Komas Konsepsi-1
This document was uploaded by user and they confirmed that they have the permission to share it. If you are author or own the copyright of this book, please report to us by using this DMCA report form. Report DMCA
Overview
Download & View Komas Konsepsi-1 as PDF for free.
More details
- Words: 393
- Pages: 12
KOMUNIKASI MASSA : DEFINISI, KARAKTERISTIK DAN FUNGSI Oleh : S. Djuarsa Sendjaja, Ph.D 1
Definisi :
KOMUNIKASI MASSA ADALAH SUATU PROSES MELALUI MANA KOMUNIKATORKOMUNIKATOR MENGGUNAKAN MEDIA UNTUK MENYEBARLUASKAN PESAN-PESAN SECARA LUAS DAN TERUS MENERUS MENCIPTAKAN MAKNA-MAKNA SERTA DIHARAPKAN DAPAT MEMPENGARUHI KHALAYAK YANG BESAR DAN BERAGAM DENGAN MELALUI BERBAGAI CARA. (DeFleur & McQuail, 1985, McQuail, 2000). 2
FOKUS STUDI :
MEDIA MASSA MENJADI OBYEK UTAMA STUDI KOMUNIKASI MASSA MEDIA MASSA TIDAK HANYA SEBAGAI SALURAN KOMUNIKASI TETAPI JUGA DALAM POSISINYA SEBAGAI INSTITUSI :
EKONOMI (BISNIS) SOSIAL-BUDAYA POLITIK
3
Karakteristik KOMUNIKASI MASSA (Konsep Klasik)
1.Ditujukan ke khalayak luas, heterogeen, tersebar, anonim serta tidak mengenal batas geografis dan kultural. 2.Bersifat umum bukan perorangan. 3.Penyampaian pesan berjalan secara cepat dan mampu menjangkau khalayak yang luas dalam waktu yang relatif singkat (messages multiplier) 4.Penyampaian pesan cenderung berjalan satu arah 4
……..
5.Kegiatan komunikasi dilakukan secara terencana, terjadwal dan terorganisir. 6.Kegiatan komunikasi dilakukan secara berkala tidak bersifat temporer. 7.Isi pesan mencakup berbagai aspek kehidupan (sosial, ekonomi, politik, budaya, dll.)
5
Konsepsi Komas Klasik :
HANYA MENCAKUP 5 MEDIA MASSA : (THE BIG FIVE OF MASS MEDIA) SURATKABAR MAJALAH RADIO TELEVISI FILM 6
IMPLIKASI TEKNOLOGI KOMUNIKASI
Perbedaan konseptual, fungsional dan operasional antara Komunikasi Massa dengan Komunikasi Antarpribadi semakin kabur dan menipis. Ada pergeseran konsepsi : dari ONE TO MANY COMMUNICATION menjadi MANY TO MANY COMMUNICATIONS.
7
Fungsi Sosial Media Massa (Lasswell & Wright)
1. PENGAWASAN LINGKUNGAN (Social Surveillance) 2. KORELASI SOSIAL (Social Correlation) 3. SOSIALISASI (Social Transmission) 4. HIBURAN (Entertainment) 8
Fungsi Sosial Media Massa (Lazarsfeld & Merton)
1. MEMBERIKAN/MENGUKUHKAN STATUS SOSIAL
2. MEMPERKOKOH NORMA-NORMA SOSIAL 9
FUNGSI MEDIA MASSA BAGI INDIVIDU (Becker, 1985)
PENGAWASAN ATAU PENCARIAN INFORMASI PENGEMBANGAN DIRI FASILITASI DALAM HUBUNGAN SOSIAL SUBSTITUSI DALAM HUBUNGAN SOSIAL MEMBANTU MELEGAKAN EMOSI/AFEKSI SARANA PELARIAN DARI KETEGANGAN DAN KETERASINGAN BAGIAN DARI KEHIDUPAN RITUAL RUTIN (RITUALISASI) 10
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPERKUAT DAMPAK MEDIA MEDIA MASSA 1. EKSPOSUR 2. KREDIBILITAS 3. KONSONANSI 4. SIGNIFIKANSI 5. SENSITIF 6. SITUASI KRITIS 7. DUKUNGAN KOMUNIKASI ANTAR PRIBADI 11
DAYA TARIK ISI PESAN MEDIA MASSA : Novelty 2. Jarak (Dekat atau Jauh) 3. Popularitas 4. Konflik (Pertentangan) 5. Komedi (Humor) 6. Seks dan keindahan 7. Emosi/Afeksi 8. Nostalgia 9. Human Interest 1.
