Revista Embalagemmarca 110 - Outubro 2008

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Os 34 projetos bem-sucedidos que brilharam e faturaram troféus no

CRISE: Como ela afetará o setor? • ESPUMANTES: Garrafa de 3 litros estréia no mercado

EDItorIaL

}}} a

essÊncia da edição do MÊs, nas palaVras do editor

A principal lição das crises

S

EMBALAGEMMARCA é uma publicação mensal da Bloco de Comunicação Ltda. Rua Arcílio Martins, 53 CEP 04718-040 São Paulo, SP Tel.: (11) 5181-6533 Fax: (11) 5182-9463 www.embalagemmarca.com.br Filiada ao

as oportunidades. Quem nelas remou contra a corrente, evitando acocorar-se amedrontado e, no mais das vezes com imaginação e criatividade, investiu pensando no momento seguinte raramente se deu mal. Ante mercados em retração, a diretriz de empresas vencedoras nas crises foi sistematicamente ampliar o tamanho de suas fatias. Estas eram menores em comparação com as anteriores, de quando o bolo era maior. Mas, quando as crises passaram – e todas elas passaram – e o bolo cresceu, os nacos ficaram mais fartos. Claro que o governo, em todos os níveis, tem importante papel (o dever!) a cumprir em termos de regulação do sistema financeiro, de contenção de fúria tributária e de desperdícios e vazamentos, e mais ainda de investimento em infra-estrutura. Porém, como também nesse campo os brasileiros são escoladíssimos, é bom não esperar muito para por mãos à obra. Sem cair na soberba de querer dar aulas, é o que, em nossas modestas dimensões, estamos fazendo, como sempre fizemos. Preocupamo-nos sim com a atual turbulência generalizada. Mas, nesta quadra do ano em que, como quase todas as empresas, planejamos o exercício e o lustro seguintes, a palavra de ordem é investir para crescer. Em breve, no ano que vai se iniciar e que marcará o décimo aniversário de lançamento de EmbalagEmmarca, anunciaremos uma série de iniciativas que têm por base a certeza de que sairemos todos mais fortes da tormenta. Até novembro. Diretor de Redação:

Wilson Palhares | [email protected] Reportagem: [email protected]

Flávio Palhares | [email protected] Guilherme Kamio | [email protected] Marcella Freitas | [email protected] Departamento de arte: [email protected]

Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | [email protected] Assistente de arte: José Hiroshi Taniguti | [email protected] Administração:

Eunice Fruet | [email protected] Marcos Palhares | [email protected] Departamento Comercial: [email protected]

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Juliana Lenz | [email protected] Karin Trojan | [email protected] Wagner Ferreira | [email protected] Circulação e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00):

Soraya Teixeira | [email protected] Ciclo de Conhecimento:

Ivan Darghan | [email protected]

Ante mercados em retração, a diretriz de empresas vencedoras foi sistematicamente ampliar o tamanho de suas fatias. Quando o bolo cresceu, os nacos ficaram mais fartos Público-Alvo EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que ocupam cargos de direção, gerência e supervisão em empresas integrantes da cadeia de embalagem. São profissionais envolvidos com o desenvolvimento de embalagens e com poder de decisão colocados principalmente nas indústrias de bens de consumo, tais como alimentos, bebidas, cosméticos e medicamentos. O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é resguardado por direitos autorais. Não é permitida a reprodução de matérias editoriais publicadas nesta revista sem autorização da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em matérias assinadas não refletem necessariamente a opinião da revista.

FOtO dE CAPA: stUdiO Ag – ANdrÉ gOdOY

ejamos óbvios e proclamemos: “Não é com esta crise que o mundo vai acabar”. Na verdade, embora se diga que esta é a pior de todas (como se diz sempre daquela pela qual se está passando), o mundo já viveu muita coisa anunciada como o início do fim dos tempos. Para não ir longe demais, lembremos o 11 de setembro de 2001. Naquele dia o mundo parou, sim, mas logo recomeçou a se movimentar, e as profecias de que o planeta passaria por revoluções sociais, econômicas, culturais e econômicas caíram na vala comum do tarô das inocuidades. O fato é que, apesar das incontáveis “crises finais” que já atravessou (incluindo duas guerras mundiais), o globo continua a girar, com todos os defeitos e todas as virtudes das pessoas e dos sistemas políticos e econômicos que sobre ele plantaram. Aliás, essa é uma área em que o Brasil esbanja experiência, e se todos adotassem como remédio o choro e o ranger de dentes o país teria acabado já com o fim do ciclo do pau brasil. Não acabou, e não obstante ocupe postos de destaque em iniqüidades sociais, tributárias, éticas e de infra-estrutura, podemos até dizer que o Brasil vai bem, obrigado. Não somos sabidos e muito menos sábios para dar lições, mas temos como todos o direito de meter a colher. O bom da história é que dela podemos tirar lições. E o que vemos, no vasto estoque de crises por que o mundo já passou, é que nelas estão também

sumário }}} Nº 110 }}} outubro 2008

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Editorial A essência da edição do mês, nas palavras do editor

Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores

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Na web

O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal levam aos internautas

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Espumantes

Chandon patrocina estréia da garrafa de 3 litros para espumantes nacionais

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Espaço aberto

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Paulo Peres, presidente da Abre, diz qual a posição do setor de embalagens ante a crise

Cervejas Latona de 500 mililitros chega para agitar ainda mais o mercado

Reportagem de capa: Prêmio EmbalagemMarca 2008 As histórias dos 34 cases vencedores da segunda edição do concurso. Mais: o que aconteceu na festa de entrega

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Cinco perguntas para

Logística

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Empresa italiana chega ao mercado brasileiro com propostas de automação de fins de linha

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Making of A concepção e o desenvolvimento, passo a passo, do troféu entregue na edição de 2008 do Prêmio

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Panorama Movimentação do mundo das embalagens e das marcas

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Painel gráfico Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens

Lynn Dornblaser

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Funcionalidade pode ampliar percepção de nobreza

Internacional Nos EUA, oxigênio engarrafado é a nova aposta de produto voltado ao bem-estar

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Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

Almanaque Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens

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Display

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Espaço Aberto

Prêmio EmbalagemMarca

Parabéns pelo evento! A festa foi lindíssima e o troféu ficou um LUXO na nova embalagem. Aliás, melhor propaganda impossível para um Prêmio de Embalagem. Fica para o próximo ano o desafio da superação em relação a este! Um grande abraço, Celia Anrelink Gerente de Produtos – Grupo L’acqua di Fiori Belo Horizonte, MG

Parabéns pelo evento, muito bem organizado e agradável.

Vocês todos estão realmente de parabéns! Muito sucesso a todos. Marília Marcatto Martins Mathias Marketing/Vendas – Alcan Packaging Beauty Mogi das Cruzes, SP

Vocês estão de parabéns. Foi um evento especial. Nós fica-

mos felizes com os resultados, pela seriedade e pelo evento como um todo. Sergio Damião Lopes Administrador de Contas – Box Print São Paulo, SP

A Mais Design gostaria de parabenizar a revista E

mbalapelo exemplo de organização do Prêmio. Foi um prazer participarmos do evento. Cristiane Siviero Diretora de Novos Negócios – Mais Design São Paulo, SP

gemMarca

Parabéns pelo evento. Foi a primeira participação da Kingraf e certamente muitas ainda virão. Abraços cordiais.

Carmen Markowicz Comercial – Kingraf Indústria Gráfica Curitiba, PR

Aproveito a oportunidade para parabenizar a organização do

Prêmio EmbalagemMarca – Grandes Cases de Embalagem. Iniciativas como esta proporcionam aos stakeholders deste mercado uma rica troca de experiência e conhecimento, colocando-os em posição de destaque no cenário brasileiro e até mesmo internacional. Carlos Ricardo Oliveira LA marketing Analyst – DuPont Liquid Packaging Systems Barueri, SP

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}}} opin

niões, críticas e sugestões de nossos leitores

Revista virtual

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aros amigos da revista EmbalagEmmarca, vocês são demais. Parabéns. Lendo a revista virtual, sinto-me folheando a revista no papel. Ela é versátil e dinâmica, enfim, dentro das tendências e exigências do mundo moderno. Milton Andrade Fortaleza, CE

Informação confiável

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ou engenheira industrial e trabalho na área de desenho e desenvolvimento de produtos de uma indústria de embalagens no Chile. Sua revista constitui uma de minhas fontes de informação mais confiáveis e recorrentes. Seus artigos e entrevistas possuem todas as características de uma publicação notável por sua grande qualidade. Nós, que temos a sorte de lê-los, sabemos que a investigação séria é possível na América Latina e que a busca pelo conhecimento se vê recompensada. Admirável! Luz María Saavedra Santiago, Chile

Informação útil

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uero que saibam da enorme alegria e satisfação com que nós, da Pantone Gráfica, vimos notícia sobre a nossa empresa publicada na página 56 da revista EmbalagEmmarca edição n° 108 (agosto de 2008). Queremos também parabenizá-los pela forma jornalística de alto gabarito profissional com a qual abordou o assunto central da noticia, proporcionando uma informação útil e objetiva ao seleto público-alvo, leitores desse conceituado veículo de comunicação. Sergio Tolentino Gerente de Marketing – Pantone Gráfica e Editora Diadema, SP

Litrão da skol a garrafa de 1 litro retornável da cerveja skol (EMBALAGEMMARCA 108, agosto 2008) é produzida apenas pela saint-gobain. a owens-illinois não participou do projeto.

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só na web Uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da revista levam aos internautas

Display

Cara nova para creme dental O Laboratório Daudt modernizou o layout das embalagens do creme dental infantil Malvatrikids Baby. O produto é acondicionado em bisnagas laminadas de 70 gramas produzidas pela Dixie Toga. O projeto é da Haus Design.

Comemoração

Colacril completa 24 anos A Colacril, fabricante de materiais auto-adesivos com capital 100% brasileiro, completou 24 anos no último dia 26 de setembro. A empresa, com sede em Campo Mourão, no Paraná, hoje está presente em mais de vinte países. Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/colacril24anos

Leia mais em

www.embalagemmarca. com.br/malvatrikids Promoção

iPhone na caixinha

Display

Sil renova embalagens A fabricante de fios e cabos elétricos Sil investe no redesign dos encartelados dos fios mais utilizados nas instalações domésticas, que necessitam de pequenas metragens. No verso das embalagens cartonadas são impressas informações técnicas que auxiliam os consumidores e revendedores. Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/redesign-sil

O lançamento do iPhone 3G no Brasil pela operadora Claro contou com uma ação inédita: a criação de uma embalagem exclusiva Tetra Prisma da Tetra Pak com o design do aparelho da Apple. A embalagem de chá branco pronto para beber é distribuída aos compradores do aparelho nas principais lojas do Brasil, que receberão o produto em sacolas feitas com embalagens recicladas da Tetra Pak. Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/iphone

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perguntas

para Paulo Peres

Presidente da Associação Brasileira de Embalagem (Abre) fala sobre a expectativa do setor ante a crise financeira mundial

nte o terremoto financeiro causado pela quebradeira americana, com efeito de tsunami sobre o mundo inteiro e sem previsões de quando e onde vai parar, EmbalagemMarca apresentou uma espinhosa tarefa para Paulo Peres, o presidente da Associação Brasileira de Embalagem (Abre): dirigir alguma orientação, se possível tranqüilizadora, à cadeia produtiva de embalagem. Por ser um ponto de convergência de informações originárias de todos os elos que compõem a corrente, abrangendo desde o fornecimento de matérias-primas até o varejo, a entidade parece ser o organismo mais autorizado no momento para fazer uma análise. Ela é feita aqui, de forma sucinta, por seu presidente, com a ressalva de que, por mais precisos que sejam seus sismógrafos – como análises exclusivas e direcionadas da FGV (Fundação Getulio Vargas) e do Comitê de Estudos Estratégicos da própria Abre – e outros instrumentos de prospecção, a economia brasileira, como a de outros países, está um pouco num vôo às cegas. Naturalmente, a indústria brasileira de embalagem não está imune à crise, e de alguma forma será afetada. Mas, assim como corre riscos, pode eventualmente beneficiar-se da situação. A atitude menos recomendável depois do estalo sem dúvida é não se deixar levar pelo espírito de manada. Como sugere Paulo Peres, a hora é de “cautela, pânico não”.

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Ante a atual turbulência que atinge o sistema financeiro, este não seria o momento de pedir a alguém que faça previsões sobre o que ocorrerá no futuro próximo e, muito menos, no longínquo. Mas, na grande confusão que se instalou no mundo na esteira da crise americana, o senhor apontaria algum ponto positivo para a economia brasileira em geral e para a cadeia produtiva de embalagem em particular? De fato, é muito cedo para conclusões, principalmente precipitadas. Mas convém lembrar que o setor de embalagens no Brasil está ligado preponderantemente a produtos não duráveis, segmento que não sofre grandes alterações. Não cresce fortemente, e nas crises também não sofre quedas bruscas e intensas. Com isso, a indústria brasileira de embalagem, que apresentou crescimento de 1,9% no primeiro semestre, está revendo a projeção para o ano de 2008 de 2,5% para 2,0% e projetando receita de 34,7 bilhões de reais.

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Em momentos críticos, o medo costuma prevalecer sobre o otimismo. No entanto, o senhor concorda que ficar acuado ante os acontecimentos, retrair-se e retrair demais as atividades acaba contribuindo para transformar a crise numa espécie de profecia autorealizável? A Abre está atenta aos acontecimentos, as conseqüências da crise internacional ainda não

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foram medidas no Brasil. Mas certamente nosso país não sairá ileso. Cautela sim, pânico não. Como demonstram incontáveis exemplos na história, em momentos ruins surgem às vezes excelentes oportunidades. Quem as aproveita é quem ousa fazê-lo. Sem estimular ninguém a se atirar na fogueira, não é verdade que o setor brasileiro de embalagem pode ter boas oportunidades neste momento? A indústria de embalagem no Brasil é muito competitiva Certamente na crise devemos estar atentos às oportunidades. Por exemplo, o dólar valorizado poderá contribuir para o aumento da demanda de produtos nacionais em substituição aos importados, aumentando o consumo de embalagens. Na outra ponta, os produtos brasileiros poderão voltar a ser exportados, demandando também mais embalagens.

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Nos últimos anos, o setor brasileiro de embalagens se modernizou muito. Um dos fatores que contribuíram para isso foi o maior volume de importações de equipamentos de alta produtividade. A restrição de crédito, ou a elevação do custo das linhas disponíveis, pode prejudicar esse processo?

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Ainda é cedo para qualquer previsão a este respeito. O cenário econômico hoje não é o mesmo de algumas semanas atrás. Precisamos aguardar que o mercado se acalme diante da oscilação do dólar e das bolsas para termos uma idéia mais ampla do que irá ocorrer. Reforço: o momento é de cautela e observação. No panorama que se manteve por muitos meses antes da crise americana, o real valorizado estimulou a exportação de bens de consumo não-embalados e a importação de produtos embalados. Como alguns especialistas garantem que a tendência, após a disparada, será a estabilização do dólar acima da média que vinha se mantendo, o cenário que se desenha pode ser favorável à indústria nacional de embalagens? Certamente esta é uma oportunidade para o setor, como já destacamos anteriormente. De outra parte, a balança comercial tem sido superavitária nos últimos anos e com o dólar valorizado ela poderá melhorar. No primeiro semestre de 2008, as exportações diretas obtiveram um crescimento de 22,25% em relação ao mesmo período de 2007 com faturamento de 280 milhões de dólares e as importações de embalagens vazias tiveram um aumento de 32,64% nos mesmos períodos. Esta situação pode ser revertida com maior crescimento das exportações.

