Criação Ppt

Criação Publicitária O que é ? É o setor dentro da agência de propaganda responsável pela criação de idéias que serão transformadas em slogans, temas publicitários, anúncios para jornais e revistas, comerciais de rádio, televisão e cinema, cartazes e outras mensagens publicitárias.

Criação: 1: Tarefa de idealizar as peças publicitárias. 2. Departamento encarregado do trabalho criativo dentro da agência. 3. Profissionais especializados na criação de peças publicitárias. (Dicionário de Termos de Marketing - Atlas)

Criação Publicitária Quem são e como trabalham os profissionais de criação? O trabalho de Criação Publicitária é feito por profissionais especializados: redatores, artistas gráficos, músicos, diretores de cinema etc. As funções em Criação variam de agência para agência, mas geralmente são os seguintes: Diretor de Criação: dirige e supervisiona os trabalhos das duplas de criação (diretamente ou através de outros diretores/supervisores de criação); Diretor de Arte: juntamente com o redator forma a dupla de criação. É responsável pela concepção visual ou solução visual da peça publicitária. Redator: trabalhando junto com o Diretor de Arte, é responsável pela criação e redação de conceitos, títulos e textos da peça publicitária.

Criação Publicitária Quem são e como trabalham os profissionais de criação? A criação trabalha com base no planejamento realizado pelo Atendimento/Planejamento (e Mídia), no qual muitas vezes também tem participação, em função da complexidade do trabalho; e do briefing (documento onde consta o objetivo de comunicação do cliente, entre outras informações).

O Briefing BRIEFING - Resumo, em inglês. Documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los. Base do processo de planejamento. BRIFAR - Ato de passar o briefing para outra parte envolvida.

Criação Publicitária Quem são e como trabalham os profissionais de criação? O Briefing Informações Gerais: Empresa / produto / mercado / consumidor / distribuição / preço / concorrência / ação de comunicação já realizadas e pesquisadas. Instrução para formulação de estratégia: Objetivos de marketing / objetivos de comunicação / conteúdo básico de comunicação (opinião dele e suas restrições) / verba / prazo / mídia / outros recursos (promoção, merchandising, mala direta etc...)

Produto / Mercado / Ciclo de Vida do Produto / Consumidor / Distribuição / Preços / Razões de compra do produto / Concorrência / Objetivos de mercado

Criação Publicitária Quem são e como trabalham os profissionais de criação? Assim, a dupla reúne-se para levantar idéias e soluções. Para isso, lança mão de diversos recursos e técnicas, dentre as quais podemos citar o brainstorm, que é uma das muitas técnicas disponíveis para gerar soluções criativas.

O Brainstorm Tempestade cerebral, em inglês. Técnica utilizada para gerar idéias publicitárias. Consiste em propor e relacionar todo tipo de associações que vierem cabeça, sem nenhuma análise sobre sua pertinência, para avaliação posterior. Geralmente é feita por duas ou mais pessoas, em conjunto. “Assim, num brainstorm, qualquer idéia, por mais idiota, nonsense ou incompleta que possa parecer, deve ser anotada sem qualquer tipo de pudor. ‘Idéias atrevidas’, disse Goethe, ‘são como peças de xadrez que o jogador oferece; elas podem ser sacrificadas, mas talvez sejam a chave de vitória em lances restantes” (Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.)

Criação Publicitária Quem são e como trabalham os profissionais de criação? As duplas de criação trabalham de forma dinâmica, podendo o redator opinar e mesmo criar a concepção visual, assim como, por vezes, pode o diretor de arte bolar o título e os textos da peça publicitária. As duplas podem produzir para exclusivamente a um cliente, a um grupo de clientes ou mesmo para todos os clientes. Isso varia em função do porte e o sistema de trabalho adotado pela agência. À dupla de criação podem juntar-se fornecedores (profissionais especializados) ligados à produção de filmes, fotografia e recursos tecnológicos de som e imagem. Como suporte à Criação está o Estúdio de Arte, onde são feitos os layouts e arte-finais dos anúncios. No Estúdio trabalham os desenhistas, designers, etcs; também chamados de layoutman e arte-finalistas.