12
Definisi :
KOMUNIKASI MASSA ADALAH SUATU PROSES MELALUI MANA KOMUNIKATORKOMUNIKATOR MENGGUNAKAN MEDIA UNTUK MENYEBARLUASKAN PESAN-PESAN SECARA LUAS DAN TERUS MENERUS MENCIPTAKAN MAKNA-MAKNA SERTA DIHARAPKAN DAPAT MEMPENGARUHI KHALAYAK YANG BESAR DAN BERAGAM DENGAN MELALUI BERBAGAI CARA. (DeFleur & McQuail, 1985, McQuail, 2000). 2
FOKUS STUDI :
MEDIA MASSA MENJADI OBYEK UTAMA STUDI KOMUNIKASI MASSA MEDIA MASSA TIDAK HANYA SEBAGAI SALURAN KOMUNIKASI TETAPI JUGA DALAM POSISINYA SEBAGAI INSTITUSI :
EKONOMI (BISNIS) SOSIAL-BUDAYA POLITIK
3
Karakteristik KOMUNIKASI MASSA (Konsep Klasik)
1.Ditujukan ke khalayak luas, heterogeen, tersebar, anonim serta tidak mengenal batas geografis dan kultural. 2.Bersifat umum bukan perorangan. 3.Penyampaian pesan berjalan secara cepat dan mampu menjangkau khalayak yang luas dalam waktu yang relatif singkat (messages multiplier) 4.Penyampaian pesan cenderung berjalan satu arah 4
……..
5.Kegiatan komunikasi dilakukan secara terencana, terjadwal dan terorganisir. 6.Kegiatan komunikasi dilakukan secara berkala tidak bersifat temporer. 7.Isi pesan mencakup berbagai aspek kehidupan (sosial, ekonomi, politik, budaya, dll.)
5
Konsepsi Komas Klasik :
HANYA MENCAKUP 5 MEDIA MASSA : (THE BIG FIVE OF MASS MEDIA) SURATKABAR MAJALAH RADIO TELEVISI FILM 6
IMPLIKASI TEKNOLOGI KOMUNIKASI
Perbedaan konseptual, fungsional dan operasional antara Komunikasi Massa dengan Komunikasi Antarpribadi semakin kabur dan menipis. Ada pergeseran konsepsi : dari ONE TO MANY COMMUNICATION menjadi MANY TO MANY COMMUNICATIONS.
7
Fungsi Sosial Media Massa (Lasswell & Wright)
1. PENGAWASAN LINGKUNGAN (Social Surveillance) 2. KORELASI SOSIAL (Social Correlation) 3. SOSIALISASI (Social Transmission) 4. HIBURAN (Entertainment) 8
Fungsi Sosial Media Massa (Lazarsfeld & Merton)
1. MEMBERIKAN/MENGUKUHKAN STATUS SOSIAL
2. MEMPERKOKOH NORMA-NORMA SOSIAL 9
FUNGSI MEDIA MASSA BAGI INDIVIDU (Becker, 1985)
PENGAWASAN ATAU PENCARIAN INFORMASI PENGEMBANGAN DIRI FASILITASI DALAM HUBUNGAN SOSIAL SUBSTITUSI DALAM HUBUNGAN SOSIAL MEMBANTU MELEGAKAN EMOSI/AFEKSI SARANA PELARIAN DARI KETEGANGAN DAN KETERASINGAN BAGIAN DARI KEHIDUPAN RITUAL RUTIN (RITUALISASI) 10
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPERKUAT DAMPAK MEDIA MEDIA MASSA 1. EKSPOSUR 2. KREDIBILITAS 3. KONSONANSI 4. SIGNIFIKANSI 5. SENSITIF 6. SITUASI KRITIS 7. DUKUNGAN KOMUNIKASI ANTAR PRIBADI 11
DAYA TARIK ISI PESAN MEDIA MASSA : Novelty 2. Jarak (Dekat atau Jauh) 3. Popularitas 4. Konflik (Pertentangan) 5. Komedi (Humor) 6. Seks dan keindahan 7. Emosi/Afeksi 8. Nostalgia 9. Human Interest 1.
12
Related Documents
More Documents from "Communication Management UI"
Varel2001
November 2019 52
Operasionalisasi Konsep
November 2019 51
Budget
October 2019 64
Tingkatan Komunikasi
November 2019 48
Pengembangan Strategi Pemasaran
November 2019 58