse, od njenega poimenovanja in komunikacijskih sredstev do samega dogajanja na zabavi. V πotorih so ves dan potekale razliËne aktivnosti za otroke vseh starosti od poslikave otroπkih obrazov, ustvarjanja s pomoËjo papirja in lepila, izdelovanja lutk, plesne delavnice, priprave modne revije, do izdelovanja likov iz balonov. Otroci so se lahko zabavali tudi na igralih, kakrπnih pri nas πe ni bilo. Med njimi sta najveË navduπenja poæela otroπki rodeo in

Luna\TBWA ki sedaj temelji na treh kljuËnih vrednotah: humanosti, zanesljivosti in navduπujoËemu duhu blagovne znamke. Za avtomobilistiËne navduπence, πe posebej tiste zahtevne, pa smo pripravili testne voænje Nove Lagune na prodajnih mestih in ekskluziven dogodek ob dnevu odprtih vrat.

Luna\TBWA simulator surfanja, dobro obiskani pa so bili tudi tunel v zmaju, plezalni tobogan ter bazen z æogicami za najmlajπe. Druæenje otrok in starπev pri ustvarjalnih aktivnostih v πotorih, na igralih ali v kotiËku z okrepËili je popestrilo celodnevno dogajanje na odru, ki ga je vodil igralec Gaπper TiË. Sobota se je tako konËala s koncertom Romane KrajnËan, nedelja pa zakljuËila z nastopom skupine »uki. Osrednja nit dvodnevne zabave je bil sreËolov, katerega izkupiËek je πel v celoti v dobrodelne namene, projektu “Nikoli sam” Zveze prijateljev mladine Slovenije, ki otrokom vsako popoldne ponuja varno zavetje in koristno preæivljanje prostega Ëasa. Skupaj z blagovno znamko NIVEA tako nadaljujemo njeno poslanstvo druæbene odgovornosti v lokalnem okolju.

ČAS JE, DA POMISLITE NASE! Cindi Slovenija Rak debelega Ërevesa in danke, tihi morilec, je drugi najpogostejπi rak in hkrati drugi najpogostejπi vzrok smrti zaradi rakavega obolenja v Sloveniji. Upanje za ozdravitev pa vseeno obstaja, saj je nadaljnji razvoj bolezni mogoËe prepreËiti, Ëe se odkrije pravoËasno. Prav s tem namenom je bil pred kratkim ustanovljen Dræavni program presejanja in zgodnjega odkrivanja raka na debelem Ërevesu in danki. Za program smo izbrali ime Svit, ki ga spremlja pozicijski stavek “»as je, da pomislite nase”, kot simbol novega zaËetka in upanja na svetlejπi jutri. Poleg verbalne smo opredelili tudi likovno konstanto, ki se osredotoËa na “predmet” in “metodo” presejanja. Iz njiju smo sestavili znak, ki poleg stilizirane upodobitve pregledovanja debelega Ërevesja predstavlja tudi Ërko “S”, zaËetnico imena programa. Ker gre za izredno delikatno zadevo, smo dali velik poudarek sproπËenosti in pozitivnosti. Pripravili smo

Luna\TBWA komunikacijsko strategijo za prihodnji dve leti, v zaËetni fazi pa je naπ namen, preko moËne PR podpore, dvigovati osveπËenost o bolezni in graditi prepoznavnost programa SVIT. SVIT je v tem mesecu tako izbojeval svojo prvo bitko in sklical tiskovno konferenco, za katero smo pripravili informativne broπure, mape in pingvine, ob tem pa so program javno podprli predsednik vlade RS Janez Janπa, minister za zdravje RS Andrej BruËan, poslanec Evropskega parlamenta in predsednik delovne parlamentarne skupine MAC v Evropskem parlamentu Lojze Petrle ter predsednik odbora za zdravstvo dræavnega zbora RS Ljubo GermiË.

