Revista Conocimiento 20

www.conocimientoenlinea.com

Crisis moral

Francisco Cerda Muñoz, Réquiem al periodista humanista

“Derrota de la Inteligencia” (1963) Página 14

Número 20, Monterrey, N.L., del 25 de noviembre al 8 de diciembre del 2005

El rostro de la Comunicación Martha Anaya Página 3 Homenaje a Pedro Zorrilla: Crítica al autoritarismo de la verdad única Página 10

de las Ciencias de la

Comunicación Biblia de Gutenberg, llamada “de cuarenta y dos líneas”, 1455

De Homo videns a Homo loquens Claudia Ordaz Página 32 ITESM, 20 años de investigación científica. Homenaje a Fernando Jaimes Pastrana Página 66

Alfonso Reyes: 25 años de la Capilla Alfonsina en la UANL Página 58

Director Luis Eugenio Todd

Autores invitados:

RUMBO AL CONGRESO

PÁGINAS 68-72

Horacio Guajardo, Alejandro Carrillo Castro, Salvador Borrego, Jorge Villegas, Guadalupe Loaeza, Agustín García Gil, Mario Nieves, Lucila Hinojosa, José Carlos Lozano

EDITORIAL

PRIORIDAD A ESTADOS Y

Sobre los excesos de la Ecomunicación

A LA CONTRATACIÓN DE JÓVENESde la verdad única, en donde la del festín orgiástico que Dialoga el director de la institución soberbia la noticia genera, puede lesionar a las personas y hasta la conciencia con maestros e investigadores de la UANL social de una comunidad.

n un primer acercamiento con investigadores y maestros de diferentes facultades de la Universidad Autónoma de Nuevo León, Gustavo Chapela Castañares, director general de CONACYT, participó en un dialogo en el que recibió sugerencias, comentarios e incluso algunos reclamos acerca del funcionamiento de algunos programas que desarrolla el consejo.

E

es la primera vez que tenemos algunos mecanismos al cabo Es nuestra utopíaque que, después de tres años están dando muestras que están en funcionando”. de analizar forma objetiva las

Las primeras inquietudes que se externaron fueron acerca de la entrega de fondos mixtos y sectoriales, ya que en algunos l objetivo fundamental moderna, insistiendo en que, como casos se han sufrido retrasos; sin embargo, Chapela Castañares de esta revista es decía el célebre McLuhan: “el medio es aseguró que los recursos comprometidos serán entregados.

la

comunicación

de

escala axiológica adecuada y darle un marco ético de comportamiento para tener un juicio moral de cada una de las acciones que este proceso genere.

el mensaje”, ratificando que el que no

temas científicos o comunica en esta época cosmogónica y Además, explicó que actualmente no existen apoyos para tecnológicos para global, no existe. ciertas áreas de interés para los universitarios, como simplemente lo es destinar recursos para crearinfraestructura; una cultura sin del embargo, ya se buscanconocimiento alternativas paraen quenuestra los fondosciudad. para otrosPor proyectos de esa razón, aquí se describen los investigación ser ligados hacia diversas Por lopuedan anterior, esta edición puede necesidades enormes que avances del arte-ciencia de existen en el nivel de posgrado. considerarse como una autocrítica al

ventajas y los problemas de este

A la reunión asistieron también el rector de la UANL, José nuevo instrumento acelerado por Antonio González Treviño; Antonio Zárate Negrón, director del la historia, pudiéramos colocarlo Proryecto de la Ciudad Internacional del Conocimiento, así como con todo su poder social en una directivos del CONACyT nacional y estatal.

la comunicación escrita, de la visual

tema Chapela importante en el que estamos y la enelectrónica y/o digital, así como Por último, Castañares apoyó sugerencias torno inmersos y que forma parte de la también las tecnologías que permiten la a una descentralización en la toma de decisiones, buscar una contemporánea. comunicación mayor sociedad contratación de jóvenes investigadores e incrementar la inmediata como el radio, relación entre las pequeñas y medianas empresaslos de tecnología teléfonos celulares y la exposición a con otras En autoridades. todos los aspectos de la vida, la tiempo real que en todos los aspectos de

Se trata entonces de conservar la libertad al margen del libertinaje y sin lesionar los derechos humanos de los demás, que el abuso de la misma puede generar. Si logramos esto, habremos aprovechado la difusión del conocimiento y la fuerza social de este proceso de la información.

Comunicar es transmitir la abundancia o el brusco despertar la información nos permite la nueva era idea, difundir el conocimiento, “Yo sí creo en eso; me parece que la prioridad debe fijarse en los potenciar y hacer explotar todo lo de energía física o social, como es de los supercanales de información. estados y tener un poco de confianza; vamos a tratar de hacer aras de Gustavo la información, casoen delala comunicación, produce También y como menciona en Treviño, los nuevo Juan se Antonio González Rector en de la UANL, nuestraelparte descentralización; no es sencillo, pero vamos Chapelase Castañares, CONACYT yes Joséuna pero deltambién gran desvíos del párrafos anteriores, insiste director en los general a estar problemas pendientes; yyel genera apoyo con las industrias, yo siento que Aguirre, director adjunto de tecnología del CONACYT. responsabilidad comprometida de proyecto original humanista que vicios del poder de este instrumento toda acción debe tener en el marco maravilloso, educativo por naturaleza, ejercer el bien individual y común, del cosmos en donde el homo que es la comunicación moderna. Se ése que dignifica y ennoblece la Gamiño CONSEJO EDITORIAL Doctora Liliana del Patricia Cerda Pérez función hombre. sapiens es el rey, y el bienestar deFélix él Ramos incluyen los derivados del autoritarismo Director Editorial Ingeniero Juan González Aréchiga Ciencias de la Comunicación y deAntonio su sociedad es axiológicamente Maestro Rodrigo Soto Presidente prioritario. Licenciados Jorge Pedraza y Secretario Editorial Licenciado Omar Cervantes Rodríguez Claudia Ordaz Profesor Ismael Vidales Delgado Director de Comunicación La Ciencia es Cultura Igual que elEstado síndrome de los nuevos Educación Social del Gobierno del Doctor Óscar Salas Fraire ricosLozano o de laMartínez obesidad o del exceso Licenciado Juan Roberto Zavala Ingeniero Xavier Educación Física y Deporte1596 a 1650 de los factores de placer que genera Ciencia en Familia M. C. Silvia Patricia Mora Castro Doctor Mario César Salinas Jorge N. Valero Gil Doctor Mario César Salinas Carmona Las Universidades y la Ciencia abusos y desborda las ataduras Doctor de Ciencias Económicas y Sociales Doctora Diana Pérez Licenciada Alma Trejo la Reséndez costumbre, del bien nacer, del Juan Lauro Aguirre Doctor Alanbien Castillo Rodríguez Licenciado Carlos Joloy vivir y hasta del bien morir,Doctor el Ciencias Básicas y del Ambiente Ingeniero Jorge Mercado Salas Redacción abuso de la comunicación propicia Ingeniero Gabriel Todd Licenciado Víctor Eduardo Armendáriz Ruiz Existo, después comunico graves problemas cuando olvidaDesarrollo el Urbano y Social DIRECTORIO Diseñador marcoZárate éticoNegrón del comportamiento Doctor David Gómez Almaguer Ingeniero Antonio Arquitecto Rafael Adame Doria y siempre ejerzo una responsabilidad implica.Ciencias Médicas Director delque Programa Ciudad Arte Gráfico la responsabilidad comprometida. Contador Público José Cárdenas Cavazos Internacional Del Conocimiento Profesor Jesús Macías Treviño Ciencias Políticas y/o de Administración Doctor Luis Es Eugenio Todd Administración y Circulación entonces nuestro interés mostrar Pública Director General

DESCARTES

Pienso, luego existo

en este volumen las virtudes, las bellezas, los alcances tecnológicos y LA REVISTA CONOCIMIENTO ES EDITADA POR LA COORDINACIÓN DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA DE NUEVO LEÓN, Y ABRE SUS PÁGINAS A LAS INSTITUCIONES DE EDUCACIÓN SUPERIOR la trascendencia de la comunicación PARA LA PUBLICACIÓN DE ARTÍCULOS Y NOTICIAS DE CARÁCTER CIENTÍFICO.

TELÉFONOS EN LA REDACCIÓN: 83 46 74 99 Y 83 46 73 51 [email protected] REGISTRO CONOCIMIENTO. LAS OPINIONES EXPRESADAS EN LOS ARTÍCULOS SON RESPONSABILIDAD EXCLUSIVA DE SUS AUTORES.

SOLICITADO PREVIAMENTE CON EL NOMBRE DE

Contenido Ciencias de la Comunicación y Política En la política, el que no comunica: no existe, 6 ¿Dónde está el poder?, 8 Los profetas que nos advirtieron, 9 Homenaje a Pedro Zorrilla, 10 Hacia la recuperación del humanismo. Periodismo: Vocación, Conciencia, 12

Ciencias de la Comunicación Homenaje a don Francisco Cerda Muñoz, 14 Comunicación y encuesta social, 16 Dialéctica de la Publicidad, 18

El rostro de la comunicación 3

Ciencias de la Comunicación y Sociedad

La frontera: identidad cultural y medios, 25

Para entender la copiosa información del siglo XXI, 28 De homo videns a homo loquens, 32

Ciencias de la Comunicación y Educación Enciclomedia: el caso Nuevo León, 35 La televisión educativa , 37

Ciencias de la Comunicación y Economía Comunicación karaoke, 40 Cumple 25 años en Nuevo León la Capilla Alfonsina, 58 ITESM. 20 años de investigación científica, 66

Hacia la recuperación del humanismo. Periodismo: Vocación, Conciencia, 12

Autores invitados María Eugenia González Alafita Es maestra en comunicación con especialidad en Speech Communication por la Universidad de Western Illinois y candidata al grado de doctora en Comunicación Interpersonal por la Universidad de Texas, en Austin. Actualmente es profesora del Departamento de Comunicación y Periodismo del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey. Su especialidad es la comunicación interpersonal en las relaciones humanas en los contextos personales, sociales, familiares y organizacionales. José Carlos Lozano Rendón Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad Regiomontana, maestro en Comunicación de Masas por la Universidad de Leicester, Inglaterra, y doctor en Comunicación Internacional por la Universidad de Texas, en Austin. Pertenece al Sistema Nacional de Investigadores y entre sus trabajos destacan investigaciones sobre procesos electorales y medios de comunicación. A fines de 2002 ganó el concurso por una Cátedra de Investigación interna del Tecnológico de Monterrey para realizar investigación científica de 2003 a 2007 sobre el tema “Medios Audiovisuales y Globalización en América del Norte”. Mario Nieves Académico, investigador y escritor cubano. Se desempeña como especialista para el tema de la comunicación en el Comité Regional Norte de Cooperación con la UNESCO, a cargo de proyectos editoriales y televisivos. Imparte cátedras en la Universidad Regiomontana. Es autor de los libros El encuentro del ser con la televisión, Televisión bajo palabra, La televisión cautiva y Dialéctica de la publicidad, entre otros.

Martha Anaya Nació en Guadajara, Jalisco. Estudió Letras Francesas en la Universidad Autónoma de México. Trabajó como reportera de asuntos nacionales e internacionales y jefa de información de Excélsior, reportera de asuntos especiales y columnista política del periódico Milenio y articulista del diario El independiente. Actualmente labora como jefa de información de los noticieros de la estación radiofónica XEW. Jorge Pedroza Villarreal Es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Monterrey, maestro en Publicidad por la Universidad en Texas, en Austin y tiene el grado de doctor en Publicidad por la misma institución. Actualmente es profesor de planta en la Escuela de Graduados en Administración y Dirección de Empresas del Tecnológico de Monterrey; además, es director del Grupo Creatividad Efectiva. Ha desarrollado investigación sobre penetración de medios publicitarios y estrategias de publicidad. Horacio Guajardo Elizondo Originario de Monterrey, Nuevo León, es licenciado en Derecho por la Universidad Autónoma de México. Ha trabajado como profesor en diversas instituciones como la Universidad Iberoamericana, la UANL, la UNAM y la UDEM, donde ha colaborado por 24 años. Destaca también su participación en diversos medios de comunicación locales y nacionales. Es miembro fundador del Instituto de Estudios Laborales y Políticos, así como autor de 18 libros de temas como política, universidad, comunicación e historia.

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E M E d c l s q E d e

A l a e h S I s

Objetivos específicos del Encuentro CIENCIAS DE LADE COMUNICACIÓN - Difundir el modelo “Biológico, Psicológico, Social y Espiritual” CIENCIAS LA COMUNICACIÓN en los campos de atención a la salud y el desarrollo humano.

EL ROSTRO DE LA COMUNICACIÓN - Mostrar que la Espiritualidad es el motor integrador de las otras dimensiones del ser humano, a través de métodos científicos.

- Presentar experiencias de avanzada en instituciones educativas, sociales, de salud y empresariales a nivel mundial, sobre la aplicación y resultados del modelo.

Martha Anaya Curiosamente, como el mitin se había realizado ya tarde, la a… de los reporteros se regresó antes a la sala de prensa Jefa de Información de la Dirigido XEW mayoría Premio Nacional de Periodismo y sólo cuatro periodistas nacionales acompañamos a Salinas Este Encuentro está dirigido las personas quesuele desean de Gortari a San Pedro adetodas las Colonias. Y, como suceder, Especial para CONOCIMIENTO descubrir el camino de una vida más plena, y obtener un cada uno escribió su nota tal como vio las cosas. mejor y más completo conocimiento de sí mismos. También a quienes na mañana, Carlos Salinas de Gortari me mandó buscan su propio crecimiento personal, y a aquellas personas RECLAMO DEL CANDIDATO llamar. Estábamos en plena gira. Él como que contribuyen en los campos científico, el tema delsocial que yquería candidato a la Presidencia de la República por el Bueno, pues éste era precisamentepsicológico, espiritual, tales como: PRI, y yo como cronista de Excélsior. Era la primera hablar el entonces candidato conmigo aquella mañana. De * Científicos y Especialistas. me expuso que no estaba de acuerdo en un detalle que ocasión que me requería a solas. Normalmente hecho, * Líderes Espirituales (de diferentes religiones). de la nota: que le habían lanzado nos reunía con él a los tres o cuatro reporteros había consignado dentro * Líderes de Universidades y Sector Educativo. que escribíamos la crónica de su campaña en el ya ido –y sin agua al rostro. Salinas simplemente decía que eso no había * Líderes de Desarrollo Social. embargo tan presente—1988. Pero esa mañana, en uno de los ocurrido. * Líderes Empresariales y Sindicales. trayectos por la ciudad de Guadalajara, fue diferente. * Administradores Servicios de –sentados la Salud. ya a solas frente La verdad es que ende ese momento * Profesionales de la Salud en general. Y es que, tres días atrás, se había suscitado un incidente en a frente en el autobús- me sorprendió que le diera tanta * Agentes deaCambio de Organizaciones y dedicada a un detalle dentro de toda Cívicas una nota San Pedro de la Colonias, en Coahuila. Aquella noche en la importancia gubernamentales. que había sucedido; además, a mi entender, habían ocurrido Comarca Lagunera, al finalizar el mitin, un grupo de los lono * Promotores del Desarrollo Humano. más graves y estaban igualmente consignadas. No asistentes comenzó a agredir al candidato al momento en que cosas * Toda la Sociedad. éste avanzaba hacia el autobús: le lanzaron palos, piedras y alegaba lo de los palos, ni lo de las piedras, ni los gritos, cuanto tenían en mano. Lo ocurrido quedó plasmado en las ni los jaloneos, ni las injurias, ni todo lo demás que había escrito. Era sólo eso: el vaso con agua que le habían lanzado. primeras planas de los diarios al día siguiente. Éste es el momento Es tiempo que nos unamos Es hora de la verdad Y que juntos encontremos El remedio a tanto mal.

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mos?

En febrero de 2006 En febrero del próximo año, 2006, se va a celebrar en Monterrey, Nuevo León, el Primer Encuentro Mundial “Ser”, Espiritualidad, Conocimiento y Salud Integral. Durante tres días, del 19 al 21, autoridades de las diversas religiones, científicos, médicos, pensadores y especialistas expondrán los avances de la espiritualidad-ciencia en los campos de la salud y el crecimiento humano; esos efectos maravillosos que suceden cuando se integran cuerpo, mente y espíritu. Estos especialistas también van a evaluar el impacto de este modelo en el campo educativo, social, médico y empresarial. Motor Integrador Aparte de difundir el modelo en los campos de atención a la salud y el desarrollo humano, el evento busca mostrar, a través de métodos científicos, el porqué la espiritualidad es el motor integrador de las otras dimensiones del ser humano. Se trata, además, de presentar experiencias de avanzada en Instituciones educativas, sociales, de salud y empresariales, sobre la aplicación y resultados del modelo.

Vendrá luz de muchas partes Para el mundo iluminar Hombres muy sabios que quieren Hablarnos con la verdad Son de muchas religiones Ésta es la oportunidad. Y estará el león y el cordero Juntos buscando la paz Y podremos estar todos En amor y libertad Estoy cierto que no encuentra El que no sale a buscar Y que esta vez hallaremos Lo que queremos hallar. ¿Qué haremos? Generar un encuentro de análisis, reflexión, conciencia y prospectiva sobre el nuevo paradigma de una persona integrada. Con la realización de * 17 Conferencias Magistrales * 24 Foros Simultáneos * EXPO-ESTIMA 71

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA Yo estaba segura de haber visto que le lanzaban el agua al rostro. Iba codo a codo con el propio candidato cuando esto ocurrió. El caso es que le alegué un rato que sí había ocurrido hasta que el propio Salinas me detuvo con esta frase: “Lo que pasa es que no te das cuenta del poder del medio en el que escribes...” Me dejó pasmada. Más bien sentí que me fulminaba un rayo. En ese instante me di cuenta del por qué del alegato, que poco o nada tenía que ver con el vaso de agua, y entonces se me vinieron a la mente algunos otros de sus comentarios: escritura apasionada..., demasiada emoción...

Precisamente aquí, en la etapa de Miguel de la Madrid, quisiera hacer un pequeño alto. Porque fue durante los últimos años de su sexenio, luego de los sismos del 85, que comenzamos a escribir con mayor libertad. Y aunque las notas críticas (como las de los desfiles obreros del primero de mayo) apareciesen en las últimas páginas, casi escondidas, el caso es que comenzaron a publicarse en los principales medios de opinión. Así llegamos a la contienda presidencial de 1988 que –desde la perspectiva que

lugar, lanzándolos con todo y cámaras. Esto es lo que se veía en las calles. Pero pocos conocían realmente lo que se vivía dentro de las redacciones. Ahí, fuera de los reflectores, los reporteros libraban su propia batalla frente a sus jefes y directores. Pugnaban por la apertura, discutían con sus superiores las notas, tal cual párrafo, la entrada de la crónica. Cada uno luchaba por abrir un espacio a lo que habían atestiguado y cuartillas en mano iba de un lugar a otro con la esperanza de convencer.

me tocó vivir— inició el cambio de la relación de poder entre los medios y el gobierno.

La guerra no se hizo esperar. Y tenía varios frentes: Desde el gobierno, contra Cárdenas, su principal enemigo. Desde el interior del PRI (particularmente algunos sindicatos) contra el propio Salinas. Y por parte de Clouthier, contra los medios de comunicación, porque prácticamente desdeñaban a los candidatos de oposición y no les otorgaban espacio a sus campañas.

ESTABAN ACOSTUMBRADOS Unas veces se lograba, otras no. Los rostros de los reporteros al caer la noche daban cuenta del éxito o fracaso. Algunos salían furiosos, otros caían sobre sus máquinas decepcionados, unos más salían a celebrar, y había también quienes no le daban la menor importancia a lo que ocurriera con sus escritos..., estaban acostumbrados. La contienda del 88 fue tan intensa que dividió familias, a la misma sociedad, y por supuesto esto se reflejaba tanto o más intensamente al interior de los medios de comunicación. En Excélsior fue más que clara la división entre unos y otros. Hubo reporteros que se dejaron de hablar y hasta quienes se liaron a golpes. Y no faltaban las sonrisas sardónicas cuando se veía cruzar por la redacción a algún personero de Gobernación.

Este enfrentamiento con los medios de comunicación alcanzó tal grado, que prácticamente no había mitin de los candidatos de oposición en que no se agrediera a los periodistas, que se les gritara “¡vendidos!” y en ocasiones hasta se les impidiera permanecer en el

Sin embargo, la fuerza de los sucesos se impuso. Llegó la caída del sistema, la duda en el resultado de las elecciones, la aparición de los candidatos de oposición en Gobernación la noche misma de la elección demandando respeto y claridad, el enorme mitin que

Pero lo que más me impactó fue que, efectivamente, tenía razón. En ese entonces, principiante y muy joven aún, no tenía cabal idea del poder de un medio... (¡ni mucho menos del de un Presidente o quasi Presidente! como luego aprendería). De paso entendí también que había salido sobrando el preguntarle a Salinas por qué a los otros compañeros no les reclamaba la misma nota. Sus medios de comunicación, simplemente, no tenían tanta fuerza como en el que yo escribía entonces. LOS RASGOS DEL PODER Viene a cuenta todo lo anterior porque fue a partir de ese momento en que, además de entusiasmarme por escribir mi crónica, levanté la vista para mirar el entorno y comencé a sopesar el lugar en el que tenía puestos los pies. Fue así como crucé la puerta y empecé a distinguir los rasgos del poder a uno y otro lado de la mesa. En ese entonces, (digamos los años sesentas, setentas, y buena parte de los ochentas) el poder de los gobiernos en turno frente a los medios de comunicación era avasallante, si bien la intensidad de las presiones variaba de acuerdo a la situación política que se vivía en el momento y a la personalidad de cada uno de los mandatarios. Digamos que no se comparan por igual la mano dura de Gustavo Díaz Ordaz hacia los medios, ni la sinuosa y lapidaria de Luis Echeverría, con el amor-despecho con que se condujo José López Portillo frente a los periodistas, o la timidez de Miguel de la Madrid. 4

CANDIDATOS DE GRAN PERSONALIDAD Tres personajes de fuerte personalidad disputaron entonces la Presidencia de la República: Cuauhtémoc Cárdenas Solórzano, Manuel J. Clouthier y Carlos Salinas de Gortari.

CIENCIAS COMUNICACIÓN Y POLÍTICA CIENCIAS DEDE LA LA COMUNICACIÓN recurrieron a las mismas prácticas que El poder adquirido por las televisoras estos últimos años es tal, que uno ya tanto denostaron. Desde la Presidencia misma pueden no se pregunta quién tiene más poder Y entonces, el rostro del poder del verse a la fecha actitudes de rechazo actualmente: si el Gobierno o los gobierno sobre los medios, y de los a periodistas, segregación para evitar empresarios de televisión. La balanza se medios ante el gobierno, nuevamente se su asistencia a tal o cual evento o gira inclina sin duda hacia éstos últimos. como “castigo” a sus críticas, solicitudes transformó. ALIANZA CON LAS TELEVISORAS a directores de medios para el retiro de un periodista que les sea incómodo, Hoy, cualquier candidato a la Presidencia EL TRIUNFO DEL PAN Para cuando llegamos al año 2000, ya etc. Y ya no digamos cuando se trata el sabe que si no se alía con las televisoras de la “parejaSOMOS? presidencial”. Ahí está perdido. Y los debates televisados, las rotativas habían impreso cientos de punto¿QUIÉNES Miguel Ángel Bovero (profesor reacciones son más que fuertes. historias con los negros sucesos Privada, del 94: no las Somos una Asociación de Beneficencia lucrativa que asiste a lasaún personas padecen como estrés, dice ansiedad y depresión. el alzamiento zapatista y los asesinatos Empero, la imagen del Presidente Fox de Filosofía Política en la Universidad del candidato priista Luis Donaldo sigue teniendo a la fecha alta aceptación de Turín), se convierten en “el festival Colosio y del secretario general del entre la gente, según indican las de la apariencia estúpida”. Pero es el MISIÓN: * Capacidad para afrontar requisito los desafíos diarios por el que hay que pasar. Es la concordancia. PRI, José Francisco Ruíz Massieu. Así encuestas. Y actúa en Brindar un modelo de prevención y atención integral a * Integración personal, familiar y laboral manera de que los “conozca” la gente y como registrarían más tarde la pérdida personas y familiares afectadas por estrés, ansiedad ó * Desarrollo de la creatividad y el autoconocimiento se forme una “opinión”, la “opinión” de se desataron. deldepresión. liderazgo del PRI en la Cámara de Por otro lado, los medios * Comprensión y experiencia del Ser Supremo Diputados, la primera respuesta a un Unos conservando una responsabilidad las emociones, no de la razón. ATENCIÓN: ética en sus publicaciones, otros noQUÉ OFRECEMOS: Informe PresidencialMODELO por unDElegislador El ser humano está integrado por cuatro Acompañar a la persona y retomar de Así las cosas, hoy,el gozo diecisiete años tanto. Las columnas de chismes –la a recuperarse de *oposición, y finalmente el triunfo del dinamismos: través de: después de la anécdota con que política al estilo vivir del aespectáculo—se PAN en las elecciones presidenciales. 1. Biológico (el cuerpo). convirtió en uno de los bocadillos más iniciamos esta historia, bien podríamos 2. Psicológico (la mente y emociones). * Acompañamiento Psico-Espiritual decir que ambos rostros –el de los apreciados lectores. Y de la relajación La 3. fuerza y el impacto de los hechos Social (su entorno y relaciones con los demás). de los nuevos * Diversas técnicas medios yy el del gobierno-- lucen por televisión entronó *unaDiferentes nueva forma dede meditación era4.de tal magnitud, arrasaban con con Espiritual (laque relación del hombre el Ser Supremo técnicas oración igual embriagados de poder. escándalos. losy intentos de minimizar las cosas u ejercer el poder: los* video su trascendencia). Músicoterapia * Métodos de diálogo interno positivo ocultarlas aquí. Y si algo se lograba de estas premisas, se está trabajando para * Evaluación, diagnóstico y canalización en Aelpartir camino, ahícuatro estaban los medios asistir a las personas con problemas de estrés, ansiedad y * Cursos, seminarios, talleres, encuentros internacionales para dar el contraste. depresión a integrarse al modelo Biológico, Psicológico, Social y congresos a nivel nacional e internacional Así, los directivos de los medios, de y Espiritual. buena o mala gana, se vieron forzados a ceder. OBJETIVOS: congregó Cárdenas en el zócalo y la gente llamándole a tomar el poder...

¿Quién organiza este Magno Encuentro?

Crear conciencia en la Sociedad de que existe en nosotros la fuente misma de la salud. Para estas fechas, una cierta pluralidad se abría paso en los medios de Ofrecer técnicas métodos de meditación y oración como comunicación. A y los ya tradicionales medios que fortalezcan la Espiritualidad y por consecuencia Excélsior y El Universal se sumaron a ayuden a recuperar la salud integral. partir de finales de los setentas y hasta el *2000 mismo: Jornada, el significado de su Acompañar a lasProceso, personasLa a redescubrir Reforma, Milenio. Y en televisión, Canal existencia y el gusto por la vida. 40.* Canalizar a la persona con los especialistas. el modelocon de atención queaofrecemos para crear Los* Capacitar nuevos en tiempos, el PAN efecto multiplicador en la Sociedad. la un cabeza del gobierno, pero muy particularmente con el estilo personal BENEFICIOS: Residencia Presidencial de Los Pinos de *Vicente Fox –hombre mediático por Prevención excelencia-, nueva época * Recuperariniciaron la alegría esta de vivir que* prácticamente se ha convertido en lo Equilibrio emocional Fortalezaestudios y paz interior que* algunos llaman “borrachera democrática”.

¿QUÉ PASÓ? A grandes rasgos digamos que, por un lado, el nuevo huésped de Los Pinos y su entorno más cercano consideraron que el país nacía con ellos. Que ellos eran los hacedores del nuevo México, los liberadores de las amarras del pasado. Los héroes de un “¡hoy, hoy, hoy!” sin historia. Y a medida que pasó el tiempo, DÓNDE ESTAMOS: que se iniciaron las críticas a la SERVICIOS gestión HUMANÍSTICOS DE ASISTENCIA ESPIRITUAL Y EMOCIONAL, A.B. P. Jardines de San Jerónimo 222 gubernamental y a su vida personal,

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

En la política, el que n

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Licenciado Horacio Guajardo UDEM

olítica es la dirección de la comunidad en la historia. Sus noticias, ideas, opiniones, inclusive sus fantasías, son mensajes que hilan la vida, nos comunican. Cada ciudad es una red social. La polis y la civitas subrayan diariamente el carácter político de su constitución y los avatares que cruza.

hombre simbólico que indicó Ernst Cassirer. Los ciudadanos comunican programas y protestas. Los gobiernos proponen, se defienden y se auto elogian. Los partidos políticos postulan candidatos. Estas tareas resultan preferibles al conflicto armado. Las campañas electorales registran pocas ideas y mucho ruido. La propaganda directa, casa por casa, se amplió por todos los medios de comunicación.

La comunicación política es de siempre. Los griegos de la Hélade fundamentaron la democracia en tres principios: discusión, decisión y participación. Los ciudadanos se enlazan para desarrollar las tres fases. Hablan y se mueven en un escenario ejemplar: el ágora (la democracia griega tuvo sus defectos: negó el voto a las mujeres, los extranjeros, los niños y los esclavos). Desde siempre, la propaganda se identifica con la comunicación política.

El marketing pretende sustituir al El mismo ejercicio de gobierno se los cuentos de colores. El mercado electorado. No se debe olvidar que delito.

Propaganda quiere decir propagar brotes de plantas. La conversación cotidiana, las pinturas rupestres, los manuscritos del convento y los juglares medievales anteceden a la imprenta que multiplica los mensajes. A partir de Gutenberg, los libros, periódicos, revistas, folletos, volantes, carteles, fotografías acompañan nuestro aprendizaje con la palabra y el dibujo.

La sociedad tiene derecho a su comunicación libre, clara, verdadera. Cada persona es al mismo tiempo emisor y receptor de mensajes de viva voz, por escrito o imagen a distancia. Los medios están para favorecer esta necesidad. El artículo 19 de la Declaración Universal de Derechos Humanos dice:

LA PALABRA A DISTANCIA El siguiente capítulo es el de la palabra a distancia: telégrafo, teléfono y radio. (El cine se anota como séptimo arte). La televisión ocupa un lugar preponderante en este mundo calificado por la instantaneidad.

EL CIUDADANO-CLIENTE ciudadano por el cliente. pierde en el comercio de nunca podrá suplantar al la compra de votos es un

Art. 19.- Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión: este derecho incluye el de no ser molestado a causa de sus opiniones, el investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, La despolitización por cualquier medio de expresión.

anula el diálogo humano

La comunicación política tiene por misión Georges Hourdin explica las tres y el futuro de los pueblos ampliar el conocimiento características en el conocimiento de mediante la discusión los sucesos: instantáneo (simultáneo abierta. a los hechos), directo (desde su origen) y continuo (sin interrupción). Agregamos lo universal, que Allí está el debate en los parlamentos, en los medios de significa el acceso potencial de todos. El recorrido tecnológico sigue y seguirá. Por lo pronto, comunicación, en la plaza pública. Los centros de poder estamos en el despegue del computador como memoria, suelen cerrar puertas con censuras, prohibiciones o técnicas calculador, correo, pantalla y demás funciones en esta era de adormecimiento. de automatización. No se trata de regresar al homo habilis; más bien pensamos en poder ser el homo sapiens y tal vez el 6

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

o comunica: no existe CONCIENCIA CRÍTICA Y MEDIOS ALTERNATIVOS Frente a esas prácticas de silencio, se requiere una conciencia crítica y la inteligencia de medios alternativos: periódico mural, radio comunitaria, pinta callejera, tal vez internet. En este tumulto noticioso habrá que estimar el valor del reportero, del redactor y del fotógrafo, en la base informativa.

La palabra, la pintura, la música convierten materia y espíritu en realidad. Nuestra vida es un mensaje. La convivencia social se llena de fricciones con polos de guerra y amor, según el pensamiento theilardiano. El mundo se planetiza. Los universitarios le llaman internacionalización, los mercaderes inflan globos. El escaparate se llena de imágenes postizas, que gritan lo mismo con inversiones millonarias. La repetición y aun el insulto, los colores, las frases huecas forman un coro de adjetivos sin sustantivo ni verbo. Los medios de comunicación obedecen los mensajes comerciales; no faltan publicistas que se ufanan de ser ajenos a la ética. Los dueños del dinero son los dueños del marketing. Uno de los instrumentos para conocer la opinión pública es la encuesta, junto con el censo, la venta, la concurrencia, la votación, etc.

ETAPAS DE LA ENCUESTA La encuesta consiste en una serie de preguntas iguales a una población determinada. Tiene siete principales etapas: tema objetivo, universo, cuestionario, calendario, realización, codificación, evaluación. Sus resultados corren el riesgo de ser tergiversados en ese itinerario que va de quienes la ordenan y financian a sus ejecutores y hasta algunos entrevistados. Por supuesto que muchas encuestas son profesionales. En todo caso: a) la encuesta es un indicador y b) ninguna encuesta sustituye a la elección. La libertad de votar no acepta ataduras, alcanza un momento próximo en la urna electrónica. La tecnología es una herramienta que inventan los seres humanos para su servicio. El hombre es autor del holograma y del robot. Como lo es de la Capilla Sixtina, el Guernica y el Hospicio Cabañas. La ciencia, el arte y las humanidades, desde la universidad, dan luz y conducen nuestros mejores pasos.

Más grave que el hambre es la ignorancia, y la despolitización anula el diálogo humano y el futuro de los pueblos. La materia prima de la comunicación política son los actos de gobierno, la participación ciudadana, los problemas sociales, los principios y plataformas partidarios, las elecciones, la oportunidad de decir lo que se piensa... Al esfuerzo por conocer sigue el de valorar; la justicia exige equidad. 7

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

¿Dónde está el poder?

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Entrevista durante el Congreso Latinoamericano de Criminología: UANL

No de los políticos, sino de los medios: Zaffaroni

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Por Carlos Joloy o son Hitler o Stalin quienes imponen un discurso a los medios; son los medios los que controlan al político; ésa es la característica del autoritarismo que estamos viviendo en este momento. Así definió la situación política que impera en gran parte del mundo el reconocido abogado argentino, doctor Eugenio Raúl Zaffaroni. El catedrático en Derecho, invitado por el licenciado David Galván Ancira como conferenciante al Congreso Latinoamericano de Criminología, en la UANL, explicó que hoy en día los medios de comunicación son los que generan un discurso único que se impone al político, no de manera universal, pero que es fácil de leer entre líneas, con lo que se ha generado una dictadura investida de un reclamo de venganza. “Es el permanente discurso populachero de los medios que reclaman una venganza que se extiende desde los Estados Unidos al mundo entero a través de una hipertrofia del sistema penal norteamericano en los últimos veinte años, y que es contradictoria con toda su tradición anterior. Creo que eso va creando una mentalidad; la gente lo que quiere es seguridad y no venganza. Nuestros políticos responden a eso con leyes, como si con papelitos se fuera a detener a violadores y asesinos”.

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SUPERA A POLÍTICOS EL PODER MEDIÁTICO Zaffaroni explicó que los políticos responden más a los resultados de encuesta y a la proyección que generan, en lugar del trabajo que realizan, y debido a este fenómeno el poder mediático ha superado su presencia, impactando en la labor que realizan y atentando contra la base del Estado de Derecho. Consideró que el discurso vindicativo de los medios ha logrado éxito debido a la satisfacción que genera al llegar a clases medias y subordinadas, más deterioradas al exigir mayor represión contra el crimen, que al mismo tiempo imposibilita a los políticos a operar de otra forma sobre la realidad. “Es un discurso que pega tanto en las clases hegemónicas como en las clases subalternas; es un discurso que tiene ventajas; como es un discurso televisivo fundamentalmente, se trasmite a través de la ‘caja idiotizante’; es un discurso que tiene la ventaja de ser corto, porque es emocional y no obliga a pensar; en consecuencia, es un discurso funcional también para el medio televisivo y que da alto ‘rating’ que se traduce en dinero. Éste es el fenómeno; yo no creo que esto esté armado por una conspiración”. En entrevista al término de su participación en el Congreso Latinoamericano de Criminología organizado por la Facultad de Derecho de la Universidad Autónoma de Nuevo León, Raúl Eugenio Zaffaroni concluyó que ésta es una nueva forma de autoritarismo en la que los papeles han cambiado y en la que los medios imponen su propio discurso ante los políticos.

In ci m te U la o u en

Eugenio Raúl Zaffaroni Nació en Argentina en enero 7 de 1940 Es doctor en Ciencias Jurídicas y Sociales, graduado en la Universidad Nacional del Litoral, Santa Fe, 1964 y abogado, graduado en la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires en 1962. Es doctor honoris causa por diversas y reconocidas instituciones, como la Universidad de Castilla-La Mancha, Toledo, España y el Instituto Nacional de Ciencias Penales, México D. F. Entre los numerosos cargos que ha desempeñado a lo largo de su vida profesional, destaca su trabajo como profesor titular regular de Criminología en la Facultad de Psicología de la Universidad de Buenos Aires desde 1987 hasta la fecha. Fue magistrado por más de 20 años y fungió como diputado federal en Argentina y diputado de la ciudad de Buenos Aires. Ha dictado numerosas conferencias y cursos; también ha escrito obras como: Tratado de Derecho Penal, Parte General, tomos I a V y Estructuras judiciales.

El T M in A p ac d Z Pr d d T y Es

A té fu lo q re b es la te lo y

El p se fo ac ve

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Los profetas

que nos advirtieron

Juan Roberto Zavala Cuatro futurólogos describen con gran agudeza los cambios y transformaciones que estamos experimentando en esta era de la información y las telecomunicaciones. A continuación exponemos una breve síntesis de estos trabajos:

La tercera ola

Con la publicación en 1970 de su obra El “shock” del futuro, pero sobre todo con La tercera ola, aparecida en 1980, Alvin Toffler nos anunciaba ya la obsolescencia de la sociedad industrial, para dar paso a lo que ahora se conoce como la sociedad de la información y del conocimiento, la que está emergiendo más democrática, con distintas relaciones geopolíticas y con nuevas ideas, valores y tecnologías, que sustancialmente cambian los métodos de fabricación, diversas formas de energía, además de nuevos estilos de vida y formas de vida familiar y cambiantes y muy eficientes modos de comunicación. Es decir, vislumbró la llegada de una nueva civilización regida por los flujos de la información, sí, pero con nuevos paradigmas o formas de entender el tiempo, el espacio, la lógica, el trabajo, y con gobiernos más sencillos, más eficaces y más democráticos. Ésta será, como dice el propio Alvin Toffler, la primera civilización verdaderamente humana de la historia conocida.

The Bell Curve

Un libro en verdad polémico, La curva de Bell, muestra cómo las personas que ostentan el poder manipulan la información que recibimos ocultando datos. Pero no sólo eso, sino que dentro de esa información que se esconde existe algo dramático. La pieza que falta en el rompecabezas, de acuerdo con Richard J. Herrnstein y Charles Murray, es que la política pública de los gobiernos reconozca cómo se está gestando una nueva transformación que ha creado una nueva clase estructurada por una “élite cognitiva”, misma que relega a otra clase deficiente en habilidades y destinada a los trabajos menos remunerados, si es que en verdad encuentra trabajo dentro o fuera de la economía de información. Para Herrnstein y Murray es primordial reconocer las pruebas, que ellos demuestran, en cuanto a las diferencias de inteligencia entre los grupos étnicos, que daña a aquéllos con un bajo promedio en deserción escolar, desempleo, crimen y otros problemas sociales. Y mientras no se acepte esta verdad, los gobiernos no podrán establecer estrategias adecuadas para darles solución.

Witness to a Century

Realmente un hombre privilegiado, George Seldes goza haber intercambiado correspondencia, entrevistas, charlas y hasta comidas con personajes tan destacados como: Trostky, Isadora Duncan, Albert Einstein, Freud, Lenin, William Jennings, Bryan, Emma Goldman, Bernard Shaw, Theodore Roosevelt, J. Edgar Hoover, Tito, Mussolini. Estos personajes utilizaron la comunicación para trascender, según Seldes. Es así como este libro, bajo la entrevista periodística de Seldes, nos presenta un panorama muy claro de las mentes que influyeron en eventos tan trascendentes como la Revolución Rusa, la Guerra Civil Española, el Fascismo, la Relatividad, entre otros; y también cómo cada uno estos acontecimientos siguen rediseñando la historia. Witness to a Century no es simplemente un libro, sino un documento histórico, con un autor que se ganó el respeto y la confianza de muchos de sus entrevistados.

Megatrends 2000

John Naisbitt y Patricia Aburdene se dan a la tarea de hacer un interesante estudio sobre las mega tendencias del futuro, describiendo cómo nosotros, como individuos, vamos a vivir en una economía dominada por la sociedad de la comunicación. Y tendremos una nueva relación cotidiana con las tecnologías de la información. En una síntesis, los autores vislumbran e identifican 10 mega tendencias, que son: 1. El “boom” global económico 2. Un renacimiento en las artes, 3. El emerger del mercado libre socialista, 4. Estilos de vida globales y un nacionalismo cultural, 5. La privatización de empresas paraestatales, 6. El surgimiento de Sydney, Tokio y Los Ángeles como ciudades clave en el comercio mundial sustituyendo a Nueva York, París y Londres, 7. La década del liderazgo de las mujeres, 8. La era de la biología, 9. El revivir de la religión , 10. El triunfo del individuo Al ver las tendencias anteriores, es fácil darles la razón a estos expertos y ver por qué son los líderes mundiales en este tema. 9

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA CIENCIAS CIENCIA DE LA ECONÓMICA COMUNICACIÓN

Recuerda el IAPNL a su fundador

Reconocimiento póstumo a la obra de Pedro Zorrilla Acuden familiares, compañeros y amigos al evento conmemorativo en el Parque Niños Héroes

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Por Carlos Joloy a memoria, el trabajo y el esfuerzo que Pedro Zorrilla Martínez realizó a lo largo de su vida fue recordado por familiares, amigos y compañeros durante un homenaje que el Instituto de Administración Pública de Nuevo León rindió a su fundador el pasado 16 de noviembre.

A 33 años de la fundación del instituto, su actual presidente, José Cárdenas, reconoció el trabajo realizado por Zorrilla desde sus principales frentes de acción, entre los que destaca su periodo como gobernador de Nuevo León, catedrático universitario y activo colaborador del mismo instituto. El presidium del evento –celebrado en el Ágora del Parque Niños Héroes- estuvo encabezado por el gobernador de 10

Nuevo León, Natividad González Parás; el ex mandatario Jorge Treviño; el rector de la Universidad Autónoma de Nuevo León, José Antonio González Treviño; Alejandro Carrillo Castro, presidente del Instituto Nacional de Administración Pública, así como Luis Eugenio Todd y Francisco Valdés Treviño. SURGEN LOS RECUERDOS GRATOS Cada uno de ellos tuvo la oportunidad de trabajar y convivir con Pedro Zorrilla en alguna etapa de su vida. Esta experiencia llenó el evento con recuerdos gratos que los invitados expresaron durante su participación ante la numerosa audiencia. Alejandro Carrillo Castro comentó algunas de sus vivencias, resaltó la participación de Zorrilla en la administración pública y la política; lo describió como “el administrador público caballero por excelencia”.

CIENCIAS DEDE LALA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA CIENCIAS COMUNICACIÓN estricta disciplina”. PRESENCIA DE LA pensioncita... o FAMILIA bien, que te ZORRILLA VELASCO mandó como espía... En el evento que se realizó en el Centro de Capacitación para Servidores Públicos No obstante, muchas de en el parque Héroes, se dieron ellas Niños son amigas personales cita amigos, compañeros miembros de la señora Foxy (de allí del primer consejo su del instituto, pero también odio hacia presencia la familia Zorrilla Todd propuso al Instituto de destacó laAMLO), y de dicen admirarla, a través Administración Pública establecer un Velasco, que aunque en de el Pedro fondoZorrilla no el homenaje seminario que revise los derechos Velasco agradecieron están muy convencidas de y detalles de otra faceta del atributos. “Fue el único cargo de elección popular humanos de los funcionarios públicos brindaronsus que desempeñó, y naturalmente el más y sus familias ante la prensa. Recordo político. Pero eso sí, guardan mucha cercano a nosotros los nuevoleoneses. la sabiduría de un viejo periodista, y la docencia fueron discreción y nada máslas Como experto conocedor de las funciones Francisco Cerda Muñoz, quien en “El estudio más claras lo largose de como apersona oficiales, ya durante su segundo año de su célebre artículo “La derrota de constantesagregan: padre; dejó de memi hace que nunca tiene mucho gobierno, expidió la Ley Orgánica de la la inteligencia”, toco con particular la vida de compartir su experiencia; por haber llegado a no Administración Pública sin precedentes brillantez este proceder inmoral de la enseñar ymérito obstante que sus responsabilidades lo donde está... en Nuevo León. Éste fue uno de los destrucción de una imagen. alejaron temporalmente de los salones primeros estados o el primero en contar en queAL concentró Jorge Treviño, quién también fue de clase. Las materias con una ley sobre esta materia”. EXTRAÑAN académica fueron la gobernador de Nuevo León, revivió su actividadPRI PERO ODIAN constitucional A yLOS la PRIÍSTAS administrativa”, FUE ALUMNO DE LA indicó. Aunque hay algunas que UANL EN DERECHO Representando a la Universidad dicen extrañar al PRI, al Natividadmismo González Parás, gobernador Autónoma de Nuevo León, donde Zorrilla tiempo odian a de Nuevo León, Ay, coincidió Martínez inició sus estudios en derecho, los priistas. acuérdatecon las premisas de los deoradores que participó el rector José Antonio González de Durazo, Hank, de participaron en el homenaje, expuso Treviño, quien hizo alusión a los valores Echeverría, del diabólico de experiencias personales Pedro que el ex gobernador profesaba y que hoy Salinas, de Jolopo ycon del gris Zorrilla, de pero reconoció en día continúan vigentes en la Máxima La además Madrid. En lo que sí su mandato como prácticamente innovador en todas, muchos Casa de Estudios del estado, mediante están de acuerdo acciones como la ladrón; implementación en que Madrazo es un corrupto de René Bejarano era un porque es de(Muchas de estas señoras, juran que se es aspectos. maestría porque en Capital social, ética yllama Manuel Andrés y que se cambió lo peor y que Beatriz Paredes debería un la autoritario; cree que el pueblo ZorrillaAy,Martínez –expresóasí como la colaboración la candidata. ella sí es requete es desarrollo, sabio; porque está encima de la ley;quesu nombre, para que sus iniciales no ser“Pedro puede verse desde distintas ópticas: en existeesde universidad conporque el Instituto inteligente... Pero, híjole, sin embargo, porque el la próximo Chávez; lo fueren: MALO) ámbito de Administración Pública. hayel algo quepúblico no medesde gustatres de distintas, ella..., único que quiere en la vida es llegar a gobernante, gobernante huiipiles... Claro como que siunllega a la ser Presidente de la República; porque Si una de las asistentes osa decir algo suscomo innovadortendría en que lausaradministración, “Como lo señaladeel los doctor González traje sastre. para aprovecharse medios, se positivo o bien estar en desacuerdo presidencia, gobernante Oropeza, quien temprano también para reconoce creen?unCuando a estascomprometido señoras se levanta demasiado dar sulosrespecto de las críticas al Jefe de ¿Nocomo principios de opinión, equidad cuál social, valores de ciudadanos que nunca el doctor pregunta, en su ha de conferencia prensa; porque es Gobierno, entonces las demás, como si les con los días en aque, durante su hubiera mandato,sido democracia, de libertad,dedeMéxico, ejercicio Zorrilla desabe preservar en sufueran el mejor presidente robots quienes se les culpable de trató nada, ni nada; porque Pedro Zorrilla ocupó el de puesto del poder en tiemposes: difíciles”. sobre la vida política edado respuesta más frecuente don cuerda, gritan al unísono lo más dela digno porpreocupación su culpa todo está “chafeando” representante del estatalPorfirio De losDíaz recuerdos que se vertieron para de losescongresos, tantoindignadas: porque piensan que fue Ay, pero ¿quégobierno te pasa? ¡Estás en institucional la ciudad; porque un resentido en Nosotras la ciudad México. aCompartió reconocer la labor de Pedro Zorrilla el federal en las entidades, del PRI. no de conocemos nadie fundador social; porque como está poniendo los pobres loloca! momentos de importancia Martínez se llegó a nuevos acuerdos que los constituye la técnica legislativaquelos votaría por él, bueno ni siquiera tanto mi contra ricos; porque no ha quitado personales como laborales que¿Quién vivieronEl consenso para honrar memoria, como la para el estudiodel delCentro funcionamiento de la su Gente Bien, alrededor va a votar por ese señor. a los ambulantes Histórico; dechofer trabajoencuestas? que realizó un premio que las instituciones y órganos del poderva juntos, que deberíadehaber sido el estatal próximo a creersiendo en sus el pinches Nounadelinstitución porque la construcción del segundo las mayores causas de admiración. llevará su nombre y que se legislativo”. a la presidencia, sinentregará duda, es en parece raro, que a nosotras nunca candidato piso es una tomadura de pelo; porque te de la materia de administración pública. Ramón de la Fuente. Además, de todos los “nacos-ignorantes” lo apoyan; nos llamen para preguntarnos nuestra Juan “Él, con aceptó CON EL Nadagran más humildad, les preguntan a la uninteligente, es una persona decente y no porque esSU unENCUENTRO “horror”; porque es un opinión? modesto cargo de arepresentante, Además, surgieron propuestas para AUTORITARISMO LA a ningún partido. Ese sí sacaría gente de La Lagunilla, los danzantes ypertenece “tramposo”; porque es un DE expriísta; y a sus conocimientos llevar del a cabo VERDADloÚNICA hoyo...en el futuro, a fin de Zócaloa su y gestión a los pobres viejitos que a México porque esto, porque otro: bla, bla, delgracias pudimos obtener el mantener vivo su espíritu. Al referirse a Pedro Zorrilla, Luis Eugeniono políticos tienen niy jurídicos, en qué caerse muertos.... bla.... mejor para la construcción Todd, ex rector de la UANL, lo hizo en¿Qué no contrato ves la inseguridad en la que deComo conclusión, diremos que ni el la presa¿Qué el Cuchillo. Talnieslos el mexicanos, caso de la sugerencia de erigir forma personal y con la dramatización ni mucho menos vivimos? no te das cuenta cómo país, HABLAR MAL, PERO MUY un busto honor en las instalaciones deMAL que DE el ex gobernador estava vivo.va a tener la República si así tiene la la gente bienen hasucambiado. Como diría la LÓPEZ OBRADOR El negoció y alcance del instituto, seminario Destacó sus no virtudes de universitarío, restirada, desarrollar visiblementeun restirada, ¿Ya seeltecontenido olvidó lo que dijo de de la laseñora El caso es que lo quieren nadita. Le ciudad? parte Blanca? de obligaciones y federales sobre derechos en la función filosofo del Se derecho y amigo generoso. como un humanos ser muy pensante y Nosotraslocales también somos asumida tienen pavor. diría que ahora en las Marcha y gracias a elloqueremos nosotrosa México. pudimosquepública realizar del unatexto: compilación Dijo Todd que gracias a él, la universidad citamos yal principio Dime y también comidas sociales, la consigna, entre la mexicanas abordar la obra de un marco dely trabajó goza de la y quemal, fue unMejor quién votas, te diré sique eresencabezó pensante el no hables biendentro de él, porque vamos deporcompleta gente bien, esestabilidad hablar mal,actual, pero muy a pensar que a ti también te da una o non-pensante... de AMLO. 63 11 Francisco Valdés colaboró con el desaparecido político bajo el cargo de secretario general de Gobierno durante su gestión. Él se encargo de destacar las facetas de Zorrilla en la docencia, política y administración pública, realizó un resumen de los cargos más importantes que ocupó Zorrilla durante su vida, pero dio especial atención a la época en la que gobernó Nuevo León.

hombre que por su respeto a la función pública, toleró agresiones de la prensa para su investidura y su familia. Es decir asistió al despertar del autoritarismo de la verdad única, que también sufrieron en su época Pepe Alvarado y Jorge Treviño.

