Komunikasi Marketing Ppt.pptx

Komunikasi Marketing MATA KULIAH KEAHLIAN BERKOMUNIKASI

PENGERTIAN Komunikasi Marketing adalah Sarana di mana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek yang dijual.

Model Komunikasi Marketing Keterpaduan rancangan komunikasi dan marketing dinyatakan oleh Schultz, Tannenbaum dan Lauterborn (1994) dalam suatu proses yang terdiri dari tujuh tahap, yaitu Bankdata Contact management Sasaran dan strategi komunikasi Brand-network Sasaran marketing Teknik komunikasi marketing

Taktik komunikasi marketing

Strategi Komunikasi Marketing Rancangan strategi komunikasi marketing terpadu mencakup sepuluh langkah, yakni:  Target/Consumer Buying Incentive

 Realitas produk dan persepsi pelanggan/konsumen  Mengenali situasi persaingan  Mengetahui competitive consumer benefit

 Program komunikasi marketing untuk consumer benefit  Menciptakan brand personality  Menetapkan sasaran dan tindakan komunikasi  Menciptakan efek perseptual  Menemukan consumer contact points  Merencanakan riset untuk masa mendatang

Strategi Promosi Ada enam strategi pokok dalam strategi promosi, yaitu: • Strategi pengeluaran promosi

• Strategi bauran promosi • Strategi pemilihan media • Strategi copy periklanan • Strategi penjualan • Strategi morivasi dan penyeliaan tenaga penjual

KESIMPULAN Strategi Marketing yang dibuat hendaknya haruslah mempertimbangkan situasi dan keadaan perusahaan baik keadaan intern perusahaan itu sendiri atau lingkungan mikro perusahaan, maupun keadaan ekstern perusahaan atau yang dikenal dengan lingkungan makro perusahaan. Perusahaan yang berjaya dan mampu mempertahankan serta meningkatkan lagi penjulannya ditengahtengah pesaingnya adalah perusahaan yang telah berhasil menetapkan strategi pemasarannya serta strategi bersaingnya dengan tepat. Sehingga, dapat dipastikan perusahaan akan dapat menentukan dengan baik strategi pemasarannya serta strategi bersaingnya, untuk tetap maju dan berkembang di tengah-tengah persaingannya.