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}}} espumantes

Glamour em tamanho família Chandon lança as primeiras garrafas de 3 litros para espumantes finos nacionais

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quelas garrafas de champanhe enormes, que às vezes aparecem em filmes e que no Brasil só eram vistas em festas promovidas por quem podia importá-las, já não são privilégio de tão poucos. Agora, por alguns meses, podem ser privilégio de uns poucos mais. Pela primeira vez o brasileiro tem à disposição uma garrafa de espumante nacional de 3 litros, a chamada Jeroboam (nome de um antigo rei judaico; as garrafas de grandes volumes de champanhe levam nomes de personagens bíblicos). A novidade chega ao mercado, em edição limitada, produzida na Serra Gaúcha, pela Chandon, marca pertencente ao grupo francês de produtos de luxo LVMH – Moët Hennessy Louis Vuitton. As garrafas Jeroboam são famosas em todo o mundo e impressionam pelo tamanho. “Sempre namorei esse tipo de embalagem: além de sua forma muito bonita e elegante, gosto do prazer de compartilhar com até vinte amigos a mesma garrafa”, conta o francês Philippe Mével, enólogo da Chandon. “É o que faltava na nossa linha para deixar a festa com mais glamour.”

Novas garrafas Jeroboam da Chandon: embalagens grandes de espumantes ao alcance dos brasileiros

A generosa garrafa, fornecida pela Saint-Gobain, é decorada com rótulos auto-adesivos projetados pela B+G Designers e produzidos pela Indexflex. “Como a Jeroboam é uma garrafa inédita para o mercado nacional, decidimos lançá-la em nome da inovação”, diz o analista de marketing da Chandon, Daniel Mazão. A empresa já comercializava seus espumantes no Brasil em três versões: Magnum (1,5 litro), standard (750 mililitros) e Baby (187 mililitros). A garrafa especial pode ser encontrada em casas selecionadas em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Salvador, e seu preço unitário sugerido é de 240 reais. É ideal para aqueles que as crises não conseguem atingir ou que, atingidos, preferem compensá-las com aplomb, ainda que de alto custo. São dois públicos de respeitáveis proporções no Brasil e ao que tudo indica, no segundo caso, com grandes perspectivas de crescimento. (FP) 12

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fotos: divulgação

Compensação com aplomb

B+G Designers (11) 5041-5727 www.bmaisg.com.br

Indexflex (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br

Saint-Gobain (11) 2246-7214 www.sgembalagens.com.br

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}}} cervejas

“Latão” maior verde-amarelo Femsa lança três marcas em embalagens metálicas de 500 mililitros

fotos: divulgação

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radicionais marcas de cervejas importadas, como a belga La Trappe, a francesa Kronenbourg, a alemã Oettinger e a holandesa Amsterdam, entre outras, são facilmente encontradas nos mercados brasileiros em latas de alumínio de 500 mililitros. O consumidor que procurava a bebida produzida no Brasil em embalagens metálicas com esse volume, entretanto, não tinha sucesso. Mas agora cervejas produzidas no Brasil também podem ser encontradas nas latas de meio litro, ou “latões”, como já vêm sendo chamadas pelos consumidores. A Femsa Cerveja Brasil lançou o “latão” verde-amarelo, fornecido pela Latapack-Ball, simultaneamente para três marcas de seu portfólio – Kaiser, Sol e Bavária Clássica –, atualmente as únicas no mercado com esse volume. As outras cervejas nacionais têm versões em latas de 473 mililitros, também batizadas com o nome no aumentativo. Mas o diretor de marketing da Femsa, Ricardo Moricci, aponta uma dessemelhança mercadológica: “A opção por um volume maior em relação às demais latas similares no mercado é ter um diferencial em comparação com a concorrência, trazendo real vantagem ao consumidor final”. Como as de volume menor, as latas de meio são comercializadas em packs de seis unidades. “Isso equivale a uma quantidade extra de 162 mililitros de cerveja, em comparação ao ‘six pack’ de 473 mililitros das outras marcas”, ressalta Moricci. “É algo significativo e com certeza valorizado pelos consumidores.” A embalagem recebeu nomes diferentes para a comunicação de cada marca: Mega Lata Sol, Super Lata Kaiser e Lata Gigante Bavaria Clássica. “Nosso objetivo é ressaltar o diferencial das novas embalagens”, completa o executivo da cervejaria. Latas de meio litro da Femsa: 27 mililitros de líquido a mais em relação à concorrência Latapack-Ball (12) 2127-4700 www.latapack.com.br

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}}} logística

Eficiência com apoio de robôs Empresa italiana chega ao Brasil com sistema automatizado do pós-produção Por Andréa Espírito Santo

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Vendas da Elettric 80 em 2007 (por setores) Bebidas e alimentos

52,4%

Papel

26,9%

Serviços

12,6%

Outros

8%

de paletes – todo o complexo é monitorado por um WMS (warehouse management system, ou sistema de gerenciamento de armazéns). “As empresas encontram diversos desafios na movimentação de produtos e matérias-primas e, com base nisso, projetamos soluções flexíveis suportadas por contínuos investimentos em pesquisa e desenvolvimento”, destaca o presidente da Elettric 80, Enrico Grassi. “Esse foco explica, por exemplo, nosso crescimento em torno de 20% a 25% ao ano nos últimos cinco anos.”

Flexibilidade aliada à produção O Freeway é um sistema automatizado que, segundo o representante da empresa no país, Enzo Squillaro, pode ser instalado de forma modular, por linha de produção. Como vantagens, apresenta baixo custo de manutenção, que pode ser realizada de forma remota, ou seja, à distância, pela matriz na Itália; controle dos dados de carga em tempo real; aumento médio de até 10% de eficiência das empresas na fábrica; maior segurança no ambiente de trabalho; e baixo índice de quebras dos equipafotos: divulgação

Fonte: Elettric 80

em mesmo a crise mundial amedrontou a expansão da Elettric 80: recém-chegada ao Brasil, a empresa, especializada em soluções para automatização dos processos de fim de linha, se instalará em Vinhedo, interior de São Paulo, de onde fornecerá sistemas também para outras partes da América Latina. Com sede na Itália, a empresa tem filiais nos Estados Unidos, na Suécia, no Reino Unido, na Polônia e na Austrália, e em 2008 planeja alcançar faturamento em torno de 70 milhões de euros. A meta da Elettric 80 é fornecer equipamentos e projetos de automatização para imprimir maior eficiência e rapidez em etapas consideradas críticas como o pós-produção. Para marcar sua chegada, a empresa apresenta o Freeway, um sistema composto por robôs de paletização, veículos automáticos com condução por laser (LGV, laser guided vehicles) e pelo Silkworm, equipamento para envolvimento de paletes com alta velocidade (ilha de stretch). Além deles, a solução abrange etiquetadoras e sistema para controle de qualidade

Veículo com condução por laser (LGV) movimenta paletes simultaneamente em armazém; à direita, equipamento similar trabalha com múltiplos estrados

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mentos, pois não há interferência humana. “Desejamos conquistar empresas que necessitam de soluções de rápida instalação e com alta disponibilidade, sem interrupções nas linhas de produção, notadamente dos setores de alimentos e bebidas”, ressalta Squillaro. “Às vezes o cliente acredita que aumentar espaço com um novo armazém aumentará sua eficiência. No entanto, o que consegue é maior custo com mão-de-obra, locação ou compra de espaço, mas o gargalo continua ali, apenas tentou-se amenizá-lo sem analisar todo o processo, consumindo o lucro obtido”, argumenta Squillaro. “Nosso objetivo está em desenvolver soluções e não apenas vender equipamento.” Cada equipamento do Freeway oferece possibilidades de modelos que variam conforme a complexidade da operação. O paletizador, por exemplo, vai desde a solução mais simples, com o modelo Eagle, com capacidade para até 1 250 bandejas com 12 litros (formato 2x6) de leite UHT 1000 base/hora, ao mais avançado, o Dragon, que é capaz de paletizar produtos diferentes simultane-

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amente em sua linha e alcançar a marca de 100 mil latas de bebida paletizadas por hora. Os LGVs, sejam modelos empilhadeira ou não, estão preparados para trabalho em ambientes hostis, como refrigerados/frigorificados, e podem movimentar um ou mais paletes ao mesmo tempo, elevando cargas paletizadas de 1 500 kg a até 11 metros. Os modelos podem ser do tipo contrapeso, transportadores (que se movimentam para frente, trás e laterais), especiais com presas laterais e para bobinas. “A ilha de stretch realiza o processo como um envelopamento da carga, protegendo-a nas laterais e pelo alto. Seu diferencial está no menor tempo e no uso de filme na unitização, por ser um filme pré-estirado eletronicamente e disponível em bobinas de 1 metro”, explica Squillaro. “Esse equipamento permite ainda que se faça a unitização em diferentes alturas e larguras a que o palete esteja arranjado. Integrados, esses equipamentos possibilitam maior velocidade na etapa pós-produção, estocagem e preparo de material para a expedição”, finaliza.

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Elettric 80 (19) 3886-5488 www.elettric80.com

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Consolidação de uma referência

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eriedade, com descontração. Concisão, com clareza de critérios. Charme, elegância, bom gosto. Inovação e diferenciação. Esses foram alguns dos principais conceitos com que várias das centenas de pessoas presentes à cerimônia de anúncio de resultados e de entrega dos troféus aos 34 ganhadores da segunda edição do Prêmio EmbalagEmmarca – grandEs casEs dE EmbalagEm descreveram o evento, realizado dia 1º deste mês nas dependências do Espaço Fecomercio, em São Paulo. Para os organizadores, tais opiniões contribuem para endossar seu entendimento de que, apesar de lançado há apenas dois anos, o Prêmio se consolidou de vez como referência importante e data obrigatória na agenda da cadeia produtiva de embalagens no Brasil. Concretamente, da edição inaugural, ocorrida no ano passado, para esta, o número de cases inscritos e de adesões à festa cresceu mais de 40%. E, dada a maneira praticamente unânime com que o resultado do julgamento dos cases foi acatado pelos presentes, podese afirmar que ficou reiterada também a credibilidade da iniciativa.

Público lotou o auditório do Espaço Fecomercio: prestígio e expectativa quanto ao anúncio dos premiados

FOtOs: YUri ZOUBArEF

Em sua segunda edição, PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM se projeta como data obrigatória na agenda do setor

Salvatore Privitera, da SPR International, e Wilson Palhares, presidente da Bloco de Comunicação, discursaram e entregaram os troféus aos vencedores

Problema a favor Como ocorrido na primeira edição do Prêmio, os jurados constataram que a maioria dos trabalhos apresentou fortes atributos no conjunto de aspectos considerados para a escolha: tecnologias e soluções inovadoras, produtividade em linha, praticidade de uso, segurança, desempenho comercial, design artístico e técnico, impacto ambiental (matérias-primas utilizadas, reaproveitamento, reciclagem, redução de materiais) e acabamento. Ou seja, as embalagens foram

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Foyer hospedou um animado coquetel de boas-vindas

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analisadas do ponto de vista sistêmico, não por itens separados, ou por categorias de uso em produtos. Pôde-se observar também que a natural dificuldade de optar por um ou outro case, sendo que a maior parte apresentava alta qualidade, se acentuou ante o fato de que nem sempre as inscrições corresponderam ao nível dos produtos. Em outras palavras, em alguns casos as descrições não fizeram justiça à excelência dos produtos e dos cases, no que se poderia chamar de “problema a favor”. Equivale a dizer que não basta arquitetar bons cases se isso não for percebido pelos jurados, da mesma forma que não basta agregar qualidade e valor aos produtos se os consumidores não se derem conta dessas vantagens. Por isso, os organizadores do Prêmio já estão tomando providências destinadas a tornar as inscrições para a edição de 2009 ainda mais claras, devendo anunciá-las quando da apresentação do regulamento aperfeiçoado. A intenção é contribuir para facilitar o discernimento por parte dos julgadores e a elaboração dos resumos descritivos dos cases vencedores, que são apresentados ao público durante a cerimônia de premiação. Este aspecto, aliás, é um dos diferenciais que, na opinião dos assistentes, contribui para acentuar a credibilidade e a singularidade do Prêmio EmbalagEmmarca. Ao serem anunciados os ganhadores, o assessor de desenvolvimento educacional do Unicentro Belas Artes de São Paulo, Auresnede Pires Stephan, o prof. Eddy, fazia uma descrição resumida das razões da escolha. Por decisão dos demais jurados (veja no quadro na próxima página), este ano ele foi novamente escolhido presidente do júri.

Objeto de desejo O eixo das descrições foi o estímulo à integração de todos os elos da cadeia produtiva envolvidos em cada case. No balanço feito logo depois da cerimônia, os representantes da Bloco de Comunicação e da SPR International, empresas organizadoras do Prê-

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concluíram ser necessário dirigir mais esforços para a aproximação entre usuários e o maior número possível de fornecedores quando da elaboração das fichas de inscrição. Entende-se que dessa forma se dá na prática um estudo de caso didático, capaz de evidenciar atributos que às vezes podem passar despercebidos por um responsável isolado pela inscrição. Há ainda um potencial ganho financeiro nesse procedimento, já que o valor das inscrições pode ser dividido entre os participantes. E, se o caso for um dos vencedores, todas as empresas citadas são premiadas com certificados e troféus. Registre-se que este ano os troféus, cobiçados não só por sua importância como aval de qualidade e por sua beleza escultural, foram entregues a cada um dos ganhadores acondicionados num

Carmen Narkovicz, da Kingraf, ganhou viagem ao salão parisiense Emballage, em sorteio feito pela diretora da Promosalons, Marie-Ange Joarlette (à dir.)