DE LA COMUNICACIÓN Periodismo: vocación, CIENCIAS conciencia y ética

Hacia la recuperación del Humanismo Doctora Patricia Cerda Pérez Catedràtica Investigadora / UANL

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ilar insustituible en la Ciencia de la Comunicación, el periodismo es, por vocación, docencia permanente e investigación sistemática y renovada. Concebidos en su verdadero destino, los periódicos y los medios masivos de información son historia, sociología y ética. En su concepción más pura, el periodismo es una profesión sometida a la búsqueda de la verdad que libera, a la justicia que perfecciona y al juicio moral que nos lleva a valorar lo bueno y malo de nosotros mismos como sociedad. Ninguna otra profesión entra tanto en la intimidad de los hogares. Todos los días, periódicos y periodistas están en la mesa del desayuno, y se presentan, a través del diario que a un lado de los alimentos por ingerir casi exigen sus lectores; en los noticieros que mañana tarde y noche se transmiten por la radio y la televisión; en los programas de análisis e interpretación que sobre temas concretos se elaboran y difunden cada día.

INFORMACIÓN CON RESPONSABILIDAD Es éste, el periodismo, una profesión que exige gran disciplina y juicios razonados. Su ejercicio, mal reconocido y peor remunerado, no le impide llevar a la sociedad uno de los bienes más preciados, que hoy constituyen la base principal de todo desarrollo: la información con responsabilidad. Depositarios como son de la confianza pública, periódicos y periodistas han asumido que en la difusión de valores como la verdad no se pueden ni dar, ni pedir treguas; no hay cabida para fueros o verdades a medias, pues saben que una información deformada, sustuida o entregada a intereses de parte, no sólo envilece a quien la emite, 12

Búsqueda de la justicia y la verdad, dos de sus metas fundamentales sino que perjudica a quienes la reciben, al otorgarles ipso facto ciudadanías que podríamos llamar de “baja intensidad”. Sólo una comunidad debidamente informada es capaz de generar sociedades democráticamente sólidas y fuertes. Cuando la verdad se tergiversa; cuando el insulto o la calumnia sustituyen a los hechos y al análisis; cuando se mancilla o se caricaturiza la reputación ajena; cuando se da paso a las voces del descrédito sin fundamento, el individuo, la familia y la sociedad se debilitan, al quebrantarse uno de sus derechos fundamentales: el acceso a la información veraz y responsable.

NUEVAS TECNOLOGÍAS, NUEVOS DESAFÍOS Las nuevas tecnologías iniciadas en el periodismo con la llegada de la radio, y ampliadas hoy con el Internet, los periódicos y revistas electrónicos y la televisión, trajeron a esta profesión desafíos importantes en la base conceptual de su ejercicio filosófico. Los medios tecnológicos que han revolucionado el acceso a la información plantean ahora, al igual que en la genética o la medicina, la elaboración de nuevos códigos y normas éticas que permitan no la regulación del ejercicio periodístico por parte del Estado -lo cual no es precisamente lo más deseable-, sino la

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CIENCIAS DEDE LA LA COMUNICACIÓN CIENCIAS COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

Presenta el Museo Metropolitano obra de 54 artistas

Nuestra Fotografía,

un recorrido por la historia de la entidad Por Lindsay Jiménez on motivo de la celebración de su décimo aniversario, el Museo Metropolitano de Monterrey, dentro del marco Arte Nuestro: Monterrey 2005, llevó a cabo la exposición: “Nuestra fotografía”, para brindar un reconocimiento a las obras de diversos artistas nuevoleoneses destacados en este ámbito.

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La exposición se inauguró el jueves 24 de noviembre. Estuvieron presentes la directora del recinto cultural, Elvira Lozano de Todd, el grupo de artistas participantes, y se mostró a los espectadores un video documental realizado por Hernando Garza, que auto regulación del periodismo hecha narra la historia de la fotografía de desde y por periodistas, conscientes Nuevo León. como son de su propio rumbo y destino.

Reporteros, enviados especiales, SIN VOCACIÓN NO HAY corresponsales, cronistas, columnistas, PERIODISTA caricaturistas, camarógrafos, fotógrafos Es su pasión, la del periodista, no una y editorialistas forman parte de pasión patológica, sino vocativa, pues sin En la muestra se presentan alrededor de HONRADEZ DE LA PALABRA ese ejército de profesionales que vocación, simplemente no hay periodista. 120 fotografías de cincuenta y cuatro La honradez de la palabra no diariamente investigan, analizan, creadores, entre los que se encontraron Roberto Ortiz Giacomán, Elvira Lozano de Todd Garza la inteligencia presida las depende de leyes que permitan o informan, interpretan todo aquello quey Eliseo Mientras artistas contemporáneos de la lente, prohiban qué opor cómo deben decir sucede fuera de nuestros hogares. salas de redacción de periódicos un grupo integrado docese “Pioneros asuntosenpor informar, y noticieros de radio y televisión, de lalos fotografía Nuevo León” ysino se de la una base ético-filosófica desprendida En su tarea, no caben horarios o la sociedad mexicana crecerá, dedicó “Memoralia” a los fotógrafos del propio quehacer cotidiano del descansos meticulosamente programados. independientemente de aquellas Alberto Flores Varela, Eugenio Espino Universidad de Nuevo León, en la cual Cerón, Irene Clouthier, Luz María devoces periodismo y de sus profesionales. Sus presiones laborales, no se limitan que, ocultas en las sombras de intereses Barros y Fausto Tovar. se pretende dar a conocer el trabajo que la Garza, Javier Orozco, Roberto Ortiz sólo a entregar la información a tiempo, particulares o partidistas, busquen realizan diversos artistas de la entidad, Giacomán, Raúl Pomares, Porfirio Sosa, antes del cierre de ediciones. Los periódicos y el resto de los medios manipular o incendiar conciencias. DIVERSIDAD DE TEMAS que muestran diferentes propuestas en entre otros. de comunicación viven una renovación Y TÉCNICAS cuanto a técnica, identidad y temática. continua. Sus profesionales son gente Sus angustias profesionales van más Y esto lo saben bien los periodistas La selección de las obras estuvo a cargo Con esta muestra de fotografía, el Museo a quienes se les exige una sólida allá de un salario escandalosamente empíricos y los académicos. Ellos de Roberto Ortiz Giacomán y Eliseo La exposición “Nuestra Fotografía” no Metropolitano finaliza la segunda parte bajo o escatimado, porque en su tarea están conscientes de que el juicio formación y una vasta cultura. En Garza, curadores de la exposición. solamente brinda un recorrido a través del proyecto de “Arte Nuestro: Monterrey como los buenos médicos o los razonado impide el derrumbe en el la exhibición se muestra diversidad de de laellos, historia de la entidad, sino que 2005”, que durante el año exhibiera grandes filósofos, aportan en prenda Así era antes, cuando en las páginas del colectivas hombre ydesuartistas sociedad. temas y técnicas, desde fotografías que también muestra imágenes evolutivas, tres destino exposiciones su vocación. los XIX diarios escribían depoetas, datandedel siglo hasta imágenes la tomadas desde la perspectiva de sus de la entidad como lo fueron: “Artistas abogados, bachilleres y científicos, Ellos han asumido 70´s que, con viejas o actualidad. creadores. del Taller”, “Interludio: y 80´s” todos ellos como reporteros Su atención se centra en buscar con nuevas tecnologías, el periodismo y “Nuestra Cerámica”. La exposición inteligencia la palabra exacta que defina autodidactas. Asíqueesse tomó ahora,como cuando, demanda abierta el dominio las ciencias La primera exposición Algunos de los artistas participantes que permanecerá hasta en finales de el sentido de suen “nota”, la razón de su las universidades profesión, y el predominio de la base afortunadamente, para esta serie de exhibiciones fue podemos encontrar esta exhibición enerodedela2006. y su existir. forman conciencia en el ejercicio de la misma. la del Taller delos Artes nuevos Plásticas decuadros. la son: pasión José Antonio Arrundell, Juan José 61

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Fundador de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la UANL

Don Francisco Cerda Muñoz, periodista y maestro de periodistas Develan el 5 de diciembre busto del humanista en la facultad Félix Ramos Gamiño Director Editorial Muchas cosas se pueden decir –y se han dicho- sobre don Francisco Cerda Muñoz. Nunca, sin embargo, estará de más decir que, desde su trinchera en la redacción de El Porvenir, o en las aulas de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UANL, se entregó siempre con fe inquebrantable y con ardor juvenil que le acompañó hasta el final, a la forja de periodistas. Fue periodista con profundo sentido humano aun cuando –como dice Jorge Pedraza Salinas- haya sido “uno de los más duros editores que le haya tocado enfrentar a un periodista novato”. Honda huella dejó su paso de varias décadas por la redacción del Periódico de la Frontera, desde donde se ganó el respeto y la admiración de toda la sociedad regiomontana, incluida la clase política. Y con su visión universal se dio al empeño de fundar la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Nuevo León, crisol del que han surgido nuevas generaciones de comunicólogos, los cuales han tomado la estafeta de los periodistas de la vieja guardia. Don Francisco Cerda Muñoz nos privó de sus presencia física el 15 de marzo de 2004. Su memoria, sin embargo, sus enseñanzas siguen vivas. Y las autoridades de la Facultad de Ciencias de la Comunicación le han de rendir, el próximo 5 de diciembre, un homenaje de reconocimiento. En esa fecha, autoridades académicas y alumnos de la escuela develarán en el plantel un busto con el que honrarán la memoria del fundador de la facultad de periodismo, célebre autor del artículo “La derrota de la inteligencia”, cuyo texto íntegro se reproduce a continuación:

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Derrota de la inteligencia El Porvenir, 1963 Por Francisco Cerda Muñoz Y bien, aquí estamos de nuevo. Frente a un hecho inapelable pero que obliga a meditar, porque la inteligencia ha sido derrotada y la Universidad sufre esa dolorosa experiencia.

Un día, se le creyó el Rector de la Esperanza. Había el testimonio tantas veces dejado por su pluma para creerle; pero he aquí que en otro la esperanza fue apuñalada y él mismo asistió a su funeral.

El rector de la Universidad, José Alvarado, renunció a su puesto o ha sido separado de él. No importa que sea dimisión o despido, lo importante es saber por qué ya no estará más al frente de los destinos de la siempre amada Universidad.

Su conducta no estuvo en correspondencia exacta a su investidura de universitario, que a veces se le juzgó incompatible a los intereses del Gobierno del Estado.

Pero nadie puede ufanarse de esta hiriente derrota de la inteligencia y repliegue de la voluntad. De esta triste experiencia que vive la Universidad todos somos responsables y nadie ajeno. Cada quien puso su parte para precipitar el final dramático pero esperado. Todos somos culpables, aun los que en el neutralismo híbrido y desesperante, dejamos hacer o dejamos pasar, sin atrever un reproche a los desvíos, ni citar a una tregua a las conciencias incendiadas por la pasión y el deseo destructivo de trepar un capricho. El desafuero de la conciencia de hombres de bien, es nuestra pena y es nuestro pecado. Todos somos responsables. Lo fue Alvarado, que no supo, no pudo o no quiso lavar con decoro su condición intelectual de periodista y depositario de la herencia cultural de un siglo de afanes inquebrantables por la supervivencia de la razón y el espíritu y también, de guía de una juventud siempre dispuesta a la empresa redentora del estudio. Sucumbió a su debilidad humana y cayó en el desdoro.

Arrastró, por sitios ajenos a su ministerio, el decoro y la reputación de su Alma Mater, y a veces su verbo antaño florido y subyugante, se tornó candente y denotaba elocuencia incendiaria e insultante en cada frase. Pero José Alvarado ha recibido la paga merecida. Los vientos sembrados trajeron su destrucción. ¿LOS ANTECEDENTES SE TOCARON? Pero hemos de ir más allá del hecho consumado, más allá de lo circunstancial del despido o renuncia y explorar las causas primarias de este efecto. Jamás, antes de ahora, un Rector y un hombre fueron combatidos con tanto ímpetu para enjuiciarlo; ni tanto arrebato para festinar su caída. Jamás, también, el oprobio fue lanzado tan lejos que alcanzara la reputación de una esposa y de una hija, y tal es el caso - terrible verdad- de José Alvarado. La sola condición humana implica el respeto y la consideración de quien ha de juzgar, pero en José Alvarado estaba implícita también la reputación de la Universidad y, sin embrago, aquél fue mancillado y ultrajada ésta. Porque es ultraje reducir a la triste categoría de patibulario a quien lleva

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Ciencias de la Cultura CIENCIAS DECOMUNICACIÓN LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA

–merézcalo o no- consigo, en su persona, la majestad de una casa de estudios. Y los remoquetes de taberna con que pretendió mancillar a Alvarado identifican a sus juzgadores.

Y los demás, ¿qué hicimos? Nada. Olvidamos las formas civilizadas de convivencia humana; con otros, incendiamos las naves e impávidos contemplamos la aventura despreciable de destruir a un prójimo, para escalar un capricho y entronizar la indecencia.

Traerla a Nuevo León coronó los esfuerzos de un grupo de nuevoleoneses destacados, encabezados por Raúl Rangel Frías y Luis E. Todd Más grave aún es que quien para combatir una desviación de conducta penetre el santuario del hogar para infamarlo. Quien lo hace no tiene derecho a llamarse cristiano, porque arrojó al fuego los Evangelios.

¿Podría decirse, entonces, que es Alvarado el que falló y que en el pecado lleva la penitencia? Pero no. No es Alvarado el que ha fallado a la Universidad ni al jefe del Ejecutivo siquiera. Es éste el que ha fallado a la Universidad.

Pero Alvarado era carne de fenotipo consolidar y la oferta educativa en el Ha fallado porquedel noconocimiento, supo escoger el tinta de rotativa. contexto de la sociedad hombrerecursos que exigía. aportando para la formación Era, al fin, un periodista sin plaza tanto y de profesionales como en el marco el mandatario quien más sufre en sin derecho a la docencia, porque las de laEs investigación y la docencia. Cuando hemos olvidado perdonar o ver modestas cuartillas de un escritor de este final dramático, porque a costa de sentimientos personales tiene que con ojos de piedad a nuestro prójimo, periódicos poco enseñan, pero mucho Por sus su parte, la doctora Alicia Reyes encarar la derrota y la miopía con que ha muerto el hombre, y el instinto de destruyen cuando no se tiene una hizo un recorrido a través del tiempo contempló el destino de la Universidad, conciencia responsable del oficio. fieras nos conduce a destruirnos. y explicó los motivos que tuvo para tantas veces sacudida en inútiles apoyar la iniciativa de un grupo de extravagancias. Alvarado, CONMEMORATIVOS pues, fue arrojado del Hombre bien, para juzgar nuevoleoneses encabezados por el Manuelita Motade y su hijo único, el doctora los EVENTOS poraniversario mercader, por cierto, hombres, es ése el imperativo de Para la Templo; licenciado Raúl Rangel Frías, de traer a celebrar yelnoXXV de la Alfonso Reyes Mota. es un volcán ena erupción sino porque su presencia estaba el Alvarado justicia no cumplido, para buscar León, concretamente la UANL, y lo Capilla Alfonsina, desde el lunes 14 yen Nuevo que la Universidad quería era un hombre la verdad en el semejante caído en hasta el viernes 18 de noviembre de este el legado bibliográfico de su abuelo. AMOR, ESMERO Y DEDICACIÓN concilio, con almaelde14 misionero. desgracia. ellos, se hace cargo de 2005, destacados escritores participaron Leyóde una carta fechada de mayo Al desaparecer la misma la nieta Alicia Reyes, “Tikis”, en el programa de conferencias y la verdad? lecturas que organizó la Universidad quienMas, la ha¿quién cuidadorepara con amor, esmero yCada día se le altera para servir al propósito Autónoma de Nuevo León, con motivo dedicación. inconfeso; cada mañana se le mutila para de esta celebración. y a veces la Por aderezar fortuna,aquella Aliciasinrazón, ha seguido suplantamos dar sitio la calumnia Entre otros, estuvieron Alicia Reyes conservando conpara dignidad la a Capilla de inmunidad. Alfonsina, que fue la casa de don “Tikis”, la nieta de don Alfonso; José

de 1978, firmada por ella y dirigida El destino de la Universidad no se al maestro Rangel Frías, en la cual decide en charlas de sobremesa, con manifestaba: sentimiento confraterno ni se juega en un sevolado. Por aleso también Eduardo “Como lo expresé Rector (se refiere Livas es responsable y, como Alvarado, al doctor Luis E. Todd) y a nuestro llevaJorge en el pecado la el penitencia. querido Pedraza, proyecto es

estupendo, siempre y cuando se lleve a cabo tal y como me lo han planteado. ¿Y LOS QUÉ? a la En realidad nunca me DEMÁS había opuesto Todos somos responsables. idea, únicamente me inquietaba yQue siguenadie ahí conferencias, seminarios, talleres, discuta afanes propios para salvar la Al reproche cotidiano por supor escala el porvenir de la Capilla. El evento fue inaugurado por el Rector inquietando presentación de libros y biblioteca, Universidad de la contienda de universitaria, a la continuada campaña la que de la UANL, ingeniero José Antonio He analizado los pros y los contras y la supuesto. fuimos actores. para desprestigiarle, al marbete González Treviño, quien manifestó balanza se inclina, no cabe duda, hacia adjudicado para destruir prestigioque y “en Nuevo León, concretamente en el Cerro de la Silla” Como por arte de magia, los su estantes Lo fuimos quienes por misión y destino su hogar, vacíos nadie puso Alvarado Santos.Autónoma querida Universidad que salpicar habían quedado hace reparos. 25 nuestra José estamos obligados descifrar Todos callamos; luego, todos somos este templo delasaber que los es signos la años con el traslado de la biblioteca a de Nuevo León, poseemos una de las Ahora, del diario acontecer y a penetrar responsables de esta derrota. Nuevo León, se han llenado de nuevo bibliotecas más importantes en materia Capilla Alfonsina, se ha enriquecidoen el esquemaede un capricho. unnorte capricho alma de lasFernando cosas, pero callamos y con con los Fondos Díaz Ramírez, historia. No sóloDe del con miles y miles de volúmenes que de literatura victorioso. nuestro silencio dimos patente de corzo parte para que el del imperio Covarrubias, Pedro Reyes de México, sino del mundo. En este Ricardo han ¿Quién llegadohizo de sudiversas partes a los destructores y a losMaldonado prevaricadores; de la verdad y la justicia sobrevivierarecinto, a Carlos Pérez construido específicamente para Velásquez, mundo. DECISIONES SALOMÓNICAS lo somos porque, encastillados esta conflagración? este propósito, contamos con el legado y es una de las más importantes en A DESTIEMPO nuestra en torre marfil, hicimos de México las de especialidades de una de don Alfonso Reyes”. ARCHIVOS DE LOS REYES esquinae neutral mientras la verdad ¿Quién concedió a conservan José Alvarado Literatura Historia. Además, posee era Además, en ese lugar se los el La ciudad escuchó ayer comentarios distintos. Algunos absurdos. se trata, y en aras de una superioridad derecho de respuesta, quesuespadre, otorgable una asesinada rica Hemeroteca. Durante la inauguración, el No Rector archivos de don Alfonso y de vistas las cosas a ojo de pájaro, de un de planos, no descendimos a proclamar hasta a un criminal para defender González Treviño afirmó que “desde el general Bernardo Reyes. chinesco, porque para eso habría cuánta miseria y cuánto lodo seReyes arrojaron cuanto defendible haya en sus actos hace y final a Alfonso un cuarto de siglo, la Capilla Monterrey recuerda que buscar las en creador. otros burros contendientes. palabras? con los cariño. Su nombre permanece en está en la quijadas tierra de su Entreen sus tanto, los nuevoleoneses -- Alfonsina que no sean bíblicos. templo del saber –afirmó-- varias avenidas y escuelas de la ciudad. encabezados por Raúl Rangel Frías y En este Quemonumentos Dios tenga piedad de todos, en por lo Nadie hizo nada para contener este Existen a su memoria Luis E. Todd-- realizamos hace más de seguirán vivos su espíritu y su obra”. Entre el Mandatario y el Ex-Rector hay que hicimos o dejamos de hacer. (FC.) incendio de la conciencia. El mismo el lugar donde nació en el centro de la 25 años una intensa campaña, con el de DE una vieja, sincera, efusiva Alvarado arrojó hojarasca ciudad, en la Colonia Roma, en la Ciudad LABOR GENERACIÓN propósito de conseguir que los para librosavivar de el nexos amistad. hay, todavía, para suponer fuego. Universitaria y al pie del Cerro de la Silla. DEL Los CONOCIMIENTO la Capilla se trasladaran a la Universidad que sobrevivirá incidente, como los EDITORIAL PUBLICADO EL Un día, las voces Una de sus grandes herencias: los EN miles Luego dijo que estea este evento constituye Autónoma de Nuevo León. de otros que hubo cuando Eduardo Livas, desafiando PORVENIR (1963) A PROPÓSITO precedieron a Alvarado en el puesto de una oportunidad más para reafirmar y de libros que reunió, se encuentran en los signos y las muestras DE LA RENUNCIA DEL mando, hicieron escuchar. Proponían la Capilla Alfonsina y son patrimonio con lanegativos labor de generación del en Un buen día, se el sueño se hizo realidad. Y continuar desacuerdo, lo situó en el puesto de EXRECTOR JOSÉ ALVARADO. un armisticio de la palabra, pero la suya desde hace 25 años, la Capilla Alfonsina conocimiento, la cual, como premisa del ahora de la Universidad Autónoma de mando de la2012 Casade dela Estudios. fue una convocatoria Proyecto Visión UANL, busca Nuevo León. se encuentra en la UANL. al viento. Luis Martínez, Fernando Curiel, Sergio Alfonso en la ciudad de México. Cuando esto acontece, sólo Dios puede Pitol, Adolfo Castañón y José Emilio repararcon nuestro daño.actividad. Hay Pacheco. Por cierto, una gran

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Comunicación y encuesta social

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Salvador Borrego Doctor en Matemáticas De acuerdo con Niklas Luhmann, el sistema social no está constituido por los seres humanos que lo conformamos, que en su esquema pasamos a ser sólo el entorno, sino por las comunicaciones que entre nosotros establecemos. El sistema se torna complejo, establece este moderno pensador alemán, cuando sus elementos ya no pueden todos entrar en comunicación directa unos con otros. Tan importante así es el rol de la comunicación en los tiempos que corren, y tan complejo por la escasa comunicación que de manera directa podemos establecer en este mundo global que disfruta hoy de medios electrónicos para la comunicación, inimaginables hace sólo unos cuantos años. Siguiendo con Luhmann, esta complejidad enorme requiere de mecanismos para su reducción; la confianza es uno de ellos, y la Ciencia 16

Estadística es otro, por lo que veremos a continuación, restringiendo la atención a los medios masivos de comunicación.

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN Los medios masivos de comunicación han pretendido, durante décadas, informar y formar opinión, para alcanzar su propósito de tener influencia. Esto es, proporcionar elementos informativos con capacidad de influencia en la opinión pública. En esa formación de opinión, pronto resultó interesante e influyente el conocimiento sobre el estado de la propia opinión pública, sobre todo entre quienes, sobre un tema en particular, no se habían formado una opinión clara. El crecimiento de los públicos y el desarrollo de recursos científicotecnológicos asociados al problema, determinó incluso una evolución en el propio concepto de opinión pública. Se acredita a Juan Jacobo Rousseau

la primera aplicación de la frase “l`opinion publique” hacia 1744, y a Jacques Necker la popularización de esta expresión cuarenta años después. La pasión de Necker, quien fuera ministro de finanzas de Francia en tiempos del Rey Luis XVI, respecto al concepto de Opinión Pública, se refleja en su sentencia: “Sólo los tontos, los teóricos y los aprendices dejan de tomar en cuenta a la opinión pública”.

VALOR DE LA OPINIÓN PÚBLICA Hoy en día, aceptamos en general el valor de la opinión pública, pero ¿Cómo medirla? En el siglo XVIII se entendía como Opinión Pública a las cosas que se decían en las salas de café, de modo que no resultaba un problema complejo estar al tanto de ello; era un asunto menor de espionaje. Pero, por las razones ya mencionadas, este concepto evolucionó. Para Vincent Price, la Opinión Pública se refiere a “juicios colectivos fuera de la esfera del gobierno, que afectan la toma de decisión política”, y esa condición de

CIENCIAS COMUNICACIÓN CIENCIAS DE DE LA LA COMUNICACIÓN

han la señalado, la encontramos complejidad, vuelvo y a Luhmann, colectiva llevó irremediablemente este conocimiento educación? anterior, el nos reportero declararía que es décadas cierta, pero conclusión “por lo tienen en le lagusta combinación de las no encuestas es persona necesario utilizar mecanismos a las aencuestas, a grado escribe y habla bien, esto entrevistó 100 personas, 99 de de ellasquetanto comer bistec” procedeconSi una el control desupiéramos calidad, queno de reducciónautomáticamente de complejidad, algunospositivamente académicos la comológicamente la cualifica paraque opinaron deldefinen producto, de estadístico la premisa. Si es también unacomer rama demanejar paradójicamente complejidad. que resulta después de aplicar éticamente agregan la comunicación unalonegativamente. El reportero podríaunaqueevidentemente “a todos los hombres les gusta la Ciencia Estadística. Esta innovación Es claro que al integrar la estadística encuesta. entonces proceder a decir que fue su bistec,” tendríamos un argumento que es almundial. campo escomo orgullosamente regiomontana de manera más profunda al estudio de impresión que la persona negativa se tanto sólido válido. demostrando su granpero utilidad la opinión pública reto se torna Durante lasmás últimas décadas, comob. y está los datos deelnuestro mundomás mostró mucho negativa de lo que Argumentos válidos no enManejar el ámbito nacional.“Tomás Pronto,esestimamos, complejo; de ahí la necesidad tomar lo anterior, encuestassólidos. ahora preservadecon la consecuencia persona másde positiva selasmostró Por ejemplo: mujer; científicamente ocupará en loslesmedios masivos en cuenta la recomendación, también han sido el instrumento más socorridoa todas la historia para el futuro. El de positiva. las mujeres gustan las flores, deprecisión el le lugar que en díamanejo Luhmann, estostambién retos con para conocer la Opinión Pública, pero elpor comunicación ético dedeenfrentar los datos lo tanto a Tomás gustan lashoy flores.” ocupan un esquema multidisciplinario. crecimiento gradual de la dinámica socialDentro las ideas y reputaciones de Muchos reporteros bien intencionados de las esteencuestas. argumento hay por lo preserva empezó a inquietartodos a los Investigadores tratan de presentar los puntos menos una premisa que no es sólida, incontables individuos quienes corren el Dicho modo, lapor relación entre 1948, Herbertpeso. Blumeraunque COMUNICACIÓN Y ESTADÍSTICA riesgo de de ser otro deshonrados una red de Sociales. vista peroDesde les dan el mismo la lógica es válida. la comunicación y la deshonrosa, estadística es que investigación en opiniónEstaQueda consecuencia clara y fuerte de comunicación Un señalaba reportero delanoticias “certificado” tácticaenrequiere un poco más de mundial LaPor solución losen problemas pública estaba fracasando en el estudio la relación de la Comunicación con lasin clara. refinar. primeraavez la historia,que entendería el concepto de “sesgo” y práctica para detectarla si Usted no está esta relación existe. mundial Pero para de la dinámica debate público. Estadística, vínculadas rol que juegatenemos hechos tiene a escala entendería cómo la del representación igualLosentrenado en lógica, pero por los el resultados instrumentarla se requiere de un equipo eran crea “obtusos nuestra compleja sociedad moderna son sostenidos—o creados— de encuestadores, puntos de vista decía, desiguales una asonenextremadamente gratificantes. A conforme no deberá la naturaleza funcional la opiniónveces la opinión evaluable de manera losdiferentes individuosexpertos, que sondonde los pastores mentira para los lectores. Pordesupuesto, la tesis pública, entera de un artículo se porcon un estadístico profesional. de en nuestra sociedad”..(Obtusos: confiable sólo simplemente con base en metodologías la recolección y presentación en pública el demasiado frecuente peor de los colapsa porque no hace de faltar Torpes, de comprensión). estadísticas. En el casos, los tardos reporteros usan el sesgo sentido. ¡Busque lospropósito detalles de enreducir su datos. Estos individuos tienen el poder ya sea de preservar o fabricar la verdad, de datos para servir a sus propios periódico local! Herbert ¿Puede Hyman,Usted en observar 1957, fue y a través de esta verdad, crear nuestro prejuicios. estomás específico, Vincent Price):Ahora, con estas herramientas en mente, mundo futuro. Es tiempo de que a tales en algún artículo(cito de su aperiódico local? “Argumentaba que la investigación en¡lea de nuevo el principio de este artículo individuos se les exijan estándares éticos tenía interpretación poco que deciry disfrute del sensacionalismo! que estén a la altura de esta asombrosa 2. opinión Giropública – una sobre de laslos relaciones entre la opinión responsabilidad. selectiva hechos para apoyar un pública y los de gobierno. cierto punto de procesos vista. Esta táctica seEsto resultaba así porque investigadores Hemos desarrollado un conjunto logra más fácilmente a los través del uso ¿CÓMO PODEMOS ACABAR CON datosEldeadjetivo series de LA COMUNICACIÓN DESHONROSA? completo de herramientas y una de raramente adjetivos yreunían adverbios. tiempo que rastrearan el desarrollo metodología consistente y reproducible “controversial” ciertamente da una de la opinión pública alrededor de un temaEl método Babbie Earl R. Survey Research Publishing para Methods, analizar Wadsworth las comunicaciones y los impresión diferente que el adjetivo básico es(1973). la educación. particular, ocuando la interacción de la aopinión Company,laInc.gente Belmont,necesita California. medios comunes. Nuestra corporación “filantrópico” se aplica la Adicionalmente, pública con el sistema políticodeformal”. palabra “líder”. Otro método giro estar dispuesta a boicotear medios o tiene una división completa dedicada Blumer, H. (1948).impropios Public Opinion opinion polling. American la public creación de una fuente de datos es simplemente plantear una hipótesis fuentes de comunicación y aand Sociological Review. UTILIDAD DE LAS sin ofrecer su opuesto. PorENCUESTAS ejemplo, “El sensacionalistas. Ultimadamente, cada de comunicación sin sesgos, honrosa, Herbert. “La opinión pública y su sondeo”. Blumer,este Herbert. Estos cuestionamientos sobre la utilidadreportero Blumer, científica. AyudeEn a tomar próximo auto requirió que se le reemplazaran y especialista en comunicación simbólico: método. humano, Ed. Hora.por S.A. las antes encuestas, quea las tienen comonecesitaráElserinteraccionismo paso en el ydesarrollo favor los de frenos de llegar 30 mil educado y certificado en la perspectiva Barcelona. 1982. precisa, 187 p. lógica únasenos. fundamento científico el muestreo, millas. ¿Podría ser que el auto estuvieraquerecolección y presentación una rama esencial de la Estadística,y científica de datos. ¿Cuántas de estas males hecho?” Salvador (1997). Más allá de la Encuesta Política, Oficio no desacreditan en última instancia a laspersonas Borrego, cree Usted que actualmente Ediciones, Monterrey, N. L. que también Unaencuestas, forma adicional en la han queevolucionado se puede Borrego, Salvador (2003). Los Monitoreos SABA: Un ejemplo ilustrativo. desde primera que realizó Carlos lograr aún la más giro es el yuxtaponer los Editorial Jitanjáfora, Morelia, Michoacán. hasta previamente las de corte discutidos: científico que dosMarx, métodos Borrego, Salvador (2005). Crónica de una sucesión presidencial, desde Lazarsfeld “El establecieron auto barato Paul requirió que yseSamuel le la perspectiva de las Cartas de Navegación Política de SABA, Editorial Stouffer, pasando porantes las de quellegar realizó reemplazaran los frenos Muskaria, Monterrey, Nuevo León. Max y la mejora insuficiente a las 30Weber mil millas. ¿Podría ser que elque realizó George Gallup. auto estuviera mal hecho?” ¿Cuántos Hyman, H. H. (1957). Toward a theory of public opinion. Opinion ejemplos y métodos de giro puede Usted El científico, matemático, filósofo y emprendedor Keith RanierePublic es cofundador Quarterly, 21, 54-60. La encuesta como tal,local? especialmente la de Executive detectar en su periódico Success Programs, Inc. (ESP) y creador del Cuestionamiento científica, sigue siendo un recurso válido RacionalMR. El Cuestionamiento RacionalMR es una ciencia basada en la creencia Lazarsfeld, P. consistentes F., Berelson,son y Gaudet, H. (1944). The people‘s choice, estudiar fenómenos con dinámicas de que mientras 3. para Conclusiones impropias. más las creencias y patrones de conducta del Nueva Duell, & Pearce. no muy intensas, pero por sólido” lo común individuo, Definimos un “argumento másYork: exitoso seráSloan en todo lo que haga. Los cursos de ESP ofrecen un en un el mundo de la comunicación como argumento basado en hechosson ambiente que fomenta el hacerse preguntas y un entendimiento de la ética de la Luhmann,EnNiklas, Iberoamericána, aquellos fenómenos dinamismo mente humana. verídicos. Definimos de ungran “argumento esencia,Confianza, sus cursos (1996), proveen Universidad a los participantes un método Anrhropos. los que interés despiertan, válido” como mayor aquel que utiliza lógica para crear la civilización interna. Luhmann, Niklas, Sociedad y sistema: la ambición de la teoría tales como los procesos electorales o correcta. P. A. (1936). Public Opinion in political theory. de apoyo que mantienen a. el grado Argumentos sólidos pero los MayoresPalmer, informes: Scheaffer, R. L., Mendenhall, W, Ott, R. L. (1996). Elementary Survey gobiernosPor constituidos. La alternativa inválidos. ejemplo: “Tomás es [email protected] Sampling, Duxbury Press. de solución la problemática que los hombre, por lo a tanto le gusta comer teóricos de la opinión durante bistec.” La premisa “Tomáspública es hombre”

Bibliografía:

Traducido del inglés por Farouk Rojas e Ivy Nevares

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Símbolo

VS

Realidad

PUBLICIDAD

DIALÉCTICA DE LA 18

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN aquél, sino que se lo apropia, lo vehicula y lo comparte en relaciones intersubjetivas reticulares, complejas y de crecimiento exponencial. No tendría mayor alcance investigar cuántas personas vieron en el anuncio, si no se comprende este proceso ligado a la agencia, que tiene lugar al menos en dos dimensiones: a) En la dimensión del consumo b) En la dimensión de las prácticas discursivas

Tres conceptos para una aproximación al impacto social de la publicidad televisiva 1. Diáspora medial Los datos y evidencias de la investigación permiten sostener que el impacto de la publicidad televisiva no depende sólo de su volumen ni de la cantidad de individuos directamente expuestos. Campañas de avalancha fracasaron de manera escandalosa. Acontecimientos de baja intensidad mediática han provocado explosiones comerciales. Uno y otro extremos —éxito y fracaso— están relacionados con un fenómeno social que llamaremos diáspora medial. El mensaje publicitario necesita agentes. Sin ellos no hay diáspora y sin diáspora no hay prácticas masivas de consumo. El agente por excelencia es el consumidor. La relación hombre - contenido simbólico al que presta su agencia es dinámica, compleja, multidimensional, causal e intersubjetiva. El hombre no dispersa anuncios; da sentido a símbolos. “El anuncio es el hombre”, pudiera decirse. Al participar en la dinámica de consumo desatada por el discurso publicitario y servirle de agente, no se desprende de

Agencia, diáspora y consumo Se emplea el concepto de agencia del antropólogo Arjum Appadurai, en el sentido de ciertas formas de respuesta y reacción que hacen del sujeto un difusor de lo que consume para su placer. El agente por excelencia de esa diáspora es el propio consumidor. La mejor publicidad de las pulseras Livestrong no la hizo Nike, sino los millones de seres humanos que se convirtieron en sus agentes al sumarla a su indumentaria. DIÁSPORA Y PRÁCTICAS DISCURSIVAS. Hay diáspora cuando la experiencia del consumo, o las ideas sobre éste, o la reflexión sobre ciertas prácticas que conducen al consumo invaden las relaciones dialógicas y a través de ellas alimentan los flujos cotidianos del discurso social. La pulsera Livestrong incorporó a las charlas cotidianas temas que proporcionaron cierta calidez a innumerables conversaciones. Las prácticas discursivas se convirtieron en agentes del símbolo que las objetivaba, y una erupción de pulseras amarillas comenzó a distinguirse en la muñeca de celebridades del espectáculo, ídolos deportivos, conductores de programas televisivos, personajes carismáticos de dramas juveniles y fumadores arrepentidos. EL HOMBRE COMO EXTENSIÓN DE LA PUBLICIDAD El concepto permite rescatar al sujeto de la visión cartesiana que lo entiende sólo como simple receptor y consumidor de mensajes publicitarios, porque los datos disponibles sugieren que acaso necesitemos construir a estas alturas una apremiante visión en la que estudiemos al hombre como extensión de la publicidad.

p

DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ÉTICA

a Comunicación iples Muertes Réplica cognitiva Réplica cognitiva es un efecto complejo que asociamos a la producción simbólica de los medios, y de manera muy especial a la publicidad, la cual tiende a restringir los conocimientos de ciertos grupos a una réplica empobrecedora de las percepciones simbólicas que intervienen en la construcción de la subjetividad del individuo, donde el consumo y los procesos relacionados con éste ocupan un sitio dominante. Los alcances de la réplica parecen determinados por el vínculo entre la experiencia de ciertos grupos sociales y la subjetivación de los modelos dominantes del discurso publicitario, que luego se objetivan en sus proyectos vida. PORTENYA, NV,deEstados Unidos, 22 de noviembre.– El día de hoy Corstron El conocimiento a configurarse Corporation sacó altiende mercado la más como versión réplica de acureciente de las su percepciones revolucionario muladas en el evento espaciomarca de la el publicidad, marcapaso. Este cuarto y losy actualización alcances de del aquél difícilmente avance producto en membrana tanpudieran sólo igualrebasar número la de años. Cada de seduce unala deburbuja las tres mediática versiones que anteriores consumidor, se nuevo priva y de fuealreemplazada por quien producto conocimientos más amplios relacionados mejorado de más baja señal. Una fuente con sus experiencias, suserá vida y dentro de lapropias empresa anticipó que el contexto en quelos tienen lugar. El efecto posible “disminuir requerimientos la réplica no se debe sóde de señal” de loscognitiva marcapasos Corstron lo a la publicidad, pero ésta pudiera actualmente en servicio. “La ocupar unhalugar en el capaz proceso corporación sido central literalmente que intervienen además factores de entomar versiones más antiguas y sociales. delculturales marcapaso y, usando las mismas partes, transformarlos en dispositivos DEL y UNIVERSO aún RÉPLICA más seguros eficientes.SIMBÓLICO Esto ha El desarrollo cognitivo delsacar sujeto permitido a Corstron Corporation se configura unainnovación réplica del al mercado la máscomo reciente universo simbólico en que se modelan y no desperdiciar materiales y partes conocimientos, lenguaje, actitudes ya sus fabricadas, manteniendo así precios y sensibilidad. efecto teníamos de réplica asequibles. En el Elpasado, en intensidad la medida en es más quedisminuye verificar la de que la señal la culturaEste delalto sujeto o más en elevada cada marcapaso. estándar y consistentes su formación de amplias señal nos causaba tener elevados y experiencias culturales. los jóvenes índices de rechazo en plantaEny muy alto condeinquietudes que se costo fabricación. culturales, Sin la necesidad con el alto arte de y laintensidad literatura y de relacionan un estándar tan inquietan por el saber, el tema del de se señal, nuestros costos de producción pierdenuestros su centralidad. hanconsumo descendido, índices de confiabilidad de producto casi se han La réplica una configuración triplicado y, en es la mayoría de los casos, de saber envió del sujeto torno a la cierto corporación nuevo en producto nociones del campo queciertas hubiera sido rechazado bajoenlosque se forma, del y guarda relación con los estándares producto anterior.” objetos a los que interés. Tradicionalmente, elpresta nivel mayor de falla en Hay dos conceptos centrales en la obra marcapasos es de hasta un 37%. Con demás Bourdieu (2002) —habitusCorstron y campo— esta reciente innovación, través dela los cuales desefracasos explora ha adisminuido incidencia mejor del el fenómeno que apenas a menos 8%. En estealprimer mes denos aproximamos del teóricamente. El habitus implementación producto, tan sólo y el campodebourdiano dos hubo 30 fallas marcapasosdesignan a

nudos de relaciones. El habitus favorece el proceso de integración cognitiva que tiene lugar dentro de un orden social determinado —el campo— y se reproduce a través de las prácticas del sujeto. La réplica cognitiva opera en los límites del habitus y se configura dentro de las fuerzas del campo social.

UNIDAD DEL CONOCIMIENTO SENSIBLE Bajo ciertos términos y condiciones, la vida de los jóvenes estudiados se reduce a una réplica de frágil configuración en que el conocimiento sobre temas relacionados con la publicidad y el consumo rebasa las nociones del mundo que produce la relación directa entre el individuo y los espacios naturales de su existencia. La noción del sí mismo es reducida aquí a sus más pobres y estrechas manifestaciones, atrapada “en un cañamazo de relaciones”, como diría Lyotard (1987), que han sido reducidas a sus más desnaturalizadas e insignificantes expresiones. Si la percepción es “la unidad psicológica básica del conocimiento sensible” (Cuesta, 2000), los resultados de este estudio conducen a advertir el papel predominante de la publicidad televisiva en la construcción de imaginarios que ponen bardas a una percepción plena del mundo real.

Wolfgang Haug ha propuesto el concepto de “estética de la mercancía”, con la intención de subrayar cómo se organizan espacios imaginarios alrededor de los objetos consumidos o deseados. Todo parece indicar que esos sitios de la imaginación son tan minúsculos y frágiles como la “estética de la mercancía”. La réplica cognitiva se caracteriza por ser alienante, selectivo y regresivo, y opera en dos dimensiones: 1. En la subjetividad del individuo, que limita su imaginario al pobre y efímero arsenal de conocimientos que le proporciona su intensa relación con el mundo del consumo, que se objetiva en la producción simbólica de los medios y muy especialmente en la publicidad. 2. En la relación del individuo con el mundo exterior, hacia el cual proyecta la noción del mundo concebida por sus experiencias. Alterfaz El concepto de alterfaz se refiere a una trama de sentidos subyacentes en el comercial que, más allá del spot mismo,

se confirma en el flujo de las emisiones televisivas en que se machacan una y otra vez los signos que alimentan el consumo simbólico de la gente. La alterfaz pone en juego claves de acceso a los sentidos que legitiman el sistema y reproducen los valores sin los cuales aquél no podría sostenerse: hedonismo, desenfreno consumista, estereotipos, mística del éxito individual, codificación social de los objetos, etcétera.

