Briefing-pecas

Pedido de Criação

11/05/2009

Peça a ser desenvolvida: Empresa: Produto: Data de apresentação ao cliente: Data de veiculação:

Briefing Por que estamos fazendo propaganda? Qual é o objetivo da comunicação? Qual o problema que a publicidade deve resolver?

Quais são as sugestões de estratégias criativas para a comunicação? a. Unique Selling Proposition: b. Personalidade da Marca: c. Pontos Diferenciais em relação à concorrência: d. Outros

Com quem estamos falando? Quem é o consumidor deste produto? O que sabemos sobre o público que queremos atingir? Uma rica descrição do público visado. Que tipo de pessoas são? Como se comportam a respeito do produto/categoria em questão? Seus hábitos, perfil etc... Inclua sempre que possível informações sobre estilo de vida e características de personalidade.

Primário: o target principal da mensagem Secundário: o target complementar

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11/05/2009 Quais são os concorrentes do produto? Qual é o conceito veiculado por seus concorrentes? Uma definição clara da arena competitiva onde nosso produto/serviço vai atuar, esclarecendo a abrangência de cada um. Direto: normalmente atuam na mesma categoria, no mesmo patamar de preço, oferecem o mesmo tipo de benefício etc. Indireto: são mais distantes e podem até mesmo ser de uma categoria diferente, mas ou satisfazem as mesmas necessidades do consumidor ou disputam o mesmo espaço na mídia.

Qual o posicionamento do produto e quais os benefícios que precisamos comunicar?

Quais as justificativas relativas ao posicionamento para apoiar a estratégica criativa? Que atributos complementares esse produto possui?

Informações específicas: Qualquer tipo de restrição e/ou obrigações execucionais como textos legais, formatos, limitações de verba, cobertura de mercados, prazos etc.

Informações Adicionais Informações sobre trabalhos semelhantes e seus resultados, informações políticas do cliente, também podem ser guidelines importantes para criação.

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