Jantar: momento de confraternização e de avaliação sobre os resultados do PRÊMIO

requintado estojo (ver pág. 72). Transformaram-se, assim, num objeto ainda mais forte de desejo. A entrega foi feita pessoalmente pelos presidentes da Bloco de Comunicação, Wilson Palhares, e da SPR International, Salvatore Privitera. Durante o jantar que se seguiu à cerimônia foi sorteado um pacote de viagem a Paris (passagem aérea de ida e volta e hospedagem por cinco noites), oferecido pelo salão Emballage através do Promosalons, seu escritório de representação no Brasil, a um dos cases vencedores. Foi ganho pelo case do perfume Zaad, de O Boticário. A diretora do Promosalons, Marie-Ange Joarlette, fez a entrega simbólica da prenda a Carmen Narcovicz, da Kingraf, em cujo nome estava o cupom sorteado. Além de receber ingressos para participar da feira que se realizará no Parc des Expositions de

Os jurados da segunda edição Veja, abaixo, os componentes do júri que elegeram os ganhadores da segunda edição do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM. Antonio Carlos Yazbek, editor da revista Gironews prof. Auresnede Pires Stephan, o professor eddy, da Belas artes, presidente do júri professor Elcio de Sousa, diretor da escola senai theobaldo de nigris de artes gráficas Ernesto Harsi, presidente da associação de designers de produto doutor Luís Fernando Ceribelli Madi, diretor-geral do ital

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}}} EspECiAl 

Villepinte, próximo à capital francesa, um representante da empresa poderá apresentar o case vencedor no Pack.Vision, simpósio internacional de novidades e tendências em embalagem que ocorre paralelamente no mesmo local. A edição deste ano do Prêmio EmbalagEmmarca – grandEs casEs dE EmbalagEm contou com a renovação do apoio, em forma de patrocínio, de todos os patrocinadores da edição anterior (Brasilcote; Emballage, através do Promosalons; Programa Embala; Quattor Petroquímica; Suzano Papel e Celulose, e da P. E. Latina Labelers, da Rotatek e da Tupahue Tintas), além do apoio operacional do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo. A Antilhas e a Indexflex possibilitaram a materialização do troféu deste ano. Nas próximas páginas, a descrição e as fotos dos cases ganhadores e da entrega dos troféus.

patrocínio premium

patrocínio master

patrocínio Especial

organização

Apoio operacional

}}} ZAAd 

Ousadia nacional

A

presentar produtos com alta sofisticação é condição sine qua non para se lograr êxito no mercado de perfumaria de luxo, espaço cativo dos produtos importados. Por isso, O Boticário investiu alto no projeto da embalagem de Zaad, seu primeiro eau de parfum masculino. Criada pelo designer francês Juan Carlos Rustarazzo, a apresentação do produto é marcada por um frasco de vidro com perfil retangular e ombro arrojado, quase na mesma altura da terminação, que traz em seu centro um painel rebaixado, com cantos vivos. Nesse “vale”, um acoplamento metálico ajuda a conferir ao recipiente uma composição elegante. O estojo celulósico que acondiciona o perfume é outro destaque. Sua tampa, na verdade uma luva bipartida, se abre em direções opostas, como uma cancela. Todo o refinamento na apresentação justifica o fato de Zaad ser vendido a preço similar ao dos perfumes importados. O produto, aliás, é brandido como o primeiro perfume de luxo com

embalagem integralmente produzida no Brasil. “O projeto da embalagem vai ao encontro do conceito do produto, baseado em sonho e em ousadia”, comenta Elisa Marochi Benato, gerente de produto de O Boticário. “Temos recebido grandes depoimentos sobre o visual do produto através do SAC, das lojas e das consultoras. Muitos consumidores dizem que a embalagem é irresistível”.

Altíssimo requinte permeia a primeira embalagem de eau de parfum totalmente fabricada no Brasil

Fornecedores citados na inscrição:

Caio Melaro, da Calmar, Carmen Narkovicz, da Kingraf, e Peter Gottschalk Jr., da Wheaton

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Acoplamento

Alcan TPI (11) 5541-8990 www.alcan.com.br

válvula

Calmar (11) 3638-4850 www.calmar.com

Cartuchos de papel cartão

Kingraf (41) 3072-6262 www.kingraf.com.br

Frasco de vidro

Wheaton Brasil (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

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}}} lEitE piá 500 mililitros 

Singles amparados

M

aior cooperativa produtora de leite do Sul brasileiro, a Piá viu uma oportunidade no atendimento do chamado público single – aquele formado pelas pessoas que moram sozinhas, para as quais o volumepadrão de 1 litro das embalagens de leite muitas vezes acaba gerando desperdícios. Para cumprir essa missão, a empresa lançou no Rio Grande do Sul o único leite em embalagem de meio litro do Brasil. Com sistema de abertura prépicotado em “V”, que dispensa o uso de objetos cortantes, a embalagem escolhida – a CombiblocMidi – é envasada na mesma máquina utilizada pela empresa para a produção das versões standard de 1 litro. “Sabíamos da flexibilidade

Caixinha de meio litro faz leite adequar-se à vida dos que moram sós e amplia distribuição de cooperativa gaúcha da máquina e que ela poderia nos auxiliar na conquista do mercado single desde o momento da aquisição, no início deste ano”, diz Eduardo Miguel da Silva, gerente de marketing da Piá. De acordo com o executivo, o leite para consumo individual foi extremamente bem-aceito pelo público-alvo, aumentando a percepção de valor dos consumidores em relação à marca Piá. “Ficamos surpresos não só com o volume de vendas, mas também com a quantidade de contatos de consumidores nos agradecendo, dizendo que a caixinha de meio litro se encaixa às suas necessidades” Com os bons resultados de vendas, a empresa ampliou a distribuição do leite na nova embalagem para outras praças, como o Estado de São Paulo. OBS: Os responsáveis pela inscrição não puderam comparecer à cerimônia de premiação.

Fornecedor citado na inscrição: Embalagens e máquina envasadora

www.embalagemmarca.com.br

SIG Combibloc (11) 2107-6744 www.sig.biz

}}} ÓlEo vilA vElHA 

Desafio aos latões

O

varejo de óleos comestíveis, tradicionalmente dominado pelas embalagens de aço, perdeu grande espaço para o PET. Mas, no canal food service, a lata de 18 litros mantém-se firme e forte como embalagem hegemônica. Para desafiar o “latão”, o braço brasileiro da multinacional francesa de beneficiamento de grãos Louis Dreyfus decidiu apostar na apresentação de seu óleo de soja Vila Velha numa embalagem que faz sucesso no mercado asiático de óleos institucionais: o bag-in-box (BIB). Várias premissas cercavam a adoção da nova embalagem, como a garantia de qualidade do produto desde o acondicionamento até o uso final, com menor custo, e a reciclabilidade. Na fábrica, o recipiente deveria reduzir espaço para estoque de insumos e oferecer vantagens no manuseio e no transporte. No usuário final institucional teria de reduzir o volume de lixo produzido. De acordo com a Louis Dreyfus,

todas as necessidades foram atendidas plenamente. O sistema de envasamento das bolsas plásticas, que são acomodadas no interior de caixas de papelão ondulado, dispensa contato manual, garantindo higiene. A válvula da bolsa facilita a dosagem do produto. Como as bolsas são supridas vazias e as caixas, desmontadas, a empresa pôde reduzir drasticamente sua área de estoque de insumos e economizar com custo de frete. Como a embalagem pode ser comprimida

Óleo em bag-in-box para cozinhas industriais é novidade num terreno dominado pelo aço após o uso, houve redução do volume de lixo. Em peso, a redução foi de 30% em comparação com as latas. A embalagem incorpora alça para fácil manuseio e, por se tratar de uma novidade em seu mercado, traz informações para abertura, transporte, uso e descarte.

Fornecedores citados na inscrição: Bolsa plástica

DuPont 0800 171715 www.dupont.com.br

Caixa de papelão ondulado

Orsa Embalagens (11) 4689-8700 www.orsaembalagens.com.br

Ao centro: Carlos Ricardo Oliveira, da DuPont

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}}} lAtA tirA-tEimA CorAl 

Um teste bem-sucedido

R

eferência em tintas imobiliárias, a Tintas Coral encomendou uma pesquisa de mercado que revelou que 45% das tintas vendidas no Brasil são brancas. Para estimular o uso de cores exclusivas, a empresa desenvolveu um projeto com foco central na embalagem. A idéia: criar um teste de cores prático, baseado numa embalagem compacta com tinta suficiente para pintar 1 metro quadrado, estimulando o consumidor a fazer experiências nos ambientes a serem decorados e certificar-se de que escolheu uma cor que lhe agrada. Comparada com as menores embalagens disponíveis até então, de 900 mililitros, a latinha de testes TiraTeima, com 300 mililitros de tinta, evita desperdícios e reduz o desembolso por parte do consumidor. Com batoque plástico no topo que a torna adequada ao sistema tintométrico (as “mix machines”), a nova lata é segura e fácil de manusear, características

Latinha para provas de cor ajuda consumidor e vendas de tintas a saírem da mesmice que visam atrair as mulheres, um dos principais alvos do produto. A aceitação do consumidor foi traduzida em aumento nas vendas pelo sistema tintométrico, objetivo inicial do projeto. “Desde o lançamento, no fim de 2007, a embalagem vem tendo ótima aceitação por consumidores e por lojistas”, afirma Clynton Cortez, gerente de marca da Coral. Segundo ele, pesquisas encomendadas pela empresa com usuários e balconistas das lojas redundaram em avaliações “bastante positivas”. “A latinha sorri ao manuseio e tem tampa que facilita a abertura e o fechamento, dispensando o uso de ferramentas”, diz o executivo da Coral.

A Coral prefere não divulgar números, mas assegura que a embalagem efetivamente ajudou a elevar as vendas de tintas no sistema tintométrico. “A satisfação com a experiência foi tanta que a embalagem tem tudo para se tornar padrão de mercado”, diz Cortez.

Fornecedores citados na inscrição: lata de aço

Brasilata (11) 3871-8500 www.brasilata.com.br

material (chapa de aço)

CSN (11) 3049-7100 www.csn.com.br

Batoque plástico

Revpack (11) 4070-7755 www.revpack.com.br

Sandra Tavares e Tiago Heleno Forte, da Brasilata

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}}} lEitE uHt Em sACHÊ mimi 

O povão aprovou

E

mpenhada em aumentar as vendas de seus leites através da difusão no mercado composto por consumidores com menor poder aquisitivo, a cooperativa gaúcha de lácteos Languiru estabeleceu que o Leite Longa Vida Mimi deveria custar menos que as marcas concorrentes. Para viabilizar a redução no preço do produto, a empresa decidiu adotar sachês plásticos, de custo menor que as embalagens cartonadas assépticas que dominam a categoria. Produzidos com uma estrutura multicamadas, na qual uma camada de EVOH (copolímero de etileno e álcool vinílico) desempenha o papel de agente de barreira, os sachês propiciam a mesma vida de prateleira que as caixinhas, assim como distribuição sem necessidade de refrigeração. Durante o planejamento a empresa almejava um crescimento lento e gradual das vendas do produto, inicialmente comercializado na Grande Porto Alegre. A expectativa inicial foi atingida já na primeira semana após o lançamento e a demanda atual, passados seis

Leite em sachê longa vida cai no gosto do consumidor popular meses do lançamento do produto, já atinge 25% do volume total de leite processado mensalmente pela empresa. “Como a embalagem é econômica, pudemos repassar a vantagem de custo ao consumidor sem perda de margem de lucro – ela até aumentou”, diz Francisco Abrahão, gerente industrial da Languiru.

Fornecedores citados na inscrição:

Francisco Abrahão, da Languiru

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design

Attitude Comunicação (51) 3710-2820 www.attitude.com.br

sachês multicamadas

Plastrela (51) 3720-1122 www.plastrela.com.br

}}} mAriNEX & tEFloN 

Casamento festejado

U

m problema comum uniu duas consagradas marcas de utensílios domésticos, a Marinex, dos utensílios de vidro da Santa Marina, e a Teflon, o revestimento antiaderente da DuPont. Embora prestigiadas em suas áreas, as marcas sentiam necessidade de renovar suas imagens. Surgiu daí uma parceria, que resultou na linha de refratrários revestidos Marinex & Teflon. Os produtos da linha ganharam embalagens com

diferenciais estéticos e funcionais. As embalagens ganharam uma janela na parte frontal, que possibilita contatos visuais e táteis com os produtos, e janelas laterais, que realçam as abas dos refratários. O cartão microondulado empregado nas embalagens dá resistência física no transporte e no manuseio no varejo. Um rótulobula foi produzido para acompanhar os produtos, trazendo informações secundárias nas doze línguas de comercialização da linha.

Embalagens divulgam união de tecnologias e abrem canais para utensílios de cozinha Nos primeiros oito meses de lançamento a nova marca atingiu os objetivos de vendas nacionais e abriu espaço em faixas sofisticadas do varejo. No mercado internacional ganhou exposição em gôndolas e vitrines junto aos seus principais concorrentes.

Fornecedores citados na inscrição: Embalagens cartonadas

Gegraf (11) 3393-1911 www.gegraf.com.br

design

Projeto Integrado (11) 3884-9344 www.projetointegrado.com.br

Christian Klein e Heloísa Andrade, da Projeto Integrado

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}}} spolEto mio 

Delivery como nas lojas

A

o decidir mergulhar de cabeça nas entregas em domicílio de suas refeições, a franquia de cantinas expressas Spoleto bancou o desenvolvimento de embalagens seguras e higiênicas, que propiciam ao consumidor flexibilidade na combinação dos sabores – exatamente como ele pode fazer nos restaurantes da marca. Seis tipos de massas da empresa

são acondicionados com atmosfera modificada em bandejas de PET com filme-tampa (barreira). Já os quatro tipos de molhos e quatro tipos de ingredientes para regar as massas são envasados em stand-up pouches. Tanto as bandejas quanto os standup pouches recebem uma manga de papel cartão com a indicação dos sabores, e uma janela frontal que permite ver o conteúdo. Além de melhorar as propriedades

Com embalagens de alta barreira, rede de cantinas expressas consegue levar seu modo de preparo até a casa do consumidor técnicas da embalagem houve notável incremento no aspecto visual, aprovado pela maioria dos consumidores.

Fornecedor citado na inscrição: Embalagens

Saberpack (11) 3062-7631 www.saberpack.com.br

César Saber e Alex Olmo, da Saberpack

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}}} liNHA luiZ FElipE 

Padrões elevados

C

rescendo fortemente no mercado nacional de cosméticos distribuídos por venda direta, a paranaense Racco vislumbrou uma oportunidade de elevar a percepção de valor de sua marca com o lançamento de Luiz Felipe, uma linha masculina composta por deocolônia, loção pós-barba e xampu. O desafio foi conseguir sofisticar a aparência dos produtos através do uso de embalagens standard. O frasco da deo-colônia ganhou pintura que imita vidro âmbar, rótulo auto-adesivo cromado e resinado, tampa plástica na mesma cor e uso de válvula easy lock sem recrave. No estojo foi usado papel cartão de alta gramatura com aplicação de verniz UV no logotipo. O travamento frontal do estojo é feito com ímã. A bisnaga do xampu recebeu pintura preta, com efeito “soft touch” e logomarca em preto brilhante. Por sua vez, a loção pós-barba ganhou

Linha masculina da Racco mostra como fugir do convencional com embalagens standard

um frasco decorado em toda a sua extensão por um rótulo auto-adesivo. A linha superou as expectativas da empresa em termos de venda e de fortalecimento de imagem junto aos consumidores e hoje é o carro-chefe da Racco. “A apresentação dos produtos conseguiu nos posicionar como

marca de qualidade também para produtos masculinos”, diz Anderson Portes, gerente de marketing da Racco. “Recebemos centenas de e-mails de clientes nos elogiando, coisa que não ocorre com qualquer produto”.

Fornecedores citados na inscrição:

João Milioni (Inferteq), Sérgio Damião (Box Print), Fernando Matias (Inferteq), Raul Capozzi (Box Print), Carlos Alberto de Barros (Inferteq), Alessandra Seitz (Neumann Packing), Adriano Freitas (Racco), Fernando Barioni Estrella (Incom) e Rodrigue Busine (Pochet)

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válvula

Are (21) 2474-9674 www.are.com.br

Estojo de papel cartão

Box Print (11) 5505-2370 www.boxprint.com.br

tampa do perfume

Incom (11) 4173-9937 www.incom.com.br

rótulo

Inferteq (11) 4028-8900 www.inferteq.com.br

Frasco fluido pós-barba

Neumann Packing (11) 3722-0845 www.neumannpacking.com.br

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}}} mAssA poliÉstEr WANdA 

Volta por cima

A

filial brasileira da holandesa Akzo Nobel, potência da área de tintas imobiliárias, já se encontrava impaciente na busca de uma solução que rejuvescesse, valorizasse e desse carisma à sua Massa Poliéster Wanda. Várias alternativas de embalagem haviam sido testadas, porém reprovadas por desempenho técnico insatisfatório. A empresa optou por paralisar a venda do produto até achar uma solução para o problema. A solução veio, enfim, na forma de uma lata de aço projetada especialmente para o produto. Um ferramental exclusivo foi desenvolvido para acoplar um lacre à lata após o acondicionamento e aplicação de uma tampa plástica. Problemas de vazamento da resina característica do produto, registrados nas outras embalagens testadas, desapareceram. Quando voltou ao mercado, o produto teve vendas

incrementadas, além de feedback positivo dos consumidores, principalmente do sexo feminino, encantados com o fato de a tampa plástica eliminar a necessidade de uso de ferramentas para abertura.

