Eco Safari 09

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Eco-safari « L’éco-innovation par l’expérience » • Observation « live » et « in situ » des nouvelles influences vertes, bio, responsables. • Transformation / cross fertilization

Module de Formation Février 2009

90, rue Anatole France. 92300 Levallois. Tel: 01 47 48 11 01/ Fax: 01 47 48 04 44 Site Internet : www. allegoria-consultants.com

1 Allegoria SARL au capital de 22 000 Euros– RCS Nanterre B 381141050 0

Eco-safari

L’éco-safari Pourquoi un Eco-safari ? •

Energie renouvelable, croissance verte, clean tech, eco-innovation, green business… Tout le monde semble s’accorder à penser que l’avenir sera vert. Oui, mais encore ? A quoi ressemble une mode éthique, une entreprise vraiment solidaire, un établissement financier responsable, une high-tech dématérialisée, un maquillage alchimique ? Comment produit-on des aliments bio, issus de l’agriculture raisonnée, locaux, végétaliens ? Qui invente les transports de demain ?

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Aujourd’hui l’éco-innovation est en pleine essor. Mais elle est clairsemée et le plus souvent discrète. Il faut connaître les éco-initiatives et aller les découvrir sur place, que ce soit dans une PME, une entreprise d’insertion, un centre commercial, un parc naturel régional, une association de quartier ou un centre de loisirs.

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L’éco-innovation existe, nous vous proposons de la rencontrer, car rien ne vaut une expérience vécue pour ressentir, puis décrire une ambiance, un accueil, un service…

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Objectifs > Un outil conçu à la fois pour les départements R&D, marketing, prospective « amont » et les équipes opérationnelles telles que marketing opérationnel, merchandising, réseaux, licences, relations clients, architectes…). Objectifs : > Stimuler et nourrir les équipes pour élargir leur champ de vision par rapport à leur secteur (décloisonner, s’inspirer, transposer, juxtaposer…). > Evaluer des réalisations et prestations concrètes en termes de logiques de service, parcours etc. > En option, via une séance de créativité : tirer parti de ces enseignements pour trouver des solutions à des problèmes propres à l’entreprise, optimiser des produits et services, créer un panier/portefeuille d’idées nouvelles.

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Méthodologie A . Un dispositif d’observation qui repose sur une méthodologie en 3 étapes

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- Sélection d’une thématique-clé / réunions de préparation avec le responsable, formation du client, rédaction du module (1/2 journée). - Préparation d’une veille « contexte » par Allegoria Consultants (2 jours). - Sélection des 5 à 6 lieux de visite et conception du parcours. - Rédaction des fiches descriptives de « repérage », incluant une synthèse de notre veille sur la thématique retenue.

- Remise de fiches de lieux à remplir par les participants : description de l’initiative, repérage de particularités, grille d’évaluations personnelles. - Visites des lieux sélectionnés (1 journée).

- Bilan des visites, débriefing, confrontation des expériences (1/2 journée) - Mise en perspective des lieux visités avec nos études en souscription * (cf détails supra, en option)

Nombre de participants souhaité : 5 à 7 personnes. Sessions organisées en semaine avec déjeuner et transport inclus.

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Méthodologie B. Un dispositif de transformation avec enrichissement mutuel (cross-fertilization) qui repose sur une démarche créative en 2 étapes (en option)

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- Rédaction du cahier des charges correspondant aux problèmes à résoudre et listing des idées à potentiel retenues lors de la première phase. - Réunion de créativité (une journée ): remue-méninges (brianstorming), techniques de créativité, pré-selection d’idées.

- Finalisation des idées à plus fort potentiel, conceptualisation et évaluation (demie ou journée entière)

Nombre de participants souhaité: 5 à 7 personnes/groupe. Sessions organisées en une journée

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Equipe Trend Safari L’ÉQUIPE D’ALLEGORIA CONSULTANTS, RESPONSABLE DE DÉPARTEMENT PROSPECTIVE. Adeline ATTIA - Fondatrice et directrice d’Allegoria Consultants > Formation littéraire et sciences humaines, diplômée du CELSA, ancienne planneur stratégique en agence de publicité et design, bilingue Anglais. > Enseigne la sémiotique, la prospective et les études marketing à l’IEP de Paris, au CELSA, et à Paris VII - Denis Diderot. > Des compétences d’analyse prospective appliquées à la gestion opérationnelle des études qualitatives, une orientation conseil et multi-culturelle pour le cabinet.

