Contoh Review Jurnal.docx

CONTO REVIEW JURNAL

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan Penelitian meruakan penelitian kecil dengan responden mahasiswa dan beberapa professional saja, dan penellitian ini hanya terbatas pada perluasan merek sedangkan faktor lain yang dapat mempengaruhi ekuitas merek merekatidak dibahas

1

Muhammad Asif, Kaleem Abbas, Muhammad Kashif, Sadique Hussain, Iltaf Hussain, (2015), Impact of Brand Awareness and Loyalty on Brand Equity, Journal of Marketing and Consumer Research, ISSN 2422-8451, Vol 12

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi kesetaraan merek. Lebih spesifik pada Studi ini mempertimbangk an brand awareness dan loyalitas merek.

H1 :Kesadaran Merek berpengaruh positif pada ekuitas merek H2 : loyalitas Merek berpengaruh positif pada ekuitas merek

Survey

Simple random sampling

Teknik Korelasi

1. Hasil ini dengan jelas menunjukkan bahwa kesadaran pelanggan tentang merek memiliki dampak positif pada ekuitas merek. 2. Hasil ini menunjukkan bahwa loyalitas pelanggan terhadap merek berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek

2

Eun Young Kim, Dee K. Knight, and Lou E. Pelton, (2015), Modeling Brand Equity of a U.S. Apparel Brand as Perceived by Generation Y Consumers in the Emerging Korean

menguji hubungan kausal antara kesadaran merek, persepsi merek, dan niat pembelian dengan pada konsumen Gen Y Korean

H1 :ada hubungan positif antara brand awareness dan persepsi merek terhadap merek H2a :Kualitas

Survey

Stratified Random Sampling

EFA, SEM

1. Kesadaran merek memiliki hubungan secara signifikan dengan tiga faktor persepsi merek 2. Kesadaran merek, terutama,

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Market, Clothing & Textiles Research Journal, 27(4) 247– 258

3

Aydin, Gokhan and Ulegin (2015), Burc Effect of ConsumerBased Brand Equity on Purchase Intention: Considering Socioeconomic Status and Gender as Moderating Effects, Journal Of euromarketing, 24 : 107-119 Copyright © IMDA Press ISSN: 1049-6483 print / 1528-6967 online

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

dapat meningkatkan niat beli terhadap merek pakaian H2b : Citra bergengsi dapat meningkatkan niat beli terhadap merek pakaian

Mengetahui pengaruh potensi ekuitas merek berbasis konsumen (CBBE) terhadap niat beli konsumen di berbagai perusahaan.

Survey

Quota samping

EFA, SEM

Hasil

Keterbatasan

mempengaruhi citra bergengsi merek 3. emosional memiliki berpengaruh positif pada niat beli untuk merek Temuan memberikan implikasi bagi merek dan pengecer yang mengembangka n strategi masuk ke pasar mode Korea. Kesadaran dan asosiasi memiliki pengaruh terbesar terhadap niat beli sehingga menjadikannya fokus untuk meningkatkan niat beli konsumen. Faktor ini diikuti oleh persepsi kualitas dan loyalitas merek dalam hal kepentingan. Selain efek langsung pada niat beli,

Adapun keterbatasannya , merek dari berbagai sektor disertakan dalam penelitian ini; Namun, tetapi tidak semua sektor utama yang yang membentuk konsumen industri Sebagai pembatasan kedua, studi

N o

4

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

K. Alexandris, S. Douka, P. Papadopoulos and A. Kaltsatou, Testing the role of service quality on the development of brand associations and brand loyalty. Managing Service Quality Vol. 18 No. 3, 2008 pp. 239-254

Tujuan Penelitian

mengukur asosiasi merek dalam konteks klub kebugaran, menguji pengaruh asosiasi merek terhadap pengembangan loyalitas merek, dan menyelidiki peran kualitas layanan dalam pengembangan asosiasi merek.

Hipotesis

Metode Penelitian

Survey

Teknik Sampling

Quota Sampling

Teknik Analisis

EFA

Hasil

Keterbatasan

meningkatkan brand awareness juga membantu perusahaan meningkatkan loyalitas merek dan persepsi kualitas konsumen..

lapangan hanya dilakukan satu kali. Jawaban responden mungkin terpengaruh secara positif atau negatif oleh komunikasi mengenai merek Karena keunikan konsumen olah raga, maka penelitian ini tidak dapat digeneralisir kepada samplesampel lainnya

Analisis faktor eksploratori menunjukkan delapan faktor asosiasi merek: popularitas, manajemen, logo, pelarian, prestasi perwakilan, nostalgia, kebanggaan, dan kasih sayang. Dari segi hubungan antara asosiasi merek, loyalitas dan kualitas layanan, analisis regresi mengungkapkan bahwa: lima dari delapan asosiasi merek (escape, nostalgia, pride, logo, dan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil influencetion) secara signifikan berkontribusi terhadap prediksi loyalitas, dimensi kualitas layanan memperkirakan jumlah varians yang signifikan dalam semua delapan asosiasi merek

5

Mupemhi, Shepherd (2013) ,Factors influencing choice of a university by students in Zimbabwe, African Journal Of Business manajemen