Massa finalizadora sai do mercado e reaparece em carismática lata com tampa e lacre plásticos

Fornecedores citados na inscrição: lata de aço

Prada (11) 5682-1000 www.cabenalata.com.br

lacre e ferramental

Garboni (24) 2244-3300 www.garboni.com.br

Reinaldo dos Santos (Prada), Dorival Jacovaz (Garboni), Caroline Fátima da Hora (Prada) e Marcelo Kheirallah (Prada)

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}}} prAtiCooK 

Asas à imaginação

U

ma das principais companhias aéreas nacionais, a TAM procurava uma alternativa mais prática e econômica aos descartáveis utilizados na distribuição de alimentos aquecidos nas suas aeronaves, servidos em embalagens plásticas que exigiam equipamento de selagem. A etapa de selagem foi eliminada

Com novas embalagens, companhia aérea ganha economia, agilidade e apelo visual através da adoção de uma família de embalagens de papel cartão revestido com PET, que pode ir tanto ao forno convencional quanto ao de microondas. As embalagens podem ser fecha-

das manualmente. O serviço de bordo da companhia aérea conseguiu ganhar tempo no estágio de fechamento das embalagens, reduzir custos, ganhar em logística e em apelo visual. Mais: como a celulose cria uma barreira isotérmica, os alimentos mantêm-se aquecidos por mais tempo nas novas embalagens, para a satisfação dos passageiros.

Fornecedores citados na inscrição: Embalagens cartonadas

Rosset (11) 5642-1944 www.graficarosset.com.br

Ana Cláudia de Almeida e Márcio Rogério, da Rosset

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}}} tABlEtEs lACtA 170 grAmAs 

Uma doce substituição

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iz um conhecido adágio que mais difícil que atingir o topo é manter-se nele. Assim, de modo a fortalecer ainda mais a imagem da líder do mercado brasileiro de chocolates, a Lacta, a Kraft Foods importou da Alemanha uma engenhosa flow pack com sistema abre-fecha para acondicionar os tabletes de 170 gramas da marca. O sistema de abertura e resselagem, baseado num adesivo especial aplicado à selagem longitudinal característica dessa embalagem flexível (“barbatana”), permite o consumo em várias vezes e evita o rasgo do envoltório, garantindo a preservação das qualidades da guloseima. Além de um apelo mercadológico, a mudança de embalagem gerou ganhos fabris para a Kraft. Antes, os tabletes de 170 gramas do chocolate Lacta utilizavam dois invólucros no sistema envelope: um primário de alumínio e um de papel couchê. As operações de acondicionar em papel alumínio e depois envelopar com

papel couchê, feitas em seqüência, limitavam a velocidade de produção. A flow pack plástica permitiu dispensar o alumínio, reduzindo o volume utilizado de embalagem em 120 toneladas. Com a nova embalagem, o aumento de consumo, em volume, foi de 50% entre 2007 e este ano. O market share da marca cresceu quase 3%. Mesmo com o aumento das vendas dos tabletes o novo sistema garantiu a redução de cinco para três máquinas embaladoras em operação na Kraft.

Ao trocar envelope por flow pack com sistema abre-fácil, Kraft ganha apelo de vendas e vantagens fabris

Fornecedores citados na inscrição: Flow packs

Alcan Packaging (11) 4512-7000 www.alcan.com.br

design gráfico

Narita Design (11) 3167-0911 www.naritadesign.com.br

Robert Manning (Kraft Foods), Olinda Miranda (Alcan Packaging) e Julio Abud (Kraft Foods)

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}}} EspumANtE CHANdoN 

Combinação brindada

A

s embalagens dos espumantes Chandon precisavam ficar à altura da qualidade dos produtos. As garrafas deveriam ser mantidas, mas os rótulos e as cápsulas que identificam cada variedade da linha deviam mudar. O desafio, aparentemente simples, trazia grande dificuldade técnica: era preciso que, para as diferentes versões do espumante, a cor do rótulo combinasse exatamente com a da cápsula, que é metalizada. Isso exigiu o uso de recursos alternativos e de diversos processos de impressão – offset rotativo, flexografia, serigrafia e gravações em hot stamping – para aproximar a impressão dos rótulos daquelas das cápsulas. A flexografia foi usada para aplicar uma primeira camada de tinta para dar maior cobertura nas áreas “chapadas” (sem retícula). Em seguida, foi usado o processo offset para as áreas

que necessitavam de maior definição de traços, e também para chegar na cor exata da cápsula, impressa sobre o chapado de flexo. A serigrafia foi usada para dar relevo e volume à palavra “Chandon”, colocando-a em destaque. A película de hot stamping foi usada no logotipo e molduras dando maior sofisticação ao rótulo. Por fim, foi utilizado um verniz semi-brilho para decoração e proteção do rótulo com reserva para não ofuscar o logotipo. Como resultado, os produtos ganharam maior valor percebido, o que se traduziu em considerável aumento nas vendas, melhor posicionamento em preço e abertura de novos canais. “Além do aumento de vendas, o trabalho conseguiu refletir nossa preocupação em oferecer materiais de qualidade ao consumidor, a fim de enriquecer a experiência dele com nossos produtos”, diz Daniel Mazão, gerente de marketing da Chandon.

Intrincado processo de confecção de rótulos moderniza garrafas de vinhos espumantes

Fornecedor citado na inscrição: rótulos auto-adesivos

Indexflex (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br

João Dozzo (Indexflex), Maurício Preto (Indexflex) e Daniel Mazão (Chandon)

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}}} rEFrigErANtEs os simpsoNs 

Desenho de sucesso

O

Grupo Pão de Açúcar havia conquistado um trunfo para explorar o negócio de refrigerantes: os direitos de uso das imagens dos personagens do popularíssimo desenho animado Os Simpsons. Restava um desafio: diferenciar a apresentação do produto, num mercado sabidamente commoditizado, partindo de recursos comuns à categoria: preforma e rótulos-manga convencionais. A empresa decidiu pelo trabalho com uma garrafa de formato exclusivo, tomando o cuidado de não comprometer a produtividade na linha de envasamento. Para tanto, trabalhou-se fortemente o aspecto estrutural do design, e utilizaram-se mock-ups para garantir a viabilidade do processo produtivo. Os objetivos de design – apelo visual, diferenciação e perfeita adaptação às linhas de envasamento existentes – foram plenamente atingidos.

Garrafas com formato exclusivo lapidam apelo de venda de refrigerantes apoiados pelos Simpsons Desde que foi lançada, a linha de refrigerantes Os Simpsons mantêm vendas mensais ao redor dos 480 000 litros, indo ao encontro das expectativas da rede varejista. “Sabíamos que os personagens ‘conversariam’ com o público-alvo do produto, formado por crianças e adolescentes, e que o design poderia ser o fiel da balança para sacramentar as vendas”, diz Iorley Lisboa, gerente de pesquisa e desenvolvimento de embalagens do Grupo Pão de Açúcar. “O segmento de refrigerantes é extremamente difícil, pela presença de grandes players, por isso o desempenho de vendas tem nos surpreendido”.

Fornecedores citados na inscrição: Engenharia e prototipagem

3D Modeling (11) 5031-4500 www.3dmodeling.com.br

rótulos

Arco Convert (11) 2061-8099 www.arco.ind.br

molde de sopro

Global Moldes (11) 3602-3413 www.globalmoldes.com.br

preformas

Riopardo Pack (19) 3682-8899

Reginaldo Miranda e Patrícia Almaraz (3D Modeling), Iorley Lisboa e Rafael Sales (Pão de Açúcar)

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}}} sAColA EColÓgiCA – FuNdAÇÃo o BotiCário

Produto de mobilização

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s chamadas eco-bags, sacolas reutilizáveis para o transporte de compras, estão na crista da onda. Consciente disso, a divisão de Proteção à Natureza da indústria de cosméticos O Boticário decidiu basear uma ação institucional realizada no fim do ano passado na distribuição de sacolas confeccionadas com tecido feito 100% a partir da reciclagem de garrafas de PET. As sacolas utilizadas na iniciativa se destacam pelo fato de empregarem 100% de material oriundo de PET pós-consumo, diferentemente dos tecidos normalmente encontrados no mercado, que são misturas de PET reciclado com outros materiais. Além de proporcionar um novo uso a um produto descartado, a sacola também ajuda a preservar o ambiente ao ser utilizada nas pequenas compras do dia-a-dia, em substituição às sacolas plásticas fornecidas pelo varejo – e hoje sob a mira dos ambientalistas. “As sacolas encaixaram-se perfeitamente ao espírito de uma ação de mobilização sobre a importância do consumo responsável”, entende Daniélle Carazzai, Assessora de Comunicação da Fundação O Boticário de Proteção à Natureza. “Sairam ganhando a Fundação, o fornecedor e a sociedade.”

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Fornecedor citado na inscrição: sacolas

Antilhas (11) 4152-1100 www.antilhas.com.br

Eco-bags de PET reciclado iluminam ação de cunho sócio-ambiental

Maurício Montoro Groke e João Luongo Jr., da Antilhas

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}}} águA CrYstAl sport 

Os sedentos aprovaram. Os sedentários também

D

iante da proliferação de produtos similares no mercado e vendo cada vez mais esportistas recorrerem a outros tipos de bebidas que não aquela elementar para a hidratação do organismo, a água, a Coca-Cola Femsa tratou de aprimorar a apresentação da Crystal Sport. A empresa investiu no desenvolvimento de uma garrafa com textura nas paredes que garante pega mais fácil, e com tampa esportiva que elimina a necessidade de o consumidor interromper seus exercícios para beber água. O volume foi alterado de 500 mililitros para 600 mililitros, medida considerada ideal por esportistas ouvidos em pesquisa, e o

Nova garrafa atende melhor aos atletas e faz conceito de água crescer no consumo regular rótulo, termoencolhível, ficou mais chamativo. As vendas e o faturamento de Crystal Sport cresceram não só entre esportistas, mas também entre consumidores comuns que buscam praticidade.

Fornecedor citado na inscrição: garrafas de pEt

Coca-Cola Femsa

Rosangela Castro Coqueiro e Luciana Chimenti Alves, da Coca-Cola Femsa

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}}} lEitE CEmil 

Premium e em conta

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íder do mercado de leites no bolsão que engloba os Estados de Minas Gerais e Espírito Santo e o interior do Rio de Janeiro, a cooperativa mineira de lácteos Cemil procurava uma solução em embalagem aparentemente paradoxal para seu leite longa vida: que reduzisse custos e ao mesmo tempo oferecesse mais valor aos consumidores. A viabilidade de se atender às duas exigências ocorreu com a adoção de uma embalagem cartonada asséptica com tampa plástica do tipo abre-fecha, que pode ser aberta com um único movimento, sem que haja vazamento e desperdício do produto. Dotada de lacre de segurança, a tampa também permite verificar se a embalagem foi violada. Menos de um ano após o lançamento, pesquisa encomendada pela empresa ao Instituto Ipsos mostrou que o consumidor reconhece a embalagem como atraente, fácil de armazenar e mais higiênica quando cotejada com embalagens similares da concorrência. Com as novas caixinhas, a Cemil conseguiu substituir quatro envasadoras que funcionavam em sua planta industrial por duas com produtividade de 12 000 embalagens de 1 litro por hora, mais rápidas que as antigas. O espaço fabril da empresa foi otimizado. OBS: Os responsáveis pela inscrição não puderam comparecer à cerimônia de premiação.

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Dá para reduzir custos e ao mesmo tempo enobrecer a embalagem? A Cemil conseguiu Fornecedor citado na inscrição: Embalagens e máquinas envasadoras

SIG Combibloc (11) 2107 -6744 www.sig.biz

}}} mÉis Apidouro 

Para enxamear um hábito

A

pesar de o Brasil ser uma força mundial no campo da apicultura, o mel não é consumido regularmente pelo brasileiro. O produto é refém de oscilações de vendas, com alta nos meses frios, o que contribui para que deixe de ser visto como alimento, passando a ser mais lembrado por suas características medicinais. Para evitar que resíduos na embalagem atraiam insetos, existe o costume de se guardar o mel no refrigerador, o que pode prejudicar sua qualidade. Para contornar esses problemas, a Apidouro, maior produtora de méis do país, decidiu recorrer a embalagens especiais. A empresa investiu em duas versões de frascos exclusivas para seus méis, uma voltada aos adultos e outra ao público infantil. Nelas, priorizou a conveniência, através de características como tamanho, pega e facilidade de abertura. Os frascos foram inspirados naqueles utilizados para acondicionar produtos de consumo freqüente, como ketchup e mostarda. Para não atrair insetos e desestimu-

lar o hábito de guardar o produto na geladeira, as tampas dos frascos empregam uma válvula de silicone que regula o fluxo do produto e impede vazamentos. A empresa espera que as embalagens, recentemente lançadas, sejam grandes incentivadoras não só do consumo de mel, mas de mel industrializado. Pesquisas da empresa apontaram que 74% das pessoas que têm hábito de consumir o produto ao menos uma vez por mês compram o mel artesanal, vendido informalmente. “Apesar disso, o mercado de mel é disputado por cerca de trinta marcas, e sabía-

Com formato ergonômico e válvula dosadora especial, frascos buscam popularizar o mel e afugentar os insetos mos que só faríamos algum impacto significativo com algo diferente e que agregasse valor, como as novas embalagens”, diz José Cleto Pellegrinelli, diretor comercial da Apidouro. “Lojistas já comentam positivamente a novidade e estamos confiantes em bons resultados de vendas”.

Fornecedores citados na inscrição: Caixas-display

Box Print (11) 5505-2370 www.boxprint.com.br Frascos Spil Tag (14) 3408-1100 www.spiltag.com.br

Raul Capozzi (Box Print), José Cleto Pelegrinelli (Apidouro), Dennis Olívio (Odyn Comunicação) e Thatyana Dias e Marcelo Chiara (Seaquist Closures)

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design

Odyn Comunicação (17) 3521-2220 www.odyn.com.br

tampas

Seaquist Closures (11) 4143-8900 www.seaquistclosures.com

www.embalagemmarca.com.br

}}} KitCHEN multi 

Passe livre para toda a casa

T

oalha de papel sempre foi utilizada principalmente para secar frituras e, mais recentemente, em fins de uso geral, porém sempre restrita à cozinha, onde muitas vezes é colocada em dispensadores de rolo. A Melhoramentos Papéis decidiu reinventar o produto, transformando-o num acessório para a limpeza dos outros ambientes domésticos. Na linha Kitchen Multi, a empresa passou a acondicionar a toalha de papel de forma similar aos seus lenços de papel: em cartuchos de papel cartão contendo folhas individuais. Para libertar o produto das cozinhas e não torná-lo um estranho no restante da casa, os cartuchos apresentam acabamentos com texturas que simulam couro, madeira e outros materiais típicos dos ambientes de estar. Toda a rotulagem fica numa face oposta ao da abertura picotada das caixas, o que valoriza o aspecto decorativo das embalagens. As embalagens facilitam o manuseio, uma vez que as toalhas podem ser manipuladas com uma só mão e não precisam ser picotadas.