Bénédicte Layotte - Directrice d’études (en charge de la partie Cross fertilization) > Formation : Master de Communication à L’ESCP et diplôme de l’ESC Nice, thèse de sémiologie > Spécialistes des études de positionnement et de stratégies de marques– tous secteurs (tests de concepts, de gammes et de produits ou services). > Une expertise orientée conseil et nouvelles tendances sociétales. > Bilingue Français/Anglais

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Votre guide «!vert!» Fondateur du cabinet Éco&co, partenaire d’Allegoria Consultants, Alexandre Pasche est spécialiste du marketing vert et de la communication responsable. Il accompagne les entreprises mais aussi les collectivités dans l’élaboration de leurs stratégies liées au "développement durable". Alexandre Pasche participe à des conférences nationales et internationales sur le développement durable et la communication responsable : green business, habitat durable, mode éthique… En 2007, il a été nommé expert sur les questions d'éco-production auprès du Comité Economique et Social Européen siégeant à Bruxelles (CESE). Il a dispensé des cours à l’I.E.P. Paris ("Sciences po"), enseigne actuellement au CELSA – Paris XII sur le marketing et la communication du développement durable. Il forme sur ce sujet des élus locaux et des responsables d’entreprises, notamment pour la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris (CCIP). Éco&co est partenaire en 2007 de l’Ethical Fashion Show (Festival de la mode éthique), de la Journée Du Développement Durable – J3D (Chambre de Commerce et d'Industrie de Paris) et du Salon de l’Environnement à la Bourse de Paris. Il a été membre actif d’Adwiser, vers une communication responsable, et fait aujourd’hui partie du collectif des directeurs d’agence « éco-socio-innovants » (publicitairesVSecoblanchiment.ning.com). Ouvrages publiés : "La journée d’un petit bourgeois rebelle", Robert Laffont, 2005 ; "Un Suisse chez les Européens", Mentha, Paris, 1992.

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Equipe Trend Safari TOUS NOS MODULES SONT DECLINABLES A L’INTERNATIONAL Eco-Safari a déjà été réalisé à Los Angeles et New York et peut aussi être organisé à Madrid ou Londres, avec nos partenaires locaux.

ANALYSTES LOCAUX Nous travaillons régulièrement avec un réseau international d’analystes, imprégnés du contexte socioculturel, publicitaire et médiatique local et présentant la particularité d’être d’origine bi- ou tri culturelle, afin de faciliter la comparaison et l’analogie des points de vue. Pays représentés : GB / USA / ALLEMAGNE / ESPAGNE / ITALIE / JAPON / BRESIL / CHINE / INDE

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Références sur ce thème !Sélection des thématiques-clé. !Sélection des lieux de visites, préparée par une analyse de contexte média préalable. !Réalisation du parcours. !Fiches descriptives de « repérage ». Exemple : « The L.A. Green Tour» Eco-safari dédié à l’éco-consommation réalisé à Los Angeles > Sélection des lieux en fonction de la thématique « Green » > Réalisation du parcours. >>> Parcours type Petit déjeuner - Urth Caffé Whoole Foods Market and Whoole Body store Elixir - magasin bien-être et épicerie fine Fred Seagal departement store

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Budget (France)

• De 3 à 5 participants : 2 700 ! HT/pers*. • De 6 à 9 participants : 2 250 ! HT/pers*. • Avec option Transformation (Cross Fertilization) : + 750 ! HT/pers*.

Sessions organisées en semaine avec déjeuner et transport inclus (Paris et Région parisienne).

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Références TAKASHIYAMA

Cross Over

693 5th Ave

Lifestyle stores

Le Select Shop beauté (6ème étage) : Produits:

marques

soin

/

maquillage

mode et beauté

principalement européennes et japonaises :

- New York / Londres Tokyo Veille prospective et benchmark sur les nouveaux espaces de ventes

Matières: pierre, dalle, acier, bois cerisé gris,

Kanebo, Viseart, Gisèle Delorme ...

rideaux en lin à effets Couleurs: unité de tons naturels (beige)

Décoration: minimalisme + meubles chinés (chaises et tables anciennes, tables roulantes, apéritif, tréteaux, armoires chinoises … éviers longs en pierre à l ’espace démaquillage)

IDEE SHOP

Cross-Over

Aoyama :6-1-16 Minami Aoyama,Minatoku-ku RDC

Musique: lounge soft Esc. Asc.

