Electiva Iv Mercadeo Y Publicidad.docx

ELECTIVA IV MERCADEO Y PUBLICIDAD PROPUESTA DE CAMPAÑA BTL DE LA UNIVERSIDAD DEL META

PRESENTADA POR LINA ISABEL ROMERO TORRES

A DOCENTE LUIS EDUARDO CÁRDENAS

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DEL META VILLAVICENCIO META 2016-B

ELECTIVA IV MERCADEO Y PUBLICIDAD PROPUESTA DE CAMPAÑA BTL DE LA UNIVERSIDAD DEL META

PRESENTADA POR LINA ISABEL ROMERO TORRES

A DOCENTE LUIS EDUARDO CÁRDENAS

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DEL META VILLAVICENCIO META 2016-B

1. INTRODUCCIÓN El siguiente trabajo es el planteamiento de una campaña BTL o BELOW THE LINE, la cual es una herramienta del marketing que consiste en el empleo de comunicación no masiva y directa, creación de experiencia de marca y publicidad no convencional. La campaña BTL tendrá como cliente a la Universidad del Meta y busca la recordación de marca, reactivación de marca, la creación de experiencias. La campaña consiste en la utilización de un pantalla digital que realiza un test a quien quiera participar, quien responda todo el test completo recibirá un sorpresa poco convencional. Esta propuesta busca no solo la vinculación de nuevos estudiantes si no también la recordación de la Universidad y de la marca UNIMETA.

1. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA La universidad del Meta es una universidad joven que busca una mayor participación en el mercado de los estudiantes donde la demanda crece cada año. A pesar de ser una de las universidades más conocidas en la región del meta, esta institución cuenta con muy poco reconocimiento y no es la primera en opciones para acceder a la educación superior lo que se ve reflejando en la poca cantidad de estudiantes matriculados en comparación con otras universidades el departamento.

2. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA El objetivo de la campaña es crear un vínculo entre la Universidad del Meta y los habitantes de Villavicencio, para generar un sentido de pertenencia y establecer la universidad como parte de la nueva cultura de Villavicencio. A través del BTL buscamos reactivar la marca de la Universidad y acercarnos al grupo objetivo para el cumplimiento de las metas de la universidad.

3. GRUPO OBJETIVO DE LA CAMPAÑA La campaña busca llegar no solo a los jóvenes que buscan un opción universitaria si no también a las familias de la ciudad de Villavicencio.

4. PLANTEAMIENTO DE LA CAMPAÑA BTL SOY UNIMETA EL QUIZ VIGENCIA: La Actividad estará vigente en NOVIEMBRE 26 DEL 2016 Y ENERO 28 DEL 2017. Se realizara en horas de la tarde de 3 pm a 7 pm.

TERRITORIO: La Actividad se realizara en los centros comerciales UNICENTRO Y VIVA VILLAVICENCIO en la ciudad de Villavicencio. MECÁNICA DE LA ACTIVIDAD Se implementara en los centros comerciales de la ciudad de Villavicencio una pantalla digital táctil en la cual se mostrara un test interactivo los participantes deberán responder preguntas de cultura general matemática ciencias y otras materias Quienes participen deberán responder de manera correcta todas las preguntas, durante el QUIZ se presentaran algunas distracciones como ruido, personas hablando música ,etc, si el QUIZ es resuelto de manera exitosa un grupo de personas personificara y escenificara una escena de graduación con música en la que se le dará entrega de un bono para cine en similitud aun dipoloma y algún material informativo p.o.p. PREMIOS: Los participantes que respondan correctamente a todas las preguntas se llevaran dos tickets gratis para el cinema en el que se encuentre ubicada la pantalla interactiva.. CONDICIONES  Para poder obtener los premios deberán contestar todas las preguntas correctamente.  Solo podrán concursar máximo dos personas.  Los tickets serán entregados el mismo día y tendrán validez según lo dicte el cinema.  Existiran varios QUIZES para no dar una oportunidad de ganar tan fácil y no haya trampa. Todos los participantes de la actividad, otorgan mediante la aceptación de estos términos y condiciones su consentimiento expreso para que la CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DEL META pueda indistintamente utilizar su imagen, nombre y/o voz en cualquier medio y a través de cualquier forma

de comunicación, incluida la publicidad y/o promoción de la actividad “SOY UNIMETA QUIZ” en todo tipo de actividades relacionadas con la actividad, sin limitación temporal ni territorial y sin percibir remuneración por ello.

5. CONCLUSIÓN Con esta campaña se busca no solo la vinculación de nuevos estudiantes si también crear un vínculo entre la universidad y la población de Villavicencio generando una recordación de marca y dándole a la universidad un imagen más positiva con respecto a su actividad. A partir de un actividad de competencia en la que el participante mide su conocimiento y por ende es reconocido su esfuerzo se le da la importancia que se debe y se recompensa el trabajo.