Makalah ini membahas faktorfaktor yang mempengaruhi pilihan universitas oleh siswa

crosssectional Desain kualitatif

Penelitian ini mengungkapk an bahwa pilihan merek universitas dipengaruhi oleh sejumlah faktor internal seperti kualitas program yang ditawarkan oleh institusi, nama merek institusi, keadaan fasilitas, lokasi universitas, tingkat biaya kuliah, hubungan dan jaringan dengan

Keterbatasan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

pemangku kepentingan, dan visibilitas universitas melalui komunikasi 6

Huang, R., & Sarigollu, E. (2012). How brand awareness related to market outcome, brand equity, and the marketing mix. Journal of Business Research, 65, 92–99.

penelitian ini menyelidiki kesadaran merek dari tiga perspektif. Studi ini menguji hubungan antara kesadaran merek dan hasil pasar dan mengeksplorasi hubungan antara kesadaran merek dan ekuitas merek. Studi ini juga menyelidiki efek dari elemen bauran pemasaran terhadap kesadaran merek.

H1 : Kesadaran merek memprediksi kinerja pasar

Hasil mengungkapkan pengalaman penggunaan merek konsumen berkontribusi terhadap kesadaran merek, yang menyiratkan pengalaman mendahului kesadaran dalam beberapa konteks. Hasilnya juga mengkonfirmasi hubungan positif antara brand awareness dan brand equity. Terakhir, karya saat ini menunjukkan pentingnya distribusi dan promosi harga dalam membangun kesadaran merek dalam kategori barang kemasan

Keterbatasan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil konsumen.

7

Maha Mourad Christine Ennew Wael Kortam, (2011),"Brand equity in higher education", Marketing Intelligence & Planning, Vol. 29 Iss 4 pp. 403 - 420

Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan pemahaman akademis tentang ekuitas merek di sektor pendidikan tinggi (HE) dan menggali implikasi praktik manajemen.

Komparatif

Proporsional

Temuan penelitian empiris ini menunjukkan bahwa merek tersebut berpengaruh signifikan terhadap pemilihan universitas. Dengan implikasi, menciptakan dan mengelola merek universitas yang kuat dapat memiliki peran penting dalam pasar HE

8

De Heer, Felicia, (2015),Qualitative Insights into Brand Management Practices of Universities in Emerging Markets: The Ghanaian Perspective, European Journal Of Business and Management, vol 17 No 18 107

Mengetahui implementasi manajemen merek yang di Universitas Negeri dan Swasta Ghana untuk meningkatkan ekuitas merek pada perguruan tinggi ini

Kualitatif Interview

Direktur Humas/pemasar an 5 perguruan tinggi

Hasil penelitian, bagaimanapun, menunjukkan bahwa universitas menggunakan prosedur yang berbeda untuk mengukur persepsi pelanggan terhadap merek mereka termasuk audit PR, wawancara acak, dan evaluasi kursus oleh siswa dan

Keterbatasan

N o

9

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Naeem Akhtar Qurat-Ul-Ain, Umer Iqbal Siddiqi, Amna Ashraf, Muniba Latif, (2016), Impact of a Brand Equity on Consumer Purchase Decision in L’Oreal Skincare Products, International Review of Management and Business Research, Vol. 5 Issue.3

Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dampak ekuitas merek terhadap niat beli konsumen pada mahasiswa Universitas Pendidikan Lahore, kampus Okara.

Hipotesis

H1: Brand Loyalty memiliki dampak signifikan pada Keputusan Pembelian Konsumen. H2: Kesadaran Merek memiliki dampak signifikan pada Keputusan Pembelian Konsumen. H3: Kualitas yang dirasakan memiliki dampak signifikan pada

Metode Penelitian

Deskriptif

Teknik Sampling

Random Sampling

Teknik Analisis

Korelasi

Hasil survei kepuasan pelanggan. Selanjutnya, tidak semua universitas menyisihkan anggaran terpisah untuk aktivitas pengelolaan merek. Sebagian besar kegiatan promosi untuk merek difokuskan pada penerimaan siswa. Hasil yang dikumpulkan Hasilnya menunjukkan bahwa merekekuitas mempengaruhi keputusan pembelian

Keterbatasan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Studi Kepustakaa n dan Survey

Simple random Sampling

Statistik Deskriftif

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dimensi ekuitas merek berdampak langsung pada keputusan pembelian,.

convenience sampling.

Analisis regresi dan model persamaan struktural

Hasilnya menunjukkan bahwa perceived quality berhubungan positif dengan brand awareness, sedangkan brand awareness

Hasil

Keterbatasan

keputusan pembelian konsumen. H4: Asosiasi merek memiliki dampak signifikan pada keputusan pembelian konsumen.