Cuando una presentadora aparece en pantalla para vender un shampoo, el reclamo publicitario presta su rostro a una segunda intención, que es el texto visual en su conjunto: esa otra faz no sólo habla de una chica que vende el shampoo de cierta marca, sino de una chica cuya belleza, indumentaria, cabellos, piel, cuerpo, clase, modales, así como el sitio y el ambiente placentero en que actúa, objetos que le rodean, cortinas, color y textura de las paredes y cuadros que cuelgan sobre ellas y hasta el breve trozo de paisaje que se adivina al fondo, es el proyecto social indispensable que perpetúa el consumo. La categoría de alterfaz deja a un lado la tradición saussureana del signo como entidad de dos caras (significante/ significado) y se apoya en la tradición más avanzada que estudia al signo como función semiótica, especialmente en la acepción peirciana de “trasladador de pensamiento” y en la de “sentidos múltiples” de Ricoeur (2003). De otra manera, no sería posible desarticular los mecanismos de significación de la imagen. Una imagen puede ser un signo, pero a diferencia del signo lingüístico, puede estar a la vez articulada por un conjunto de objetos con valor de signo y, por tanto, con capacidad expresiva o significación propia.

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN “En esa época nacen Radio Recuerdo y Radio Alegría, que siguen formatos de estaciones musicales que ya se escuchaban en la ciudad de México. Nace el concepto de disc-jockey. Vienen a Monterrey Lacho Pedraza, Jaime Ollanguren del Castillo, quienes llegan contratados por don Gonzalo Estrada”. IMPROVISACIÓN Y FALTA DE TALENTO Sin querer asegurar que “todo lo pasado es mejor”, Benavides compara la calidad y el trabajo de la gente de la radio de las décadas de los 60’s y 70’s con los de ahora, en que prevalece la improvisación, la gente con pocos o nulos conocimientos generales y talento.

Héctor Benavides

Rememora la vieja época en Monterrey

Invita Benavides a un examen de conciencia a profesionales de la radio y la televisión

E

Por Alma Trejo n lo que puede ser considerada la tercera generación de la radio regiomontana, en la década de los 60 surge una nueva camada de locutores que “refrescaron” la programación, generalmente integrada con base en bloques musicales. En ese entonces, en Monterrey operaban nueve estaciones de radio en la frecuencia “Amplitud Modulada” (AM), a diferencia de las 40 que operan actualmente con todo tipo de formatos y programación. Como los formatos estaban integrados por programas musicales de 15 minutos, 20

fue precisamente en este género y concretamente con el rock and roll, con lo que vino a operarse el mayor cambio en la actitud y preferencias de la gente, recordó el arquitecto Héctor Benavides, quien se inició como locutor en 1959, el mismo año en que recibió su licencia de locutor. “En esa época hay un cambio radical. Se olvidan los formatos ‘antiguos’ y entra un sentido de comercialización más organizado; esto es obvio, pues se supone que las ventas trajeron grandes ganancias a los señores de la radio comercial. Se flexibilizaron los formatos y aparejada vino la especialización.

“En Radio Alameda, presentábamos un disco y una noticia. Enfrente teníamos un cuaderno, donde estaba el guión del programa. Nosotros operábamos los controles y con las campanitas identificábamos la estación; ése era el aspecto de la forma de las transmisiones”, dijo. En el aspecto de contenido había un trabajo muy consistente; aun cuando empezaron a surgir las estaciones cuyo contenido principal era la música, prevalecieron dos estaciones con formatos de radio novelas de la “época de oro”, producciones que se hacían desde Monterrey. “Había un señor que era don Rosendo Ocañas, en la XET; y el Vate Calderón. Ellos hacían programas muy completos, producidos completamente aquí, para los que se contrataba a actores profesionales; ése fue el precedente de las telenovelas”, dijo. LA CRÓNICA DEPORTIVA Recordó que también se hacían crónicas deportivas, principalmente del béisbol y del box, con la voz de don Manuel González Caballero, quien tenía una capacidad infinita para describir lo que estaba sucediendo en el campo y en las graderías. “Es en el aspecto de la forma, de la estructura de las transmisiones, de la forma como se dan en esa época lo que hacen a la radio tan especial”, dijo. Ésa también fue la época en que surgió la competencia por capturar el segmento del auditorio que constituían los jóvenes, a través del fomento de concursos, como una forma de aumentar la preferencia

CIENCIAS DEDE LALA COMUNICACIÓN Y ÉTICA CIENCIAS COMUNICACIÓN esadel la público personay que resultó ser un pederasta?” En la percepción de medir la audiencia. “Fue deuna los demás, su que carácter, sus virtudes época en se competía entrey logros, e incluso su pasado eclipsados por un encabezado vocesson profesionales como las de don escandaloso. Chucho, o Alvarado Ortiz y las voces Una responsabilidad moral puros recae en los medios de de gran la radio juvenil. Éramos comunicación y todos los miembros gritones, pero más ágiles. Yo nací de en una sociedad dada: proteger de cada individuo. Con demasiada ese tipoladepercepción radio, me tocó producir los frecuencia, sin embargo, encontramos primeros programas y hasta hicimos un que los medios (y consecuentemente sociedad) corrompen viaje a Houston, aladonde llevamos a tres la percepción de un individuo, a través de falsas asociaciones, condenándolos jóvenes oagrupo, un concierto los Beatles”, a una dijo.vida de infamia y reproche, todo en el nombre de “dar una gran la noticia”. Los instigadores de tales alegatos se ciegan a la naturaleza del daño que causan; se niegan a reconocer que están CREATIVIDAD E IMAGINACIÓN destruyendo las percepciones de las personas y que el daño En fin, era una radio de mucha hecho bien puede ser irreparable. creatividad e imaginación, con pocos recursos técnicos, pero que contaba con Se un necesita momentánea para ejércitouna de vez—una talento y sola una experiencia sociedad cambiar la percepción alguiendiferente para siempre. El cambio es receptiva y con una de manera irreversible; la existencia puede deshacer. de convivencia ante no losse medios de comunicación. A partir de mediados de los 70 surgen los programas tipo revista y en los siguientes 20 años se alienta hasta llegar a un boom de la Nuestra percepción y las experiencias radio hablada. Sin embargo, en los 80, la Entender que tenemos en nuestras manos que elegimos la crear para lamoldearla importancia imprime Frecuencia nuestra propia percepción y la de los son nuestra (FM) responsabilidad personal. Modulada y en la radio se habla, demás es un profundo reconocimiento nuestro potencial para la creación y la Los tenemos sobre lade dePaul se efectos habla y que se habla. De noticias, Mcartney es entrevistado por Benavides. percepción los demás, debido a destrucción. Ultimadamente, usaremos política, dedechismes, etcétera. como nos y plazca, nuestra percepción, son también cosas este porentendimiento la Cervecería Cuauhtémoc que fue peso y presión tienen sobre lo que se siempre seremos responsables deEnlas que somos Es pero el preámbulo para el surgimientodede dice y hace en la programación”. la década de losresponsables. 90, los propietarios efectos, sin importar las elecciones nuestra reconocer o no de laselección concesiones de radio se estas dieron losTelevisa. Si elegimos usar la responsabilidades. Sin ESPACIOS PARA LA LIBERTAD cuenta de que decir la embargo, verdad es consiun buen que hagamos. como para un medio poco ético la Dijo que la televisión ha evolucionado dere que siempre que participamos en comunicación Sin embargo, Benavides, negocio y empezaron a hacer crítica distorsionar la percepción, nosera en fondo y forma, gracias a la lucha la frontal experiencia de otrael persona, producción que hacían del “Clan…”, al gobierno, que se ve somos obligado para un mundo donde estamos coautores de su perspectiva del mundo condenamos de comunicadores que han localizado más rica, a apuntalada por información a “abrirse”. de buen estas trabajo mismasde percepciones. y, “Pero de igual ellaestación es coautora por un producción y momentos de oportunidad para ir ya manera, cualquier tienedesu al yefecto elegimos un enfoque ético de lade abriendo espacios para la libertad de la comentarista, nuestra. local y con más participantes hay mucha frivolidad, Si dirección uno donde nos apoyamos expresión. reconocido prestigio nacional. mucha ligereza; eso es muy grave…no comunicación, Cada hayinteracción brújula…”. humana, en efecto, es no sólo a nosotros mismos sino a los en nuestra percepción, entonces una para diferenteun demás puntualizó, la “Como presentadores teníamos que Desgraciadamente, Esoportunidad un momento quecrear haceunnecesario mundo enteramente nos a televisión que se hace a nivel nacional tipo de mundo. el tiempo diferente y en base cambio, insiste. Podemos elegir cega- unaprovechar rnos a nuestro poder para crear y espera. información recabada presentábamos al desde 1983 se ha visto invadida por el creernos víctimas de las circunstancias. peor contenido que existe en la televisión personaje en cuestión. LA TELEVISIÓN donde el contenido También reconocer nuestro la Imagine Eso eraunlomundo que pedía el director, quien de habla hispana en Estados Unidos, Para elpodemos arquitecto Benavides, construir un mundo donde los nuestros y el “chisme” nolos ¿Podemos poder para crear local y usarlohaen una de dos de donde exportaron a productores en medios que aprovecháramos televisión vivido más deinsistía son un reflejo consistente de la motivados por la idea de que “noahí medios maneras: creando una existencia y directores de origen cubano que segundos. Siempre andábamos por mitos que producción local gozosa y éxitos. fueran noble expresión de la humanidad? mejor noticia que una en mala noticia”. para nosotroscon y aquellos quienes invadieron las pantallas de sangre y buscando información todos lados, más Aparejada la radio,con surge en los hay crear trabajo un mundo en el que la Ciertamente, interactuamos, o creando un mundo que escándalo. la posibilidad existe, sin había mucho de investigación”, 60’s. La producción televisiva local, ¿Podemos es ética, donde esta busca embargo, la elección es nuestra para es recordó el producto desesperanzado de una comunicación dijo. Benavides, quien participó forma de vida menosllamado que consciente. “Los puestos en los medios de en un programa “El Clan del sostener sólo el bien más elevado? tomarla. Martillito”, el cual se transmitió durante Mencionó que al igual que la radio, comunicación han sido ocupados por periodistas han venido a desplazar la televisión vivió momentos unde año y medio entre Programs los años y66 67. Cuestionamiento RacionalMR Acerca Executive Success el y Cuestionamiento RacionalMRlocal que mejoraque el desempeño prácticamente a la figura del locutor, pero aun con su evolutivos de fondo y forma; los en todas las áreas del quehacer humano. minados por los preparación, la gente que está en la radio Este Success programa de corte juvenil fue que Executive Programs, Inc. (ESP) fue fundada en se 1998han por visto el científico, matemático, y emprendedor Ranierede y por El Cuestionamiento Racional es una ciencia basada la creencia y MR televisión tendría que en someterse a de un intereses los grupos empresariales considerado por filósofo el público como la Keith Nancy Salzman, una lasprograma más destacadas entrenadoras en materia mientras más consistentes sean las y patrones de conducta decreencias conciencia para preguntarse o políticos que que representan. “Los examen competencia dede otro que lanzó de potencial humano a nivel internacional. La compañía promueve el del individuo, más exitososiserá en todo que haga. Sostiene el cuenta conlolas herramientas deque hacer a la fama a artistas locales que cantaban anunciantes de la radio y de la televisión desarrollo del potencial humano y la ética a través de programas de intelecto y la ideología son la fuerza motora de toda creación humana covers de música en inglés llamado, siempre han tenido cierto encanto, pero una radio y una televisión con contenido desarrollo personal y profesional, entrenamientos corporativos y un y busca crear consistencia entre nuestra visión y nuestros resultados. que reúna las características desgraciadamente ESP estos son interesante “Muévanse Todos”, que se personales transmitía programa completo de entrenadores y profesionales. ayudamedios a los individuos y las organizaciones a alcanzar el equilibrio de la función turno”, por Televisión Independiente de México concesiones del gobierno internoen para logrardijo. su desempeño óptimo. que tienen estos medios: ESP ha creado de entrenamiento que permiten “A mayor tamaño de la empresa, mayor divertir, orientar y educar”, puntualizó. (TIM), la estándares legendariainternacionales estación patrocinada

Sobre la comunicación ética

la medición exacta y consistente del desempeño psicodinámico humano. Todos los programas de ESP mantienen estándares de excelencia e imparten una tecnología única con patente en trámite llamada

Mayores informes: [email protected]

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Gracias a la presión misma de la población

Ocupa la radio lu entre los medios Se constituye en elemento de enlace entr

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Por Carlos Joloy a radio como medio de información en Nuevo León ha evolucionado hacia un instrumento de enlace entre los problemas de la ciudadanía y las autoridades, pero este cambio es acompañado también por una mayor participación de la audiencia, que da pie a una mayor reflexión sobre los eventos de actualidad, explicó Héctor González González, comentarista y editorialista de Grupo Radio Alegría y del periódico ABC. Detalló que hoy en día la radio hablada se ha posicionado en un lugar privilegiado, gracias no sólo a la presión de los profesionales que para el medio trabajan, sino también por parte de la comunidad. “La radio hablada ha tomado un auge relevante, porque es un contacto muy importante con la población; yo siento que del pasado a la fecha la inercia de la libertad es tremenda, pero eso se ha logrado por encima de las presiones de los mismos profesionales de la noticia; lo que lo ha logrado es la presión de la población”. CREDIBILIDAD DE LOS MEDIOS RADIOFÓNICOS Además de los factores mencionados, González González consideró que la credibilidad de que gozan los espacios radiofónicos se debe también a otros factores que han llamado la atención de la audiencia. Como ejemplo, citó que la radio no ha sido contaminada con el manejo de temas amarillistas o excesos en la información de “la nota roja”, tal como ha sucedido con otros medios de comunicación, como la televisión, que, lejos de proponer soluciones, sólo plantea el resultado de los conflictos, sin adentrarse en sus causas u

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ofrecer información acerca de cómo prevenirlos. “Aquí tenemos una credibilidad en cuanto a la conflictiva social, que también lo es pero no se plantea. Por ejemplo, en la televisión yo criticaría el exceso de sangre, porque no plantean la solución y no hay análisis de lo que hay detrás de la noticia, mientras que en la radio sí existe”. El periodista, que cuenta con 10 años consecutivos trabajando para la empresa, dijo que la nueva responsabilidad de los trabajadores en los medios de comunicación es invitar a la reflexión, estimular la autocrítica y fomentar el desarrollo de soluciones a los problemas más importantes que aquejan a la sociedad. PARTICIPACIÓN CIUDADANA “Se ha creado incluso un grupo de personas de la comunidad que hablan seguido a los programas de la radio y dan su punto de vista, y eso es bueno, ya que tienen sus minutos de fama, pero es bueno porque también los escuchan y tienen influencia, pues así como hablan aquí y comentan, así hablan en las fiestas o reuniones familiares; entonces, ese sector es importante y hay que seguirles abriendo espacios. Además, con una llamada telefónica abren la polémica entre los demás. Eso tenemos que hacer: polemizar sobre los problemas y llegar a un alcance de solución”. Con nuevos objetivos también llegan nuevos problemas para la radio hablada; el atender los problemas de la ciudadanía implica que sus trabajadores establezcan una estrecha relación con las autoridades, situación que da pie a un “coqueteo” que invita a la corrupción. A pesar de que este problema existe, no es considerado como grave, ya que en muchas ocasiones los mismos radioescuchas identifican cuando una

CIENCIAS COMUNICACIÓN CIENCIAS DEDE LALA COMUNICACIÓN Dos extraños se encuentran en una caminata. Si uno sonríe y el otro no le sonríe de vuelta, ¿acaso no hubo respuesta? Claramente “no hubo sonrisa”, ¿pero fue eso todo lo que hubo? ¿O estaba la persona que sonreía y buscaba una respuesta filtrando únicamente para el patrón de “sonrisa”? Dados nuestros filtros de percepción, es sorprendente cuánta comunicación damos por hecho. A veces, dados tales filtros, es sorprendente que podamos comunicarnos del todo.

Único en su tipo

u gar de privilegio L s de comunicación

a teoría de la comunicación también sostiene la existencia de complejos hechos de nuestra experiencia acumulativa. Por ejemplo, si uno pudiera meterse en la mente de una persona y obtener el significado de “amor”, uno no se llevaría una mera definición de diccionario. Más probablemente, la definición de “amor” de la persona incluiría un cúmulo de conocimiento y experiencias: cada vez que la persona escuchó o leyó el término, toda persona por quien se sintió amada, toda persona que ha amado, toda canción de amor, cada escena de amor en una película o libro, cada imagen de amor, colores y días festivos asociados con el amor, reglas personales y sociales acerca del amor y el amar, y así sucesivamente.

Filtrando pueblo y gobierno: González González percepción r e la

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detrás del micrófono su sitiocomplejos para son únicos—son enteramente subjetivos, determinados por Los filtrospersona fisiológicos y psicológicos de utiliza Estos manipular la información de acuerdo a otros nuestra propia experiencia única de la vida. Dos personas pueden hablar del tema percepción son los medios por los que intereses. del amor, quizás puedan incluso expresarse amor, pero sus propias definiciones clasificamos y alteramos la información personales de “amor” nunca son las mismas. Esto ilustra un deseo universal de entrante. En el sentido fisiológico, problema la tipos entrega creer que, en un cierto diálogo, hablamos de la misma cosa: entendemos y somos nuestros “El filtros limitaneslos de y la manipulación de laque opinión pública, y si se da entendidos. en muchos A pesar de este deseo, es sabio conceder que aunque usamos las información podemos percibir: casos. Si se diera en base al criterio de uno,palabras, de mismas nuestros significados personales pueden bien estar a años luz los humanos no podemos percibir las manifestar mi punto de vista, es normal y positiva, de distancia. mismas longitudes de onda de luz que si estamos equivocados; las abejasindependientemente o de sonido que losdeperros. cuando una en malsana intención para complejos están siendo constantemente modificados y, a su vez, Estos mismos El cuerpopero humano es lleva un filtro sí; favorecer a alguien, lo detecta la población”. están modificando a otros complejos. Cada experiencia añade datos al complejo, una limitación incambiable, por ahora, y nuestros filtros determinan cómo los datos son organizados. Izel, por ejemplo, universal entre la mayoría de los FALTA DEespecie. ESPACIOS INFORMATIVOS EN haber FM tenido datos consistentes de su tío antes de ese incidente. Puede puede miembros de nuestra En cuanto a la comparativa en el gradohaber de consumo sabido a su tío jovial, juguetón; una amabilidad en la que siempre podía de la radio hablada Monterrey y Claramente un momento de agresión de ninguna manera se compara con Los filtros psicológicos soninformativa un caso entre confiar. otras ciudades del país, como el Distrito Federal, millones y millones de momentos de felicidad—siete años de ellos—sin embargo diferente—aunque que todo mundo los González González explicó que en el caso de Nuevo de agresión tiene el poder de volverse el más memorable, cambiando un momento tiene, no todo mundo tiene los mismos. no se leen había dado la de importancia a la manera en que el niño ve a su tío y a su mundo. paradebida siempre Varían deLeón individuo individuo, este medio; esto, aunado a la falta de campo para grupo a grupo, incluso de cultura a losatención espaciosde informativos, ya que en la actualidad cultura. La un adolescente los segmentos hablados sólo varón estadounidense promedio puede predominan en la competencia con otros medios de comunicación, programaciónconsumida de estaciones de Amplitud Modulada la radio siempre estará presente; sin embargo, verse completamente al ver (AM), mientras que existe muy los pechos desnudos y exquisitos de una poca proyección en debe buscar la innovación y creatividad al mismo que adopta estaciones de Frecuencia Modula filtros (FM). psicológicos,tiempo en particular, nosy aprovecha los avances de la mujer. Un adolescente varón promedio tecnología. de Europa occidental—quizás uno permiten modificar la información e “Nosotros que aprovechar los avances, interpretarla de una forma personal, acostumbrado a lastenemos playas nudistas— Agregó que acercar todo lo que signifique contacto más cercano de estructuras Estas definen la a los jóvenes será una puede dedicar menos atención a la subjetiva. prioridad para el futuro, ya que actualmente el la población y tenemos que irnos a luchar por la misma vista. Incluso Usted que está manera en que restamos o sumamos a auditorio de programas hablados se encuentra frecuencia modulada, porque ahí también hay leyendo este “tema sobre pechos la información entrante; la manera en en la media de los un puede segmento gente a la que que necesitamos; la ligamos a otros conocimientos o 40 años. Para asegurar la desnudos” versede alarmado(a), permanencia de esta programación es necesario necesitamos acercar más a los a la radio experiencias; la manera en que llegamos divertido(a), molesto(a), intrigado(a) o jóvenes incluir a las nuevas hablada. Necesitamos conquistar mayores espacios; simplemente indiferente: la manera en a conclusiones; y la manera en quegeneraciones al mismo tiempo que se cultiva la reflexión acerca de los problemas el futuro es enorme, ya queeneselmayor comunicación evaluamos la información y asignamos que respondemos a los estímulos sociales y se invita y podemos lograr credibilidad.” su relevancia. Ultimadamente, lo quea proponer soluciones acerca mundo exterior apunta a lamayor naturaleza de losuna mismos. hace que algo tenga impresión de nuestros filtros psicológicos. LA RADIO, PRESENTE SIEMPRE duradera en nosotros es determinado sociedad es la que finalmente va a seguir conquistar nuestros mayores espacios es unofiltros de “La porFM nuestros psicológicos. ¿Sabe En todo Elmomento, filtros en para que lleguemos a seguirla los retos más importantes el futuro. Usteden cuáles son susempujando filtros? de percepción definen el enfoqueque de vencer González yGonzález concluyó nuestra atención experiencia. Los que a pesar de la representado”. 51 23

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y SOCIEDAD

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El cine y la comunicación transcultural

Agustín García Gil Coordinación Casa de la Cultura de Nuevo León arece innecesario hacer hincapié en la influencia del cine. Su importancia tal vez se deba a que nació con el mundo contemporáneo; a que se concretó a partir de la fotografía, la pintura, el teatro y la novela; a que aprovecha la tecnología, y principalmente a que cada vez es más fácil disfrutar de una película.

P

Incluso la televisión, que hace 50 años lucía como una enemiga que podía terminar con él, ahora es su excelente promotora y divulgadora. Se calcula que cada año se realizan en el mundo de cuatro mil 500 a cinco mil películas. El cine parece no tener fin.

COPARTÍCIPE DE LA ILUSIÓN En una sala con cien butacas, pongamos como ejemplo, la película establece comunicación con cada persona presente, en cuanto se apaga la luz. Para el

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espectador, no basta con abrir ojos y oídos; su labor es ser copartícipe en la creación de la ilusión, porque ahí donde hay una imagen de dos dimensiones, él debe ver una realidad de tres dimensiones y además, debe echar a volar imaginación y memoria. A pesar de que todos los presentes ven hacia la pantalla, cada uno tendrá una experiencia única. Esto se debe a que cada uno ve la película de manera distinta e interactúa de manera diferente con ella. Quienes hacen las películas están obligados a hacerlas comprensibles para un público plural. Muchas personas sólo se interesan por la historia que cuenta la película, y es lógico, porque generalmente abordan el modo en que viven las personas en situaciones excepcionales; muchos otros espectadores prefieren disfrutar cómo es contada esa historia: el trabajo que realizan camarógrafos, sonidistas, escenógrafos, iluminadores, editores, guionistas y, por supuesto, actores. Algunos

espectadores se interesan por el trabajo del director, que coordina todos los esfuerzos, o por la casa productora.

SUEÑO O ENSUEÑO DIRIGIDO Cada uno tiene sus propios motivos para ir al cine. En todos los casos, la película es un sueño o ensueño dirigido, donde el espectador se compromete intelectual y emocionalmente. Las películas desarrollan temas que discuten a diversos niveles con el público; y vemos una y otra vez películas, porque cada una ofrece miradas particulares sobre aspectos del mundo real o posible, y aunque tal vez dicen lo mismo que los periódicos y la gente que cuenta anécdotas, el cine las cuenta de otro modo; vamos al cine porque las películas también son instrumentos de diversión y conocimiento, con las que el espectador obtiene revelaciones acerca de él mismo y de su entorno.

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La frontera: identidad antídotocultural de la pobreza y medios CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

segmento de personas NUEVA ETAPA EN LA TELEFONÍA buscan diseño, Por otro lado la telefonía fija no pierde esperanzas en su oferta que de productos y beneficios, pues con la nueva videotelefonía de creatividad, diversidad de Telmex se busca llevar una nueva etapa el modo de hablar herramientas, moda, etc., Joséa Carlos Lozano Rendón por teléfono en casa. Sin embargo, la última experiencia de en cualquier producto Centro de Investigación comunicación es la promesa de la conexión IP en tecnológico, y por el en concretar Comunicación las telecomunicaciones o la actual VoIP (Voice e Información (CINCO) ITESM over Internet otro lado a un segmento Protocol) con alrededor de 3.25 millones de usuarios, que que primero tiene que pueden escoger egión paquetes económicos en comparación resolver el problema de muy contrastes econócon lo que se paga con un proveedor tradicional. Lo que sucede de sus tres comidas, micos, tecnológicos,políticos, con los serviciosideológicos de VoIP es yqueculturales, se tienen adaptadores de antes de ponerse frente la teléfono que funcionan intermediarios entre el aparato a frente ante alguno fronteracomo México-Estados Unidos de estos dispositivos telefónico común ymucho el acceso Internet de banda ancha. representa másde que los problemas tecnológicos. y estereotipos del narcotráfico, Trasladándonos a beneficios tangibles en el ámbito social y de el contrabando y la migración la salud indocumentada. sumando las telecomunicaciones, es de reconocer el La respuesta puede estar Es un territorio, como trabajo que se Valenzuela ha hecho a nivel mundial en la telemedicina, en que si en verdad señala (2003), que muestra y particularmente en nuestro estado dentro de la Secretaría las empresas tecnológicas quieren disminuir la brecha “una realidad cambiante y heterogénea de Salud. Este proceso cuenta con cuatro áreas de entre primer y tercer mundo, deben proveer productos a en la cual existen múltiples procesosgrandes de aplicación, que son: Tele-educación, tele-consulta, tele- costos razonables y que fomenten un impacto directo en integración, desencuentro, conflicto y radiología y tele-cirugía. La telemedicina, disputa entre las poblaciones de ambosen resumidas la educación y en la economía. De lo contrario, las personas cuentas,lados lleva elaincluso tecnología medicina a los lugares más que tienen que ver qué comen en el día prefieren trabajar a entrede losladiversos grupos remotos,sociales dando acceso a un mejor nivel y esperanza de vida largas jornadas antes que sentarse a descubrir este “mágico y culturales de cada uno” (p. para aquellas 23). personas que se encuentran marginadas viviendo mundo”. en la pobreza. La importancia estratégica de la frontera COMPUTADORA CADA NIÑO enUNA términos económicos PARA o de seguridad Otro aspecto de impacto social, nivel mundial, nacional propicia con afrecuencia quees la iniciativa de computadoras portátiles por parteo de Naciones Unidas se desplacen de la agenda, de las plano en donde nombrelos lo temas dice todo: computadora para se su ignoren, y los“Una procesos cada niño”, por sus siglas OLPC (One socioculturales que en se inglés manifiestan de Laptop Per Child). Desarrollada loslos laboratorios una manera dentro singulardeen poblados del MIT, las características de laa computadora son:los 3,100 ubicados lo largo de kilometros de línea divisoria. Son éstos, 1. Un módulo de computadora estilo “laptop”. sin embargo, aspectos fundamentales 2. Costoladecomprensión 100 dólares por aparato. para de los fenómenos 3. Procesador AMD a 500 MHz, 4 depuertos USB, fronterizos y para el diseño conectividad WiFi gubernamentales (red inalámbrica), omodo dual de pantalla políticas sociales horizontal y vertical, sistema operativo Linux. relacionadas con la preservación, 4. Adaptadoro para corriente eléctrica “crank” manual ¿Qué tanto promueven una integración PAPEL DE LOS MEDIOS refuerzo refuncionalización de y las de 10 minutos para proporcionar por en una hora. regional deseable o qué tanto separan DE COMUNICACIÓN identidades culturales queenergía confluyen 5. Espacio en disco duro apoyado por “flash drives”. ¿Qué papel desempeñan en todo este y mantienen las diferencias entre este espacio. rejuego de apropiaciones, resistencias habitantes que políticamente pertenecen El objetivo de la iniciativa, apoyada costumbres por las empresas Google, y negociaciones ideológicas y culturales a una nación u otra, o a una entidad Comida, vestido, música, AMD, Red Hat y News Corporation, es poner de la computadora los medios de comunicación locales, federativa o a otra? Por último, ¿qué tan y tradiciones, literatura, maneras en las manos millones del e nacionales internacionales que singulares y únicos son los procesos de hablar,de así150 como hábitosde de estudiantes consumo dealrededor mundo, medios apoyando la introducción de la tecnología en países de comunicación, forman parte confluyen en el espacio geográfico de oferta y consumo de medios y mensajes del tercer y sobre todo fomentando la educación con ¿Qué tanto vinculan a sus comunicacionales debido a la condición la frontera? demundo ese dinámico y complejo espacio herramientas innovadoras. cultural fronterizo en el que se generan, respectivas poblaciones con sus matrices fronteriza? entrecruzan, fusionan y se oponen culturales nacionales o qué tanto actúan TECNOLOGÍAS identidades y visionesDE delINFORMACIÓN mundo y de la como catalizadores de la identidad en Lo que primero salta a la vista es la gran Estamosvida ante vertientes, dentro mercado las zona entre los dos países cantidad de periódicos, estaciones de esa de nueva quedos no tienen paralelo en el del interior TIC (Tecnologías de Información): primero tenemos al algunos como Mexamérica? radio, televisoras de señal abierta, definida por de las dos naciones.

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

sistemas de televisión de paga y salas cinematográficas en ambos lados de la frontera. En las 12 ciudades fronterizas mexicanas más importantes se editaban 30 periódicos y el acceso a aparatos de radio y televisión era uno de los más altos del país: el 87.5% de los hogares contaba con radio y el 92.8% con televisor. Del lado mexicano de la frontera viven alrededor de 16 millones de habitantes, con los índices más bajos de analfabetismo de México e ingresos superiores a los del centro o sur del país, los cuáles representan un mercado sumamente atractivo para las empresas de medios de ambos lados. Lo mismo ocurría del lado estadounidense de la frontera. El Valle del Río Grande (Harlingen, Weslaco, McAllen, Brownsville), en Texas, ejemplifica el atractivo mercado para los medios audiovisuales que representa esta región fronteriza: en el año 2000 era considerado el noveno mercado hispano. PREDOMINIO DE LOS MEDIOS NACIONALES Llama poderosamente la atención el predominio en la oferta y el consumo de los medios locales o nacionales en cada lado de la frontera. Las audiencias mexicanas, en ambos lados, prefieren claramente los diarios, radiodifusoras y 26

televisoras en español y con contenidos originados en México (excepto por un segmento particular de jóvenes de nivel socioeconómico medio y alto que combinan medios en inglés y en español o se llegan a exponer primordialmente a los estadounidenses). Los públicos anglosajones, a veces minoritarios frente al porcentaje de méxico-americanos, por su parte, consumen mayoritariamente los medios de comunicación en inglés. El canal televisivo favorito de los mexicanos en ambos lados de la frontera es el Canal de las Estrellas de Televisa (XEW Canal 2). Las estaciones de música grupera, ranchera, tejana o pop en español, por su parte, obtienen los más altos niveles de sintonía en la población de origen mexicano de ambos lados. En ocasiones se ubican del lado norteamericano y son propiedad de grupos radiofónicos anglosajones, pero basan su éxito en difundir la música producida por y para mexicanos o méxico-americanos. Los periódicos en inglés (algunos con sección en español) se venden más en el lado estadounidense y los periódicos en español en el lado mexicano. Los medios de cada lado vinculan a sus comunidades con los patrones y

agendas culturales, políticas y sociales prevalecientes en el interior de sus respectivos países. Los diarios mexicanos cubren mayoritariamente en sus páginas los acontecimientos políticos y económicos del país en su conjunto a través de los servicios informativos de diarios nacionales como El Universal, La Jornada y Reforma, o la agencia informativa Notimex. Sus editoriales miran hacia el centro del país y destacan los temas de la política nacional. La cobertura del “otro lado” se concentra en una sección específica, de unas cuántas páginas, en lugar de permear la información en todos sus géneros y manifestaciones. Sí hay referencias a temas fronterizos en secciones del periódico, pero por lo general desde una óptica estrictamente local, sin que se observe un sentido de “nosotros” que remita a la conceptualización de los habitantes de ambos lados como un grupo homogéneo y con intereses comunes.

FARÁNDULA, DEPORTE Y POLÍTICA Las noticias del espectáculo, en su mayoría, se refieren a la televisión, la música y la farándula mexicana, con la excepción de la información sobre estrenos de cine, centrada en los provenientes de Hollywood. Las páginas deportivas

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN privilegian los encuentros y las figuras de la liga mexicana de fútbol soccer, así como los eventos de cada localidad. Los periódicos cubren mayoritariamente los actos y declaraciones relacionados con la política local y estatal, a su vez vinculados con la realidad de los partidos políticos nacionales. Los periódicos del lado estadounidense pertenecen a las grandes cadenas periodísticas norteamericanas como Hearst (Laredo Times) y Freedom Communications (El Monitor de McAllen y el Brownsville Herald), o cadenas regionales como Southern Newspapers Inc. (Del Rio News Herald) por lo que un gran porcentaje de su información es enviada desde los cuarteles generales de esos conglomerados.

zona intermedia entre México y Estados Unidos. No es el caso, sin embargo, de toda la radiodifusión en esta área. Constituye apenas un porcentaje mínimo de la oferta existente, pues la mayoría de las estaciones en el lado mexicano sigue transmitiendo música y noticias al estilo tradicional de la radiodifusión nacional, y en el lado texano no son pocas las estaciones con música pop, country o rock en inglés.

lados de la frontera noreste presentan un dinamismo extraordinario y tienen una gran penetración en las audiencias, en ocasiones incluso de las que viven en el país vecino. Sin embargo, muy poco parecen estar contribuyendo a fomentar esa integración cultural y social que los líderes de los diferentes estados dicen buscar. Tampoco parecen prestar mucha atención a los temas comunes que se presentan por su condición de frontera y vuelven la vista hacia los centros de poder de sus respectivos países. Queda mucho, pues, por hacer y mucho también por estudiar las consecuencias de estos énfasis y estas lagunas en los contenidos y los ángulos reproducidos por los medios regionales.

El caso del cine es completamente diferente. Los complejos cinematográficos de los dos lados exhiben con mucha frecuencia las mismas películas al mismo tiempo, o se adelantan solamente por semanas las contrapartes estadounidenses. Lo único que cambia es la propiedad de los complejos de salas multiplex, pues en Referencias La televisión es el medio de comunicación el lado mexicano son de conglomerados Valenzuela, Manuel (2003). Introducción. con mayor preferencia y penetración en nacionales como Organización Ramírez En J. M. Valenzuela (Coord.), Por las EMPRESAS EN CRISIS que una compañía seEstrellas desarrolle bien comunicación, internos como de del norte: una aproximación y Multimedios demuy Oro, y en el fronteras la región. A tanto pesar de que las señales Existen ejemplos de empresas que y se refleje su buen estado en la atención externos. México-Estados las estaciones de un lado se reciben sin texano, de cadenas norteamericanas cultural a la frontera han vivido grandes crisis y que han que se les dé a sus clientes. Es decir, si problema en el otro, las preferencias de como Cinemark y United Artists. Los Unidos (pp. 15-30). México: Fondo de informado y oportunamente a una comunicación excelente Cualquier proyecto se decentran cambiomayormente dentro existe Cultura veraz Económica. medios de comunicación en con ambos las audiencias sus empleados en todos los niveles. La la cual un empleado se sienta parte de las organizaciones demanda gran en sus medios electrónicos locales y respuesta y compromiso de los mismos integral e importante en una compañía, cantidad de tiempo, esfuerzo y dinero; nacionales. En Nuevo Laredo, Reynosa y ha surgido de forma inmediata y natural, su satisfacción se verá reflejada en éxito cuando se fracasa es difícil recuperarse Matamoros, la proliferación de sistemas no sólo salvando los problemas, sino para toda la organización. después. Los fracasos de televisión de organizacionales paga ha ampliado incluso llevando a la compañía a tener generan falta de credibilidad tanto de enormemente la disponibilidad excelentes resultados. en locanales interiory como en lo exterior. La programas norteamericanos, incertidumbre genera en los empleados pero los índices de penetración (ratings) Los directivos en las organizaciones desconfianza por el de manejo directivo. de las cadenas Televisa y TV Azteca deben tener como un valor principal son muy superiores y la mayoría de la comunicación. Al existir una OCULTAR O MINIMIZAR ERRORES la audiencia sigue prefiriendo las comunicación fluida y eficaz, se Frecuentemente, la tendencia de las telenovelas del momento, los noticieros conseguirá un compromiso alto organizaciones frente a lossobre fracasos y los programas cómicos cualquier por parte de los trabajadores, y los es “ocultar” o “minimizar” el error otra opción local o extranjera. La amplia resultados se verán en todas las áreas de por disponibilidad parte de la de alta gerencia. Los sistemas de televisión la organización. empleados intuyen, incluso alcanzan a de paga en el lado texano propicia ver que realidad de la una lapulverización deorganización los índices de La comunicación interna en las no penetración corresponde ante al la discurso. Esta numerosa oferta Esta matriz refleja en qué medida organizaciones es ‘la’ herramienta incongruencia genera rumores, temores, de opciones para todos los segmentos aumenta la satisfacción de las personas de gestión del cambio por una parte desalientos, incertidumbre, que a final de demográficos y étnicos. cuentas se traduce en costos y desunión en la organización, con relación a la y la herramienta para la mejora del dentro y fuera de una empresa. IDENTIDAD FRONTERIZA importancia de la comunicación e rendimiento por otra. información que reciben en su trabajo. Algunas estaciones de radio COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA Un manejo adecuado de la comunicación estadounidenses parecerían ser los En la medida en que algo carece de Al poner en marcha un Programa de permite la integración y buena relación únicos medios de comunicación que en importancia para las personas de Comunicación Interna, es importante de los miembros en las empresas, realidad podrían reflejar la hibridación la organización, la satisfacción de tener presente la cultura en la lo que repercutirá positivamente en cultural y la conformación de una las mismas baja; sin embargo, si la organización; es decir, el conjunto todoidentidad sentido fronteriza, para la por organización, lo menos entre realización de la tarea tiene poca de valores, referencias, hábitos, ritos, especialmente en su aspecto económico, los habitantes de ambos lados de la importancia, pero su satisfacción es signos, entre otros, que fundamentan la ya que el buen fluir de los mensajes frontera con ascendencia mexicana y de alta, es necesario evaluar los esfuerzos; concepción que la organización tiene de es una inversión para el éxito de una nivel socioeconómico bajo y medio bajo. si carece de importancia, pero produce sí misma, realizando un estudio previo compañía. Esas estaciones en Laredo y el Valle satisfacción, hay que mejorar, y de la comunicación entre las partes. de Texas reflejan la creatividad, poca la finalmente, si es muy importante y tiene Un empleado motivado y bien informado apropiación y la resistencia lingüística mucha satisfacción, lo más recomendable Además, es recomendable analizar el trabajará mejor. Si trabaja mejor, su y cultural que se forja día a día en esta entorno en donde se aplicará el programa, rendimiento aumentará, ocasionando es mantener esa posición.

En busca de mi identidad

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Para entender la Información Copiosa del Siglo 21 Licenciado Jorge Villegas Maestro Periodista i es usted adulto, seguramente se queda fascinado cuando ve a los niños y a los jóvenes dialogar “con los dedos”, en el Messenger, el sistema de mensajería instantánea de la Internet: a toda velocidad, con una taquigrafía que economiza esfuerzos y apoyados en Emoticones, minúsculos iconos que les sirven para expresar, sin palabras, enojo, contentamiento o amor.

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La audiencia joven se queda a su vez desconcertada cuando usted le cuenta que hace un cuarto de siglo, cuando tenía urgencia, mandaba sus cartas por Correo Aéreo Entrega Inmediata; así lograba una respuesta “rápida” en menos de tres días. No entienden lo que consideran parsimonia para comunicarse. Porque ellos se envían emails que llegan en forma instantánea y se responden en cuestión de segundos.

FENÓMENOS DE LA ERA DE LA INFORMACIÓN Fenómenos de la Era de la Información que ya modifican los comportamientos de la persona del Siglo 21 y afectan el marco en que suceden los negocios, la vida familiar, la educación y el entretenimiento. Para entender los mecanismos y los efectos de esa información, las Ciencias de la Comunicación tienen que desbrozar nuevos caminos de investigación y experimentación. Subrayamos lo de Ciencias. Esa investigación compete a los especialistas en Comunicación, en su Ciencia. Pero también a una tupida red de ciencias que ayudan a entender los efectos individuales y sociales de ese florilegio de la información. 28

Mientras la Ciencia de la Comunicación analiza los efectos respecto a la Opinión Pública, a la codificación de la comunicación masiva o interpersonal, otras disciplinas acuden en su apoyo: la Sociología, la Psicología, la Anatomía y quizá hasta la Economía.

CULTURA DE LA IMAGEN De esa atención orquestada se puede definir la novísima cultura de la imagen, calibrar los efectos de la comunicación y la publicidad política, determinar los efectos de la persuasión en los hábitos de compra o en la conducta electoral. El comunicólogo y el psicólogo, por ejemplo, ya analizan los efectos en la psique del E-commerce; esto es, de la compra y venta de objetos y servicios a través de la red virtual. Hay que replantear, además, toda la técnica del supermercado, de la venta al detalle de alimentos y artículos de consumo inmediato. Sin olores, sin anaqueles organizados para tentar los sentidos ¿Cómo funciona la compra en los súper electrónicos? Hay campo fértil para la investigación de la Ciencia y de las ciencias de la Comunicación.

Mala comunicación intermarital: Etiología del divorcio

D

María Eugenia González Alafita ITESM / M. A., en Speech Communication Universidad de Western Illinois

Durante la segunda mitad del siglo XX, los distintos papeles del hombre y la mujer han sufrido cambios a la par de los cambios demográficos, sociales y económicos del país, debido especialmente a la participación de la mujer en la fuerza laboral [1]. Hoy en día, la concepción social de la vida familiar se percibe diferente: “Las mujeres ya no están atadas al hogar, sino que están subiendo en la escalera corporativa y profesional” [2]. Así, la vida del trabajo y la vida familiar ya no son específicas de un género. Este cambio en los patrones de trabajo ha sido relevante para muchas mujeres que antes tenían poco acceso a los trabajos, limitada habilidad para obtener dinero, y opciones restringidas para ser o no ser madres [3]. Este movimiento trajo la oportunidad de sobresalir en otras áreas, más allá de ser madre o ama de casa. Una de las consecuencias de la migración de la mujer de la casa a la fuerza laboral es la necesidad de balancear el trabajo y la familia. Esto es un reto para las mujeres, ya que a pesar de constituir más del 30 por ciento de la población económicamente activa de México [4], de cada 100 mujeres que trabajan, 90 también llevan la carga de las labores del hogar (tareas domésticas y cuidado de los niños). La variable explica que en México, la persona encargada del cuidado de los niños es la mujer [5]. COMUNICACIÓN DE LAS PAREJAS QUE TRABAJAN El estado actual de la investigación sobre el balance del trabajo y la familia refleja indirectamente un interés en los procesos de comunicación en la relación de las parejas que trabajan [6]. Dicho interés incluye temas relacionados con la flexibilidad de la comunicación en cuanto a compartir responsabilidades financieras y domésticas, como comunicar compromisos, conductas, actitudes y deseos en una relación [7]. Cuando las esposas trabajan, no sólo hay un cambio de poder y una redefinición de los papeles matrimoniales, sino una adaptación que determinará “la calidad de la vida familiar y en ocasiones aun la supervivencia de la relación” [8].

Constituye la mujer mexicana el 30 por ciento de la población económicamente activa Para entender los cambios que ha sufrido la familia “es necesario no sólo entender las relaciones entre los papeles de trabajo y familia para ambos esposos, sino también examinar los efectos de las características de los papeles de la pareja en la vida familiar” [9]. Manejar múltiples funciones plantea a las familias, y particularmente a las mujeres, nuevos retos y dilemas. Algunos de ellos, resultado del desbalance trabajo-familia, incluyen no tener tiempo o energía para la relación de pareja, entre otros, debido a que las mujeres que deciden combinar trabajo y familia “corren a alta velocidad la mayor parte del tiempo” [10]. RETOS DE COMUNICACIÓN Considerando los múltiples papeles de la mujer actual (esposa, madre y proveedora), desde el punto de vista de la comunicación interpersonal, surgen varias preguntas: ¿Qué retos de comunicación tienen las mujeres que trabajan para mantener un flujo de comunicación con su pareja, a pesar de la carga de trabajo fuera y dentro del hogar? ¿Qué estrategias utilizan para solucionar sus retos de comunicación con su pareja? Y ¿cuáles son los temas de conversación cuando se han superado los retos para comunicarse? Las percepciones de 23 mujeres de distintos trabajos y profesiones, desde ejecutivas y médicos hasta maestras y secretarias que viven en matrimonio de doble ingreso, trabajan actualmente y tienen hijos, se recopilaron en entrevistas realizadas por la autora, para ejecutar un estudio cualitativo exploratorio. Las preguntas, del tipo abierta y cerrada, definieron los retos de comunicación 29

después o salir a comer fuera del hogar una vez a la semana o más; 2) Por la noche (52 por ciento), cuando los niños se encuentran dormidos, mientras preparan al bebé para que duerma, o antes de ir a la cama; 3) Teléfono (39 por ciento), utilizar el teléfono, el celular, y localizadores; recibiendo o haciendo llamadas varias veces al día; 4) En el auto (22 por ciento), indicando que algunas de ellas tienen la oportunidad de dialogar mientras manejan hacia su trabajo, o cuando sus esposos las recogen al final de un día de trabajo; 5) Realizar actividades juntos (15 por ciento), para aquellas parejas que, debido a sus hijos y sus deberes en el hogar, no les es posible comunicarse por más que lo deseen; algunas reportaron que hacían ejercicio juntos, tomaban clases de cocina juntos, y otras realizaban caminatas nocturnas con sus parejas para encontrar un tiempo en el que pudieran comunicarse.

como el obstáculo, o dificultad para una mujer de comunicarse con su esposo entre sus responsabilidades de trabajo y familia. Las estrategias se definieron como las soluciones, procedimientos o prácticas utilizadas para resolver los retos que enfrentaban para comunicarse con su pareja, y finalmente, los temas que las mujeres hablan con sus esposos se conceptualizaron como el foco de conversación. La información demográfica también se recolectó, incluyendo edad, número de hijos, edad de los hijos, fecha en que ingresó a la fuerza laboral y horario de trabajo. TIEMPO, CANSANCIO Y LABORES DEL HOGAR, LOS RETOS La edad de las participantes es de 22 a 49 años (M = 37). El número de hijos fue de uno a cuatro, y la edad de ellos fue de un mes a 30 años. Respecto al horario de trabajo, 52 por ciento trabajan tiempo completo, 35 por ciento trabajan medio tiempo y 13 por ciento trabajan tres cuartos. La mayoría reportó enfrentar una variedad de retos de comunicación debido al hecho de que ambos cónyuges trabajan. Los hallazgos del análisis de contenido arrojaron los siguientes resultados en cuanto a cuáles son los retos para comunicarse: tiempo (52 por ciento); cansancio (30 por ciento) aunque no se reportaron las causas explícitamente, su horario de trabajo, el cuidado de los niños y las labores de la casa se comentaron durante las entrevistas; cuidado, manejo, atención a los hijos (13 por ciento). Otros retos incluyeron organización; es decir, la falta de organización para ser capaz de combinar las actividades del trabajo, del hogar y de los niños (llevarlos a la escuela, a las actividades extra-escolares, alimentarlos, bañarlos, etc.). También se reportaron falta de energía, poca tolerancia al final del día, pocos deseos de platicar, estar de prisa, no tener ayuda doméstica. En cuanto a las estrategias o soluciones que las mujeres utilizan para superar los retos de comunicación, se encontró lo siguiente: 1) Tener comidas juntos (91 por ciento), ya sea en casa, junto con el resto de la familia o citarse fuera de la oficina para salir a comer juntos y regresar al trabajo 30

Otras soluciones/estrategias para encarar el desafío de la comunicación son durante los fines de semana, atendiendo a reuniones familiares o con amigos, visitando a parientes y amigos o salir toda la familia, ya que la mayoría de las parejas no trabajan sábados y domingos. Un pequeño porcentaje (9 por ciento) reportó como soluciones/estrategias para comunicar el uso de correo electrónico, ver la televisión juntos o salir por las noches.

