Estrategia De Marketing.docx

1. CAPITULO VIII ESTRATEGIA DE MARKETING 1.1 Análisis del mercado 1.1.1 Mercado total Nuestro producto está dirigido a las personas pertenecientes al sector C y D de Lima Metropolitana. 1.1.2 Mercado potencial Todas aquellas personas pertenecientes al sector C y D que cumplan el perfil del consumidor de nuestro yogurt 1.1.3 Mercado meta Personas que puedan adquirir el producto para la satisfacción de una necesidad pasajera o buscando mejorar su estilo de alimentación. 1.1.4 Mercado real Las personas que adquieren nuestro yogurt. 1.2 Análisis de la oferta 1.2.1 Competidores actuales Hoy en día es esencial ser competitivo para subsistir en el mercado, es decir, tener la capacidad de poder compararse con otras empresas del mismo rubro y sobresalir, por eso se dice que la competencia es una situación en la que los agentes económicos tienen la libertad de ofrecer productos muy similares en el mercado, y de elegir a quien compran o adquieren estos productos

Entre los principales competidores se encuentran los siguientes: 

Gloria: Esta empresa ofrece yogurt con arándanos en distintos puntos de Lima Metropolitana, tiene una gran variedad de productos de alta calidad y un grupo de clientes fieles a la marca. El yogurt que ellos ofrecen se encuentra principalmente en Vivanda y Wong donde los precios están fuera del alcance de nuestro publico objetivo.

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Laive: Al igual que Gloria, Laive es una marca reconocida a nivel nacional, con una amplia variedad de productos, de igual forma sus principales centros de distribución de yogurt frutado de arándano son los centros comerciales Wong y Vivanda con un precio cercano al de los de Gloria.

1.3 Estrategias de mercadotecnia a) Producto/Servicio Hacer mas inclusivo nuestro producto distribuyéndolo en los sectores C y D de Lima Metropolitana. b) Precio Establecer precios accesibles por debajo de la competencia, obviamente rentables, para poder ganarle mercado.p

c) Publicidad/Promoción Colocar anuncios en las redes sociales promocionando nuestro producto mostrando los diversos beneficios respecto a la salud que se puede obtener al consumir un yogurt elaborado de arándanos. Elaborar carteles y volantes mostrando nuestro producto para llegar a aquellas personas que no usen redes sociales. Repartir muestras gratis a los clientes en el sector C y D para que puedan experimentar el sabor de nuestro yogurt. 1.4 Relación con los clientes La relación con los clientes será mayormente mediante las redes sociales o llamadas telefónicas por motivo de consultas respecto a nuestro producto (precio o puntos de distribución/entrega) o por algún pedido del mismo.