Sondern Auch Immer Mehr Medien Versorgen

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08.04.2009

13:52 Uhr

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AKTUELL

Internet World BUSINESS

14. April 2009

Das ist Twitter-Deutschland Erstmals gibt eine Studie Einblick in die Demografie deutscher Twitter-Nutzer

J

ung (32 Jahre), männlich (74 Prozent) und gebildet (78 Prozent mit Abitur) – so sieht er aus, der durchschnittliche Twitter-Nutzer. Das ermittelte Thomas Pfeiffer, Webevangelist und Web-2.0-Entwickler bei der Münchner Agentur Straight, im Rahmen einer Umfrage unter rund 2.800 Twitternden im März 2009. Damit sind Deutschlands Twitterer im Schnitt älter als die User anderer sozialer Netzwerke wie Facebook (27 Jahre) oder Myspace (26 Jahre). Darüber hinaus ist die deutsche Twitter-Nutzerschaft extrem medien- oder marketinggeprägt. Jeder Zweite arbeitet beruflich in diesen Branchen, jeder Vierte bekleidet ein Amt als Führungskraft oder Unternehmer.

Was ist dir beim Twittern am wichtigsten?

Deutsche Twitter-Nutzer nach Branchen

Twitterer hungern nach Informationen

Jeder Zweite ist Medien- oder Werbeprofi Sonstiges

Informationen erhalten/ weitergeben

40 %

Unterhaltung/ Entertainment

19 %

Kontakte pflegen Crowdsourcing Eigenmarketing Voyeurismus

Medien & Information

3,1 %

8%

23,0 %

Design & Architektur

Marketing & Werbung

4,1 %

7%

14,1 %

Schule, Uni, Weiterbildung

5%

© INTERNET WORLD Business 8/09

26,8 %

Vertrieb, Handel, Einkauf

21 %

n = 1.035 Quelle: www.trnd.com

Öffentl. Dienst, Verbände

5,2 %

5,3 %

n = 2.329

News-Charts: Die Top Ten

Quelle: Twitterumfrage.de

Anonymität ist Trumpf Bei der weiteren Analyse deutscher Twitter-Accounts zeigt sich: Die wenigsten Mitglieder des Microblogging-Dienstes (21 Prozent) zwitschern unter ihrem echten Namen, rund 45 Prozent der Umfrageteilnehmer gaben an, ihren TwitterNamen frei erfunden zu haben, weitere 34 Prozent haben ihre Twitter-Identität wenigstens an ihren echten Namen angelehnt. Auffällig: Vor allem Frauen nutzen für ihre Twitter-Präsenz ein Pseudonym. Lediglich 14 Prozent der weiblichen Twitter-Mitglieder postet Tweets unter ihrem realen Namen. Dass Twitterer den MicrobloggingDienst mehr aktiv als passiv nutzen, zeigt

ein weiteres Ergebnis der Studie: Demnach lesen und schreiben etwa vier von fünf Nutzern selber Beiträge auf Twitter. Etwa 14 Prozent gaben von sich an, mehr des Lesens wegen bei Twitter zu sein. Der Sinn und Zweck der Tweets ist je nach Geschlecht unterschiedlich: Während sich Frauen auf Twitter mit anderen austauschen und Kontakt zu ihren Freunden halten, geht es Männern eher darum, neue Informationen zu erhalten und zu streuen. Bei der Frage nach Followern zeigt sich: Wer über 152 Follower zählt, liegt knapp über dem deutschen Durchschnitt. Selbst folgen die deutschen Twitterer im Schnitt jedoch nur 140 anderen Tweets-Verfas-

sern. Den Unterschied erklärt der Studienautor vor allem mit Sprachproblemen: So könnten beispielsweise holländische Twitter-Nutzer deutsche Tweets verstehen, Deutsche jedoch nur schlecht holländische Tweets.

Twitterer sind uneitel Die meisten Twitter-Mitglieder sind jedoch überraschend uneitel, was die Zahl ihrer Follower angeht: Jeder zweite Befragte gab an, dass es für ihn unwichtig sei, viele eigene Follower zu haben. Lediglich gut jeder Fünfte sieht darin eine Selbstbestätigung. Hauptgrund, anderen zu folgen, ist die Relevanz der verfassten Tweets. dz ❚

INTERNET WORLD Business 8/2009 „Preroll Ads fast ausverkauft“

TRENDS & STRATEGIEN

Der Vermarkter von Pro Sieben Sat 1 stellt sich neu auf und setzt auf Bewegtbild

Schwächeres Wachstum IAB-Report: US-Onlinewerbung wuchs 2008 nur noch um 10,6 Prozent

6 7

Obwohl Multichannel-Kunden mehr Geld ausgeben, werden sie schlecht bedient

8

Online ist doch geil

Mit der Krise wachsen Xing-Chef Groß-Selbeck im Interview

Media-Saturn liebäugelt wieder mit E-Commerce

Start-ups vorgestellt Neue Ideen, neue Geschäftsmodelle, neue Gründer

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„Wir spüren keine Zurückhaltung“ Interview mit Yoc-Vorstand Dirk Kraus