11

Mohammad Doostar1, Maryam Kazemi Iman Abadi, Reza Kazemi Iman Abadi, (2012), Impact of Brand Equity on Purchase Decision of Final Consumer Focusing on Products with Low Mental Conflict, Journal of Basic and Applied Scientific Research, ISSN 2090-4304 Chih-Hsing Liu,Yen-Po Fang, (2016). Conceptualizing, Validating, and Managing Brand Equity For Tourist Satisfactio, Journal of Hospitality & Tourism Research,

Mengidentifikasi, memilih dan Menyediakan struktur ekuitas merek berbasis pelanggan serta mengukur bagaimana dampak dan hubungannya masing masing dimensi ekuitas merek

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji peran empat aspek berbeda dari ekuitas merekperceived

H1 : Semakin besar persepsi kualitas wisata pasar malam, semakin besar kesadaran merek positif pasar malam Taiwan bagi

1. Fokus hanya pada wisatawan manaca Negara, sedangkan wisatawan domestic tidak di uji

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al 201X, Vol. XX, No. X, 1-19

Tujuan Penelitian

quality, brand awareness, brand loyalty, dan brand image-dalam kepuasan pariwisata pasar malam Taiwan

Hipotesis wisatawan manca negara. H2a : Semakin besar kesadaran merek akan pariwisata pasar malam semakin, semakin besar loyalitas wisatawan mancanegara ke pasar malam Taiwan nantinya. H2b : Semakin besar kesadaran merek akan pariwisata pasar malam, semakin besar citra merek positif pasar malam Taiwan di benak wisatawan asing. H3a : Loyalitas merek yang lebih besar adalah untuk wisata pasar

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan

berhubungan positif dengan brand loyalty dan brand image. Temuan ini menegaskan hubungan positif antara brand loyalty / image dan kepuasan wisatawan. Bukti empiris dari uji Sobel berikut prosedur Baron dan Kenny mendukung beberapa efek mediasi dari kesadaran merek terhadap kualitas dan loyalitas merek / citra yang dirasakan dan menunjukkan bahwa loyalitas merek / citra memediasi pengaruh kesadaran dan kepuasan merek.

2. Penelitian ini tidak bias di generalisir untuk semua pariwisat karena hanya berfokus kepada wisata malam

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis malam, semakin besar kepuasan pasar malam Taiwan bagi wisatawan mancanegara H3b : Citra merek yang lebih positif berasal dari pariwisata pasar malam, kepuasan wisatawan mancanegara yang lebih besar adalah dengan pasar malam Taiwan H4 : Kesadaran merek secara positif memediasi hubungan antara persepsi kualitas dan loyalitas merek / citra. H5 : Citra merek/ loyalitas merek secara

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan

Temuan dari survei online dengan siswa dan lulusan baru-baru di Amerika Serikat menunjukkan bahwa makna merek adalah anteseden utama kekuatan keterikatan merek yang mempengaruhi kepuasan, kepercayaan, dan komitmen serta ekuitas merek. Pengaruh kemunculan merek pada

Penelitian ini terbatas karena terdiri dari studi cross-sectional terhadap siswa dan lulusan berbagai universitas di AS, diperlakukan sebagai kelompok homogen, sedangkan HEI berbeda, misalnya, tahap pengembangan, sumber daya, dan profil siswa (Asaad, Melewar, Cohen , & Balmer, 2013).

positif memediasi hubungan antara brand awareness dan kepuasan wisatawan mancanegara

12

Charles Dennis, Savvas apagiannidis, Eleftherios lamanos Michael Bourlakis, (2016) The role of brand attachment strength in higher education, Journal of Business Research 69 3049–3057

Makalah ini membahas pengaruh keterikatan merek dan antesedennya terhadap komitmen, kepuasan, kepercayaan, dan ekuitas merek dalam konteks institusi pendidikan tinggi. Temuan dari survei online dengan siswa dan lulusan baru-baru ini (n = 605) di Amerika Serikat menunjukkan bahwa makna merek adalah

H1 Kualitas yang dirasakan memiliki efek positif pada citra merek HEI (a), (b) arti merek, dan (c) identitas merek. H2 Reputasi memiliki efek langsung pada citra merek HEI (a), (b) arti merek, dan (c) identitas merek. HEI (a) identitas merek, (b) arti merek, dan (c) citra merek

Survey

Quota Sampling

SEM

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

anteseden utama kekuatan keterikatan merek yang mempengaruhi kepuasan, kepercayaan, dan komitmen serta ekuitas merek. Pengaruh kemunculan merek pada kepuasan lebih kuat bagi siswa saat ini sedangkan pengaruh antenender lampiran merek pada komitmen lebih kuat untuk lulusan baru. Pengaruh kekuatan attachment terhadap ekuitas merek juga lebih kuat bagi lulusan baru. Makalah ini juga menyoroti implikasi praktis bagi manajer pendidikan tinggi dan pembuat kebijakan

memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap kekuatan keterikatan antara siswa atau lulusan dan institusi. H4 Citra merek HEI berpengaruh positif terhadap (a) kepuasan, (b) kepercayaan, dan (c) komitmen. H5 Identitas merek HEI berpengaruh positif terhadap (a) kepuasan, (b) kepercayaan, dan (c) komitmen. H6 Arti merek HEI berpengaruh positif terhadap (a) kepuasan, (b)

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan

kepuasan lebih kuat bagi siswa saat ini sedangkan pengaruh antenender lampiran merek pada komitmen lebih kuat untuk lulusan baru. Pengaruh kekuatan attachment terhadap ekuitas merek juga lebih kuat bagi lulusan baru

penelitian ini tidak memeriksa peran saluran dan mekanisme spesifik saat mengembangka n merek kelembagaan. Kelalaian ini menghadirkan batasan lain mengingat semakin besarnya peran media sosial dalam kaitannya dengan kegiatan usaha pada umumnya dan isu pendidikan pada khususnya