MODNA MICRA Var(č)ni Renault Renault

Ali ste æe kdaj videli, kako avtomobili pleπejo balet? Septembra so samo za vas na malih ekranih zaËeli poplesavati Renaultovi avtomobili, najvarnejπa gama vozil na svetu. Baletna predstava je bila uvod v Renaultovo jesensko akcijo Varnost, s katero smo opozorili

Luna\TBWA

NISSAN Æenska stoji pred ogledalom. Kaj naj obleËe? TipiËna situacija z netipiËnim nadaljevanjem. V mestu je nov modni dodatek, po katerem se mora ravnati vsa garderoba: Nissan Micra. Njeno povelje je: “Strike a pose!” Zakaj bi bili le

Luna\TBWA potroπniki zahtevni in kapriciozni? Fotograf Saπa Hes je poskrbel, da billboard nagovarja tudi moπke. Najlepπa obleka je πe vedno tista, ki prej ali slej zdrsne s telesa.

DOBER ZA UMRET! Ljubljanske mlekarne V avgustu letoπnjega leta je na naπa platna priπel risani film studia Disney in Pixar z naslovom Ratatouille. Zgodba z animiranimi junaki pripoveduje o simpatiËni podgani z imenom Remy, ki ima æeljo postati πef kuhinje. Po neverjetnem razpletu dogodkov mu to tudi uspe v znani pariπki restavraciji. Zaradi pogostega pojavljanja sira v filmu, smo se skupaj z Ljubljanskimi mlekarnami odloËili za sodelovanje pri promociji filma s sirom Joπt. ©e veË - v nekem trenutku glavni junak Remy

na 8 modelov vozil, ocenjenih s petimi zvezdicami na EURO NCAP testih. Poleg tega je akcija potroπnike opozorila na Renaultovo vpletenost v izobraæevalni program predπolskih otrok o varnosti v cestnem prometu, imenovan KolesarËki.

Straho-petka? BEIERSDORF

Kdo se boji visokih petk? Kdo se boji πprinta na 100 metrov in desetih centimetrih, najbolj nenavadnega atletskega dogodka pod pokroviteljstvom blagovne znamke Hansaplast? Petke so v tiskanem oglasu delovale zastraπujoËe, spomnile so na Danteja in πe bolj Kriæanje poslednjega bizantinskega slikarja Cimabua, na katerem je Jezus videti

MAG. IZREDEN VSAK TEDEN. Delo V Ëasopisni druæbi Delo so se odloËili, da tudi tednik Mag podprejo s prodajno akcijo, v kateri je mogoËe z vrnitvijo posebnega bona ali klicom na telefonsko πtevilko Mag prejemati dva tedna brezplaËno. Akcijo smo podprli s

Luna\TBWA televizijskim telopom ter tiskanimi oglasi in pasicami v Delovih edicijah, ki jih je zdruæeval udaren slogan: Mag. Izreden vsak teden.

Luna\TBWA kot “Ërv, ki polzi s kriæa.” Da se jih æenske drznejo obuti, kaj πele teËi v njih, postane toliko veËji doseæek - z majhno Hansaplast pomoËjo. Na broπuri, ki ima videz πkatle za Ëevlje, je izpisano: “Morda vam barva ni najbolj vπeË, a za udobje smo poskrbeli.”

najbolj cool račun! NLB

Luna\TBWA Pred nami je bila zanimiva naloga: mladim smo morali (od 10 do 18 let) predstaviti NLB Prvi raËun. Mladi v teh letih so v obdobju uporniπtva, v obdobju, ko poskuπajo najti svoje mesto pod soncem, kar nikakor ni enostavna naloga, zato je doseËi njihovo pozornost izjemno teæka naloga. Prav zato smo razvili idejo,

s katero se mladi lahko poistovetijo, saj ne gre za klasiËen oglas, ampak izrez iz njihovega vsakdana. TV spot je namenoma posnet v “street stilu”, enostavno, v enem kadru. Gre za razliËne pozdrave oziroma “handshakes”. Pozdravljanje ni veË samo pozdravljanje, med mladimi je æe skoraj nekakπen ritual, saj na ta naËin svojim vrstnikom pokaæejo pripadnost in prijateljstvo. TV oglas je vsekakor æivahen, privlaËen in lasten generaciji, ki jo nagovarjamo.