Criação Publicitária Buscando a essência Principais trechos do capítulo 3 - Criação (Criativo/Criador) - do livro “Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar” (Magy Imoberdorf)

“Existe uma lenda segundo a qual (...) o criativo, em agência, seria aquele cara que chega às onze horas, sem nenhuma dose de responsabilidade. (...) Os melhores criadores que conheço são talentosos e disciplinados, trabalham muito e são sérios.” “Na nossa profissão (publicidade) tudo é importante, qualquer informação: ler jornais, revistas e livros, ir ao cinema, (...) Enfim, não existe um assunto que não faça parte da formação de uma pessoa de criação.” “Eu não trabalho apenas oito horas por dia, mas durante quase todas as horas em que estou acordada. (...) Todas estas observações do dia-adia, da informação, da vivência, um dia acabam transformandose em dados para o meu trabalho.”

Criação Publicitária Buscando a essência Principais trechos do capítulo 3 - Criação (Criativo/Criador) - do livro “Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar” (Magy Imoberdorf)

“Todo criador deveria sempre se lembrar de que o consumidor ao ver um anúncio ou comercial tem que chegar à conclusão: ‘que bom produto’, e não que bom comercial. O produto tem que ser o herói, não o publicitário.”

Criação Publicitária Buscando a essência Análise do capítulo 6 - Criando para que os outros creiam... E façam! - do livro “Criatividade em Propaganda” (Roberto Mena Barreto - Summus editorial)

“A propaganda nasce como solução para a Indústria, e a criatividade nasce como solução para a propaganda”.

Criação Publicitária O Processo Criativo Análise do capítulo 4 - “O Processo Criativo” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

Como colocar a criatividade a serviço de uma empresa? James Webb Young, um dos primeiros redatores de propaganda do mundo, definiu de maneira sistemática as várias etapas do processo criativo:  Preparação  Incubação  Iluminação  Elaboração

Criação Publicitária O Processo Criativo Análise do capítulo 4 - “O Processo Criativo” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

Dom Fabun dividiu-as de maneira semelhante:  Desejo: A pessoa deve, por qualquer razão, querer criar algo

original.  Preparação: Ou acumulação de dados, visa ‘tornar familiar o

estranho’.  Manipulação: É uma tentativa de síntese, de juntar conceitos

aparentemente não relacionados, ou ‘tornar estranho o familiar’.  Incubação: O componente inconsciente do processo criador.  Antecipação: Há um sentimento de ‘premonição’, algo nos diz que

o problema está prestes a ser resolvido.  Iluminação: A solução esperada.  Verificação: A confirmação da viabilidade da solução.

Criação Publicitária O Processo Criativo Análise do capítulo 4 - “O Processo Criativo” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

Definição prática: 1 - Identificação: “ ‘Qual é o problema?’ ...um problema bem-definido já está 50% resolvido e Einsten dizia ser a mera formulação de um problema, freqüentemente, muito mais essencial do que sua solução, que pode ser mera questão de habilidade matemática ou experimental; levantar novas dúvidas, novas possibilidades, olhar velhos problemas sob novos ângulos requer imaginação criadora e é o que marca os avanços reais da ciência.”

Criação Publicitária O Processo Criativo Análise do capítulo 4 - “O Processo Criativo” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

Definição prática: 2 - Preparação: “Pode ser direta ou indireta. É direta quando acumulamos informações pertinentes ao problema a ser resolvido. Isto é, quando buscamos somente informações que contribuam para uma possível solução... ‘Gênio é composto de 1% de inspiração e 99% de transpiração... ... é indireta quando buscamos informações sobre tudo o que possa colaborar para uma solução, mesmo que à primeira vista não tenha nada a ver com o problema...”

