Repaso Pc1.docx

PLAN DE INVERSIÓN Y MEDIOS (pc1) Medio de comunicación: 

TV, Radio

Soporte de la comunicación: 

Canal 2, canal 4 / Radio la zona, RPP

Cualidades del Profesional en Medios      

Comunicador Proyección a futuro: del desarrollo de los medios de comunicación Conocimiento de la especialidad Estratega con visión en la optimización del presupuesto publicitario Actualizado Creativo

La agencia publicitaria: Empresa especializada en comunicaciones Clasificación de agencias:   

Por su origen: Naciones, internacionales, mixtas Por el perfil de trabajo: Creativas, de medio, de marketing Por su tamaño: Grandes, medianas, pequeñas

Interrogantes de una agencia de publicidad    

Servicio de cuentas: Que decir Medios: Cuando decir Creativo: Cómo decir Medios y creatividad: Donde decir

Las comunicaciones comerciales integradas 

El objetivo de las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) es, como su nombre lo indica, coordinar e integrar todas las herramientas, vías y fuentes de comunicación de marketing de una organización. Esta integración, que abarca actividades como publicidad, relaciones públicas, CRM, gestión de eventos, etc.

Comunicaciones comerciales integradas, método para agencias peruanas 

1. 2. 3. 4. 5.

El planner es la persona encargada de ayudar en el desarrollo de estrategias y al mismo tiempo trabajar con el equipo creativo para que las campañas que se van a lanzar sean exitosas y persuasivas. Planner recibe Información del cliente Planner revisa y analiza información del cliente Planner presenta la estrategia de comunicación Presentación de piezas de comunicación Presentación final de materiales

6. Planner – Cliente evalúan campaña Departamento de medios en una agencia de publicidad

Fuentes de información de medios IBOPE MEDIA:   

Audiencia TV: Rating de programas Monitoreo: TV – Radio – Diarios – Revistas – Suplementos Perfil del Consumidor (de medios) Lima – Arequipa – Chiclayo – Trujillo – Cusco – Huancayo

Cía Peruana de Investigación de Mercados. C.P.I. / KANTAR  

Medición de audiencia radial Medición de lectoría: Diarios – Revistas

Media check: Funciones: TV- Radio – Diarios - Revistas  

Seguimiento Publicitario Reporte de Inversión Publicitaria mensual a tarifa impresa

Servicios de Mkt. Especializados S.M.E.  

AD – MONITOR: Visualizador de Public. Sistema de Análisis de Publicidad Exterior (S.A.P.E.X.)

¿Qué busca un cliente en el manejo de medios? 

Precisión, rentabilidad, creatividad

Central de medios 

Es una empresa especializada en el análisis y desarrollo de planes estratégicos en medios de comunicación.

Central de medios: beneficia a anunciantes   

Negociación de honorarios por servicios prestados. Mayor capacidad de negociación ante medios de comunicación. Respaldo tecnológico adecuado.

Central de medios: beneficia a las agencias 

Disminución de costos operativos.



Equilibrio de eficiencia con creatividad.

Consecuencias ante la presencia de centrales de medios    

Cierre de los departamentos de medios de las agencias de publicidad pequeñas. Presencia de “boutiques creativas”. Aparición de centrales locales (sin respaldo internacional). Búsqueda del respaldo tecnológico.

Factores que consolidan una central de medios   

Optimizadores: Son sistemas o softwares que facilitan el trabajo de un especialista en medios: Selección adecuada de medios. Análisis de alcance, frente a una compra determinada. Proyectar inversión a mediano y largo plazo. Personal capacitado: Ejecutivos que buscan la actualización constante, combinada con la experiencia en el campo en el que se desarrollan Independencia general: Búsqueda de clientes para brindarles el servicio exclusivo de medios.

Broker: Compra avisos publicitarios. Revende espacios a clientes 

Objetivo: comercialización de espacios

Central de medios: Planifica estratégicamente. Representa al cliente en la negociación 

Objetivo: optimizar el presupuesto

Central / bróker: Compra avisos publicitarios. Planifica el presupuesto para clientes 

Objetivo: comercialización / técnica

Modalidad de trabajo de las Agencias de Publicidad 1. 2. 3. 4.

Recepción del brief por parte del cliente (Serv. Cuentas) Desarrollo de la Estrategia de Comunicación (Serv. Cuentas) Desarrollo de la Estrategia Creativa (Dpto. Creativo) Desarrollo de la Estrategia de Medios (Dpto. de Medios y/o Central de Medios

AGENCY OFF RECORD (A.O.R.) Equipo publicitario destinado a brindar el desarrollo comunicacional publicitario de productos y/o servicios “exclusivamente a un solo cliente y/o anunciante de la agencia de publicidad”.

Está conformada por: 01 Ejecutivo de Cuentas. 01 Redactor Creativo. 01Diseñador. 01 Ejecutivo de Medio In house Equipo publicitario establecido dentro de una empresa con la finalidad de desarrollar la comunicación publicitaria de las marcas de la cual esa empresa es responsable comercial. Está conformado por: 01 Ejecutivo de Cuentas. 01 Redactor Creativo. 01Diseñador. 01 Ejecutivo de Medios Boutique creativa Equipo publicitario establecido como empresa con la finalidad de desarrollar exclusivamente la creatividad de productosy/o servicios de los anunciantes que requieren sus servicios profesionales. Está conformado por: 01 Ejecutivo de Cuentas / Planner. 01 Redactor Creativo. 01Diseñador