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis kepercayaan, dan (c) komitmen. H7 Kekuatan keterikatan berpengaruh positif terhadap (a) kepuasan, (b) kepercayaan, (c) komitmen, dan (d) ekuitas merek. H8 Kepercayaan memiliki efek positif terhadap (a) kepuasan dan (b) komitmen. H9 (a) Kepuasan, (b) kepercayaan, dan (c) komitmen berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek. H10 Status pendidikan saat ini (yaitu menjadi mahasiswa

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan

N o

13

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Joo-Eon Jeon, (2017) "The impact of brand concept on brand equity", Asia Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship, Vol. 11 Issue: 2, pp.233-245,

Tujuan Penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk menunjukkan bahwa manfaat merek dapat menjelaskan hubungan antara konsep merek dan kinerja merek. Penelitian ini meneliti pengaruh konsep merek terhadap hubungan merekpelanggan dan kinerja merek. Selain itu, ini mengkaji bagaimana hubungan antara konsep merek dan ekuitas merek dimediasi oleh merek pelanggan hubungan seperti keterikatan emosional dan komitmen

Hipotesis atau lulusan) memoderasi hubungan dalam hipotesis H1H9. H1 Merek dengan manfaat estetik berhubungan positif dengan pengalaman indrawi. H2 Merek dengan manfaat fungsional berhubungan positif dengan komitmen H3 Merek dengan manfaat simbolis berhubungan positif dengan pengalaman indrawi dan keterikatan emosional H4 Komitmen pelanggan berhubungan

Metode Penelitian

survey

Teknik Sampling

Teknik Analisis

SEM

Hasil

Hasilnya secara empiris menunjukkan kontribusi penting dari tiga konsep merek terhadap ekuitas merek. Hasilnya secara empiris menunjukkan kontribusi penting dari konsep tiga merek terhadap komitmen pelanggan dan terhadap ekuitas merek yang telah diprediksi oleh penelitian sebelumnya. Kontribusi utama dari penelitian ini adalah untuk mendemonstrasika n pengaruh konsep merek yang terkait dengan estetika, fungsional dan

Keterbatasan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

positif dengan ekuitas merek

14

Marta Olivia Rovedder de Oliveira, Cleo Schmitt Silveira Fernando Bins Luce, (2015), Brand equity estimation model,

Menemukan model etimasi Untuk ekuits merek dengan mengabungkan Model CBBE dan

-

Hasil manfaat simbolis pada ekuitas merek. Dari sini, ekuitas merek dapat dipandang sebagai penghubung dalam jalur efek yang secara tidak langsung menghubungkan konsep merek dengan kinerja pasar. Konsep merek, keterikatan emosional dan komitmen pelanggan adalah konstruksi yang relevan yang mendasari ekuitas merek,dan komitmen dan loyalitas merupakan variabel mediasi kunci dalam pertukaran relasional

Modeling

Markov Analisis

Keterbatasan

N o

14

Nama Peneliti/Judul/Jurn al Journal of Business Research xxx xxx–xxx Isabel Buil Eva Martínez Leslie de Chernatony, (2013),"The influence of brand equity on consumer responses", Journal of Consumer Marketing, Vol. 30 Iss 1 pp. 62 - 74

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan

Hasil menunjukkan bahwa dimensi ekuitas merek saling terkait. Kesadaran merek berdampak positif terhadap persepsi kualitas dan asosiasi merek. Loyalitas merek terutama dipengaruhi oleh asosiasi merek. Akhirnya, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek merupakan pendorong utama ekuitas merek secara keseluruhan. Temuan juga menguatkan dampak positif dari ekuitas merek terhadap tanggapan konsumen. Selain itu, kerangka kerja umum yang diusulkan terbukti kuat secara empiris di negara-negara

Pertama, penelitian ini dilakukan di dua negara tertentu: Inggris dan Spanyol. Artinya tidak dapat di generalisir pada Negara lainnya. Kedua, hasil tambahan dari ekuitas merek dapat dimasukkan ke dalam model untuk mencapai pemahaman yang lebih baik tentang proses penilaian ekuitas merek dan konsekuensinya. Selanjutnya, temuan tersebut didasarkan pada persepsi konsumen. Studi masa depan dapat menghubungka n langkah-

FBBE Tujuan makalah ini adalah untuk mengajukan dan menguji model untuk lebih memahami ekuitas merek. Ini berusaha untuk menyelidiki dampak dari konstruk ini terhadap tanggapan konsumen dengan menggunakan data dari dua negara Eropa.