12

14 15

Netzwerke im Check INTERNET WORLD Business-Test: Agenturen bewerten Affiliate-Netzwerke

27

Teil 3 der Serie „Conversion-Rate-Optimierung“: Umsatzsteigerung durch optimierte Navigation 28

Die Gewinner des Affiliate Networkxx Award feiern im Airbräu am Flughafen

30

TOOLS & TECHNIK Google hat die Benutzeroberfläche in seinem Anzeigensystem überarbeitet

18

Marktforscher von Recma erstellen erstmals ein weltweites Ranking von Digitalagenturen 21

Die Nacht der Preise 22

47

32

Stolperfallen bei der Videoproduktion fürs Web 33

SPECIAL: ADSERVER Unter Beobachtung Der Adserving-Branche fehlen Standards, findet der OVK. Ein neues Monitoring soll das Geschäft mit der Werbeauslieferung transparenter machen – und stößt auf Kritik 36

8

Martin Hubert,

Dirk Kraus, Yoc-Vorstand, über das abgelaufene Geschäftsjahr und Entwicklungen im Mobile Marketing

MEINUNG Die Klassik steuert ins Aus Martin Huber, Geschäftsführer Eprofessional, fragt, warum Klassik-Agenturen PerformanceMarketing so häufig ignorieren

Vorstandschef von Xing, erklärt, wohin er das Business-Netzwerk in Zeiten der Krise führen will

Geschäftsführer Eprofessional, findet, dass Klassik-Agenturen Performancekampagnen vernachlässigen 50

Affiliate-Trophäen in München

12

Anke Meyer-Grashorn, 50

Autorin und Unternehmensberaterin, erklärt, wie Kreativität trainiert werden kann

Etats Marketing & Werbung

25

Ulf Richter,

Die Jochen-Krisch-Kolumne: Betriebsblind für neue Geschäftsmodelle

27

RUBRIKEN

Video Ads, aber richtig

Rangliste der Internetagenturen

Die Preisträger des New Media Award

26

Adwords in neuem Look

Quitten für die Community Bionade setzt für neue Sorte auf virale Videos

42

SZENE

Besser navigieren

Was man vor der Abgabe einer Unterlassungserklärung beachten muss

Branding-Power im Web Wie VW mit einer großformatigen Onlinekampagne das Markenimage optimierte

Der Wettbewerb in der Webbranche fordert Innovationen – dafür ist Kreativität nötig

Recht – Böse Falle: Vertragsstrafe

MARKETING & WERBUNG

Stefan Groß-Selbeck,

Ideen entwickeln

Multichannel mangelhaft

Onlinemarketing für KMU Yellow1.com bietet kostenlose Einträge an

E-COMMERCE

Die meistgelesenen Artikel der vergangenen zwei Wochen auf internetworld.de: 1. Neues iPhone kommt Mitte Juni 2. Dritte Entlassungswelle bei Google 3. Plan Net räumt beim New Media Award 2009 ab 4. Twitter startet Medienkooperation mit Microsoft 5. Wunderrad zur intelligenten Suche 6. Abwrackprämie zwingt Bafa-Seite in die Knie 7. „Targeting ist nicht immer die Lösung“ 8. Bewirbt Microsoft den IE 8 mit einer Idee von La Red? 9. Mehrheit der User akzeptiert Videowerbung 10. Social Media bringen Firmen voran

Menschen in diesem Heft MENSCHEN & KARRIERE

24

Mit Twitter-News versorgt Am MicrobloggingDienst Twitter scheiden sich die Geister. Seine Fans lieben den Informationsstrom wegen seiner Schnelligkeit. Bei Kritikern ist der Dienst ob seiner Oberflächlichkeit als sinnloses Geplapper verpöhnt. Dennoch nutzen nicht nur Unternehmen und Parteien den Dienst für die eigene Propaganda, sondern auch immer mehr Medien versorgen die Menschheit mit aktuellen News-Schnipseln. Mit zurzeit fast 1.300 Followern gehört auch INTERNET WORLD Business zu den Twitterianern. Folgen Sie uns: www.twitter.com/internet_world. dah

IT & Telekommunikation

18,4 %

8/09

Geschäftsführer von Optivo, erläutert, warum Lifecycle-Mails im E-Mail-Marketing wichtig sind

42

32

Klaus-Peter Schulz,

Rechtstipp: Zurückbehaltungsrecht wegen negativer eBay-Bewertungen?

30

Techniktipp: Maximale Relevanz mit Lifecycle-Mails

32

Dienstleisterverzeichnis

39

Personalien

43

Managing Partner eResult, erklärt, wie Internetshops ihre Navigation optimieren können

Stellenmarkt

44

Daniela Zimmer

Impressum

47

Gehört / Feedback

50

Geschäftsführer Sevenone Media, beschreibt, wie sich der Pro-SiebenSat-1-Vermarkter neu aufstellt 24

Anja Weitemeyer,

betreut unser E-Commerce-Ressort und übt gerade fleißig den Namenswechsel von Patrzek zu Zimmer

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