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Finalmente, en cuanto a los temas de conversación de la pareja, cuando ha superado los retos para poder comunicarse a través de alguna de las estrategias mencionadas fueron los siguientes: 1) Hijos (74 por ciento), sobre su educación, calificaciones en la escuela, amigos y actividades, etc.; 2) Trabajo (52 por ciento) desde los retos que encaran día a día por el hecho de pertenecer a cierta posición, hasta las últimas noticias de la organización de cada uno de ellos; 3) Planes a corto y largo plazo (30 por ciento). Incluyen planes para sus hijos, su educación, actividades de fines de semana, vacaciones, construir un hogar nuevo, planear una fiesta, el futuro del negocio; 4) La familia (26 por ciento), tanto la familia inmediata de sus esposos como la suya como tema de conversación entre ellas; 5) Cómo estuvo el día (26 por ciento) preguntas sobre la carga laboral en la oficina, cómo se sintieron trabajando, qué hicieron de nuevo, cómo están sus compañeros de trabajo, etc.; 6) La relación (22 por ciento) necesidades, matrimonio y estados emocionales; 7) Economía del hogar (17 por ciento) cuentas por pagar, gastos básicos, prioridades que deben tomarse en cuenta, compras en el supermercado, administración financiera, etc. Esto indica que sus niños, trabajo y planes que tienen como pareja cubren la mayor parte de su conversación. Otros temas que se reportaron incluyeron lugares a dónde ir, cómo organizarse (tanto en el trabajo como en el hogar), bromas, su mascota, agendas, música, películas, juegos de video, y lo que leían.

cuales son el suministro que moldea la construcción e intercambio de 1. Katz, E. G., & Correia, M. C. (Eds.). significados en la vida cotidiana. (2001). The economics of gender in México. Estos bienes de consumo constituyen Work, family, and market. la memoria social de una sociedad y Washington, DC: The World Bank. facilitan, comprometen o bloquean la construcción de una sociedad democrática común.

2. Shellenberger , S. & Hoffman, S. S. (1995). The changing family-work system. In R. H. Mikesell & ACTIVOS INTANGIBLES D. Lusterman (Eds.), Integrating Family Therapy: DE CONOCIMIENTO Handbook of Family Psychology and Systems No es sencillo el análisis de la relación Theory. Washington, DC: APA. p. 461 (1995 ).

entre las desiguales relaciones de poder involucradas en la producción, distribución y consumo de los productos 3. Holder, D. P., & Anderson, C. M. (1989). culturales, pero tenemos que intentarlo Women in families. A framework for family si queremos aproximarnos a identificar, therapy. In M. McGoldrick, C.M. Anderson and F. valuar y capitalizar estos activos Walsh (Eds.), NY: W.W. Norton & company. intangibles de conocimiento para promover su desarrollo sustentable y convertirlos en factores de valor.

4. Franco, P. (2000). Profile-México: Re-writing the book on gender relations. Interpress Service, Un grupo social delimitado, como son February, 29. Global Information Network.

las empresas transnacionales con fines económicos y políticos particulares, determinan cuáles significados circulan Este estudio, que tomó en cuenta el trabajo y la familia como 5. Cunningham, W. (2001). Breadwinner versus y cuáles no, qué historias son contadas un factor a intervenir en la comunicación entre esposo y caregiver: Labor force participation and sectorial y cuáles no, qué argumentos reciben esposa, encontró que no impide que la mujer desarrolle sus choice over the Mexican business cycle. In E. preeminencia y qué recursos culturales propios patrones de comunicación, a pesar de sus papeles de G. Katz & M. C. Correia (Eds.) The economics son puestos a disposición de quién. madre, esposa y proveedora, y de vivir “a toda velocidad” hoy of gender in México. Work, family, and market El análisis de este proceso es vital día. Indica también que la percepción de las mujeres acerca de (pp. 85-129) Washington, DC: The World Bank. para entender las relaciones de poder los retos comunicativos debido a sus responsabilidades en involucradas en la cultura y sus el trabajo tampoco impide encontrar soluciones/estrategias relaciones con estructuras más amplias para dialogar con sus esposos de una manera eficiente. 6. Perry-Jenkins, M., Reppetti, R. L., & Crouter, la firma de acuerdos como el Tratado y la falta de una política cultural de de poder. En la nueva economía del A. C. (2000). Work and family in the 1990s. de Libre Comercio de América del Estado congruente y consistente con el conocimiento, conocer estas estructuras SABE LA MUJER MEXICANA BALANCEAR SUS DEBERES Journal of Marriage and the Family, 62, 981-998. Norte (TLCAN), las políticas económicas desarrollo sustentable de esta industria, es determinante para identificar los La mujer mexicana demuestra que sabe balancear sus adoptadas, como la apertura de los han hecho que en los últimos 10 años se factores de producción que agregan papeles. Finalmente, estos resultados destacan el deseo mercados, las desregulaciones del sector haya descapitalizado significativamente valor a una sociedad. de determinar más de un aspecto de la comunicación 7. Burleson, B. R., & Denton, W. H. (1997). The y las privatizaciones no han repercutido este importante referente para la marital en las parejas mexicanas de doble ingreso; relationship between communication skill and de manera favorable en la industria memoria colectiva de los mexicanos. ¿Qué iniciativas podrían desarrollarse por ejemplo, estudiando más a fondo el papel de la marital satisfaction: Some moderating effects. cultural cinematográfica mexicana, a ¿Qué se puede esperar de una política frente a los dispositivos institucionales familia extendida, el conflicto entre las obligaciones Journal of Marriage and the Family, 59, 884-902. más de una década de entrada en vigor cultural que sostiene una ley que sólo (estructura de Estado; conformaciones de los roles, la ansiedad maternal de la separación del acuerdo y, en cambio, se ha visto obliga a los exhibidores a otorgar un del mercado; la organización interna de los hijos, y las diferencias de la clase social un desequilibrio en la equidad del 10 por ciento de tiempo en pantalla al de la industria del cine) que demarcan en relación con la comunicación marital. 8. Shellenberger , S. & Hoffman, S. S. The y concentran la circulación de intercambio de los flujos audiovisuales cine nacional? changing family-work system. In R. H. Mikesell & significados? de los países firmantes: Estados Unidos, D. Lusterman (Eds.), Integrating Family Therapy: Canadá sí produce 60 películas al año, Canadá y México. Handbook of Family Psychology and Systems pero al igual que México y la mayoría Contestar a ésta y otras preguntas no Theory. Washington, DC: APA. p. 465 (1995 ). de los países latinoamericanos, padece sólo constituye un reto epistemológico, DECLIVE DE LA INDUSTRIA el dominio de Estados Unidos en la dadas las condiciones de complejidad CINEMATOGRÁFICA Una industria que llegó a producir 100 distribución. Los circuitos y ventanas del mundo de hoy; también es un asunto 9. Voydanoff, P. (1989). Work and family: A películas al año, en 2004 produjo sólo 36, de exhibición para las producciones de responsabilidad social el analizar review and expanded conceptualization. In E. B. de las cuales se exhibieron 18, pese a que cinematográficas latinoamericanas son cómo están cambiando las estructuras Goldsmith (Ed.), Work and Family. Theory, research el Programa Nacional de Cultura 2001- prácticamente marginales y sometidos globales que determinan la configuración and applications (pp. 1-17). Newbury, CA: Sage. 2006 preveía que para 2006 deberían a una temporalidad más que breve en de las industrias culturales de una región o país, y ver cómo se está diseñando producirse alrededor de 60 películas pantalla. el territorio simbólico sobre el cual se al año. El desmantelamiento de la estructura cinematográfica del Estado y Las industrias culturales son estructuras construyen la cultura y comunicación de de sus cadenas productivas, los cambios y organizaciones de poder que producen las sociedades. en la Ley Federal de Cinematografía bienes de consumo intangibles los 43

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DE LA COMUNICACIÓN El extraño valor de unCIENCIAS intangible

Comunicación “karaoke”

y el p aís de

Rodrigo Soto Mercadotecnia Social uchos de nosotros tenemos gratos recuerdos de las novelas de Lewis Carroll, Alicia en el país de las maravillas y Alicia a través del espejo, textos que aparte de introducirnos en un mundo fantástico (como la fiesta del té con el sombrerero loco), tienen una peculiaridad en su lectura: guardan una cualidad interesante en el juego de palabras que el autor combina para expresarse.

a m l as

tecnologías en informática y comunicación cambiarán los modos y métodos de trabajo en las instituciones gubernamentales, abriendo nuevas posibilidades como el tele-empleo.

s a l l i v a r

M

De Homo videns a Homo loquens

Expertos estiman que durante este año los usuarios de Internet en el mundo serán mil 17 millones de personas, frente a los 400 millones actuales. China es el país con un mayor crecimiento en el sector. Nina Hachigan, representante del Consejo del Pacífico para Política Internacional, precisó que en China pasó de tener 15 mil usuarios a 22.5 millones actuales, mientras el gobierno contribuye al crecimiento, al estimular la expansión de la infraestructura de telecomunicaciones. En dicho país, el gobierno promueve el llamado e-government, que es el uso de la red por la administración pública, para interactuar de manera más transparente con la ciudadanía. El director del Consorcio Intergubernamental estadounidense Leadership Technologics, Joiwind Ronen, dijo que el 63 por ciento de los adultos de su país navegan en Internet y tienen familiaridad con la egovernment.

Al igual que Carroll usó las palabras como un juego para describirnos situaciones que parecen inverosímiles, la comunicación mercadológica actual El cinco por ciento de todo el comercio nos presenta escenarios nunca antes los EstadoslaUnidos estará en la red en imaginados, mundos que podemos los activos fijos de esta empresa sondegarantizar atracción de nuevos “fieles” Ciento cinco mil millones dóladescribir como “maravillosos” (claro, superados por el valor de la marca, antes2007. y lograr que se mantengan condeellos. res es la cifra que Cyberatlas cita como mencionado. depende del cristal con que se mire). ventas online de 2007. Al SEGUNDO parecer, Ingeniera Claudia Ordaz en México y en la gran mayoría de los las EL DISCO DE JUAN PABLO actividad online, que hoy donde significa s mentira que el hombre La revolución de asentir. la comunicaciónla Pero En este mundo dominado por lospueda intangi- países, esto no es exclusivo de consigue las emprepor Internet de cien milde millones, sinmucho comunicarse. bles,sobrevivir donde tiene más valorEn algo en el mercado también ha generadoventas sas como Coca Cola, sino cualquier además sectores como y algo ha cambiado a ladevelocidad de contando Náufrago, Tomque Si sociedades o grupos comunidades que la no película se puedeEltocar, que algo tipo de organización queviajes quiera es ya máscreciendo. importanteEn luz es la formapor en que el hombre se e-learning, Hanks, único sobreviviente de la sustentados nuevas unidades sí, las grandes compañías se reducen sobrevivir y mucho continuar lo contexto que indican sus cifras, a Gran parteo deréplica la comunicaunaa catástrofe en avión, charla con una comunica. de transmisión culturalque grandes ideas de la comunicación, este podemos citar debido el ejemplo capacidad de influencia que el el medio provieneEsdeasí lo común no verbal -93 por la de pelota a la conceptos, que le ponegrandes un rostro y la ción (memes). encontrarnos grandes logotipos, comunicación que hizo fallecido enJuan la decisión final de grabó compra. los gestos, símbolos, nombra “Wilson“, puesgrandes de otra eslóganes, manera ciento-; que es la decir, comunidad de los fieles de Billtiene grandes imágenes, Papa Pablo II, quien un disco movimiento corporal, la apariencia se etc., hubiera vuelto loco. o Linus Torvalds (Microsoft y compacto, para sorpresa de muchos, y no al valor de sus activos fijos. el Gates física, la postura, y el tono de voz. Sólo GANA INTERNET Linux respectivamente), avance con eluna con SE cantos y plegarias del UN Santo Padre es lo que más hablamos, leemosque durante Nuestra naturaleza es LA la de estar en 7 por SITIOsus ENTRE MEDIOS tasaciento exponencial acelerada EL VALOR DE MARCA años LOS de papado. La definiY estener que lacualquier comunicación contacto con los demás, porCola esotiene nos un y escribimos. DE COMUNICACIÓN la que puede religión ción de Por ejemplo la marca Coca este disco, llamado “Abbà Pater” ha planeta. reducidoTambién a navegadores en la deRaúl comunicamos. viene de se del Trejo Delarbre, investigador de es la comunidad valor estimadoComunicación de 67,525 millones (www.abbapater.com ), ha sido: “no En el III de Foro Global sobre nuevas deldólares verbo (Global latino Brand “communico”, es red. UNAM, autor delsino libro La cualquier Nueva seguidores Paris Hilton es mucho másla sólo Scoreboardy 2005). paray católicos, para y administración pública, la Alfombra queY no al escomunicarnos compartimos Usos experimentar y mitos de la grande que las personas que pudiesen que este refresco estimule de tecnologías persona Mágica. que quiera Etforecas indicólaque en este Internet, patrones de pensamiento, conducta, la red de redes, advierte quelos tener como pasatiempo lectura. manera más atractiva nuestras glándulas sociedad sabiduría y compasión de uno de comportamientos y actitudes; al año los usuarios de la red superaron los 20más añosgrandes después de haber comenzado gustativas, produciéndonos una cascada líderes del mundo”. ellos 62 las por premisas ciento a Otro compartir formamos una comunidad expandirse, y a interesante una década del por ellode que unael de de dopamina en el cerebro, sino que la milEsmillones; impacto surge internet móvil donde cada de comportamiento cada utilizó páginas web, la clavelade cada organización, cualquierasurgimiento estrategia comunicación dey mercado al analizarde lolasque sucede cuando palabra adopta ocupa ropa; ya un aparte sitio propio entrepor escogida porunlasignificado compañía diferente Coca Cola . que sea, será asegurarse de “tener una Internet compramos de pagar dependiendo contexto. Por ejemplo, medios de comunicación. NUEVAS ha logradodel crear un efecto “místico” historia abrigo, comodidad, Todavía prestigio, queTECNOLOGÍAS contar” y yo EN agregaría loslujo, en en Tailandia, mover yla particularmente cabeza de arriba en INFORMÁTICA debateinnovación, si es una modernidad, amalgama dediseño, los Y COMUNICACIÓN su producto que no sólo eso, sino que tiene que se clase, hacia negar, se al contrario convencionales o la anticipación destacó que contarla”, el uso detodo las esto nuevas su abajo marca.esIncluso dice que que todos Se saber etc., las personas queremos comunicar “cómo para medios

E

3240

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA con nuestra forma de vestir. En palabras de Jonas Ridderstrale y Kjell Nordstrom (pensadores en el ranking 21 de Thinkers 50), “la gente se viste con marcas antes del apareamiento. Es decir, compra sus propias plumas”. Lo anterior, ejemplificado con las aves y las plumas de colores para garantizar el apareamiento. ¿Qué podemos pensar de todo lo anterior? Sencillamente que el mundo se está rediseñando, y entre los principales arquitectos se encuentra la comunicación. Riddestrale y Nordstrom nos dicen que “hemos pasado de la Madonna de la Biblia a Lady Madonna”, por poner un ejemplo. A su vez, la gente está modificando sus patrones de comportamiento y expresándose como mejor le place. Esta situación genera nuevos sistemas de capitales y nuevos valores para éstos y nuevos movimientos en la historia. HOMO ECONOMICUS Hagamos analogía: de un una nuevo espacioanteriormente multimedia y el que el usuario puede registrar más ajustamos al recorrido que su autor tuvimos el Renacimiento o nuevo de cien canciones en un solo aparato. ha establecido previamente. Cuando omnipresente. nacimiento, la Ilustración o era de la Los periódicos y revistas se han dejado pasamos por las páginas de una revista, razón, el Romanticismo o la naturaleza Tampoco ha transcurrido demasiado seducir ante el imperio que representa elegimos en qué textos o fotografías aventurera delen romance, entreBerners muchosLee la red, teniendo sus propios sitios detenernos, pero siempre dentro de los desde que 1991, Tim otros. creará en Ginebra el protocolo que dentro de la misma, permitiendo así que confines de esa publicación impresa. En permitiría desarrollar la world wide web, lectores de distintas partes del mundo la Internet, en cambio, según nuestros Ahora pareceaudiovisual que los valores caprichos podemos organizar nuestra el espacio que axiológicos se constituyó puedan ingresar y leer sus noticias. se en han revertido la búsqueda del lectura. la esencia de layInternet. El desarrollo conocimiento, las redes artes, en la ciencia, crearenelesta mundo “maravilloso”, son VISUAL básicamente Para Somos era, como advirtió el de la red de apenas la unalas organizaciones ATRACCIÓN filosofía, hanelquedado en segundo de Giovanni una gama de lenguajes conversaciones; italiano Sartori en su libroalLa décadaetc., ha sido más intenso que hayauna serie deCASI HIPNÓTICAes decir, dentro plano y puede ser que de tengamos en intercambio de laTeledirigida, “Torre de Babel”, es vital de pregunto, información. el el estilo Sociedad homovidens, seres experimentado medio comunicación Pero yo me si el En libro, escena al en Homo Economicus, individuo mundo los sistemas de capitales con del “Funk” que dependen totalmente del sentido alguno la historia de la humanidad. periódico, la radioyy del aún “Karaoke”, la televisión revisar que busca más “tener” que “ser”, losexigen queremos donde la le individuos atreverse para a losdeque la vista y que contar, poca importancia formas deben de comunicación comúnmente el doctornuestro Luis componer del hombre deje canciones del y búsqueda damos aeconómica la decodificación de no palabras, Y es quedefinido con laporinternet recibir, las decodificar e futuro interpretar Eugenio como “generación de no mensajes la sombra a la razón yy a seleccionamos la emoción, a enfocarse en losestonos del pasado, escaneamos modusTodd vivendi ha una cambiado de manera ¿Cuál el contexto que en porque plástico”. tampoco a la ciencia y al La Riddestrale. lo quediscrimine a nuestra vista le interese. escalofriante: los libros se pueden “bajar”dice establece la comunicación a través de ni sólo comunicación se ha vuelto impersonal de la red, por lo que las casas editoriales la computadora y específicamente la arte. Pero no afectadas; todo está completamente rediseño, en yelcondiciones libro de y fría en este siglo donde predominan se ven la radio, la televisión,Siguiendo Internet?este ¿Qué exigencias perdido, ya que de este enredado “nudo seKaraoke nuevas generaciones en este se comunicación? propone queEn Las seres digitales –comotienen, nos denomina así como otros medios impresos implicaCapitalism esta forma de delhan yugo del carro de Midas” surge lo que cualquier del “Funk Karaoke”, nuevode organización y mundo Negropontesiny el voluntad, a el merced visto amenazados ante la creciente la red seinstitución, pueden reconocer la atracción llaman Riddestrale Nordstrom, como el empresa del siguiente movimiento la en una economía basada monitores o pantallas. Seres en pasivos evolución de estey medio cibernético. visual, viven de intensidad que llega a ser diseño “Funky Business” y “Karaoke Capitalism”. en hipnótica, pues las circunvoluciones del la actuación competente, teniendo y Tierra, porque no todo se reduce precisamente al igual que la televisión Para estos autores, en una época terminan de crecer aEs losimportante 20 años diálogo como básica a pantallas o monitores. Tanto, que la vivimos televisión, que exigeel también tiene nueva texto eunidad imágenes fijas cerebro delsentarse individualismo, dondede a pesar de delcomo el que tiempo perdemos trabajo sin éste ynosonido se puede tener tomar en pasa cuenta el hombre no la vive a mirar en a través la pantalla la y prensa igual que y conforme que las grandes parecen dictar desarrollo. de procesamiento neuronal. A suAun vez,así, se creo debe que de contar en un universo puramente físico, De sino imágenes y empresas a escuchar y decodificar en la radio. a pesar velocidad lasmensajes, reglas, es precisamente de conde que debemos la “lucidez” tres piezas clave, que son: y a aprovechar su vez simbólico; por eso ha inventadocada losuno “reality todos sus “pros”, como construir ahípolivalente nosotros al mando, quien en una aldea global donde se pueden deestá los jóvenes. acostumbrado a “ver” y a “observar” shows”,quien que está se han convertido tiene la últimay palabra y quien puede memoria organizativa fenómenos han repercutido en los1. Una compartir noticias que (stocks sucedendede pero también están “la lengua”, “el mito”, rediseñar la escala de valores. pronto, seguir el “la recomendaría religión” que constituyen televidentes de diversos países europeosconocimiento); manera sincrónica en puntos distantes Por“elloarte”, de Williamcaleidoscópico. Butler Yeats (1865 Un lenguaje (charlar en consejo este universo Y que así como latinoamericanos. La radio,2. del mundo, compartido el pasar horas sentado Para y Nordstrom, las enlenguaje dramaturgo y hombre poeta irlandés: deben hacer de él, un activo, que paraRiddestrale sobrevivir ante el monstruo frente común); a un monitor entorpece las - 1939), “historias la información pensardecomo un sabio y Sofisticados de canales de comunisea una especie homoparlans, ansioso que se hatraducen ido convirtiendo la internet,3. habilidades comunicación tanto de “debemos enhaemoción” y como comentábamos en en ellalenguaje de la y transparencia de ¿Por la comunicarnos por aventurarse charla exhaustiva, revolucionado la forma de escucharcaciones lectura(acceso como de expresión oral. anteriormente, losaparición autores señalan que eninformación). el análisis, el debate y la reflexión. música con la del iPOD, qué? Por ejemplo, al leer un libro, nos gente”. 4133

Hacia el Derecho a la Información como un Verdadero Derecho Social

Propuesta del doctor Alejandro Carrillo Castro, presidente del Instituto Nacional de Administración Pública

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urante una conferencia que con el nombre de “Génesis y evolución de los derechos sociales en México” sustentó el 25 de agosto del presente año, en la Secretaría de Desarrollo Social, el doctor Alejandro Carrillo Castro se refirió a la falta de reglamentación del “Derecho a la información” que consigna el artículo cuarto constitucional, en cuanto a “Las responsabilidades de los medios de comunicación”. Por su interés, transcribimos estos importantes conceptos: Quisiera referirme, muy brevemente, a la reciente ley reglamentaria del derecho a la información, establecido en 1977 en el Artículo 6º Constitucional, bajo el escueto señalamiento de que: “El derecho a la información será garantizado por el Estado”. Así nada más. Creo por ello necesario recordar que la idea original del Presidente López Portillo era la de establecer un derecho social que, por un parte, garantizara la veracidad y objetividad de la información que los órganos gubernamentales (el Ejecutivo, el Legislativo y el Judicial), debían poner al servicio de la sociedad, a fin de transparentar la operación del

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gobierno en su conjunto y permitir una evaluación eficaz del cumplimiento de las leyes por parte de dichos órganos gubernamentales. Pero, por la otra, en dicho proyecto también estaba contemplado que el derecho a la información garantizara igualmente que la sociedad en su conjunto tuviese derecho a que los medios de comunicación social (prensa, radio y televisión), fueran igualmente objetivos, transparentes y responsables de la información que proporcionan a través de sus publicaciones o transmisiones al aire.

LA LEY DE IMPRENTA, OBSOLETA Se partía del reconocimiento de que la ley actual pretende regular la actividad de dichos medios de comunicación; la llamada “Ley de Imprenta”, que data de principios de 1917, es ya una norma totalmente obsoleta, como su nombre lo demuestra, además de que su vigencia o legalidad se encuentran aún a discusión, pues fue expedida, en tanto que ley reglamentaria de la materia, antes de que se promulgara la Constitución de 1917, a la cual pretendía reglamentar. Pero ocurrió que , al momento de organizar diversos foros y consultas públicas tendientes a precisar el contenido de la reforma de 1917 con la idea de facilitar su posterior reglamentación, se fue generalizando la presión, apoyada por buena parte de los propios medios de comunicación, de convertir el derecho a la información, al que se hace referencia en el artículo 6º constitucional, en una garantía individual; mas esto es sólo exigible al Estado, y no ya al resto de los grupos o agentes sociales, -en este caso, los medios de comunicación- como sí ocurre con otros derechos sociales, como el derecho a la educación, al trabajo, a la protección de la salud, de la familia y del medio ambiente, que son exigibles en su

cumplimiento, también por el Estado, a los demás grupos o agentes sociales, en nombre de y a beneficio de la sociedad en su conjunto.

SE PERCIBE COMO GARANTÍA INDIVIDUAL Y así fue que la tan demandada reglamentación del derecho social a la información, que sólo se pudo llevar a la práctica 25 años después de su promulgación original en 1977- ha quedado circunscrita, hasta ahora, a su interpretación más estricta o reducida. Se le percibe por ello como una garantía individual, y no como un derecho social, como lo demuestra el contenido de su ley reglamentaria, denominada “Ley para la Transparencia y Acceso a la Información Pública Gubernamental”, así como la creación del Instituto Federal de Acceso a la Información Pública Gubernamental (IFAI), que circunscriben el derecho a la información exclusivamente a la obligación de los órganos gubernamentales de proporcionar información verídica y suficiente a la sociedad civil, para garantizar la transparencia de su funcionamiento y la eficaz evaluación y eventual sanción de las violaciones en que pudieran incurrir los funcionarios públicos, en el cumplimiento de sus atribuciones legales y administrativas. Objetivos que, nadie lo duda, resultan muy encomiables y socialmente útiles en sí mismos. Pero para algunos legisladores y estudiosos de la vida pública nacional, queda pendiente todavía que el Congreso de la Unión decida encarar el reto que implica reglamentar la parte complementaria de dicho precepto constitucional, esto es, poner al día la obsoleta e ineficaz Ley de Imprenta de 1917, para garantizar así que, el derecho a la información se convierta finalmente en un verdadero derecho social, como originalmente estuvo en la mente de quienes propusieron su inserción a nivel de nuestra Carta Magna, en beneficio de una mayor transparencia, no sólo del accionar gubernamental, sino de la conducta de todos los agentes económicos, sociales y políticos que integran la sociedad mexicana en su conjunto. Ello contribuirá a una convivencia social cada vez más democrática y justa para todos, que garantice una efectiva “gobernabilidad” o “gobernanza” de la sociedad mexicana en su conjunto.

CIENCIASCIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA DE LA COMUNICACIÓN

Comunicación:

¿Verdad o producto a la venta?

U

Ingeniero Gabriel Todd

no dicen toda la verdad, gastan energía, talento y creatividad tratando de llamar la atención para suplir el posible déficit de honestidad. Un ejemplo masivo de esto son los partidos políticos, los cuales claramente tienen agendas particulares ajenas a los intereses de la comunidad, pero las comunican como si realmente su única intención fuese la verdad comunitaria. Y vaya que gastan recursos económicos tratando de vendernos la idea, mientras que los consumidores nos conformamos si acaso en elegir el producto que menor daño le haga al país. Otra vez, lo que importa es el producto, no el consumidor final.

n aspecto que llama la atención de la comunicación es que la hayamos hecho ciencia. La comunicación sirve en mi opinión para expresar verdades momentáneas, dejando la forma como referencia o adorno. Es más importante comunicar la verdad de lo que somos o hemos decidido ser, que llamar la atención. Llamar la atención para dar a conocer algo nuevo tiene sentido. Pero a veces confundimos la expresión con la venta obligada de su contenido, olvidando que si el contenido es noble, no necesita de tanto Profesor aspaviento para llamar la Y no hablemos de ética, porque luego Ismael Vidales Delgado atención. La calidad suple exceso de nos acusan de románticos o anticuados. Director del Centro dealAltos Estudios comunicación. e Investigación PedagógicaDamos por hecho que hoy en día el Al observar los juegosEnciclomedia de la comunical Programa es unanombre del juego social económico y ción masiva, que el mejoría acento se granresulta apuesta a la de lapolítico es comprar barato y vender percibe más en cumplir los objetivos educación primaria mexicanacaro lo que sea a costa de lo que sea. de una agenda que el enuso comunicar todaFueSer exitoso se disfraza con esta bola mediante de las TIC. la concebido verdad, como si laenverdad y hecho México.enEssíunade humo. Claro que estoy equivocado misma fuese didáctica motivo de conflicto o le pero eso es lo que a veces parece estar estrategia que se fundamenta restara al de producto… o al juego en losvalor libros texto gratuitos y que, asucediendo. logros en los aprendizajes estudiantiles partir de su edición digital, los enlaza a la y en las prácticas de enseñanza de biblioteca de aula, a fotografías, mapas, los maestros en salones de clase visitas virtuales, videos, películas, con Enciclomedia y documenta las audios, interactivos y otros recursos. Es incidencias que han entorpecido su también un espacio para la colaboración correcta y productiva implantación. organizada de los padres de familia con Finalmente, deriva recomendaciones con los maestros y con sus hijos. respecto a la posibilidad de generalizar Enciclomedia y otras nuevas TIC para avanzar en la reducción del fracaso RECURSOS PARA EL DEBATE Un grupo de maestros e investigadores escolar y apoyar los nuevos procesos de Nuevo León hizo un acompañamiento formativos de los maestros. a la implementación de Enciclomedia en las escuelas primarias de la entidad y, Los investigadores consideran que aún en siguiendo sí mismo. los Es como decir toda la es temprano para llegar a conclusiones; pasos si dealuna investigación verdad fuéramos libres, y eso estuviera LOS elloACTORES presentan POLÍTICOS los resultados de la del tipo exploratorio-descriptivo aporta por prohibido la etiqueta vez exagero, mesuradamente pero cuando veoy elcon recursospor para el debatesocial. sobre el uso deTalinvestigación político, pregunto no prudencia, a fin me de no llegar asijuicios las nuevas TIC en la educación pública ymarketing más fácil política si los actores GASTO como DE ENERGÍA, sumarios ni la conclusiones apresuradas, su ubicación prioridad por partesería en verdad para expresarse, TALENTO CREATIVIDAD sinolibres a recoger objetivamente testimonios del Estado y laYsociedad. También aportafueran lugar someterse Detrás de la publicidad política o en de las de fortalezas y necesariamente debilidades de la elementos para profundizar en el estudio de la censura y las sonrisas comercial, que se vale de herramientas implantación en una primera etapa -que de los efectos que en los procesos deal juego que ya todos de enseñanza-aprendizaje comunicación masiva,puede percibo el mentirosas como todo lo que inicia,reconocemos. con la magnitud impulsar juvenil de un hombre mensaje la verdad que Esadeimagen este Programadebe pagar que como el uso de de que las nuevas TIC es en lo la escuela se siente joven. Esa voz fingida. Esas al pública. producto Documenta le conviene,el y proceso se usan deno noviciado. estrategias paradel convencernos de que pausas estratégicas de frases robadas o introducción Programa Enciclomedia Y quéEnciclomedia decir de esos abrazos losen beneficiarios somos nosotros. Pero dedisfrazadas. El Programa en Nuevo la educación primaria del Estado que ya aennadie le dicen nada. como saben que Recoge a veces evidencias los productos León comenzó el mes de noviembre Nuevo León. de losdiseñados,

E

Pero igual sucede en los medios de comunicación. El reportero pregunta algo de lo cual ya sabe la respuesta, y el entrevistado ya sabe que la sabe, pero sabe que no puede expresarla porque la verdad expresada abiertamente ocasionaría problemas. Mientras eso sucede, el televidente ya sospecha la respuesta, pero sabe que no será reconocida, por lo que aplaude la habilidad del interlocutor para sacarle la vuelta a la verdad, o en el mejor de los casos, menea la cabeza en señal de crítica al entrevistado por mentiroso y le cambia de canal… ¿Desde cuándo se volvió la verdad un problema? LA COMUNICACIÓN MÁS EFECTIVA Pero al final del día, este juego es divertido, ya que la comunicación más efectiva que existe es con nosotros mismos. Y nosotros mismos no podemos meternos autogol por mucho tiempo. Tarde o temprano la verdad sale a la superficie. Flota de mil maneras, como verdad descubierta, como enfermedad encubierta, como conflicto personal que refleja un ambiente contradictorio. La verdad se extiende en uno mismo, mientras su negación se proyecta en nuestro entorno, mostrando visualmente esa suma de batallas con nosotros mismos. de 2004 (ciclo escolar 2004-2005). Los equipos se instalaron en 102 escuelas de educación primaria durante enero de 2005 y en paralelo se trabajó en la capacitación técnico didáctica de los maestros de los grupos que fueron dotados por el Programa.

Enciclomedia: el caso Nuevo León

Pero de acuerdo con el Programa de equipamiento 2005-2006 difundido por la Secretaría de Educación del Estado, durante este ciclo escolar se instalarán equipos de Enciclomedia en 4,077 nuevas aulas de 5º y 6º grados. Estamos repletos de verdad CONCLUSIONES Y que algunos llaman conciencia. Bloquear RECOMENDACIONES esa comunicación para el Al concluir el análisis de la jugar información juego de la simulación produce y sistematizada, algunas conclusiones experiencia pero que tiene un alto recomendaciones se derivan de la precio. Es mejor investigación son:seguir disfrutando dea).-laLos Ciencia de la Comunicación responsables de Enciclomedia pero estrategia y la las en fusionando el país.- Enla este apartado expresión nuestra verdad. Así opiniones con del doctor Felipe Bracho y de nola habrá que maestraconsecuencias Beatriz Osorio,reales responsables lamentar más allá de lo esepedagógico mundo de de en lo técnico y en falsas ilusionesenque se desvanecería Enciclomedia el país, son optimistas por para darle paso a la vencerá paz. encompleto que la calidad del Programa 39 35

COMUNICACIÓN Y EDUCACIÓN COMUNICACIÓN Y EDUCACIÓN resistencias y finalmente ocupará el eventualmente el trabajo del maestro, una nueva cultura, un escenario trabajo delo maestro, cultura, un escenario resistencias finalmente en ocupará el de eventualmente pero más porel solidaridad curiosidad una que nueva las escuelas debieran estar lugar que ley corresponde las aulas solidaridad o curiosidad que las escuelas estar el lugar que le corresponde en las aulas de pero quemás por por motivos técnico-directivos. tomando en cuenta. debieran Esto impulsaría la escuela primaria mexicana. por técnico-directivos. en cuenta. impulsaría el la escuela mexicana. De las ocho que g).Lamotivos opinión de los maestros.- Admiten tomando replanteamiento deEsto nuevas concepciones b).- La primaria Prensa Nacional.La opinión de los maestros.Admiten replanteamiento de nuevas concepciones b).-fuentes La Prensa Nacional.Deuna las describe ocho g).-que desconocen las posibilidades educativas y cambios significativos en las consultadas, sólo desconocen las posibilidades y cambios significativos en las fuentes consultadas, sólo una describe que pedagógicas de Enciclomedia; algunos educativas estrategias metodológicas, los aspectos las bondades del Programa Enciclomedia, de de Enciclomedia; algunos metodológicas, los aspectos lasen bondades adolecen aún competencias para el estrategias organizativos y especialmente en lo especialdel en Programa lo relativoEnciclomedia, a los contenidos pedagógicas de competencias el organizativos y especialmente en lo en de especial en lo relativo a los contenidos manejoaún de los equipos y casipara ninguno relacionado con prácticas de enseñanza. la asignatura de Historia y sobre sus adolecen de los equipos y casi ninguno de relacionado con prácticas deelenseñanza. de recursos la asignatura de Historia sobreseñalan sus manejo ha desarrollado nuevas estrategias 2.- Es necesario renovar concepto de tecnológicos; el yresto desarrollado nuevas estrategias Es necesario magisterial renovar el concepto de en recursos tecnológicos; el resto señalan y ha enseñanza o de evaluación a partirdedel 2.- capacitación y promover presuntas debilidades, deficiencias o de evaluación a partir del capacitación magisterial y promovercrítica en presuntas debilidades, deficiencias y enseñanza Programa. los maestros una comprensión dudas diversas. una TIC comprensión crítica dudas diversas. h) La opinión de los niños.- Manifiestan losdemaestros las nuevas -Enciclomedia, Red c).- La Prensa consignada en la página Programa. La opinión de los niños.las nuevas Red c).-electrónica La Prensa de consignada eneste la página que Manifiestan las clases de Escolar, Efit, TIC Sec -Enciclomedia, 21, Cecse, etcéterala SEP.- En apartado h) mayoritariamente las clases Efit,el Sec 21, de Cecse, etcéteraelectrónica de la SEP.este apartado les parecen másque atractivas que las Escolar, mediante análisis los componentes se analizaron diez Ennotas, todas de mayoritariamente parecen más que las el análisis de los se carácter analizaron diez notas, de lestradicionales; les atractivas gusta en primer lugar mediante económicos, políticos e componentes ideológicos que descriptivo, y estántodas orientadas les gusta en en primer lugar políticos e ideológicos que carácter están orientadaslos tradicionales; Ciencias Naturales, segundo lugar económicos, las sustentan; el estudio de sus lenguajes; a la descriptivo, descripción y del programa, Naturales, segundo lugar sustentan; el estudio sus lenguajes; a avances la descripción programa, loslos Ciencias Historia, en terceroen Matemáticas (a veces lasla identificación dedesus limitaciones en la del implementación, en tercero Matemáticas (a veces identificación de sus limitaciones avances eneconómicos la implementación, los a Historia, este dato es invertido) y en cuarto lugar la para resolver problemas pedagógicos; recursos y la capacitación resolver las problemas pedagógicos; recursos económicos y la capacitación a este dato es invertido) y en cuarto lugar para visualizar posibilidades de que los maestros. visualizar las posibilidades de que losd).maestros. éstas generen nuevos problemas como La prensa en Nuevo León.- Es del éstas generen obsolescencia, nuevos problemas como d).-tipo La descriptivo prensa en del Nuevo León.Es del desabasto, incapacidad proceso, y enriquece desabasto, obsolescencia, incapacidad tipo del proceso, y enriquece de la escuela para su sostenimiento, la descriptivo información con detalles anecdóticos de aumento la escuela su sostenimiento, la información con detalleslaanecdóticos de para desigualdades entre las locales, y privilegia información aumento desigualdades entrelaslas locales, la información escuelas,deuso equivocado del TIC, oficial. ySe privilegia pueden detectar tres rubros escuelas, oficial. Se pueden rubroslas etcétera.uso equivocado del las TIC, informativos: 1.-detectar Los quetres señalan etcétera. informativos: Los que para señalan las 4.- Conviene adoptar una actitud dificultades 1.económicas la puesta 4.- prudente Conviene adoptaren cuanto una actitud dificultades para puesta y mesurada a afirmar en marchaeconómicas del programa; 2.-laLos que se prudente mesurada en cuantoel a afirmar en refieren marcha del que se al que en y las TIC se encuentra futuro de a laprograma; necesidad2.deLos capacitar que las TIC seya encuentra futuro de refieren a lay necesidad laen educación, que aúneles temprano docente; 3.- Los quede secapacitar refieren aallos la para educación, ya que es temprano docente; y 3.que se refieren a los identificar, sin aún posibilidad de error, aspectos deLos licitación de los equipos para posibilidad de error, aspectos de licitación de los equipos losidentificar, criterios sin apropiados para dar un multimedia. losuso criterios apropiadoseducativo para dar un multimedia. verdaderamente a éstas. e).- La opinión de los supervisoresusoHasta verdaderamente educativo éstas. e).-inspectores.La opinión Va deen losel supervisoreshoy, las evidencias mása tangibles sentido de que: Hasta hoy, las tangiblesdel inspectores.Va en el de que: apuntan a evidencias señalar lasmás presiones Hubo confusión en sentido la comunicación apuntan a de señalar las ypresiones Hubo confusión en laseleccionadas comunicación mercado hardware software del como oficial a las escuelas para mercado de hardware como oficial a las escuelas seleccionadas para las responsables de ylasoftware implementación instalarles los equipos de Enciclomedia. lasde responsables de la implementación instalarles los equipos de Enciclomedia. la política educativa que sustenta la No se aprecia una estrategia oficial clara la política educativa que sustenta la Noen sela aprecia unade estrategia clara e implantación de equipos selección escuelasoficial y de personal Español porque -afirman- es igual a la de adquisición e en implantación equipos en docente la selección de escuelas y de personal -afirmanes igual a latan adquisición multimedia las escuelasde primarias. para el Programa. Advierten Español páginaporque de su libro, y aunque “no está en las escuelas primarias. docente el Programa. Advierten página y aunque está tan 6.- Es conveniente no perder de vista sobre para la calidad de la capacitación mal”de nosu leslibro, agrada mucho. “no Algunos niños multimedia 6.-que Es conveniente no perder vista sobre calidad los de maestros la capacitación no les agrada mucho. Algunos niños las computadoras no de lo pueden que la recibieron usuarios mal” señalan que les disgusta el respaldo las hay computadoras noque lo no pueden que los Advierten maestros usuarios que les porque disgustadicenel respaldo todo, muchas cosas pueden delrecibieron Programa. fortalezas señalan para Español sólo los que hayLamuchas cosas que no pueden delacadémico-pedagógicas Programa. Advierten y fortalezas Español dicen-Encarta, sólo los hacer. educación electrónica no puede didácticas para conduce a laporque enciclopedia pero todo, La educación electrónica nomaestro puede y académico-pedagógicas didácticasdel conduce a la enciclopedia Encarta, pero hacer. prescindir de la presencia del en el Programa. Las ydebilidades “escribiendo las palabras que quieres de que la presencia en Programa el Programa. Las debilidades delver “escribiendo las palabras que quieres prescindir la maestra eduquendel en maestro valores aylos más señaladas tienen que buscar”. la maestra Programa más señaladas tienen que ver en buscar”. niños. que eduquen en valores a los con instalación eléctrica, deficiencias conlainstalación en 7.- Es conveniente prescindir de la asistencia eléctrica, técnica ydeficiencias fricciones entre En el seguimiento que se hizo a la niños. Es conveniente prescindireducativo de la la los asistencia técnica y fricciones entre En mejora el seguimiento que de se enseñanza hizo a lay a 7.- visión lineal del desarrollo maestros de los turnos matutino de las prácticas del primero desarrollo educativo losy maestros los cuestiones turnos matutino de las prácticas deelenseñanza y ano visión que lineal propone instalar vidrios vespertinodepor menores mejora los mejores logros en aprendizaje propone instalar vidrioslas y respecto vespertinoalpor menores de losse mejores logros en relevantes, el aprendizaje no se que y bancos en primero las escuelas, y después usocuestiones de los equipos consignan datos si bien en las escuelas, después las respecto al usoSe de los equipos de en se advierte consignan relevantes, si bien se y bancos TIC; nosotros creemosy que se puede Enciclomedia. muestran optimistas endatos el test-retest de razonamiento nosotros que sea puede Enciclomedia. optimistas en advierte en el test-retest de razonamiento avanzar por creemos varios caminos la vez y cuanto a queSe elmuestran maestro habrá de mejorar y competencias un incremento apenas TIC; por varios caminos a la vez y y cuanto a que el maestro habrá deymejorar un incremento apenas avanzar no necesariamente en forma lineal sus prácticas de enseñanza por ende y competencias superior a la unidad que sería aventurado necesariamente en forma lineal y suslos prácticas de enseñanza y por endeasí superior a la unidad aventurado noprogresiva. aprendizajes de los estudiantes, adjudicarle al usoque de sería Enciclomedia. progresiva. loscomo aprendizajes los estudiantes, así adjudicarle al uso de Enciclomedia. 8.- Enciclomedia por sí misma no es la gestióndedirectiva. Enciclomedia por sí misma no es se como gestión directiva. de innovación educativa; f).- laLa opinión de los directores.- Nuestras conclusiones, en obvio del 8.- garantía de innovación educativa; se f).-Admiten La opinión de han los implementado directores.- Nuestras en obvio del garantía debe evitar este espejismo; su buen que no espacio,conclusiones, son: evitar este espejismo; buen Admiten no han aprovechamiento exige que lesu acompañe ningunaqueacción de implementado seguimiento a espacio, 1.- El son: uso de las TIC -en este caso, debe exige que leque acompañe ninguna acción de El uso de lasdebiera TIC -en esteintegrado caso, aprovechamiento una práctica pedagógica haga este Enciclomedia, ni seguimiento observación a de 1.- Enciclomediaestar práctica verdaderamente pedagógica que haga este Enciclomedia, ni evaluación observación de Enciclomediadebiera estar integrado Programa significativo ningún tipo, ni de ninguna en los Proyectos Escolares ya que sus una verdaderamente significativo ningún tipo, evaluación de ninguna los Proyectos Escolares que sus Programa en el aula. especie. Su ni gestión se limita a observar en acelerados avances están ya conformando especie. Su gestión se limita a observar acelerados avances están conformando en el aula. 36 36

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

LaHacia Televisión Educativa la sociedad del Conocimiento

Licenciado Salvador Guajardo Salinas Director del Centro de Comunicación y Producción Audiovisual UANL a educación del siglo XXI quizás se enfrenta a uno de los desafíos más importantes que ha tenido la humanidad desde la invención de la imprenta; son muchos los factores que han propiciado los cambios en la educación, entre ellos las exigencias de una sociedad más compleja, globalizada y con una cultura mediática que ha configurado una nueva sociedad que requiere estar más informada. En este contexto, los desafíos son grandes para el sistema educativo.

L

La aparición de los sistemas multimedia y las nuevas tecnologías de la comunicación propiciaron una revolución en el siglo pasado; al reconfigurar nuevos sistemas, han modificado los procesos

de comunicación y adquisición del saber, y un número importante de universidades los han convertido en aliados para difundir el conocimiento. A decir de Mar de Foncuberta, especialista en medios de comunicación, “en este siglo XXI se está pasando de la sociedad de la información a la sociedad del conocimiento, y el sistema educativo, sobre todo el superior, no se puede quedar anclado” (1).

PAPEL DE VITAL IMPORTANCIA En este contexto, el papel que deben jugar las Universidades públicas del país al utilizar los medios de comunicación y las nuevas tecnologías como fuentes alternas para difundir el conocimiento y la cultura es de vital importancia, pues deben identificar nuevas estrategias que les permitan responder a las nuevas necesidades y llegar a más usuarios.

La Universidad Autónoma de Nuevo León visualizó desde hace casi tres décadas a la televisión como medio pedagógico y mecanismo alterno para apoyar la educación; primero a nivel experimental, con la creación de un Departamento Audiovisual en 1976, y que recientemente concretó con la inauguración del Centro de Comunicación y Producción Audiovisual, Canal 53 y Radio 89.7 F.M., que tramiten en sistema abierto a toda el Área Metropolitana de Monterrey, en donde se busca que la enseñanza y el impacto de este medio vaya más allá de las aulas, dado que el elemento sociedad se ha convertido en un factor importante para la extensión de la cultura y el conocimiento.

TELEVISIÓN SERIA Y RESPONSABLE Para el politólogo y escritor italiano 37

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Giovanni Sartori, quien escribió Homo Videns donde expone la tesis de la generación del videoniño, y quien ha sido un crítico de la televisión comercial, “el objetivo de una televisión seria y responsable es instruir, educar y acercarse a un público que desea ver una mejor televisión. El impacto de una televisión cultural y educativa es mucho más importante que los “ratings”, porque integra a un público y crea opinión”.

amplían enormemente el acceso al conocimiento. Aunadas a la televisión y la radio, las redes telemáticas, Internet y la red virtual modifican los procesos de comunicación y de adquisición del saber, canales que ya están utilizando las Universidades de México para expandir el saber y conformar la nueva sociedad del conocimiento.

Existe, dice, un vacío que no atiende la televisión comercial y este reto lo debe tomar la educación superior. Porque la televisión debe asumir una función educativa.