Embalagens decorativas promovem uma revisão de imagem da toalha de papel, historicamente presa às cozinhas Desde o lançamento, no início deste ano, o produto conseguiu penetrar em varejos de alto nível, além das redes de supermercados e em algu-

mas lojas conquistou pontos extras de exposição sem custo adicional. “Notamos que as embalagens chamam demais a atenção do consumidor no ponto-de-venda, o que tem contribuído para consecutivas vendas mensais quase 30% acima das expectativas para o primeiro ano”, conta Aldo Bergamasco, gerente de marketing da Melhoramentos Papéis. “O projeto gerou uma pequena e feliz revolução no conceito da toalha de papel.”

Fornecedores citados na inscrição:

Raul Capozzi e Sérgio Damião, da Box Print, e Ludmila Oliveira, da M Design

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Cartuchos de papel cartão

Box Print (11) 5505-2370 www.boxprint.com.br

design

M Design (11) 3839-0969 www.mdesign.art.br

material das embalagens

Suzano Papel e Celulose 0800-0555100 www.suzano.com.br

www.embalagemmarca.com.br

}}} liNHA BrAsil l`oCCitANE 

Um “je ne sais quoi” tropical Primeiros cosméticos brasileiros de marca francesa conquistam mais de oitenta países

A

produtora de cosméticos premium L’Occitane nunca havia produzido cosméticos fora de seu país natal, a França. Encantada com a biodiversidade de um dos países onde suas vendas reforçar o aspecto “artesanal-chique” mais deslancham, o Brasil, a empresa das embalagens. Na parte interna dos escolheu elementos da flora local para cartuchos foram impressas as instrulançar sua linha de proteção solar. ções de uso, dispensando bulas. Isso Foi decidido que produtos e suas significou menor consumo de papel, embalagens seriam produzidos no Brasil. As apresentações dos produtos primaram por conciliar o aspecto alegre e colorido que caracteriza o Brasil com a tradição de aparência rústica de seus produtos. O design, elaborado pela matriz francesa, recorreu a cores vivas em rótulos que lembram os das antigas boticas. A impressão Sullivan Ostrovski (CCL Label), André Peres Victor do cartucho foi feita no verso (Congraf), Brena Barbarini (L’Occitane) e Rebeca pardo do papel cartão, a fim de Gabrieli (L’Occitane)

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seguindo as políticas ambientais da empresa. A embalagem traz, ainda, informações em braile. “Na primeira semana após o lançamento no Brasil, três dos quatro produtos da linha já figuravam entre nossos dez best sellers”, lembra Brena Barbarini, da área de marketing da L’Occitane brasileira. “O resultado mais que satisfatório do projeto pode ser medido pelo fato de que, hoje, os produtos e embalagens da Linha Brasil fazem sucesso nos mais de oitenta países em que estamos presentes.” Fornecedores citados na inscrição: rótulos auto-adesivos

CCL Label (19) 3876-9300 www.ccllabel.com.br

Cartuchos de papel cartão

Congraf (11) 3103-0300 www.congraf.com.br

www.embalagemmarca.com.br

}}} miolo millÉsimE 

Patente merecida

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isando alcançar um público nobre, a Miolo lançou um espumante ultrapremium, elaborado somente em safras excepcionais, com uvas seletíssimas, em pequena escala e garrafas numeradas. A vinícola gaúcha se viu diante da tarefa de dar ao produto uma embalagem que evidenciasse sua alta nobreza, justificando seu posicionamento como “millésime”, categoria até então fechada aos vinhos nacionais. Uma garrafa de vidro âmbar escuro foi adotada. Para decorá-la, foi desenvolvido um rótulo auto-adesivo estampado com grafismo quase minimalista. A lata multifoliada projetada para servir de embalagem secundária ao produto segue esse padrão gráfico, formando um conjunto harmônico

Apresentação esmerada ratifica a vaga de espumante em categoria ultrapremium com a garrafa. O produto alcançou os objetivos mercadológicos e comerciais ambicionados pela Miolo, rivalizando com os espumantes premium importados nas casas especializadas e em restaurantes, onde é comercializado pelo dobro do preço dos demais espumantes nacionais. “A embalagem de Millésime demonstra como nossa preocupação vai além da qualidade dos produtos, que é fundamental, mas cuja percepção fica comprometida se não transparecer por meio da apresentação”, sentencia Raquel Knies, gerente de marketing da Miolo.

Fornecedores citados na inscrição: rótulo

Gráfica Reúna (54) 441-1437 www.reuna.com.br

garrafa de vidro

Saint-Gobain (11) 2246-7214 www.sgembalagens.com.br

design

Zorzo Design (51) 3022-3200 www.zorzoweb.com

Raquel Knies, da Miolo, e Luciane Zorzo, da Zorzo Design

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}}} NEsCAu 2.0 

Upgrade que dá gosto

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úmero 1 do mercado nacional de achocolatados em pó, o Nescau vinha padecendo nos últimos dez anos da mesma situação que aflige diversos outros líderes históricos em bens de largo consumo: a perda de market share para produtos regionais. A Nestlé então iniciou um estudo, que identificou a falta de inovação como a responsável pela corrosão das vendas e que motivou o desenvolvimento de uma nova embalagem: uma lata de aço expandida de 400 gramas com formato exclusivo, cujo design “espiralado” remete a um copo de milk shake. A fabricante e seus fornecedores desenvolveram equipamento e tecnologia para expansão da lata em alta velocidade (400 latas/minuto), com posicionamento da litografia (impressão). Rebatizado como Nescau 2.0, o Nescau foi relançado em outubro de 2007, na ocasião do aniversário de 75 anos da marca. O “novo produto” conferiu à marca um crescimento de participação de mercado em 3,7 pontos

percentuais em quatro meses. Devido ao sucesso da embalagem, em maio de 2008 toda a linha Nescau foi alterada e passou a ser também comercializada na nova lata expandida. “Os consumidores gostaram muito do novo formato, julgando-o atrativo, diferenciado, fácil para manusear, inovador e original”, relata Eduardo Yugue, gerente de embalagens da Nes-

Lata de aço com formato inusitado ajuda a recuperar prestígio do Nescau tlé. “Também destacam que o formato ajuda a traduzir a essência da marca, que é de movimento, dinamismo e energia.”

Cristiane Oliveira, da Nestlé, e Cesar Hirata, da FutureBrand

Fornecedores citados na inscrição:

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selo de alumínio

Alcan Packaging (11) 4512-7000 www.alcan.com.br

material da embalagem (chapa de aço)

CSN (11) 3049-7100 www.csn.com.br

design

Future Brand (11) 3821-1166 www.futurebrand.com.br

lata de aço

Prada (11) 5682-1000 www.cabenalata.com.br

tampa plástica

Sonoco For-Plas (11) 5097-2750 www.sonocoforplas.com.br

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}}} NÉCtArEs suFrEsH 

Resultado: o “efeito uau”

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mercado de sucos e néctares cresce a cada ano escorado em consumidores exigentes, inclementes com produtos sem qualidade e sem apresentação convincente. Nesse cenário, a Wow! sabia que diferenciação e imagem de inovação eram requisitos básicos para um bom desempenho no mercado de seus néctares Sufresh. Os dois aspectos foram atingidos com a adoção de embalagens cartonadas assépticas da Tetra Pak com tampa de rosca StreamCap, prática e higiênica. As caixinhas se destacam pela alta qualidade de impressão, efetivamente gerando em quem as vê o espanto que os americanos chamam de wow effect, ou “efeito uau” (que, aliás, inspirou o nome da fabricante). Do lado da conveniência, elas permitem guardar o produto deitado na geladeira sem ocorrência de vazamentos. Pelo feedback dos consumidores, a marca manteve a percepção de qualidade e inovação. Os consumidores aprovaram a comunicação ambiental

Caixinhas com impressão de alta qualidade e tampa de rosca impressionam o consumidor

nas embalagens, que destaca a reciclabilidade e sua origem renovável. A embalagem preserva as qualidades nutricionais do suco, facilita o manuseio e apresenta segurança ao servir e guardar.

Fornecedor citado na inscrição: Embalagens e máquina envasadora

Tetra Pak (11) 5501-3200 www.tetrapak.com.br

Fábio Soares (Tetra Pak), Cassia Piazza (Wow!), e Fernando Varella (Tetra Pak)

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}}} sNACK tipo suECo plus vitA 

Um plus em exposição

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o promover o ingresso da marca Plus Vita no segmento de pães suecos, o Grupo Bimbo desejava uma embalagem marcante, que comunicasse claramente o conceito do produto, feito com ingredientes naturais e sem conservantes. Pré-requisito da fabricante: a embalagem deveria destacar-se dos demais pães suecos, geralmente aconcidionados em bolsas plásticas impressas em flexografia, e dos biscoitos. A solução veio na forma de um

Cartucho versátil contempla pão sueco com espaços em três diferentes seções do varejo cartucho de papel cartão inovador, com duas janelas assimétricas, que permitem visualizar o produto, sem deixar de garantir proteção, evitando quebras e esfarelamentos. Dentro do cartucho, dois envelopes de filme plástico transparente preservam a vida-de-prateleira dos snacks. Com a nova embalagem, a marca

Plus Vita ganhou visibilidade nos pontos-de-venda, pois é exposta em três localizações diferentes: junto aos pães suecos, junto às torradas e junto aos biscoitos vendidos em porção individual. “A embalagem, inovadora em formato e em design, tem sido fundamental para diferenciar nosso pão sueco de seus concorrentes diretos e podemos afirmar que ela foi muito bem avaliada em pesquisas qualitativas realizadas em São Paulo”, destaca Daniela Barros, gerente nacional de marketing da Bimbo do Brasil.

Fornecedores citados na inscrição: design

DIL Brands (11) 4191-9711 www.dilbrands.com

Cartucho

Gráfica Romiti (11) 6165-1514 www.romiti.com.br

Marina Sanchez, da DIL Brands

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}}} liNHA tAEQ BElEZA 

União e devoção à natureza

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xplorada inicialmente pelo Grupo Pão de Açúcar como chancela de alimentos saudáveis premium, a marca Taeq ingressou neste ano no segmento de produtos de higiene pessoal e beleza com uma extensa linha. Para arrostar as marcas tradicionais do mercado, as embalagens das novidades foram desenvolvidas com inspiração na botânica, exaltando um modo de vida que privilegia o cuidado e a devoção às coisas da natureza. De maneira inusitada, em parte da linha, os principais ingredientes são apresentados em breves informativos que introduzem origem ou curiosidades sobre plantas, acompanhados de suas respectivas ilustrações – como ocorre nos frascos plásticos dos xampus e con-

Com suprimento variado e inspiradas na botânica, embalagens abrilhantam chegada de Taeq Beleza dicionadores. Os sabonetes em barra utilizam cartucho de papel cartão parcialmente reciclado, com descrição das características gravada em braile. O uso de plástico restringe-se à prote-

ção do sabonete dentro da caixa. Para a rede de varejo, as embalagens conseguiram retratar fielmente a essência da marca, e refletem suas preocupações com o meio ambiente. “Em pouco tempo, a linha Taeq Beleza vem superando nossas expectativas de vendas”, comenta Iorley Lisboa, gerente de pesquisa e desenvolvimento de embalagens do Grupo Pão de Açúcar. “Temos sido obrigados a reprogramar todas as nossas compras de embalagens.”

Fornecedores citados na inscrição: Cartuchos

Antilhas (11) 4512-1100 www.antilhas.com.br

tampas

Bral-Max (24) 2243-2911 www.bral-max.com.br

design

Future Brand (11) 3821-1166 www.futurebrand.com.br

selos de vedação

Geraldiscos (11) 4133-2299 www.geraldiscos.com.br

rótulos

Indexflex (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br

Frascos

Mega Plast (11) 3623-2323 www.megaplast.com.br

Frascos

Nyx (11) 4787-5584 www.nyx.ind.br

tampas

Seaquist Closures (11) 4143-8925 www.seaquistclosures.com

Frascos

Spiltag (14) 3408-1100 www.spiltag.com.br

válvulas pump

Vimacel (11) 6193-9691 www.vimacelpumps.com.br

Evandro Finotti e Leandro Almeida (Mega Plast); Rodrigo Teixeira (Seaquist); Flávia Ashcar (Nyx); João Dozzo e Maurício Preto (Indexflex); Iorley Lisboa (Pão de Açúcar); Ewerton Mokarzel e Eduardo Duarte (FutureBrand); Rafael Sales (Pão de Açúcar); e Miriam Felix e Maurício Montoro Groke (Antilhas)

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}}} CErvEjA sKol rodA 

Roda e avisa

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uma jogada de reforço de marca, vinculada à instalação de uma roda gigante no Rio de Janeiro no início de 2008, numa ação de marketing para homenagear os cariocas, a AmBev patrocinou uma inovação ao mercado brasileiro de cervejas: uma lata de Skol que indica quando a bebida está na temperatura adequada para ser consumida. Uma tinta especial termocrômica, que reage quando submetida a temperaturas baixas, permite ao consumidor ver que a cerveja está gelada sem ter necessidade de tocar a embalagem. A tinta, aplicada na seta em semicírculo que sugere movimento, e que caracteriza a campanha de marketing da marca, é branca quando a embalagem está na temperatura ambiente. Quando a lata é gelada, a seta tornase azul. A inovação reforçou a imagem de Skol como fiadora de inovações em embalagem no mercado de cervejas. “A marca tem um grande histórico

Skol reforça sua imagem de patrocinadora de inovações com lata que indica temperatura ideal de consumo

de inovações, tendo sido a pioneira ao lançar a cerveja em lata no país, além da primeira em long neck e a lata de alumínio”, lembra Carolina Faria, gerente de inovações da Skol. “Saímos na frente mais uma vez, e a grande aceitação dos consumidores marcou o sucesso do projeto.”

Fornecedor citado na inscrição: lata de alumínio

Rexam (21) 2104-3300 www.rexam.com

Ricardo Schaer, da Textual Comunicação, representando a Rexam

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}}} ColEÇÃo dEssErts dE EmulsÕEs HidrAtANtEs 

Apelo ao apetite para a pele

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ssociando fragrâncias e texturas de alimentos a cosméticos e perfumes, a tendência gourmand ganha a cada dia mais força no mercado de produtos de cuidado pessoal. Ao incursionar por esse movimento, a L’acqua di Fiori decidiu lançar embalagens capazes de transmitir a experiência de hidratação vinculando-a a sobremesas finas. Os produtos da Coleção Desserts, com nomes de sobremesas, são acondicionados em potes de PET transparente de 150 gramas, que valorizam as cores do produto. Tampas douradas reforçam a sofisticação. Para o estojo foi desenvolvido um formato diferenciado com alça, dobras e encaixes em papel cartão. A impressão em offset com cinco cores, trazendo fotos e descrições das sobremesas, teve o papel de “dar água na boca” do consumidor. Arabescos em dourado cuidam de ornar essas embalagens sexundárias.

Embalagem é o ingrediente principal na associação de cosméticos com sobremesas finas A coleção chegou às lojas para o Dia dos Namorados, inicialmente planejada para ser uma edição limitada. Todo o estoque foi vendido e a meta de vendas foi superada em

30%. Devido ao sucesso, a linha de produtos agora faz parte do catálogo fixo da empresa. “A manutenção dos itens é fruto de um enorme sucesso”, conta Célia Anrelink, gerente de produtos da L’Acqua di Fiori. “Uma das conseqüências do feedback dos consumidores foi o desmembramento dos produtos. A linha foi lançada originalmente em embalagem com três unidades”.

