Wardah Jadi Merek Top Indonesia.docx

Tugas 1 Wardah Jadi Merek Top Indonesia Wardah, salah satu produk produksi jebolan PT Paragon Technology and Innovation berhasil melewati dua kompetitor utama untuk menjadi merek top di Indonesia setelah membawa pulang penghargaan Top Brand Award 2014. Dalam kategori bedak muka, Wardah berhasil memperoleh nilai sebesar 14,4% dan 12,6% untuk kategori lipstik. “Pencapaian ini tak lepas dari kepercayaan konsumen, mereka telah percaya dengan kualitas kami,” terang Alif Kartika, Brand & Product Manager PT Paragon Technology and Innovation ketika ditemui dalam acara Top Brand Award 2014, di Hotel Mulia, Senayan, Jakarta. Menurut Alif, rahasia kesuksesan Wardah menjadi merek pilihan masyarakat karena dua hal: a. Positioning Selain pionir dengan produk kosmetik halal, Wardah memiliki konsep kecantikan yang berbeda. Ada tiga konsep kecantikan yang diusung Wardah: 1.

Pure and Safe

Wardah memproduksi produk kecantikan dari bahan-bahan pilihan, alami dan aman. Konsep teknologi terbaru, formulasi sesuai international dermatologist

standard dengan bahan-bahan alami yang berkualitas serta aman. Wardah mengadakan blind test sebelum product launching untuk menjamin produk yang dihasilkan benar-benar berkualitas dan aman. Proses produksi melalui uji pengawasan seksama dari para ahli dan dokter kulit “Dalam membuat produk kami meng-hire banyak ahli

farmasi,” kata Alif. Produk Wardah tidak

mengandung Hydroquinon, lembut, dan diformulasikan secara tepat. Dijelaskan, Wardah memberi perlindungan yang menyeluruh karena lapisan dermis (terluar)

kulit wanita Asia cenderung lebih tipis, sehingga lebih sensitif dan rentan terhadap faktor luar. 2.

Beauty expert

Citra awal Wardah sebagai kosmetik yang ditujukan untuk wanita muslim telah berkembang pesat menjadi produk yang dapat dinikmati kalangan lebih luas. Wardah percaya menjadi cantik itu universal. Wardah selalu berinovasi serta berkreasi menjawab setiap kebutuhan kecantikan wanita Indonesia dengan menawarkan serangkaian kosmetik yang efektif membingkai wajah dengan warnawarna segar hingga produk perawatan kulit berkualitas tinggi. Wardah Signature Beauty menempatkan wanita Indonesia sebagai primadona yang datang dengan keunikannya masing-masing. Wardah memastikan bahwa setiap sapuan warna, bubuhan bedak atau polesan shading lembut dapat semakin menguatkan karakter wanita tersebut. 3.

Inspiring beauty

Wardah selalu meyakini kecantikan yang menginspirasi. Wanita Indonesia bisa jadi telah mengadopsi dinamika kemajuan dunia, namun ia tak pernah meninggalkan nilai budaya timur yang santun. Bagi wanita Wardah, kosmetika tidak hanya untuk tubuh akan tetapi juga untuk jiwa. Wardah Signature Beauty menanamkan filosofi yang diaplikasikan dari awal proses produksi hingga barisan terdepan Sales Promotion Girl Wardah. b. Wardah Store Di tempat ini, selain membeli produk, konsumen juga bisa melakukan berbagai kegiatan seperti massage, dan lain sebagainya. Pendistribusiannya dikelola sendiri dengan 30 cabang yang tersebar di seluruh Indonesia. Wardah Beauty Concept

Wardah Signature Beauty adalah komitmen puluhan tahun untuk selalu mengedepankan kualitas dalam mendukung wanita tampil cantik sesuai karakternya masing-masing. Setiap penciptaan kosmetik dan perawatan kulit Wardah adalah hasil dari proses berteknologi modern di bawah pengawasan ahli serta dokter kulit. WARDAH cosmetic menghadirkan kosmetika berformula inovatif yang aman, halal, praktis, bahkan memenuhi kebutuhan dan selera setiap wanita. Sebagai kosmetika modern, WARDAH cosmetic diproduksi dengan formula: 

Non-Comedogenic, sehingga tidak menyumbat pori, tidak menimbulkan

komedo dan jerawat. 

Oil Control, mencegah produksi minyak berlebih karena suhu panas.



UV Protection, mencegah efek buruk sinar UV A dan B pada kulit.



Non Photosensitisasi, tidak bereaksi terhadap cahaya karena zat pewarna yang

digunakan aman. Raih Niche Market Melalui Endorse Kosmetik Halal Kosmetik yang terjamin dalam segi kualitas dan keamanan adalah kosmetik yang legal yaitu yang telah terdaftar di Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM). Isu kosmetik semakin berkembang tidak hanya dalam segi kualitas dan keamanan tetapi juga dalam segi kehalalan. Di Indonesia, acuan kosmetik halal adalah adanya pengakuan kehalalan melalui sertifikat halal dari LPPOM MUI melalui serangkaian tahapan audit dari MUI, baik penilaian terhadap bahan baku maupun proses pembuatannya termasuk proses quality control, peralatan, bangunan dan personil yang terlibat dalam produksi kosmetik tersebut. Beberapa bahan yang biasa digunakan dalam kosmetik banyak yang merupakan titik kritis kehalalan seperti lemak, kolagen, elastin, ekstrak plasenta, zat penstabil vitamin, asam alfa hidroksil, dan hormon. Bahan-bahan tersebut sangat rawan karena bisa jadi berasal dari lemak hewan yang diharamkan. Dalam situsnya Wardah memberi informasi daftar

lengkap

bahan

halal,

haram,

dan

bahan-bahan

sebagai mashbooh atau perlu ditelusur lebih lanjut (questionable).

yang

dikategorikan

Pertanyaan: Berdasarkan studi kasus di atas, jawablah pertanyaan berikut dengan cara menganalisis kasus berdasarkan teori yang ada dalam BMP. Bukan sekedar memindahkan isi modul. 1. Berikan penjelasan Strategi Marketing Mix dalam stategi pemasaran Wardah Cosmetics! 2. Buatlah perencanaan srategi bisnis/pemasaran Wardah dengan menggunakan Ansoff

Product Market Expansion Grid! Jelaskan jawaban Saudara. 3. Bagaimana analisis kemenarikan peluang pasarnya berdasar aspek demografi, sosiokultural, teknologi dan ekonomi? 4. Untuk

memenangkan

persaingan, perlukah

perusahaan

melakukan

riset

pemasaran terhadap produk tersebut? 5. Coba saudara jelaskan metode diferensiasi yang diterapkan oleh Wardah cosmetics dalam formulasi strategi diferensiasinya? Jelaskan berdasarkan uraian kasus di atas. Dalam menjelaskan, harus bisa mengkaitkan antara teori/konsep dengan kasus yang ada.