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Actividad Individual Paso 3: Primera parte

Directora: Luz Camacho Rodríguez Estudiante: Sebastian Romero Guayara Código: 1233505322 Grupo: 112003_4

Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD ECACEN Tecnología en Gestión y Administración de Obras Civiles y de Construcción Mercadeo e Investigación de Mercados Marzo 21 de 2019

Estrategias del marketing Deductivo

La planeación estratégica es si no, la fase más importante del mercadeo ya que sin esta nada funciona correctamente en una empresa, esta es necesaria para la creación de planes, donde se exprese de una manera clara y concisa cuales son las metas, objetivos y el alcance al cual quiere llegar nuestra empresa, teniendo en cuenta esto vemos como toma importancia la creación de buenos planes estratégicos los cuales nos hagan acercarnos cada vez más a estos objetivos. Llegando a ser llamada el “proceso de crear y mantener congruencia estratégica entre las metas y capacidades de reorganización y sus cambiantes oportunidades del marketing” (Kotler Armstrong ), esto nos muestra como el objetivo principal de los planes estratégicos es el de ayudar a que las empresas comprendan la mejor de la manera de aprovechar tanto los recursos como las oportunidades de la empresa.

Mixto

El problema que normalmente surge en algunas empresas es que no saben cómo hacer un buen plan estratégico que los lleve a superarse a sí mismos y llegar a donde quieren. Para solucionar este problema debemos tener en cuenta las 3 fases principales que tiene la planeación estratégica las cuales son: Inductivo

Vemos como con la evolución de marketing y con el paso del tiempo han surgido muchas discusiones las cuales dicen que aunque funcionen estas 4 herramientas analizarlas y estudiarlas es de suma importancia ya que para que las utilicemos de manera correcta debemos conocerlas, Serna, Salazar y Salgado en el año 2009 sostienen que los hechos y las realidades indican que de la 4 P de 1985 se ha pasado a las 8 P de hoy: Producto y sus elementos. Procesos. Plaza y tiempos (red de distribución). Promoción y educación al cliente externo. Personas (cliente interno). Precio y otros elementos del costo. Presencia, infraestructura y ambiente. Productividad y calidad. Sin embargo a pesar de estas personas decir esto las discusiones han llegado seguido y lo que han llegado a decir es que es muy importante el estudio de estas ,viendo la aplicabilidad en las organizaciones para así llegar a construir mezclas de marketing orientadas hacia la satisfacción de necesidades en cada empresa y en cada uno de los mercados para así llegar a alcanzar los propósitos y objetivos d cada una viendo como cada elemento de la mezcla nos da una impresionante cantidad de alternativas por lo que es necesario conocer a profundidad cada una de estas herramientas de marketing para tomar las mejores y acertadas decisiones para tener éxito en el marketing.

Mezcla del marketing Deductivo

Las 4 P del marketing son el conjunto de herramientas que utiliza una empresa para desenvolverse en el mercado y así conseguir sus objetivos, ejecutando y utilizando estas herramientas de la mejor manera, sin embargo no siempre fueron 4, en 1950 niel borden propuso 12 herramientas necesarias para el éxito del marketing que no serían modificadas y acomodadas en 4 grupos principales por Mcarty hasta 1964 siendo esta organización la que más gustara a profesores y ejecutivos ya que observaron que utilizando las cuatro p: Product, Price, Place, Promotion(Producto, Precio,

Promoción hoy comunicación integral y plaza hoy en día distribución comercial) tenían mejores resultados para sus empresas.

Mixto

La pregunta a continuación es si para poder tener éxito en el marketing debemos cumplir y utilizar estas cuatro herramientas de igual manera? Para solucionar esta duda debemos tener en cuenta que los cuatro elementos de la mezcla de marketing se interrelacionan y que las decisiones que se tomen sobre uno de ellos afectara directamente a los otros. Por ejemplo, Si decidimos que en nuestra empresa queremos que la distribución del producto sea nuestro frente ante la competencia, los demás elementos de la mezcla, tendremos que diseñarlos y orientarlos a cada una de ellos para apoyar una cobertura total del mercado, sin dejar descuidada ninguna parte del mercado; de igual forma puede suceder con el precio, la calidad, el diseño o el color del producto, entonces la comunicación integral de marketing tendrá que orientarse hacia la información sobre los beneficios o atributos del producto. Dándonos a entender que si podemos utilizar o escoger una de las cuatro herramientas para que sobresalga teniendo en cuenta que las otras debemos utilizarlas también y orientarlas al apoyo para que podamos cumplir con una buena utilización de las 4 P que serán las que me ayudaran a desenvolverme en el mercado y lograr lo que queremos.

Inductivo

Vemos como con la evolución de marketing y con el paso del tiempo han surgido muchas discusiones las cuales dicen que aunque funcionen estas 4 herramientas analizarlas y estudiarlas es de suma importancia ya que para que las utilicemos de manera correcta debemos conocerlas, Serna, Salazar y Salgado en el año 2009 sostienen que los hechos y las realidades indican que de la 4 P de 1985 se ha pasado a las 8 P de hoy: Producto y sus elementos. Procesos. Plaza y tiempos (red de distribución). Promoción y educación al cliente externo. Personas (cliente interno). Precio y otros elementos del costo. Presencia, infraestructura y ambiente. Productividad y calidad. Sin embargo a pesar de estas personas decir esto las discusiones han llegado seguido y lo que han llegado a decir es que es muy importante el estudio de estas ,viendo la aplicabilidad en las organizaciones para así llegar a construir mezclas de marketing orientadas hacia la satisfacción de necesidades en cada empresa y en cada uno de los mercados para así llegar a alcanzar los propósitos y objetivos d cada una viendo como cada elemento de la mezcla nos da una impresionante cantidad de alternativas por lo que es necesario conocer a profundidad cada una de estas herramientas de marketing para tomar las mejores y acertadas decisiones para tener éxito en el marketing.