Luna\TBWA

skoraj izgubi æivljenje zaradi koπËka sira, ki se mu ni mogel upreti, zato smo si rekli: “Tale sir Joπt je pa res dober za umret!” Na podlagi te ideje smo tako pripravili tiskane in televizijske oglase, plakate na prodajnih mestih in nalepke za sir Joπt. Ob premieri filma smo pred kino centri pripravili dogodek, na katerem smo vse obiskovalce in mimoidoËe zabavali, jih nahranili ter jih povabili k sodelovanju pri nagradni igri - za “nagrade, dobre za umret”!

KLASIČNI SIMPTOMI LIMFOMA DRUŠTVO BOLNIKOV Z LIMFOMOM Druπtvo bolnikov z limfomom si æe dobri dve leti prizadeva slovensko javnost Ëim bolje seznaniti z limfomom - hitro naraπËajoËo, a na æalost pogosto smrtonosno maligno boleznijo - ter vplivati na njegovo zgodnje odkrivanje. Z namenom, da postanejo druπtvo in njegove aktivnosti bolj prepoznavne, smo pripravili unikatno kreativo z naslovom “KlasiËna fotografija ali klasiËni simptomi limfoma?”. Gre za kompozicijo πestih Ërno-belih fotografij, ki na

Luna\TBWA

prvi pogled izgleda kot klasiËno umetniπko delo. Dejansko pa so na fotografijah predstavljeni simptomi limfoma, ki lahko posamezniku, Ëe jih odkrije pravoËasno, reπijo æivljenje. Za druπtvo smo pripravili opazne billboarde, zloæenke, plakate in tiskane oglase. Sami smo se projekta lotili s srcem in resniËno upamo, da bo segel globoko v zavest ljudi ter pripomogel k odkrivanju limfoma v zgodnjih fazah in njegovemu uspeπnemu zdravljenju.

ČAS JE ZA SHIFT!

GONGI POPULARNOSTI DELO Delova priloga Vikend je podelila svoja tradicionalna medijska priznanja - gonge popularnosti. Tokrat so se z Bleda preselili v Ljubljano in skupaj smo organizirali podelitev gongov v Festivalni dvorani. Gostiteljica veËera je bila Anja Tomaæin, zabavali pa so nas πe Lado BizoviËar, ki je v slogu Josipe Lisac odpel pesem Saπe Lendero “Ne grem na kolena”, Miπa Molk je pokramljala z vedno kritiËno Svetlano MakaroviË ter Jure Godler, ki je v slogu Mr. Beana pokazal, kakπni bi bili lahko slovenski nemi filmi, in

DISRUPTIvno

Luna\TBWA kot dr. Hanumak ugotavljal, zakaj nimajo vsi radijski πpikerji govorne napake. Vikendovi bralci so gonge popularnosti podelili igralcu Juriju Zrnecu, Bojanu EmerπiËu kot prvaku med razvedrilci, radijcu Andreju Karoliju, glasbeniku Adiju Smolarju in “informativcu” Matjaæu Tanku, æirija pa je strokovni gong dodelila Juretu IvanuπiËu. Za sklep veËera nam je Anja Tomaæin zapela pesem “Take Me To The Moonlight”, ob izhodu pa je vsakega gosta Ëakala kremπnita, s Ëimer smo ohranili kanËek blejske tradicije.