Fornecedores citados na inscrição: potes e tampas

Implavel (47) 3439-5454 www.kingraf.com.br

Cartucho de papel cartão

Kingraf (41) 3072-6262 www.kingraf.com.br

Célia Anrelink, da L’acqua di Fiori, e Carmen Narkovicz, da Kingraf

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}}} mAssAs proNtAs AprECiAttA 

Marca mais bem-nutrida

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ano de 2007 trouxe grandes mudanças para a Perdigão, tanto em termos de negócio, haja vista as aquisições feitas no período, quanto na comunicação de seus produtos no varejo. A empresa realizou pesquisas que mostraram que seus produtos têm qualidade altamente reconhecida, mas poderiam ter suas embalagens modernizadas e dotadas de mais appetite appeal. Também foi detectada a oportunidade de reforçar a identidade da marca-mãe junto às submarcas. Nesse contexto, a submarca Apreciatta, que era usada apenas para as pizzas, passou a ser utilizada em toda a linha de massas prontas da Perdigão, com embalagens que incorporaram inúmeros recursos gráficos e de branding. Os novos cartuchos de papel cartão das refeições agora enfatizam a submarca,

Visual repaginado de refeições reverte em ferramenta de branding e alavanca experimentações têm um ícone de identidade visual comum (uma faixa dourada), cores mais impactantes, fotos maiores e mais realistas e a marca-mãe envol-

vida por um coração. Pesquisa realizada com consumidoras registrou ampla aprovação das novas embalagens. “Embora ainda não tenhamos quantificado em números brutos o resultado da mudança, notamos que ela alavancou muitas primeiras compras”, diz Eric Boutaud, gerente de marketing da Perdigão. “Ou seja, havia algo nas embalagens antigas que freava as vendas.”

Fornecedores citados na inscrição: design

Young & Rubicam (11) 3026-4400 yr.updateordie.com

Vivian Thompson e Flávia Fusco, da Young & Rubicam

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}}} tEKo Kids 

Trabalho de gente grande

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bservando as vendas da linha de bebidas infantis Teko Kids numa incômoda estagnação, a Ultrapan decidiu por uma reformulação total das embalagens. A idéia da empresa era buscar uma apresentação que não ficasse aquém da alta qualidade do produto, e que causasse impacto no ponto-de-venda, chamando a atenção dos consumidores mirins e de seus pais. A garrafa, antes de polietileno de alta densidade (PEAD), teve seu design modificado, e passou a ser produzida em PET. Os rótulos termoencolhíveis antigos, impressos em flexografia, foram substituídos por novos, impressos em offset, decorados com fundo branco dotado de dupla camada de impressão e áreas transparentes. Com isso,

Alteração de visual dobra as vendas de bebida voltada ao público infantil

as cores do grafismo criam contrastes com a tonalidade da bebida. A mudança na apresentação do produto conseguiu quebrar a inércia das vendas, que dobraram já no primeiro mês. “Os rótulos bloquearam a transparência das garrafas e ressaltaram os personagens da Disney que apóiam nossos produtos, adquirindo um papel fundamental para atrair as crianças, que valorizam muito o visual”, explica Fernando Signori, gerente de marketing da Ultrapan. “O trabalho parece simples, mas quem entende de embalagem percebe sua complexidade.” Fornecedores citados na ficha de inscrição: rótulo termoencolhível

Metrolabel (11) 3603 -3888 www.metrolabel.com.br

Celso Rivas e Mauricio Monzani, da Metrolabel

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}}} BisCoitos NEstlÉ ComBiNA Com... 

Combinou com... êxito

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uscando aproximar-se do público consumidor exigente por bem-estar e associar ainda mais sua marca a alimentos saudáveis, a Nestlé apostou no lançamento de uma linha de biscoitos produzidos com cereais integrais. Para acondicionar a novidade, a multinacional francesa investiu em embalagens flexíveis do tipo portfólio (envelopes) com grafismos de alto nível e aspecto acetinado, proporcionado por um filme fosco de polipropileno biorientado (BOPP). O filme de BOPP escolhido possui características de selagem em temperatura mais baixa, o que permitiu que a Nestlé otimizasse a produtividade de sua linha de empacotamento sem comprometer a qualidade da embalagem.

Pacotes melhoram performance de linha e introduzem novidades na área de biscoitos Além da melhora do desempenho industrial da empresa usuária, as novas embalagens introduziram novidades na categoria de biscoitos, como o predomínio da cor verde e uma nova

disposição dos produtos nas imagens de sugestão de consumo. “O filme fosco adotado remete a um produto mais saudável e transmite boa sensação no tato”, comenta Eduardo Yugue, gerente de embalagens da Nestlé. “Além disso, o layout diferenciado conseguiu destacar e valorizar o produto na gôndola, reforçando o aspecto de qualidade e saudabilidade.”

Fornecedores citados na inscrição: Embalagens flexíveis

Embalagens Flexíveis Diadema (11) 4066-9000 www.embdiadema.com.br

design

Future Brand (11) 3821-1166 www.futurebrand.com.br

material das embalagens (filme de Bopp)

Vitopel (11) 3883-7700 www.vitopel.com.br

Cesar Hirata (FutureBrand), Cristiane Oliveira (Nestlé), Sérgio Angelucci e Cicera Isawa (Embalagens Flexíveis Diadema) e Dirceu Varejão (Vitopel)

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}}} BAtidAs pirAtiNHA 

Bárbara invasão

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Multidrink resolveu lançar uma família de batidas de frutas voltada ao público com perfil jovem e popular. Assim nasceu a linha Piratinha, para a qual foram desenvolvidas embalagens alicerçadas na combinação de baixo custo com grande apelo visual. Depois da realização de estudos sobre os hábitos e gostos do públicoalvo, foi adotada uma garrafa de PET com formato inspirado nas garrafas de rum associadas aos pilheiros. A embalagem é decorada com rótulo termoencolhível também de PET, dotado de um picote que faz as vezes de lacre antiviolação. Microfuros espalhados pelo rótulo permitem a saída de ar quente no momento de sua exposição ao calor para a contração, evitando a formação de bolhas. A nova embalagem tem formato e grafismos que remetem às histórias de piratas, e caiu nas graças do público-

Garrafas afinadas com o gosto popular propiciam ampliar os canais de venda de aperitivos

alvo. Antes com venda restrita a bares, restaurantes e supermercados, o produto conseguiu, graças à nova apresentação, ingressar em lojas de conveniência e outros canais de vendas.

Fornecedores citados na ficha de inscrição: rótulos

Catuaí Print (43) 3552-1186 www.catuaiprint.com.br

design

Design Inverso (47) 3028-7767 www.designinverso.com.br

garrafas de pEt

Cleide Plásticos (48) 3625-0490

Nilton Cardoso de Lima, da Catuaí Print, e Marcos Sebben e Karlos Lemos, da Design Inverso

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}}} suAvitEl momENtos mágiCos 

Suave inovação

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Colgate-Palmolive queria uma apresentação que expressasse uma inovação na formulação de seu amaciante de roupas Suavitel Momentos Mágicos, portador de uma tecnologia voltada a aumentar o amaciamento e a permanência da fragrância nos tecidos. A solução encontrada foi um engenhoso recipiente plástico. Uma alça, em sua parte traseira, não é vista quando o produto é exposto no ponto-de-venda, gerando uma surpresa agradável ao consumidor. A tampa tem formato floral e se integra à imagem do frasco.

Embalagem com alça escamoteada valoriza imagem de amaciante de roupas Outro destaque é o fato de o frasco incorporar uma nova tecnologia de moldagem por sopro multicamadas, que permite o uso de cores especiais e degradées. De acordo com a Colgate-Palmolive, a embalagem conseguiu ser reconhecida como inovadora e inédita no mercado de amaciantes de roupas. A empresa lançou o produto também no México e será implementado globalmente.

Fornecedor citado na inscrição: design

DIL Brands (11) 4191-9711 www.dilbrands.com

Marina Sanchez, da DIL Brands

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}}} mAgNiFY BrilHo lABiAl 

Contém um sucesso

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Contém 1g depositava grandes esperanças no projeto da embalagem do Magnify, um brilho labial diferenciado, desenvolvido através de um processo biotecnológico, e que proporciona o chamado efeito plumping – o aumento temporário do volume dos lábios. Trata-se de um produto premium, cujo preço se situa numa faixa muito mais elevada que a dos produtos similares. Para a embalagem, o fabricante optou por uma solução singela, que

Embalagem retrata a nobreza e a alta categoria de novo brilho labial une beleza e praticidade. O corpo do estojo, em acrílico, com cantos recortados, tem perfeita transparência e evidencia a cor do produto. O pincel, de cerdas supermacias, proporciona uma sensação agradável aos lábios e uma precisão maior na aplicação. Já o cartucho é todo feito com papel cartão metalizado.

A embalagem contribuiu para tornar o produto um hit da Contém 1g, mesmo com o preço premium. “A maior prova do sucesso da embalagem está no fato de que, com apenas três meses de vida, o Magnify é o nosso segundo produto mais vendido”, diz Sílvia Bastos Junqueira, gerente de Encantamento da Contém 1g. “O feedback das consumidoras – em depoimentos espontâneos – tem sido extremamente positivo, comentando principalmente sobre a transparência e o pincel aplicador.”;

Fornecedores citados na inscrição: Cartucho de papel cartão

Ycar (11) 3531-6611 www.ycar.com.br

Cleonícia Bramante e Sílvia Bastos, da Contém 1g

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}}} NAtivA spA 

Os efeitos de um spa

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Boticário decidiu reestruturar, em 2007, o mix de seus produtos para banho, corpo e cabelos da linha Nativa SPA, lançada no início de 2006 e uma de suas meninas-dos-olhos, responsável por um volume significativo de vendas. Com vistas a ampliar a comunicação com o consumidor e aumentar a exposição no ponto-de-venda, foram substituídas as embalagens de 43 produtos. A agência de design trabalhou a partir de frascos cujos moldes já eram de O Boticário, de forma a reduzir custos e prazos. Foi desenvolvida uma tampa que traduz o conceito da linha, que serve tanto para os frascos quanto para as bisnagas. O novo design melhorou a exposição, a identificação e a comunicação nas lojas. Depois da reformulação registrouse uma explosão de vendas. Desde o relançamento, a margem de lucro obtida pagou todo o investimento de

Renovação de imagem aumenta prestígio e apelo para presentear de linha best-seller de cosméticos dois anos de projeto, estimado na casa dos 5 milhões de reais. “A linha Nati-

va SPA sempre foi bastante comprada para presentear, o que ocorre muito em função das belas embalagens, e esse apelo aumentou ainda mais”, relata Marcella Nogueira, gerente de produtos Nativa SPA de O Boticário. “As embalagens realçam todo o colorido dos produtos e efetivamente encantam o consumidor.”

Bettina Fiúza, da Lumen Design, Gilson Bellucci, da Plasticase, e Sergio Mongagner, da Artepel

Fornecedores citados na ficha de inscrição:

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Embalagem tubular

Artepel (11) 2412-7172 www.artepel.com.br

Bisnaga

Globalpack (11) 5643-5333 www.globalpack.com.br

design

Lumen Design (41) 3338-9006 www.lumendesign.com.br

Cartucho de papel cartão

Magistral (11) 2141-0408 www.magistralimpressora.com.br

Frasco de pEt

Plasticase (11) 4159-6939 www.plasticase.com.br

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}}} liNHA HYdroNortH 

Reforma providencial

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randindo a liderança no mercado nacional de resinas impermeabilizantes, a Hydronorth queria, por meio de novas embalagens, não só aumentar as vendas de seus produtos de força, mas também gerar mais reconhecimento de suas tintas imobiliárias. Seus produtos passaram a ser acondicionados em latas de aço com predomínio do preto, aspecto inusitado na categoria. A linguagem técnica foi simplificada, idealizada para atender ao consumidor não-profissional, que tem à sua disposição informações do passo-apasso das aplicações, da preparação da superfície e com soluções rápidas sob o formato de perguntas-e-respostas. As linhas foram classificadas de acordo com a superfície de aplicação e não mais pelo tipo de acabamento, linguagem de díficil compreensão pelo público em geral. Quatro terminologias – multiuso, piso, telha e parede – que se subdividem em outras, mais específicas, propiciando que o consu-

Comunicação simplificada e padrão preto das embalagens aproximam tintas do público em geral

midor vá diretamente ao produto de que precisa. Com a reforma das embalagens, a marca cresceu 50% em volume de vendas, experimentou um aumento de 40% em faturamento e teve expressivo incremento de participação de mercado.

Fornecedores citados na inscrição: latas de aço

Brasilata (11) 3871-8500 www.brasilata.com.br

latas de aço

Cia. Metalgraphica Paulista (11) 2799-7900 www.cmp.ind.br

design

Packing Design (11) 3074-6611 www.packing.com.br

latas de aço

Prada (11) 5682-1000 www.cabenalata.com.br

Marcelo Kheirallah (Prada); Carlos Zardo e José Arnaldo Mota (Packing Design), e Fabio Munhoz (Hydronorth)

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}}} mAKiNg oF 

Vitrine de inovação Ao se abrir, estojo cartonado ilumina troféu e se torna um destaque da segunda edição do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM

FOtOs: stUdiO Ag – ANdrÉ gOdOY

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ssim que começaram a ser entregues aos representantes das empresas citadas nas fichas de inscrição, os troféus do Prêmio EmbalagEmmarca – grandEs casEs dE EmbalagEm se tornaram foco de conversas que pipocaram também durante o jantar. A razão dos comentários das pessoas presentes foi a harmonização do troféu em si com o estojo em que foi acondicionado, num exemplo prático de adição de valor ao conteúdo. É o que se pode qualificar de embalagem de luxo e de grande impacto – aliás, perfeitamente adequada a uma premiação nessa área e, mais uma vez, uma ação inovadora da revista EmbalagEmmarca. Dentro do conceito de embalagem premium, com alto poder de atração por seu visual, o estojo, desenvolvido e produzido pela Antilhas, traz um berço interno produzido com papel cartão metalizado em prata, fornecido pela Brasilcote, e decorado com impressão serigráfica. A abertura do estojo é feita por meio de duas portas (open doors), impressas em frente e verso em preto e que destacam palavras-conceito componentes do logotipo do prêmio, gravadas com laminação fosca e aplicação intercalada de serigrafias brilhante e de textura. O fechamento do estojo é feito por meio de imãs engastados em suas portas, nos quais é acoplada uma chapa metálica retangular, que reproduz o logotipo do prêmio e é

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recoberta com resina plástica transparente. Afora a decoração sofisticada e o mecanismo de funcionamento engenhoso, as portas têm papel ativo naquela que é a maior inovação do projeto: a iluminação interna. Quando abertas, as portas disparam um sensor, acionando dois LEDs (diodos emissores de luz) incrustados na parte inferior interna da embalagem. A luz se irradia então, desde a base, pelas lâminas de vidro que constituem a

O estojo: luzes se acendem quando as portas são abertas, valorizando o troféu

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peça. O efeito, de forte impacto, é acentuado pelo reflexo do troféu no berço metalizado. Ao fecharem-se as portas, o dispositivo, alimentado por duas baterias do tipo pastilha, é desligado.

