Dlb_noblinddate_seminarie

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Uitdaging

• Delta Lloyd Bank positioneren als een unieke relatiebank die investeert in een langetermijnrelatie met haar cliënten • Met een bescheiden campagnebudget van 250.000 EUR (zeker vergeleken met de grootbanken) maximaal opvallen

 

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /AB-idee

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /AB-idee • Hamvraag: ‘Een langetermijnrelatie met een bank, allemaal goed en wel, maar hoe begin je daar aan?’ • Antwoord: ‘Laat je niet blindweg overdonderen door een promobabbel van een of andere ‘procentbank’, maar begin met een goed gesprek.’ • Creatieve vondst: blind date als symbool voor oppervlakkig gekwebbel, waar op lange termijn toch nooit iets goeds uit komt; vandaar het campagnethema: no blind date • Toon: gedurfd, humoristisch

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Site • Vertrekpunt: niet-branded teasingcampagne; enkel link naar campagnesite noblinddate.be, geen verwijzing naar Delta Lloyd Bank • Campagnesite draaischijf van geïntegreerde communicatiemix, met radio, webfilmpjes & seeding (starten, sturen en stimuleren van virals), bannering, e-mailings, aangevuld met pr en out-of-the box ideeën

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Site / E-cards • ‘stuur een blind date naar je vrienden’

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Site / Poll • ‘Moet Blind Date terug op TV?’ + 2 andere vragen

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Site / Approach en duiding DLB

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Site / Links • Facebook, Netlog, eBay

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Site / Best of Blind date

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Site / Filmpjes

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Site / Filmpjes

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Media / Online ads

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Media / Online ads

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Media / Samenwerking blogs • ZV-magazine (5000 EUR)

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Media / Radio 4 radiospots van 10” NL en FR

NL

/Brand activation

FR

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Media / Radio

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Media / Posts posten video’s op blogs (27 EUR)

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Media / E-mail • Filmpjes rondsturen naar e-mailbestanden

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Media / Netwerksites • Fanpage op Facebook en Netlog • Kapaza (39 EUR)

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Media / eBay Link naar e-bay op site: ‘doe een bod op een Blind Date-decor’ (2,21 EUR)

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Media / Varia • PR • Kantooraffiches en – affichettes • Interne mailing voor Delta Lloyd Bank-medewerkers met e-card wedstrijd (wie het meeste e-cards verstuurt, krijgt incentive)

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Website

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Website op 30/06/09

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Website: verkeersbronnen - zoekwoorden

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Website: inhoud - bezoekdiepte

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Website: zoekmachines 1.251 bezoeken via 9 bronnen

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Website: verkeersbronnen 25/875

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Website: Poll • 1.588 deelnemers

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Website: E-cards • 1.880 verstuurd

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Media 150.000 euro • A. ONLINE 48.000 euro

43.571.988 impressies 74.699 clicks (2 x meer dan gepland) of 0,17% of een CPC van 0,56 euro/contact MSN genereerde 10 x meer clicks dan verwacht 22.054 euro aan gratis media werd gegenereerd slechts 6 (of 0,1%) conversies of afspraken voor een groot deel via MSN gegenereerd oorzaak: geen concreet aanbod • B. RADIO 95.676 euro

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Media: Posten filmpjes op GarageTV • (0 euro) • NL 52.490 en FR 18.586

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Media: Posts ZV-magazine • 10.179 leads (5000 euro)

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Media: E-mails bestand Belgian Boat Show • 11.404 NL en 2.058 FR – totaal 1.695 clicktroughs

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Media: Blogs • (0 euro)

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Media: Twitter

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Media: Kapaza • 1.906 bezoeken • (20 euro)

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Media: Facebook • 547 fans • (0 euro)

/Brand activation

Delta Lloyd Bank “No Blind Date” /Resultaten / Media: eBay verkoop decor – Kom op tegen kanker • (2,21 euro)

/Brand activation