UMETNOST OBLIKOVANJA OBRVI Valens Trend oblikovanja obrvi osvaja tudi Slovenijo - od septembra dalje je pri nas na voljo svetovno priznana blagovna znamka za nego in oblikovanje obrvi Anastasia Beverly Hills. Ob lansiranju njenih izdelkov na slovensko træiπËe smo kot prvi korak v komunikaciji pripravili dogodek za novinarje, kjer nam je umetnost oblikovanja obrvi razkrila sama lastnica Anastasia Soare - v hollywoodskem svetu lepote znana kot “kraljica oblikovanja obrvi”. Novinarski dogodek, ki se je odvijal v prijetnem ambientu kavarne Evropa, je

Luna\TBWA povezovala Blaæka Muller Pograjc, udeleæili pa so se ga predstavniki vseh kljuËnih lifestyle medijev in nekateri znani Slovenci, med drugimi tudi Miss Slovenije 2006 Iris Mulej in zmagovalec prvega slovenskega resniËnostnega πova Big Brother Andrej Novak. Kolekcija izdelkov Anastasia Beverly Hills, ki jo v Sloveniji zastopa podjetje Valens, je zaenkrat na voljo v veleblagovnicah Nama in Maximarket, v kratkem pa se bo na prodajnih mestih izvajala tudi sama storitev svetovanja in oblikovanja obrvi.

Bandidos Power je 15. in 16. septembra v druæbi 23.000 obiskovalcev pospremil finale svetovnega pokala v gorskem kolesarstvu na mariborskem Pohorju. Z motom Ride on power in Zgrabi ga se je pojavil na otvoritvi, kjer so tekmovalci z njim nazdravili zaËetku zadnje tekme svetovnega pokala. V nadaljevanju je s panoji ob progi ves Ëas navijal za kolesarje, bil prisoten na πtartnih πtevilkah vseh tekmovalcev in stal na panoju ob zmagovalnem odru. Njegovo ime je skupaj z motom krasilo majice redarjev, prostovoljcev ob progi in ostalega podpornega osebja ter oblaËila lepih hostes, ki jih je pripeljal s sabo. Njegova prisotnost je bila zapisana tudi na panoju v press cornerju, kjer so potekali intervjuji s kolesarji (skupaj s kolesarji je tako na vsaki fotografiji). Nikoli se ne ustraπi izzivov, zato rad izziva tudi druge. V ciljno ravnino ob glavni oder je s tem namenom pripeljal mehaniËnega bika, na katerem so se

Leta 2001 je Ghosn napovedal tudi ambiciozno poslanstvo oglaπevanja v prihodnosti: “Ena blagovna znamka, en glas.” Najpomembnejπi datum po Ghosnovem prihodu je bil 2. september 2004, ko je napovedal 6 novih modelov avtomobilov. DokonËno pa je ljudem zaprlo sapo, ko je Ghosn izgovoril besede: “SHIFT (sprememba, preobrat), edina beseda, ki ujame strast in zavezanost ciljem, ki bo prispevala k oæivitvi blagovne

znamke Nissan in bo tudi v prihodnosti gonilna sila uspeha blagovne znamke. Vse, Ëesar se dotaknemo, spremenimo. In vse, kar spremenimo oziroma preobrnemo, poskuπamo narediti boljπe.” Z idejo, ki stoji za besedo SHIFT, je Nissan izzval svet, da spremeni svoj odnos do blagovne znamke, podjetje samo pa je v njeni luËi spreminjalo svoj celosten pristop k proizvajanju in prodajanju avtomobilov. Kot pravi Ghosn: “Spremembe so to, kar smo in kako delamo. Ko spremeniπ svoj pogled na realnost, se lahko zgodijo neverjetne stvari.” “SHIFT_” kampanja se je zaËela v Zdruæenih dræavah Amerike hkrati z lansiranjem novega πportnega avtomobila Z. Ko so se v medijih pojavili oglasi za 350Z z naslovi, kot so SHIFT_dreams, so se poruπila pravila konvencionalnega avtomobilskega oglaπevanja. Namesto tradicionalnih podob πportnih avtomobilov, ki drvijo po mokrih cestah, je elegantna in drzna kampanja slonela na Ërno-belih fotografijah ne-premikajoËih se avtomobilov. Sledili so televizijski oglasi, ki so temeljili na besedah: “SHIFT lahko spremeni osebo. Æivljenje. Svet. Ali preprosto naËin, kako se premikaπ po njem.” Ob tem so