Criação Publicitária O Processo Criativo Análise do capítulo 4 - “O Processo Criativo” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

Definição prática: 3 - Incubação: “Segundo alguns psicólogos, o processo da incubação se desenvolve mais no plano do inconsciente, ou naquela faixa do pré-consciente... A filosofia Zen determina que a mente deve tentar parar de agir sobre si própria, sobre a sua corrente de experiências... ...Não há dúvidas a respeito da importância da atividade inconsciente nas descobertas matemáticas. Trabalhando sobre um problema, é comum que nada se consiga desde o começo. É preciso descansar. Em seguida trabalha-se novamente... O trabalho consciente parece ter ficado melhor graças à interrupção... O trabalho inconsciente é impossível se não foi precedido pelo trabalho consciente (Thomas Edison)”

Criação Publicitária O Processo Criativo Análise do capítulo 4 - “O Processo Criativo” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

Definição prática: 4 - Aquecimento: “O retorno ao problema, com a sensação de uma solução próxima, constitui uma fase claramente distinta do processo criativo: é o warm-up... Pode ser inconsciente quando através de flashes, a mente foge e retorna ao problema com freqüências cada vez menores: as idéias atravessam a barreira consciente/inconsciente de forma desordenada, a princípio, porém caminhando para a solução por meio de aproximações sucessivas.

Criação Publicitária O Processo Criativo Análise do capítulo 4 - “O Processo Criativo” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

Definição prática: 4 - Aquecimento: (continuação) “Na vida prática, porém, como temos prazos a cumprir, datas de fechamento... Deve ser um processo consciente, provocado artificialmente através de recursos já bastante experimentados como o brainstorm... ... O limiar da criatividade – quando se sente que a solução está realmente ao alcance da mão, embora ainda não possa ser inteiramente vista ou compreendida.”

Criação Publicitária O Processo Criativo Análise do capítulo 4 - “O Processo Criativo” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

Definição prática: 5 - Iluminação: “... É o heureka, quando, então, estoura a idéia. Em muitos casos – em quase todos, na verdade – é o término daquela forte angústia que o indivíduo vinha sentindo. É o que Kohler chamou de insight, ou seja, a súbita compreensão das relações entre meios e fins.” Embora surja de repente, aparentemente sem esforço físico nem grande esforço mental, a iluminação é, na verdade, o resultado de períodos terrivelmente laboriosos de preparação...”

Criação Publicitária O Processo Criativo Análise do capítulo 4 - “O Processo Criativo” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

Definição prática: 6 - Elaboração: “Depois de encontrada a idéia, e desde que a julguemos satisfatória, considera-se como integrante do processo criativo o período, agora totalmente consciente da elaboração. As idéias, antes abstratas, são colocadas linearmente... Começamos a associá-la com dados conhecidos da realidade, a fim de ‘tornar familiar o desconhecido’ como já foi dito. É no processo da elaboração que determinamos com mais precisão a diferença entre o amador e o profissional – entre aquele que sabe o que faz e aquele que acerta de vez em quando...”

Criação Publicitária O Processo Criativo Análise do capítulo 4 - “O Processo Criativo” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

Definição prática: 7 - Verificação: “Há um intervalo de tempo que pode variar de segundos até vários anos, entre a iluminação, a elaboração da idéia e sua verificação. Em marketing a verificação dos resultados de uma idéia não leva, evidentemente, tanto tempo: um gráfico de vendas é um juiz implacável e que pede urgência. Os pré-testes de propaganda, os lançamentos em praças-piloto, as pesquisas, buscam verificar a validade de uma idéia antes que milhões de dólares sejam apostados nela”

Criação Publicitária As Funções da Mente Análise do capítulo 5 - “As Funções da Mente” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

“No período de aquecimento, é da maior importância que conheçamos como funciona a mente na busca da combinação de elementos – combinação que irá gerar, possivelmente, uma idéia nova, única e original. Isso ocorre através da associação de idéias. As técnicas desenvolvidas para estimular o processo criativo buscam facilitar essa associação que poderá significar o apressamento na solução do problema. E é para isso, inclusive, que a etapa de preparação é importante.