H1 Kesadaran merek memiliki pengaruh positif terhadap persepsikualita s. H2 Kesadaran merek memiliki pengaruh positif pada asosiasi merek H3 Kualitas yang dirasakan memiliki pengaruh positif terhadap loyalitas merek. H4 Asosiasi merek memiliki pengaruh positif terhadap loyalitas merek. H5 Kualitas yang dirasakan

quota sampling

SEM

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis memiliki pengaruh positif terhadap ekuitas merek secara keseluruhan H6 Asosiasi merek memiliki pengaruh positif terhadap ekuitas merek secara keseluruhan. H7 Loyalitas merek memiliki pengaruh positif terhadap ekuitas merek secara keseluruhan. H8 Ekuitas merek secara keseluruhan memiliki pengaruh positif terhadap kemauan konsumen

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan

yang diteliti. Hanya sedikit perbedaan yang diamatiHasil menunjukkan bahwa dimensi ekuitas merek saling terkait. Kesadaran merek berdampak positif terhadap persepsi kualitas dan asosiasi merek. Loyalitas merek terutama dipengaruhi oleh asosiasi merek. Akhirnya, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek merupakan pendorong utama ekuitas merek secara keseluruhan. Temuan juga menguatkan dampak positif dari ekuitas merek terhadap tanggapan konsumen. Selain itu, kerangka kerja umum yang diusulkan terbukti kuat secara empiris

langkah persepsi ini dengan hasil perilaku atau metrik yang dapat diamati, dan akhirnya, dengan kinerja keuangan perusahaan

N o

15

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tamilla Curtis, Russell Abratt, William Minor, (2009),"Corporate brand management in higher education: the case of ERAU", Journal of Product & Brand Management, Vol. 18 Iss: 6 pp. 404 413

Tujuan Penelitian

This paper aims to provide an overview of the corporate brand building process in higher education

Hipotesis untuk membayar premi harga. H9 Ekuitas merek secara keseluruhan memiliki pengaruh positif terhadap sikap konsumen terhadap perluasan merek -

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan

di negara-negara yang diteliti. Hanya sedikit perbedaan yang diamati

Kualitatif

-

Artikel ini telah menunjukkan pentingnya manajemen merek korporat di pendidikan tinggi, dan khususnya proses manajemen merek korporat di Embry-Riddle Aeronautical University. Agar dapat

Karena ini adalah studi kasus tunggal, diperlukan penelitian lebih lanjut untuk menguji validitas temuan penelitian dengan menggunakan institusi pendidikan tinggi lainnya sebagai sampel.

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil bersaing di pasar untuk siswa terbaik, fakultas dan staf yang berkualitas, serta donor, universitas harus memiliki brand korporat yang kuat. Hubungan harmonis antara identitas korporat dan citra perusahaan bagi banyak pemangku kepentingan di sistem multikampus dapat menjadi tugas yang menantang. Definisi yang jelas dari brand universitas yang

Keterbatasan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil dipadukan dengan kepemimpinan yang kuat merupakan salah satu aspek penting untuk menjadi sukses. Perguruan tinggi menyediakan banyak "produk" serupa. Universitas dengan warisan sejarah dan budaya yang kuat memiliki manfaat dalam menawarkan dasar yang jelas untuk usaha merek korporat mereka. Keselarasan antara corporate

Keterbatasan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil branding, yang terdiri dari identitas korporat dan citra korporat dan reputasi perusahaan yang dirasakan, dan budaya organisasi berkontribusi terhadap kesadaran di antara semua pemangku kepentingan tentang siapa universitas dan apa tujuannya. Penerimaan internal merek yang direvisi di semua tingkat memainkan peran penting dalam mempromosik an merek korporat

Keterbatasan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan

kepada pemangku kepentingan eksternal dan membuat institusi tersebut berkelanjutan dalam jangka panjang. 16

Elena DelgadoBallester and Jose´ Luis MunueraAlema´n, (2005) Does brand trust matter to brand equity?, Journal of Product & Brand Management, Volume 14 · Number 3 · 2005 · 187–196

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pentingnya kepercayaan merek dalam pengembangan ekuitas merek. Khususnya, makalah ini mengkaji jaringan hubungan di mana kepercayaan merek diletakann

H1 Kepuasan konsumen secara keseluruhan dengan merek memiliki dampak positifterhada p kepercayaan merek. H2 Kepercayaan konsumen pada merek memiliki efek positif pada loyalitas merek. H3 Kesetiaan konsumen terhadap merek

Survey

Random Sampling

CFA

Temuan menunjukkan bahwa kepercayaan merek berakar pada hasil pengalaman masa lalu dengan merek, dan hal ini juga dikaitkan secara positif dengan loyalitas merek, yang pada gilirannya mempertahankan hubungan positif dengan ekuitas merek. Selanjutnya, hasilnya menunjukkan bahwa, walaupun kepercayaan merek tidak memainkan peran mediasi

Fokus pada dua universitas di Inggris membatasi generalisabilitas temuan tersebut. Penelitian selanjutnya harus dilakukan di negara lain untuk menguji hubungan yang diidentifikasi dalam penelitian ini. Juga, penelitian masa depan dapat membangun temuan penelitian ini dengan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

memiliki efek positif pada ekuitas merek

17

Pantea Foroudi, Keith Dinnie, Philip J. Kitchen, T. C. Melewar, Mohammad M. Foroudi, (2017) "IMC antecedents and the consequences of planned brand identity in higher education", European Journal of Marketing, Vol. 51 Issue: 3, pp.528-550,

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pendahulunya komunikasi pemasaran terpadu (IMC) dan konsekuensi dari identitas merek yang direncanakan dalam konteks pendidikan tinggi, dan secara empiris menguji sejumlah hipotesis yang berkaitan dengan konstruksi dari pendahulu dan konsekuensinya.