Meubles de salon sophistiqués

Objets de deco. Esc. Entrée livraison

entrée

fleurs

design

Meubles de salon

entrée

Esc.Asc.

1er étage : Chambres

! Observation, expérimentation et décryptage de ce qui fait la nouveauté de chacun de ces lieux et points de vente

Service décoration Esc.

Rideaux

Entrée extèrieure

bar

.

Esc Asc.

office Exposition

DJ

! Dégager de ces innovations des tendances transversales et les relier aux évolutions sociétales

2ème étage: CD

café

Cigare bar

(ouverture sur le RDC)

terrasse

exposi tion

Lecture salon RDV

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Références Chasseurs d’images « Les nouveaux concepts de distribution à Paris, Milan et Londres » Veille créative, thématique et culturelle en vue de l’optimisation du réseau de distribution FRANCE TÉLÉCOM réalisé a partir d’entretiens in situ de consommateurs avant-gardistes.

! Veille et analyse de contexte médiatique sur les derniers

concpets de distribution, tous secteurs ! Trend Safari, observations et entretiens in situ ! Analyse des parcours clients possibles. ! Grille de lecture de l’espace d’achat à développer ! Scan des différentes mises en scène permettant de découvrir les offres.

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Références Emotions au masculin « Passions, plaisirs & émotions d’hommes » Menstyle.fr - Condé Nast « Ce que ‘Style’ veut dire … » Investigation ethnographique sur les valeurs et les ‘lieux’ du masculin.

! Entretiens individuels en profondeur d’Hommes âgés de 25 à 45 ans. Thématique : Le style comme valeur clé. ! Scans des multiples marques et des différents lieux cités. ! Mise en place d’un parcours synthétisant les différentes appréciations des hommes interviewés. Mise en perspective des résultats issus de la phase ‘entretiens individuels’ avec une visite guidée des lieux sélectionnés.

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Références Nos récentes études en souscription (exploitées en Trend Safari) - De l’alterconsommation à l’écocitoyenneté - Les nouveaux imaginaires de la fiction - Sport & Street : pratiques sportives et cultures urbaines - Les nouveaux territoires de l’activisme : du mouvement antipub à l’alter consommation.

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Nos clients Alain Afflelou, Arcancil, Arte, Autorité de Sureté Nucléaire, Auchan, Bayard Presse, Barilla, BAT (Bristish American Tobacco), Beiersdorf Group, Biotherm, Bourjois, Bouygues Telecom, Canon France, Carlisle & Company, Club des Créateurs de Beauté (L’Oréal), Coca Cola, Conde Nast, Daniel Jouvance, De Dietrich, Devernois, Dr Pierre Ricaud, EDF, Editions Albert René (Astérix brand and licences), Esteban, Estee Lauder, Europe Régies (Europe 1, Skyrock), Fraikin, France Telecom, FSJU, GDF, Générale de Santé, Givenchy, Groupe Marie-Claire, Groupe Seb, Gucci Group, Guerlain, Havas Média Communication, Helena Rubinstein, Henkel, Hermès, Hôpital Européen de Paris La Roseraie, Illy, Interdeco, IP France (RTL), Jean Patou, Jenlain, Kanebo, Lagardère Active, La Tribune, L’Equipe Magazine, Groupe L'Oréal, La Poste, Laboratoires Expanscience (Mustela), Laboratoires Fournier (Urgo), Lancaster, Lancôme, Loft Design By, Louvre Hotels, L.V.M.H, Mango Editeur, Mc Donalds, Metro Group, Moët Hennessy, Monnaie de Paris, Nestlé, Nina Ricci, Orange, Paco Rabanne, Pierre Fabre Dermo-Cosmétique, Pierre Ricaud, Première Vision Textile Show, Prisma Presse, PSA, Psychologies Magazine, Publicis Group, Publiprint, Replay, Réunion des Musées Nationaux, Sinequanone, Sodexo, Symrise, Unilever, Union Hospitalière Privée, Valrhona, Whirlpool, Wrigley, Yves Rocher. 15

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