Con estos síntomas de la transformación de la educación tradicional en contacto con las nuevas tecnologías, todo indica que se está creando una nueva plataforma de educación en que la unidad de tiempo-espacio ya no es exclusiva de las aulas.

DIVERSAS OPCIONES DE PENSAMIENTO

TRANSFORMACIÓN DEL CONCEPTO EDUCACIÓN

“La universidad, señala, debe tener capacidad de difundir programas serios, competentes, presentar diversas opciones de pensamiento, alternativas sobre problemas y temas culturales, y el mejor instrumento para eso es la televisión cultural y educativa”.

En conjunto se está produciendo una transformación profunda en el mismo concepto de la educación, de la denominada televisión educativa, de la cultura televisiva y, en definitiva en sus estrategias y funciones.

La televisión ha pasado de ser terrestre herziana a transmitirse por cable, satélite, fibra óptica y en forma digital. De ser un medio usado en el centro del hogar, ha pasado a ser ubicuo, capaz de llegarnos en cualquier momento y en cualquier lugar. Estas nuevas tecnologías de la comunicación 38

Los grandes retos de la Universidad serán pues, en este nuevo sistema de transmisión del saber, en la sociedad del conocimiento, superar las fronteras y estimular la interacción entre estudiantes y maestros de las distintas universidades del mundo, internacionalizar la cultura, el saber y crear una universidad verdaderamente

abierta y democrática, capaz de elaborar nuevos conocimientos, pero también nuevos valores. La universidad que se despliega a “cielo abierto”, sin confines, es la Universidad del futuro.

E

U d a l s d r l s d e d e e p i e N

CIENCIAS CIENCIASDE DELA LACOMUNICACIÓN COMUNICACIÓNY ECONOMÍA

Comunicación:

¿Verdad o producto a la venta?

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Ingeniero Gabriel Todd

no dicen toda la verdad, gastan energía, talento y creatividad tratando de llamar la atención para suplir el posible déficit de honestidad. Un ejemplo masivo de esto son los partidos políticos, los cuales claramente tienen agendas particulares ajenas a los intereses de la comunidad, pero las comunican como si realmente su única intención fuese la verdad comunitaria. Y vaya que gastan recursos económicos tratando de vendernos la idea, mientras que los consumidores nos conformamos si acaso en elegir el producto que menor daño le haga al país. Otra vez, lo que importa es el producto, no el consumidor final.

Pero igual sucede en los medios de comunicación. El reportero pregunta algo de lo cual ya sabe la respuesta, y el entrevistado ya sabe que la sabe, pero sabe que no puede expresarla porque la verdad expresada abiertamente ocasionaría problemas. Mientras eso sucede, el televidente ya sospecha la respuesta, pero sabe que no será reconocida, por lo que aplaude la habilidad del interlocutor para sacarle la vuelta a la verdad, o en el mejor de los casos, menea la cabeza en señal de crítica al entrevistado por mentiroso y le cambia de canal… ¿Desde cuándo se volvió la verdad un problema?

n aspecto que llama la atención de la comunicación es que la hayamos hecho ciencia. La comunicación sirve en mi opinión para expresar verdades momentáneas, dejando la forma como referencia o adorno. Es más importante comunicar LA COMUNICACIÓN MÁS EFECTIVA la verdad de lo que somos o hemos Pero al final del día, este juego es decidido ser, que llamar la atención. divertido, ya que la comunicación Llamar la atención para dar a conocer más efectiva que existe es con algo nuevo tiene sentido. Pero a veces nosotros mismos. Y nosotros mismos confundimos la expresión con la venta no podemos meternos autogol por obligada de su contenido, olvidando mucho tiempo. Tarde o temprano la que si el contenido es noble, no necesita verdad sale a la superficie. Flota de mil deProfesor tanto aspaviento paraDelgado llamar la Y no hablemos de ética, porque luego Ismael Vidales maneras, como verdad descubierta, atención. calidad suple Estudios al exceso de nos acusan de románticos o anticuados. Director del La Centro de Altos como enfermedad encubierta, como Damos por hecho que hoy en día el comunicación. e Investigación Pedagógica conflicto personal que refleja un nombre del juego social económico y Al lobservar losEnciclomedia juegos de la es comunicaPrograma una ambiente contradictorio. La verdad ción masiva, resulta que el acento gran apuesta a la mejoría de la se político es comprar barato y vender se extiende en uno mismo, mientras percibe más en cumplir mexicana los objetivos caro lo que sea a costa de lo que sea. educación primaria su negación se proyecta en nuestro de mediante una agenda que de en las comunicar el uso TIC. Fuetoda Ser exitoso se disfraza con esta bola entorno, mostrando visualmente la verdad, como la verdad en sí de humo. Claro que estoy equivocado concebido y hecho en siMéxico. Es una esa suma de batallas con nosotros mismadidáctica fuese motivo conflicto o le pero eso es lo que a veces parece estar estrategia que sede fundamenta mismos. sucediendo. de 2004 (ciclo escolar 2004-2005). Los restara al producto… al juego en los librosvalor de texto gratuitos y oque, a logros en los aprendizajes estudiantiles equipos se instalaron en 102 escuelas partir de su edición digital, los enlaza a la y en las prácticas de enseñanza de de educación primaria durante enero biblioteca de aula, a fotografías, mapas, los maestros en salones de clase de 2005 y en paralelo se trabajó en la visitas virtuales, videos, películas, con Enciclomedia y documenta las capacitación técnico didáctica de los audios, interactivos y otros recursos. Es incidencias que han entorpecido su maestros de los grupos que fueron también un espacio para la colaboración correcta y productiva implantación. dotados por el Programa. organizada de los padres de familia con Finalmente, deriva recomendaciones con los maestros y con sus hijos. respecto a la posibilidad de generalizar Pero de acuerdo con el Programa de Enciclomedia y otras nuevas TIC para equipamiento 2005-2006 difundido por avanzar en la reducción del fracaso RECURSOS PARA EL DEBATE la Secretaría de Educación del Estado, Un grupo de maestros e investigadores escolar y apoyar los nuevos procesos durante este ciclo escolar se instalarán de Nuevo León hizo un acompañamiento formativos de los maestros. equipos de Enciclomedia en 4,077 a la implementación de Enciclomedia en nuevas aulas de 5º y 6º grados. las escuelas primarias de la entidad y, Los investigadores consideran que aún en sí mismo. Esde como al decir toda la es temprano para llegar a conclusiones; siguiendo los pasos una si investigación Estamos repletos deY verdad que verdad fuéramos libres, y esoaporta estuviera por ello presentan los resultados de la del tipo exploratorio-descriptivo LOS ACTORES POLÍTICOS CONCLUSIONES algunos llaman conciencia. Bloquear prohibido por la etiqueta mesuradamente y con recursos para el debate sobre social. el uso de investigación RECOMENDACIONES Tal vez exagero, pero cuando veo el esa comunicación jugar el a finpolítico, de no llegar a juiciossi no las nuevas TIC en la educación pública y prudencia, marketing me pregunto Al concluir el análisis de la para información juego dealgunas la simulación produce ni conclusiones apresuradas, su ubicaciónGASTO como prioridad por parte sumarios sería más fácil la política si los actores sistematizada, conclusiones y DE ENERGÍA, experiencia que pero tiene de un la alto a recoger objetivamente testimonios del Estado y la sociedad. También aporta sino fueran libres en verdad para expresarse, recomendaciones se derivan TALENTO Y CREATIVIDAD precio. son: Es mejor seguir disfrutando fortalezas y debilidades de la elementos en el estudio en lugar de someterse necesariamente investigación Detráspara deprofundizar la publicidad política de o las de responsables la Ciencia de la Comunicación primera yetapa de los efectos que se en vale los procesos de implantación al juego en de una la censura las -que sonrisas a).- Los de Enciclomedia comercial, de herramientas fusionando estrategialasy la como todo lo queque inicia, la magnitud enseñanza-aprendizaje mentirosas ya con todos reconocemos. en elpero país.En este laapartado de comunicación puede masiva,impulsar percibo el expresión con Felipe nuestra verdad. de este Programadebede pagar como que el uso de las de nuevas en la escuela Esa imagen juvenil un hombre opiniones del doctor Bracho y de Así mensaje que TIC la verdad es lo que no habrá consecuencias reales que noviciado. pública. Documenta el proceso no se siente joven. Esa voz fingida. Esas la maestra Beatriz Osorio, responsables al producto le conviene, y sedeusan de ese mundo introducción del para Programa Enciclomedia o lo lamentar técnico ymás en allá lo pedagógico de de estrategias convencernos de que pausas estratégicas de frases robadas en falsas ilusiones que desvanecería El Programa Enciclomedia enesos Nuevo en lalos educación primaria del nosotros. Estado dePero disfrazadas. Y qué decir de abrazos Enciclomedia en el país, sonseoptimistas beneficiarios somos por para darle paso a la paz. comenzó en de noviembre Nuevo León. Recoge los Leóndiseñados, queelyames a nadie le dicen nada. en que la completo calidad del Programa vencerá como saben que aevidencias veces los de productos

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Enciclomedia: el caso Nuevo León

35 39

El extraño valor de un intangible

Comunicación “karaoke”

y el p aís de

a m l as

s a l l i v a r

Rodrigo Soto Mercadotecnia Social uchos de nosotros tenemos gratos recuerdos de las novelas de Lewis Carroll, Alicia en el país de las maravillas y Alicia a través del espejo, textos que aparte de introducirnos en un mundo fantástico (como la fiesta del té con el sombrerero loco), tienen una peculiaridad en su lectura: guardan una cualidad interesante en el juego de palabras que el autor combina para expresarse.

M

Al igual que Carroll usó las palabras como un juego para describirnos situaciones que parecen inverosímiles, la comunicación mercadológica actual nos presenta escenarios nunca antes imaginados, mundos que podemos describir como “maravillosos” (claro, depende del cristal con que se mire). En este mundo dominado por los intangibles, donde tiene mucho más valor algo que no se puede tocar, que algo que sí, las grandes compañías se reducen a grandes ideas de la comunicación, grandes conceptos, grandes logotipos, grandes imágenes, grandes eslóganes, etc., y no al valor de sus activos fijos. EL VALOR DE LA MARCA Por ejemplo la marca Coca Cola tiene un valor estimado de 67,525 millones de dólares (Global Brand Scoreboard 2005). Y no es que este refresco estimule de manera más atractiva nuestras glándulas gustativas, produciéndonos una cascada de dopamina en el cerebro, sino que la estrategia de comunicación de mercado escogida por la compañía Coca Cola ha logrado crear un efecto “místico” en su producto y particularmente en su marca. Incluso se dice que todos 40

los activos fijos de esta empresa son superados por el valor de la marca, antes mencionado. La revolución de la comunicación en el mercado también ha generado sociedades o grupos de comunidades sustentados por nuevas unidades de transmisión o réplica cultural (memes). Es así común encontrarnos que la comunidad de fieles de Bill Gates o Linus Torvalds (Microsoft y Linux respectivamente), avance con una tasa exponencial más acelerada que la que puede tener cualquier religión del planeta. También la comunidad de seguidores de Paris Hilton es mucho más grande que las personas que pudiesen tener como pasatiempo la lectura. Es por ello que una de las premisas clave de cada organización, cualquiera que sea, será asegurarse de “tener una historia que contar” y yo agregaría que no sólo eso, sino que tiene que saber “cómo contarla”, todo esto para

garantizar la atracción de nuevos “fieles” y lograr que se mantengan con ellos. EL DISCO DE JUAN PABLO SEGUNDO Pero esto no es exclusivo de las empresas como Coca Cola, sino de cualquier tipo de organización que quiera sobrevivir y continuar creciendo. En este contexto podemos citar el ejemplo de comunicación que hizo el fallecido Papa Juan Pablo II, quien grabó un disco compacto, para sorpresa de muchos, con cantos y plegarias del Santo Padre durante sus años de papado. La definición de este disco, llamado “Abbà Pater” (www.abbapater.com), ha sido: “no es sólo para católicos, sino para cualquier persona que quiera experimentar la sabiduría y compasión de uno de los más grandes líderes del mundo”. Otro impacto interesante surge al analizar lo que sucede cuando compramos ropa; aparte de pagar por lujo, abrigo, comodidad, prestigio, clase, innovación, modernidad, diseño, etc., las personas queremos comunicar

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA con nuestra forma de vestir. En palabras de Jonas Ridderstrale y Kjell Nordstrom (pensadores en el ranking 21 de Thinkers 50), “la gente se viste con marcas antes del apareamiento. Es decir, compra sus propias plumas”. Lo anterior, ejemplificado con las aves y las plumas de colores para garantizar el apareamiento. ¿Qué podemos pensar de todo lo anterior? Sencillamente que el mundo se está rediseñando, y entre los principales arquitectos se encuentra la comunicación. Riddestrale y Nordstrom nos dicen que “hemos pasado de la Madonna de la Biblia a Lady Madonna”, por poner un ejemplo. A su vez, la gente está modificando sus patrones de comportamiento y expresándose como mejor le place. Esta situación genera nuevos sistemas de capitales y nuevos valores para éstos y nuevos movimientos en la historia. HOMO ECONOMICUS Hagamos analogía: anteriormente de un nuevouna espacio multimedia y el que el usuario puede registrar más ajustamos al recorrido que su autor tuvimos el Renacimiento o nuevo de cien canciones en un solo aparato. ha establecido previamente. Cuando omnipresente. nacimiento, la Ilustración o era de la Los periódicos y revistas se han dejado pasamos por las páginas de una revista, razón, ha el Romanticismo la naturaleza seducir ante el imperio que representa elegimos en qué textos o fotografías Tampoco transcurrido odemasiado aventurera romance, entre muchos desde que en del 1991, Tim Berners Lee la red, teniendo sus propios sitios detenernos, pero siempre dentro de los otros. creará en Ginebra el protocolo que dentro de la misma, permitiendo así que confines de esa publicación impresa. En permitiría desarrollar la world wide web, lectores de distintas partes del mundo la Internet, en cambio, según nuestros Ahora audiovisual parece que los axiológicos puedan ingresar y leer sus noticias. caprichos podemos organizar nuestra el espacio quevalores se constituyó se han revertido y la búsqueda lectura. en la esencia de la Internet. El desarrollo del las artes, la ciencia, Paraencrear “maravilloso”, organizacionesVISUAL son básicamente Somos esta el era,mundo como advirtió el de conocimiento, la red de redes en apenas una la las ATRACCIÓN filosofía, etc., han intenso quedadoque en haya segundo una serie dentro de una gamaende conversaciones; es decir, italiano Giovanni Sartori sulenguajes libro La al década ha sido el más CASIdeHIPNÓTICA plano y puede ser tengamos en estiloTeledirigida, de la “Torre de Babel”,seres es vital de información. Sociedad homovidens, experimentado medio de que comunicación Perointercambio yo me pregunto, si el libro, En el el escena al Homo Economicus, individuo revisar los sistemas de capitales mundo del “Funk” y del “Karaoke”, alguno en la historia de la humanidad. periódico, la radio y aún la televisión que dependen totalmente del sentido con que busca más “tener” que “ser”, losvista quey queremos contar, donde los formas individuos deben atreverse a la que poca importancia le la exigen de comunicación para de comúnmente por el nuestro doctor Luis búsqueda económica delde hombre no deje componer las canciones del futuro y damos a la decodificación palabras, Y es que con definido la internet recibir, decodificar e interpretar Eugenio Todd una “generación en la escaneamos sombra a la razón y a la emoción, no a enfocarse en el los contexto tonos del pasado, y seleccionamos modus vivendi ha como cambiado de manera de mensajes ¿Cuál es que porque plástico”. ni tampoco discrimine a la ciencia dice Riddestrale. La y al escalofriante: los libros se pueden “bajar” establece la comunicación a través de sólo lo que a nuestra vista le interese. arte. se ha vuelto impersonal de la red, por lo que las casas editoriales la computadora y específicamente la comunicación Peroafectadas; no todo está lacompletamente Siguiendo rediseño, en el libro de y fría en este siglo donde predominan se ven la radio, televisión, Internet? ¿Quéeste exigencias y condiciones ya que de esteimpresos enredado “nudo nuevas generaciones en este Karaoke Capitalism se proponeEn que seresLasdigitales –como nos tienen, denomina así perdido, como otros medios se implica esta forma de comunicación? del yugo del carro de Midas” surge lo que mundo del “Funk y el Karaoke”, el nuevo cualquier institución, organización y han visto amenazados ante la creciente la red se pueden reconocer la atracción Negroponte- sin voluntad, a merced de llamande Riddestrale y Nordstrom, diseño del siguiente Seres movimiento en la empresa viven en una basada monitores o pantallas. pasivos evolución este medio cibernético. como el visual, de intensidad queeconomía llega a ser “Funky Business” y “Karaoke Capitalism”. Tierra, puesselas circunvoluciones en la actuación competente, teniendo no todo reduce precisamente del hipnótica, al igual que la televisión y porque Paraque estosla autores, vivimos en una época cerebro terminan de crecer a los 20 años el diálogo unidadfijas básica a pantallas o monitores. Es importante Tanto, televisión, que exige también tiene como texto nueva e imágenes del individualismo, en donde a pesar de y conforme pasa el tiempo del trabajo y sin éste no se puede tener no vive la sentarse a mirar a través de la pantalla como la prensa y sonido igual que tomar en cuenta que el hombreperdemos que lasygrandes empresas parecen dictar velocidad de procesamiento neuronal. desarrollo. A su debe contar en un universo puramente físico, sino De imágenes a escuchar y decodificar en la radio. Aun así,vez, creoseque a de pesar las reglas, precisamente uno de ahí que y debemos “lucidez” tressus piezas clave, que son: a su vezaprovechar simbólico; la por eso mensajes, ha esinventado los cada “reality de con todos “pros”, como construir polivalente nosotros estáconvertido al mando, en quien los jóvenes. a “ver” y a “observar” acostumbrado shows”, que quien se han una aldea global donde se pueden estáde tiene la yúltima palabra y quien puede 1. Una memoria (stocks pero también están “la lengua”, “el mito”, fenómenos han repercutido en los compartir noticias organizativa que suceden de de rediseñardeladiversos escala de valores. Por lo“la pronto, recomendaría seguir el conocimiento); religión” que constituyen televidentes países europeos manera sincrónica en puntos distantes “el arte”, de William Butler Yeats (1865 Un lenguaje compartido (charlar en esteconsejo universo caleidoscópico. Y que así como latinoamericanos. La radio, del 2.mundo, el pasar horas sentado Riddestrale Nordstrom, - 1939), dramaturgo y poeta lenguaje hacer de él, un hombre activo,irlandés: que paraPara sobrevivir ante ely monstruo en las frente a uncomún); monitor entorpece las deben traducen lala información “debemos pensar como un sabio y 3. Sofisticados canales de comuniespecie de homoparlans, ansioso que “historias se ha ido convirtiendo internet, habilidades de comunicación tanto de sea una en emoción” lay forma como de comentábamos encharla el lenguaje de la caciones y transparencia de la por comunicarnos aventurarse en la exhaustiva, ha revolucionado escuchar lectura como(acceso de expresión oral. ¿Por anteriormente, los autores señalan gente”.el debate y la reflexión. música con la aparición del iPOD, en que qué?información). Por ejemplo, al leer un libro, nos el análisis, 33 41

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA

Economía y Comunicación

EL PAPEL DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES EN LA SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO

Doctora Lucila Hinojosa Córdova Ciencias de la Comunicación / UANL n nuevo paradigma en la ciencia económica, la economía del conocimiento, está transformando la manera de concebir los modelos de desarrollo que tendrán que adoptar las naciones para insertar sus procesos productivos, tanto de bienes materiales como de los de base intelectual. El producto interno bruto de algunos países depende menos, ahora, de la transformación de la base física de la producción y más de la base intelectual; esto es, las representaciones de los objetos, como los bienes que producen las industrias culturales de la radio, la prensa, el cine y la televisión. Las actividades productivas basadas en el conocimiento, en los bienes intangibles, redefinen hoy los factores de producción que agregan valor a una sociedad.

U

En el emergente paradigma de la economía de los intangibles, las industrias culturales como la cinematográfica producen más valor que otras industrias tradicionales en países desarrollados como Estados Unidos (la industria del entretenimiento es la tercera rama exportadora de su economía), pero aún más importante es el valor de la memoria social de la que son depositarios los productos culturales de una sociedad en particular.

MONTERREY Y EL IMPULSO CULTURAL Monterrey se prepara para ser una ciudad del conocimiento. Como sede del próximo Fórum Universal de las Culturas 2007 se busca situar a la ciudad en el mapa de las ciudades del conocimiento de América Latina y para ello se quiere vincular la imagen de Monterrey con el impulso cultural. Esto motiva a exponer algunas reflexiones en torno a qué políticas se están instrumentando en nuestro país para lograr una gestión balanceada y sostenible del sistema de capital que representan las industrias culturales como la cinematográfica. Desde una perspectiva de la economía política de la comunicación, desde que nuestro país inició su integración en la globalización económica mediante 42

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Finalmente, en cuanto a los temas de conversación de la pareja, cuando ha superado los retos para poder comunicarse a través de alguna de las estrategias mencionadas fueron los siguientes: 1) Hijos (74 por ciento), sobre su educación, calificaciones en la escuela, amigos y actividades, etc.; 2) Trabajo (52 por ciento) desde los retos que encaran día a día por el hecho de pertenecer a cierta posición, hasta las últimas noticias de la organización de cada uno de ellos; 3) Planes a corto y largo plazo (30 por ciento). Incluyen planes para sus hijos, su educación, actividades de fines de semana, vacaciones, construir un hogar nuevo, planear una fiesta, el futuro del negocio; 4) La familia (26 por ciento), tanto la familia inmediata de sus esposos como la suya como tema de conversación entre ellas; 5) Cómo estuvo el día (26 por ciento) preguntas sobre la carga laboral en la oficina, cómo se sintieron trabajando, qué hicieron de nuevo, cómo están sus compañeros de trabajo, etc.; 6) La relación (22 por ciento) necesidades, matrimonio y estados emocionales; 7) Economía del hogar (17 por ciento) cuentas por pagar, gastos básicos, prioridades que deben tomarse en cuenta, compras en el supermercado, administración financiera, etc. Esto indica que sus niños, trabajo y planes que tienen como pareja cubren la mayor parte de su conversación. Otros temas que se reportaron incluyeron lugares a dónde ir, cómo organizarse (tanto en el trabajo como en el hogar), bromas, su mascota, agendas, música, películas, juegos de video, y lo que leían.

cuales son el suministro que moldea la construcción e intercambio de en la M. vida C.cotidiana. 1. Katz, E.significados G., & Correia, (Eds.). bienes de constituyen (2001). The Estos economics of consumo gender in México. lafamily, memoria socialand de una sociedad Work, market.y o bloquean Washington,facilitan, DC: comprometen The World Bank. la construcción de una sociedad democrática común.

2. Shellenberger , S. & Hoffman, S. S. (1995). The changing family-work ACTIVOS system. INTANGIBLES In R. H. Mikesell & D. Lusterman (Eds.), DE Integrating CONOCIMIENTO Family Therapy: Handbook of NoFamily es sencillo Psychology el análisisand de laSystems relación entre las DC: desiguales Theory. Washington, APA. p. relaciones 461 (1995 de ).

poder involucradas en la producción, distribución y consumo de los productos culturales, pero tenemosC.que 3. Holder, D. P., & Anderson, M.intentarlo (1989). si queremos identificar, Women in families. A aproximarnos framework afor family valuar y capitalizar estos and activos therapy. In M. McGoldrick, C.M. Anderson F. de Norton conocimiento para Walsh (Eds.),intangibles NY: W.W. & company. promover su desarrollo sustentable y convertirlos en factores de valor.

4. Franco, P. (2000). Profile-México: Re-writing grupo social delimitado, son the book on Un gender relations. Interpresscomo Service, las empresas transnacionalesNetwork. con fines February, 29. Global Information

económicos y políticos particulares, determinan cuáles significados circulan Este estudio, que tomó en cuenta el trabajo y la familia como y cuáles no, qué historias son contadas 5. Cunningham, W. (2001). Breadwinner versus un factor a intervenir en la comunicación entre esposo y y cuáles qué argumentos reciben caregiver: Labor forceno, participation and sectorial esposa, encontró que no impide que la mujer desarrolle sus qué recursos culturales choice over preeminencia the Mexicany business cycle. In E. propios patrones de comunicación, a pesar de sus papeles de sonC.puestos disposición de quién. G. Katz & M. Correiaa (Eds.) The economics madre, esposa y proveedora, y de vivir “a toda velocidad” hoy análisisWork, de este proceso es vital of gender inElMéxico. family, and market día. Indica también que la percepción de las mujeres acerca de entender las de Bank. poder (pp. 85-129)para Washington, DC:relaciones The World los retos comunicativos debido a sus responsabilidades en involucradas en la cultura y sus el trabajo tampoco impide encontrar soluciones/estrategias relaciones con estructuras más amplias para dialogar con sus como esposos de una y manera En la nueva del la falta eficiente. de una política cultural de de poder. la firma de acuerdos el Tratado 6. Perry-Jenkins, M., Reppetti, R. L.,economía & Crouter, estructuras con(2000). el conocimiento, de Libre Comercio de América del Estado congruente y consistente A. C. Work and conocer family estas in the 1990s. SABE MUJERlas MEXICANA BALANCEAR SUS sustentable DEBERES de estaJournal es determinante para identificar los desarrollo industria, NorteLA (TLCAN), políticas económicas of Marriage and the Family, 62, 981-998. La mujer mexicana demuestra que han sabehecho balancear que ensus los últimos 10 años se factores de producción que agregan adoptadas, como la apertura de los papeles. Finalmente, estos resultados destacan el deseo significativamente valor a una sociedad. haya descapitalizado mercados, las desregulaciones del sector de determinar de un aspectoeste de la comunicación importante referente 7. para la y las privatizaciones no más han repercutido Burleson, B. R., & Denton, W. H. (1997). The en lasenparejas mexicanas de doblecolectiva ingreso; de los mexicanos. iniciativas podrían desarrollarse memoria de maneramarital favorable la industria relationship ¿Qué between communication skill and por ejemplo, estudiando fondose el puede papel de la frente a los dispositivos institucionales esperar de una política cultural cinematográfica mexicana,más a a ¿Qué marital satisfaction: Some moderating effects. familia extendida, conflicto las obligaciones (estructura conformaciones cultural que sostiene una ley que sólo más de una década de entradaelen vigor entre Journal of Marriage anddetheEstado; Family, 59, 884-902. deen loscambio, roles, la se ansiedad maternal de la obliga a separación los exhibidores a otorgar un del mercado; la organización interna del acuerdo y, ha visto de los y las diferencias clase social porlaciento de tiempo en pantalla al de la industria del cine) que demarcan un desequilibrio enhijos, la equidad del 10 de enlosrelación con la comunicación marital. y concentran la circulación de cine nacional? intercambio de flujos audiovisuales 8. Shellenberger , S. & Hoffman, S. S. The significados? de los países firmantes: Estados Unidos, changing family-work system. In R. H. Mikesell & Canadá sí produce 60 películas al año, Canadá y México. D. Lusterman (Eds.), Integrating Family Therapy: Contestar ésta y otrasand preguntas no pero al igual que México y la mayoría of Handbook Family aPsychology Systems sólo constituye un reto de los países latinoamericanos, padece Theory. Washington, DC: APA. p. epistemológico, 465 (1995 ). DECLIVE DE LA INDUSTRIA el dominio de Estados Unidos en la dadas las condiciones de complejidad CINEMATOGRÁFICA Una industria que llegó a producir 100 distribución. Los circuitos y ventanas del mundo de hoy; también es un asunto de P. responsabilidad analizar películas al año, en 2004 produjo sólo 36, de exhibición para las producciones 9. Voydanoff, (1989). Worksocial and el family: A cómo estánconceptualization. cambiando las estructuras de las cuales se exhibieron 18, pese a que cinematográficas latinoamericanas review son and expanded In E. B. globales la configuración sometidos (Ed.), el Programa Nacional de Cultura 2001- prácticamente marginales y Goldsmith Workque anddeterminan Family. Theory, research industrias deCA: una región breve en de las(pp. 2006 preveía que para 2006 deberían a una temporalidad más queand applications 1-17).culturales Newbury, Sage. o país, y ver cómo se está diseñando producirse alrededor de 60 películas pantalla. el territorio simbólico sobre el cual se al año. El desmantelamiento de la estructura cinematográfica del Estado y Las industrias culturales son estructuras construyen la cultura y comunicación de de sus cadenas productivas, los cambios y organizaciones de poder que producen las sociedades. en la Ley Federal de Cinematografía bienes de consumo intangibles los 31 43

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Doctor Jorge Pedroza Villarreal U de Texas / ITESM no de los usos primordiales de la comunicación es el comercio. La relación entre compradores y vendedores que ha existido desde el principio de los tiempos se ha sustentado en la comunicación; primero la interpersonal, para después masificarse con el advenimiento de la Revolución Industrial. Esta evolución se ha acelerado dramáticamente en los últimos años, dando un giro de 180 grados, para ir de lo individual a lo masivo, y de lo masivo nuevamente a lo individual.

U

Antes de la masificación de los medios, la comunicación era más simple y pura. Imaginemos un intercambio comercial de principios del siglo XIX. Era, más que un intercambio, una relación, donde la familiaridad entre comprador y vendedor era tal, que el comerciante conocía perfectamente los gustos del comprador. Casi sin pensarlo, el comerciante preguntaba al comprador si quería “lo de siempre”, y sabía exactamente qué surtirle al comprador, sin que éste lo tuviera que pedir.

Pasado,Presente y Futuro de la

Comunicación de mercados 44

Esta relación se perdió con la masificación de los medios. Fue la prensa rotativa la que permitió imprimir cientos de miles de periódicos para crecientes ciudades, donde el individuo empezaba ya a ser un anónimo. Fueron estos periódicos los primeros que estrenaron la moderna publicidad masiva, dirigida no a individuos, sino a “segmentos de mercado”, agrupaciones de consumidores con características homogéneas, a las que se les podían proponer productos estandarizados por un proceso también masivo de producción, para ser distribuidos a través de un sistema donde compradores y vendedores ya no tenían ninguna otra relación que la impersonal transacción comercial.

LA “LEY DE LOS NÚMEROS GRANDES” Esta situación creó un paradigma de la comunicación de mercados, en la que un modelo unilateral de información persuasiva buscaba convencer en una página de prensa o revista, en 20 ó 30 segundos de radio o televisión, o en un vistazo de publicidad exterior, que un producto era justo lo que el consumidor

D

n

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA de un consumidor cada vez más ducho en atender y aprender sólo lo que realmente necesita.

necesitaba o deseaba. Los medios que vinieron, con el climático advenimiento de la televisión, sólo acentuaron la tendencia. El modelo funcionaba sobre lo que se conoce como la “ley de los números grandes”. No importaba que el 99 por ciento de los receptores de un mensaje no fueran potenciales compradores del producto anunciado, siempre y cuando hubiera suficientes compradores para costear la pauta publicitaria. Los millones de espectadores sostuvieron el modelo por más de un siglo. Sin embargo, a principios de la pasada década, nuevas condiciones pusieron el viejo modelo a prueba. El principal factor fue la creciente desmasificación de los medios de comunicación. En los 60 era común que un programa de televisión estelar abarcara más de la mitad de la población de un país. No era difícil lograrlo en un contexto donde sólo competían dos o tres canales de televisión. Pero al abaratarse los costos de producción y distribución de programación, los canales de televisión, las revistas y las estaciones de radio se multiplicaron por cientos, con el consecuente resultado de que las audiencias se fragmentaron. Por tanto, cada vez funcionaba menos la ley de los números grandes. Esta fragmentación llega a su máxima expresión con la Internet, donde los canales de contenido, los sites, se multiplican por millones, trascendiendo fronteras hasta convertirnos en una auténtica comunidad comercial global. Aún más, la Internet no trae consigo solamente la máxima fragmentación, sino que devuelve al comprador algo que realmente no había tenido por más de un siglo: la interactividad y la individualidad. La misma que tenían los compradores antes de la masificación de la comunicación comercial.

INDIVIDUALIZACIÓN MEDIANTE LA COMPUTADORA Hoy se puede visitar el site de Amazon. com, y si uno se ha registrado debidamente, a la hora que el comprador inicia el contacto, el site responde saludándolo por su nombre, y recomendando productos que, basados en un algoritmo calculado a partir del historial previo de sus compras, estarán

La nueva comunicación entre compradores y clientes será mucho más dirigida por el comprador. Éste se registrará en sites de interés, para recibir noticias y ofertas para sus intereses particulares, y dirá, como ya lo hace, cuándo y dónde recibirlos. Siendo así, cada vez que oportunamente el anunciante mande información sobre sus productos, ésta será bien recibida porque el consumidor ha expresado su deseo de tenerla. dirigidos especialmente a él. Es como si Amazon nos preguntara, como a principios del siglo 19, si queremos lo de siempre. Sólo que ahora esta individualización se logra para millones de consumidores por el poder de la computadora. Aunada a esta individualización de la comunicación, la Internet y todos los nuevos medios que vengan, como los sistemas de mensajes a través de telefonía celular, también permiten que la respuesta del consumidor sea personalizada e inmediata: una auténtica comunicación que trasciende la mera transacción comercial como única respuesta posible. Hoy se puede entrar al site de NikeID.com y el comprador puede personalizar sus zapatos deportivos a la medida de sus gustos por unos pocos dólares de diferencia. Al parecer, ahora las empresas pueden escuchar realmente la voz del consumidor. En este contexto, el eje de poder en la ecuación de comunicación vendedorcomprador se invierte a favor de este último. En el anterior modelo, el anunciante controlaba completamente el proceso de comunicación, “interrumpiendo la programación con un mensaje de los patrocinadores”. Este modelo de interrupción trae consigo la obsesión del anunciante por captar la atención y la memoria de los consumidores en un ambiente saturado de mensajes comerciales. Muchos ven la solución en la creatividad de los mensajes; otros vemos que esto no será suficiente, porque la creatividad no tiene ninguna oportunidad en un comercial “zappeado” por el control remoto, o ignorado por la atención selectiva

NUEVO MUNDO DE LA COMUNICACIÓN DE MERCADOS En este nuevo mundo de la comunicación de mercados, el consumidor edita su periódico electrónico, su estación de radio en su iPod, programa sus canales preferidos en la inminente televisión interactiva, compra las revistas que atienden sus gustos personales, y controla con el mouse su universo de comunicación por Internet. Ése es el futuro que se nos viene encima a los publicistas y comunicadores de mercado. Quienes no lo comprendan, e insistan en el viejo modelo de mensajes masivos y creativos, no podrán aprovechar la mayor eficiencia y amabilidad de mensajes mucho mejor apuntados y sobre todo realmente útiles para los consumidores potenciales de nuestros productos. Es un mundo más amable, donde se establecen relaciones personales y se atiende mejor al comprador. Es como perdido.

regresar

a

un

paraíso

45

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Debe ser, en todas, la columna vertebral

Comunicación organizacional, base del éxito en las empresas Maestra Silvia Panszi Artezán Directora del Departamento de Ciencias de la Información UDEM

no hemos valorado la comunicación, porque existe la creencia de que hablar es igual a comunicar y no hay nada más distante que eso.

os problemas que se viven día a día son, sin lugar a dudas, en su mayoría, problemas de comunicación; y la solución está, aunque parezca simplista, también en la comunicación.

IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN No debemos perder de foco que todo comunica. Es imposible la no comunicación. Pero sólo cuando conocemos y respetamos el proceso comunicativo, es cuando logramos llegar a acuerdos que permitan la relación respetuosa, el crecimiento personal y el trabajo eficiente entre los seres humanos. Si esto lo sabemos, ¿por qué entonces no le damos la debida importancia?

L

Esta verdad aplica en todos los ámbitos y en todos los niveles. Por ejemplo, muchos problemas de las parejas son resultado de que no saben comunicarse. Cuando estas parejas entienden la importancia de saber comunicarse y lo logran, llegan a acuerdos que de otra forma sería imposible alcanzar. Los grupos, en cualquier entorno social, político, cultural, económico, religioso, presentan problemas generados regularmente por una mala comunicación. La dimensión de la problemática que empieza y termina con la comunicación es muy amplia y llega incluso a alcanzar a las naciones. Quizá 46

Las organizaciones, sobre todo en nuestro país, han subestimado la importancia de la comunicación. Muchas empresas ven los departamentos de comunicación como un lujo. Ante la presencia de problemas económicos, generalmente son los primeros departamentos que cierran, cuando lo correcto sería replantear la necesidad de estar asesorados en los procesos de la comunicación en el conflicto.

En una empresa, la comunicación se entiende como todo el conjunto de mensajes que se intercambian dentro de ella, entre todas las personas que la conforman, así como entre ésta y el medio ambiente donde se esté desarrollando. TÉCNICAS EFICACES DE COMUNICACIÓN La productividad de las personas dentro de la empresa depende en gran manera de la disminución de conflictos, tanto en lo personal como con los demás, lo que puede solucionarse con el desarrollo de técnicas eficaces de comunicación. La comunicación organizacional alineada a la visión, misión, estrategias, planes y programas, es la base para el éxito empresarial; es decir, debe ser la columna vertebral de cualquier empresa. Los programas y esfuerzos aislados que se realicen serán sólo paliativos que ayuden, pero que no generan la eficiencia en los resultados deseados. Al implementar programas de cambio o estrategias de transformación, son muy importantes los sistemas de

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

comunicación, externos.

tanto

internos

como

Cualquier proyecto de cambio dentro de las organizaciones demanda gran cantidad de tiempo, esfuerzo y dinero; cuando se fracasa es difícil recuperarse después. Los fracasos organizacionales generan falta de credibilidad tanto en lo interior como en lo exterior. La incertidumbre genera en los empleados desconfianza por el manejo directivo. OCULTAR O MINIMIZAR ERRORES Frecuentemente, la tendencia de las organizaciones frente a los fracasos es “ocultar” o “minimizar” el error por parte de la alta gerencia. Los empleados intuyen, incluso alcanzan a ver que la realidad de la organización no corresponde al discurso. Esta incongruencia genera rumores, temores, desalientos, incertidumbre, que a final de cuentas se traduce en costos y desunión dentro y fuera de una empresa. Un manejo adecuado de la comunicación permite la integración y buena relación de los miembros en las empresas, lo que repercutirá positivamente en todo sentido para la organización, especialmente en su aspecto económico, ya que el buen fluir de los mensajes es una inversión para el éxito de una compañía. Un empleado motivado y bien informado trabajará mejor. Si trabaja mejor, su rendimiento aumentará, ocasionando

que una compañía se desarrolle muy bien y se refleje su buen estado en la atención que se les dé a sus clientes. Es decir, si existe una comunicación excelente con la cual un empleado se sienta parte integral e importante en una compañía, su satisfacción se verá reflejada en éxito para toda la organización.

EMPRESAS EN CRISIS Existen ejemplos de empresas que han vivido grandes crisis y que han informado veraz y oportunamente a sus empleados en todos los niveles. La respuesta y compromiso de los mismos ha surgido de forma inmediata y natural, no sólo salvando los problemas, sino incluso llevando a la compañía a tener excelentes resultados. Los directivos en las organizaciones deben tener como un valor principal la comunicación. Al existir una comunicación fluida y eficaz, se conseguirá un compromiso alto por parte de los trabajadores, y los resultados se verán en todas las áreas de la organización.

Esta matriz refleja en qué medida aumenta la satisfacción de las personas en la organización, con relación a la importancia de la comunicación e información que reciben en su trabajo. En la medida en que algo carece de importancia para las personas de la organización, la satisfacción de las mismas baja; sin embargo, si la realización de la tarea tiene poca importancia, pero su satisfacción es alta, es necesario evaluar los esfuerzos; si carece de importancia, pero produce poca satisfacción, hay que mejorar, y finalmente, si es muy importante y tiene mucha satisfacción, lo más recomendable es mantener esa posición.

La comunicación interna en las organizaciones es ‘la’ herramienta de gestión del cambio por una parte y la herramienta para la mejora del rendimiento por otra. COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA Al poner en marcha un Programa de Comunicación Interna, es importante tener presente la cultura en la organización; es decir, el conjunto de valores, referencias, hábitos, ritos, signos, entre otros, que fundamentan la concepción que la organización tiene de sí misma, realizando un estudio previo de la comunicación entre las partes. Además, es recomendable analizar el entorno en donde se aplicará el programa, 47

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

La comunicac

aquello que está “in” o en moda. La innovación no se detiene, pues la empresa de la manzana anunció recientemente su nuevo lanzamiento de este producto, integrando un celular y reproductor a la gama de variedades. Ahora no podemos continuar este artículo sin mencionar el gran invento de Graham Bell, pero en su mejor penetración de mercado, es decir en su versión celular. Así es, la telefonía celular ha superado las líneas fijas y ha transformado de manera más radical la forma en que nos comunicamos. Pero, aquí sí, la variedad de productos nos hace extremadamente difícil la decisión de compra, más por los modelos existentes que por los proveedores de servicios, que dejan mucho que desear en México. Hablando de los modelos celulares, me gustaría hacer mención del gran diseño y organización de dispositivos que tiene el Motorola Razr o conocido como V3, que ha generado la venta de 12.5 millones de aparatos en menos de un año.

E

Rodrigo Soto Mercadotecnia Social l desarrollo y la innovación de las telecomunicaciones tiene una simple característica: alineación vertiginosa en el mercado. ¿Qué queremos decir con esto? Muy sencillo: la sincronización entre la investigación de mercados y los laboratorios tecnológicos, que han cumplido su promesa de entregar los productos que espera el consumidor, e incluso muchas veces retando a la imaginación de éste. Claro que no es nada fácil, pues resulta extremadamente complicado satisfacer a un mercado tan demandante y acelerado como es éste, donde hasta un niño de 13 años o menos puede pedir a sus padres un celular, una computadora o el tradicional reproductor portátil de música en formato MP3. Hablando precisamente de los reproductores portátiles de MP3, se nos viene a la mente de manera instantánea una de las mejores creaciones de la empresa Apple: el iPod. Presentado en variedad de diseños, colores y tamaños, este aparato se ha convertido en el mejor acompañante en todo momento y lugar, ya que gracias a los diferentes adaptadores con que cuenta, se puede conectar al estéreo de la casa, al del auto, a un televisor, a cualquier computadora, etc… MÁS INNOVACIONES Pero el iPod no es únicamente un reproductor sino toda una fonoteca, diferenciándose entre el segmento juvenil como 48

LA VERDADERA MAGIA DE LOS CELULARES Sin embargo la verdadera magia de los celulares no se encuentra nada más en los diseños agradables a la vista y la gran capacidad de los dispositivos, sino lo que ha comentado la revista The Economist en su edición de marzo de 2005, donde ejemplifican cómo el teléfono celular tiene un impacto directo en el desarrollo económico de un país. África es el caso más representativo en cuanto a las bondades económicas de los celulares, ya que la población puede integrar mejor su red de negocios como lo que hacen los granjeros y pescadores al hablar por teléfono para colocar su cosecha en donde les ofrezcan el mejor precio. Además que para el uso de este aparato celular, se ha comprobado que la gente no tiene la necesidad de leer y escribir, sólo debe familiarizarse con las teclas y los números para hacer la llamada. En resumidas cuentas este tipo de telefonía garantiza: 1. Reducción de costos de transacción 2. Aumento de las redes de negocios 3. Reducción en la necesidad de viajar Lo necesario es aumentar el ofrecimiento de telefonía celular en esas regiones, porque además de que las personas pobres gastan más dinero que las ricas, en proporción a su ingreso, la inversión resultaría en progreso inmediato para los habitantes en países de África y en otras partes del mundo, de acuerdo a economistas expertos. Algunos economistas, como es el caso de Leonard Waverman de la Escuela de Negocios de Londres (London Business School), han encontrado una relación directa en el incremento de la densidad telefónica móvil y el aumento en el PIB de un país y el incremento en el completar la educación primaria, por increíble que parezca.

c ión,

La frontera: identidad antídoto de la pobreza cultural y medios CIENCIAS DE DE LA LA COMUNICACIÓN CIENCIAS COMUNICACIÓN

segmento de personas NUEVA ETAPA EN LA TELEFONÍA buscan diseño, Por otro lado la telefonía fija no pierde esperanzas en su oferta que de productos y beneficios, pues con la nueva videotelefonía de creatividad, diversidad de Carlos Lozano Telmex seJosé busca llevar a una Rendón nueva etapa el modo de hablar herramientas, moda, etc., deSin Investigación por teléfono Centro en casa. embargo, la última experiencia de en cualquier producto Comunicación comunicación es la en promesa de concretar la conexión IP en tecnológico, y por el e Información (CINCO) ITESM las telecomunicaciones o la actual VoIP (Voice over Internet otro lado a un segmento Protocol) con alrededor de 3.25 millones de usuarios, que que primero tiene que egión de paquetes contrastes pueden escoger muyeconóeconómicos en comparación resolver el problema tecnológicos,políticos, con lomicos, que se paga con un proveedor tradicional. Lo que sucede de sus tres comidas, ideológicos y VoIP culturales, la tienen adaptadores de antes de ponerse frente con los servicios de es que se frontera México-Estados teléfono que funcionan como Unidos intermediarios entre el aparato a frente ante alguno representa mucho más los problemas de estos dispositivos telefónico común y que el acceso de Internet de banda ancha. y estereotipos del narcotráfico, tecnológicos. el Trasladándonos contrabando a ybeneficios la migración tangibles en el ámbito social y de indocumentada. Es un como la salud sumando lasterritorio, telecomunicaciones, es de reconocer el La respuesta puede estar señala Valenzuela (2003), muestra trabajo que se ha hechoque a nivel mundial en la telemedicina, en que si en verdad “una realidad cambiante y heterogénea y particularmente en nuestro estado dentro de la Secretaría las empresas tecnológicas quieren disminuir la brecha en de la cual existen procesos Salud. Este múltiples proceso cuenta condecuatro grandes áreas de entre primer y tercer mundo, deben proveer productos a integración, conflicto y aplicación,desencuentro, que son: Tele-educación, tele-consulta, tele- costos razonables y que fomenten un impacto directo en disputa entre las poblaciones de radiología y tele-cirugía. La ambos telemedicina, en resumidas la educación y en la economía. De lo contrario, las personas lados e incluso entre los diversos cuentas, lleva la tecnología degrupos la medicina a los lugares más que tienen que ver qué comen en el día prefieren trabajar a sociales y culturales de cada remotos, dando acceso a un uno” mejor(p. nivel y esperanza de vida largas jornadas antes que sentarse a descubrir este “mágico 23).para aquellas personas que se encuentran marginadas viviendo mundo”. en la pobreza. La importancia estratégica de la frontera en términos UNA económicos o de seguridad COMPUTADORA PARA CADA NIÑO nacional propicia con frecuencia que mundial, es la iniciativa Otro aspecto de impacto social, a nivel se de desplacen de la agenda, o de computadoras portátiles porplano parte de las Naciones Unidas se en ignoren, temas ylolos procesos donde los su nombre dice todo: “Una computadora para socioculturales quesus se siglas manifiestan de OLPC (One Laptop Per cada niño”, por en inglés unaChild). manera singular en los poblados Desarrollada dentro de los laboratorios del MIT, las ubicados a lo de largo de los 3,100 características la computadora son: kilometros de línea divisoria. Son éstos, sin1.embargo, aspectos Un módulo de fundamentales computadora estilo “laptop”. para de dólares los fenómenos 2. la comprensión Costo de 100 por aparato. fronterizos y para AMD el diseño 3. Procesador a 500deMHz, 4 puertos USB, políticas gubernamentales o sociales modo dual de pantalla conectividad WiFi (red inalámbrica), relacionadas la sistema preservación, horizontal y con vertical, operativo Linux. ¿Qué tanto promueven una integración PAPELmanual DE LOS MEDIOS refuerzo oAdaptador refuncionalización de las 4. para corriente eléctrica y “crank” regional deseable o qué tanto separan COMUNICACIÓN identidades culturales confluyenenergía en de 10 minutos para que proporcionar por unaDE hora. ¿Qué papel desempeñan en todo este y mantienen las diferencias entre este 5.espacio. Espacio en disco duro apoyado por “flash drives”. rejuego de apropiaciones, resistencias habitantes que políticamente pertenecen negociaciones ideológicas y culturales a una nación u otra, o a una entidad Comida, vestido, costumbres El objetivo de lamúsica, iniciativa, apoyada por ylas empresas Google, los medios de comunicación locales, federativa o a otra? Por último, ¿qué tan y tradiciones, maneras dees poner AMD, Red Hatliteratura, y News Corporation, la computadora nacionales e internacionales que singulares y únicos son los procesos de hablar, asímanos como hábitos consumo en las de 150 de millones de de estudiantes alrededor del espacio geográfico de oferta y consumo de medios y mensajes medios de comunicación, forman parte mundo, apoyando la introducción de laconfluyen tecnologíaen enelpaíses la frontera? ¿Qué con tanto vinculan a sus comunicacionales debido a la condición de del esetercer dinámico y ycomplejo espacio mundo sobre todo fomentando la educación cultural fronterizo en el que se generan, respectivas poblaciones con sus matrices fronteriza? herramientas innovadoras. entrecruzan, fusionan y se oponen culturales nacionales o qué tanto actúan identidades y visiones del mundo y de la como catalizadores de la identidad en Lo que primero salta a la vista es la gran TECNOLOGÍAS DE INFORMACIÓN zona vida que no tienen paralelo en el interior Estamos ante dos vertientes, dentro esa del nueva mercado de entre las los dos países cantidad de periódicos, estaciones de definida por algunosalcomo Mexamérica? radio, televisoras de señal abierta, de TIC las dos naciones. de Información): primero (Tecnologías tenemos

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25 49

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Gracias a la presión misma de laética población Comunicación

Ocupa la radio lug entre los mediosd ESPECIAL PARA CONOCIMIENTO

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por Ivy Nevares conceptos de Keith Raniere

del tiempo hay más de 2,000,000 de bits de información entrando al sistema nervioso central, de los cuales, se cree, sólo entre cinco y nueve bits son registrados conscientemente. Si esto es cierto y los humanos estamos constantemente clasificando entre datos “parecidos” y “diferentes”, ¿qué hace que cierta información sea más memorable que otra?