uporabili razliËne vrst ljudi, ki so izzivali svoja priËakovanja: æensko, ki boksa, starejπega obËana, ki se ukvarja z atletiko, Ëloveka brez nog, ki pleza. Namen teh podob je bil spodbujati potroπnike, da bi jim sledili in spremenili nekatere stvari tudi v svojem æivljenju. Ideja, ki stoji za besedo SHIFT, je πe danes implementirana v vse pore blagovne znamke Nissan. Tako Ghosn pravi, da je ponosen na to, kar so dosegli skupaj, vsekakor pa ni zadovoljen s tem, kar so, ker bi to pomenilo, da pristajajo na status quo. Zato vsi, ki tole berete: “Kadarkoli se poËutite preveË udobno, je Ëas za SHIFT!” (Carlos Ghosn).

TBWA\pometla s konkurenco

RIDE ON POWER V MARIBORU Pivovarna LaŠko

Zgodba se je zaËela v poznih 90-ih letih 20. stoletja, ko se je priljubljeno japonsko avtomobilsko podjetje Nissan znaπlo v rdeËih πtevilkah. Ko je Carlos Ghosn leta 1999 prevzel vodstvo blagovne znamke Nissan, se je najprej lotil reorganizacije podjetja. Znebil se je silosev, ki so loËevali razliËna podroËja v podjetju, in implementiral cross-funkcionalne time, ki so zdruæevali ljudi z razliËnih podroËij. Hitrost radikalnih sprememb znotraj Nissana pod vplivom novega vodstva je bila neverjetna, za zunanje opazovalce celo skrb zbujajoËa. Kljub opozorilom je Ghosn, trdno prepriËan, da je kljubovanje konvencijam enako pomembno kot podpiranje le-teh, Japonsko odprl globalnim idejam in vplivom.

Luna\TBWA

TBWA Luna\TBWA

pomerili obiskovalci. Vsakdo, ki se je preizkusil v jahanju, se je z njim lahko odæejal, finalisti pa so se potegovali za veliko nagrado. NajveËjo zmago je poæel v zadnji tekmi finala svetovnega pokala v gorskem kolesarstvu, ko je stal na wallridu (za vse, ki niste kolesarski ljubitelj, gre za nekakπno steno, na katero kolesarji z vso hitrostjo pridrvijo in se od nje odrinejo naprej po progi), kar pomeni, da so nanj skoËili in se od njega odrinili vsi tekmovalci te discipline. VeËina bi pod teæo in hitrostjo svetovnih asov omagala in v boleËinah zapustila wallride - njemu pa ne pravijo zastonj, da je “nabit z energijo” in njegov moto “Ride on Power” ni iz trte zvit - zmagoslavno in ponosno je na steni ostal do konca in tako se je njegov pogum za vedno vtisnil na fotografije novinarjev in obiskovalcev.

Creativity Magazine, priznana ameriπka revija, ki obravnava tematiko kreativnosti v oglaπevanju in oblikovanju, vsako leto objavi poroËilo o najbolj uspeπnih in kreativnih agencijah na svetu. Letos se je v sam vrh najbolj kreativnih mreæ uvrstila prav TBWA\. Zdi se, da vsako leto ena izmed agencij TBWA\ πe posebej izstopa in naredi nekaj preprosto neverjetnega, to pa pripomore, da se kreativnost prosto pretaka po celotni TBWA\ mreæi. Letos zagotovo izstopa pisarna v New Yorku, TBWA\ Chiat\Day, saj je najveËkrat nagrajena agencija, in v njej zaposleni Gerry Graf najveËkrat nagrajeni kreativni direktor na svetu. To pa je le zaËetek seznama laskavih nazivov, saj so v New Yorku ustvarili kar dve TV kampanji, ki sta bili najveËkrat nagrajeni ter TV oglase za Mars, ki so zasedli tretje, Ëetrto in deveto mesto glede na πtevilo prejetih nagrad. Ob tem naj omenimo, da je Mars zasedel tudi drugo mesto v kategoriji najveËkrat nagrajenih naroËnikov. Poleg tega, da je Gerry Graf imenovan za

