Tarea 1-mercadotecnia Ii.docx

Universidad Abierta Para Adultos Escuela de Negocios Licenciatura en Administración de Empresas

PRESENTADO POR: Adán Yomar Pérez Basora

ASIGNATURA: Mercadotecnia II

MATRICULA: 17-2087

FACILITADOR (A): Nuris Luna

TEMA: Actividad I

FECHA: 24 de Marzo del 2019

1

Tabla De Contenido

Introducción ............................................................................................................. 3 Indagación En La Internet Para Presentar Un Informe Acerca De La Mezcla De Mercadotecnia, Que Incluye: ................................................................................... 4 a) Definición e importancia de la Mezcla de Mercadotecnia e incluir una propia. 4 Importancia.............................................................................................................. 5 Opinión .................................................................................................................... 6 b) Presentación en un cuadro sinóptico de los diversos planteamientos acerca de la concepción de las 4p’s. ............................................................................... 7 Conclusión............................................................................................................... 8 Referencias ............................................................................................................. 9

2

Introducción

La mercadotecnia es el conjunto de actividades que desarrolla la empresa y que están enfocadas a satisfacer a los clientes, para lograr los objetivos de la organización. Los esfuerzos de mercadotecnia de una empresa deben enfocarse a satisfacer las necesidades de los clientes, las personas que trabajan en la empresa, los accionistas y la sociedad entonces se podrá decir que se tiene una buena estrategia de mercado. Dicha estrategia mejor conocida como la mezcla de mercadotecnia que forma parte esencial en la mercadotecnia como el proceso estratégico para colocar los productos de una empresa dentro del mercado de acuerdo a un plan de mercadotecnia basado en un análisis de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que permitan conocer los elementos necesarios para posicionar el producto de tal manera que satisfaga necesidades y deseos, a un precio conveniente más un servicio adecuado en el lugar y momento apropiado . Un plan de mercadotecnia es introducido mediante una previa evaluación sobre el análisis FODA antes mencionado para culminar en su ejecución, la cual permite alcanzar los objetivos de la empresa para crear y preservar a los clientes. Partiendo De lo mencionado, ahora les pasaré a introducir este tema.

3

Indagación En La Internet Para Presentar Un Informe Acerca De La Mezcla De Mercadotecnia, Que Incluye: a) Definición e importancia de la Mezcla de Mercadotecnia e incluir una propia. La mezcla de mercadotecnia es un conjunto de variables controlables que se combinan para lograr un determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas y utilidades. La estrategia de mercadotecnia está conformada por los conceptos de las 4 P´s que consisten en Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción. Por lo tanto los factores que constituyen este concepto son los siguientes: a) Producto Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta, es decir, se presenta como una mezcla de variables dirigidas al consumidor de acuerdo a su amplitud, longitud y profundidad. Sus características se enuncian así: empaque, marca, calidad, diseño, servicios, características y variedad que es lo que hace la diferencia entre un producto y otro. b) Precio Es la cantidad de dinero que el consumidor está dispuesto a pagar por un producto o servicio, se presenta como la única variable que genera ingresos a la empresa, sus variables son: costos, competencia, nivel de precio, demanda, fijación de precio y ciclo de vida del producto de acuerdo a estas variables el precio que se ofrece de un producto al final solo el consumidor decidirá si lo adquiere o no. c) Plaza (Distribución) La distribución incluye todas las actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del cliente final para su consumo. El objetivo de la distribución es la penetración del mercado mediante canales de distribución como intermediarios que permiten hacer llegar el producto al consumidor final. El canal de distribución es el enlace entre fabricante y consumidor de sus necesidades y deseos de acuerdo a la

4

cobertura, surtido, ubicaciones, inventario, transporte y logística se garantiza que la distribución haga llegar el producto o servicio al lugar y momento adecuado. d) Promoción Es una herramienta o conjunto de técnicas que se confirman una de las variables controlables de la mercadotecnia cuyo objetivo es informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto, la mezcla promocional se presenta mediante la venta personal, publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y propaganda, estas variables son la mayoría de las veces la función principal de la mercadotecnia pues no solo describen las características de un producto sino que se encargan de provocar la necesidad del consumidor hacia el producto que se oferta.

Importancia Después de mencionado el concepto, el marketing mix es importante para las empresas por los siguientes motivos: 

Una estrategia en nuestros productos nos permite entre otras cosas, rediseñar nuestra marca y presentar productos nuevos e innovadores al público.



La estrategia de precio sirve para poder atraer a un nuevo público hacia nuestra marca, además de recuperar a aquellos clientes perdidos con el paso del tiempo.



También hay una estrategia de promoción, esto es saber cómo realizar campañas en redes sociales y otras plataformas para que el alcance de nuestro nuevo producto sea notorio.



Finalmente, en cuanto a la estrategia de distribución podemos valernos de compañías externas que nos ayuden a mejorar la eficiencia del reparto de productos, para que lleguen antes a los consumidores.

5

Opinión Mi puesto de vista es que el marketing mix o las 4p´s (Producto, precio, plaza y promoción) son variables o factores que utilizan las empresas al momento de conseguir sus objetivos comerciales. Las 4p`s se basan en lo siguiente (según entiendo): Producto: Bien o servicio que se va a ofertar a los consumidores por parte de la empresa. Precio: Valor monetario del producto o servicio para los consumidores. Plaza (Distribución): Canales de distribución por los cuales se llevará el producto o servicio al consumidor o usuario final, también se refiere al lugar donde está ubicado el establecimiento comercial que ofrece dicho producto o servicio o por otro lado, los establecimientos donde los consumidores lo podrán adquirir. Promoción: Referente a la publicidad y/o promoción que se le hará a dicho producto o servicio.

6

b) Presentación en un cuadro sinóptico de los diversos

Desde épocas pasadas, la mezcla de mercadotecnia, dentro de ella las 4 P´s han sido utilizadas tanto por la gente como por las empresas porque son tomadas como una base para impactar en el mercado. Las 4 P’s son utilizadas dentro de la mercadotecnia como una herramienta para obtener un buen resultado con el lanzamiento de algún producto o servicio que se pretende dar al cliente.

Según Philip Kotler y Armstrong

Planteamientos

Las 4P`s

planteamientos acerca de la concepción de las 4p’s.

Cuando se ocupan correctamente las 4 P´s, con la mezcla de mercadotecnia se logra que al cliente se le cree una nueva necesidad haciendo que éste se sienta más atraído hacia el producto/servicio y así con esto hacer que consuma el mismo. También importante saber qué es la mezcla de mercadotecnia. Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto/servicio”.

7

Conclusión

La mezcla de mercadotecnia es el elemento estratégico y más importante dentro de la mercadotecnia constituida por la clasificación de las 4P´s para desarrollar un sin fin de planes de mercadotecnia, que conforme a los avances tecnológicos se ha permitido crear nuevos horizontes para el negocio. La empresa y los encargados de mercadotecnia tienen la última decisión para utilizar la estrategia de mercado que mejor convenga al cumplimiento de sus objetivos. Por lo tanto no se debe olvidar que la principal función de la mezcla de mercadotecnia es conseguir la satisfacción de las necesidades y/o deseos del mercado meta mediante la entrega de un producto o servicio a cambio de una utilidad para la empresa.

8

Referencias



http://campusvirtual2.sabes.edu.mx



http://es.pdfcoke.com/doc/2268951/Mezcla-de-Mercadotecnia

9