Izel, un niño de siete años, corre como todos los días al taller de su tío. Respirando a saltos, suspendiendo completamente todo oído, sus ojos captando breves instantes de una conmoción al fondo del taller. Se crea un vago registro del evento en la mente del niño: la boca de su tío abriéndose y cerrándose furiosamente, sus manos moviéndose con fuertes gestos, algunas extrañas figuras retrocediendo lentamente, dispersándose.

Una ruptura en un patrón o una inhabilidad para completar un patrón es interpretado muchas veces por la mente En el taller, los sentidos de Izel se humana como un “misterio irresoluto”. distraen con los acostumbrados objetos Lo que está incompleto o inconcluso no ennegrecidos. Su exploración de ellos se olvida fácilmente—es similar a ver lo consume por completo, interrumpida acerca de cómo Por Carlos Joloy ofrecer información una película donde noprevenirlos. se sabe el final, repentinamente por el violento estallido “Aquí tenemos una se credibilidad en cuanto a la a radio como medio de lainformación donde deja al espectador adivinando. de la puerta trasera... abordamos vida de esta manera. conflictiva social, que también lo es pero no en Nuevo León ha evolucionado hacia marca Buscamos y completamos patrones; El patrón incompleto entonces se se en lalos televisión yo criticaría un instrumento de enlace entre los entre todos demás patrones. “¡Tío!” grita Izel con emoción. estamos programados paraplantea. buscar Por la ejemplo, de sangre, porque no plantean la solución problemas de la ciudadanía y decirse las el exceso completitud. Podría que toda y no hay análisis lo que hay de la noticia,para este cambio es conformada Es de posible que detrás una inhabilidad El tío se vuelve a Izel; su rostroautoridades, marcado lapero civilización humana está mientras que en la radio sí existe”. acompañado también por una mayor por líneas severas, labios concretos. por patrones—patrones sobre patrones, completar el patrón haga el encuentro participación de la que niveles da pie amás unay más altos de hostil de Izel con su tío dolorosamente Izel, haciendo lo usual, juega con losaudiencia, alcanzando El periodista, que cuenta con 10 años consecutivos mayor reflexión sobre los eventos de actualidad, inolvidable. Nunca volverá a ver a su tío triques en el taller. El goteo incesante de complejidad. trabajando para la misma empresa, dijo que la nueva explicó de Héctor González González, comentarista de la manera: imágenes del ser la pila continúa tocando fondo, por Los humanos filtramos yla información responsabilidad de los trabajadores en ardiente los editorialista de Grupo Radio Alegría del periódico sosteniendo el fierro años escondido detrás de la conciencia entrante en ybase a lo que encaja o no con iracundo medios de comunicación invitar a laatributos reflexión, y brillante es teñirán los antes de sus escuchas. ABC. Izel va hacia la pila un patrón: ¿es la información parecida estimular la autocrítica y fomentar el desarrollo y, en un repentino pero habitual jugar o diferente a un patrón que ya hemos “familiares” que percibe en su tío y, de solucionesquizás, a los problemas más importantes Detalló que hoy en díaestablecido? la radio hablada sedeha en toda la gente “parecida” a su con el preciado líquido, salpica la sucia La teoría la comunicación que aquejan a la sociedad. posicionado en un lugar privilegiado, gracias no forma de su tío. propone que en cualquier momento tío. sólo a la presión de los profesionales que para PARTICIPACIÓN CIUDADANA el medio trabajan, sino también por parte de la “Si alguna vez vuelves a hacer eso,” el “Se ha creado incluso un grupo de personas de la comunidad. negro de los ojos de Izel reflejando un comunidad que hablan seguido a los programas de fuego inolvidable, “te juro que esto te la radio y dan su punto de vista, y eso es bueno, “La radio hablada ha tomado un auge relevante, lo recordará todos los días.” El tío, sus ya que tienen sus minutos de fama, pero es bueno porque es un contacto muy importante con la ojos opacados por la ira, aleja el fierro también los escuchan y tienen influencia, población; siento pasado a la fecha la porque ardiente que sostuvo tan cercayo del niño. queLadel comunicación es cualquier transmipues así como hablan aquí y comentan, así hablan inercia de la libertad es tremenda, pero eso se sión o intercambio de información. en las fiestas ha logrado por encima de las presiones de los La respiración de Izel cesó; sus ojos Está ocurriendo en todo momento, y en o reuniones familiares; entonces, ese sector esque importante y hay que seguirles abriendo mismos profesionales la noticia; loformas. que lo Las ha palabras nunca tan abiertos, tan atentos, tan de innumerables Además, con una llamada telefónica logrado es la presión deUsted la población”. aterrados. está leyendo ahora sonespacios. un tipo de abren la polémica entre los demás. Eso tenemos comunicación; están evocando imágenes que hacer: polemizar sobre los problemas y llegar CREDIBILIDAD DE LOS MEDIOS RADIOFÓNICOS ----------------y sonidos en la privacidad de su mente. a un alcance de solución”. Además de los factoresElmencionados, González color, textura y aroma de este papel González la otro credibilidad de que Dicen que una persona sóloconsideró tiene una queson tipo de comunicación; quizás Con nuevos objetivos también nuevos gozan los espacios radiofónicos se debe también oportunidad para causar una primera trayendo a la superficie recuerdos de “Ya no supimos nadallegan de ellos.” “Nunca problemas para la radio hablada; el atender a otros factores que han llamado la atención de impresión. otros como él. El aire que está respirando, me devolviste la llamada.” “No los obtuve problemas la respuesta.” ciudadanía implica que sus la audiencia. Como ejemplo, citó que no del conducto paralaelradio aroma papel, es deuna ha sidouna contaminada decomunicación; temas trabajadores ¿Qué es exactamente primera con aún el otramanejo forma de ¿qué le establezcan una estrecha relación con las autoridades, situación da pie a un amarillistas o excesos en la información de “la impresión? Si uno asume que cada está comunicando? ¿Es cierto alguno que de estos enunciados? “coqueteo” que invita a la corrupción. A pesar nota roja”, tal como ha sucedido con otros medios momento es nuevo y único, entonces ¿Es posible no obtener una respuesta? de que este problema existe, no es considerado de comunicación, comoDada la televisión, que, de lejos cualquier experiencia en el pasar del la naturaleza la comunicación, ¿O simplemente no hemos considerado como grave, muchas respuesta” ocasiones es los una de proponer soluciones, sólo plantea resultado tiempo es una primera impresión. Sin es casi irónicoel oír a la gente hablar de ya queque “noenobtener mismos radioescuchas identifican cuando una de los conflictos, sin adentrarse en sus causas u embargo, los seres humanos rara vez “no recibir respuesta.” “No me habla.” respuesta?

Se constituye en elemento de enlace entr ep

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No se diga más

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CIENCIAS COMUNICACIÓN CIENCIAS DE DE LA LA COMUNICACIÓN Dos extraños se encuentran en una caminata. Si uno sonríe y el otro no le sonríe de vuelta, ¿acaso no hubo respuesta? Claramente “no hubo sonrisa”, ¿pero fue eso todo lo que hubo? ¿O estaba la persona que sonreía y buscaba una respuesta filtrando únicamente para el patrón de “sonrisa”? Dados nuestros filtros de percepción, es sorprendente cuánta comunicación damos por hecho. A veces, dados tales filtros, es sorprendente que podamos comunicarnos del todo.

Único en su tipo

ugar de privilegio L sde comunicación

a teoría de la comunicación también sostiene la existencia de complejos hechos de nuestra experiencia acumulativa. Por ejemplo, si uno pudiera meterse en la mente de una persona y obtener el significado de “amor”, uno no se llevaría una mera definición de diccionario. Más probablemente, la definición de “amor” de la persona incluiría un cúmulo de conocimiento y experiencias: cada vez que la persona escuchó o leyó el término, toda persona por quien se sintió amada, toda persona que ha amado, toda canción de amor, cada escena de amor en una película o libro, cada imagen de amor, colores y días festivos asociados con el amor, reglas personales y sociales acerca del amor y el amar, y así sucesivamente.

Filtrando la percepción ntr e pueblo y gobierno: González González

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Estos Los persona filtros fisiológicos psicológicos de su sitio detrás delymicrófono utiliza paracomplejos son únicos—son enteramente subjetivos, determinados por percepción son la losinformación medios por los manipular de que acuerdo anuestra otros propia experiencia única de la vida. Dos personas pueden hablar del tema del amor, quizás puedan incluso expresarse amor, pero sus propias definiciones clasificamos intereses.y alteramos la información personales de “amor” nunca son las mismas. Esto ilustra un deseo universal de entrante. En el sentido fisiológico, creer que, en un cierto diálogo, hablamos de la misma cosa: entendemos y somos nuestros filtros limitan los tipos de “El problema es la entrega y la manipulación entendidos. A pesar de este deseo, es sabio conceder que aunque usamos las información que pública, podemosy percibir: de la opinión si se da en muchos mismas los casos. humanos no podemos percibir las Si se diera en base al criterio de uno, de palabras, nuestros significados personales pueden bien estar a años luz de distancia. mismas longitudes de onda de luz que manifestar mi punto de vista, es normal y positiva, las abejas o de sonido que perros. equivocados; independientemente de los si estamos Estos El cuerpo humanolleva es un en sí;intención pero cuando unafiltro malsana paramismos complejos están siendo constantemente modificados y, a su vez, están modificando a otros complejos. Cada experiencia añade datos al complejo, una favorecer limitacióna alguien, incambiable, por ahora, lo detecta la población”. y nuestros filtros determinan cómo los datos son organizados. Izel, por ejemplo, universal entre la mayoría de los puede miembros de nuestra especie. FALTA DE ESPACIOS INFORMATIVOS EN FM haber tenido datos consistentes de su tío antes de ese incidente. Puede haber sabido a su tío jovial, juguetón; una amabilidad en la que siempre podía En cuanto a la comparativa en el grado de consumo confiar. Los de filtros psicológicos son un caso la radio hablada informativa entre Monterrey y Claramente un momento de agresión de ninguna manera se compara con millones diferente—aunque que todo mundo los otras ciudades del país, como el Distrito Federal, y millones de momentos de felicidad—siete años de ellos—sin embargo momento de agresión tiene el poder de volverse el más memorable, cambiando tiene, no todoGonzález mundo tiene los que mismos. González explicó en el caso deun Nuevo para siempre la manera en que el niño ve a su tío y a su mundo. Varían endado individuo, de Leóndenoindividuo se le había la importancia debida a grupo a grupo, incluso de cultura a este medio; esto, aunado a la falta de campo para cultura. La atención de un adolescente los espacios informativos, ya que en la actualidad varón estadounidense promedio los segmentos hablados sólopuede predominan en la competencia con otros medios de comunicación, verse completamente consumida ver programación de estaciones de al Amplitud Modulada la radio siempre estará presente; sin embargo, los pechos desnudos y exquisitos de una (AM), mientras que existe muy poca proyección en debe buscar la innovación y creatividad al mismo nos mujer. Un adolescente varónModula promedio tiempo en queparticular, adopta y aprovecha los avances de la estaciones de Frecuencia (FM). filtros psicológicos, la información e de Europa occidental—quizás uno permiten modificar tecnología. interpretarla acostumbrado a las playas “Nosotros tenemos que nudistas— aprovechar los avances, de una forma personal, subjetiva. estructuras definen ala los jóvenes será una puede dedicar menos atención a la Agregó que acercar todo lo que signifique contacto más cercano deEstas manera en que restamos o sumamos misma vista. Incluso Usted que está la población y tenemos que irnos a luchar por la prioridad para el futuro,a ya que actualmente el la información entrante;dela programas manera en hablados se encuentra leyendo este modulada, “tema sobre pechos frecuencia porque ahí también hay auditorio que la ligamosen a otros conocimientos desnudos” puede de verse alarmado(a), la media de los 40o años. Para asegurar la un segmento gente a la que necesitamos; manera en que divertido(a), molesto(a), intrigado(a) o experiencias; de llegamos esta programación es necesario necesitamos acercar más a los jóvenes a la radio lapermanencia a conclusiones; y la manera que simplemente indiferente: la manera en generaciones al mismo tiempo hablada. Necesitamos conquistar mayores espacios; incluir a las nuevasen evaluamos la información y asignamos que el respondemos a los estímulos en el futuro es enorme, ya que es mayor comunicación que se cultiva la reflexión acerca de los problemas Ultimadamente, que mundo exteriorlograr apunta a la credibilidad.” naturaleza su relevancia. sociales y se invitaloa proponer soluciones acerca y podemos mayor hace que algo tenga una impresión de nuestros filtros psicológicos. de los mismos. duradera en nosotros es determinado LA RADIO, PRESENTE SIEMPRE psicológicos. En El todo momento, nuestros filtros “La sociedad es la ¿Sabe que finalmente va a seguir conquistar mayores espacios en FMpor es nuestros uno de filtros Usted cuáles son sus filtros?para que lleguemos a seguirla de percepción definen el enfoque de en empujando los retos más importantes que vencer el futuro. nuestra atención y experiencia. Losa pesar de la representado”. González González concluyó que 23 51

La mente sobre la materia

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN “En esa época nacen Radio Recuerdo y Radio Alegría, que siguen formatos de estaciones musicales que ya se escuchaban en la ciudad de México. Nace el concepto de disc-jockey. Vienen a Monterrey Lacho Pedraza, Jaime Ollanguren del Castillo, quienes llegan contratados por don Gonzalo Estrada”.

Toda experiencia altera nuestra perspectiva del mundo. Una vez que hemos entendido una historia como la de Izel, no podemos borrar la experiencia. No podemos destruir la existencia de algo una vez que sabemos de ello; sin embargo, ciertamente podemos modificar nuestra percepción de aquello que existe.

IMPROVISACIÓN Y FALTA DE TALENTO Sin querer asegurar que “todo lo pasado es mejor”, Benavides compara la calidad y el trabajo de la gente de la radio de las décadas de los 60’s y 70’s con los de ahora, en que prevalece la improvisación, la gente con pocos o nulos conocimientos generales y talento.

Permítame presentarle una palabra en inglés: feckless. Proviene del escocés feck, de “eficacia”. La palabra de hecho es la abreviatura de effect + less (sin + efecto) y, de acuerdo con el diccionario The Disheveled Dictionary de K. E. Gordon, significa “carente de propósito o vitalidad; débil, inefectivo; descuidado, irresponsable.”

“En Radio Alameda, presentábamos un disco y una noticia. Enfrente teníamos un cuaderno, donde estaba el guión del programa.Uno Nosotros operábamos quienes alegan que la autodestrucción es consecuencias. podría considerar controles y que con cada las campanitas un derecho del individuo. Si uno asume laslosconsecuencias tipo de identificábamos la estación; era el que existe el libre albedrío, entonces los autodestrucción crea; uno ése podría aspecto de lacreencias forma de las transmisiones”, seres humanos, en parte, somos autores considerar las que cada tipo de dijo. de la naturaleza y calidad de nuestra autodestrucción promueve en el mundo. En el aspecto de contenido había un existencia. La decisión de obscurecer trabajo muyconcepto consistente; aunpersona cuando nuestra perspectiva del mundo es ¿Qué hay del de una empezaron voluntariamente a surgir las estaciones nuestra, incluso hasta el punto en el que destruyendo a otra cuyo contenido principalMucha era la música, encontremos a la existencia desprovista persona—es un derecho? gente prevalecieron estaciones con de todo significado. Si tal decisión se cree que destruir dos a otro ser humano novelasdel de la “época toma, nadie puede detener el proceso seformatos limita a de la radio destrucción cuerpo de oro”, producciones que se hacían consecuente más que el individuo que lo físico: no es así. Cuando uno entiende la desde Monterrey. puso en marcha. naturaleza de todos los actos humanos— en Monterrey como efectos de la mente, grandemente “Había un señor que erapercepción— don Rosendo Una cierta ironía se oculta tras el determinados por nuestra Ocañas, en la XET;a ytodos el Vate concepto de la autodestrucción. Aquí uno empieza a ver los Calderón. actos y Ellos hacían programas es adecuado diferenciar entre dos tipos manifestaciones físicas muy comocompletos, meros producidos aquí, ¡Qué impresionante poder tenemos para de autodestrucción: una ejecutada en reflejos de algo completamente que ya ha ocurrido para del los individuo. que se contrataba a actores crear nuestra percepción del mundo! nombre de un principio más elevado, y dentro En este sentido, éseafue Si cada experiencia modifica nuestra una ejecutada como una alianza ciega el profesionales; lastimar o matar un el serprecedente humano esde telenovelas”, dijo. percepción, ¿no es lógico que podamos con los propios miedos, soberbia y unlas efecto de un acto aún más profundo, cuidadosamente, conscientemente elegir deseos mezquinos. Desafortunado como más grave de destrucción: la destrucción LA CRÓNICA DEPORTIVA experiencias con las cuales percepción. Por queramos Alma Trejo puede ser un acto de autodestrucción, de la propia colorear nuestro Lo hacemos importante notar en que este siempre hay y Recordó que también se hacían crónicas precisamente género n lomundo? que puede ser consi- esfue de todos derada modos; la tercera somos generación artistas concretamente con el rock and roll, deportivas, principalmente del béisbol solitarios, pero mucharegiomontana, frecuencia con lo que vino a operarse el mayor y del box, con la voz de don Manuel de con la radio trabajamos en la inconscientemente, década de los 60 cambio en la actitud y preferencias de González Caballero, quien tenía una de manera “feckless”. Al no tenerde la gente, recordó el arquitecto Héctor capacidad infinita para describir lo que surge una nueva camada en el campo y enunlas reconocimiento de nuestra en Imagine Benavides, se noticias inició como locutor queestaba locutores que elección “refrescaron” leer quien en las matutinas se lesucediendo acusa falsamente de ser graderías. “Esleyeron en el aspecto de la forma, la lacreación de estas experiencias nos pederasta. en 1959, el que recibió programación, generalmente integrada Su mismo familia,año sus en amigos, su comunidad entera los encabezados. de la estructura de las transmisiones, entrampamos en mentalidades su licencia de eso locutor. “En esa época con base en bloques musicales.de tipo ¿Cómo afectaría a la percepción que tienen ellos de Usted? Por supuesto, susde se dan en cierto, esa época víctima y así respondemos a eventos en parientes hay un y cambio Se pueden olvidaninmediatamente los la forma como amigosradical. cercanos saber que no es perolo que hacenautomáticamente a la radio tan especial”, dijo. la En vida. Nuestra visión eventualmente formatos y entra un que sentido ese entonces, en Monterrey operaban ¿qué hay de ‘antiguos’ los incontables otros ahora asociarán su nombre senueve estrecha, y la percepción de “pederasta”? comercialización más organizado; estaciones de radio ende lanosotros frecuencia con Si la fuente de noticias publicara o transmitiera una corrección fue la época en que surgió mismos como agentes esto esal obvio, pues se supone las Ésa también “Amplitud Modulada” (AM), apotentes, diferencia pública respecto, librándolo deque la acusación, nunca cambiaría la asociación ya causantes seque atenúa lentamente. ventas trajeron grandes ganancias de las 40 operan actualmente con establecida en la mente del público. Nunca. la competencia por capturar el segmento todo tipo de formatos y programación. a los señores de la radio comercial. del auditorio que constituían los jóvenes, través concursos, como ¿Es tal destrucción nuestraintegrados propia Imagine Se flexibilizaron Como los formatosdeestaban andar por ahílos con unformatos estigma asíy pora el restodel defomento su vida. de Por dondequiera una forma de la preferencia percepción nuestro derecho? Hay que aparejada vinopensará: la especialización. por programas musicales de 15 minutos, vaya, la gente “¡Mira! ¡Ahí está ese pederasta deaumentar las noticias!” o “¿No es ¿Puede Usted ahora decir honestamente que no tiene conocimiento alguno de “feckless”? Imposible, ¿verdad? Aunque nunca usara, pensara en o viera la palabra otra vez, aún así permanecería con Usted. Su experiencia de “feckless” afecta todas las demás experiencias que ha coleccionado. Cuando leyó el significado de la palabra, ¿la aplicó a alguna persona en particular que conoce que encaja con la definición? SuHéctor conocimiento de “feckless” afectará Benavides toda experiencia que tenga de ahora en adelante y, ciertamente, Usted afectará a la gente la de manera Rememora vieja diferente época que hasta hace un momento. Usted es diferente ahora: Usted es Usted con un entendimiento de “feckless”.

Invita Benavides a un examen de conciencia a profesionales de la radio y la televisión

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5220

Irreversible

CIENCIAS COMUNICACIÓN Y ÉTICA CIENCIAS DEDE LALA COMUNICACIÓN del esa público la persona y de medir que resultó la audiencia. ser un“Fue pederasta?” En la percepción una de época los demás, en que su carácter, se competía sus virtudes entre y logros, e incluso su voces pasado profesionales son eclipsados como por las un encabezado de don escandaloso. Chucho, o Alvarado Ortiz y las voces deUna la gran radio responsabilidad juvenil. Éramosmoral puros recae en los medios de gritones, comunicación pero más y todos ágiles. losYomiembros nací en de una sociedad dada: ese proteger tipo de la radio, percepción me tocó de producir cada individuo. los Con demasiada primeros frecuencia, programas sin embargo, y hasta hicimos encontramos un que los medios (y viaje consecuentemente a Houston, a donde la sociedad) llevamos corrompen a tres la percepción de un jóvenes individuo, a uno grupo, concierto a través de los de falsas Beatles”, asociaciones, condenándolos dijo. a una vida de infamia y reproche, todo en el nombre de “dar una gran la noticia”. Los instigadores de tales alegatos se ciegan a la naturaleza CREATIVIDAD del daño E IMAGINACIÓN que causan; se niegan a reconocer que están las percepciones de las personas y que el daño Endestruyendo fin, era una radio de mucha creatividad hecho bienepuede imaginación, ser irreparable. con pocos recursos técnicos, pero que contaba con unSeejército necesitadeuna talento vez—una y unasola sociedad experiencia momentánea para receptiva cambiar yla con percepción una manera de alguien diferente para siempre. El cambio es deirreversible; convivencia la existencia ante los no medios se puede dedeshacer. comunicación. A partir de mediados de los 70 surgen los programas tipo revista y en los siguientes 20 años se alienta hasta llegar a un boom de la Entender que tenemos en nuestras manos radio hablada. Sin embargo, los 80, la Nuestra percepción y lasenexperiencias importancia la imprime la Frecuencia que elegimos crear para moldearla nuestra propia percepción y la de los demás es un profundo reconocimiento Modulada (FM) responsabilidad y en la radio sepersonal. habla, son nuestra Mcartney es entrevistado por Benavides. de nuestro potencial para la creación y la seLos habla y se habla. De noticias, efectos que tenemos sobrede la Paul política, de chismes, percepción de losetcétera. demás, debido a destrucción. Ultimadamente, usaremos la Cervecería Cuauhtémoc y que fue peso y presión tienen sobre lo que se este entendimiento como nos plazca, nuestra percepción, son también cosas por preámbulo el surgimiento siemprepara seremos responsablesdede dice y hace en la programación”. Endela las década los 90,responsables. los propietariosEs el pero quedesomos los efectos, sin importar las elecciones denuestra las concesiones de radio se dieron elección reconocer o no estas Televisa. ESPACIOS PARA LA LIBERTAD Si elegimos usar la cuenta de que decir la verdad es un buen responsabilidades. Sin embargo, consi- que hagamos. embargo, como paraun Benavides, la Dijo que la televisión ha evolucionado medio poco ético negocio y empezaron hacer críticaen Sincomunicación dere que siempre queaparticipamos que hacíanladel “Clan…”, era para distorsionar percepción, nos en fondo y forma, gracias a la lucha frontal al gobierno, que persona, se ve obligado la experiencia deelotra somos producción rica, apuntalada por donde información condenamos a un mundo estamos de comunicadores que han localizado a “abrirse”. coautores de su perspectiva del mundo más un buen trabajo de producción y momentos de oportunidad para ir al efecto de estas mismas percepciones. “Pero cualquier tiene sude y por y, de ya igual manera,estación ella es coautora localuny enfoque con participantes de la abriendo espacios para la libertad de Si elegimos más ético de comentarista, hay mucha frivolidad, dirección la nuestra. prestigio comunicación, uno nacional. donde nos apoyamos expresión. mucha ligereza; eso es muy grave…no reconocido hay brújula…”. Cada interacción humana, en efecto, es no sólo a nosotros mismos sino a los puntualizó, la teníamos que Desgraciadamente, demás presentadores en nuestra percepción, entonces Esuna un oportunidad momento que hace necesario un “Como para crear un diferente tiempo y diferente en base nos a televisión que se hace a nivel nacional un mundoelenteramente cambio, tipo deinsiste. mundo. Podemos elegir cega- aprovechar recabada presentábamos al desde 1983 se ha visto invadida por el espera. rnos a nuestro poder para crear y información peor contenido que existe en la televisión LA TELEVISIÓN creernos víctimas de las circunstancias. personaje en cuestión. era lo un quemundo pedía donde el director, quien de habla hispana en Estados Unidos, Imagine el contenido Para el arquitecto Benavides, la Eso También podemos reconocer nuestro donde exportaron a productores en quemedios aprovecháramos construir un mundo donde los de nuestros y el “chisme”losno de¿Podemos televisión localy usarlo ha vivido más poder para crear en una de dos insistía directores de reflejo origenconsistente cubano que Siempre andábamos por son un de la fueran motivados por la idea de queahí “no y medios mitos que creando producción local y éxitos. maneras: una existencia gozosa segundos. pantallas sangre y información lados, invadieron más noblelas expresión de de la humanidad? hay mejor noticia que en unatodos mala noticia”. Aparejada con lay radio, surge los buscando para nosotros aquellos con en quienes muchocrear trabajo de investigación”, Ciertamente, la posibilidad existe, sin ¿Podemos un mundo en el que la escándalo. 60’s. La producción televisiva local, interactuamos, o creando un mundo que había comunicación es ética, donde esta busca embargo, la elección es nuestra para recordó Benavides, quien participó es el producto desesperanzado de una dijo. puestos en los medios de tomarla. sostener sólo el bien más elevado? “Los enforma un programa llamado Clan del de vida menos que “El consciente. Martillito”, el cual se transmitió durante Mencionó que al igual que la radio, comunicación han sido ocupados por la televisión local vivió momentos periodistas que han venido a desplazar un año y medio entre los años 66 y 67. Cuestionamiento RacionalMR que mejora el desempeño prácticamente Acerca de Executive Success Programs y el Cuestionamiento RacionalMR la figura del locutor, pero aun con su evolutivos de fondoen y forma; losdel a todas las áreas quehacer humano. que se Este programa corte Inc. juvenil fue fundada Executive Success de Programs, (ESP) fue en han 1998 visto por el minados por los preparación, la gente que está en la radio MR científico, matemático, emprendedor Keith Raniere y por es una cienciaque basada en la creencia El Cuestionamiento y televisión tendría someterse a un de de los grupos empresariales Racional considerado por el filósofo públicoy como la intereses Nancy Salzman, las más destacadas en materia que mientras más las creenciaspara y patrones de conducta examensean de conciencia preguntarse o políticos que representan. “Losconsistentes competencia deuna otrode programa que lanzó entrenadoras humano locales a nivel que internacional. compañía promueve el del más exitoso será en que haga. Sostiene que el si cuenta contodo las lo herramientas de hacer de la radio y deindividuo, la televisión adelapotencial fama a artistas cantabanLa anunciantes desarrollo del potencial humano y la ética a través de programas de intelecto y la ideología son la fuerza motora de toda creación humana covers de música en inglés llamado, siempre han tenido cierto encanto, pero una radio y una televisión con contenido desarrollo personal y profesional, entrenamientos corporativos y un y busca crear consistencia entre nuestra visión y nuestros resultados. interesante que reúna las características estos medios “Muévanse Todos”, que se transmitía programa completo de entrenadores personalesdesgraciadamente y profesionales. ESP ayuda a losson individuos y las organizaciones a alcanzar el equilibrio la función que tienen estos medios: en turno”, dijo. su de por Televisión Independiente de México concesiones del gobierno interno para lograr desempeño óptimo. “A mayorque tamaño de la empresa, mayor divertir, orientar y educar”, puntualizó. (TIM), la legendaria estación patrocinada ESP ha creado estándares internacionales de entrenamiento permiten

Sobre la comunicación ética

la medición exacta y consistente del desempeño psicodinámico humano. Todos los programas de ESP mantienen estándares de excelencia e imparten una tecnología única con patente en trámite llamada

Mayores informes: [email protected]

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ÉTICA

Negligencia en la Resulta en Múlti p Realidad

por Keith Raniere PORTENYA, NV, Estados Unidos, 22 de noviembre.–

DIALÉCTICA DE LA

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Símbolo

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l día de hoy Corstron Corporation sacó al mercado la más reciente versión de su decididamente fallido y potencialmente peligroso marcapaso. Este evento marca el cuarto “rediseño” de este producto en igual número de años. Las tres versiones anteriores fueron reemplazadas por un producto denominado “nuevo y mejorado”. ¿Eran estos reemplazos realmente nuevos del todo? Una fuente dentro de la empresa declaró que la corporación simplemente reempacó partes de su inventario restante del producto anterior. “En la mayoría de los casos, la corporación envió producto nuevo que hubiera sido rechazado bajo los estándares del producto anterior.” ¿Podría Corstron Corporation realmente estar disminuyendo la calidad de su producto, cuyo desempeño era ya de por sí pobre? Justo el mes pasado 30 personas murieron por consecuencia directa de fallas en marcapasos Corstron y la corporación no busca disculparse. Reuben Causewell, abogado corporativo de Corstron y famoso defensor de corporaciones grandes y rentables, declaró, “Por supuesto que Corstron Corporation lamenta la pérdida que han sufrido las familias de los fallecidos. Pero consideramos que estas muertes son un lamentable riesgo de hacer negocios.” ¡Ciertamente lamentable! Las ganancias de Corstron han aumentado con cada nuevo lanzamiento de producto. Derst Steigman, controvertido director ejecutivo de Corstron, recibió un bono de $2 MDD tan sólo el año pasado—un aumento de casi 50% con respecto al año 54 18

aquél, sino que se lo apropia, lo vehicula y lo comparte en relaciones intersubjetivas reticulares, complejas y de crecimiento exponencial. No tendría mayor alcance investigar cuántas personas vieron en el anuncio, si no se comprende este proceso ligado a la agencia, que tiene lugar al menos en dos dimensiones: a) En la dimensión del consumo b) En la dimensión de las prácticas discursivas

Tres conceptos para una aproximación al impacto social de la publicidad televisiva 1. Diáspora medial Los datos y evidencias de la investigación permiten sostener que el impacto de la publicidad televisiva no depende sólo de su volumen ni de la cantidad de individuos directamente expuestos. Campañas de avalancha fracasaron de manera escandalosa. Acontecimientos de baja intensidad mediática han provocado explosiones comerciales. Uno y otro extremos —éxito y fracaso— están relacionados con un fenómeno social que llamaremos diáspora medial.

Agencia, diáspora y consumo Se emplea el concepto de agencia del ESPECIAL PARA CONOCIMIENTO antropólogo Arjum Appadurai, en el sentido de ciertas formas de respuesta y reacción que hacen del sujeto un difusor de lo que consume para su placer. El agente por excelencia de esa diáspora es el propio consumidor. La mejor publicidad de las pulseras Livestrong no la hizo Nike, sino los millones de seres humanos que se convirtieron en sus agentes al sumarla a su indumentaria.

DIÁSPORA Y PRÁCTICAS DISCURSIVAS. Hay diáspora cuando la experiencia del consumo, o las ideas sobre éste, o la reflexión sobre ciertas prácticas que conducen al consumo invaden las relaciones dialógicas y a través de ellas alimentan los flujos cotidianos del discurso social. La pulsera Livestrong incorporó a las charlas cotidianas temas que proporcionaron cierta calidez a innumerables conversaciones. Las prácticas discursivas se convirtieron en agentes del símbolo que las objetivaba, y una erupción de pulseras amarillas comenzó a distinguirse en la muñeca de celebridades del espectáculo, ídolos deportivos, conductores de programas televisivos, personajes carismáticos de dramas juveniles y fumadores arrepentidos.

El mensaje publicitario necesita agentes. EL HOMBRE EXTENSIÓN Sin ellos no hay diáspora y sinnodiáspora Corstron.COMO “De haber sabido anterior. Tristemente, y quizás por marcapaso DE LA PUBLICIDAD no hay prácticas masivas de consumo. El coincidencia, el año pasado Steigman la actitud avariciosa, egoísta, desalmada El concepto al sujeto agente redujo por excelencia es el consumidor. de permite Corstronrescatar Corporation, también el presupuesto de y metalizada de les la visión que lo de entiende La relación - contenido simbólico hubieracartesiana confiado la vida mi Corstron para hombre reducción de riesgos del jamás sólo como simple receptorha y consumidor al queen presta agencia es MDD dinámica, La Sra. Mardeminte iniciado producto poco su menos de $3 y esposo.” compleja, multidimensional, causal fondomensajes personal publicitarios, para ayudar a porque las despidió a cientos de personas. “Tal vez eun de los datos disponibles sugieren intersubjetiva. hombre no dispersa de las difuntas víctimas de losque Corstron debería deEl estar invirtiendo más familias acaso de necesitemos construir aLos estas anuncios; sentidodeasusímbolos. Corstron Corporation. en la reducciónda de riesgos producto “Elproductos alturasyuna apremiante visión en laa:que anuncioen es bonos el hombre”, decirse.donativos consultas pueden enviarse y menos para pudiera el director estudiemos al hombre como extensión Al participar en la dinámica de consumo 367, Pentville Station, Portenya, ejecutivo,” dijo Simone Mardeminte, una PO Box de la publicidad. desatada por de el discurso publicitario mujer de 35 años edad, madre de tres yNV 00321. servirle dedebido agente,a no desprende hijos y viuda unasemuerte por de

CIENCIAS DE LA Y ÉTICA CIENCIAS DE COMUNICACIÓN LA COMUNICACIÓN

a Comunicación i ples Muertes nudos de relaciones. El habitus favorece Réplica cognitiva Réplica cognitiva es un efecto complejo el proceso de integración cognitiva que asociamos a la producción simbólica que tiene lugar dentro de un orden de los medios, y de manera muy especial social determinado —el campo— y se a la publicidad, la cual tiende a restringir reproduce a través de las prácticas del los conocimientos de ciertos grupos sujeto. La réplica cognitiva opera en los a una réplica empobrecedora de las límites del habitus y se configura dentro percepciones simbólicas que intervienen de las fuerzas del campo social. en la construcción de la subjetividad UNIDAD DEL del individuo, donde el consumo y los CONOCIMIENTO SENSIBLE procesos relacionados con éste ocupan un sitio dominante. Los alcances de Bajo ciertos términos y condiciones, la la réplica parecen determinados por el vida de los jóvenes estudiados se reduce vínculo entre la experiencia de ciertos a una réplica de frágil configuración grupos sociales y la subjetivación de en que el conocimiento sobre temas los modelos dominantes del discurso relacionados con la publicidad y el publicitario, que luego se objetivan en consumo rebasa las nociones del mundo susPORTENYA, proyectos de NV, vida.Estados Unidos, 22que produce la relación directa entre el de noviembre.– El día de hoy Corstronindividuo y los espacios naturales de Corporation sacó al amercado la mássu existencia. La noción del sí mismo El conocimiento tiende configurarse reciente su revolucionario como réplicaversión de las de percepciones acu- es reducida aquí a sus más pobres y marcapaso. Este evento el cuartoestrechas manifestaciones, atrapada muladas en el espacio de lamarca publicidad, avance y actualización producto en“en un cañamazo de relaciones”, como y los alcances de aquél del difícilmente tan sólorebasar igual número de años. de Cadadiría Lyotard (1987), que han sido pudieran la membrana de lasmediática tres versiones la una burbuja que anteriores seduce reducidas a sus más desnaturalizadas reemplazada por producto al fue consumidor, quien se privanuevo de ye insignificantes expresiones. Si la mejorado de más baja señal. Una fuente conocimientos más amplios relacionados percepción es “la unidad psicológica de la empresa anticipó que yserábásica del conocimiento sensible” condentro sus propias experiencias, su vida posible en “disminuir requerimientos el contexto que tienenlos lugar. El efecto (Cuesta, 2000), los resultados de señal” de los marcapasos Corstron de de la réplica cognitiva no se debe só- este estudio conducen a advertir el actualmente en servicio. lo a la publicidad, pero ésta pudiera“Lapapel predominante de la publicidad corporación sido literalmente capaztelevisiva en la construcción de ocupar un lugarhacentral en el proceso versiones másfactores antiguasimaginarios que ponen bardas a una en de que tomar intervienen además del marcapaso y, usando las mismaspercepción plena del mundo real. culturales y sociales. partes, transformarlos en dispositivos aún más seguros y eficientes. Esto haWolfgang Haug ha propuesto el RÉPLICA DEL UNIVERSO SIMBÓLICO sacarconcepto de “estética de la mercancía”, El permitido desarrolloa Corstron cognitivo Corporation del sujeto mercado como la más una reciente innovación se alconfigura réplica del con la intención de subrayar cómo y no desperdiciar y partesse organizan espacios imaginarios universo simbólico en materiales que se modelan fabricadas, manteniendo así preciosalrededor de los objetos consumidos susyaconocimientos, lenguaje, actitudes asequibles. En el pasado, teníamoso deseados. Todo parece indicar que y sensibilidad. El efecto de réplica que verificar la intensidad señalesos sitios de la imaginación son tan disminuye en la medida en quede es lamás en cada marcapaso. Este alto estándar elevada la cultura del sujeto o más minúsculos y frágiles como la “estética de señal nos causaba tener elevados amplias y consistentes su formación y de la mercancía”. La réplica cognitiva se índices de culturales. rechazo enEn planta y muy altocaracteriza por ser alienante, selectivo y experiencias los jóvenes de fabricación. Sin laque necesidad concosto inquietudes culturales, se regresivo, y opera en dos dimensiones: de un estándar tan alto de intensidad En la subjetividad del individuo, relacionan con el arte y la literatura y 1. señal, nuestros costoseldetema producción se de inquietan por el saber, del que limita su imaginario al pobre y han descendido, nuestros índices deefímero arsenal de conocimientos que consumo pierde su centralidad. confiabilidad de producto casi se hanle proporciona su intensa relación con el y, en la mayoría de los casos, La triplicado réplica es una configuración de mundo del consumo, que se objetiva en la corporación envió nuevo producto cierto saber del sujeto en torno a la producción simbólica de los medios y que hubiera ciertas nocionessido del rechazado campo enbajo que losmuy especialmente en la publicidad. del producto anterior.” En la relación del individuo con se estándares forma, y guarda relación con los 2. Tradicionalmente, el nivel de falla enel mundo exterior, hacia el cual proyecta objetos a los que presta mayor interés. es de hasta un Haymarcapasos dos conceptos centrales en 37%. la obraConla noción del mundo concebida por sus esta más (2002) reciente innovación, Corstronexperiencias. de Bourdieu —habitus y campo— ha disminuido incidencia fracasosAlterfaz a través de los lacuales se de explora a menos del 8%. En este primer mejor el fenómeno al que apenas mes nos deEl concepto de alterfaz se refiere a una implementación del producto, tan sólotrama de sentidos subyacentes en el aproximamos teóricamente. El habitus hubo 30 fallas de marcapasos a dos comercial que, más allá del spot mismo, y el campo bourdiano designan

se confirma en el flujo de las emisiones televisivas en que se machacan una y otra vez los signos que alimentan el consumo simbólico de la gente. La alterfaz pone en juego claves de acceso a los sentidos que legitiman el sistema y reproducen los valores sin los cuales aquél no podría sostenerse: hedonismo, desenfreno consumista, estereotipos, mística del éxito individual, codificación social de los objetos, etcétera.

Cuando una presentadora aparece en pantalla para vender un shampoo, el reclamo publicitario presta su rostro a una segunda intención, que es el texto visual en su conjunto: esa otra faz no sólo habla de una chica que vende el shampoo de cierta marca, sino de una chica cuya belleza, indumentaria, cabellos, piel, cuerpo, clase, modales, así como el sitio y el ambiente placentero en que actúa, objetos que le rodean, cortinas, color y textura de las paredes y cuadros que cuelgan sobre ellas y hasta el breve trozo de paisaje que se adivina al fondo, es el proyecto social indispensable que perpetúa el consumo. La categoría de alterfaz deja a un lado la tradición saussureana del signo como entidad de dos caras (significante/ significado) y se apoya en la tradición más avanzada que estudia al signo como función semiótica, especialmente en la acepción peirciana de “trasladador de pensamiento” y en la de “sentidos múltiples” de Ricoeur (2003). De otra manera, no sería posible desarticular los mecanismos de significación de la imagen. Una imagen puede ser un signo, pero a diferencia del signo lingüístico, puede estar a la vez articulada por un conjunto de objetos con valor de signo y, por tanto, con capacidad expresiva o significación propia.

