Riset

Pertanyaan penelitian dalam penulisan ini adalah: 1. Apakah ada pengaruh efektifitas periklanan terhadap kesadaran dan sikap terhadap merek? 2. Apakah ada pengaruh sikap merek terhadap kesadaran merek? 3. Apakah

ada

pengaruh

kesadaran

dan

sikap

merek

terhadap loyalitas merek? Research Gap: Advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek (Romi S dan Adi Z, 2007). Pengujian hipotesis yang dilakukan membuktikan bahwa ada pengaruh yang searah antara efektivitas periklanan dengan loyalitas merek (Wisnu, 2006).

Kerangka Pemikiran Teoritis:

Kesadaran Merek

H1

Efektifitas Periklanan

H4

Loyalitas Merek

H3 H5

H2

Sikap Terhada p Merek Hipotesis: H1: Semakin tinggi efektivitas periklanan maka semakin positif sikap terhadap merek H2: Semakin tinggi efektivitas periklanan maka semakin tinggi kesadaran merek H3: Semakin positif sikap terhadap merek maka semakin tinggi kesadaran merek H4: Semakin tinggi kesadaran merek maka semakin tinggi loyalitas merek H5: Semakin positif sikap terhadap merek maka semakin tinggi loyalitas merek