TBWA\Worldwide najboljπega, sta kreativna direktorja Ian Reichenthal in Scott Vitrone zasedla drugo mesto v kategoriji najveËkrat nagrajenih kreativnih direktorjev. Scott Vitrone je zasedel drugo mesto med najveËkrat nagrajenimi art direktorji, Craig Allen in Jeff Anderson pa tretje in peto. Pisarna v New Yorku se lahko pohvali tudi z drugim in petim mestom v kategoriji najveËkrat nagrajenih tekstopiscev, za kar sta zasluæna Isaac Silverglate in Ian Reichenthal. Prav tako ni zanemarljivo, da so veliko πtevilo nagrad za celotno mreæo prejeli mladi talentirani “young bloods” s celega sveta. Za New York in celotno TBWA\ mreæo so nagrade in laskavi nazivi zagotovo velika Ëast in le πe dodatno potrdilo, da si zasluæimo vodilno mesto v svetu oglaπevanja. Prejete nagrade in uspeh celotne mreæe pa so nedvomno odraz velikih umov, odprtih src in neprecenljivega talenta, ki poganjajo svet oglaπevanja. ©e enkrat vse Ëestitke pisarni v New Yorku!

POSTBANK TBWA\ADRIATIC Postbank BH je eden izmed novejπih naroËnikov agencije Luna\TBWA\Sarajevo. Sprva so zmagali na nateËaju za logotip, sedaj pa izdelujejo grafiËno knjigo standardov, pripravljajo otvoritveni dogodek nove podruænice, zunanje oznaËevanje in πe mnogo drugih zanimivih stvari. Logotip je tridimenzionalen, sestavljen iz posameznih pik oziroma krogov, ki skupaj sestavljajo en kvadrant. Le-ta simbolizira upravljanje celotne mreæe, transparentno podporo ter sodelovanje in partnerstvo s Postbank BH. Krogi predstavljajo stilizirane kovance, barvi logotipa pa sta srebrno-siva in modra. Modra predstavlja varnost, zanesljivost in stabilnost,

LUNA\TBWA\SARAJEVO medtem ko srebrno-siva, kot druga barva, predstavlja bogastvo in celotni podobi doda moderen, hi-tech profesionalni videz.

SPOZNAJTE LUNATIKE TBWA\ADRIATIC Ideja za samopromocijsko kampanjo se je rodila na evropskem TBWA\ sreËanju produktnih vodij v Bruslju. Prvotni brief sreËanja je bil: “Kaj je tisto, po Ëemur se vaπa agencija razlikuje od ostalih?”. Navdih za idejo so v agenciji Luna\ TBWA\Sarajevo naπli pri Takken igri za konzolo Playstation 2. Kot glavni cilj so æeleli prikazati agencijo kot unikatno celoto, ki jo sestavljajo povsem razliËni,

LUNA\TBWA\SARAJEVO kreativni posamezniki z nepredstavljivimi sposobnostmi, vedno pripravljeni za akcijo, vedno pripravljeni boriti se za ideje ... “»e mislite, da je vaπa agencija drugaËna, poËakajte, da spoznate Lunatike ...” Izdelali so mini plakate in jih razdelili svojim obstojeËim ter morebitnim bodoËim naroËnikom. Zajeli so veË kot 170 podjetij, odziv pa je bil enkraten - æe v desetih dneh so dobili novega naroËnika.

DAN ODPRTIH VRAT ZA HIŠNE LJUBLJENČKE SVETOVNI DAN ŽIVALI Na svetovni dan æivali, 4. oktobra, smo v agenciji odprli vrata naπim hiπnim ljubljenËkom, ki so se lahko na lastne oËi prepriËali, kam njihovi lastniki zahajajo vsak dan. Za druæenje z Lunatiki sta se sicer

Luna\TBWA opogumila le pasja kosmatinca Ali in Kiks, ki pa sta brez teæav omreæila prisotne in osvojila vse kotiËke v zgornjem nadstropju. Alija je morala lastnica, potem ko si je pisarno vodje kreativnega

oddelka izbral za oznaËevanje svojega teritorija (ni kaj, mali ËivavËek ima okus), s teækim srcem kmalu prikleniti na svoj stol, Kiks pa je po slastni porciji briketov Pedigree prijetno utrujen obleæal v account oddelku in varoval svojo gospodarico.