H1 Elemen merek (logo, nama, dan warna) secara positif mempengaruh i identitas merek yang direncanakan. H2 Atribut layanan secara positif mempengaruh i identitas merek yang direncanakan H3 Situs web secara positif mempengaruh i identitas merek yang direncanakan H4 Media sosial secara positif

Explorato ry factor analysis (EFA)

SEM

Hasil

Keterbatasan

penuh seperti yang disarankan oleh Morgan dan Hunt, ituberkontribusi pada penjelasan yang lebih baik tentang ekuitas merek.

menyelidiki konsekuensi sikap dan perilaku identifikasi merek dalam konteks pendidikan tinggi. Fokus pada dua universitas di Inggris membatasi generalisabilitas temuan tersebut. Penelitian selanjutnya harus dilakukan di negara lain untuk menguji hubungan yang diidentifikasi dalam penelitian ini. Juga, penelitian masa depan dapat membangun temuan penelitian ini dengan menyelidiki konsekuensi sikap dan

Studi ini mengidentifikasi dan mengkonfirmasikan konstruksi kunci dalam identitas merek yang direncanakan. Pendiri IMC dari identitas merek yang direncanakan, seperti elemen merek, atribut layanan, hubungan masyarakat dan tempat / negara asal, ditemukan mempengaruhi secara positif konsekuensi identitas merek yang direncanakan dari kesadaran, citra dan reputasi. Namun, situs web,

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis mempengaruh i identitas merek yang direncanakan H5 Periklanan secara positif mempengaruh i identitas merek yang direncanakan H6 Hubungan masyarakat secara positif mempengaruh i identitas merek yang direncanakan H7 Pemasaran langsung secara positif mempengaruh i identitas merek yang direncanakan H8 Tempat / negara asal secara positif mempengaruh i identitas merek yang direncanakan H9 Identitas merek yang direncanakan

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan

media sosial, iklan dan pemasaran langsung tidak ditemukan memiliki pengaruh signifikan

perilaku identifikasi merek dalam konteks pendidikan tinggi.

N o

18

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Angel Herrero-Crespo Héctor San Martín Gutiérrez Maria del Mar Garcia-Salmones , (2016),"Influence of country image on country brand equity:

Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji hubungan antara pengalaman merek yang

Hipotesis secara positif mempengaruh i kesadaran merek H10 Kesadaran merek secara positif mempengaruh i citra merek H11. Brand image secara positif mempengaruh i brand positioning. H12. Posisi merek secara positif mempengaruh i reputasi merek. H13. Reputasi merek berpengaruh positif terhadap identifikasi. H1 Pengalaman merek yang inovatif memiliki pengaruh positif

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

multiple regression analysis

Hasil

Hasilnya mengungkapkan bahwa pengalaman merek inovatif maskapai penerbangan memiliki dampak

Keterbatasan

N o

19

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

application to higher education services", International Marketing Review, Vol. 33 Iss 5 pp.

inovatif, brand equity dan brand satisfaction pada perusahaan penerbangan.

Musa Pinar, Paul Trapp, Tulay Girard, Thomas Boyt (2014), University Brand Equity: An Empirical Investigation of Its Dimensions, International Journal of Educational Management

Mengidentifikasi ekuitas merek dan dimensi pendukung sebagai pendorong untuk menciptakan merek universitas yang kuat, serta untuk mengu ngkap kekayaan ekuitas merek universitas.

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

terhadap ekuitas merek. H2 Pengalaman merek yang inovatif memiliki pengaruh positif terhadap kepuasan merek.

Hasil

Keterbatasan

positif pada brand equity dan brand satisfaction. Sebuah studi menegaskan manfaat pengalaman merek inovatif di industri penerbangan dan dalam membantu perusahaan penerbangan dalam proses branding dan manajemen pelanggan. Survey

Proporsional

Exploratory Factor Analyses

Hasil analisis faktor eksploratori menghasilkan sembilan dimensi ekuitas merek kecuali asosiasi merek, asosiasi organisasi, dan dimensi kepercayaan merek yang dimuat pada banyak dimensi. Faktor pemuatan untuk masingmasing item pada sembilan dimensi

Keterbatasan pertama adalah bahwa survei diberikan kepada siswa di satu universitas. Mengelola survei kepada siswa di berbagai universitas dan membandingk an hasilnya akan meningkatkan keandalan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan

ekuitas merek dan nilai reliabilitas alpha dan construct Cronbach berada di atas tingkat yang disarankan (Hair et al., 2010), yang menunjukkan validitas konvergen. Ratarata varians yang diekstraksi dari masing-masing konstruk juga sama atau lebih tinggi dari akar kuadrat dari korelasi antar konstruk, yang mengkonfirmasi validitas diskriminan. Hasilnya menunjukkan lima dimensi ekuitas merek inti dan empat dimensi ekuitas merek yang

skala ekuitas merek. Keterbatasan kedua adalah bahwa hasilnya hanya mencerminkan persepsi siswa. Studi masa depan dapat mencakup persepsi pemangku kepentingan lainnya, seperti fakultas dan staf, alumni, perekrut, dan pemangku kepentingan masyarakat lainnya, sehingga meningkatkan kekayaan pemahaman tentang ekuitas merek universitas. Keterbatasan ketiga adalah

