Age

cenário alta competitividade falta de diferenciação vícios do mercado experiências anteriores

age. no mercado imobiliário • não é uma agência especializada • trata o mercado imobiliário como todos os outros clientes • trabalha com poucos players do mercado

nossa solução mitos e vícios (custos, datas, meios)

produto (m², terreno, mapa)

X X

novas mídias/ novos formatos

conceito, personalidade própria, cuidado estético

realização de um sonho

case even 1°momento

case even momento atual

case even institucional

desafios • diferenciação nas mídias tradicionais • busca de novas mídias • crescimento TV + internet • produto X marca

(curto prazo)

(longo prazo)

mercado imobiliário e a internet

números do mercado brasileiro • a audiência na internet cresce continuamente: 32,9 milhões de consumidores têm acesso no brasil • brasil é o 1º no ranking mundial em tempo de navegação na web • maior base de usuários de msn messenger do mundo – 32 milhões de usuários • 40% (12 milhões) de usuários de internet possuem banda larga • homem: 52% e mulher: 48%

fonte: ibope/netratings - base domiciliar, mercado nacional

classe AB e os meios dados do mercado brasileiro • no brasil, é um meio com alta qualificação e em expansão • a internet também se consolida como veículo de formação da decisão de compra no setor de imóveis, novos e usados, entre outros. • para se ter uma idéia, no país, 24% dos compradores dos imóveis fazem uso da internet nesse processo, principalmente de alto padrão.

fontes: 2 - xlv estudos marplan (duplo período 2006); 3. ibope//netratings (julho 2006)

Participação da classe AB2 79%

TV Cabo

78%

Internet

Jornal

52% 50%

Revista

TV

100%

Pós-Graduação 39% 50%

25%

38% 38%

14%

75%

73%

Cinema

Rádio

Nível de Escolaridade3

Colegial

25% 21%

0%

fontes: 2 - xlv estudos marplan (duplo período 2006); 3. ibope//netratings (julho 2006)

Universitário

1%

Primário Não Respondeu

conclusão a maioria dos players do mercado ainda não explora o potencial que a internet brasileira possui, seja para a conquista de um maior número de clientes, relacionamento e principalmente das vendas. • excelente custo-benefício comparado aos demais meios • baixíssima dispersão das mensagens • possibilidade de segmentação dependendo do lançamento em questão (alto padrão)

obrigada.