19 55

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ÉTICA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN nivel mundial. Este es un resultado sin están sesgados, tienen algún giro, son cuando los datos de la comunicación son precedentes. Las expectativas normales impropios y son poco éticos. Ambos usados para servir a fines subjetivos que de la industria hubieran anticipado más artículos representan tácticas y técnicas no son expresados de manera completa En una comunicación de 1,000 fallas en una idéntica muestra de noticiosas utilizadas todos los días. o explícita. población. Reuben Causewell, abogado Desafortunadamente, no hemos podido honrosa, toda opinión, hipótesis y corporativo de Corstron, se siente encontrar una sola fuente de noticias otros sesgos subjetivos ultimadamente optimista respecto a la disminución de que no esté corrompida por la opinión. sirven para realzar el cómo usamos los costos por concepto de seguros contra El presente artículo provee un conjunto datos, pero jamás para alterar los datos demandas por negligencia. “Siempre de herramientas diseñadas para cambiar mismos. Las opiniones, los sesgos y habrá fallecimientos en nuestra la perspectiva de las personas sobre los las hipótesis jamás se presentan con industria, y tomamos cada fallecimiento datos noticiosos, brindándoles no sólo los datos, sólo como añadidura una de forma muy personal. Por supuesto un entendimiento más profundo de estos vez que los datos son presentados. Por que Corstron Corporation lamenta la datos, sino también un entendimiento de supuesto, algunos autores no pueden pérdida de las familias de los fallecidos. la ética del autor y del medio o la fuente resistir la tentación de alterar los datos con opinión—especialmente cuando los Pero vemos estos fallecimientos que presenta los datos. datos sin alterar no apoyan la opinión. A como un lamentable riesgo de hacer continuación hay algunas de las tácticas LOS MEDIOS HONROSOS ÚLTIMOS negocios. Aún no podemos evitar estos fallecimientos ni traer de vuelta a la vida ¿Cómo se deberían presentar los datos que los autores utilizan para alterar los a un ser querido, pero podemos apoyar noticiosos? ¿Cuándo son apropiadas las datos de manera poco ética. Le sugerimos a las familias que han sido afectadas opiniones e interpretaciones de los datos que tome un artículo al azar de un adversamente. Para este fin, hemos noticiosos? ¿Qué hace que una opinión periódico popular y vea cuántas de estas establecido un fondo considerable o interpretación de datos noticiosos sea tácticas puede detectar. Esto agregará valor adicional de entretenimiento a su para brindar apoyo financiero a estas honrosa o deshonrosa? lectura periodística. Después, de lo que familias—es lo menos que podemos hacer. Durante los últimos cinco años, Si las respuestas a estas preguntas observe, trate de derivar los sesgos poco hemos tomado todo aumento en las fueran generalmente entendidas, los éticos tanto del autor como del periódico, ganancias y lo hemos depositado en este resultados transformarían al mundo. si es que los hay. fondo.” Derst Steigman, filantrópico Imagine los efectos en la política, la Director Ejecutivo de Corstron, ha educación, el comercio y el desarrollo HERRAMIENTAS DE LA tomado un enfoque diferente. “Hemos social. Con el advenimiento del Internet COMUNICACIÓN DESHONROSA tenido que despedir a todo un sector de y la consecuente creación de una red Sesgo – un ensamble selectivo nuestra división de pruebas y reducción mundial de comunicación, es ahora 1. de riesgos de producto porque nuestros un imperativo moral acabar con la de hechos para apoyar un cierto punto de vista. Esta es la cuestión más avanzados procesos de manufactura comunicación deshonrosa. problemática, pues para evitar el sesgo hicieron innecesarios sus conocimientos. la primera aplicación de lase frase Salvador Borrego Estadística es otro, por lo que veremos requiere extremo cuidado. Por ejemplo: La comunicación y los datos noticiosos Sigo considerando a estas familias como Doctor en Matemáticas a continuación, restringiendo la atención “l`opinion publique” hacia 1744, y a un reportero a 100 personas deben adherirse a los parte de El Sr. Steigman Jacquesentrevista Necker la popularización de De nuestro acuerdoéxito.” con Niklas Luhmann, honrosos el a los medios masivos deprincipios comunicación. de un producto. Si 99 años de ellas científicos de consistencia y objetividad. acercaesta donó su bono contractual de $2 MDD— por expresión cuarenta después. sistema social no está constituido y una es negativa, si queremos que más del de humanos su ingreso—para ofrecer Esto es importante La pasión de Necker, quien ¿debiera fuera ministro los75% seres que lo conformamos, MEDIOS MASIVOS DElos son positivas el reportero citar a una de positivas datos noticiosos sean consistentes de acuerdos de indemnización a largo plazo de finanzas de Francia las en tiempos del Rey que en su esquema pasamos a ser sólo COMUNICACIÓN negativa (creando la percepción un autor otro y, adicionalmente, sean y a laLuis y apoyo estassino familias. XVI, respecto al concepto de Opinión el para entorno, por las comunicaciones Los amedios masivos de comunicación de que ambossepuntos de su vista tienen “Sólo con los eventos en sí—no Pública, refleja en sentencia: que entre nosotros establecemos. consistentes El han pretendido, durante décadas, igual los peso)? ¿Olos debiera el yreportero la fantasía subjetiva. Siopinión, hemos de usar Corstron no está libre de detractores. tontos, teóricos los aprendices sistema se torna complejo, establece este informar y formar para alcanzar a la de negativa únicamente citar datos noticiosos para la historia Simone Mardeminte, una alemán, ex empleada, tomary en cuenta a la opinión moderno pensador cuando sus su propósito deregistrar tener influencia. Estoignorar es, dejan paraproporcionar hacer planes hacia el futuro, este a las positivas? está haciendo todo puede por entrar ser oen pública”. ¿Debiera este reportero elementos ya lo noque pueden todos elementos informativos es esencial. Idealmente, la manejar esta situación diferentemente escuchada. Mardeminte fueunos despedida comunicación directa con otros.estándar con capacidad de influencia en la opinión persona DE negativa lo fue PÚBLICA sólo por desfalco y abuso a clientes el año comunicación pública. de datos noticiosos sería si la VALOR LA OPINIÓN ligeramente? ¿Qué si esa persona fue más como un reporte científico, en vez pasado. No fue hasta que su marido, Tan importante así es el rol de la Hoy en día, aceptamos en general el extremadamente negativapública, y todos los¿Cómo de unaEnnovela creativa. En reportepronto un receptor de marcapaso comunicación en los Corstron, tiempos que esa formación de un opinión, valor de la opinión pero lo fueron sólo tibiamente? científico, hayinteresante secciones eclaramente muriócorren, que ellay decidió que Corstron tan complejo por laleescasa resultó influyente positivos el medirla? En el siglo XVIII se entendía señaladas para materiales y métodos, debía comunicación mucho dinero.que A pesar de quedirecta de manera conocimiento sobre el estado de la como Opinión Pública a las cosas que se La mayoría reporteros nodeestán datos, propia análisis y conclusiones. Mardeminte ha recibido más deen $120,000 podemos establecer este mundo opinión pública, sobreCosas todo entre decíande en los las salas de café, modo que para manejar tal multitud tales como opiniones hipótesis son equipados dólares en compensación global que disfruta por hoy daños de medios quienes, sobre un etema en particular, no no resultaba un problema complejo estar el era reportero fueramenor a la sección deuna conclusiones, y perjuicios del fondo ella relegadas electrónicos para Corstron, la comunicación, se habían formado opinión clara.de situaciones. al tanto de Si ello; un asunto científico, una para que los datos puedan ser observados un siente inimaginables que, “por la muerte mi unos marido, hace de sólo cuantos de espionaje. desarrollaría Pero, por las razones ya herramienta de medición para medir sin adulteración. ninguna cantidad de compensación es años. El crecimiento de los públicos y el mencionadas, este concepto evolucionó. con más precisión las respuestas y suficiente.” desarrollo de recursos científicopresentarlas a los lectores. En ausencia ES LA COMUNICACIÓN Siguiendo con Luhmann, esta ¿QUÉ tecnológicos asociados al problema, Para Vincent Price, la Opinión Pública se el a reportero debería por lo de la DESHONROSA? Amboscomplejidad artículos anteriores ficción enormesonrequiere de determinó incluso una evolución endeel esto, refiere “juicios colectivos fuera menos presentar los datos completos y toma En breve, una comunicación deshonrosa basadamecanismos en el mismo conjunto de para su reducción; la propio concepto de opinión pública. esfera del gobierno, que afectan la impresiones. el ejemplo es unaSe mentira. Más es separar hechosconfianza inventados. artículos es unoAmbos de ellos, y la Ciencia acredita a específicamente, Juan Jacobo Rousseau desus decisión política”,En y esa condición de

Comunicación y encuesta social

D 56

16

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CIENCIAS DE LADE COMUNICACIÓN CIENCIAS LA COMUNICACIÓN

décadas señalado, encontramos vuelvo a Luhmann, colectiva nos llevó irremediablemente conocimiento y educación? anterior, el reportero declararía que es han cierta, pero lala conclusión “porcomplejidad, lo tienen este en la combinación las encuestas es necesario utilizar a lasentrevistó encuestas, a grado de 99que Si una persona escribemecanismos y habla bien, esto a 100 personas, de ellas tanto le gustade comer bistec” nocon procede el control estadístico de calidad, que de reducción de complejidad, que para algunos académicos la definen no la cualifica automáticamente opinaron positivamente delcomo producto, lógicamente de la premisa. Si supiéramos evidentemente es también unales rama decomer paradójicamente agregan complejidad. lo queuna resulta después deElaplicar unapodría manejar éticamente la comunicación negativamente. reportero que “a todos los hombres gusta Ciencia Estadística. Estaun innovación alqueEsesclaro que al integrar la estadística encuesta. mundial. entonces proceder a decir que fue lasu bistec,” tendríamos argumento es orgullosamente regiomontana de manera más profunda al estudio de impresión que la persona negativacampo se tanto sólido como válido. y estáb.demostrando su granválidos utilidad pero en lanoopinión pública reto de se torna más Durante las mucho últimasmás décadas, Manejar los el datos nuestro mundo mostró negativacomo de lo que Argumentos el ámbito nacional. Pronto, “Tomás estimamos, complejo; de ahí la necesidad tomar con consecuencia de lo anterior, las encuestas científicamente ahora de preserva la persona más positiva se mostró sólidos. Por ejemplo: es mujer; en las los mujeres medioslesmasivos deflores, en cuenta la recomendación, también de han sido el instrumento más socorrido ocupará precisión la historia para el futuro. El positiva. a todas gustan las el a lugar que hoy enlas día Luhmann, de enfrentar para conocer la Opinión Pública, pero el comunicación manejo ético de estos los retos datos con también por lo tanto Tomás le gustan flores.” las encuestas. multidisciplinario. crecimiento gradual de la dinámica social ocupan preserva las ideas y reputaciones de Muchos reporteros bien intencionados Dentro de este argumento hay porun loesquema empezó a inquietar a los Investigadores tratan de presentar todos los puntos menos una premisa que no es sólida, incontables individuos quienes corren el Dicho riesgo de otro la relación por entre Sociales. Desdepero 1948, COMUNICACIÓN ESTADÍSTICA de modo, ser deshonrados una red de vista lesHerbert dan el Blumer mismo peso. aunque la lógicaYes válida. y la estadística es señalaba la investigación en opinión QuedaEsta en táctica consecuencia clara fuerte mundial de comunicación deshonrosa, Un que reportero de noticias “certificado” requiere un ypoco más lade comunicación clara. sin La refinar. soluciónPor a los problemas que pública estaba fracasando en el de estudio depara la Comunicación con la primera vez en la historia, entendería el concepto “sesgo”la yrelación práctica detectarla si Usted no está esta relación existe. Pero para de la entendería dinámica del debate público. Los igual Estadística, vínculadas por elpero rol que tenemos tiene hechos a escala mundial cómo la representación entrenado en lógica, losjuega resultados requiere de un equipo encuestadores, eran “obtusoscrea a una en nuestra compleja sociedad moderna instrumentarla sostenidos—o creados— de puntosdecía, de vista desiguales son extremadamente gratificantes. A conformeseson expertos, donde no deberá la naturaleza funcional de la opinión la opinión manera por los individuos que son los pastores mentira para los lectores. Por supuesto, vecespública, la tesisevaluable entera dedeun artículocon se diferentes faltar un profesional. pública sociedad”..(Obtusos: sólo con base simplemente en metodologías de estadístico la recolección y presentación de enen el nuestra demasiado frecuente peor de confiable los colapsa porque no hace Torpes, tardoslos de comprensión). estadísticas. propósito reduciren su datos. Estos individuos tienen el poder casos, reporteros usan el sesgo sentido.En el ¡Busque los de detalles ya sea de preservar o fabricar la verdad, de datos para servir a sus propios periódico local! Herbert Hyman, ¿Puede en 1957, más esto y a través de esta verdad, crear nuestro prejuicios. Ustedfue observar específico, (cito a de Vincent Price):local? en algún artículo su periódico Ahora, con estas herramientas en mente, mundo futuro. Es tiempo de que a tales “Argumentaba que la investigación en ¡lea de nuevo el principio de este artículo individuos se les exijan estándares éticos opinión decir que estén a la altura de esta asombrosa 2. pública Girotenía – poco una que interpretación y disfrute del sensacionalismo! sobre selectiva las relaciones entre lapara opinión responsabilidad. de los hechos apoyar un pública y los punto procesos gobierno. cierto de de vista. Esta Esto táctica se resultaba porque los investigadores Hemos desarrollado un conjunto lograasímás fácilmente a través del uso ¿CÓMO PODEMOS ACABAR CON raramente reunían ydatos de series completo de herramientas y una de adjetivos adverbios. El de adjetivo LA COMUNICACIÓN DESHONROSA? tiempo“controversial” que rastrearan ciertamente el desarrollo da de una metodología consistente y reproducible la opinión públicadiferente alrededor de tema Babbie Earl R.básico (1973). es Survey Methods, para Wadsworth analizar lasPublishing comunicaciones y los impresión queunel adjetivo El método la Research educación. particular, o la interacción de la Company, Inc. Belmont, California. “filantrópico” cuando seopinión aplica a la Adicionalmente, la gente necesita medios comunes. Nuestra corporación pública con el sistema formal”.de giro estar dispuesta a boicotear medios o tiene una división completa dedicada palabra “líder”. político Otro método Blumer, de H. (1948). Public Opinion and public polling. la creación de American una fuente de datos es simplemente plantear una hipótesis fuentes comunicación impropios y a opinion Sociological Review. UTILIDAD DE LAS ENCUESTAS sin ofrecer su opuesto. Por ejemplo, “El sensacionalistas. Ultimadamente, cada de comunicación sin sesgos, honrosa, Blumer, Herbert. “La opinión pública y su sondeo”. En Blumer, Estos cuestionamientos la utilidad científica. Ayude aHerbert. tomar este próximo auto requirió quesobre se le reemplazaran reportero y especialista en comunicación El interaccionismo simbólico: perspectiva y método. Ed. Hora.humano, S.A. de laslosencuestas, que en el desarrollo por favor frenos antes de tienen llegar acomo las 30 mil necesitará ser educado y certificado en la paso Barcelona. 1982. 187 p. precisa, lógica únasenos. fundamento el que muestreo, millas. científico ¿Podría ser el autoque estuviera recolección y presentación es unamal rama esencial de la Estadística, hecho?” y científica de datos. ¿Cuántas de estas Borrego, Salvador (1997). Más allá de la Encuesta Política, Oficio no desacreditan en última instancia a las personas cree Usted que actualmente encuestas, también han evolucionado Una que forma adicional en la que se puede Ediciones, Monterrey, N. L. desde lograr la primera Carlos aún másque girorealizó es el yuxtaponer los Borrego, Salvador (2003). Los Monitoreos SABA: Un ejemplo ilustrativo. Marx, dos hastamétodos las de corte científico que previamente discutidos: Editorial Jitanjáfora, Morelia, Michoacán. establecieron Lazarsfeld y Samuel “El autoPaul barato requirió que se le Borrego, Salvador (2005). Crónica de una sucesión presidencial, desde Stouffer, pasando por las queantes realizó reemplazaran los frenos de llegar la perspectiva de las Cartas de Navegación Política de SABA, Editorial Max Weber y lamil mejora insuficiente queque el Muskaria, Monterrey, Nuevo León. a las 30 millas. ¿Podría ser realizóauto George Gallup.mal hecho?” ¿Cuántos estuviera H. H. (1957). Towardfilósofo a theoryy of public opinion. Public Opinion ejemplos y métodos de giro puede Usted Hyman, El científico, matemático, emprendedor Keith Raniere es cofundador Quarterly, 21, 54-60. La encuesta como especialmente detectar en sutal, periódico local? la de Executive Success Programs, Inc. (ESP) y creador del Cuestionamiento científica, sigue siendo un recurso válido RacionalMR. El Cuestionamiento RacionalMR es una ciencia basada en la creencia Lazarsfeld, P. F., Berelson, y Gaudet, H.las (1944). The ypeople‘s choice, para estudiar fenómenos con dinámicas 3. Conclusiones impropias. de que mientras más consistentes son creencias patrones de conducta del York: más Duell, Sloan será & Pearce. no muy intensas, un pero “argumento por lo comúnsólido” Nueva Definimos individuo, exitoso en todo lo que haga. Los cursos de ESP ofrecen un en el como mundo la comunicación sonhechos unde argumento basado en ambiente que fomenta el hacerse preguntas y un entendimiento de la ética de la Niklas, En Confianza, (1996), Iberoamericána, aquellos fenómenos de gran dinamismo verídicos. Definimos un “argumento Luhmann, mente humana. esencia, sus cursosUniversidad proveen a los participantes un método Anrhropos. los que mayor interés despiertan, válido” como aquel que utiliza lógica para crear la civilización interna. Luhmann, Niklas, Sociedad y sistema: la ambición de la teoría tales como los procesos electorales o correcta. P. A. (1936). Public Opinion in political theory. el grado que mantienen a. de apoyo Argumentos sólidoslos pero Palmer, Mayores informes: R. L., Mendenhall, W, Ott, R. L. (1996). Elementary Survey gobiernos constituidos. La alternativa inválidos. Por ejemplo: “Tomás es Scheaffer, [email protected] de solución a la loscomer Sampling, Duxbury Press. hombre, porproblemática lo tanto le que gusta teóricos de la La opinión pública durante bistec.” premisa “Tomás es hombre”

Bibliografía:

Traducido del inglés por Farouk Rojas e Ivy Nevares

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Fundador de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la UANL

Don Francisco Cerda Muñoz, periodista y maestro de periodistas

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Derrota de la inteligencia El Porvenir, 1963

Develan el 5 de diciembre busto del humanista en la facultad Félix Ramos Gamiño Director Editorial Muchas cosas se pueden decir –y se han dicho- sobre don Francisco Cerda Muñoz. Nunca, sin embargo, estará de más decir que, desde su trinchera en la redacción de El Porvenir, o en las aulas de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UANL, se entregó siempre con fe inquebrantable y con ardor juvenil que le acompañó hasta el final, a la forja de periodistas.

Por Francisco Cerda Muñoz Y bien, aquí estamos de nuevo. Frente a un hecho inapelable pero que obliga a meditar, porque la inteligencia ha sido derrotada y la Universidad sufre esa dolorosa experiencia.

Un día, se le creyó el Rector de la Esperanza. Había el testimonio tantas veces dejado por su pluma para creerle; pero he aquí que en otro la esperanza fue apuñalada y él mismo asistió a su funeral.

El rector de la Universidad, José Alvarado, renunció a su puesto o ha sido separado de él. No importa que sea dimisión o despido, lo importante es saber por qué ya no estará más al frente de los destinos de la siempre amada Universidad.

Su conducta no estuvo en correspondencia exacta a su investidura de universitario, que a veces se le juzgó incompatible a los intereses del Gobierno del Estado.

Se cumplen 25 años de su creación

La Capilla Alfonsina, Templo del Saber Fue periodista con profundo sentido humano aun cuando –como dice Jorge Pedraza Salinas- haya sido “uno de los más duros editores que le haya tocado enfrentar a un periodista novato”.

Honda huella dejó su paso de varias décadas por la redacción del Periódico de la Frontera, desde donde se ganó el respeto y la admiración de toda la sociedad regiomontana, incluida la clase política.

Licenciado Jorge Pedraza Y con su visión universal se dio alSalinas empeño Periodista de fundar la Historiador Facultad de y Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de NuevoSabía León,usted crisolque del en que han surgido Nuevo León nuevas generaciones de comunicólogos, -concretamente en la los cuales han tomado la estafeta los UANLposeemos una dedelas periodistas de la vieja guardia. bibliotecas más importantes

en materia de literatura e Don Francisco Cerda Muñoz nos privó de historia? sus presencia física el 15 de marzo de 2004. Su memoria, sin embargo, sus enseñanzas siguen vivas. Y las autoridades de la Efectivamente, aquí tenemos Facultad Ciencias de la de Comunicación el honor y de la satisfacción contar conle han de rendir, el próximo 5 de diciembre, la Capilla Alfonsina. un homenaje de reconocimiento. Ésta biblioteca que académicas pertenecióy En fue esa la fecha, autoridades a uno de los brillantes alumnos de escritores la escuela más develarán en el queplantel Monterrey y México hanhonrarán dado alla un busto con el que memoria fundador Universal de la facultad de mundo: el del Mexicano Don periodismo, Alfonso Reyes.célebre autor del artículo 58

“La derrota de la inteligencia”, cuyo texto íntegro se reproduce a continuación:

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Pero nadie puede ufanarse de esta hiriente derrota de la inteligencia y repliegue de la voluntad.

De esta triste experiencia que vive la Universidad todos somos responsables y nadie ajeno. Cada quien puso su parte para precipitar el final dramático pero esperado.

Arrastró, por sitios ajenos a su ministerio, el decoro y la reputación de su Alma Mater, y a veces su verbo antaño florido y subyugante, se tornó candente y denotaba elocuencia incendiaria e insultante en cada frase. Pero José Alvarado ha recibido la paga merecida. Los vientos sembrados trajeron su destrucción.

Se inició su construcción en 1977

¿LOS ANTECEDENTES SE TOCARON? Todos somos culpables, aun los que en el neutralismo híbrido y desesperante, Pero hemos de ir más allá del hecho consumado, más alláyde lo circunstancial dejamos o dejamos pasar, sin en España, Francia, Brasil Argentina. En este 2005,hacer la Capilla Alfonsina despido o renuncia y explorar las atrever un de reproche a los desvíos, Además, ni del mantuvo contacto permanente cumple 25 años estar entre nosotros, causas primarias de este efecto. citar a una tregua a las conciencias en terrenos de la Universidad Autónoma con escritores de muchos países más. incendiadas por la pasión y el deseo de Nuevo León. Jamás, antes de ahora, un Rector y un destructivo de trepar un capricho. Sólo por citar algunos, mencionaremos hombre fueron combatidos con tanto a Octavio Paz, Carlos Fuentes, Jorge IMPORTANTE BIBLIOTECA ímpetu para enjuiciarlo; ni tanto arrebato El desafuero de la conciencia de hombres Durante este tiempo ha sido una de Luis Borges, Adolfo Bioy Casares, Ortega para festinar su caída. Jamás, también, de bien, es nuestra pena y es nuestro las principales bibliotecas en el norte y Gasset, Pío Baroja, Azorín, Miguel de el oprobio fue Pidal, lanzado tanÁngel lejos que pecado.incluso Todos somos responsables. Menéndez Miguel de México; ha contribuido al Unamuno, alcanzara reputación de Valery, una esposa Pablola Neruda, Paul nacimiento de otra gran institución: la Asturias, una hija, y tal es el caso - terrible Lo fue Alvarado, no supo, no pudoGabriela o y deMistral y muchos más. Biblioteca Magna “Raúlque Rangel Frías”. no quiso lavar con decoro su condición verdad- de José Alvarado. intelectual periodista de 1938 regresó a México, y un año En realidad, losde orígenes de yladepositario Capilla En la herencia cultural ademuchos un sigloaños de afanes La sola implica el después abriócondición su Capillahumana en la actual Alfonsina se remontan inquebrantables por la supervivencia respeto y la consideración de quien Avenida Benjamín Hill 122, de la colonia antes de que llegara a la UANL. de la razón y el espíritu y también, Condesa, de ha de juzgar, pero en José Alvarado en la ciudad de México, Distrito guía de una siempre estaba implícita también la reputación Su nacimiento se juventud inicia desde antesdispuesta que Federal. a la empresa redentora del estudio. de la Universidad y, sin embrago, se le impusiera el nombre. Don Alfonso, Sucumbió a su debilidad humana y cayó aquél mancillado ultrajada Cuando el fue escritor deja dey existir, el ésta. viajero infatigable, estuvo un buen en el desdoro. Porque es ultraje reducir a la tiempo como representante de México lugar es cuidado con fervor por su viudatriste categoría de patibulario a quien lleva

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Ciencias de la Cultura CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

–merézcalo o no- consigo, en su persona, la majestad de una casa de estudios. Y los remoquetes de taberna con que pretendió mancillar a Alvarado identifican a sus juzgadores.

Y los demás, ¿qué hicimos? Nada. Olvidamos las formas civilizadas de convivencia humana; con otros, incendiamos las naves e impávidos contemplamos la aventura despreciable de destruir a un prójimo, para escalar un capricho y entronizar la indecencia.

¿Podría decirse, entonces, que es Alvarado el que falló y que en el pecado lleva la penitencia?

Traerla a Nuevo León coronó los esfuerzos de un grupo de nuevoleoneses destacados, encabezados por Raúl Rangel Frías y Luis E. Todd

Más grave aún es que quien para combatir una desviación de conducta penetre el santuario del hogar para infamarlo. Quien lo hace no tiene derecho a llamarse cristiano, porque arrojó al fuego los Evangelios.

Cuando hemos olvidado perdonar o ver con ojos de piedad a nuestro prójimo, ha muerto el hombre, y el instinto de fieras nos conduce a destruirnos.

Pero Alvarado era carne de fenotipo y tinta de rotativa.

Era, al fin, un periodista sin plaza y sin derecho a la docencia, porque las modestas cuartillas de un escritor de periódicos poco enseñan, pero mucho destruyen cuando no se tiene una conciencia responsable del oficio.

Pero no. No es Alvarado el que ha fallado a la Universidad ni al jefe del Ejecutivo siquiera. Es éste el que ha fallado a la Universidad. consolidar la no oferta Ha fallado porque supo educativa escoger elen el contexto de la sociedad del conocimiento, hombre que exigía. aportando recursos para la formación de profesionales como en el Es el tanto mandatario quien más sufre enmarco de ladramático, investigación y la docencia. este final porque a costa de

sus sentimientos personales tiene que Porlasu parte,y lala doctora Alicia encarar derrota miopía con queReyes hizo un recorrido a través del tiempo contempló el destino de la Universidad, los motivos tuvo para tantasy explicó veces sacudida en que inútiles apoyar la iniciativa de un grupo de Hombre de bien, para juzgar a los Alvarado, pues, fue arrojado del extravagancias. nuevoleoneses encabezados por el EVENTOS CONMEMORATIVOS Manuelita Mota y su hijo único, el doctor hombres, es ése el imperativo de la Templo; y no por mercader, por cierto, licenciado Raúl Rangel Frías, de traer a Para celebrar el XXV aniversario de la Alfonso Reyes Mota. es un volcán en erupción y lo justicia no cumplido, para buscar sino porque su presencia estaba en el Alvarado León, quería concretamente a la UANL, Capilla Alfonsina, desde el lunes 14que y laNuevo Universidad era un hombre la verdad en el semejante caído en el legado bibliográfico de su abuelo. hasta el viernes 18 de noviembre de este AMOR, ESMERO Y DEDICACIÓN de concilio, con alma de misionero. desgracia. Al desaparecer ellos, se hace cargo de 2005, destacados escritores participaron Leyó una carta fechada el 14 de mayo de 1978, por ellanoy se dirigida mismarepara la nieta Reyes, “Tikis”, en el programa de conferencias Ely destino de firmada la Universidad Mas, la¿quién la Alicia verdad? Cada maestro Frías, encon la cual la hapara cuidado con esmero y lecturas que organizó la Universidad decideal en charlasRangel de sobremesa, día sequien le altera servir al amor, propósito manifestaba: Autónoma de Nuevo León, con motivo dedicación. sentimiento confraterno ni se juega en inconfeso; cada mañana se le mutila para de esta celebración. un volado. Por eso también Eduardo aderezar aquella sinrazón, y a veces la se lo expresé al Rector (se refiere Por fortuna, Alicia ha seguido Livas “Como es responsable y, como Alvarado, suplantamos para dar sitio a la calumnia al el doctor E. Todd) y a nuestro conservando con dignidad la Capilla Entre otros, estuvieron Alicia Reyes lleva en pecadoLuis la penitencia. de inmunidad. Alfonsina, que fue la casa de don “Tikis”, la nieta de don Alfonso; José querido Jorge Pedraza, el proyecto es Luis Martínez, Fernando Curiel, Sergio estupendo, siempre y cuando se lleve Alfonso en la ciudad México. Cuando esto acontece, sólode Dios puede tal yDEMÁS como me lo han planteado. Pitol, Adolfo Castañón y José Emilio a cabo ¿Y LOS QUÉ? reparar nuestro daño. realidad nunca me había Por cierto, con una gran actividad. Hay Pacheco. TodosEnsomos responsables. Que opuesto nadie a la idea, únicamente inquietaba y sigue ahí conferencias, talleres, discuta afanes propiosme para salvar la Al reproche cotidiano seminarios, por su escala inquietando el porvenir de la Capilla. El evento fue inaugurado por el Rector presentación de libros y biblioteca, por Universidad de la contienda de la que universitaria, a la continuada campaña Heactores. analizado los pros y los contras y la de la UANL, ingeniero José Antonio fuimos para supuesto. desprestigiarle, al marbete González Treviño, quien manifestó balanza se inclina, no cabe duda, hacia adjudicado para destruir su prestigio y el Cerro de la por Silla” queAlvarado “en Nuevo León, concretamente Lo en fuimos Como por arte de magia, los estantes José quienes misión y destino salpicar su hogar, nadie puso reparos. Santos. nuestra querida Universidad Autónoma que habían quedado vacíos hace 25 estamos obligados a descifrar los signos Todos callamos; luego, todos somos Ahora, este templo del saberen que las diario años con traslado de la biblioteca a de Nuevo León, poseemos una de del acontecer y a penetrar el es la responsables deelesta derrota. Alfonsina, se ha enriquecido bibliotecas más importantes en materia Nuevo León, se han llenado de nuevo esquema de un capricho. De un capricho alma Capilla de las cosas, pero callamos y con con los Fondos Fernando Díaz Ramírez, de literatura e historia. No sólo del norte con miles y miles victorioso. nuestro silencio dimos patente de corzo ¿Quién hizo su parte para de quevolúmenes el imperio que Ricardo Covarrubias, Pedro de México, sino del mundo. En este han llegado de diversas partes del a los destructores y a los prevaricadores;Reyes de la verdad y la justicia sobreviviera a Velásquez, Carlos Pérez Maldonado recinto, construido específicamente para mundo. DECISIONES SALOMÓNICAS lo somos porque, encastillados en esta conflagración? y es una las hicimos más importantes este propósito, contamos con el legado A DESTIEMPO nuestra torre de de marfil, una de neutral Méxicomientras en las la especialidades de de donescuchó Alfonso Reyes”. ARCHIVOS DE LOS REYESel La ciudad ayer comentarios esquina verdad era ¿Quién concedió a José Alvarado Literatura e Historia. Además, posee Además, en ese lugar se conservan los derecho de respuesta, que es otorgable distintos. Algunos absurdos. No se trata, asesinada y en aras de una superioridad una rica Hemeroteca. a proclamar inauguración, el un Rector don Alfonso de su padre, vistasDurante las cosaslaa ojo de pájaro, de de planos, no descendimos hastaarchivos a un de criminal para ydefender González porque Treviño para afirmó “desde el general Bernardo Reyes. esoque habría cuánta miseria y cuánto lodo se arrojaron cuanto defendible haya en sus actos y final chinesco, Monterrey recuerda a Alfonso Reyes hace las un quijadas cuarto de siglo,burros la Capilla que buscar en otros los contendientes. en sus palabras? con cariño. Su nombre permanece en Alfonsina está en la tierra de su creador. Entre tanto, los nuevoleoneses que -- no sean bíblicos. varias avenidas y escuelas la lo ciudad. En este templo del saber –afirmó-encabezados por Raúl Rangel Frías y Que Dios tenga piedad de todos,de por Nadie hizo nada para contener este Existenomonumentos a su (FC.) memoria en vivos y suelespíritu y suhay obra”. Luis de E. Todd-realizamos más Entre de seguirán el Mandatario Ex-Rector que hicimos dejamos de hacer. incendio la conciencia. El hace mismo el lugar donde nació en el centro de la 25 años intensapara campaña, connexos el de una vieja, sincera, efusiva Alvarado arrojóuna hojarasca avivar el ciudad, en la Colonia Roma, en la Ciudad LABOR DE GENERACIÓN propósito de conseguir que los libros de amistad. Los hay, todavía, para suponer fuego. Universitaria y al pie del EN Cerro DEL CONOCIMIENTO la Capilla se trasladaran a la Universidad EDITORIAL PUBLICADO EL de la Silla. Un día, las voces de otros que que sobrevivirá a este incidente, como los Una de sus grandes herencias: los miles que este evento constituye PORVENIR Autónoma de Nuevo cuandodijo Eduardo Livas, desafiando (1963) A PROPÓSITO precedieron a Alvarado enLeón. el puesto de hubo Luego libros que reunió, DEL se encuentran en una oportunidad para reafirmar y de DE negativos y más las muestras en LA RENUNCIA mando, se hicieron escuchar. Proponían los signos la Capilla Alfonsina y son patrimonio continuar con la labor de generación del Un buen día, el sueño se hizo realidad. Y EXRECTOR JOSÉ ALVARADO. un armisticio de la palabra, pero la suya desacuerdo, lo situó en el puesto de ahora de la Universidad Autónoma de conocimiento, la cual, como premisa del desde hace 25 años, la Capilla Alfonsina mando de la Casa de Estudios. fue una convocatoria al viento. Proyecto Visión 2012 de la UANL, busca Nuevo León. se encuentra en la UANL. 15 59

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

En el Museo Metropolitano de Monterrey Por Alma Trejo studiantes de la Facultad de Música de la UANL ofrecen cada domingo, en el patio central del Museo Metropolitano, conciertos didácticos de música y canto, como parte de la Temporada de Otoño 2005.

E

El licenciado Esteban Hernández, coordinador de Difusión Cultural de la Facultad de Música de la UANL, puntualizó que estos conciertos son organizados como parte de los festejos que ofrecen los músicos a Santa Cecilia, su santa patrona.

Alumnos de la escuela de música de la UANL ofrecen

Conciertos de Otoño

“Ésta es una oportunidad para acercar a las familias a la música, pues se presentará la orquesta de cámara integrada por 15 músicos que son nuestros alumnos más destacados, y se presentarán otros conciertos a cargo de los alumnos de elemental, técnico y licenciatura de música”, puntualizó Hernández.

TEMPORADA DE OTOÑO La temporada de otoño inició el domingo 13 de noviembre, con la participación de la Banda Juvenil, integrada por alumnos de las áreas de alientos y percusiones de los niveles Elemental y Técnico, quienes interpretaron obras clásicas ligeras y temas de películas de actualidad. En la batuta estuvo el profesor José Ángel Reyna, quien obtuvo el Premio de las Artes de la UANL 2002, y ha sido fundador de la mayoría de las bandas juveniles de la región. El domingo 20 de noviembre, alumnos de canto de la maestra Graciela Suárez y la orquesta Juvenil Sagitario, bajo la dirección de Esteban Hernández Mendoza, presentaron música y cantos clásicos mexicanos. Dentro del programa destacó la obra de los autores regiomontanos Leonor Flores, Antonio Ortiz y Belisario de Jesús García, este último originario de Montemorelos, N. L., además de los grandes compositores mexicanos, como Manuel M. Ponce, María Greever y Agustín Lara. En este concierto participaron estudiantes de canto de los niveles técnico y licenciatura de la maestra Suárez, quien obtuvo el Premio de las Artes UANL 1992. 60

PRÓXIMOS CONCIERTOS Disfruten los próximos tres domingos, a partir de las 12:00 horas: 27 de noviembre Concierto de Música Joven Solistas y ensambles integrados por alumnos de diferentes niveles de las áreas de guitarra, cuerdas, aliento y percusiones. Dentro del programa destaca el ensamble de Arpa 4 de diciembre Orquesta de Cámara Presentación de la Orquesta de Cámara de la Facultad de Música, acompañando a solistas, alumnos de la facultad, bajo la dirección del maestro Claudio Tarris. Intervendrán los solistas Luis Alfredo González, que interpretará a Bach; Teresa Caballero con su flauta, que interpretará obras de Ch. T. Griffes, y Omar Aguayo con su cello, que interpretará obras de Haydn. 11 de diciembre Concierto Navideño Más de 80 estudiantes de los niveles elemental y técnico participan en este concierto navideño. El programa está integrado por villancicos, cantos antiguos del tema navideño. En este concierto también participa la Orquesta Juvenil Sagitario, bajo la dirección del maestro Claudio Torres y la maestra Karmen Atline Herrera dirigiendo la parte coral.

CIENCIAS LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LADE COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

Presenta el Museo Metropolitano obra de 54 artistas

Nuestra Fotografía,

un recorrido por la historia de la entidad Por Lindsay Jiménez on motivo de la celebración de su décimo aniversario, el Museo Metropolitano de Monterrey, dentro del marco Arte Nuestro: Monterrey 2005, llevó a cabo la exposición: “Nuestra fotografía”, para brindar un reconocimiento a las obras de diversos artistas nuevoleoneses destacados en este ámbito.

C

La exposición se inauguró el jueves 24 de noviembre. Estuvieron presentes la directora del recinto cultural, Elvira Lozano de Todd, el grupo de artistas participantes, y se mostró a los espectadores un video documental realizado por Hernando Garza, que enviados especiales, auto regulación del periodismo hecha deReporteros, SIN VOCACIÓN NO HAY narra la historia de la fotografía desde y León. por periodistas, conscientes corresponsales, cronistas, columnistas, PERIODISTA Nuevo como son de su propio rumbo y destino. caricaturistas, camarógrafos, fotógrafos Es su pasión, la del periodista, no una En la muestra se presentan alrededor dey editorialistas forman parte de pasión patológica, sino vocativa, pues sin HONRADEZ DEde LAcincuenta PALABRAy cuatroese ejército de profesionales que vocación, simplemente no hay periodista. 120 fotografías investigan, analizan, La creadores, honradezentre de loslaquepalabra no diariamente se encontraron Roberto Ortiz Giacomán, Elvira Lozano de Todd y Eliseo Garza depende leyes que permitan o informan, interpretan todo aquello que Mientras la inteligencia presida las artistasdecontemporáneos de la lente, prohiban quéintegrado o cómo por se doce deben“Pioneros decir sucede fuera de nuestros hogares. salas de redacción de periódicos un grupo los deasuntos por informar, y noticieros de radio y televisión, la fotografía en Nuevo sino León” de y se la dedicó base una ético-filosófica desprendida sociedad mexicana crecerá, “Memoralia” a los fotógrafosEn su tarea, no caben horarios o la meticulosamente programados. delAlberto propioFlores quehacer del descansos Varela,cotidiano Eugenio Espino de aquellas voces de Universidad de Nuevo León, en la cualindependientemente Cerón, Irene Clouthier, Luz María laborales, no el setrabajo limitanqueque, periodismo y de Tovar. sus profesionales. Sussepresiones Barros y Fausto las sombras intereses pretende dar a conocer laocultas Garza, en Javier Orozco, de Roberto Ortiz sólo a entregar la información tiempo, busquen realizan diversos artistas dea la entidad,particulares Giacomán, o Raúlpartidistas, Pomares, Porfirio Sosa, cierre dediferentes ediciones.propuestas enmanipular Los periódicos y el restoDE de TEMAS los medios antes o incendiar conciencias. DIVERSIDAD quedel muestran entre otros. de comunicación una renovación Y viven TÉCNICAS cuanto a técnica, identidad y temática. continua. Sus profesionales son gente lo saben bien los periodistas La selección de las obras estuvo a cargoSus angustias profesionales van más Y esto Con esta muestra de fotografía, el Museo un salario escandalosamente a quienes se Ortiz les exige una sólida y los académicos. de Roberto Giacomán y EliseoalláLade exposición “Nuestra Fotografía” noempíricos Metropolitano finaliza la Ellos segunda parte o escatimado, en su tarea formación y una vasta conscientes de Nuestro: que el Monterrey juicio Garza, curadores decultura. la exposición. Enbajo solamente brindaporque un recorrido a travésestán del proyecto de “Arte los buenos médicossino o losquerazonado impide el derrumbe en el la exhibición se muestra diversidad deellos, de como la historia de la entidad, 2005”, que durante el año exhibiera filósofos, en evolutivas, prenda destino Asítemas era antes, cuando en fotografías las páginasquegrandes del hombrecolectivas y su sociedad. y técnicas, desde también muestraaportan imágenes tres exposiciones de artistas vocación.desde la perspectiva de sus de la entidad como lo fueron: “Artistas de datan los del diarios poetas, siglo XIXescribían hasta imágenes de lasu tomadas abogados, bachilleres y científicos, Ellos asumido que, con viejas o actualidad. creadores. delhan Taller”, “Interludio: 70´s y 80´s” todos ellos como reporteros Su atención se centra en buscar con nuevas tecnologías, el La periodismo y “Nuestra Cerámica”. exposición la palabra exacta que definaquedemanda autodidactas. Así es ahora, cuando, La primera exposición que se tomó comointeligencia Algunos de los artistas participantes permanecerá abiertaenhasta finales de el dominio las ciencias deencontrar su “nota”,en la esta razónexhibición de su de enero afortunadamente, las de universidades base para esta serie exhibiciones fueel sentido podemos de 2006.y el predominio de la la profesión, su existir. forman los denuevos cuadros. la del Taller Artes Plásticas de lapasión son: yJosé Antonio Arrundell, Juan Joséconciencia en el ejercicio de la misma. 13 61

“LA GENTE BIEN” y los políticos Guadalupe Loaeza s que los que están con ese corrupto... son los nonpensantes dijo una de esas señoras restiradas, visiblemente restirada, bien vestida, perfumada, y muy preocupada por el destino de su país. No acababa de terminar su frase, cuando en seguida se escucharon los aplausos: clap, clap, clap, hacían las manos muy manicuradas y enjoyadas.

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Quienes acababan de oír esa sentencia tan implacable eran igual que ella. Igual de ricas, igual de viajadas, igual de sofisticadas, igual de educadas, y por consiguiente, igual de pensantes.

APOYO DE LOS “NON PENSANTES” Ellas también estaban de acuerdo con que Andrés Manuel López Obrador era un corrupto, y que los non-pensantes que lo apoyaban, era, naturalmente, el pueblo, es decir: los nacos, los prietos, los pobres, y todos los ignorantes que se dejan acarrear y manipular por el Jefe de Gobierno. Hay que decir que muchas de estas señoras bien están genuinamente inquietas respecto a los momentos que está viviendo actualmente el país. De ahí que se reúnan para asistir a pláticas con intelectuales, políticos o historiadores con quienes comparten todas sus dudas, pero sobre todo, sus temores. De hecho, son las mismas representantes de un pequeñísimo sector de la sociedad mexicana, que una vez más se siente, desencantada, decepcionada, pero sobre todo, amenazada ante la posibilidad de tener a un presidente rojillo, como decían en la época en que el ingeniero Cuauhtémoc Cárdenas era candidato a la presidencia. Entonces también estaban aterrorizadas. No había reunión social, en que no se refirieran al perredista en términos sumamente ofensivos.Curiosamente ahora, y para marcar su absoluto rechazo hacia López Obrador, dicen que lo extrañan, que qué diferencia con AMLO, que él sí ha viajado y que él sí es un líder moral, honesto y con experiencia política. 62

¿POR QUÉ LA “GENTE BIEN” ODIA A LÓPEZ OBRADOR ¿Por qué la gente bien odiará tanto a López Obrador? Imaginemos algunas razones. Porque es un pinche populista; porque a lo más lejos que ha viajado en su vida, es a Cancún; porque nos va a echar al México bronco encima; porque destruyó el Paseo de la Reforma con esos picos tan horribles que mandó

poner en el camellón; porque no habla inglés; porque cuando habla tiene acento tabasqueño y hace demasiados espacios entre cada frase; porque maneja un Tsuru y se sienta al lado del chofer; porque es un demagogo que lo único que sabe hacer es “comprar” a los viejitos para que voten por él; porque va a convertir a la ciudad de México en un gran tianguis; porque jura y perjura que no sabía que

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA estricta disciplina”. pensioncita... o bien, que te PRESENCIA DE LA FAMILIA mandó como espía... ZORRILLA VELASCO En el evento que se realizó en el Centro No obstante, muchas de de Capacitación para Servidores Públicos ellas son amigas personales en el parque Niños Héroes, se dieron de la señora Fox (de allí cita amigos, compañeros y miembros también su odio hacia del primer consejo del instituto, pero AMLO), y dicen admirarla, Todd propuso al Instituto de destacó la presencia de la familia Zorrilla aunque en el fondo no Administración Pública establecer un Velasco, que a través de Pedro Zorrilla están muy convencidas de seminario que revise los derechos Velasco agradecieron el homenaje y sus atributos. “Fue el único cargo de elección popular humanos de los funcionarios públicos brindaron detalles de otra faceta del que desempeñó, y naturalmente el más y sus familias ante la prensa. Recordo político. Pero eso sí, guardan mucha cercano a nosotros los nuevoleoneses. la sabiduría de un viejo periodista, discreción y nada más Como experto conocedor de las funciones Francisco Cerda Muñoz, quien en “El estudio y la docencia fueron las agregan: como persona se oficiales, ya durante su segundo año de su célebre artículo “La derrota de constantes más claras a lo largo de me hace que tiene mucho gobierno, expidió la Ley Orgánica de la la inteligencia”, toco con particular la vida de mi padre; nunca dejó de mérito por haber llegado a Administración Pública sin precedentes brillantez este proceder inmoral de la enseñar y compartir su experiencia; no donde está... obstante que sus responsabilidades lo en Nuevo León. Éste fue uno de los destrucción de una imagen. alejaron temporalmente de los salones primeros estados o el primero en contar EXTRAÑAN AL Jorge Treviño, quién también fue de clase. Las materias en que concentró con una ley sobre esta materia”. PRI PERO ODIAN gobernador de Nuevo León, revivió su actividad académica fueron la A LOS PRIÍSTAS constitucional y la administrativa”, FUE ALUMNO DE LA Aunque hay algunas que indicó. UANL EN DERECHO dicen extrañar al PRI, al Representando a la Universidad mismo tiempo odian a Natividad González Parás, gobernador Autónoma de Nuevo León, donde Zorrilla los priistas. Ay, acuérdate de Nuevo León, coincidió con Martínez inició sus estudios en derecho, de Durazo, de Hank, de las premisas de los oradores que participó el rector José Antonio González Echeverría, del diabólico de participaron en el homenaje, expuso Treviño, quien hizo alusión a los valores Salinas, de Jolopo y del gris experiencias personales con Pedro que el ex gobernador profesaba y que hoy de La Madrid. En lo que sí Zorrilla, pero además reconoció su en día continúan vigentes en la Máxima están de acuerdo prácticamente todas, mandato como innovador en muchos Casa de Estudios del estado, mediante René Bejarano era un ladrón; porque es (Muchas de estas señoras, juran que se es en que Madrazo es un corrupto de aspectos. acciones como la implementación de un autoritario; porque cree que el pueblo llama Manuel Andrés y que se cambió lo peor y que Beatriz Paredes debería la maestría en Capital social, ética y es sabio; porque está encima de la ley; su nombre, para que sus iniciales no ser la candidata. Ay, ella sí es requete “Pedro Zorrilla Martínez –expresódesarrollo, así como la colaboración que inteligente... Pero, híjole, sin embargo, porque es el próximo Chávez; porque lo fueren: MALO) puede verse desde distintas ópticas: en existe de la universidad con el Instituto hay algo que no me gusta de ella..., único que quiere en la vida es llegar a el ámbito público desde tres distintas, de Administración Pública. ser Presidente de la República; porque Si una de las asistentes osa decir algo sus huiipiles... Claro que si llega a la como gobernante, como un gobernante para aprovecharse de los medios, se positivo o bien estar en desacuerdo presidencia, tendría que usar traje sastre. innovador en la administración, “Como lo señala el doctor González levanta demasiado temprano para dar su respecto de las críticas al Jefe de ¿No creen? Cuando a estas señoras se como un gobernante comprometido Oropeza, quien también reconoce los conferencia de prensa; porque nunca es Gobierno, entonces las demás, como si les pregunta, en su opinión, cuál ha con principios de equidad social, de valores ciudadanos que el doctor culpable de nada, ni sabe nada; porque fueran robots a quienes se les hubiera sido el mejor presidente de México, Zorrilla trató de preservar en su los días en que, durante su mandato, democracia, de libertad, de ejercicio por su culpa todo está “chafeando” dado cuerda, gritan al unísono de lo más la respuesta más frecuente es: don preocupación sobre la vida política e Pedro Zorrilla ocupó el puesto de digno del poder en tiempos difíciles”. en la ciudad; porque es un resentido indignadas: Ay, pero ¿qué te pasa? ¡Estás Porfirio Díaz porque piensan que fue institucional de los congresos, tanto representante del gobierno estatal De los recuerdos que se vertieron para social; porque está poniendo los pobres loca! Nosotras no conocemos a nadie fundador del PRI. el federal como en las entidades, lo en la ciudad de México. Compartió reconocer la labor de Pedro Zorrilla contra los ricos; porque no ha quitado que votaría por él, bueno ni siquiera mi que constituye la técnica legislativa los momentos de importancia tanto Martínez se llegó a nuevos acuerdos a los ambulantes del Centro Histórico; chofer va a votar por ese señor. ¿Quién El consenso de la Gente Bien, alrededor para el estudio del funcionamiento de personales como laborales que vivieron para honrar su memoria, como la porque la construcción del segundo va a creer en sus pinches encuestas? No del que debería haber sido el próximo las instituciones y órganos del poder juntos, siendo el trabajo que realizó una institución de un premio estatal que piso es una tomadura de pelo; porque te parece raro, que a nosotras nunca candidato a la presidencia, sin duda, es de las mayores causas de admiración. llevará su nombre y que se entregará en legislativo”. todos los “nacos-ignorantes” lo apoyan; nos llamen para preguntarnos nuestra Juan Ramón de la Fuente. Además, de la materia de administración pública. porque es un “horror”; porque es un opinión? Nada más les preguntan a la inteligente, es una persona decente y no “Él, con gran humildad, aceptó un SU ENCUENTRO CON EL “tramposo”; porque es un expriísta; gente de La Lagunilla, a los danzantes pertenece a ningún partido. Ese sí sacaría modesto cargo de representante, y Además, surgieron propuestas para AUTORITARISMO DE LA porque esto, porque lo otro: bla, bla, del Zócalo y a los pobres viejitos que a México del hoyo... gracias a su gestión y a sus conocimientos llevar a cabo en el futuro, a fin de VERDAD ÚNICA no tienen ni en qué caerse muertos.... bla.... Al referirse a Pedro Zorrilla, Luis Eugenio políticos y jurídicos, pudimos obtener el mantener vivo su espíritu. ¿Qué no ves la inseguridad en la que Como conclusión, diremos que ni el Todd, ex rector de la UANL, lo hizo en mejor contrato para la construcción de vivimos? ¿Qué no te das cuenta cómo país, ni los mexicanos, ni mucho menos HABLAR MAL, PERO MUY Tal es el caso de la sugerencia de erigir forma personal y con la dramatización la presa el Cuchillo. va a tener la República si así tiene la la gente bien ha cambiado. Como diría la MAL DE LÓPEZ OBRADOR un busto en su honor en las instalaciones de que el ex gobernador estava vivo. El caso es que no lo quieren nadita. Le ciudad? ¿Ya se te olvidó lo que dijo de la señora restirada, visiblemente restirada, Destacó sus virtudes de universitarío, El negoció el contenido y alcance de la del instituto, desarrollar un seminario tienen pavor. Se diría que ahora en las Marcha Blanca? Nosotras también somos asumida como un ser muy pensante y parte de obligaciones locales y federales sobre derechos humanos en la función filosofo del derecho y amigo generoso. comidas sociales, la consigna, entre la mexicanas y también queremos a México. que citamos al principio del texto: Dime Dijo Todd que gracias a él, la universidad y gracias a ello nosotros pudimos pública y realizar una compilación gente bien, es hablar mal, pero muy mal, Mejor no hables bien de él, porque vamos por quién votas, y te diré si eres pensante goza de la estabilidad actual, y que fue un abordar la obra dentro de un marco de completa del trabajó que encabezó el a pensar que a ti también te da una o non-pensante... de AMLO. 63 11 Francisco Valdés colaboró con el desaparecido político bajo el cargo de secretario general de Gobierno durante su gestión. Él se encargo de destacar las facetas de Zorrilla en la docencia, política y administración pública, realizó un resumen de los cargos más importantes que ocupó Zorrilla durante su vida, pero dio especial atención a la época en la que gobernó Nuevo León.

hombre que por su respeto a la función pública, toleró agresiones de la prensa para su investidura y su familia. Es decir asistió al despertar del autoritarismo de la verdad única, que también sufrieron en su época Pepe Alvarado y Jorge Treviño.