Iniciativa pioneira “Pelo que sabemos, trata-se da primeira embalagem de papel cartão nacional a utilizar um sistema de iluminação”, comenta André Laguzzi, gerente do departamento de Inovação & Desenvolvimento da Antilhas, responsável pelo insight. Depois de ter seu design estrutural e seu design gráfico esquadrinhados pela área de I&D, o projeto do estojo, detalha Laguzzi, exigiu a movimentação de diversos departamentos da empresa, seguindo o seguinte percurso: – retoque de arquivos e gravação de chapas offset, por processo computer-to-plate (CtP), que dispensa a fase de fotolitos, pelo departamento de Pré-impressão; – impressão offset, laminação fosca, corte-e-vinco, colagem estrutural e impressão serigráfica de vernizes, pelo departamento de Produção; – montagem do sistema de iluminação, pelo departamento de Manutenção; – e, por fim, união dos componentes (corpo do estojo, luva, ímãs e sistema de iluminação) e testes unitários das embalagens pelo departamento de acabamento manual e

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de transmitir toda a sofisticação do evento, mas também o de servir como uma vitrine protetora e elegante para o troféu dos premiados, sendo exposto juntamente com ele.”

Amálgama do setor A agregação do estojo reforça a efetiva representação do conceito de embalagem. Como definiu o criador do troféu, o aluno do curso de Design Gráfico do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo Felipe Alves Gomes, a peça, produzida com vidro plano, é uma “defesa da síntese das embalagens através de

FOTOS: DIVULGAÇÃO

pelo estúdio da empresa. Todo o corpo do estojo foi produzido com papel cartão certificado com o selo FSC (Forest Stewardship Council, ou Conselho de Manejo Florestal, vertendo-se ao português), que garante sua procedência de florestas bemmanejadas e de um processo fabril responsável do ponto de vista sócio-ambiental. “Isso demonstra que é possível desenvolver um produto premium sem fugir do conceito de sustentabilidade”, ressalta Valéria Mendes, do departamento de marketing da Antilhas. A nobreza do estojo, diz Valéria, “teve não só o objetivo

Uma das idéias descartadas pela Antilhas: um estojo translúcido

Outra idéia aventada na fase de gestação da embalagem

O protótipo do desenho que acabou escolhido

Evolução do projeto, com idealização das portas

O circuito com os LEDs, alimentado por duas baterias

Aplicação do dispositivo na base do lado interno dos berços

Estojo, já impresso, começa a ser montado manualmente

Departamento de manutenção acelera a montagem dos estojos

Estojos, com componentes já colados, são estocados

Vista frontal, com destaque para o fecho metálico das portas

Mecânica de abertura das portas, que aciona o sistema luminoso

Realce da iluminação dos LEDs no interior do nicho

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três formas consideradas básicas: um retângulo, representando as caixas e suas variantes; uma forma circular, em alusão a latas e potes de maneira geral; e meia garrafa, simbolizando as garrafas, os frascos e similares.” Essa conceituação é complementada pela representação das embalagens flexíveis na decoração do troféu, feita com rótulo de filme auto-adesivo de alta transparência, do tipo nolabel look. A película, que transmite a sensação de decoração direta no vidro, foi impressa pela convertedora de rótulos Indexflex, empresa que, assim como a Antilhas, também viu no troféu do Prêmio uma oportunidade para distribuir uma amostra da sua capacidade técnica. Antilhas (11) 4152-1100 www.antilhas.com.br

Brasilcote Indexflex (11) 4360-6211 (11) 3618-7100 www.brasilcote.com.br www.indexflex.com.br

O troféu de vidro, seu estojo e a sacola cartonada para transporte, também produzida pela Antilhas

Uma revista que é lida mensalmente por cerca de 60 000 profissionais do setor precisa fazer parte da sua grade de mídia. Um site visitado todos os meses por mais de 40 000 pessoas é um complemento imprescindível.

Invis

Uma premiação que valoriza as embalagens que trazem resultados na prática. Participe, como patrocinador ou inscrevendo seus cases. [email protected]

E a crise? Deixe pa

ta em

Em 2009, mais dois grandes eventos e muitas novidades. Consulte-nos sobre possibilidades de patrocínio, apoio e participação. [email protected]

Edição Especial de aniversário Em junho, não fique de fora da edição comemorativa de 10 anos da principal revista do setor de embalagens [email protected]

ra a concorrência...

panorama

}}} movimentação

no mundo das embalagens e das marcas

METÁLICAS

vulgaçã fotos: di

o

Abre-fecha premiado “Oscar das embalagens metálicas” consagra latinha resselável. Brasil garante medalha Utilizada na França desde o início do ano pelo energético Burn, da Coca-Cola, a primeira latinha para bebidas com sistema resselável de grande escala comercial, desenvolvida pela Ball Packaging Europe (veja EmbalagemMarca nº 104, abril de 2008), ganhou o principal troféu da edição de 2008 do prêmio Cans of the Year. Organizado há doze anos pela revista The A primeira embalagem aerossol do mundo para dentifrícios, desenvolvida pela alemã Tubex para o creme Aquafresh, da inglesa GlaxoSmithKline, levou ouro na categoria Aerossóis

Canmaker e considerado um monitor das inovações mundiais em embalagens metálicas, o concurso elegeu a conveniente embalagem da Ball a “Lata do ano”. Como já ocorrera em edições anteriores, o Brasil teve destaque: pela lata retangular desenvolvida para as tintas imobiliárias da Suvinil (BASF), a Cerviflan abiscoitou o troféu de ouro na categoria General Line (“Linha geral”). Na mesma categoria, a Brasilata ganhou bronze pela lata expandida produzida para a cera argentina Suiza. Veja, abaixo, alguns dos destaques entre os vencedores das onze categorias do Cans of the Year deste ano:

Utilizadas pela Coca-Cola americana desde o início deste ano, as garrafinhas de alumínio extrudado desenhadas pela celebrada agência de design Turner Duckworth e fabricadas pela Exal amealharam ouro na categoria Garrafas

CARTONADAS ASSÉPTICAS

Injeção em P&D Tetra Pak investe em centro italiano de pesquisa e desenvolvimento de embalagens Dando continuidade a um programa de aportes de capital em ativos fabris, a Tetra Pak anunciou que investirá 15 milhões de euros na sua planta de pesquisa e desenvolvimento global de Modena, na Itália. A unidade, dotada de plantas-piloto para testes de novos produtos, é focada na incubação de inovações, e, em 1979, tornou-se a primeira fábrica fora da matriz de Lund, na Suécia, a possuir os sistemas de envasamento asséptico da empresa. Em junho, a Tetra Pak anunciara investimentos de 90 milhões de euros para a construção de uma fábrica de material de embalagem no Paquistão e de 30 milhões de euros em aprimoramentos de tecnologias de impressão e de laminação da sua fábrica brasileira de Monte Mor, no interior paulista.

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Burn: lata do ano. À esq., lata brasileira da Suvinil, vencedora da categoria “Linha geral”

Adotada pela Nestlé Purina na Europa, a tampa Easylift da Crown Food Europe, que garante o acesso a rações enlatadas com força mínima ao se puxar o anel de abertura, levou ouro na categoria Tampas e fechamentos.

PLÁSTICOS

Motor de crescimento Globalpack abre nova fábrica de embalagens em Vinhedo Começa a operar em outubro a nova planta industrial da Globalpack, importante produtora de embalagens plásticas rígidas e semi-rígidas. Localizada em Vinhedo (SP), numa área construída de 19 000 metros quadrados, a fábrica deverá futuramente concentrar as operações de sopro da empresa. “Isso permitirá abastecer novos clientes e segmentos de mercado com uma sinergia de operações muito maior”, afirma Alexandre Kochmann, diretor comercial da empresa, que evita revelar

o montante investido na nova unidade. A fábrica possui um projeto de sustentabilidade ambiental definido pela Marson, com reaproveitamento de água de chuvas, estação de tratamento de efluentes, uso de energia solar, replantio de árvores e material de construção de origem controlada certificada. A nova fábrica permitirá a sinergia de operações da Globalpack com a Sinimplast, outra forte atuante do segmento de embalagens plásticas controlada pelo mesmo grupo empresarial, o Itavema.

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FONtE: ABEdEsigN

Edição: GUILHERME KAMIO  [email protected]

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O NÚMERO

milhões de dólares

é o valor movimentado anualmente pelos projetos de design no Brasil, na estimativa da Associação Brasileira das Empresas de design (Abedesign). Na projeção do designer manoel müller, presidente da entidade, por ocasião da Brazil design Week, mostra realizada em setembro no rio de janeiro, esse valor poderá triplicar em dois anos.

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RECICLAGEM

Um novo tipo de vaivém Coca-Cola terá garrafas de PET reciclado a partir de 2009 o sistema bottle-to-bottle (BtB) de fabricação de garrafas com pet reciclado vai ganhar um importante aliado no Brasil. a cocacola anunciou que pretende reciclar 60% das garrafas plásticas que utiliza no mercado nacional já a partir do primeiro semestre de 2009, numa usina de reciclagem a ser construída em local ainda não definido. a empresa protocolou pedido para a utilização do bottle-to-bottle e aguarda homologação da agência nacional de Vigilância sanitária (anvisa), que em

março último autorizou o uso no Brasil de pet reciclado em embalagens de alimentos. de acordo com a coca-cola, a usina, que deverá ser construída com aporte de 35 milhões de reais, deverá processar inicialmente 25 000 toneladas anuais de garrafas. “como aconteceu com o alumínio, no início o processo é caro. depois, ganha escala e será, no futuro, como as latinhas hoje, totalmente recicladas”, afirmou Marco simões, vicepresidente de comunicação e sustentabilidade da cocacola Brasil.

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paInEL GrÁFICo

e eMBalagens }}} Mercado de conVersão e iMpressão de rÓtulos Edição: Edição:Guilherme Leandro Haberli Kamio

Crise atinge presente e futuro do setor de celulose e papel Mudanças no mercado financeiro afetam resultados, e incertezas postergam investimentos apesar dos fortes investimentos feitos pelas indústrias de papel e celulose do país nos últimos anos e da ampliação dos negócios, o setor foi um dos mais afetados com a crise originada nos estados unidos. na esteira da turbulência, o preço da celulose no mercado internacional registrou queda vertiginosa, com poucas expectativas de melhora em 2009, devido à perspectiva de recessão nos eua e na europa, principais mercados importadores de celulose e papel do Brasil. a aracruz, maior produtora mundial de celulose branqueada de eucalipto, registrou prejuízo líquido de 545,9 milhões de dólares no terceiro trimestre deste ano. o resultado foi influenciado pelo lançamento de uma despesa não-operacional de 1,1 bilhão de dólares gerada, basicamente, pelo resultado negativo de transações com derivativos. por esse motivo, é voz corrente no mercado que as negociações para a aquisição da aracruz pela Votorantim celulose e papel (Vcp) serão afetadas. a Vcp, por

sinal, também registrou perdas no terceiro trimestre deste ano: 585 milhões de reais. outra empresa do setor que enfrenta as conseqüências da crise é a Klabin, maior produtora e exportadora brasileira de papéis para embalagens: encerrou o terceiro trimestre do ano com prejuízo líquido de 253 milhões de reais, decorrente, principalmente, do impacto da valorização do dólar frente ao real sobre suas dívidas em moeda americana. de

acordo com o presidente da companhia, reinaldo poernbacher, enquanto perdurarem as incertezas da crise os investimentos futuros da Klabin vão se restringir apenas ao necessário para a manutenção das operações. “apesar disso, os estudos para investimentos futuros continuam, assim como a meta de ampliar a capacidade de produção de 2 mil para 3 mil toneladas”, ressaltou. a crise também afetou as operações da suzano papel e celulose. em função do arrefecimento da demanda por celulose nos mercados asiáticos, especialmente na china, a empresa comunicou na segunda quinzena de outubro que realizará uma parada temporária na sua linha de produção de Mucuri (Ba) a partir do início de novembro. o objetivo é reduzir, no mínimo, em 30 mil toneladas a produção de celulose. a international paper, produtora de papéis não revestidos e embalagens, através de sua assessoria de imprensa, informou que a crise ainda não teve impacto em seus negócios.

Nilpeter lança nova linha de máquinas flexo

Novos controladores

Modelo combinado de médio porte foi apresentado durante Labelexpo

Fundo de investimentos adquire controle acionário da Mark Andy

durante a labelexpo, feira voltada para a indústria de rótulos e etiquetas realizada em chicago (eua), em setembro passado, a nilpeter, fabricante dinamarquesa de impressoras banda estreita, apresentou uma nova linha de produtos. trata-se da Fg, impressora flexográfica combinada de médio porte, posicionada entre as já existentes linhas Fa, de alto desempenho, e FB. os equipamentos da linha Fg usam a tec-

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nologia de camisas (sleeve) e incorporam acionadores servo duplos em cada unidade de impressão. em tempo: o “g” usado no nome da nova linha vem de “global”.

Linha FG foi apresentada durante Labelexpo

a Mark andy, fabricante de impressoras flexográficas de banda estreita e média, foi adquirida pela recém formada Mai Holdings, empresa controlada pela american industrial partners capital Fund. a estrutura gerencial e operacional da Mark andy não mudará. paul Brauss, ceo da companhia, afirmou que espera mapear uma agenda focada no desenvolvimento de novas tecnologias, expandindo os serviços de suporte ao cliente. nada se altera no Brasil, onde a empresa continua a ser representada pela ptgs.

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Compromisso formal Armor assina acordos para desenvolvimento sustentável a francesa armor, que comercializa fitas de impressão por termotransferência, anunciou, no início de outubro, ter firmado dois acordos importantes com entidades globais, ambos alinhados com o desenvolvimento sustentável. com a organização das nações unidas (onu), assinou o global compact, uma iniciativa voluntária pela qual corporações se comprometem a seguir princípios “universalmente aceitos” nas áreas de direitos humanos, direitos trabalhistas, meio ambiente e combate à corrupção. o outro acordo, chamado de responsible care, foi feito com o conselho internacional de associações Químicas (icca). trata-se de um comprometimento das empresas-membro em seguir determinados padrões sócioambientais e a adotar transparência no relacionamento com os stakeholders.

Aval de Clinton Grupo Orsa recebe chancela bem vista por investidores globais entre 23 e 26 de setembro, nova York sediou a clinton global initiative (cgi) 2008, evento liderado pelo ex-presidente norte-americano Bill clinton que, neste ano, teve como objetivo o debate de questões relativas a mudanças climáticas, pobreza, saúde e educação. as propostas que despertam maior interesse e credibilidade recebem a homologação da cgi – uma chancela que garante a possíveis investidores a idoneidade da instituição, facilitando parcerias. projetos da Fundação orsa e da Jari celulose, empresa do grupo orsa, obtiveram a chancela por serem iniciativas socialmente responsáveis e ambientalmente sustentáveis.

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ARTIGO }}} LYNN DORNBLASER

“A embalagem incrementa a funcionalidade”

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“Incontáveis embalagens são únicas apenas por serem exclusivas, não estreitando vínculos com o consumidor”

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videntemente, a afirmação contida no título acima é óbvia – a embalagem deveria sempre incrementar a funcionalidade do produto. Nem sempre, contudo, isso ocorre. Em incontáveis situações deparamo-nos com embalagens que são únicas apenas por serem exclusivas, mas que não fazem nada para mudar, incrementar ou aprimorar a experiência dos consumidores enquanto eles interagem com os produtos. Recentemente, entretanto, notamos algumas embalagens interessantes, que oferecem funcionalidades novas ou pouco usuais, ajudando a criar um vínculo maior com o consumidor.