PORTRET GORENJKA

O tem, s Ëim si posladka jutra in dneve ter kako najraje preæivlja Ëas, kadar ni v sluæbi, smo se pogovarjali z Anamarijo StanËiË, direktorico marketinga Skupine Æito. Kakπne rituale imate zjutraj, pred odhodom v sluæbo? Zajtrk - da ali ne? Moram reËi, da zjutraj zelo teæko vstanem in vedno ob prebujanju lovim zadnje minute, Ëeprav planiram drugaËe ... Obredu v kopalnici obvezno sledi zajtrk - brez njega ne gre: najprej naravni pomaranËni sok, nadaljujem pa s kavo, da se prebudim. »udna kombinacija, mar ne? Sledijo musliji z mlekom - vËasih jem hrustljave, vËasih pa Sport musli. Zbirka pri meni doma je pestra, saj jih zares oboæujem. Zelo rada delam kombinacije med njimi, nikoli nËiË a t S ne jem samo eno a arij Anam vrsto.

Luna\TBWA ZvoËna kulisa v avtu na poti v sluæbo: novice, glasba z radia ali najljubπi CD?

Katera je vaπa najljubπa Ëokolada? Ker mi voænja v sluæbo in domov vzame kar nekaj Ëasa, poskuπam ta Ëas izkoristiti zjutraj za sluæbo, ob odhodu domov pa za sprostitev. Posluπam glasbo zelo razliËnih “znaËajev”, razen rocka, ki ga ne maram. Velikokrat, predvsem ko se vraËam domov, pa posluπam glasbo zelo naglas, ker me to sproπËa.

Gorenjka, seveda! Najraje imam Gorenjko s celimi leπniki. Vaπe delo zahteva celega Ëloveka. Ostane πe kaj prostega Ëasa? Kako ga preæivljate?

VËasih, ko mi zmanjka energije.

Prostega Ëasa mi res ostane bolj malo, zato ga skuπam Ëim bolje izkoristiti. Zelo rada se gibam, zato redno obiskujem aerobiko, hodim v hribe, rada plavam in igram koπarko.

Do konca leta bo za vas najveËji izziv …

Kje ste bili letos na dopustu?

Izzivov je glede na obseg dela veË. Zagotovo pa je najveËji ta, da bom z upravo uskladila Ëim viπje budgete, haha.

Æal nisem bila daleË - v Dubrovniku, a je bilo kljub temu zelo lepo. Oboæujem sonce in morje.

Kdaj najbolj uæivate pri delu?

Samotni otok - da ali ne? Kaj bi vzeli s seboj?

Ustavite se na bencinski Ërpalki. Si poleg goriva privoπËite tudi kaj sladkega?

Ko vidim, da so moji zaposleni zadovoljni! Vaπa najljubπa jed je … Zelo rada imam morsko hrano, kar verjetno izvira iz mojih korenin. Najraje imam πkampe na æaru, tem se ne

INFO TOČKA:

morem odreËi - kadarkoli in kakorkoli ...

Seveda, to so moje sanje! Tega si resniËno æelim in upam, da mi bo kmalu uspelo. Teæava je predvsem v tem, da so te destinacije daleË, dopust pa prekratek za te relacije. Vendar delam na tem … S seboj bi vzela seveda samo mojega dragega.

Vaπe æelje, pripombe, nasvete, pohvale, kritike in ideje sprejemamo na e-mail naslovu: [email protected]. Odgovorna urednica: Helena »oæ, e-mail: [email protected], izvrπna urednica: Anda Arko, e-mail: [email protected], tel.: 01/200 41 70. Izdaja: LUNA\TBWA, Koprska 106a, 1000 Ljubljana