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Humanidad

y Comunicación

Notas Breves Por Milton Maciel Mata Guerrero

Una relación vital

Manir González Martos Qué podemos escribir sobre la comunicación que no se haya escrito. Lo menos que podemos hacer es referirnos en parte a los beneficios que la humanidad ha recibido de este segmento vital que llamamos comunicación. Hablar, vivir, desarrollarse, trabajar ser parte de la familia y la sociedad, lo obtenemos por medio de la comunicación que recibimos o damos a nuestros semejantes. Por lo general después de levantarnos por la mañana lo primero que hacemos es encender la radio, la televisión o leer la prensa, para recibir la información actualizada de lo que sucede en el mundo, en nuestro país, en nuestra comunidad, en la política, en la economía, en los conflictos entre naciones, en el estado del tiempo, en los deportes, en las oportunidades de empleo, de vivienda, de educación, de ofertas mercantiles, de créditos financieros y mucha información más que recibimos diariamente. Gran parte de las actividades que desarrollamos durante el día esta vinculada a la información que los medios de comunicación nos transmiten incluyendo la telefonía, la computación, los satélites, y otros medios no menos importantes en el tiempo que nos toca vivir. En ciertas ocasiones la comunicación se utiliza para deformar la verdad, para inclinar la balanza sirviendo a diversos intereses sociales, políticos o económicos, en detrimento de quienes confiados en la información recibida toman decisiones que finalmente les afecta. En síntesis, la vida, la salud, el trabajo, la humanidad toda de una o de otra forma ha resultada beneficiada por los enormes alcances que la comunicación nos ofrece. Las distancias que nos separaban, desaparecieron.

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xEl diccionario define la comunicación como la acción y el efecto de comunicar, y a comunicar como el acto de transmitir. DATOS RELEVANTES xLa Lingüística es la Ciencia del lenguaje humano; es decir, es el estudio científico de las lenguas; especialmente estudia los fenómenos de su evolución y desarrollo, su localización en el mundo, las relaciones entre ellas, etc. xLa Lexicología es el estudio científico de las palabras desde el punto de vista histórico, semántico, etimológico, etc. xLa Prosodia es el arte de pronunciar bien y hablar con propiedad. xLa Gramática es la Ciencia de las reglas de una lengua hablada o escrita. xLa Morfología es la parte de la gramática que estudia las formas de las palabras consideradas aisladamente. xLa Sintaxis es la parte de la gramática que estudia la coordinación de las palabras en las oraciones. xLa Ortografía es la parte de la gramática que enseña a escribir correctamente. xLa Semántica es el estudio del significado de las palabras y sus variaciones. xLa Fonética es el estudio de los sonidos y las articulaciones del lenguaje hablado. xLa lengua o idioma es el código de comunicación de un país o nación.

xEl primer libro impreso fue la Biblia, en el año 1455. Fue su impresor el inventor alemán Johannes Gensfleisch Gutenberg (1398-1468). xEn diciembre de 1901, Guillermo Marconi realizó la primera transmisión radiofónica. xLos juegos olímpicos de Berlín 1936 fueron el primer gran acontecimiento televisado de la historia. xEl Internet “nació” en 1969; en la actualidad, es el medio de comunicación masiva más utilizado y con mayor expansión en el mundo; cuenta con miles de millones de páginas de información diversa; es decir, de todas las áreas del conocimiento humano. ASÍ FUE DICHO x“Yo nunca me he quedado sin patria; mi patria es el idioma” María Zambrano. x“Cuando hables, procura que tus palabras sean mejores que el silencio” Proverbio hindú. x“Pensar es hablar el alma consigo misma” Platón. x“Sí y no son las palabras más antiguas y simples, pero que requieren más reflexión” Pitágoras. x“El leer hace completo al hombre, el hablar lo hace expeditivo, el escribir lo hace exacto” Francis Bacon. x“Por tus palabras serás justificado, y por tus palabras serás condenado” Mateo 12.37. x“El labio veraz permanecerá para siempre; mas la lengua mentirosa sólo por un momento” Proverbio 12.19. x“Si yo hablase lenguas humanas y angélicas, y no tengo amor, vengo a ser como metal que resuena, o címbalo que retiñe” 1ª Corintios 13.1.

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CIENCIAS UNIVERSITARIAS CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Convenio UANL y U de Texas Los profetas para nuevos proyectos de

Ortiz Méndez mencionó que actualmente existe un proyecto con PEMEX, que se realiza con una inversión millonaria para apoyar la investigación petrolera y la calidad ambiental en la Cuenca de Burgos, en todo el Golfo de México.

que nos advirtieron

Juan Roberto Zavala “Como sabemos, el estado de Texas tiene Cuatro futurólogos describen con gran agudeza los cambios y transformaciones que estamos experimentando una gran tradición petrolera y posee en esta era de la información y las telecomunicaciones. A continuación exponemos una breve síntesis de estos tecnología para el desarrollo de esta trabajos: industria. En este momento estamos

investigación científica

La tercera ola

I

desarrollando un proyecto allí”, dijo. Witness to a Century

Realmente un hombre privilegiado, Con la publicación en 1970 de su HOSPITAL UNIVERSITARIO Y en proyectos conjuntos. George Seldes goza haber obra El “shock” del futuro, pero ESCUELA DE MEDICINA Por Alma Trejo intercambiado correspondencia, sobre todo con La tercera ola, Incrementar los proyectos de investigación Con anterioridad, explicó que estudiantes Otro programa de participación está entrevistas, charlas y hasta aparecida en 1980, Alvin Toffler científica enfocados al desarrollo de y catedráticos de ambas instituciones enfocado al área de la salud e involucra comidas con personajes tan nos anunciaba ya la obsolescencia medicamentos y curas, así como de han trabajado en los laboratorios de al Hospital Universitario y a la Escuela de destacados como: Trostky, de la sociedad industrial, para Medicina de la UANL. “Ellos reconocen en los que posee tecnología petrolera que ya realizan la la UANL, así como Isadora Duncan, Albert Einstein, dar paso a lo que ahora se conoce los avances que tenemos en esa área; en Lenin, Fort Davis y Jennings, Universidad Autónoma de Nuevo León y la universidad texana Freud, William como la sociedad de la información a que la Universidad de Texas Austin, para el desarrollo de nuevos la Universidad de Texas en Austin, es el Bryan, Emma Goldman,debido Bernard y del conocimiento, la que está en Austin proyectos científicos y académicos de objetivo principal que motivó la firma de Shaw, Theodore Roosevelt, J. no cuenta con Escuela de emergiendo más democrática, con Medicina ni Hospital Universitario; en un convenio de colaboración distintas relaciones geopolíticas y realizado manera conjunta. Edgar Hoover, Tito, Mussolini. la UANL se están investigando diversas entre ambas instituciones. la comunicación para trascender, con nuevas ideas, valores y tecnologías, que sustancialmente Estos personajes utilizaron enfermedades que afectan a la población CIENCIA Y CALIDAD DE VIDA cambian los métodos de fabricación, diversas formas de según Seldes. El rector,además ingeniero Antonio González energía, deJosé nuevos estilos de vidaAlyformalizar formas este de acuerdo se incrementan latina en Estados Unidos, que va en aumento en país”, Treviño, y el doctor Juan de ese Seldes, vida familiar y cambiantes y muy eficientes modos de Es así como este libro, bajo la entrevista periodística señaló Ortiz Méndez. Miguel Sánchez, director de comunicación. Es decir, vislumbró la llegada de una nueva nos presenta un panorama muy claro de las mentes que investigación de por la los UTflujos en de la información, sí, pero influyeron en eventos tan trascendentes como la Revolución civilización regida Mencionó que la Austin, signaron el convenio el de entender el tiempo, el Rusa, la Guerra Civil Española, el Fascismo, la Relatividad, con nuevos paradigmas o formas cuantificación de estos pasado 21 de noviembre. Enyelcon gobiernos más sencillos, entre otros; y también cómo cada uno estos acontecimientos espacio, la lógica, el trabajo, es no relativa, acto eficaces fungieron como testigos to a Century es más y más democráticos. Ésta será, como dice el siguen rediseñando la historia. Witness proyectos pues los costoscon dependen de honor el Toffler, ingeniero Antonio civilización verdaderamente simplemente un libro, sino un documento histórico, un propio Alvin la primera de delamuchos infraestructura Zárate de Negrón, director del autor que se ganó el respeto y la confianza de sus humana la historia conocida. y los recursos propios Programa Ciudad Internacional entrevistados. de cada institución. del Conocimiento; directivos “Eso depende de cómo de la UANL y el doctor Luis E. Megatrends 2000 The Bell Curve se vean los apoyos; Todd, coordinador de Ciencia John Naisbitt y Patricia Aburdene Un libro en verdad polémico, La por ejemplo, existe y Tecnología del Gobierno del se dan a la tarea de hacer un curva de Bell, muestra cómo las un millón de dólares Estado. interesante estudio sobre las mega personas que ostentan el poder para el arranque de un tendencias del futuro, describiendo manipulan la información que centro de incubadoras Aunque no hablaron en cómo nosotros, como individuos, recibimos ocultando datos. Pero de empresas en las términos económicos, los vamos a vivir en una economía no sólo eso, sino que dentro de que participa el doctor funcionarios destacaron que dominada por la sociedad de la esa información que se esconde Sánchez, la cual tiene los estudios e investigaciones comunicación. Y tendremos una existe algo dramático. tres centros en el que desde hace tiempo se nueva relación cotidiana con las realizan Presidente de y el Ingeniero mundo: uno en Asia, deInvestigación la información. La piezaestán queenfocados falta ena lael Doctor Juan Miguel Sánchez, Vicetecnologías otro en Europa y el que biotecnología y nanotecnología; rompecabezas, de acuerdo con José Antonio González Treviño, Rector de la UANL. pretende 10 crear en la específicamente al campo de identifican mega Richard J. Herrnstein y Charles Murray, es que la política En una síntesis, los autores vislumbran ese UANL, donde se trabaje la salud, a la transferencia de tendencias, que son: pública de los gobiernos reconozca cómo se está gestando tecnología de la explotación las nueva posibilidades una nueva transformación quepetrolera,en ha creado una clase de crear productos y con ellos en transferencia de tecnología”, puntualizó funcionarioen universitario. los que han acordado protección intelectual servicios que sustancialmente 1. El “boom” global económico 2. Un el renacimiento las artes, estructurada por una “élite cognitiva”, misma que relega amejoren y desarrollo de patentes. la calidad de vida, puntualizó el doctor 3. El emerger del mercado libre socialista, 4. Estilos de vida otra clase deficiente en habilidades y destinada a los trabajos Con cultural, la formalización de este convenio Ubaldo trabajo Ortiz globales Méndez, y un secretario nacionalismo 5. La privatización de menos remunerados, si es que en verdad encuentra estrechan aún de más los lazos El doctor Juande Miguel Sánchez, Máximaparaestatales, Casa de se 6. El surgimiento Sydney, Tokio de dentro o fuera la economía devicerrector información.Académico de laempresas colaboración existen entre ambas para la investigación de la UT, en Austin, Estudios, y dijo que “elÁngeles desarrollo deciudades y Los como clave enque el comercio mundial universidades y pretende incrementar señalóHerrnstein que la firma de este tecnologías lleva aparejada la York, a Nueva París y Londres, 7. La década del Para y Murray es convenio primordial nuevas reconocer las sustituyendo nuevoleoneses formalizaque losellos proyectos de colaboración de de nuevos productos, sean el8.número liderazgo de las mujeres, La era de estudiantes la biología, 9. El revivir pruebas, demuestran, en cuanto a lascreación diferencias en Austin considerablemente. académica entre e investigación que seque han o con nuevas deterapias”. la religión , 10. El triunfo del individuo inteligencia los grupos étnicos, dañafármacos a aquéllos venido realizando en ambas instituciones un bajo promedio en deserción escolar, desempleo, crimen y Al ver las tendencias anteriores, es fácil darles la razón a otros problemas sociales. Y mientras no se acepte esta Estarán orientados primordialmente a laverdad, salud, transferencia de tecnología y explotación petrolera los gobiernos no podrán establecer estrategias adecuadas estos expertos y ver por qué son los líderes mundiales en este tema. 9 65 para darles solución.

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Rinden homenaje a Jaimes Pastrana, su creador e impulsor

Cumple el ITESM 20 años de investigación científica

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Por Alma Trejo urante 20 años, maestros y alumnos del Tecnológico de Monterrey han hecho importantes aportaciones a la comunidad científica a través de investigaciones realizadas dentro de la institución. Gracias a ello, han obtenido importantes resultados en el mejoramiento del maíz, de diversas variedades de trigo y mijo, así como en la calidad del agua y del aire. El pasado miércoles 16 de noviembre, en el marco del vigésimo aniversario de la incursión del ITESM en la investigación científica, fue homenajeado el doctor Fernando Jaimes Pastrana, director de la División de Tecnologías de Información y Electrónica (DTIE), del Campus Monterrey. De forma sorpresiva, el doctor Jaimes Pastrana fue conducido al auditorio del EGADE, donde lo esperaban compañeros de trabajo de su división, su familia y alumnos, quienes le tributaron una larga ovación de pie. INICIADOR DE LA INVESTIGAACIÓN EN EL ITESM El doctor Alejandro Dieck Assad, director de la Escuela de Graduados en Administración de Empresas, explicó los motivos de la reunión: “Estamos aquí para agradecer al doctor Fernando Jaimes Pastrana, quien es el “culpable” de haber iniciado la investigación dentro del instituto”.

Doctor Fernando Jaimes Pastrana y doctor Francisco Cantú Ortiz

Dieck Assad puntualizó que el doctor Jaimes Pastrana ha impuesto su talento, disciplina, creatividad e innovación en los procesos de crecimiento que ha tenido el Tec, a lo largo de estos años.

Estudios Superiores de Monterrey, Campus Monterrey, cuenta con una Maestría en Ingeniería Eléctrica, por la universidad norteamericana Purdue, donde también recibió el título de Doctor en Ingeniería Eléctrica.

Por su parte, el ingeniero Gustavo Bustani Adem, rector del Campus Monterrey del ITESM, pronunció unas palabras de afecto en homenaje a un personaje que fue su compañero de trabajo, su jefe y ahora su colaborador. “El doctor Jaimes es una persona de ideas”, dijo el rector, “un excelente colaborador, esposo, padre e hijo de familia. Es una persona de gran visión que llevó a cabo la creación del Centro de Calidad Ambiental, entre otras ideas y propuestas que se han desarrollado para el mejoramiento de la institución”, dijo.

Ha formulado y encabezado la ejecución de diversos proyectos de impacto institucional dentro del ITESM, tales como el Programa Integral de Computación, a través del cual se incorporó la computación interactiva a la institución; y la Estrategia IDEA (Informática Distribuida para la Educación y la Administración), que es un plan para introducir microcomputadoras interconectadas mediante redes; entre otros proyectos.

HOMBRE DE IDEAS Y PROYECTOS El doctor Fernando Jaimes Pastrana es ingeniero mecánico electricista por el Instituto Tecnológico y de 66

El doctor Jaimes Pastrana propuso la creación de la División de Electrónica, Computación, Información y Comunicaciones o Escuela de Tecnologías de Información y Electrónica, propuesta que integra las tecnologías digitales, medios masivos y las comunicaciones

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CIENCIAS UNIVERSITARIAS

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La investigación que se hace actualmente en el ITESM está enfocada a los siguientes campos: la innovación, desarrollo tecnológico y competitividad; planeación del desarrollo sostenible; preservación del medio ambiente; y el mejoramiento de la educación. La economía, la administración pública y las políticas del desarrollo. Tanto Bustani Adem como el doctor Dieck Assad externaron su esperanza de que ese rubro se incremente y que sigan siendo muchos los aportes que el grupo de investigadores ofrecen a la comunidad. organizacionales, electrónica, computación, ingeniería de control e información, telecomunicaciones y sistemas inteligentes como tecnología clave para acceder a la era de la economía del crecimiento al servicio de desarrollo sostenible. Actualmente funge como director de la División de Tecnologías de Información y Electrónica del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, donde ha desarrollado la mayor parte de su actividad profesional. Dentro del Tec ha sido director de Investigación del Sistema (2001), director de la División de Graduados e Investigación (19851997), director de Informática del Sistema (1979-1985), director del Centro Electrónico de Cálculo (1971-1979), asistente del director de Escolar (1964-1967) y profesor de ingeniería eléctrica y de sistemas computacionales desde 1965. Además, fue asistente de investigación en Purdue University (1967-1971). Ha sido consultor en los campos de informática, ingeniería eléctrica y educación para instituciones de enseñanza, banca, comercio e industria, en México, Ecuador, Honduras y Costa Rica, y conferencista invitado y ponente en múltiples congresos y universidades nacionales, de Estados Unidos, Centroamérica y Sudamérica, Gran Bretaña, Italia, Bélgica, Austria y Francia. El doctor Jaimes Pastrana ha publicado seis artículos en revistas técnicas de nivel internacional del IEEE y varios artículos de divulgación en otras publicaciones. DOS DÉCADAS DE INVESTIGACIÓN El mejoramiento de la calidad del agua, del aire, así como el aprovechamiento de la energía solar y otras fuentes alternas, entre otras investigaciones, forman parte de las contribuciones realizadas por el ITESM a la comunidad científica internacional. Durante 20 años, maestros, investigadores y alumnos del Tec han realizado importantes contribuciones científicas y sociales, gracias al estudio, profundización e investigación de diversas disciplinas, en una aventura que inició en el otoño de 1984. Por ello, el miércoles 16 de noviembre fueron festejados 20 años del inicio del proyecto de investigación que forma parte de la misión de la institución que indica que debe “hacer investigación y extensión relevantes para el desarrollo sostenible del país”.

Algunos investigadores del ITESM Doctor Xorge Domínguez, plantas medicinales Doctor Javier Rivas, cinética y catálisis química Doctor José Ángel Manrique, energía solar Ingeniero Pedro Reyes Castañeda, mejoramiento genético del maíz Ingeniero Raúl Robles Sánchez, especies oleaginosas Ingeniero Gabino de Alba Flores, mejoramiento genético del sorgo y mijo Biólogo Manuel Rojas G., control de malezas y fisiología vegetal. Ingeniero Anastasio Cuevas Ríos, gérmenes regionales de pastizales para ganadería norestense. Ingeniero Olga Fresnillo, crianza y reproducción de aves. Ingeniero Agustín Martín Cruz, gramíneas de grano, trigo Doctor Isaac Flores Reyes, mejoramiento hortícola y frutícola Doctor Dieter Enkerlin, manejo integrado de plagas de algodonero y de moscas mexicanas. Ingeniero Candelario Carrera, cría y reproducción de ganado caprino Doctor Jaime Leal Díaz, suelos e ingeniería agrícola Doctor Juan Donal Vega, suelos e ingeniería agrícola. Doctor Enrique Arnada, entomología Doctor Hugo Velasco, captura y uso de agua. 67

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA recurrieron a las mismas prácticas que El poder adquirido por las televisoras estos últimos años es tal, que uno ya tanto denostaron. Desde la Presidencia misma pueden no se pregunta quién tiene más poder Y entonces, el rostro del poder del verse a la fecha actitudes de rechazo actualmente: si el Gobierno o los gobierno sobre los medios, y de los a periodistas, segregación para evitar empresarios de televisión. La balanza se medios ante el gobierno, nuevamente se su asistencia a tal o cual evento o gira inclina sin duda hacia éstos últimos. como “castigo” a sus críticas, solicitudes transformó. ALIANZA CON LAS TELEVISORAS a directores de medios para el retiro ¿QUIÉNES de un periodista que les seaSOMOS? incómodo, Hoy, cualquier candidato a la Presidencia EL TRIUNFO DEL PAN Somos una Asociación de Beneficencia que asiste a lasse personas padecen y depresión. queestrés, si no ansiedad se alía con las televisoras etc. Y no ya lucrativa no digamos cuando trata elquesabe Para cuando llegamos al año 2000, ya Privada, las rotativas habían impreso cientos de punto de la “pareja presidencial”. Ahí está perdido. Y los debates televisados, historias con los negros sucesos del 94: las reacciones son aún más fuertes. como dice Miguel Ángel Bovero (profesor Filosofía Políticadiarios en la Universidad Foxparade el alzamiento zapatista y los asesinatos MISIÓN:Empero, la imagen del Presidente * Capacidad afrontar los desafíos de Turín), se yconvierten en “el festival teniendo del candidato Luis Donaldo y sigue Brindarpriista un modelo de prevención atención integralaa la fecha alta * aceptación Integración personal, familiar laboral y familiares afectadas estrés, ansiedad ó Desarrollo creatividad y el autoconocimiento la apariencia estúpida”. Pero es el la gente, según *indican lasde lade Colosio y personas del secretario general delporentre depresión. Ruíz Massieu. Así * Comprensión yrequisito experiencia delelSer Supremo por que hay que pasar. Es la encuestas. Y actúa en concordancia. PRI, José Francisco manera de que los “conozca” la gente y como registrarían más tarde la pérdida QUÉ OFRECEMOS: una “opinión”, la “opinión” de Por otro lado, los medios se desataron. se forme del liderazgo del PRI en la MODELO Cámara DE de ATENCIÓN: * El ser humano está integrado por cuatro dinamismos: Acompañar a la persona a recuperarse y retomar el gozo de las emociones, no de la razón. Diputados, la primera respuesta a un Unos conservando una responsabilidad vivir a través de: ética en sus publicaciones, otros no Informe Presidencial por un legislador 1. Biológico (el cuerpo). las cosas, hoy, diecisiete años tanto. Las columnas de chismes –la Así Psico-Espiritual de oposición, el triunfo del 2. y finalmente Psicológico (la mente y emociones). * Acompañamiento 3. Social (su entorno y relaciones con los * Diversas técnicas de relajación después de la anécdota con que política al demás). estilo del espectáculo—se PAN en las elecciones presidenciales. 4. Espiritual (la relación del hombre conen el Ser Supremo * Diferentes de meditación y oración iniciamos esta historia, bien podríamos convirtió uno de los bocadillos más técnicas * Músicoterapia Y la decir que ambos rostros –el de los La fuerza yy su el trascendencia). impacto de los hechos apreciados de los nuevos lectores. * Métodos de diálogo interno positivo era de tal magnitud, que arrasaban con televisión entronó una nueva forma de medios y el del gobierno-- lucen por A partir de estas cuatro premisas, se está trabajando para * Evaluación, diagnóstico y canalización igual talleres, embriagados de poder. ejercer el poder: los video escándalos. los intentosasistir de minimizar las cosas u a las personas con problemas de estrés, ansiedad y * Cursos, seminarios, encuentros ocultarlas aquí. Y si algo se lograba depresión a integrarse al modelo Biológico, Psicológico, Social y congresos a nivel nacional e internacional en el camino, ahí estaban los medios y Espiritual. internacionales para dar el contraste. OBJETIVOS: Así, los directivos de los medios, de Crear conciencia en laforzados Sociedad de que existe en nosotros la buena o mala gana, se vieron fuente misma de la salud. a ceder. congregó Cárdenas en el zócalo y la gente llamándole a tomar el poder...

¿Quién organiza este Magno Encuentro?

Ofrecer técnicas y métodos de meditación y oración como

Para estas fechas, unafortalezcan cierta pluralidad medios que la Espiritualidad y por consecuencia se abría ayuden paso aenrecuperar los medios de la salud integral. comunicación. A los ya tradicionales las sumaron personas a redescubrir el significado de su Excélsior y *ElAcompañar Universala se a existencia y elsetentas gusto porylahasta vida. partir de finales de los * Canalizar a la persona con los especialistas. el 2000 mismo: Proceso, La Jornada, * Capacitar en el modelo de atención que ofrecemos para crear Reforma, Milenio. Y multiplicador en televisión,enCanal un efecto la Sociedad. 40. Los nuevos tiempos, con el PAN a BENEFICIOS: la cabeza * Prevención del gobierno, pero muy * Recuperar la alegría vivir particularmente con el estilo de personal Residencia Presidencial de Los Pinos * Equilibrio emocional de Vicente Fox –hombre mediático por * Fortaleza y paz interior excelencia-, iniciaron esta nueva época que prácticamente se ha convertido en lo que algunos estudios llaman “borrachera democrática”.

¡Visítanos!

¿QUÉ PASÓ? A grandes rasgos digamos que, por un lado, el nuevo huésped de Los Pinos y su entorno más cercano consideraron que el país nacía con ellos. Que ellos eran los hacedores del nuevo México, los liberadores de las amarras del pasado. Los héroes de un “¡hoy, hoy, hoy!” sin historia. Y a medida que pasó el tiempo, que se iniciaron las críticas a la gestión gubernamental y a su vida personal,

www.estima.org DÓNDE ESTAMOS: SERVICIOS HUMANÍSTICOS DE ASISTENCIA ESPIRITUAL Y EMOCIONAL, A.B. P. Jardines de San Jerónimo 222 Col. San Jerónimo, Monterrey, N. L. Tel. 8123-2804, 1365-9670, 1365-9671, 1365-9672, 1365-9673

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

E

Estrés, ansiedad, depresión…

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que e emba traye

¿Adónde va Encontrar la felicidad ha sido siempre el mayor anhelo del ser humano; pero hoy, a pesar de los avances de la civilización, ésta parece huir de nosotros cada vez con más frecuencia; es un bien muy deseado y que, a la vez, difícilmente se encuentra: ¿Por qué? ¿De dónde viene tanta angustia, pesar, soledad? ¿De dónde tanto estrés, depresión y vacío? 340 millones Son 340 millones de personas los que sufren depresión, pero aún hay más personas que viven en continuo estrés, con ansiedad y con angustia; el número de suicidios ha aumentado en el mundo y cada día son más los jóvenes y hasta niños que se quitan la vida; la violencia se ha duplicado y no se encuentra la paz. ¿Falta algo? Algo falta, lo sentimos, En el alma y en la piel. Algo falta, no sabemos, Pero hace falta saber. Será que se nos ha olvidado Será porque se nos fue Será que lo hemos ignorado Será que no buscamos bien.

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Ser y Trascender No somos sólo este cuerpo; sabemos que los seres humanos somos mucho más que eso; somos un ser integral en donde se unen lo biológico, lo psicológico, lo social y también lo espiritual; verdaderamente existe dentro de nuestro ser un impulso o tendencia natural y poderoso hacia el bien y lo trascendental.

¿Qué nos falta? Últimamente se ha oído Y cualquiera lo dirá Que el problema más terrible Es la inseguridad. Pero ése no es el problema Porque algo lo originó Ésa es una consecuencia Es lo que nos resultó Porque hay una causa prima Falta lo Trascendental Ahí es donde están las respuestas Es donde hay felicidad De ahí viene la alegría, La salud y el bienestar

Y es San Com asist éste cuan prim

Objetivos específicos del Encuentro CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN - Difundir el modelo “Biológico, Psicológico, Social y Espiritual” en los campos de atención a la salud y el desarrollo humano. - Mostrar que la Espiritualidad es el motor integrador de las otras dimensiones del ser humano, a través de métodos científicos. - Presentar experiencias de avanzada en instituciones educativas, sociales, de salud y empresariales a nivel mundial, sobre la aplicación y resultados del modelo. Dirigido a…

mos? En febrero de 2006 En febrero del próximo año, 2006, se va a celebrar en Monterrey, Nuevo León, el Primer Encuentro Mundial “Ser”, Espiritualidad, Conocimiento y Salud Integral. Durante tres días, del 19 al 21, autoridades de las diversas religiones, científicos, médicos, pensadores y especialistas expondrán los avances de la espiritualidad-ciencia en los campos de la salud y el crecimiento humano; esos efectos maravillosos que suceden cuando se integran cuerpo, mente y espíritu. Estos especialistas también van a evaluar el impacto de este modelo en el campo educativo, social, médico y empresarial. Motor Integrador Aparte de difundir el modelo en los campos de atención a la salud y el desarrollo humano, el evento busca mostrar, a través de métodos científicos, el porqué la espiritualidad es el motor integrador de las otras dimensiones del ser humano. Se trata, además, de presentar experiencias de avanzada en Instituciones educativas, sociales, de salud y empresariales, sobre la aplicación y resultados del modelo.

Este Encuentro está dirigido a todas las personas que desean descubrir el camino de una vida más plena, y obtener un mejor y más completo conocimiento de sí mismos. También a quienes buscan su propio crecimiento personal, y a aquellas personas que contribuyen en los campos científico, psicológico, social y espiritual, tales como: * Científicos y Especialistas. * Líderes Espirituales (de diferentes religiones). * Líderes de Universidades y Sector Educativo. * Líderes de Desarrollo Social. * Líderes Empresariales y Sindicales. * Administradores de Servicios de la Salud. * Profesionales de la Salud en general. * Agentes de Cambio de Organizaciones Cívicas y no gubernamentales. * Promotores del Desarrollo Humano. * Toda la Sociedad.

Éste es el momento Es tiempo que nos unamos Es hora de la verdad Y que juntos encontremos El remedio a tanto mal. Vendrá luz de muchas partes Para el mundo iluminar Hombres muy sabios que quieren Hablarnos con la verdad Son de muchas religiones Ésta es la oportunidad. Y estará el león y el cordero Juntos buscando la paz Y podremos estar todos En amor y libertad Estoy cierto que no encuentra El que no sale a buscar Y que esta vez hallaremos Lo que queremos hallar. ¿Qué haremos? Generar un encuentro de análisis, reflexión, conciencia y prospectiva sobre el nuevo paradigma de una persona integrada. Con la realización de * 17 Conferencias Magistrales * 24 Foros Simultáneos * EXPO-ESTIMA 71

DE LAtemas COMUNICACIÓN Estos son algunosCIENCIAS de los y conferencistas del

Primer Encuentro Mundial SER: * Decisiones en el cuidado del paciente gravemente enfermo. Dr. Javier Kane Quirós (USA). * Introduciendo la Espiritualidad en la empresa. Dr. Luis Jorge González, o.c.d. (México). * Razón abierta y mentalidad adulta en la universidad. Dr. José María Mardones (España). * Transtornos psicosomáticos cuando la persona está lejos de su vocación y de su esencia.- Dr. Sergio Michel Barbosa (México). * Ser Integral dentro de la empresa. Dr. Carlos Kasuga Osaka (México). * Inteligentes o Creyentes. Padre Sergio Espinosa González, MG- (México. * Curación y Actitudes. Gerald J. Jampolsky, MD. * El Poder de la creencia y el papel de la respuesta de la relajación en el cuidado de la salud. Dr. Herbert Benson, MD (USA) * Espiritualidad y Terapia del Perdón. Dr. Aquilino Polaina (España) * Panorama Mundial de la Salud y Despertando Conciencias. Videoconferencia. * La respuesta de la relajación por medio de la Oración y Meditación. Dr. Herbert Benson, MD (USA).

* Espiritualidad ante la juventud en crisis. Dra. Lisa Jane Millar, PhD * Restaurando el corazón y la humanidad en la medicina. Dra. Christina Puchalski, MD (USA) * Inteligencia Espiritual – Libertad Plena. Pastor José D. Batista, PhD

* Espiritualidad y la Pastoral de la Salud. Cardenal Javier Lozano Barragán (Roma). * La Visión Judía sobre la muerte. Cuando morimos: ¿qué sucede después? Rabino Benjamín Blech (USA) * Aspectos curativos de la Espiritualidad Cristiana. Fr. Anselm Grun, o.s.b. (Alemania) * El Islam y el Occidente: Construyendo puentes entre la Religión y la Espiritualidad. Iman Feisal Abdul Rauf (USA). * Tocando el Espíritu. Dra. Christina Puchalski, MD (USA).

* Prevención del Alzheimer. The Nun Stdudy, Dr. David Snowdon, MD (USA) * La Oración contemplativa. Pbro. Juan José Renovar * Valores del mundo que viene. Dr. Carlos Díaz, (España). * La importancia de los valores en el desempeño de la atención médica. Dr. Raúl Garza Garza (México) * Dimensión trascendente de la persona en los medios de comunicación. Dr. Juan Lafarga, sj (México)

* La idea del cuerpo, su relación con el alma: Punto de vista crítico. Dr. Miguel Bedolla (España).

* Ética y Espiritualidad. Dr. Bernardo Kliksberg (México).

* La interrelación entre espiritualidad, genética y salud. Dr. Dean Hamer, Ph D. (USA)

* Sólo promueve el SER, Aquél que ES. Dr. Sergio Michel Barbosa (México).

* Los principios y el poder de la visión. Pastor Myles Munroe, PhD. (Bahamas)

* La educación en el Siglo XXI: entre la sabiduría y la ciencia. Dr. Luis Duch (España).

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EDITORIAL

PRIORIDAD A ESTADOS Y

Sobre los excesos de la E comunicación

A LA CONTRATACIÓN DE JÓVENES de la verdad única, en donde la

soberbia del festín orgiástico que Dialoga el director de la institución la noticia genera, puede lesionar a y hasta la conciencia con maestros e investigadores de las lapersonas UANL social de una comunidad.

n un primer acercamiento con investigadores y maestros de diferentes facultades de la Universidad Autónoma de Nuevo León, Gustavo Chapela Castañares, director general de CONACYT, participó en un dialogo en el que recibió sugerencias, comentarios e incluso algunos reclamos acerca del funcionamiento de algunos programas que desarrolla el consejo.

es la primera vez que que al cabo Es tenemos nuestra algunos utopíamecanismos que, después de tres años están dando muestras que están funcionando”.

de analizar en forma objetiva las ventajas y los el problemas este José A la reunión asistieron también rector de de la UANL, nuevo instrumento acelerado por Antonio González Treviño; Antonio Zárate Negrón, director del la historia, pudiéramos colocarlo Proryecto de la Ciudad Internacional del Conocimiento, así como directivos del CONACyT nacional y estatal. con todo su poder social en una escala axiológica adecuada y darle un marco ético de comportamiento Las primeras inquietudes que se externaron fueron acerca de para tener un juicio moral de la entrega de fondos mixtos y sectoriales, ya que en algunos l objetivo fundamental moderna, insistiendo casos se han sufrido retrasos; sin embargo, Chapela Castañares en que, como cada una de las acciones que este deque esta revista es decíaserán el célebre McLuhan: “el medio es proceso genere. aseguró los recursos comprometidos entregados. la comunicación de el mensaje”, ratificando que el que no Además, explicócientíficos que actualmente no existenenapoyos para cosmogónica y Se trata entonces de conservar la temas o comunica esta época ciertastecnológicos áreas de interés para los universitarios, como lonoesexiste. libertad al margen del libertinaje y para global, simplemente destinar recursos infraestructura; sin embargo, ya se sin lesionar los derechos humanos crear una para cultura del buscan alternativas para que los fondos para otros proyectos de conocimiento en nuestra ciudad. Por esa razón, aquí se describen los de los demás, que el abuso de la investigación puedan ser ligados hacia diversas necesidades que Por loexisten anterior, puede enormes avances del arte-ciencia de misma puede generar. Si logramos en elesta niveledición de posgrado. considerarse como una autocrítica al la comunicación escrita, de la visual esto, habremos aprovechado la tema importante en el que estamos apoyó y la sugerencias electrónicaeny/o digital, así como difusión del conocimiento y la Por último, Chapela Castañares torno a unay descentralización en de la toma de decisiones, buscar una que permiten la fuerza social de este proceso de la inmersos que forma parte la también las tecnologías mayor contratación de jóvenes investigadores e incrementar la como el radio, información. sociedad contemporánea. comunicación inmediata relación entre las pequeñas y medianas tecnologíay la exposición a los empresas teléfonosdecelulares con otras autoridades. es transmitir la En todos los aspectos de la vida, la tiempo real que en todos los aspectos de Comunicar idea, difundir el conocimiento, abundancia o el brusco despertar la información nos permite la nueva era “Yo sí creo en eso; me parece que la prioridad debe fijarse en los potenciar y hacer explotar todo lo de energía física o social, es de vamos los supercanales de información. estados y tener un pococomo de confianza; a tratar de hacer Juan Antonio González Treviño, Rector de información, la UANL, Gustavo nuevo en aras de la el casonuestra de la comunicación, produce También y como se menciona en los parte en la descentralización; no es sencillo, pero vamos Chapelaen Castañares, director general del José a estar y pendientes; el apoyodel con las industrias, yo siento que también esCONACYT una ygran problemas genera ydesvíos párrafos anteriores, se insiste los pero Aguirre, director adjunto de tecnología del CONACYT. proyecto original humanista que vicios del poder de este instrumento responsabilidad comprometida de toda acción debe tener en el marco maravilloso, educativo por naturaleza, ejercer el bien individual y común, del cosmos en donde el homo que es la comunicación moderna. Se ése que dignifica y ennoblece la Félix Gamiño CONSEJO Doctora Liliana Patricia Cerda Pérez del hombre. sapiens es EDITORIAL el rey, y el bienestar de él incluyen losRamos derivados del autoritarismo función Director Editorial Ingeniero Juan Antonio González Aréchiga Ciencias de la Comunicación y de su sociedad es axiológicamente Maestro Rodrigo Soto Presidente Licenciados Jorge Pedraza y prioritario. Secretario Editorial Licenciado Omar Cervantes Rodríguez Claudia Ordaz

E

Director de Comunicación

Igual que síndrome los nuevos Social delelGobierno delde Estado Ingeniero Lozano oMartínez ricos o de Xavier la obesidad del exceso C. Silvia Patricia Mora Castro deM.los factores de placer que genera Doctor yMario César Salinas Carmonade abusos desborda las ataduras Doctora Diana Reséndez Pérez la costumbre, del bien nacer, del Doctor Alan Castillo Rodríguez bien vivir yJorge hasta del bien morir, el Ingeniero Mercado Salas abuso de la comunicación propicia graves problemas cuando olvida el DIRECTORIO Ingeniero Antonio Negrón marco ético del Zárate comportamiento Director del Programa Ciudad que una responsabilidad implica. Internacional Del Conocimiento Doctor Luis Eugenio Todd

DESCARTES

Profesor Ismael Vidales Delgado La Ciencia es Cultura Educación Doctor Óscar Salas Fraire Licenciado Juan Roberto Zavala Educación Física y Deporte 1596 a 1650 Ciencia en Familia Doctor Mario César Salinas Doctor Jorge N. Valero Gil Las Universidades y la Ciencia Ciencias Económicas y Sociales Licenciada Alma Trejo Doctor Juan Lauro Aguirre Licenciado Carlos Joloy Ciencias Básicas y del Ambiente Redacción Ingeniero Gabriel Todd Licenciado Víctor Eduardo Armendáriz Ruiz comunico Desarrollo Urbano y Social Existo, después Diseñador Doctor David Gómez Almaguer Arquitecto y siempre ejerzoRafael Adame Doria Ciencias Médicas Arte Gráfico responsabilidad comprometida. Contador Público José la Cárdenas Cavazos Profesor Jesús Macías Treviño Ciencias Políticas y/o de Administración Administración y Circulación Pública

Pienso, luego existo

Es entonces nuestro interés mostrar Director General en este volumen las virtudes, las bellezas, los alcances tecnológicos y LA REVISTA CONOCIMIENTO ES EDITADA POR LA COORDINACIÓN DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA DE NUEVO LEÓN, Y ABRE SUS PÁGINAS A LAS INSTITUCIONES DE EDUCACIÓN SUPERIOR laPARA trascendencia de la comunicación LA PUBLICACIÓN DE ARTÍCULOS Y NOTICIAS DE CARÁCTER CIENTÍFICO. TELÉFONOS EN LA REDACCIÓN: 83 46 74 99 Y 83 46 73 51 [email protected] REGISTRO CONOCIMIENTO. LAS OPINIONES EXPRESADAS EN LOS ARTÍCULOS SON RESPONSABILIDAD EXCLUSIVA DE SUS AUTORES.

SOLICITADO PREVIAMENTE CON EL NOMBRE DE

Re Conocimiento

A personajes nuestros en la Comunicación JESÚS HÉCTOR BENAVIDES FERNÁNDEZ

Con una clara conciencia de su responsabilidad en la formación y educación de los telespectadores, la que se manifiesta en los contenidos éticos de sus programas, que están siempre al servicio de la dignidad humana, particularmente de los más necesitados o más débiles, y siempre dispuesto a dar y buscar ayuda para todos, Jesús Héctor Benavides Fernández es uno de los más importantes comunicadores del país, y dada la calidad de información que maneja y la discusión crítica que propicia, diariamente forma opiniones y valores que genuinamente expresan el pensamiento de la sociedad civil. Es arquitecto por la UANL. Inició su carrera en 1960, en la estación de radio XEAR (Radio Alameda), y en 1965 en televisión en XHX Canal 12, que se trasmitía también en la Ciudad de México. A partir de 1967 es informador en televisión, y en 1968 se incorporó a XHAW canal 12, donde durante más de 30 años ha sido director de Noticieros y actualmente vicepresidente de Información de Multimedios Radio y Televisión. Ha sido catedrático de la UANL; del ITESM y de la Universidad de Monterrey, y fue becario de la Escuela de Periodismo de la Universidad de SYRACUSE, en Nueva York, Estados Unidos.

HÉCTOR GONZÁLEZ GONZÁLEZ

Dedicado desde 1964 al periodismo escrito, pues se inició en el periódico El Porvenir al lado de personajes tales como Francisco Cerda Muñoz, Hugo L. del Río y Romeo Ortiz Morales, y desde 1970 como entrevistador y comentarista en Grupo Radio Alegría, donde desde hace 10 años es el editorialista en cada uno de los noticieros, Héctor González González es además, desde 1990, editorialista y asesor editorial del periódico ABC. Durante la década de los setentas formó parte de la redacción del vespertino El Sol, donde tenía la famosa columna “Rondalla”. En esa misma década fue subdirector del diario Universidad y colaboró en la revista Armas y Letras, ambas publicaciones de la UANL. A finales de los ochenta fue secretario de prensa y propaganda del PRI y tres años más tarde fue director general de prensa y relaciones públicas del Ayuntamiento de Monterrey. En 1995 regresó como editorialista del Grupo Radio Alegría y del periódico ABC.

GILBERTO MARCOS HANDAL

Pionero en la lucha por la libertad de expresión, no sólo en Monterrey, sino en todo México, y teniendo como sello de su trabajo la libertad y la apertura a las diferentes corrientes del pensamiento político, Gilberto Marcos Handal ha ejercido el periodismo en prensa, radio y televisión. Durante más de 15 años fue conductor del programa “Buenos Días” en el Canal 2 de Monterrey y ahí mismo, durante 21 años, fue conductor y productor del programa “Foro”, el que de manera tradicional se escuchaba en los hogares regiomontanos y en los estados vecinos. Es licenciado en Ciencias de la Comunicación y tiene una maestría en Administración, ambos grados académicos del ITESM. Se inició en el periodismo en la revista Ecos del Valle, habiendo trabajado también para el Diario de Monterrey y la edición Sierra Madre del periódico El Norte. Entre 1978 y 1982 dirigió las revistas Quid y Diálogo y en 1982 fue nombrado subdirector del periódico El Diario de Monterrey. A partir de 1985 dirigió los noticieros del Canal 2 de Monterrey y de 1989 a 2000 fue director general de Televisa Monterrey. El año 2000, el gobierno de Nuevo León le otorgó la Medalla al Merito Cívico.

Juan Roberto Zavala

RICARDO OMAÑA DEL CASTILLO

Con una clara habilidad que le permite, manteniendo la objetividad, realizar un periodismo de opinión con calidad, veracidad, valores y estilo, componentes fundamentales del derecho a la información, Ricardo Omaña del Castillo es uno de los más destacados periodistas del Estado, habiendo iniciado su carrera en 1950, en la Ciudad de México, en el noticiero radiofónico Diario del Aire. Después de participar en la página de cine de Novedades y en el noticiero de la XEX, entre 1951 y 1952 colaboró con David Alfaro Siqueiros en un periódico mural llamado Arte Público. En 1953 inició su carrera en el periódico El Norte, llegando a escribir cuatro columnas diarias, dos en El Norte y dos para El Sol. Además de columnista y editorialista, ha sido jefe de redacción, jefe de información y gerente editorial de esa empresa. Desde el año 1957 inició Una Columna, la que continúa hasta la fecha. Es autor de los libros El Pacifista, Transparencias I y Transparencias II. Entre los reconocimientos que ha recibido mencionamos que se le otorgó la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación Honoris Causa.

RAMIRO PALACIOS VELA

Utilizando la caricatura como un medio de expresión y comunicación, pero conservando siempre sus valores y ética, y por tanto su libertad, Ramiro Palacios Vela, durante más de 50 años ha venido alegrando a los lectores de periódicos de nuestra ciudad y opinando sobre el diario acontecer de Monterrey y el país, con trazos que nos hablan de un observador comprometido consigo mismo y con los demás. Y de manera extraordinaria nos presenta en sus cartones a personajes, gobierno y sociedad. Publicista de profesión, en 1948 fue jefe de publicidad de la empresa Sears y posteriormente lo fue de la firma Salinas y Rocha. De 1952 a 1959 trabajó como publicista en el periódico El Porvenir. En 1952 inició su carrera como caricaturista en el periódico El Porvenir, con el cartón diario El pan de cada día. De 1959 a 1976 realizó la caricatura diaria para el periódico EL Norte, y de 1976 a 1990 para el periódico Milenio. A partir de 1991 realiza caricaturas dominicales para los periódicos Milenio y Regio. En 1953 estableció la agencia “Palacios Promociones Publicidad, S.A. de C.V.”.

JORGE I. VILLEGAS NÚÑEZ

Entusiasta difusor, promotor y maestro de las nuevas generaciones de periodistas, carrera a la que ha dedicado una buena parte de su vida, pues inició en 1969 como editorialista del periódico El Porvenir, Jorge I. Villegas Núñez ha vivido la revolución de la tecnología de la información y continúa escribiendo dos columnas diarias, los 365 días del año. Con una carrera digna de imitarse, es el decano de los periodistas de Nuevo León y a él se acercan las nuevas generaciones, a quienes impulsa en sus vocaciones profesionales. Es licenciado en Derecho por la UANL. En 1971 inició como maestro de periodismo y opinión publica en el ITESM, donde fue director fundador de la carrera y el Departamento de Ciencias de la Comunicación, y participó en la investigación sobre el tema de educación personalizada. Ha sido maestro de periodismo en la Universidad Regiomontana y rector fundador de la Universidad de Comunicación Avanzada. Fue director de los periódicos Diario de Monterrey, El Diario de Tampico, La Opinión de Torreón, diario Extra de la Mañana, diario Extra de la Tarde, y la revista Fama. Ha escrito más de diez mil Cosas Nuestras, cuatro mil A Rajatabla, cuatro mil Rondas y cinco mil Editoriales.

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