N o

20

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Vik Naidoo, Linda

Tujuan Penelitian

Penelitian

Hipotesis

ini

H1

Sebuah

Metode Penelitian

Mix

Teknik Sampling

Jenuh

Teknik Analisis

Regresi

Hasil

Keterbatasan

mendukung. Nilai rata-rata yang disimpulkan dari dimensi ekuitas dan dimensi ekuitas yang mendukung menunjukkan bahwa semuanya penting dalam bentuk tingkat yang beragam sehingga menciptakan brand universitas dan ekuitas merek yang kuat. Namun, hasilnya menunjukkan bahwa persepsi kualitas, reputasi, dan lingkungan emosional serta loyalitas merek adalah komponen terpenting untuk mengembangkan merek universitas yang kuat.

bahwa survei dilakukan di Amerika Serikat. Studi serupa yang dilakukan di negara lain dapat memperbaiki skala ekuitas merek universitas. Peningkatan keterbatasan ini dapat meningkatkan generalisasi skala yang dikembangkan dalam penelitian ini.

Temuan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al D. Hollebeek, (2016), Higher education brand alliances:Investigati ng consumers' dual-degree purchase intentions, JBR08827; No of Pages 9

Tujuan Penelitian bertujuan untuk menjembatani kesenjangan ini dengan memeriksa niat pembelian calon siswa untuk dual degree - jenis aliansi merek tertentu yang ditempatkan di pendidikan tinggi.

Hipotesis asosiasi positif ada antara sikap konsumen terhadap merek gabungan dan niat pembelian individu untuk tingkat ganda yang sesuai. H2. Sebuah asosiasi positif ada antara keakraban konsumen dengan merek penyusun yang terdiri dari dual degree dan pembelian individu tersebut sesuai untuk dual degree yang sesuai. H3a/H3b H3a / (H3b). Sebuah asosiasi positif ada antara kepercayaan (interaksi kepercayaan dan

Metode Penelitian Methode

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil menunjukkan bahwa sikap calon siswa terhadap aliansi (H1), tingkat keakraban mereka dengan merek penyusun individu (H2), kepercayaan merek (H3a), interaksi antara keakraban dan kepercayaan merek (H3b), dan juga dirasakan sesuai antara merek penyusun (H4) secara positif dan signifikan mempengaruhi niat pembelian konsumen untuk penawaran dualdegree tertentu. Secara keseluruhan, temuan ini memperluas wawasan ilmiah dalam penelitian brand alliancing, dengan fokus khusus pada penawaran dual degree tingkat

Keterbatasan

N o

21

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Jumiati Sasmita Norazah Mohd Suki , (2015),"Young consumers’ insights on brand equity", International Journal of Retail & Distribution

Tujuan Penelitian

Tujuan dari makalah ini adalah untuk menguji pengaruh asosiasi merek, loyalitas merek, brand awareness, dan brand image

Hipotesis keakraban) terhadap merek penyusun yang terdiri dari dual degree dan niat pembelian mereka untuk tingkat ganda yang sesuai. H4. Sebuah asosiasi positif ada antara kecocokan yang dirasakan konsumen dari merek penyusun yang terdiri dari tingkat ganda dan pembelian individu untuk tujuan tingkat ganda yang sesuai. H1 Asosiasi merek memiliki dampak positif terhadap ekuitas merek H2 Loyalitas merek

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan

Hasil empiris melalui regresi berganda mengotentikasi bahwa kesadaran merek secara dominan mempengaruhi

Responden secara acak diambil dari populasi siswa penuh waktu di universitas negeri di Malaysia.

tinggi.

Random

correlation analysis, and multiple regression analysis

N o

22

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Management, Vol. 43 Iss 3 pp. 276 - 292

terhadap ekuitas merek di kalangan konsumen muda.

Rina Makgosa, Boikanyo A. Molefhi, (2012), Rebranding an Institution of Higher Education in Botswana, Business and Economic Research ISSN 2162-4860

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menetapkan persepsi siswa Universitas Botswana mengenai ekuitas mereknya setelah latihan rebranding

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

memiliki dampak positif terhadap ekuitas merek H3 Kesadaran merek memiliki dampak positif terhadap H4 Citra merek memiliki dampak positif terhadap ekuitas merek.

convenience sample

exploratory factor analysis

Hasil

Keterbatasan

ekuitas merek di kalangan konsumen muda. Konsumen muda ini mendapat masukan dan kesadaran akan produk atau merek tertentu dari media sosial. Mereka dapat dengan jelas mengenali produk atau merek tertentu dibandingkan dengan produk atau merek pesaing dan mengetahui caranyaterlihat dan karakteristiknya dari media sosial. Secara keseluruhan, hasilnya menunjukkan bahwa ekuitas merek logo baru lebih rendah dari logo lama. Hasil tes t berpasangan menunjukkan bahwa siswa cenderung mengingat dan mengenali logo lama lebih banyak

Akibatnya, mereka mungkin tidak mewakili seluruh populasi Malaysia.

