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HISTORIA Adidas es una compañía multinacional alemana de artículos deportivos, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.La empresa tiene aproximadamente 124.000 trabajadores en el mundo. Las tres líneas paralelas son el sello distintivo de la compañía de vestuario y calzado. Los productos de perfumería y de cuidado personal de Adidas, son manufacturados por Coty, Inc., bajo licencia mundial. Los hermanos Adolf y Rudolf Dassler, Si bien ambos compartían una gran pasión por el deporte, era el mismo sentimiento que los unía aquel que dejaba entrever ya desde un principio la rivalidad que existía entre ambos Tal como suele ocurrir con muchos negocios, el de los hermanos Dassler nace no sólo de la pasión por una actividad sino también de un hobbie que Adolf, más conocido como “Adi”, fue perfeccionando al desarrollar zapatillas deportivas que su hermano Rudolf -el hombre de negociosse encargaba de comercializar. Posteriormente hubo problemas entre los hermanos y se creó on Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948.Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la primera sílaba del apellido. 1. COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA Directa: Nike, Reebok, Fila, Voit, Puma,Wilson., Estas marcas son competencia directa ya que su mercado especifico va directamente al deporte. Indirecta: Converse, Vans, Lacoste, Arena. Estas marcas no son tan directas ya que su mercado va dirigido haci otro segmento y no deportivo principalmente. 2. MERCADO ESPECÍFICO Su mercado específico va dirigido a personas dedicadas a hacer deporte como futbolistas, basquetbolistas, entre otros deportes.

3. SITUACIÓN ACTUAL Y REAL DE LA EMPRESA Y LA MARCA (imagen, posicionamiento.) La empresa Adidas es actualmente el líder europeo de productos deportivos. Los productos de Adidas (calzados, ropa y accesorios) se encuentran en todo el mundo, sus inconfundibles “tres tiras” aparecen tanto en competencias deportivas de alto rango, las calles y los comercios. Visión Nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor” Misión Ser la marca líder mundial de productos deportivos” Valores Rendimiento, Pasión, Integridad y Diversidad. Posicionamiento Posicionamiento: la marca líder en productos deportivos a nivel mundial, marcando un estándar con las demás compañías y ayudar a los atletas a desarrollarse a su máximo potencial innovando con productos que se adaptan a sus necesidades. 4. Logotipo Este logotipo contiene el color negro es su totalidad, ya que representa elegancia por lo cual le da estatus a la marca. En el año de 1996, las tres barras de Adidas se convertirán en el logo corporativo de Adidas a nivel mundial, esta marca registrada se ha convertido en el sinónimo de Adidas y su dedicación a producir productos de alta calidad para atletas, actualmente este logotipo es usado en toda la imagen publicitaria de la empresa en el mundo entero, representan la eficacia y el futuro de la marca. El típico trío de barras paralelas fue usado desde los inicios de la empresa. Target

Residentes de ciudades o zonas metropolitanas a nivel mundial, hombre y mujeres de clase media de entre 18-40 años que están involucrados en el mundo del deporte, tienen una vida saludable y se ejercitan constantemente. Estas personas aparte de trabajar, estudian y/o pertenecen a una disciplina deportiva y les gusta desempeñarse a su máximo nivel con la mayor comodidad posible.

Objetivo de comunicación. La ropa deportiva de Adidas está fabricada con materiales especiales para dar comodidad y resistencia a los deportistas. Adidas es la mejor opción en cuanto a calidad y confort. Oferta para resaltar. Diseño tecnológico, materiales ligeros y amigables con el deportista, status para quien utiliza las prendas. Tono de la comunicación. Las piezas publicitarias de Adidas utilizan un tono de comunicación sugerente que emplea la sugestión, sugiere las bondades del producto, calidad y status.