Água ecológica Muita coisa se fala e se escreve sobre o mercado de águas engarrafadas e a controvérsia no descarte das garrafas plásticas nele empregadas. A maior parte das respostas a essa preocupação vem de empresas que fabricam garrafas reutilizáveis (a Nalgene, por exemplo). Mas há um produto na Finlândia que oferece uma alternativa diferente. Lá, a Plup vende água acondicionada numa garrafa com formato inusitado, como mostra a foto ao lado. O desenho da garrafa não apresenta nenhuma funcionalidade adicional à embalagem, além do fato de diferenciá-la completamente na mente dos consumidores. A embalagem, contudo, é feita de polietileno (PE), e não de PET, o que estimula sua reutilização. Por isso, a empresa incentiva seus consumidores a encher novamente a garrafa, com água filtrada

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ou mesmo da torneira, para reutilizá-la muitas e muitas vezes. Tal apelo, incomum, parece um desatino: uma empresa que vende água engarrafada instiga os consumidores a utilizar sua garrafa de um modo que inibe a repetição da compra. Aparentemente, porém, a companhia espera que o benefício ambiental possa incentivar aqueles consumidores a voltar a comprar a sua água em garrafa reutilizável. Além disso, a empresa doa parte se seus lucros para ajudar a proteger o ambiente: afirma que, para cada garrafa de Plup vendida, destinará o equivalente a 10 centavos ao Baltic Sea Action Group, uma organização dedicada a limpar o Mar Báltico. A Plup custeia ainda outras ações de limpeza ambiental fora das fronteiras finlandesas.

Fibras em sticks Às vezes, consumir os produtos necessários para se manter saudável – alimentos, bebidas ou suplementos – pode ser uma ação muito

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inconveniente. Com freqüência, os formatos das embalagens são ruins para transportar ou para consumir fora de casa. Por isso, sempre é interessante olhar como as empresas podem se utilizar das embalagens e da tecnologia de uma categoria de produto para aplicá-las em outra. Foi isso o que a Novartis fez com o seu Benefiber, um suplemento de fibras solúveis que pode ser adicionado a bebidas ou alimentos sem alterar seus sabores ou texturas. O produto amplia o consumo diário de fibras. Antes, o Benefiber era comercializado apenas em um pote plástico, de onde o conteúdo era retirado com uma colher. Esse sistema funciona muito bem em casa, possibilitando aos consumidores adicionarem fibras às suas bebidas quentes ou frias, aos seus cereais matinais e ao que quiserem. A embalagem, entretanto, impede que os consumidores a utilizem com facilidade fora do lar. A empresa, então, lançou, nos Estados Unidos, o Benefiber em stick pack, embalagem perfeita para misturas em pó para bebidas. Essas misturas às vezes apenas dão sabor a uma garrafa de água, mas cada vez mais passam a incluir também benefícios funcionais. O Benefiber em stick pack se encaixa facilmente nessa tendência, num formato que é compreendido pelos consumidores e que pode ser usado da mesma forma que outros stick packs (sendo adicionado a uma bebida).

Roll-on para os olhos

Com esse mercado tornando-se cada vez mais competitivo, as empresas buscam maneiras de diferenciar-se da concorrência. Às vezes isso se materializa em ingredientes exclusivos ou incomuns, e às vezes em novos tipos de embalagem. Em algumas situações, porém, uma nova embalagem simplesmente não agrega nada em termos de funcionalidade ao produto, limitando-se a criar a mística de ter cor ou formato diferenciados. A Garnier adicionou à sua linha Nutritionist de produtos para cuidados com a pele um dispositivo para combater o inchaço na região dos olhos, batizado de Anti-Puff Eye Roller. O formato compacto da embalagem torna o produto mais portátil, o que pode interessar principalmente para consumidoras que viajam muito. Mas esse não parece ser o maior benefício agregado. O produto vem num aplicador cujo sistema assemelha-se ao de uma caneta esferográfica. A esfera do aplicador garante que a quantidade correta seja dispensada, e a sua ação não estica nem pressiona exageradamente a delicada pele da região dos olhos. É uma embalagem inteligente, que faz com que o produto se destaque no mercado. O Eye Roller foi lançado nos principais mercados da Europa e das Américas. O conceito do aplicador já havia sido usado antes (em cremes anticelulite para as coxas, por exemplo), mas é a primeira vez que alguém o utiliza especificamente para aplicação nos olhos. Lynn Dornblaser é diretora da divisão CPG Trend Insight da consultoria Mintel International, com escritórios em Chicago e Londres. Com mais de vinte anos dedicados a análises de tendências globais de consumo, ela pode ser contatada pelo e-mail [email protected]

No mercado de cuidados pessoais, tem-se a impressão de que as mulheres estão constantemente em busca da “esperança numa garrafa”. Elas esperam que a loção ou creme que aplicam em seus rostos lhes traga os benefícios mágicos prometidos.

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}}} internacional

Vende-se... ar Nos Estados Unidos, um novo produto mira o público em busca de energia e bem-estar: oxigênio enlatado

Bocal especial A fabricante do produto, a GO2, projetou e patenteou um bocal plástico especial para o consumidor sorver o oxigênio da embalagem. Uma lufada do conteúdo é liberada com uma rotação dessa peça (veja o gráfico). “O tubo pode ser manuseado com uma só mão e é menor que uma garrafa de

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meio litro de água, cabendo na bolsa e no bolso”, disse a EmbalagemMarca Kelsey Stratton, presidente da GO2. Sobre a produção das embalagens, Stratton limitou-se a dizer que “a garrafinha e o bocal são produzidos por fabricantes terceirizados”. Também sem se aprofundar em detalhes, ele comentou que “as vendas têm sido fortes e continuam a crescer”. “A oxigenação renova os músculos, estimula o cérebro e rejuvenesce o corpo. Logo chegará o dia em que ela será um hábito corriqueiro”, aposta o executivo. Por ora, o preço limita a massificação: cada POD é vendido por 25 dólares na loja virtual da fabricante (store.oxygenpod. com). (GK)

COMO FUNCIONA O POD O consumidor posiciona o tubo, levando o orifício de saída, no topo, à boca

O ar é expelido com uma rotação do bocal com o dedão da mesma mão divulgação

E

m difusão nas lojas de conveniência e drogarias dos Estados Unidos, um curioso produto, apresentado numa embalagem metálica compacta, promete mitigar o estresse, o cansaço e os ataques da poluição e dos maus hábitos ao organismo. Não se trata de mais uma bebida cercada de promessas ou de um novo e milagroso complexo multivitamínico. É ar puro – um composto com 95% de oxigênio e 5% de nitrogênio. Batizado de POD (acrônimo para Personal Oxygen Device, ou “Dispositivo Pessoal de Oxigênio”, numa tradução livre do inglês), o produto contempla o consumidor com quarenta tragadas de ar imaculado. O produto é comercializado num tubo cilíndrico de alumínio com as mesmas dimensões daqueles tipicamente utilizados para desodorantes e outros aerossóis. A embalagem é decorada de modo a deixar claro o posicionamento do POD como artigo de varejo de massa – e não como mais um cilindro portátil de oxigênio para atletas, como aqueles voltados a alpinistas e praticantes dos chamados “esportes de aventura”.

Como um tubo de aerossol convencional, embalagem do POD garante portabilidade

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O Ciclo de Conhecimento é um programa permanente da Bloco de Comunicação desenvolvido para a análise, o estudo e a difusão de informações relacionadas com a cadeia de embalagens. Os dois primeiros movimentos do Ciclo de Conhecimento foram os Seminários Estratégicos realizados neste ano (Embalagens Flexíveis: “Da Matéria-Prima ao Ponto-de-Venda” e Sustentabilidade: “O que é ser Sustentável no Mundo Corporativo”). Ambos foram sucesso de público e crítica, e nos estimulam a dar seqüência aos nossos esforços para contribuir com o desenvolvimento de profissionais e empresas, oferecendo ao setor mais informação com valor agregado.

Mais de 500 profissionais estiveram nos eventos realizados dentro do programa Ciclo de Conhecimento em 2008. 1º movimento: Flexíveis

2º movimento: Sustentabilidade

www.flexiveis.com.br Patrocínio: Patrocínio: Apoio:

Em 2009, mais dois grandes eventos e muitas novidades. Consulte-nos sobre possibilidades de patrocínio, apoio e participação. [email protected]

DISPLAy

}}} lançamentos

e novidades – e seus sistemas de embal

Moça preparada para a festa Nestlé redesenha latas de doces pelo layout foi a Pande Design, que alterou os grafismos das latas de aço expandidas, fornecidas pela Mococa. As tampas são da Sonoco For-Plas.

Marca forte do setor de doces para aniversários, a linha Moça Fiesta, da multinacional suíça Nestlé, ganhou novas embalagens. A agência responsável

Pande Design (11) 3849-9099 www.pande.com.br

Sonoco For-Plas (11) 5097-2750 www.sonocoforplas.com.br

Cartuchos renovados Nugali redesenha embalagens de pastilhas

fotos: divulgação

Mococa (19) 3656-9300 www.mococa.com

As pastilhas para bebidas quentes da Nugali ganharam novas embalagens, desenhadas pela FAZdesign. Os cartuchos de papel cartão das Pastilhas para Chocolate Quente Xocoatl e Capuccino, produzidos pela Impressora Mayer, têm formato diferenciado e acabamento em hot stamping no nome do produto. No verso das caixas há descrição de fatos históricos sobre as origens das bebidas. FAZdesign (47) 3027-2298 www.fazdesign.com.br

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Impressora Mayer (47) 3387-2122 www.mayer.ind.br

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Edição: FLÁVIO PALHARES  [email protected]

lageM

Higiene bucal econômica Anti-séptico ganha frascos de 500 mililitros o anti-séptico bucal contente, da suavetex, ganhou uma embalagem de 500 mililitros. os frascos de pet são fornecidos pela Brastampas, assim como as tampas de polietileno de baixa densidade (peBd). o rótulo auto-adesivo de polipropileno biorientado (Bopp) é impresso pela Baumgarten. a criação das embalagens é da suavetex. Baumgarten (47) 3321-6735 www.baumgarten.com.br

Brastampas (11) 4448-1117 www.brastampas.com.br

Suavetex (34) 3292-6500 www.suavetex.com.br

Barla com novas embalagens Frascos se destacam nos pontos-de-venda lançado no mercado há 25 anos pela leite de rosas, o talco anti-séptico Barla estréia seu novo visual. a Modo design, responsável pelo layout, retirou os frisos que envolviam a marca, deixando o visual mais limpo, e acrescentou Modo Design a assinatura “um produto leite de (21) 2279-6276 rosas”. os frascos de polietileno de www.mododesign.com.br alta densidade (pead) de 80 e 140 Vibraço gramas decorados com serigrafia (21) 2676-1999 são supridos pela Vibraço, assim www.vibracoembalagem.com.br como as tampas flip-top de pead.

Para os consumidores mirins Biscoito Nikito estréia nova embalagem a Zabet, marca da M. dias Branco, alterou o layout das embalagens dos biscoitos infantis nikito. a embalagem de polipropileno biorientado transparente laminado + polipropileno biorientado metalizado B+G Designers (11) 5041-5727 www.bmaisg.com.br

– produzida pela converplast – tem a criação assinada pela B+g designers.

Converplast (11) 2462-1177 www.converplast.com.br

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}}} índice de anunciantes

Anunciante

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Antilhas Adegraf Armor BauchCampos Betim Química BIC Label BP Filmes Braga CIV Comprint Congraf DuPont EMCR Etirama Frasquim Frugis GiroNews Grand Pack Greenfield Gysscoding Heidelberg Indemetal Indexflex Innovia Films Itap Bemis Kromos Loop Markem-Imaje Metrolabel Mintel Moltec Nilpeter Novelprint NZ Philpolymer Prakolar Propack Qualipack Quattor Rotatek SIG Combibloc Simbios-Pack Tetra Pak Tom-B Tyrex Wheaton

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57 87 51 13 79 11 41 27 61 35 37 2ª capa 86 65 87 15 67 86 6e7 21 45 e 47 73 3ª capa 17 39 25 86 5 19 59 86 4ª capa 87 13 75 86 43 33 17 49 87 9 69 53 23

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Acompanho a revista EmbalagemMarca desde sua primeira edição,vendo o seu crescimento, suas reformulações e inovações, cumprindo com seriedade o seu objetivo de informar e assim tornando-se o melhor veículo de comunicação do mercado de embalagens. Nós da Qualipack, que temos por objetivo atender e servir bem a cadeia produtiva de embalagem, percebemos que a revista é muito lida e prestigiada pelos profissionais integrantes dessa cadeia. Não é raro encontrarmos EmbalagemMarca nas mesas de trabalho de empresários e profissionais nas empresas que visitamos. Por tudo isso consideramos muito adequado sermos parceiros e anunciantes.

Sérgio Palácios, Diretor comercial

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Almanaque Nascida com o laço azul do sucesso A maionese chegou aos Estados Unidos em 1905, levada pelo imigrante alemão Richard Hellmann. Ele abriu uma delicatessen em Nova York e utilizava a receita, criada na França em 1756, misturada a saladas. O produto ficou tão popular que passou a ser comercializado – separadamente das saladas – em potes de vidro.

Laço criado por Richard Hellmann para seus potes de maionese acompanha logotipo até hoje

No início, eram vendidos dois tipos de maionese e, para diferenciá-las, uma delas recebia um laço de fita azul. Como a receita “do laço” era a mais vendida, em 1912 Hellmann batizou seu produto de “A Maionese do Laço Azul”, símbolo que acompanha a marca até hoje. Hellmann’s, adquirida pela Best Foods (Unilever) em 1932, chegou ao Brasil trinta anos depois.

Uma virada e tanto Pesquisa feita pelo Ibope em 1954 revelava que naquele ano apenas 7,5% dos habitantes do Rio de Janeiro, então capital do país, bebiam Coca-Cola. O líder de mercado era o Guaraná Antarctica, com 46% das preferências. A Coca-Cola não era bem vista pelos donos de bar, pois, além de preta, cor inédita para refrigerantes, precisava ser

consumida gelada, e os refrigeradores, em sua maioria movidos a querosene, não ajudavam. O problema era agravado com boatos e anúncios (apócrifos) em jornais em torno dos potenciais malefícios da bebida sobre o organismo. Para reagir, a multinacional adotou o slogan “Coca-Cola – Isto faz um bem” e passou a ressaltar a qualidade do produto. Enquanto isso, o Guaraná Antarctica minimizava a força da concorrência e em seus anúncios citava até Rui Barbosa para dizer que “não admitia confrontos”. A estratégia da Coca-Cola, aliada ao desdém do concorrente, deu certo. O refrigerante se tornou e até hoje é líder de mercado.

Anúncio apócrifo que falava de supostos malefícios da Coca-Cola foi rebatido com slogan enaltecendo a bebida. Guaraná Antarctica citava Rui Barbosa para desdenhar concorrência

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Muito antes da chapinha Antes de se ouvir falar de tratamentos como alisamento japonês, alisamento definitivo e de chapinha, sinônimo de alisamento de cabelos no Brasil era Hené Maru, um pó, misto de tintura e alisante. O resultado eram fios duros e esticados, mas o produto era a única opção para quem não queria conviver com os cabelos cacheados. Criada em 1967, a Cosméticos Maru fabrica o alisante desde o início de suas atividades, e sempre com a mesma embalagem – uma caixa de papel cartão com um desenho inspirado na cantora Eliana Pittman. A empresa tentou mudar a cara da embalagem três vezes, mas recuou, porque as consumidoras pensavam que o produto era falsificado. A história do nome é curiosa: Hené vem de henna, e Maru era o nome do cachorro do irmão do fundador da empresa, Álvaro Coutinho.

Você sabia? A industrialização de creme dental começou em 1890, nos Estados Unidos. Foi o fabricante de sabonetes William Colgate, um imigrante inglês, quem teve a idéia de lançar uma pasta em tubos de estanho flexíveis.

outubro 2008