Namun, seperti dalam kebanyakan penelitian, penelitian ini bukan tanpa batasan. Dalam melakukan penelitian ini, metode pengambilan sampel bersifat nonprobabilistik;

N o

23

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Mihai Niculescu, (2006),"Strategic positioning in Romanian higher education", Journal of Organizational Change Management, Vol. 19

Tujuan Penelitian

Studi yang disajikan dalam makalah ini dimaksudkan untuk membantu proses pengambilan keputusan di

Hipotesis

Metode Penelitian

Kualitatif

Teknik Sampling

Informan mahasiswa

344

Teknik Analisis

Hasil

Keterbatasan

daripada logo baru. Siswa juga tertarik, sayang dan melekat pada logo lama lebih dari yang baru. Karena rebranding dapat mengikis beberapa aspek penting dari merek yang ada, itu harus dilaksanakan dengan hati-hati. Yang penting, komunikasi yang efektif sangat penting untuk mengilhami siswa untuk merangkul logo baru dan persepsi mereka perlu dilacak secara berkala untuk menentukan apakah citra merek yang diinginkan telah dihasilkan. Menghadapi persaingan, institusi pendidikan tinggi Rumania perlu hatihati merencanakan tindakan mereka, dan mengelola dengan lebih baik

Oleh karena itu, responden yang digunakan dalam penelitian ini mungkin tidak mewakili populasi. Selain itu, di masa depan, sebuah studi yang lebih komprehensif juga dapat mencakup pasar sasaran utama penting lainnya seperti karyawan, alumni, pengusaha dan masyarakat umum.

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al Iss 6 pp. 725 - 737

24

David Selby, Paula Jones and Fumiyo Kagawa, Sustainability Promotion and Branding: Messaging Challenges and Possibilities for Higher Education Institutions, Sustainability, ISSN 2071-1050

Tujuan Penelitian institusi pendidikan tinggi Rumania mengenai topik seperti analisis struktur pasar, segmentasi pasar, penentuan posisi spesialisasi, dan kanibalisasi di antara mereka. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menarik pelajaran penting dan mengidentifikasi isu-isu penting mengenai brand branding dan pemasaran institusi pendidikan tinggi.

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil sumber daya langka mereka.

Kualitatif

Temuan utama meliputi, pertama, pentingnya mengkalibrasi pemasaran keberlanjutan sesuai dengan kinerja keberlanjutan aktual sambil juga merangkul visi keberlanjutan; Kedua, pentingnya menggabungkan internal dengan pemasaran eksternal; Ketiga, pentingnya kejelasan kelembagaan dalam menentukan parameter pemasaran;

Keterbatasan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil Keempat, keuntungan menyatukan pemasaran 'halus' berbasis luas dengan kesesuaian intensif dan pemasaran segmen Keempat, keuntungan menyatukan pemasaran 'halus' berbasis luas dengan kesesuaian intensif dan pemasaran segmen. Ditemukan juga bahwa institusi pendidikan tinggi dengan merek keberlanjutan tidak mengumpulkan data yang sistematis untuk menilai dampak pemasaran terhadap perekrutan siswa, atau memanfaatkan antarmuka keberlanjutan / kelayakan kerja untuk efek pemasaran yang

Keterbatasan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil baik, atau menggunakan konsep keberlanjutan multi dimensi dalam keberlanjutan mereka. pemasaran. Ada bukti nyata adanya pergerakan gerakan dari bentuk kertas ke arah pemasaran elektronik di seluruh kasus yang dipertimbangkan. Wawasan menyeluruh dari penelitian ini adalah bahwa keterlibatan institusional yang ketat dengan kredensial keberlanjutan pemasaran dapat memiliki dampak signifikan terhadap kualitas dan kedalaman kinerja keberlanjutan dengan membantu menyebarkan, memperkaya dan mendiversifikasi

Keterbatasan

N o

25

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Regina Virvilaitea, Dovile Tumasonyteb, Laimona Sliburyte, ( 2015), The Influence of Word of Mouth Communication on Brand Equity: Receiver Perspectives, Social and Behavioral Sciences 213 641 – 646

Tujuan Penelitian

Penelitian ini mencakup analisis teoritis mengenai masalah dan mengeksplorasi keunikan dari pengaruh komunikasi word of mouth terhadap ekuitas merek.

Hipotesis

H1: Karakteristik dari pesan komunikasi ucapan dari mulut ke mulut mempengaruh i ekuitas merek. H2: Karakteristik pesan komunikasi ucapan dari mulut ke mulut mempengaruh i ekuitas merek.

Metode Penelitian

Survey

Teknik Sampling

Convinience

Teknik Analisis

Regresi linear

Hasil budaya keberlanjutan kelembagaan. Hasil penelitian empiris yang disajikan dalam makalah ini mengungkapkan bahwa baik kejelasan dan manfaat karakteristik pesan komunikasi dari mulut ke mulut memberi dampak positif pada ekuitas merek dan dimensinya berdasarkan pada konteks barang mewah. Hubungan kekuatan rata-rata yang secara statistik positif ditentukan antara karakteristik komunikasi dari mulut ke mulut (vividness, usefulness) dan dimensi ekuitas merek (asosiasi merek, kesadaran merek, loyalitas merek, kualitas

Keterbatasan

N o

Nama Peneliti/Judul/Jurn al

Tujuan Penelitian

Hipotesis

Metode Penelitian

Teknik Sampling

Teknik Analisis

Hasil yang dirasakan) setelah menganalisis secara empiris pengaruh omegaisasi kata mulutpesan tentang ekuitas merek dengan bantuan korelasi dan regresi

Keterbatasan