Youngmentality En Betamentality Modellen

zeer exploratief anti-burgerlijk authenticiteit belangrijk afwijkende kledingstijl materiele status niet belangrijk customizen van bestaande kleding

erg nieuwsgierig

eingenzinnige idealisten

drive van binnenuit

op zoek naar verschillende en nieuwe activiteiten

ontplooien eigen smaak en mening

spanning

anders zijn dan de massa

afwisseling

zoeken afwisseling

stabiele thuissituatie

experimenteren

minder vaak tv

zichzelf willen ontplooien

meer achter de computer

enthousiaste verkenner

gamen is populair

sociaal

bezoeken veel verschillende websites

statusgericht

erg actief

uiterlijk belangrijk

de beste zijn

merkkleding

droom: van hobby werk maken

werken hard

9%

bijbaantjes nieuwste technologische gadgets

extraverte statuszoekers

uitgaan bezoeken van grote feesten niet opvallend exploratief

prettig om thuis bij familie te zijn

YoungMentality-milieus (14-18 jaar)

tv kijken is favoriete bezigheid karakter: passief

honkvaste gemakzoekers

experimenten in eigen groep vrienden gaan naar plekken die ze goed kennen

zoeken naar veiligheid jongere kinderen activiteiten dicht bij huis

22%

10%

onzekere groep

niet graag alleen

op zoek naar zichzelf

gezelligheid

willen er graag bij horen

mensenmens

consumptief gedrag

maakt gemakkelijk nieuwe vrienden

dragen van merkkleding

sociale aanpassers

lezen van glossy magazines wegdromen scoren hoog op factor status

laag mediagebruik hecht niet aan status en afwisseling

erkenningzoekers

mainstream

smaak is mainstream

14%

vallen niet graag op weinig behoefte aan afwisseling zitten graag thuis gaan niet zo snel uit 21%

Motivation, YoungWorks, Sanoma 2005

YoungMentality.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum

flexibel

non bèta's (24%)

carrière bèta's (19%)

Bètamentality-milieus

concrete bèta's (36%)

Bètamentality-milieus.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum

geïnteresseerde generalisten (21%)

gaat niet zelf met de schroevendraaier aan de slag affiniteit met theoretische kant extrensiek geïnteresseerd

I am

status is belangrijk verdiept zich niet echt in de exacte wereld exacte beroepen = goed geld verdienen iemand in exact beroep is intelliger dan de rest

Extraverte Statuszoekers hoogopgeleide jongeren

Erkenningzoekers

toekomst in bètavak is een optie

erg gevoelig voor wat anderen van hen vinden gaandeweg carrière andere weg in slaan

Yougmentality

niet gecharmeerd van exact onderwijs vinden lesmateriaal ouderwets

als ze switchen dan vanwege meer sociale of materiële status

I learn

richting eerder exact dan technisch

Carrière bèta's (19%)

populair zijn natuurkunde, biologie en scheikunde

RTL4-kijker CSI

weten nog niet precies wat ze willen worden

publieke zenders

I use

gratis kranten Volksklant

willen levendige lessen met uiteenlopende, actuele voorbeelden

eisen:

dagbladen

NRC Handelsblad

veel geld verdienen status

lager opgeleide wil

eigen zaak zelfstandig werk

hoger opgeleide noemt arts of chirurg

I want

profielen: gezondheidszorg en economie werkgebied: Mens & Medisch Lifestyle & Design minder interessant Mens & Medisch: dokter, arts, chirurg Market & Money: econoom Lifestyle & Design: (industrieel) ontwerpen

Carrière bèta's.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum

echte doe-het-zelvers techniek vinden ze leuk en avontuurlijk

I am

van hobby beroep maken natuurlijke nieuwsgierigheid willen weten hoe iets werkt

enthousiaste verkeeners

veel vmbo

vinden alles leuk

(beta)technisch richting

toegewijd

profiel Natuur&Techniek

Youngmentality

positief ingesteld

I learn

geïnteresseerd in het hoe gevaar: afhaken na verloop van tijd

vinden zichzelf goed in N&T vinden het lesmateriaal interessant weten welke kant ze op willen profiel is bewuste keuze

Concrete bèta's (36%)

kijkt graag Discovery Channel radio niet teveel informatie

zien toekomst zeer positief in

radio liever muziek

kiezen voor brede vervolgopleiding

Radio 538

I use

Quest Kijk

baan die aansluit bij

leest

waar ze goed in zijn

technische en exacte wereld is avontuurlijk en uitdagend

Pc-Magazine internet: tweakers.net (gamen en ICT)

wat ze graag doen

I want

Science & Exploration werken in:

Water Energie & Natuur

weinig affiniteit met Lifestyle & Design Fun & Sport: sportleraar of fysiotherapeut Lifestyle & Design: (binnenhuis)architect of ontwerper Market & Money: accountant

Concrete bèta's.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum

geen negatief beeld over technische beroepen techniek is handig (op scooter naar school)

I am

geen negatief beeld over technische vakken snappen nut van technische vakken willen levendige vakken

kiezen vaak voor maatschappelijk georiënteerde richtingen

Cultuur & Maatschappij Natuur & Gezondheid

Eigenzinnige idealisten heel bewust bezig met toekosmt

zelfbewust lukt niet in bètawereld

Economie & Maatschappij

Youngmentality

weloverwogen keuze voor profiel en opleiding

iets bijdrage aan de maatschappij

motivatie: iets willen doen voor de samenleving geen kennis over diversiteit aan beroepen

Geïnteresseerde generalisten (21%)

gemiddelde mediagebruiker

I learn

geen kennis over internationale mogelijkheden laten zich leiden door beroepskeuzetesten nadenken

Q-music beeld bètasector

RTL4 Nederland 3

mannelijk diepgang

I use

geen DIscovery Channel baan die ze leuk vinden

geen technisch georiënteerde bladen

iets met mensen iets met maatschappij iets internationaals

I want

nuttig zijn voor maatschappij ontplooien in baan uitdaging en status minder belangrijk Lifstyle & Design voorkeur Designer

Geïnteresseerde generalisten.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum

niet warm of koud voor techniek technische mensen zijn nerds niet warm voor exacte vakken

I am

Erkenningzoekers Eigenzinnige idealisten

lessen zijn saai lesmateriaal ouderwest

bèta is niet cool zeer contactgericht

hekel aan wiskunde en natuurkunde

waarom nuttig

Yougmentality

gaan graag op onderzoek uit

vooral mbo (beroepsopleidende leerweg)

bètaberoepen vinden ze eenzaam en routinematig

geen technisch profiel Economie & Maatschappij

Non bèta's (24%)

I learn

geen Discovery Channel

geen ster in exacte vakken

geen National Geographic

kiezen vakken waar ze goed in zijn: veiligheid en zekerheid

weinig tv kijken RTL4, 5 en MTV en TMF

Havo/VWO: Cultuur & Maatschappij

I use techniek en exacte vakken geen optie

lezen weinig dagbladen

techniek: saai toekomstbeeld

gratis krant

keuze zo lang mogelijk uitstellen

I want

met mensen omgaan individualiteit jezelf kunnen zijn Lifestyle & Design

Non bèta's.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum

Market & Money

Mobiliteit & Ruimte

Science & Exploration

Water, Energie & Natuur

Werelden van bètatechniek

Mens & Medisch

Werelden van bètatechniek.mmap - 19-11-2008 - Hans Mestrum

Voedign & Vitaliteit

Lifestyle & Design