Criação Publicitária As Funções da Mente Análise do capítulo 5 - “As Funções da Mente” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

“Criação é associação de duas ou mais impressões antigas para produzir uma idéia nova. A invenção nada mais é do que novas combinações daquelas imagens que já haviam sido previamente recolhidas e depositadas na memória. Nada pode ser feito do nada; aquele que não juntar material não produzirá combinações. As associações de idéias são particularmente estimuladas nas sessões de brainstorm e se desenrolam mais facilmente quando se aprende a desenvolver o julgamento adiado – isto é, quando não se julga no momento mesmo que ocorrem as associações, o que, também eventualmente, libera o pensamento intuitivo. Essa técnica de deferred judgment ´´e muito importante, fundamental mesmo para se estimular a criatividade.”

Criação Publicitária As Funções da Mente Análise do capítulo 5 - “As Funções da Mente” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

“É bom saber que a associação de idéias se compõe basicamente de imaginação + memória.

Os gregos já haviam estabelecido quatro leis para a associação de idéias: - Contigüidade: proximidade que existe entre duas imagens: mar lembra navio, pena lembra pássaro; - Semelhança: duas imagens se superpõem: um gato lembra tigre; - Sucessão: uma idéia segue a outra: trovão/tempestade; veneno/morte; - Contraste: preto lembra branco, ódio lembra amor.

Criação Publicitária Como a Mente Opera Análise do capítulo 5 - “As Funções da Mente” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

Podemos nos basear em Pièron para definir as funções do cérebro humano. Nossa mente Absorve, através da aplicação da atenção; Retém, através da memória; Cria, visualizando prevendo e gerando idéias; E julga, analisando, comparando e escolhendo. A educação formal dá ênfase a três funções mecânicas da mente humana: a absorção, a retenção e o julgamento. Estuda-se lógica. Lê-se história. Aprende-se matemática... Mas que passos são tomados, conscientemente para desenvolver a mente criadora?

Criação Publicitária Os Bloqueios Análise do capítulo 5 - “As Funções da Mente” do livro Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

Nossa educação por tentar desenvolver apenas as três funções, é fundamentalmente bloqueante. Usar apenas a absorção, a retenção e o julgamento é querer transformar nossas mentes em instrumentos reflexivos. No entanto o pensamento criador é desinibido e subjetivo, ao passo que o pensamento reflexivo é estruturado e formalista. O maior obstáculo para a criatividade reside no fato de, face a um problema e obrigada a apresentar idéias, a criatura humana tem a tendência de utilizar duas das funções da sua mente ao mesmo tempo – isto é, criar e julgar. É da quantidade que se extrai a qualidade – quanto maior o número de idéias colocadas ao nosso dispor, maiores as chances de encontrarmos aquela que realmente representará a solução do problema.

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Criação Publicitária Bibliografia : Adaptação de arquivo da profª Beatriz Galvão Administração de Marketing – Philip Kotler – Ed. Prentice Hall Criatividade & Marketing – Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr. – Ed. Makron Books Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar – Vários – Ed. Atlas BARRETO, R.M. Criatividade em propaganda. 9º ed. São Paulo: Summus, 1982. Um chute na rotina. SP: Cultura Editores Associados, 1998. Martins, José. A Natureza Emocional da Marca. SP: Negócio Editora, 1999. OECH, Roger Von. Um toc na cuca. São Paulo: Cultura editores associados,1999. RIBEIRO, J. Fazer acontecer. São Paulo: Cultura. VIEIRA, Stalimir. Raciocínio criativo na publicidade. São Paulo: Edições